微信推廣方案精選(九篇)

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第1篇：微信推廣方案范文

微信策劃活動(dòng)方案一1丶 市場(chǎng)分析

可以從產(chǎn)品的市場(chǎng)丶差異化丶競(jìng)爭(zhēng)情況丶受眾人群四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，如果能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐，如目前的銷售情況，主要是哪些人群購(gòu)買，購(gòu)買的比例等，將更加有說(shuō)服力。

2丶 活動(dòng)主題

活動(dòng)主題一定要簡(jiǎn)潔丶清晰明確丶有吸引力。做個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋确剑顒?dòng)主題就相當(dāng)于一家店鋪的招牌，是吸引客戶的關(guān)鍵。一般來(lái)說(shuō)，需要突出活動(dòng)的賣點(diǎn)，如免費(fèi)參加丶贈(zèng)送丶抽獎(jiǎng)等等。要明確的告訴客戶，這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的，我為什么要參加?

3丶 活動(dòng)目的

一般來(lái)說(shuō)，線上活動(dòng)無(wú)非是兩個(gè)方面的目的，一是增加銷售量，二是提升品牌知名度。但兩者之間是有側(cè)重點(diǎn)的，需要把握最主要的目的來(lái)設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動(dòng)的效果。

4丶 活動(dòng)時(shí)間

即活動(dòng)開展的時(shí)間，線上活動(dòng)的時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，活動(dòng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，會(huì)影響用戶的參與興趣，一般來(lái)說(shuō)不宜超過(guò)1個(gè)月。

5丶 活動(dòng)平臺(tái)

活動(dòng)平臺(tái)的選擇至關(guān)重要，決定了活動(dòng)開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動(dòng)平臺(tái)分為自有平臺(tái)和大眾平臺(tái)。

自有平臺(tái)：如自己的企業(yè)網(wǎng)站，優(yōu)點(diǎn)是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);缺點(diǎn)是對(duì)技術(shù)要求高(一般企業(yè)無(wú)法操作)，推廣費(fèi)用較高。

大眾平臺(tái)：如微博丶論壇丶門戶網(wǎng)站。優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，無(wú)技術(shù)方面的要求;缺點(diǎn)是活動(dòng)的形式受到一定限制。

6丶 活動(dòng)形式

選擇好活動(dòng)平臺(tái)后，要根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)丶活動(dòng)的目的策劃活動(dòng)的形式。線上活動(dòng)的形式包括秒殺丶團(tuán)購(gòu)丶有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)丶有獎(jiǎng)?wù)骷季W(wǎng)上評(píng)選丶注冊(cè)送券等等，細(xì)數(shù)下來(lái)少說(shuō)也有幾十種。筆者認(rèn)為，各種形式?jīng)]有優(yōu)劣之分，關(guān)鍵在于結(jié)合活動(dòng)的目的和平臺(tái)特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。

7丶 效果預(yù)期和目標(biāo)

線上活動(dòng)的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)丶PV丶UV丶銷售量丶銷售額幾個(gè)維度進(jìn)行考量。

目標(biāo)需要根據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

8丶 活動(dòng)詳細(xì)情況

這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點(diǎn)在一個(gè)細(xì)，要考慮到活動(dòng)執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面進(jìn)行考慮：活動(dòng)流程丶活動(dòng)規(guī)則丶獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置三個(gè)大方面考慮。

活動(dòng)流程：最后能有一張活動(dòng)流程圖，可以用PPT丶Word或者visio 來(lái)做。活動(dòng)流程圖可以清晰的展示用戶如何參加活動(dòng)。線上活動(dòng)的流程一定需要做到簡(jiǎn)單，即不要讓用戶去想，復(fù)雜的活動(dòng)流程會(huì)使用戶參與的門檻變高，所以盡量讓流程傻瓜化。

活動(dòng)規(guī)則：活動(dòng)規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部分，如用戶多長(zhǎng)時(shí)間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動(dòng)放棄領(lǐng)獎(jiǎng)等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動(dòng)頁(yè)面不顯眼的地方，如本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸XX公司所有。一直很想做個(gè)數(shù)據(jù)調(diào)查，就是 本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸XX公司所有這句話對(duì)用戶參與活動(dòng)的影響分析。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：即本次活動(dòng)用戶可以獲得什么獎(jiǎng)項(xiàng)。建議大獎(jiǎng)刺激，小獎(jiǎng)不斷，可以用一個(gè)大獎(jiǎng)做為誘餌，然后每天或一段時(shí)間出現(xiàn)小獎(jiǎng)，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會(huì)降低。

如果可執(zhí)行性再?gòu)?qiáng)一些，可以將活動(dòng)頁(yè)面的布局圖做出來(lái)(用word做即可)。

9丶 市場(chǎng)推廣

一個(gè)好的線上活動(dòng)策劃方案除了以上說(shuō)的這些，當(dāng)然也需要進(jìn)行市場(chǎng)推廣，否則就只能養(yǎng)在深閨人未識(shí)了。

市場(chǎng)推廣大體分為兩個(gè)方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。站內(nèi)推廣比較簡(jiǎn)單，就是如何利用自有平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，如首頁(yè)的廣告位，文字鏈之類。

站外推廣要量力而行，一般來(lái)說(shuō)的推廣手段包括網(wǎng)絡(luò)廣告丶郵件營(yíng)銷(如給老客戶發(fā)生活動(dòng)郵件)等。

10丶時(shí)間推進(jìn)表

建議使用甘特圖來(lái)做，其實(shí)不復(fù)雜，明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)丶責(zé)任人丶產(chǎn)出成果。

11丶費(fèi)用預(yù)算

線上活動(dòng)的費(fèi)用一般來(lái)說(shuō)分為兩個(gè)部分，獎(jiǎng)品費(fèi)用和推廣費(fèi)用，可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行安排。如果是給老板或者客戶的方案，建議做兩個(gè)費(fèi)用預(yù)算，最低費(fèi)用預(yù)算和最高費(fèi)用預(yù)算。

12丶應(yīng)急方案

如果方案中涉及到有風(fēng)險(xiǎn)的部分，應(yīng)該還有相應(yīng)的應(yīng)急方案。在這里不做詳述。

線上活動(dòng)策劃方案的基本思路及框架分享到這里，其實(shí)里面的每個(gè)方面都是可以再做深入的探討的，策劃無(wú)止境，本人拋出一些內(nèi)容來(lái)和大家討論，也希望大家能分享工作中的經(jīng)驗(yàn)。

微信策劃活動(dòng)方案二一、用戶體驗(yàn)至上

在做營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)時(shí)目的盡可能的明確而且單一，很多人喜歡在一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中融入多個(gè)營(yíng)銷目的。而每個(gè)目的都會(huì)增加用戶的操作，最后用戶反而覺得體驗(yàn)不好難度太大而放棄參與。

比如看到一個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，他們先讓用戶關(guān)注微信獲得活動(dòng)鏈接，然后點(diǎn)擊登錄，輸入手機(jī)號(hào)碼獲得登錄碼，再憑登錄碼登陸指定網(wǎng)站來(lái)抽獎(jiǎng)。

其中用戶不僅要經(jīng)過(guò)4步才能完成，而且要在手機(jī)與pc端進(jìn)行切換，如此設(shè)計(jì)的目的就是為了既增加微信粉絲又給網(wǎng)站帶來(lái)流量，所以雙重的目的反而讓這個(gè)活動(dòng)流程變得相對(duì)復(fù)雜。

二、數(shù)據(jù)分析衡量效果

一個(gè)設(shè)計(jì)好的營(yíng)銷活動(dòng)其效果應(yīng)該是可衡量的，比如你增加多少粉絲，帶來(lái)多少流量，銷售多少產(chǎn)品。

絕不是不可衡量，如果效果不可衡量就無(wú)法在進(jìn)行中監(jiān)測(cè)關(guān)鍵KPI來(lái)優(yōu)化調(diào)整，比如此前提及的活動(dòng)效果可以是粉絲增量、或者網(wǎng)站流量，同時(shí)這個(gè)效果一定是與此前的目的相匹配的。

有些時(shí)候容易衡量效果也并不一定是營(yíng)銷活動(dòng)的目的，比如一條產(chǎn)品推薦的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是最容易跟蹤的，但是它不應(yīng)該成為這個(gè)活動(dòng)的最終效果，而流量或者銷量才是。

三、有限的獎(jiǎng)品或投入

有限的獎(jiǎng)勵(lì)，或者說(shuō)是投入。營(yíng)銷人常常會(huì)說(shuō)給我多少預(yù)算我也能做出像xx那樣效果的活動(dòng)。如果達(dá)到同樣的效果你花了1000萬(wàn)，別人只花了500萬(wàn)，這樣的營(yíng)銷活動(dòng)你認(rèn)為成功嗎?

