新聞媒介和新聞媒體的區(qū)別精選(九篇)
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第1篇：新聞媒介和新聞媒體的區(qū)別范文
在科技的不斷發(fā)展中，社會發(fā)展受到了信息化的影響，信息增長與傳播速度加快。近幾年，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使信息數(shù)量暴增，人們每天都會接觸到大量信息，讓人應(yīng)接不暇。與此同時(shí)，在現(xiàn)代社會中，人們認(rèn)識客觀世界的時(shí)間和精力有限，往往會利用新聞傳播工具對客觀世界進(jìn)行認(rèn)識，通過新聞媒介與世界溝通。在這樣的背景下，人們應(yīng)該如何正確地向外界傳遞信息？這就要求每一個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)都要配備專業(yè)的信息傳播人才，利用媒體平臺將企業(yè)信息傳遞給目標(biāo)對象。因此，公共關(guān)系離不開新聞傳播。其次，社會在發(fā)展中已經(jīng)逐漸形成了高度分工，各種新型技術(shù)的不斷出現(xiàn)在一定程度上讓信息更加專業(yè)、復(fù)雜。新聞傳播也因此起到了重要作用。但是，新聞傳播機(jī)構(gòu)由于受到人力、物力以及財(cái)力的影響，加上記者的精力大多集中于自己對口的專業(yè)領(lǐng)域，不可能對所有領(lǐng)域的信息都進(jìn)行深入研究，怎樣解決這一矛盾成為當(dāng)前重要的課題之一。諸多涉及新興行業(yè)的單位，應(yīng)培養(yǎng)具備傳播專業(yè)知識的人才，將信息進(jìn)行有效傳播。因此，新聞傳播在某種意義上也離不開公共關(guān)系。
2新聞傳播運(yùn)用公共關(guān)系的必要性和可行性
本質(zhì)上來說，公共關(guān)系屬于一種傳播活動，它會利用各種傳播手段與公眾進(jìn)行雙向溝通。新聞傳播作為一種媒體表達(dá)形式，具備雙重意義：一方面，新聞傳播是開展各項(xiàng)公共關(guān)系的重要手段，通過新聞媒體，公共關(guān)系活動得以良好發(fā)展；另一方面，新聞傳播作為一種社會組織形態(tài)，在發(fā)展過程中受到公共關(guān)系的影響，因此，在新聞傳播中運(yùn)用公共關(guān)系是必不可少的。眾所周知，企業(yè)在發(fā)展過程中，要樹立品牌效應(yīng)，媒體經(jīng)營亦然。從新聞媒體的角度來說，品牌代表了企業(yè)的品質(zhì)和形象，要想從根本上提高新聞傳播的良好發(fā)展，除了注重新聞質(zhì)量外，還要有自我宣傳的意識，提升媒體的品牌效應(yīng)和社會影響力。在新聞傳播中，加強(qiáng)公共關(guān)系的運(yùn)用，打造良好的媒體形象，加強(qiáng)與公眾的溝通，提升社會影響力，對新聞媒體的發(fā)展大有裨益。
3公共關(guān)系在新聞傳播中的具體應(yīng)用
引導(dǎo)新聞傳播的價(jià)值取向。公共關(guān)系在新聞傳播中最為主要的應(yīng)用便是引導(dǎo)其價(jià)值取向。在新時(shí)期，我國新聞傳播已形成一定的價(jià)值導(dǎo)向。新聞傳播本身便是輿論，它代表了整個(gè)社會的價(jià)值取向。然而長期以來，媒介與媒介之間缺乏競爭，傳播者往往只需要按照自身的價(jià)值觀進(jìn)行傳播即可。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，社會邁入了信息時(shí)代，公眾逐漸形成自己的媒介價(jià)值觀，新聞傳播需要在公共關(guān)系的影響下逐漸形成相應(yīng)的價(jià)值觀。影響新聞傳播的題材選擇。公共關(guān)系對新聞傳播的影響，體現(xiàn)在對新聞?lì)}材的選擇上。受公共關(guān)系的影響，新聞傳播的題材在選取時(shí)一般會更加符合社會發(fā)展的規(guī)律。以中央電視臺《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目為例，在每日的播出中，該節(jié)目都會與公眾進(jìn)行互動，不僅保證了公共關(guān)系的良性循環(huán)，也在一定程度上促進(jìn)了新聞傳播的良好發(fā)展。影響媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展方向。新聞媒體在發(fā)展的過程中所秉承的價(jià)值理念不同，則傳播的內(nèi)容也會不同。一個(gè)只會追求眼前利益、娛樂大眾、忽視公共關(guān)系的媒介，最終的結(jié)果是被社會、受眾所淘汰。因此，新聞媒介在傳播過程中，無論是從媒介自身還是新聞人角度，都要注重公共關(guān)系的運(yùn)用。
