抖音短視頻下的傳統(tǒng)電視節(jié)目制作
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【摘要】抖音短視頻是基于信息技術(shù)快速發(fā)展而產(chǎn)生的一種新媒體形式，其“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”的特點，對于傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目制作產(chǎn)生了深刻影響。本文對比分析抖音短視頻與傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)劣勢，探討抖音短視頻對傳統(tǒng)電視媒體的影響，提出傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作的相應(yīng)策略。
【關(guān)鍵詞】抖音；短視頻；節(jié)目制作
抖音短視頻是基于新媒體技術(shù)發(fā)展起來的一種新的信息傳播方式，其根據(jù)移動終端大范圍應(yīng)用的信息環(huán)境，系統(tǒng)化使用“信息圍人轉(zhuǎn)”的傳播形式，改變了觀眾的收視習(xí)慣，對傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響。因此，傳統(tǒng)電視媒體有必要進行節(jié)目制作創(chuàng)新，進一步提升收視率，適應(yīng)新媒體環(huán)境下的發(fā)展需要。
一、抖音短視頻與傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)劣勢比較
抖音是今日頭條旗下的短視頻平臺，其系統(tǒng)自帶濾鏡、場景切換、電音、舞曲配樂等功能，用戶通過簡單的方法就能制作出富有節(jié)奏感的15s短視頻作品，有效地滿足了新時期人們的信息交互和展示需要。截止到2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億，日均視頻搜索超4億次，日播放視頻超過10億，已經(jīng)成為最受歡迎的短視頻APP。據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前抖音用戶主要集中在24-30歲，這部分群體超過了抖音用戶總?cè)藬?shù)的40%。由此可見，抖音短視頻形式深受年輕人喜愛，同時也表明有相當(dāng)比例的用戶，觀看節(jié)目的方式從傳統(tǒng)的電視媒體轉(zhuǎn)移到了抖音短視頻上，這對傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目制作與發(fā)展造成了較大影響。從抖音短視頻節(jié)目制作來看，其充分利用了受眾的碎片化時間，在減少制作成本的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了用戶對生活的趣味性表達，滿足了用戶的表演欲望或達到自娛自樂的目的。相比抖音短視頻，傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)歷了較長的發(fā)展歷程，具有較為豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗，節(jié)目制作流程規(guī)范、嚴格，制作設(shè)備先進且行業(yè)人才儲備規(guī)模較大。同時，受眾較為信賴，公信力和權(quán)威性較高。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目受到了較大沖擊。一方面，傳統(tǒng)電視節(jié)目使用固定的策劃、制作模式，對于現(xiàn)代年輕群體而言，這種節(jié)目制作方式容易使人產(chǎn)生審美疲勞。另一方面，傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放具有較強的時間限制性，節(jié)目播出的周期較短，受眾單一。此外，新媒體環(huán)境下，部分電視臺加快了節(jié)目的更新速度，希望通過加快更新頻率來彌補信息量少的問題，但在節(jié)目更新過程中，所播放節(jié)目的表現(xiàn)形式不夠豐富，這使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展遇到瓶頸，已難以滿足用戶高品質(zhì)的精神文化生活需求。
二、抖音短視頻對傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作的影響