有限的獎(jiǎng)品或投入在營(yíng)銷活動(dòng)中應(yīng)該被可控，一旦不可控它會(huì)成為活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。務(wù)必保證roi大于1。

四、傻瓜式操作規(guī)則

我們都不愿意參加流程很復(fù)雜的活動(dòng)，就像第一點(diǎn)所講的，其實(shí)這是用戶體驗(yàn)的問題，當(dāng)然規(guī)則簡(jiǎn)單有時(shí)候與營(yíng)銷目的多少也息息相關(guān)，正如第一點(diǎn)將講的，目的多了之后規(guī)則自然復(fù)雜。

比如最早微博活動(dòng)@5個(gè)10個(gè)人，微信朋友圈先轉(zhuǎn)發(fā)再截圖才能兌獎(jiǎng)，都會(huì)很復(fù)雜。你會(huì)發(fā)現(xiàn)為什么在微博上有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)是最火的呢，因?yàn)楹?jiǎn)單嘛，反正就隨手一轉(zhuǎn)了事。

當(dāng)然在一定范圍內(nèi)獎(jiǎng)品的吸引力可以弱化復(fù)雜規(guī)則帶來(lái)的抵觸，但是原本上規(guī)則要盡可能的簡(jiǎn)單，或者能夠讓用戶在每完成一次要求都有個(gè)階段性的獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)刺激他。就像游戲一樣，打怪獸、通關(guān)升級(jí)本身有些很復(fù)雜，但是他每完成一個(gè)任務(wù)后能夠得到反饋獎(jiǎng)勵(lì)這樣也愿意參加。

五、好玩有趣、具有共鳴的巧妙設(shè)計(jì)

有趣好玩的設(shè)計(jì)也能讓用戶情不自禁的參加，甚至有時(shí)候不給獎(jiǎng)勵(lì)，因?yàn)樗趨⑴c的時(shí)候已經(jīng)獲得了精神的獎(jiǎng)勵(lì)，他開心愉悅了。例如我們看到曾經(jīng)凡客體、聚美體、對(duì)不起體，沒人給錢他們，照樣無(wú)數(shù)人惡搞轉(zhuǎn)發(fā)。

為啥?因?yàn)樗趨⑴c傳播時(shí)候已經(jīng)獲得獎(jiǎng)勵(lì)精神獎(jiǎng)勵(lì)。如果企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)可以讓消費(fèi)者在參與的同時(shí)獲得精神的獎(jiǎng)勵(lì)回饋，那他們就會(huì)大大忽略物質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì)，從而減少企業(yè)營(yíng)銷投入。

這就是為什么有些企業(yè)熱衷于公益營(yíng)銷，就是抓住人人皆有責(zé)任和善心，愿意做好事，做完后還會(huì)有愉悅感從而擴(kuò)大影響自發(fā)傳播。

六、微信策劃活動(dòng)方案須知

1、活動(dòng)的門檻要低。一般來(lái)說(shuō)，根據(jù)自己的目標(biāo)人群，門檻越低越好?；顒?dòng)面向的人群越初級(jí)越好，因?yàn)樵绞歉呒?jí)用戶，用戶群越少，而且高級(jí)用戶對(duì)于活動(dòng)的熱衷度遠(yuǎn)不如初級(jí)用戶。另外，門檻低還包括活動(dòng)規(guī)則的制定，規(guī)則應(yīng)該是越簡(jiǎn)單越好。越是復(fù)雜的規(guī)則，參與的人越少，尤其是微信這種碎片時(shí)間使用比較多的溝通工具。

2、活動(dòng)回報(bào)率要高?；顒?dòng)一定要讓粉絲受益，要讓用戶得到足夠的好處，因?yàn)橹挥谢顒?dòng)的回報(bào)率高、獎(jiǎng)品豐厚，用戶的積極性才能被調(diào)動(dòng)起來(lái)。活動(dòng)獎(jiǎng)品可以是物質(zhì)的，也可以是精神上的。為什么要獎(jiǎng)品回報(bào)率高，就是因?yàn)閷?duì)于鋪天蓋地的活動(dòng)，消費(fèi)者早已司空見慣，對(duì)于獎(jiǎng)品早已不動(dòng)心，因此獎(jiǎng)品要設(shè)置的有特色，有吸引力。

同時(shí)還要注意提升獎(jiǎng)品的中獎(jiǎng)率。大獎(jiǎng)雖好，但是中獎(jiǎng)的人數(shù)少，眾多的參與者都白忙了，打擊了他們的積極性。因此在大獎(jiǎng)有保障的基礎(chǔ)上，盡量多設(shè)一些小獎(jiǎng)，盡可能讓更多的人拿到禮品。

3、趣味性要強(qiáng)?；顒?dòng)的趣味性越強(qiáng)越好，只有活動(dòng)好玩有趣，參與的人才會(huì)多，活動(dòng)的氣氛才能營(yíng)造起來(lái)。如果活動(dòng)足夠有趣的話，甚至在沒有獎(jiǎng)品的情況下，大家都會(huì)積極參與進(jìn)來(lái)。在這個(gè)全面娛樂的年代，娛樂才是大家上網(wǎng)的根本目的。

微信策劃活動(dòng)方案三活動(dòng)項(xiàng)目：

7月：仙侶奇緣最佳情侶照

8月：最美手模作品大賽

9月：石頭記配文大賽

10月：火眼金睛看圖猜價(jià)

11月：?jiǎn)温暻楦韪枨荣?/p>

12月：溫情圣誕送出你的愛

10月線下會(huì)員活動(dòng)：相約影音

12月線下會(huì)員活動(dòng)：密室逃生

下半年微信平臺(tái)活動(dòng)：優(yōu)惠券 費(fèi)用預(yù)算：

以上五次活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算共計(jì)：xx元; 具體方案如下

7月：仙侶奇緣最佳情侶照 主辦單位：金冕黃金珠寶廣場(chǎng)

活動(dòng)時(shí)間： 20xx年7月28日

活動(dòng)主題：情不知所起，一往而深。金冕珠寶征集最佳情侶，請(qǐng)把你們美麗愛情見 證，最濃情溫馨情侶照上傳到金冕珠寶微信公眾平臺(tái)，參加由金冕珠寶舉辦的最佳情 侶有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，贏取珠寶大獎(jiǎng)!

參展規(guī)則及要求：

1.關(guān)注金冕微信并報(bào)名上傳情侶照，參加最甜蜜情侶評(píng)選活動(dòng)。

2.上傳格式：三照片，男女姓名，聯(lián)系電話。

3.通過(guò)分享朋友圈。好友進(jìn)入頁(yè)面中點(diǎn)贊。根據(jù)投票高低獲得名次。

4.活動(dòng)照片，后期會(huì)制作成照片墻。用與活動(dòng)與頒獎(jiǎng)使用。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定： 一等獎(jiǎng)1名 二等獎(jiǎng)X名 三等獎(jiǎng)X名

參與獎(jiǎng)：黃金每克優(yōu)惠X元。 8月：最美手模作品大賽 主辦單位：金冕黃金珠寶廣場(chǎng) 活動(dòng)時(shí)間：

20xx年8月1日-20xx年8月20日(投稿時(shí)間)

20xx年8月21日-20xx年8月24日(評(píng)審時(shí)間)

20xx年8月25日-20xx年8月31日(作品展出時(shí)間)

活動(dòng)地點(diǎn)：微信公眾平臺(tái) 活動(dòng)主題：

以佩戴珠寶首飾為攝影題材，多角度突出圖片主題，展現(xiàn)飾品佩戴之美;

參展規(guī)則及要求：

1.必須是佩戴珠寶飾品(假飾除外)的真人照片，ps或者網(wǎng)絡(luò)截圖等均不能參加活動(dòng)，一經(jīng)發(fā) 現(xiàn)圖片存在技術(shù)上的修改公司有權(quán)取消參與評(píng)選;

2.如果沒有合適首飾的，可以到金冕黃金珠寶廣場(chǎng)試戴拍攝。

3.每人按要求發(fā)一張自己認(rèn)為最能打動(dòng)人心的佩戴圖,上傳到微信活動(dòng)頁(yè)面參加評(píng)選活動(dòng)。

4.上傳格式為JPG格式，命名格式：姓名+電話，如：李麗138xxxxxxxx。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定： 一等獎(jiǎng)1名 二等獎(jiǎng)X名 三等獎(jiǎng)X名

參與獎(jiǎng)：黃金每克優(yōu)惠X元。

9月：石頭記配文大賽 主辦單位：金冕黃金珠寶廣場(chǎng) 活動(dòng)時(shí)間：

20xx年9月1日-20xx年9月20日(投稿時(shí)間) 20xx年9月21日-20xx年9月24日(評(píng)審時(shí)間) 20xx年9月25日-20xx年9月30日(作品展出時(shí)間) 活動(dòng)地點(diǎn)：微信公眾平臺(tái) 活動(dòng)主題：

紫水晶、歐泊、冰彩玉髓、橄欖石、石榴石、托帕石、綠松石、青金石、紅寶石、 藍(lán)寶石、鉆石、祖母綠、翡翠、鉆石、月光石、坦桑石、紅紋石、瑪瑙這些等等。不同 的彩色寶石飾品有不同的意義，一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特，為你喜愛的寶石配一 段

佳話吧!

參展規(guī)則及要求：

1.每人按主題選一張彩色寶石的圖片，來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)與拍攝均可，根據(jù)你選擇的寶石配上一段唯 美的話語(yǔ)，再上傳到微信活動(dòng)頁(yè)面。

2.如果沒有合適寶石圖片的，可以到金冕黃金珠寶廣場(chǎng)拍攝。

3.圖片上傳格式為JPG格式，配圖文本字?jǐn)?shù)小于100字。

如：鉆石(圖)配字：鉆石恒久遠(yuǎn) 姓名+電話 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定： 一等獎(jiǎng)1名 二等獎(jiǎng)X名 三等獎(jiǎng)X名

參與獎(jiǎng)：黃金每克優(yōu)惠X元。

10月：火眼金睛看圖猜價(jià) 主辦單位：金冕黃金珠寶廣場(chǎng) 活動(dòng)時(shí)間：

20xx年10月1日-20xx年10月20日(投稿時(shí)間) 20xx年10月21日-20xx年10月24日(評(píng)審時(shí)間) 20xx年10月25日-20xx年10月31日(優(yōu)秀展出時(shí)間) 活動(dòng)地點(diǎn)：微信公眾平臺(tái) 活動(dòng)主題：

中國(guó)因遼闊幅員、悠久歷史、富庶產(chǎn)物和多元的文化內(nèi)涵，可供于串珠的材料多達(dá)幾十種，古 代有石珠、骨珠、蚌珠、木珠、瓷珠、玉珠、陶珠、水晶、瑪瑙、琉璃、玻璃、樹種、珍珠、 象牙、綠松石珠、珊瑚珠等等。