4公共關(guān)系視角下的新聞傳播發(fā)展
新聞工作應(yīng)積極引入公關(guān)意識，吸收積極因素，彌補(bǔ)自身不足，促進(jìn)新聞工作的長效發(fā)展，使其更好地服務(wù)于大眾，服務(wù)于社會。其中，要想從根本上促進(jìn)新聞傳播的有效發(fā)展，需要遵循以下幾點(diǎn)：新聞工作者要堅(jiān)持自己的原則立場。對新聞事實(shí)進(jìn)行真實(shí)報(bào)道，積極站在黨和人民的立場。不能因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)以及局部小利益，使整個(gè)新聞工作失去客觀性，使其成為謀取利益的工具和手段。堅(jiān)持雙向交流，在多方參與下，讓新聞報(bào)道更加可信、可親。由于播發(fā)載體的局限性，傳統(tǒng)媒體在過去基本是單向傳播，很難與讀者、觀眾、聽眾進(jìn)行互動。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了這一局限，實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾之間的平等交流。新聞報(bào)道在運(yùn)用公共關(guān)系時(shí)，不僅能夠避免新聞傳播的片面性，也能使新聞傳播具備一定的群眾基礎(chǔ)，使整個(gè)報(bào)道更具有針對性，也更加可信。豐富新聞報(bào)道方式，吸引讀者深入其中。要想從根本上做到這一點(diǎn)，就要進(jìn)行新聞追蹤以及策劃。很多新聞媒體在報(bào)道時(shí)，往往將新聞作為一個(gè)已然結(jié)束的事件進(jìn)行報(bào)道，常常采用
5總結(jié)
第2篇：新聞媒介和新聞媒體的區(qū)別范文
所以，在智能手機(jī)普及之后，各個(gè)新聞網(wǎng)站首先開始推出自己網(wǎng)站的APP服務(wù)（Application 第三方智能手機(jī)應(yīng)用程序），隨后其他的傳統(tǒng)媒體也及時(shí)跟進(jìn)，《三聯(lián)生活周刊》等紙媒也迅速推出了自身的APP軟件。那么隨著移動互聯(lián)時(shí)代的到來，這種渠道是否會成為決定一個(gè)新聞媒介的未來的最重要因素呢？本文結(jié)合目前新聞媒介推出的APP的發(fā)展?fàn)顩r，探究移動互聯(lián)信息平臺對新聞媒介生態(tài)產(chǎn)生的影響。
一、移動互聯(lián)網(wǎng)信息平臺
1、定義及概況
移動互聯(lián)網(wǎng)平臺是指通過吸附各類開發(fā)者、服務(wù)商資源，可以增強(qiáng)用戶黏性、干預(yù)流量走向，進(jìn)而提升其商業(yè)價(jià)值，實(shí)質(zhì)是信息的增值通道。也就是說移動互聯(lián)信息平臺是目前基于移動互聯(lián)網(wǎng)的最重要的信息平臺，唯有成功駕馭這一平臺，才能夠拿到現(xiàn)在整個(gè)新聞媒體環(huán)境中的話語權(quán)。
所以我們可以看到各個(gè)門戶網(wǎng)站巨頭紛紛開放自己的平臺，將自己的產(chǎn)品平臺化，如騰訊、百度、奇虎360都已經(jīng)開始了自己移動網(wǎng)絡(luò)平臺化戰(zhàn)略，其中作為中國目前最賺錢的開放平臺的騰訊也承認(rèn)騰訊的開放平臺在移動互聯(lián)的背景下會產(chǎn)生更多的革新與機(jī)遇。
2、移動互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代新聞消費(fèi)方式的改變
移動互聯(lián)網(wǎng)雖然發(fā)展迅猛，但是畢竟只是技術(shù)催生的一個(gè)更加便捷的渠道，至于如何發(fā)展還要看基于這種技術(shù)手段之上的內(nèi)容的質(zhì)量，以及渠道和內(nèi)容之間的配合是否默契。
到目前為止，各種新聞媒體的APP通過消息推送等方式使移動中的受眾群體可以隨時(shí)隨地接受最新的新聞訊息。這種便捷性也導(dǎo)致新聞媒體基于移動互聯(lián)網(wǎng)的受眾在大幅增長。美國報(bào)業(yè)協(xié)會2012年1月20日至2月1日的10天間，針對美國2158名報(bào)紙讀者所做的 “報(bào)業(yè)多平臺使用”（NewspaperMultiplatform Usage）調(diào)查顯示，受眾使用智能手機(jī)閱讀新聞的比重從5%提升至77%①，這種大幅度的增長使各大媒體不得不對這一渠道備加重視。因?yàn)槭鼙娫谶x擇移動互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)也選擇了新的新聞消費(fèi)方式，這種新的方式勢必要有更加新穎的內(nèi)容加以配合。