（一）內(nèi)容形式方面抖音短視頻的內(nèi)容具有多樣性的特點，其中資訊類、網(wǎng)紅類是兩種較為常見的內(nèi)容形式，這兩種內(nèi)容在特征上有較大差異。其中，資訊類側(cè)重于拍別人，其與媒體的性質(zhì)基本接近，而網(wǎng)紅類短視頻側(cè)重于拍自己，接近于自媒體范疇。僅從網(wǎng)紅類短視頻層面來看，傳統(tǒng)電視媒體并不具備優(yōu)勢，但在資訊類短視頻層面，傳統(tǒng)電視媒體包含了娛樂、體育等諸多內(nèi)容，涉及面較廣。抖音短視頻內(nèi)容形式對傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作的影響包括：其一，應(yīng)重視節(jié)目內(nèi)容選題設(shè)計，要求所拍攝的內(nèi)容符合時代特征，具有較強的時代性。其二，抖音短視頻時間多集中在15s內(nèi)，這符合人們零碎時間的利用規(guī)律，故而在傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作中，也應(yīng)有意識控制節(jié)目時間，確保人們能在零碎時間觀看傳統(tǒng)電視媒體播出的內(nèi)容。其三，抖音短視頻能幫助人們緩解壓力，傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目制作中應(yīng)選擇類似內(nèi)容，讓人們在觀看之后能夠留下印象，達到文化消費與娛樂休閑的目的。
（二）互動性方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視媒體商業(yè)模式尚未形成閉環(huán)，這使得其廣告盈利模式在新媒體環(huán)境下受到較大沖擊，不僅影響了傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容生態(tài)的拓展，而且給產(chǎn)業(yè)鏈打造帶來諸多不便。相比于傳統(tǒng)電視節(jié)目形式，抖音短視頻具有較強的互動性，在這種互動性影響下，抖音短視頻的商業(yè)模式發(fā)生了較大變化。一方面，抖音短視頻利用其互動性吸引了大量的觀眾，這使得用戶觀看視頻的方式發(fā)生了變化。另一方面，通過抖音短視頻，創(chuàng)作者可實現(xiàn)廣告投放、產(chǎn)品推銷等活動，這種帶貨方式與人們的需求緊密聯(lián)系在一起，也滿足了大眾的需要。
（三）創(chuàng)新性方面抖音短視頻在考慮受眾特征及需求的基礎(chǔ)上，對節(jié)目制作流程進行了優(yōu)化。考慮到抖音平臺用戶多為年輕人，抖音短視頻可從以下層面進行內(nèi)容創(chuàng)新：首先，抖音短視頻多為動感較強的畫面，其通過運動鏡頭實現(xiàn)了多個場景的無縫銜接。其次，在剪輯方面，年輕用戶所使用的剪輯方式更新穎。美顏、摳像、自配樂、卡點等多項自帶功能為內(nèi)容的趣味化展示奠定了基礎(chǔ)，符合新生代群體的消費需要。從這一層面看，傳統(tǒng)電視媒體還應(yīng)對制作流程加以創(chuàng)新，以此來呈現(xiàn)有趣且為人們喜愛的節(jié)目內(nèi)容。
三、基于抖音短視頻的傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作
（一）創(chuàng)新節(jié)目制作理念電視媒體主要面向大眾傳遞一定的資訊或提供文化消費產(chǎn)品。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體要在節(jié)目制作層面有所突破，需借鑒并學(xué)習(xí)抖音短視頻制作方面的經(jīng)驗。首先，在選題方面，應(yīng)考慮用戶群體的特征，做到電視節(jié)目與用戶特征相符合。譬如，面對年輕群體，應(yīng)選擇與年輕人相關(guān)的題材進行節(jié)目內(nèi)容設(shè)計，確保節(jié)目內(nèi)容新穎且與年輕人有較大關(guān)聯(lián)性，增強年輕人的喜愛程度。其次，應(yīng)注重電視節(jié)目的互動性，能吸引普通百姓參與其中，通過開通網(wǎng)絡(luò)互動平臺，與觀眾進行積極互動，豐富節(jié)目表現(xiàn)形式，解決觀眾審美疲勞問題。最后，在節(jié)目文化屬性層面，應(yīng)通過具有娛樂性的節(jié)目，展示情感、愛心、分享等題材的內(nèi)容，進而吸引觀眾，在潛移默化中實現(xiàn)對觀眾的引導(dǎo)。
（二）整合節(jié)目制作資源抖音短視頻拍攝的內(nèi)容主要來源于人們的生活實際，這從源頭上保證了節(jié)目內(nèi)容資源的豐富性，并且由于節(jié)目資源與觀眾有著密切的關(guān)聯(lián)性，保證了節(jié)目內(nèi)容符合觀眾口味，增強了觀眾的喜愛程度?；诖?，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作應(yīng)借鑒抖音短視頻的資源整合方式，改進節(jié)目制作思路。一方面，傳統(tǒng)電視節(jié)目也有著較為豐富的資源，但這些資源局限于某一特定層面，加之傳統(tǒng)電視節(jié)目制作比較精致化，這使得部分資源未能得到充分利用。新時期，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)做到自身資源與新媒體資源優(yōu)勢的相互借鑒，如在選題層面，借鑒抖音短視頻的經(jīng)驗，通過精心制作，進一步發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的資源優(yōu)勢。另一方面，與抖音短視頻相比，傳統(tǒng)電視媒體即便完成了優(yōu)質(zhì)資源高效整合和節(jié)目制作，其在節(jié)目傳播層面也有一定缺陷：節(jié)目傳播形式較為單一，這使得較多的群體不能在有限的時間內(nèi)觀看完相應(yīng)的節(jié)目。對此，傳統(tǒng)電視媒體在資源整合中，應(yīng)注重平臺資源的有效性，如在完成節(jié)目制作后，可選擇抖音平臺播出，以進一步增強節(jié)目的推送效果。