參展規(guī)則及要求：

1.根據(jù)所出示的圖片寫出最接近及正確的首飾價(jià)格。上傳到微信公眾平臺(tái)。

2.圖中照片實(shí)物均可以在金冕黃金珠寶廣場(chǎng)看到。

3.回復(fù)格式：XX期圖片中的寶石價(jià)格應(yīng)為：XX元。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定： 最接近的前十名。

參與獎(jiǎng)：黃金每克優(yōu)惠X元。

11月：?jiǎn)温暻楦韪枨荣?/p>

主辦單位：金冕黃金珠寶廣場(chǎng)

活動(dòng)時(shí)間：

20xx年11月1日-20xx年11月20日(投稿時(shí)間)

20xx年11月21日-20xx年11月24日(評(píng)審時(shí)間)

20xx年11月25日-20xx年11月30日(作品展出時(shí)間)

活動(dòng)地點(diǎn)：微信公眾平臺(tái)

活動(dòng)主題：歌唱是一門藝術(shù)，要想提高人們學(xué)唱歌的能力，應(yīng)給予他們唱歌技巧的訓(xùn)練，訓(xùn)練 的內(nèi)容包括：唱歌的姿勢(shì)、呼吸、氣息、發(fā)聲和咬字等各方面的要求等。也許你完整的唱不了 一首歌，但在這里，只需唱出你最拿手的一段。 參展規(guī)則及要求：

1.選一首你最喜歡的歌，唱出其中最動(dòng)聽的一段，直接以語(yǔ)音清唱形式回復(fù)到微信公眾平臺(tái)。

2.回復(fù)格式：語(yǔ)音信息+文本信息(姓名+電話)

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定： 一等獎(jiǎng)1名 二等獎(jiǎng)X名 三等獎(jiǎng)X名

參與獎(jiǎng)：黃金每克優(yōu)惠X元。

12月：溫情圣誕送出你的愛 主辦單位：金冕黃金珠寶廣場(chǎng) 活動(dòng)時(shí)間：

20xx年12月1日-20xx年12月20日(投稿時(shí)間)

20xx年12月21日-20xx年12月24日(評(píng)審時(shí)間)

20xx年12月25日-20xx年12月31日(作品展出時(shí)間)

動(dòng)地點(diǎn)：微信公眾平臺(tái)

活動(dòng)主題：

你有沒有給久違的朋友送上一句暖心窩的祝福?在這個(gè)即將到來(lái)的溫暖圣誕節(jié),讓圣誕節(jié)因?yàn)?知道而更加溫暖。 參展規(guī)則及要求：

1.填寫姓名及要說(shuō)話的回復(fù)到活動(dòng)界面。

2.填寫對(duì)方微信號(hào)。(需關(guān)注金冕珠寶公眾微信才可收到) 3.金冕珠寶根據(jù)您提供的信息，為您免費(fèi)制作一款賀卡發(fā)送到您朋友的微信號(hào)中。

參與獎(jiǎng)：黃金每克優(yōu)惠X元。

會(huì)員活動(dòng)：相約影音

主辦單位：金冕黃金珠寶廣場(chǎng)

活動(dòng)時(shí)間：10月中旬 活動(dòng)地點(diǎn)：待定

活動(dòng)主題：與大客戶之間互動(dòng)，提升品牌服務(wù)及形象，增近客戶之間的關(guān)系，做到不流失客戶。

活動(dòng)內(nèi)容及方式：

微信報(bào)名，從中選出是本店會(huì)員且消費(fèi)居高的前幾十名會(huì)員顧客。電話通知。確定人數(shù)及時(shí)間。 團(tuán)購(gòu)電影票并與電影院聯(lián)系預(yù)定場(chǎng)次。

會(huì)員活動(dòng)：密室逃生

主辦單位：金冕黃金珠寶廣場(chǎng)

活動(dòng)時(shí)間：12月中旬 活動(dòng)地點(diǎn)：待定

活動(dòng)主題：與大客戶之間互動(dòng)，提升品牌服務(wù)及形象，增近客戶之間的關(guān)系，做到不流失客戶。

活動(dòng)內(nèi)容及方式：

微信報(bào)名，從中選出是本店會(huì)員且消費(fèi)居高的前幾十名會(huì)員顧客。電話通知。確定人數(shù)及時(shí)間。

團(tuán)購(gòu)密室逃生票，聯(lián)系商家，預(yù)定空間。 優(yōu)惠券活動(dòng)

主辦單位：金冕黃金珠寶廣場(chǎng)

活動(dòng)時(shí)間：下半年每月

活動(dòng)地點(diǎn)：微信公眾平臺(tái)

第2篇：微信推廣方案范文

最近微信大熱，因此常常在市場(chǎng)上感受到，就像當(dāng)年微博最熱的時(shí)候一樣，有些“不良商人”欺負(fù)餐飲企業(yè)不懂行，讓餐飲企業(yè)開通微博賬號(hào)，那時(shí)候的氣勢(shì)似乎是只要開通了微博，餐飲企業(yè)的一切營(yíng)銷問題統(tǒng)統(tǒng)都可以解決了似的，結(jié)果，時(shí)間不長(zhǎng)，微博冷了，微信熱了，又有人開始忽悠餐飲企業(yè)，趕緊開通微信吧，有了微信，你的一切營(yíng)銷問題統(tǒng)統(tǒng)都可以解決了;吧啦吧啦，又有多少餐飲企業(yè)會(huì)中招，花一堆冤枉錢去買一堆教訓(xùn)，反正餐飲市場(chǎng)有的是新進(jìn)入者。

作為長(zhǎng)期專注于為餐飲企業(yè)提供信息化服務(wù)的從業(yè)者，我相信恰當(dāng)?shù)奈⑿艩I(yíng)銷和符合餐飲企業(yè)的微信解決方案的確能夠給餐飲企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，但是這個(gè)價(jià)值也是受眾多條件制約的，如果不能認(rèn)清一些基本的事實(shí)，在這個(gè)飛速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，餐飲企業(yè)就要相當(dāng)警惕，不要成為那些打一槍就換個(gè)地方的“獵人”的“獵物”。

那么，面對(duì)不斷來(lái)主動(dòng)向餐飲企業(yè)提供微信服務(wù)的公司，餐飲企業(yè)應(yīng)該通過(guò)哪些條件來(lái)判斷這是不是一家合適的提供服務(wù)的公司呢?

首先，還是要根據(jù)餐飲企業(yè)自身的定位來(lái)決定選擇怎樣的公司，如果餐企自身定位不清，目標(biāo)不明，那么是很難做出判斷的，通常會(huì)跟著提供微信方案公司的思路走，那么這樣就很容易中招了;中招的結(jié)果就是微信方案上了3個(gè)月、半年，才發(fā)現(xiàn)也沒有預(yù)期的效果那么好，而且還會(huì)帶來(lái)新的問題：信息孤島，與我原來(lái)的會(huì)員系統(tǒng)、原來(lái)的收銀系統(tǒng)并不打通。如果餐飲企業(yè)自身有非常清晰的定位，我做微信的目的主要是為增加一條營(yíng)銷渠道，那么，一定要考慮與公司的原有的CRM系統(tǒng)資料如何對(duì)接的問題，或者這家提供微信解決方案的公司是不是可以提供CRM功能模塊，是否可以將原有的資料接入CRM系統(tǒng)，否則，微信營(yíng)銷的功能必將大大受到影響。

其次，如果餐飲企業(yè)的目標(biāo)不僅僅是將微信作為一個(gè)營(yíng)銷渠道，還希望作為一個(gè)提升效率的工具，那么，這時(shí)候微信的解決方案中一定要考慮是不是具有支付功能，特別是有沒有、能不能與現(xiàn)有收銀系統(tǒng)打通對(duì)接，如果沒有這一條，那么，所謂提升效率的目標(biāo)就不能達(dá)成。

第三，有些餐飲企業(yè)通過(guò)微信的出現(xiàn)，還設(shè)定了更加有遠(yuǎn)見的目標(biāo)，那就說(shuō)除了微信之外，如果未來(lái)還有易信、來(lái)往等類似的平臺(tái)出現(xiàn)，系統(tǒng)能不能與他們打通對(duì)接?是不是都可以提供一整套的解決方案?其實(shí)，這就是考驗(yàn)解決方案的提供商是不是真的具有餐飲行業(yè)的從業(yè)背景，是不是真的站在餐飲企業(yè)的角度去想這些問題，且是不是具備這方面的能力了，而不單單是以賣出微信這個(gè)單一的解決方案作為自己的目標(biāo)。

第3篇：微信推廣方案范文

一、線上渠道

1.基礎(chǔ)上線

各大手機(jī)廠商市場(chǎng)、第三方應(yīng)用商店、大平臺(tái)、PC下載站、手機(jī)WAP站、收錄站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用推薦媒體等等基本可以覆蓋Android版本渠道：推廣的第一步是要上線，這是最基礎(chǔ)的。無(wú)需砸錢，只需最大范圍的覆蓋。筆者多年以來(lái)一直認(rèn)同鋪的越廣產(chǎn)品推的越好這個(gè)死理。

安卓AppStore渠道：百度、騰訊、360、阿里系、華為、小米、聯(lián)想、酷派、OPPO、VIVO、金立、魅族、Google Play、其他互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌、豌豆莢、機(jī)鋒、安智、PP助手、刷機(jī)助手、手機(jī)管家等等

運(yùn)營(yíng)商渠道：MM社區(qū)、沃商店、天翼空間、華為智匯云、騰訊應(yīng)用中心等；

PC端：百度應(yīng)用、手機(jī)助手、軟件管家等；

Wap站：泡椒、天網(wǎng)、樂訊、宜搜等；

Web下載站：天空、華軍、非凡、綠軟等；

iOS版本渠道：AppStore、91助手、PP助手、同步推、快用蘋果助手、iTools、限時(shí)免費(fèi)大全、愛思助手等等。

2.運(yùn)營(yíng)商渠道推廣

中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信，中國(guó)聯(lián)通的用戶基數(shù)較大，可以將產(chǎn)品預(yù)裝到運(yùn)營(yíng)商商店，借力于第三方?jīng)]有的能力，如果是好的產(chǎn)品，還可以得到其補(bǔ)助和扶植。市場(chǎng)部門要有專門的渠道專員負(fù)責(zé)與運(yùn)營(yíng)商溝通合作，出方案進(jìn)行項(xiàng)目跟蹤。