目前基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的各大新聞媒體均有所建樹，其中以推出網(wǎng)頁手機(jī)版和APP最為主要，而就目前智能手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備的普及速度來看，對于一些大的新聞媒體來說推出媒體自身的APP已經(jīng)成為最基本的運(yùn)營手段。
二、國內(nèi)媒體APP的發(fā)展現(xiàn)狀及問題
1、新聞資訊類APP的現(xiàn)狀
2012年，媒體集團(tuán)、互聯(lián)網(wǎng)公司以及草根創(chuàng)業(yè)者都在加速進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)，而新聞資訊類APP也成為爭奪的第一焦點(diǎn)。2013年4月28日的《2013傳媒藍(lán)皮書》對國內(nèi)新聞資訊類APP予以關(guān)注，《藍(lán)皮書》在總體情況中指出，根據(jù)浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)傳媒夢工廠對iOS和Android平臺上的新聞資訊類APP的監(jiān)測，具有新聞、資訊等屬性的APP應(yīng)用超過1300個(gè)②。
目前的新聞資訊類APP運(yùn)營主體主要分為三類：一是傳統(tǒng)媒體集團(tuán)，包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視和通訊社；二是網(wǎng)絡(luò)媒體，主要包括新聞綜合門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站以及地方門戶；三是新生的移動互聯(lián)網(wǎng)公司。從新聞資訊類APP的數(shù)量上來看，這類APP的發(fā)展?fàn)顩r可謂蓬勃，各大媒體也為了爭搶用戶的流量，更多的把APP當(dāng)成一個(gè)數(shù)據(jù)流量的入口來經(jīng)營。
而目前就新聞資訊類的新聞媒體的整體發(fā)展?fàn)顩r來看，市場基本被網(wǎng)易、騰訊、搜狐三大門戶網(wǎng)站所瓜分。通過這三大媒體APP的現(xiàn)狀也能大體看到新聞資訊類APP的整體狀況。
（1）三者當(dāng)中網(wǎng)易是最早涉足APP領(lǐng)域的，用“無跟貼不新聞”的策略贏得了一定的用戶粘性，并定期向用戶推送重要新聞。
（2）騰訊新聞APP最大的優(yōu)勢是騰訊QQ和微信的巨大的用戶量，并且強(qiáng)調(diào)APP的互動化應(yīng)用，每天會通過QQ和微信向其用戶推送消息，并可通過微信朋友圈、騰訊微博、QQ空間等進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評論，增強(qiáng)用戶間的互動性。
（3）搜狐新聞APP將重頭戲放在了UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式上，充分利用博客、自媒體以及微博熱點(diǎn)話題等內(nèi)容，將自己變成一個(gè)平臺化的內(nèi)容集成者。
從上述三個(gè)媒體的APP的定位和發(fā)展模式來看，我們也可以總結(jié)出目前的新聞資訊類APP的特點(diǎn)：
第一，目前新聞資訊類APP的形式主要是通過新聞信息的推送來達(dá)到吸引受眾數(shù)據(jù)流量的效果。
第二，在新聞資訊類APP中，對新聞原創(chuàng)性的堅(jiān)持在移動平臺上依然被強(qiáng)調(diào)，數(shù)據(jù)顯示在新聞資訊類的新聞中隨機(jī)抽取10 條，原創(chuàng)條數(shù)的平均值為7.04，而網(wǎng)絡(luò)媒體同一指標(biāo)的平均值為2.45，表明傳統(tǒng)媒體的重原創(chuàng)性在移動移動互聯(lián)時(shí)代同樣被強(qiáng)調(diào)。
2、新聞資訊類APP發(fā)展中出現(xiàn)的問題