（三）節(jié)目制作過程的創(chuàng)新不論是抖音短視頻還是傳統(tǒng)電視節(jié)目，都應(yīng)注重節(jié)目制作方法的創(chuàng)新，以此來獲得高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。相對而言，抖音短視頻具有較為豐富的制作手段，其展現(xiàn)出來的視頻內(nèi)容也較為豐富。反之受固定制式以及標(biāo)準的影響，傳統(tǒng)電視節(jié)目的表現(xiàn)形式不夠豐富，難以滿足觀眾的實際需要。基于此，可在短視頻技術(shù)的支撐下，進行傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容制作手法的創(chuàng)新。通過借鑒制作手法創(chuàng)作出全新的節(jié)目形式，吸引更多的觀眾。
（四）借鑒抖音短視頻內(nèi)容形式在節(jié)目形式層面，傳統(tǒng)電視節(jié)目需要借鑒抖音短視頻的內(nèi)容表現(xiàn)形式。其一，在傳統(tǒng)節(jié)目制作中，資訊內(nèi)容有完整體現(xiàn)，但是在娛樂和生活服務(wù)等層面，傳統(tǒng)電視媒體的表現(xiàn)并不如抖音短視頻那樣靈活。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)通過抖音短視頻流量風(fēng)口，借鑒音樂、體育和生活服務(wù)等節(jié)目內(nèi)容的制作形式，做好多種節(jié)目內(nèi)容的布局。其二，資訊類節(jié)目是傳統(tǒng)電視節(jié)目制作上的優(yōu)勢，這是因為在長期節(jié)目制作過程中，其積累了大量的人力資源和實踐經(jīng)驗，還應(yīng)充分發(fā)揮這些資源優(yōu)勢，切入垂直領(lǐng)域，進一步提升電視節(jié)目品牌影響力。其三，與抖音短視頻娛樂性占比較高不同的是，傳統(tǒng)電視媒體在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著重要作用。即便是在短視頻發(fā)展紅火的今天，傳統(tǒng)電視媒體仍然具有公信力高、權(quán)威性強的特點，故而在借鑒短視頻制作經(jīng)驗的同時，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)把握自身定位，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，避免出現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)方式、形態(tài)和運營技巧升級后，電視媒體公信力下降的問題。
（五）借鑒抖音短視頻商業(yè)模式新媒體環(huán)境下，提升傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作質(zhì)量，促進其持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，還應(yīng)注重其商業(yè)運營模式上的創(chuàng)新。從這一層面看，抖音短視頻的商業(yè)模式可為傳統(tǒng)電視媒體運行模式創(chuàng)新提供參考。在媒介形態(tài)層面，短視頻猶如容器，能依照媒體需求承載不同內(nèi)容以及商業(yè)模式?，F(xiàn)階段，“短視頻+”的行業(yè)模式應(yīng)用較多，在這種模式影響下，抖音短視頻形成了“短視頻+社交”的運作模式，并且隨著多閃APP的使用，抖音社交流量價值表現(xiàn)得較為明顯。另外，抖音短視頻還有豐富的圖文展示形式，能實現(xiàn)對相關(guān)商品、服務(wù)的有效補充和完善。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)注重“短視頻+”商業(yè)模式的應(yīng)用，譬如，在廣告投放中，針對旅游地的宣傳，可使用“短視頻+旅游”的形式，這樣能拓展傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈，促進傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目制作層面面臨著較大的困難，經(jīng)營壓力整體較大，抖音短視頻的發(fā)展對于傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目創(chuàng)新方面具有借鑒意義。
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作者：丁紅梅 單位：侯馬市融媒體中心