3.第三方商店

由于進(jìn)入早，用戶積累多，第三方商店成為了很多APP流量入口，全國(guó)有近百家第三方應(yīng)用商店。渠道專員要準(zhǔn)備大量素材，測(cè)試等與應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)接。各應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)則不一，如何與應(yīng)用市場(chǎng)負(fù)責(zé)人溝通，積累經(jīng)驗(yàn)與技巧至關(guān)重要。資金充足的情況下，可以投放一些廣告位及推薦等。

4.手機(jī)廠商商店

大廠家都在自己品牌的手機(jī)里預(yù)裝商店，如聯(lián)想樂商店，HTC市場(chǎng)，opponearme，魅族市場(chǎng)，moto智件園等。渠道部門需要較多運(yùn)營(yíng)專員來(lái)跟手機(jī)廠商商店接觸。

5.積分墻推廣

“積分墻”是在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)(下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊(cè)、填表等)，以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁(yè)面。用戶在嵌入積分墻的應(yīng)用內(nèi)完成任務(wù)，該應(yīng)用的開發(fā)者就能得到相應(yīng)的收入。積分墻起量快，效果顯而易見。

大部分是采用CPA形式，價(jià)格1-3元不等。但以活躍用戶等綜合成本考量，成本偏高，用戶留存率低。業(yè)內(nèi)公司有tapjoy，微云，有米，萬(wàn)普等。積分墻適合大型有資金，需要盡快發(fā)展用戶的團(tuán)隊(duì)。

6.刷榜推廣

這種推廣乃非正規(guī)手段，但是在國(guó)內(nèi)非常的受歡迎，畢竟絕大部分蘋果手機(jī)用戶都會(huì)實(shí)用APPStore去下載APP。如果你的APP直接都在前幾名的位置，當(dāng)然可以快速獲得用戶的關(guān)注，同時(shí)獲得較高的真實(shí)下載量。

不過(guò)，刷榜的價(jià)格是比較高的，國(guó)內(nèi)榜top25名的價(jià)格在每天1萬(wàn)元左右，top5的價(jià)格每天需要兩萬(wàn)多。由于這種推廣成本比較高，所以一般會(huì)配合新聞炒作一起搞，這樣容易快速的出名。

7.社交平臺(tái)推廣

目前主流的智能手機(jī)社交平臺(tái)，潛在用戶明確，能很快的推廣產(chǎn)品。這類推廣基本采用合作分成方式，合作方法多樣。業(yè)內(nèi)公司有微云，九城，騰訊，新浪等。

8.廣告平臺(tái)

起量快，效果顯而易見。成本較高，以目前主流平臺(tái)為例，CPC價(jià)格在0.3-0.8元，CPA在1.5元-3元之間。不利于創(chuàng)業(yè)融資前的團(tuán)隊(duì)推廣使用。業(yè)內(nèi)公司有Admob，多盟，微云，有米，點(diǎn)入等。

9.換量

換量主要有兩種方式：

應(yīng)用內(nèi)互相推薦：這種方式可以充分利用流量，增加曝光度和下載量，量級(jí)不大，但曝光度不錯(cuò)，有內(nèi)置推薦位的應(yīng)用可以相互進(jìn)行換量，但這需要以一定的用戶量作為基礎(chǔ)。

買量換量：如果自身無(wú)法給某一應(yīng)用帶量或者量很小，可以找網(wǎng)盟跑量，以換取應(yīng)用商店優(yōu)質(zhì)的資源位或者折算成錢進(jìn)行推廣。這種方式也是比較實(shí)用的方式，包括應(yīng)用寶、小米等在內(nèi)的商店都可以換量，通過(guò)某些，還能跟360等進(jìn)行換量，可能會(huì)比直接在360做CPT有更好的效果。

10. AppStore搜索榜

現(xiàn)在多盟等公司已經(jīng)可以做到保上榜了，一般這種噱頭比較大，如果產(chǎn)品不行最終還是會(huì)走下榜單。

二、線下渠道

1.手機(jī)廠商預(yù)裝

出廠就存在，用戶轉(zhuǎn)化率高，最直接發(fā)展用戶的一種方式。用戶起量周期長(zhǎng)，從提交測(cè)試包測(cè)試-過(guò)測(cè)試-試產(chǎn)-量產(chǎn)-銷售到用戶手中需要3-5個(gè)月時(shí)間。

推廣成本：應(yīng)用類產(chǎn)品預(yù)裝量付費(fèi)價(jià)格在3元左右不等，CPA方式價(jià)格在1.5-5元不等。游戲類產(chǎn)品，采取免費(fèi)預(yù)裝，后續(xù)分成模式，CPA價(jià)格在2-3元之間，通常為小包單機(jī)產(chǎn)品；

業(yè)內(nèi)公司：華為，中興，酷派，TCL，波導(dǎo)，OPPO，魅族，海信等；

操作難點(diǎn)：品牌眾多，人員層級(jí)多，產(chǎn)品項(xiàng)目多，需要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行針對(duì)性的推薦與維護(hù)關(guān)系。

2.水貨刷機(jī)

起量快，基本上2-4天就可以看到刷機(jī)用戶，數(shù)量大，基本上一天可以刷幾萬(wàn)臺(tái)。重刷現(xiàn)象嚴(yán)重，基本上一部手機(jī)從總批到渠道到店面會(huì)被刷3-5次，推廣成本劇增，用戶質(zhì)量差，不好監(jiān)控?；旧纤C(jī)單一軟件CPA在1-2元，包機(jī)一部機(jī)器價(jià)格在5-10元之間。

業(yè)內(nèi)公司：各大國(guó)包省包，地級(jí)市零售連鎖渠道、酷樂無(wú)限，樂酷，XDA、刷機(jī)精靈、愛施德、天音通訊、斯凱、金玉滿堂、鼎開互聯(lián)等等。

3.行貨店面

用戶質(zhì)量高，粘度高，用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率高，見用戶速度快。店面多，店員培訓(xùn)復(fù)雜，需要完善的考核及獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制?；旧螩PA價(jià)格在1.5-3元之間，預(yù)裝價(jià)格在0.5-1元之間。

業(yè)內(nèi)公司：樂語(yǔ)，中復(fù)，天音，中郵，蘇寧、國(guó)美、恒波、中域電訊等。

三、新媒體營(yíng)銷

1.內(nèi)容策劃

內(nèi)容策劃前需做好受眾定位，分析得出核心用戶特征，堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出，在內(nèi)容更新上保持一天三條左右有趣的內(nèi)容。抓住當(dāng)周或當(dāng)天的熱點(diǎn)跟進(jìn)。創(chuàng)意，還是創(chuàng)意，讓你的產(chǎn)品講故事，擬人化。

2.品牌基礎(chǔ)推廣

百科類推廣：在百度百科建立品牌詞條，建立SEO體系和百度指數(shù)；

問答類推廣：在百度知道，搜搜問答，新浪愛問，百度經(jīng)驗(yàn)等網(wǎng)站建立問答。

垂直社區(qū)：在知乎，豆瓣，微博等社交網(wǎng)絡(luò)，要有相應(yīng)的內(nèi)容存在。

3.論壇，貼吧推廣

機(jī)鋒、安卓、安智….在手機(jī)相關(guān)網(wǎng)站的底端都可以看到很多的行業(yè)內(nèi)論壇。建議推廣者以官方貼、用戶貼兩種方式發(fā)帖推廣，同時(shí)可聯(lián)系論壇管理員做一些活動(dòng)推廣。發(fā)完貼后，應(yīng)當(dāng)定期維護(hù)好自己的帖子，及時(shí)回答用戶提出的問題，搜集用戶反饋的信息，以便下個(gè)版本更新改進(jìn)。

第一陣容：機(jī)鋒論壇、安卓論壇、安智論壇等；

第二陣容：魔趣網(wǎng)、安卓論壇、魅族論等；

第三陣容：風(fēng)暴論壇、木螞蟻論壇、DOSPY論壇。

4.微博推廣

內(nèi)容：將產(chǎn)品擬人化，講故事，定位微博特性，堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出。在微博上抓住當(dāng)周或當(dāng)天的熱點(diǎn)跟進(jìn)，保持一定的持續(xù)創(chuàng)新力；

互動(dòng)：關(guān)注業(yè)內(nèi)相關(guān)微博賬號(hào)，保持互動(dòng)，提高品牌曝光率；

活動(dòng)：必要時(shí)候可以策劃活動(dòng)，微博轉(zhuǎn)發(fā)等。

5.微信推廣

微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)推廣需要一定時(shí)間沉淀，這里可以參考幾步曲：

內(nèi)容定位：結(jié)合產(chǎn)品做內(nèi)容聚合推薦，內(nèi)容不一定要多，但是一定要精并且符合微信號(hào)的定位；

種子用戶積累：初期可以給定個(gè)KPI指標(biāo)，500個(gè)粉絲一個(gè)門檻，種子用戶可以通過(guò)同事好友，合作伙伴推薦，微博引流，官網(wǎng)引流等；

小號(hào)積累：開通微信小號(hào)，每天導(dǎo)入目標(biāo)客戶群；

小號(hào)導(dǎo)大號(hào)：通過(guò)小號(hào)的粉絲積累推薦微信公眾號(hào)，將粉絲導(dǎo)入到微信公眾號(hào)；

微信互推：當(dāng)粉絲量達(dá)到一定預(yù)期后，可以加入一些微信互推群。

6. PR傳播

PR不是硬廣告，學(xué)會(huì)給你的投資人、員工、用戶講一個(gè)感動(dòng)人的故事非常重要?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代人人都是他媽的媒體，無(wú)論微博、微信公眾號(hào)、媒體網(wǎng)站的專欄或各大社交網(wǎng)站，我得去研究如何利用這些平臺(tái)來(lái)講述一個(gè)好的品牌的故事，反之，這些平臺(tái)也會(huì)是用戶對(duì)品牌產(chǎn)生UGC的最好渠道。