2011年2月世界上首個(gè)針對平板電腦開發(fā)的新聞APP——《The Daily》誕生，這種新的新聞傳播形式被寄予厚望，隨后各個(gè)新聞媒體開始效仿《The Daily》推出自己的APP，但是隨著2012年12月15日《The Daily》在其創(chuàng)辦22 個(gè)月后宣布因巨額虧損?？?，我們也應(yīng)該意識雖然APP行業(yè)的市場越來越大，但是目前的新聞資訊類APP卻是存在著一些問題。美國著名商業(yè)雜志《Forbes》（福布斯）在評論《The Daily》的消亡時(shí)這樣說道：“除了紙質(zhì)版本變了徹底的數(shù)字版本之外，其他的內(nèi)容基本沒有改變——高成本制作、內(nèi)容收費(fèi)、還有廣告、內(nèi)容封閉、觀點(diǎn)不詳”，這或許也是我們在APP戰(zhàn)略中應(yīng)該注意的問題。就目前來看我國的新聞資訊類APP普遍存在一些問題。
（1）新聞缺乏編排設(shè)計(jì)。一定程度上的精編能夠起到降噪的作用。面對浩如煙海的信息，尤其在各個(gè)APP新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，有效的新聞編排會在一定程度上使APP能夠在定位上被標(biāo)簽化。這里的標(biāo)簽化是指APP也能像傳統(tǒng)媒體一樣樹立起自己獨(dú)特的、不可替代的新聞風(fēng)格。
目前的APP中的新聞依舊是按照政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂、體育等方面進(jìn)行分類，這種分 類方式和其本身媒體的分類基本無太大區(qū)別，基本是做一個(gè)網(wǎng)站首頁、或是雜志目錄、或是報(bào)紙頭版的手機(jī)版，編排方式上并無太大的創(chuàng)新。
（2）對用戶需求關(guān)注的缺失，用戶體驗(yàn)差。《The Daily》的失敗原因之一就是忽略了受眾對于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的新聞需求，據(jù)悉每期《The Daily》的內(nèi)容量動輒幾百兆，有的甚至超過了1G，這讓訂閱用戶在下載時(shí)苦不堪言③。因此，APP必須基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行交互設(shè)計(jì)，流量、網(wǎng)速都應(yīng)該是重要的考慮因素。由于新聞?lì)怉PP的受眾使用它進(jìn)行新聞瀏覽時(shí)多處于移動狀態(tài)，在我國無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率還沒有達(dá)到100%，這就會導(dǎo)致受眾的流量成本上升。而目前我國的新聞資訊類APP的首頁還推新大量的新聞圖片，圖片的流量負(fù)擔(dān)都會成為APP將其用戶拒之門外的原因。
雖然技術(shù)被認(rèn)為已經(jīng)不是現(xiàn)階段 APP開發(fā)的主要瓶頸，但在閱讀模式、夜間模式、字號選擇、橫豎屏顯示等功能及用戶體驗(yàn)上，傳統(tǒng)媒體的APP 應(yīng)用表現(xiàn)欠佳。比如，在“有無閱讀模式選擇”一項(xiàng)中，只有13%的傳統(tǒng)媒體APP 提供了此項(xiàng)選擇；在“有無環(huán)境選擇一項(xiàng)”中，只有4%的傳統(tǒng)媒體APP提供了可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境自動選擇最佳接收方式的功能；在“是否支持離線閱讀”中，支持離線閱讀的傳統(tǒng)媒體APP只占30%。④這種細(xì)節(jié)性的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)是APP搶占用戶市場的重要籌碼，所謂細(xì)節(jié)決定成敗也表現(xiàn)在此。
三、對基于移動互聯(lián)網(wǎng)的APP發(fā)展的建議
1、加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部APP之間的配合，加速自身平臺化過程
所謂企業(yè)內(nèi)部合作是指同一家企業(yè)推出的不同的APP可以打通，這樣不僅增加了APP的流量入口，也增加了新聞資訊類APP的新聞源。
2012年1月至3月間，對美國1015名受眾的“移動媒體新聞消費(fèi)全國調(diào)查” （Mobile Media News Consumption National Survey）顯示：在使用移動媒體的被訪者中，85%的人用它們滿足個(gè)人交流的需要，這其中40%的人每天使用超過1小時(shí)⑤?？梢娨苿踊ヂ?lián)信息平臺上媒體的社交性是一個(gè)不可忽視的因素。目前幾款新聞資訊APP應(yīng)將評論、分享的功能添加到自己的APP功能當(dāng)中，但是還應(yīng)該注意的是如何利用各個(gè)平臺在新聞源上得到補(bǔ)償。