在初創(chuàng)公司，作為PR需要把公司每一個(gè)階段的方向都了解透徹，然后學(xué)會(huì)向市場(chǎng)、投資人、用戶傳遞一個(gè)有力的聲音，這個(gè)聲音并不是生硬的廣而告之，而是拋出一個(gè)話題讓大家對(duì)你的故事所感興趣，并帶動(dòng)大家如何把興趣引到你的產(chǎn)品上來(lái)，最好形成行業(yè)的熱議話題。

以下有幾個(gè)策略：

用日常稿件保持穩(wěn)定的曝光

我們會(huì)定期做一張傳播規(guī)劃表，每個(gè)月要根據(jù)公司和產(chǎn)品的變化來(lái)決定該向外界傳遞什么聲音，恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)和持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出會(huì)讓公司的曝光度及行業(yè)的關(guān)注度逐漸提高。

維護(hù)好已有的媒體資源，積極擴(kuò)展新資源

對(duì)于自己原來(lái)熟識(shí)的記者和媒體，我仍會(huì)保持續(xù)的溝通和交流，告訴他們，我們的團(tuán)隊(duì)在做怎么樣的一件事。深信只有反復(fù)的溝通，才會(huì)把故事的閃光點(diǎn)打磨得抓住人心。而作為PR也更能及時(shí)嗅到媒體關(guān)注的興趣點(diǎn)，為下一次的報(bào)道梳理做好充分準(zhǔn)備。在創(chuàng)業(yè)公司對(duì)PR的經(jīng)費(fèi)并不是非常充足的情況下，我們需要仔細(xì)去分析，在什么樣的發(fā)展階段和進(jìn)度，需要利用的什么樣的途徑和資源去支撐公司的發(fā)聲和觀點(diǎn)。所以我們對(duì)自己的要求是每周都有計(jì)劃的去拓展一些新的媒體資源，這樣能為之后做事件輸出時(shí)能有合適的渠道的進(jìn)行支撐。

選擇的渠道決定了傳播的效果

說(shuō)什么故事，用哪種方式呈現(xiàn)傳播效果會(huì)最佳，這對(duì)于渠道的選擇就顯得尤為重要。比如對(duì)于公司創(chuàng)始人的一些采訪，我們可能更傾向于行業(yè)及財(cái)經(jīng)相關(guān)的權(quán)重高的紙媒，有利于大面積的帶動(dòng)傳播;對(duì)于產(chǎn)品的發(fā)聲，我們更傾向于科技類的新媒體，在行業(yè)內(nèi)能引起更快速的關(guān)注力;而對(duì)于事件話題性的新聞，我們更青睞于選擇大型門戶類網(wǎng)站。

對(duì)于自媒體這領(lǐng)域，實(shí)力參差不齊，選擇有中立觀點(diǎn)和實(shí)力派的自媒體發(fā)聲，不失為好的選擇。但是成本對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，并不是性價(jià)比最高的。而對(duì)于電視媒體，選擇對(duì)和你潛在用戶相吻合的節(jié)目，是一個(gè)能快速讓產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長(zhǎng)的途徑.

做好對(duì)營(yíng)銷傳播效果的評(píng)估

這些可能包括人群的覆蓋率、點(diǎn)擊量、閱讀量，點(diǎn)贊量等。每一次的數(shù)據(jù)，都會(huì)告訴你下一次的內(nèi)容應(yīng)該怎樣做得更贊。而PR作為連接內(nèi)外的橋梁，最好也要藏身于用戶中間，在深度溝通中突出品牌的個(gè)性。

7.事件營(yíng)銷

事件營(yíng)銷絕對(duì)是個(gè)體力活和腦力活，這需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)保持敏銳的市場(chǎng)嗅覺，此外還需要有強(qiáng)大的執(zhí)行力，配合一定的媒體資源，事件才得以在最快的速度推出去。

事件營(yíng)銷的前提必須是團(tuán)隊(duì)成員需要每天接觸大量新鮮的資訊，把這些信息整合，也需要養(yǎng)成隨時(shí)記錄下一些閃現(xiàn)的靈感創(chuàng)意并和成員們及時(shí)分享碰撞。對(duì)于能貼上產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)結(jié)合點(diǎn)，我們會(huì)馬上進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，對(duì)事件的始終進(jìn)行推理，若確定方案可行，那么馬上做出與之匹配的傳播計(jì)劃，開始做項(xiàng)目預(yù)算并一邊準(zhǔn)備好渠道資源。

8.數(shù)據(jù)分析

每周花一些時(shí)間去認(rèn)真分析每一條微博、微信、每一個(gè)渠道背后的數(shù)據(jù)，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)傳播度高的內(nèi)容背后的契合點(diǎn)和關(guān)聯(lián)性。這樣非常有利于自己官方微博、微信內(nèi)容質(zhì)量的提升，運(yùn)營(yíng)起來(lái)也更接地氣。

9.“牛皮癬式營(yíng)銷”

線下推廣不建議做浪費(fèi)人力物力的發(fā)傳單等等。了解當(dāng)?shù)厍闆r，在有把握的前提下，建議在熱點(diǎn)區(qū)域放置可移動(dòng)的廣告位，或者在地面上刷二維碼，并且以人民群眾喜聞樂見的形式比如下載APP送禮品等形式搞噱頭營(yíng)銷，最好是被城管給趕走，這樣效果會(huì)更好。

10.撕逼營(yíng)銷

撕逼前：

找一家你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，公司成立五人小組，從互聯(lián)網(wǎng)、人脈圈里海量尋找和歸納總結(jié)對(duì)方公司和產(chǎn)品的弱點(diǎn)，找到一個(gè)最有可能爆發(fā)的點(diǎn)，制定一個(gè)作戰(zhàn)方案出來(lái)，這個(gè)方案一定要具有傳播性、話題性、撕逼性方可，最后設(shè)置執(zhí)行組，專職負(fù)責(zé)撕逼，事前可簡(jiǎn)單通知關(guān)系要好的媒體做放風(fēng)，并準(zhǔn)備好相應(yīng)的產(chǎn)品推廣方案。

撕逼中：

不管對(duì)方說(shuō)什么，你不斷重復(fù)五人小組數(shù)日研究出來(lái)的對(duì)方軟肋即可，并時(shí)不時(shí)把目光引導(dǎo)自己產(chǎn)品上來(lái)。

第4篇：微信推廣方案范文

其一，深層次的了解和熟知微信營(yíng)銷功能。對(duì)于營(yíng)銷不僅要知其然還要知其所以然。太多的朋友對(duì)于微信營(yíng)銷只是有著淺層次的認(rèn)知，以為微信就是一個(gè)公告牌，積攢到一定數(shù)量的好友后，隨便發(fā)發(fā)廣告就會(huì)有轉(zhuǎn)化率。可是是這樣嗎?一個(gè)私人號(hào)最多加5000好友，除去拉黑、屏蔽、不看你朋友圈的，你發(fā)出去的消息究竟能帶來(lái)多少關(guān)注，并不是一件確定的事情。我并不是說(shuō)這種方法不可行，的確有些人能夠精簡(jiǎn)自己的用戶群體，僅僅上千粉絲就能推廣產(chǎn)品，但是對(duì)于更多的朋友來(lái)講，這種發(fā)放小廣告的方式并不可行。那么微信該如何去做呢?公眾號(hào)和服務(wù)號(hào)是一個(gè)不錯(cuò)的方向，助大框架的閱讀模式運(yùn)用，豐富和培養(yǎng)消費(fèi)者的閱讀興趣，如，一個(gè)賣水果的，不能一直老說(shuō)賣水果，而是要發(fā)些水果的好處，或者該怎樣吃更有益處等等。這里就不在一一例舉，望大家能夠舉一反三。

其二，增加營(yíng)銷活動(dòng)的趣味性。營(yíng)銷活動(dòng)需要策劃，不能想起來(lái)什么就去做什么。也不要把微信營(yíng)銷不當(dāng)回事，以為僅僅是借著關(guān)注力發(fā)廣告。一味強(qiáng)行的營(yíng)銷只會(huì)帶來(lái)反感。增加推廣過(guò)程中的趣味性非常有必要。當(dāng)然這個(gè)說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)卻很難，增加趣味性，并不是你做“集贊送獎(jiǎng)品”抑或“關(guān)注投票”之類的，這種營(yíng)銷活動(dòng)雖然是流行趨勢(shì)，但是并不能給人一種眼前一亮的感覺。做營(yíng)銷推廣講究的就是一種新意，在乎的是你的創(chuàng)新。就像之前一個(gè)朋友推廣自己的麻小。竟然推出了身高打折活動(dòng)，身高超過(guò)一定標(biāo)準(zhǔn)就享受一定程度的優(yōu)惠，個(gè)頭越高優(yōu)惠越大，這真的讓人眼前一亮。那幾周的生意也是異常的火爆，不僅是小龍蝦好吃，更重要的是這種營(yíng)銷活動(dòng)有新意，讓人家愿意參與，這就是營(yíng)銷推廣的智慧，需要大家多多注意。

其三，不斷放大微信營(yíng)銷威力。微信營(yíng)銷并不如你我想象中的美好，這里面有很多阻礙。比如微信推送消息的折疊，好友人數(shù)的限制，推送信息的審核等等，你做出的方案客觀上未必能得到最大程度的放大。因此這個(gè)時(shí)候就需要我們自己來(lái)擴(kuò)充營(yíng)銷的影響力。畢竟微信營(yíng)銷不能局限在圈子里，我們需要打破僵局，放飛手中風(fēng)箏，讓營(yíng)銷活動(dòng)涉及到更多的人。方法其實(shí)有很多，可以轉(zhuǎn)發(fā)推廣，也可以線上線下結(jié)合，也可以促銷推廣等等，總之，要好好控制營(yíng)銷活動(dòng)的開展，不要因?yàn)榉攀志蛯?dǎo)致活動(dòng)無(wú)法有效地控制，一旦微信營(yíng)銷的信號(hào)被放大，就更加應(yīng)該公平公正地開展，否則就會(huì)搬石頭砸自己的招牌。因?yàn)榉糯笥绊懥褪窃诳简?yàn)自我的運(yùn)營(yíng)能力，你要時(shí)刻提醒自己，凡事有利有弊，一定要做好規(guī)劃然后才去做放大功能，這算是給大家提了一個(gè)醒吧。

第5篇：微信推廣方案范文

芒果V基金是由湖南衛(wèi)視旗下的慈善基金。這樣一個(gè)要內(nèi)容有內(nèi)容，要資源有資源，要明星有明星的公益基金，在新媒體宣傳上還是存在困惑：一個(gè)活動(dòng)微博找了一兩個(gè)明星參與轉(zhuǎn)發(fā)，但是依然成不了熱門微博；一個(gè)微信公眾號(hào)文章，內(nèi)容很有料，但也達(dá)不到十萬(wàn)加的閱讀量。

問題出在哪里？我?guī)退疇斒沁@樣分析的。

一、對(duì)流量的理解不夠

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的推廣，核心關(guān)鍵詞是“流量”兩個(gè)字，對(duì)這兩個(gè)字的理解，直接關(guān)系到你對(duì)推廣的理解，很多初學(xué)者可能總是糾結(jié)于一些“術(shù)”的東西，怎么推廣？在哪里推廣？這些都是“術(shù)”，都是手段，但我們做推廣的人，一定要跳出這個(gè)思維魔咒，去掌握背后的東西，它就是“流量”。

我們用“流量”思維去分析一個(gè)推廣任務(wù)：

首先是流量從哪里來(lái)，我有沒有流量入口，可以給我?guī)?lái)流量的？比如360的“花椒直播”產(chǎn)品，它的流量入口就是360全體系的線上產(chǎn)品，都可以給他流量；如瀏覽器、殺毒軟件等等。如果一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司要做一個(gè)同樣的直播產(chǎn)品，他沒有流量入口，那就很頭疼了。他需要依賴渠道，沒有免費(fèi)渠道，只能靠花錢去做廣告來(lái)獲取流量。

其次是流量來(lái)了，我怎么引流到我的內(nèi)容詳情頁(yè)？這里涉及到文案、圖片、位置等因素。

最后是轉(zhuǎn)化率。我的產(chǎn)品本身好不好，服務(wù)夠不夠，口碑好不好，信任度夠不夠，有沒有大V幫我背書、價(jià)格是不是吸引人等等，這些決定著流量進(jìn)來(lái)了，最后留下來(lái)產(chǎn)生多少收益。

二、對(duì)傳播規(guī)律的把握不到位

一條微博發(fā)出來(lái)，一條公眾號(hào)文章發(fā)出來(lái)，閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量上不去，問題有很多個(gè)。

從互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律來(lái)看，最基礎(chǔ)的是素材的制作。內(nèi)容好不好是源頭，但是僅僅有好內(nèi)容，隨便發(fā)出去還不夠。

可能有很多人會(huì)說(shuō)，我知道，要在幾個(gè)人流量高峰期發(fā)文章，看的人才會(huì)多。沒錯(cuò)，這還是整個(gè)傳播規(guī)律的第一步，它包含內(nèi)容、時(shí)間，以及首發(fā)渠道的基礎(chǔ)粉絲量。

完整的互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，包括幾個(gè)步驟：

首發(fā)渠道

渠道的集中轉(zhuǎn)發(fā)

多版本的繼續(xù)跟進(jìn)

大眾媒體或其他利益相關(guān)方的跟進(jìn)和正面表達(dá)。

每一個(gè)環(huán)節(jié)都很重要，每一個(gè)環(huán)節(jié)不到位，都可能會(huì)達(dá)不到效果。

所以，隨便發(fā)一發(fā)文章，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，轉(zhuǎn)發(fā)到幾個(gè)微信群，是不能達(dá)到目標(biāo)和期望值的，我們還需要做更多的工作。

三、對(duì)新媒體認(rèn)知不全面，還死盯著微博微信

水爺和我說(shuō)，他現(xiàn)在給他們布置死任務(wù)，必須今年給我把粉絲做到十萬(wàn)以上，花錢請(qǐng)人，花錢做推廣也要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。我想了想，也沒有正面去掃水爺?shù)呐d。我說(shuō)，有個(gè)數(shù)據(jù)您應(yīng)該看到了，微信公眾號(hào)已經(jīng)過(guò)了紅利期，現(xiàn)在用戶基本上不會(huì)去點(diǎn)開訂閱號(hào)，去一個(gè)一個(gè)的看每個(gè)訂閱號(hào)的文章。

現(xiàn)在的用戶，要么一眼看下標(biāo)題，要么就是在朋友圈看轉(zhuǎn)發(fā)的文章。現(xiàn)在再去花時(shí)間、精力、財(cái)力去打造一個(gè)企業(yè)公眾號(hào)，似乎不是那么的容易，起碼很費(fèi)勁。然后我還給水爺看了一個(gè)我自己引以為豪的例子：我給他看了花椒直播app，我搶注了一個(gè)昵稱是“沈夢(mèng)辰”的賬號(hào)，但是我認(rèn)證的是我自己的名字和簡(jiǎn)介，沒想到通過(guò)了認(rèn)證，最讓我欣喜的是一天漲了5萬(wàn)粉絲，雖然這里面有2千多個(gè)精明的用戶取消關(guān)注，但是我還是賺到了，因?yàn)槲覔屨剂嘶ń返脑缙诩t利。

記得有一個(gè)標(biāo)題很形象，“你錯(cuò)過(guò)了微博微信，你千萬(wàn)不能再錯(cuò)過(guò)xxx”，最能表達(dá)我的意思。如今除了微博微信，還有很多BAT的產(chǎn)品，還有很多像今日頭條、秒拍這樣的平臺(tái)；每個(gè)平臺(tái)都是一個(gè)新媒體，而且每個(gè)平臺(tái)都有早期紅利。早期用心培養(yǎng)一個(gè)百萬(wàn)級(jí)別的賬號(hào)，要比后期在微博微信上發(fā)展一個(gè)賬號(hào)輕松的許多，而且這些新媒體的賬號(hào)，都可以在后期通過(guò)運(yùn)營(yíng)手段將粉絲導(dǎo)流到你想要做大的平臺(tái)。

四、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力不夠強(qiáng)

水爺告訴我，芒果v基金的微信公眾號(hào)的推廣人員給他報(bào)了一個(gè)方案，要實(shí)行激勵(lì)機(jī)制，一方面獎(jiǎng)勵(lì)編輯人員加大內(nèi)容產(chǎn)出，另一方面要通過(guò)活動(dòng)來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)關(guān)注的用戶；可能平均下來(lái)，要14元一個(gè)新用戶。他問我這樣的價(jià)格高不高，這種思路是不是符合互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)推廣的套路。

我對(duì)這種方案還是持認(rèn)可態(tài)度的。首先，獎(jiǎng)勵(lì)制度是一個(gè)好方案，重賞之下必有勇夫，一定可以激發(fā)出團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)造能力；其次，團(tuán)隊(duì)也在積極嘗試用戶運(yùn)營(yíng)，雖然14元的價(jià)格有點(diǎn)高，而且是花在微信公眾號(hào)的用戶上，又不考慮變現(xiàn)。但是這種嘗試，還是值得認(rèn)可的。

第6篇：微信推廣方案范文

訊：11月20日，近日微信公眾平臺(tái)新添了一個(gè)功能插件，即“微信連Wi-Fi”。根據(jù)官方介紹，開啟該功能的流程是注冊(cè)微信公眾賬號(hào)，并獲得微信認(rèn)證后才可申請(qǐng)。

據(jù)了解，微信連Wi-Fi將為商戶的線下場(chǎng)所提供一套完整和便捷的Wi-Fi連接方案；同時(shí)通過(guò)微信生態(tài)鏈和開放平臺(tái)體系，商戶能夠更好地觸達(dá)到線下用戶；并能通過(guò)WiFi近場(chǎng)服務(wù)能力，打通線上和線下的閉環(huán)，提高商戶的經(jīng)營(yíng)效率。

具體來(lái)說(shuō)微信連Wi-Fi功能還能從以下方面讓商戶更有效地連接用戶。

第一，直達(dá)入口，微信首頁(yè)免費(fèi)推廣入口，將幫助商戶觸達(dá)4億潛在用戶；第二，近場(chǎng)服務(wù)，可幫助商戶近距離精確了解用戶的動(dòng)線消費(fèi)行為，推送精準(zhǔn)的場(chǎng)景化服務(wù)；第三，微信體系中的微信公眾號(hào)、微信支付等系列微信服務(wù)打通，可低成本實(shí)施。

據(jù)官網(wǎng)顯示，目前微信連Wi-Fi功能的適用場(chǎng)景包括商圈、酒店、醫(yī)院、餐飲等。(來(lái)源：Bianews）

第7篇：微信推廣方案范文

【關(guān)鍵詞】微功率；無(wú)線；居民集抄

1 引言

南方電網(wǎng)公司堅(jiān)強(qiáng)智能電網(wǎng)建設(shè)的總體要求，是保證智能電網(wǎng)建設(shè)規(guī)范有序推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)電力用戶用電信息采集系統(tǒng)建設(shè)“全覆蓋、全采集、全預(yù)付費(fèi)”。低壓居民戶表抄讀覆蓋范圍最廣，用戶量最大，是目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重點(diǎn)。

按照通訊方式來(lái)分，低壓抄表方式有：RS485抄表系統(tǒng)、低壓電力線載波抄表系統(tǒng)、無(wú)線抄表系統(tǒng)等。RS485抄表雖然可靠性高，但需要鋪設(shè)線纜，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)施工提出較高要求，且后期維護(hù)存在難點(diǎn)；無(wú)線抄表系統(tǒng)利用現(xiàn)有無(wú)線公網(wǎng)進(jìn)行通訊，運(yùn)營(yíng)成本較高；以上幾種方式都不具備大規(guī)模推廣的特性。

低壓電力線載波抄表由于直接利用電力線進(jìn)行通訊，近幾年在國(guó)網(wǎng)南網(wǎng)大規(guī)模應(yīng)用，逐步占據(jù)主流地位，但仍然存在明顯不足：低壓配電網(wǎng)環(huán)境復(fù)雜、干擾大，抄表穩(wěn)定性得不到保障。對(duì)于農(nóng)村、城鄉(xiāng)結(jié)合部等低密度住宅來(lái)說(shuō)，用電環(huán)境復(fù)雜，載波串?dāng)_嚴(yán)重，實(shí)施載波抄表方案，效果不是很理想；

微功率無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸是近幾年發(fā)展起來(lái)的新技術(shù)。它施工方便維護(hù)簡(jiǎn)單，無(wú)需外鋪設(shè)電纜；能夠克服電壓電網(wǎng)中的雜波干擾，既不受電網(wǎng)阻抗劇烈變化的影響，也不受電網(wǎng)結(jié)構(gòu)變化的影響；通信不受限于電網(wǎng)特性，可方便的對(duì)跨臺(tái)區(qū)、復(fù)雜用電環(huán)境快速實(shí)施抄表方案；通信速率快，實(shí)時(shí)性高，方便實(shí)施遠(yuǎn)程預(yù)付費(fèi)，遠(yuǎn)程拉合閘等應(yīng)用；是實(shí)現(xiàn)“堅(jiān)強(qiáng)的智能電網(wǎng)”的有利工具。

2 微功率無(wú)線系統(tǒng)組成

微功率無(wú)線抄表系統(tǒng)由三部分組成：后臺(tái)主站系統(tǒng)、集中器、采集設(shè)備，如下圖1所示：

后臺(tái)主站系統(tǒng)由前置機(jī)、數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器、集抄主站及相關(guān)辦公設(shè)備構(gòu)成，接收和處理采集設(shè)備上送的用戶的電力數(shù)據(jù)，來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析、匯總計(jì)費(fèi)和報(bào)表打印等工作。

集中器作為配電臺(tái)區(qū)電能信息采集和控制的設(shè)備，采用了高速的32位嵌入式微控制器以及穩(wěn)定的嵌入式操作系統(tǒng)，低功耗和抗干擾能力強(qiáng)，具有豐富的接口資源，易于功能擴(kuò)展。通過(guò)帶光電隔離的RS485總線及無(wú)線微功率，將用戶數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在大容量的FLASH中，再通過(guò)GPRS公用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，將各類數(shù)據(jù)和事件上報(bào)給遠(yuǎn)方主站。

采集設(shè)備包括采集器和電能表，采集器配備高可靠性存儲(chǔ)芯片，用于處理和采集用戶多個(gè)電能表檔案信息及電能量信息，負(fù)責(zé)完成無(wú)線微功率信號(hào)和RS485信號(hào)的轉(zhuǎn)換，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)電能表的集中抄表，并通過(guò)微功率無(wú)線與集中器交換數(shù)據(jù)；電能表是對(duì)電能進(jìn)行采集計(jì)量的設(shè)備，與采集器通過(guò)485進(jìn)行數(shù)據(jù)的交互。

3 微功率無(wú)線通信的抄表原理

在微功率無(wú)線抄表系統(tǒng)中，通過(guò)采集器對(duì)客戶端電能表數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，然后通過(guò)微功率無(wú)線的信道，將數(shù)據(jù)傳給集中器，集中器再把數(shù)據(jù)上傳給主站用來(lái)進(jìn)行電費(fèi)統(tǒng)計(jì)、電能管理。過(guò)程大體分為以下幾步：

（1）主站通過(guò)GPRS網(wǎng)絡(luò)，對(duì)集中器下發(fā)即時(shí)指令。集中器也可通過(guò)主站設(shè)置任務(wù)的方式，定時(shí)主動(dòng)上送主站所需要的數(shù)據(jù)。

（2）集中器收到主站的及時(shí)指令后通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，將命令下發(fā)給采集器。

（3）采集器與電能表通過(guò)RS-485標(biāo)準(zhǔn)串性接口連接，根據(jù)645通信協(xié)議，電表通過(guò)RS-485接口向采集器返回報(bào)文即電能表數(shù)據(jù)，采集器再將這些數(shù)據(jù)打包后通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)上報(bào)給集中器。

（4）集中器再將數(shù)據(jù)包利用GPRS網(wǎng)絡(luò)發(fā)送給主站進(jìn)行處理。

（5）主站對(duì)集中器上送的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和處理，通過(guò)各個(gè)頁(yè)面及報(bào)表的形式展現(xiàn)出來(lái)。

4 無(wú)線微功率的應(yīng)用特點(diǎn)

本方案以微功率無(wú)線產(chǎn)品為基礎(chǔ)，提出了一種解決偏遠(yuǎn)山區(qū)、農(nóng)村及城鄉(xiāng)結(jié)合部的整體集中抄表方案，方案具有以下特點(diǎn)：

4.1 抄表成功率高

相比較電力線載波方案而言，完全規(guī)避了電力線干擾所帶來(lái)的不穩(wěn)定因素，抄表成功率有效提升。

4.2 維護(hù)安裝方便

微功率無(wú)線有效規(guī)避了需重新鋪設(shè)通訊線的煩惱；維護(hù)方便，只需檢查采集器與集中器之間的通訊即可。

支持自組網(wǎng)，能夠自動(dòng)優(yōu)化無(wú)線網(wǎng)絡(luò)路由，使網(wǎng)絡(luò)處于最佳的通信狀態(tài)，現(xiàn)場(chǎng)無(wú)需人工設(shè)置參數(shù)；

支持網(wǎng)絡(luò)快速重構(gòu)、無(wú)線遠(yuǎn)程協(xié)議升級(jí)，可即裝即用。

4.3 環(huán)境適用性強(qiáng)

微功率無(wú)線網(wǎng)絡(luò)組網(wǎng)不受臺(tái)區(qū)限制，不受用電負(fù)荷、配電線路質(zhì)量影響，自動(dòng)組網(wǎng)可規(guī)避地形和建筑物等的影響；

網(wǎng)絡(luò)中的無(wú)線設(shè)備和模塊都具備自動(dòng)中繼功能，可解決復(fù)雜環(huán)境下的穩(wěn)定信息傳輸問題。

4.4 網(wǎng)絡(luò)覆蓋穩(wěn)定、方式靈活

采用自適應(yīng)跳頻技術(shù)規(guī)避信道干擾，徹底避免單一通信可能擾阻塞以及兩個(gè)臺(tái)區(qū)相互干擾的問題；

支持多個(gè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)同時(shí)、同地域正常運(yùn)行，為微功率無(wú)線本地網(wǎng)絡(luò)和微功率無(wú)線遠(yuǎn)程中繼網(wǎng)絡(luò)同時(shí)運(yùn)行提供了可能；

全網(wǎng)節(jié)點(diǎn)間的所有通信都是以TDMA的方式在一個(gè)特定的時(shí)間段執(zhí)行，帶寬可以預(yù)先配置，有效保證了用戶數(shù)據(jù)傳輸實(shí)時(shí)性，不會(huì)因?yàn)槎啻沃欣^轉(zhuǎn)發(fā)而超時(shí)；

采用TS-CHDA新一代無(wú)線傳感網(wǎng)技術(shù)，時(shí)分同步、通道跳頻多址通信與網(wǎng)狀網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)有效地保障了99%以上的傳輸可靠性；

采用超短波無(wú)線信道，穿透和繞射能力強(qiáng)，室外單跳覆蓋半徑超過(guò)1500m。

4.5 均衡機(jī)制的網(wǎng)狀網(wǎng)絡(luò)

采用動(dòng)態(tài)適應(yīng)的受控自組織網(wǎng)狀網(wǎng)絡(luò)，在MAC層采用CSMA/CA沖突避讓，自動(dòng)重發(fā)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)層采用改進(jìn)的主動(dòng)路由協(xié)議，同時(shí)采用最短路徑和信號(hào)質(zhì)量均衡法則建立路徑。

4.6 通訊特性

集中器、采集器、電能表一般安裝在金屬表箱內(nèi)，為了達(dá)到更好的應(yīng)用效果，需要把天線引出到表箱以外，并且注意天線的防護(hù)避免遭到破壞。

5 結(jié)語(yǔ)

本文根據(jù)抄表應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出了微功率無(wú)線通信技術(shù)在低壓抄表應(yīng)用領(lǐng)域的特點(diǎn)，說(shuō)明了微功率無(wú)線通信技術(shù)的可行性和實(shí)用性，為南網(wǎng)實(shí)現(xiàn)“全覆蓋、全采集、全預(yù)付費(fèi)”目標(biāo)提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：微信推廣方案范文

關(guān)鍵詞：微信營(yíng)銷 營(yíng)銷方式 分析

2013年中國(guó)使用手機(jī)上網(wǎng)人群已經(jīng)超越PC端，無(wú)線智能服務(wù)正成為數(shù)字一代的生活剛性需求。伴隨著微信用戶的激增，汽車行業(yè)也開始開展微信營(yíng)銷。根據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)，2013年上半年我國(guó)微信用戶超過(guò)4億戶，微信用戶拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量收入同比增長(zhǎng)56.8%，電子商務(wù)市場(chǎng)的整體規(guī)模達(dá)到5.4萬(wàn)億元，增長(zhǎng)38.5%。越來(lái)越多的消費(fèi)者熱衷于通過(guò)了解社交媒體中其他消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，幫助自己做出選擇并作為購(gòu)買汽車的依據(jù)。移動(dòng)社交數(shù)據(jù)分析可以幫助汽車品牌更好地了解消費(fèi)者，找到汽車消費(fèi)潛在人群，并實(shí)現(xiàn)品牌形象的精準(zhǔn)鎖定，有效傳播。因此，發(fā)掘和運(yùn)用微信等伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的社交大數(shù)據(jù)將是未來(lái)汽車營(yíng)銷的重中之重。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搶占用戶的手機(jī)桌面，需要的就是基于微信的手機(jī)網(wǎng)站，也就是手機(jī)版本的webapp。

1984年豐田公司發(fā)明了二維碼，但這項(xiàng)技術(shù)真正讓千家萬(wàn)戶了解的還是騰訊公司開發(fā)的微信掃一掃。 網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代下汽車行業(yè)必須重視新的社交平臺(tái)，必須深耕微信營(yíng)銷渠道，汽車品牌更應(yīng)該重視微信營(yíng)銷，推出個(gè)性化營(yíng)銷活動(dòng)，攜帶旗下全國(guó)經(jīng)銷商進(jìn)行微信營(yíng)銷和品牌推廣。2012國(guó)際車展，賓利作為豪華汽車代表。本身就彰顯著時(shí)尚，唯一，潮流的貴族氣質(zhì)。尤其是其GTV8超級(jí)豪華車更是主推重點(diǎn)。此次賓利車展媒體活動(dòng)部分，賓利找到微盟weimob，上海知名的微信代運(yùn)營(yíng)公司，希望微盟weimob能夠拿出一些創(chuàng)新性方案來(lái)讓媒體日的賓利能夠給廣大參與者一個(gè)驚喜。對(duì)于這次活動(dòng)中媒體的邀請(qǐng)，簽到和送禮環(huán)節(jié)是一個(gè)很重要和媒體第一次親密互動(dòng)的部分，傳統(tǒng)的郵寄邀請(qǐng)函過(guò)程比較復(fù)雜，耗時(shí)耗力，容易出錯(cuò)，而且耗費(fèi)的人工和制作成本往往較高，效果又不易統(tǒng)計(jì)。邀請(qǐng)到媒體之后還需要在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)確核對(duì)邀請(qǐng)人與實(shí)到人的信息，以送媒體禮物。整個(gè)過(guò)程比較繁瑣并容易出錯(cuò)沒有任何的創(chuàng)新和新意，也無(wú)法突出賓利汽車的特點(diǎn)。必須使用一種新式的邀請(qǐng)，簽到和媒體互動(dòng)模式來(lái)讓這一流程變得更加便捷。賓利汽車采用微盟weimob平臺(tái)產(chǎn)品進(jìn)行邀請(qǐng)函的發(fā)送和驗(yàn)證過(guò)程，整個(gè)過(guò)程非常便捷，省時(shí)省力省心，并通過(guò)與云平臺(tái)有交互能力的IPad客戶端，快速的實(shí)現(xiàn)了媒體人員的簽到過(guò)程，更為精彩的是，微盟weimob平臺(tái)在是國(guó)內(nèi)最大的微信公眾第三方平臺(tái)，能夠發(fā)送個(gè)性化GTV8形象電子邀請(qǐng)函，讓廣大媒體記者未到車展就已經(jīng)感受到了賓利汽車的時(shí)尚和科技感。 超過(guò)300家媒體充分肯定這種新式的邀請(qǐng)和簽到服務(wù)并表示了濃厚的興趣。可以說(shuō)，這次的微信平臺(tái)營(yíng)銷是十分成功的。

2012年浙江奧通利用微平臺(tái)策劃了一次活動(dòng)。此次活動(dòng)只支持微信報(bào)名，需掃描二維碼，當(dāng)時(shí)吸引了近300人通過(guò)微信來(lái)?yè)屆~。活動(dòng)結(jié)束后，企業(yè)發(fā)了一條圖文并茂的活動(dòng)消息，把活動(dòng)全過(guò)程進(jìn)行詳細(xì)展示。這些基于微博和微信同步宣傳的營(yíng)銷方式使得企業(yè)持續(xù)受到關(guān)注。浙江奧通在做一個(gè)Q系俱樂部的會(huì)時(shí)前期通過(guò)微博、微信、以及杭州19樓論壇做了一系列的推廣。采用的方式是有獎(jiǎng)競(jìng)猜，給出的是一臺(tái)2000元的奧迪原廠車模。針對(duì)老客戶制訂關(guān)于服務(wù)保養(yǎng)的工時(shí)抵價(jià)券在線搶券的活動(dòng)方案。進(jìn)行推廣時(shí)通過(guò)一個(gè)比較有殺傷力的文案加上一條微信鏈接發(fā)送短信的方式確保讓客戶知道。通過(guò)文案的吸引力促使客戶點(diǎn)擊鏈接關(guān)注他們，然后在線進(jìn)行搶票。這條鏈接的功能，就是在點(diǎn)擊之后直接進(jìn)入他們的微信平臺(tái)的關(guān)注頁(yè)面。

汽車行業(yè)應(yīng)充分挖掘微信強(qiáng)大的功能，提升品牌力和營(yíng)銷力。但汽車行業(yè)涉足微信營(yíng)銷同樣是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，面對(duì)這種情況應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)，充分利用并制訂微信營(yíng)銷方式。

1.微信支付會(huì)成為商家必爭(zhēng)之地。汽車企業(yè)可以針對(duì)此進(jìn)行微信賣車，經(jīng)銷商可以在微信平臺(tái)推出售后服務(wù)優(yōu)惠套餐，比如保養(yǎng)，品牌精品促銷，保養(yǎng)預(yù)約預(yù)定服務(wù)，車友俱樂部活動(dòng)預(yù)約支付等服務(wù)項(xiàng)目，尤其適合地處偏僻的4S店，進(jìn)一步縮短客戶等待時(shí)間，提高服務(wù)效率。

2.利用掃一掃強(qiáng)大的功能。掃一掃條形碼，成熟汽車企業(yè)的車型現(xiàn)在基本運(yùn)用，將來(lái)還可以針對(duì)條形碼背后的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。比如增加品牌傳播內(nèi)容和相關(guān)產(chǎn)品介紹。企業(yè)也可以推出掃一掃車型，看到喜歡的車一掃，立刻彈出該車的各種基本技術(shù)參數(shù)和專業(yè)測(cè)評(píng)鏈接，還有距離該客戶位置最近的4S店的地址和電話以及促銷信息。這既有助于客戶體驗(yàn)加深，有利于促進(jìn)經(jīng)銷商快速集客，找到目標(biāo)客戶。另外掃一掃封面對(duì)于也同理可以如此操作。

參考文獻(xiàn)：

[1] 白學(xué)峰.創(chuàng)新營(yíng)銷五模式【M】海洋出版社 2003

[2] 趙蓓；孫安龍；；汽車行業(yè)分銷渠道管理思考[J]；現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)；2013年01期

[3] 克里斯.安德森 市場(chǎng)營(yíng)銷理論 中信出版社 2006年 12月[4]

第9篇：微信推廣方案范文

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背景與挑戰(zhàn)：

多樂士是知名油漆品牌，每年全球有5000萬(wàn)戶家庭在使用多樂士油漆。多樂士一直延續(xù)自己的公益項(xiàng)目，為山區(qū)孩子學(xué)校粉刷教室、贈(zèng)送教學(xué)用品，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何將每年一度的多樂士公益項(xiàng)目聲量放大，讓更多人卷入、更多人知曉。

目標(biāo)受眾分析：

多樂士的受眾是有一定消費(fèi)能力、喜歡流行、生活健康。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信被普遍認(rèn)為是覆蓋范圍最廣、并能有效觸及優(yōu)質(zhì)用戶的媒介。

其中微信運(yùn)動(dòng)是微信最新推出的應(yīng)用，無(wú)需手環(huán)和APP，即可記錄用戶每天行走步數(shù)，還能和好友PK運(yùn)動(dòng)量，自2015年2月此功能上線后備受追捧，活躍用戶已達(dá)到上千萬(wàn)。

并且iPhone5s以上版本才會(huì)更好的使用微信運(yùn)動(dòng)功能，所以在一定程度上已經(jīng)精準(zhǔn)了高端時(shí)尚人群。

營(yíng)銷策略：

多樂士，微信運(yùn)動(dòng)添彩童年，用戶捐獻(xiàn)自己的行走步數(shù)，由多樂士帶為捐贈(zèng)公益基金。利己利人，讓你運(yùn)動(dòng)的步數(shù)，變成山區(qū)孩子們的禮物。

整合手機(jī)QQ健康，活動(dòng)在QQ健康上同步進(jìn)行；聯(lián)合騰訊公益、騰訊網(wǎng)進(jìn)行傳播推廣；甚至騰訊游戲的天天酷跑游戲，也助陣到傳播行列。

實(shí)施方案：

Step-1：用戶關(guān)注微信運(yùn)動(dòng)賬號(hào)；

Step-2：記錄行走步數(shù)，以10000步為單位進(jìn)行捐贈(zèng)；

Step-3：多樂士將用戶的步數(shù)兌換成現(xiàn)金，捐獻(xiàn)給山區(qū)學(xué)校，用來(lái)粉刷學(xué)校、購(gòu)買電腦、籃球、學(xué)習(xí)用品等…

騰訊高層馬化騰等領(lǐng)導(dǎo)對(duì)項(xiàng)目高度關(guān)注并給出了很多優(yōu)化建議，對(duì)此我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)迅速響應(yīng)，不斷嘗試與迭代方案，產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)得到了進(jìn)一步提升。