2、利用LBS增強(qiáng)新聞的接近性，在APP使用的黃金時(shí)間加快新聞信息的更新速度
LBS是指基于位置的服務(wù)（Location Based Service），它是通過電信移動運(yùn)營商的無線電通訊網(wǎng)絡(luò)（如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng)）或外部定位方式（如GPS）獲取移動終端用戶的位置信息（地理坐標(biāo)，或大地坐標(biāo)），在GIS（Geographic Information System，地理信息系統(tǒng)）平臺的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)⑥。由于移動互聯(lián)信息平臺的移動性這一特點(diǎn)，受眾在某一特殊位置時(shí)，會希望看到周圍與自己接近性更強(qiáng)的新聞。如同新浪微博中某一地點(diǎn)的人剛剛發(fā)送的微博內(nèi)容會顯示在微博頁面中一樣，這種基于位置的服務(wù)更能夠提供給受眾他們最接近且需要的新聞信息。
結(jié)語
綜上所述，目前新聞資訊類的APP雖然因?yàn)樵萍夹g(shù)的跟進(jìn)、無線互聯(lián)網(wǎng)的逐步鋪設(shè)會在很大程度上解決一些用戶使用成本上的問題，看似前途一片大好，但是否就能夠說明未來的APP將成為新聞市場上占據(jù)最大的用戶數(shù)量和市場份額呢？筆者認(rèn)為答案是否定的。從上述新聞資訊類APP的發(fā)展?fàn)顩r和目前遇到的問題來看，一個(gè)新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展不僅僅是占有一個(gè)更加便捷和高科技含量的渠道，媒體的內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容與形式的配合以及對受眾需求的把握才是一個(gè)媒體發(fā)展過程中決定成敗的因素，而對于上述因素的探索和改善是一個(gè)漸進(jìn)的過程，未來的新聞市場將是內(nèi)容和渠道共同主導(dǎo)的，二者之間的配合極其重要。
參考文獻(xiàn)
①⑤郭之恩，《多平臺時(shí)代美國受眾的新聞消費(fèi)方式》，《新聞與寫作》，2013（4）：68
②晉雅芬，《傳統(tǒng)媒體涉足新聞資訊類APP》：http：//zsnews.cn/zt/zs-
media/News/2013/05/07/2421255.shtml
第3篇：新聞媒介和新聞媒體的區(qū)別范文
從廣義上講，新聞作品包括了時(shí)事新聞、通訊、專訪、特寫、深度報(bào)道、新聞評論等新聞形式。本文所采用的新聞作品一詞是從狹義上來理解，即指除時(shí)事新聞以外的其它新聞形式。
我國著作權(quán)法把時(shí)事新聞排除在保護(hù)范圍之外，而新聞作品則符合著作權(quán)保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)，所以受到著作權(quán)法的保護(hù)。本文根據(jù)著作權(quán)保護(hù)的基本原理，闡明著作權(quán)法為何不保護(hù)時(shí)事新聞、而新聞作品卻受到著作權(quán)保護(hù)的問題，從而界定著作權(quán)法保護(hù)新聞作品的法律限度。
時(shí)事新聞
為何不享有著作權(quán)
時(shí)事新聞是指狹義的新聞，即單純的事實(shí)消息。按照《中華人民共和國著作權(quán)法實(shí)施條例》第六條的解釋，時(shí)事新聞是指通過報(bào)紙、期刊、電臺、電視臺等傳播媒介報(bào)道的單純事實(shí)消息。與世界上絕大多數(shù)國家一樣，我國法律不把時(shí)事新聞作為著作權(quán)法保護(hù)的客體?！吨腥A人民共和國著作權(quán)法》第五條規(guī)定：“本條不適用于……時(shí)事新聞”。我國已經(jīng)加入《保護(hù)文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約》，公約第二條第8款規(guī)定：“本公約提供的保護(hù)不適用于具有純粹消息報(bào)道性質(zhì)的日常新聞”。這說明我國立法與國際慣例也是一致的。那么，時(shí)事新聞為何不享有著作權(quán)保護(hù)？筆者認(rèn)為有以下三個(gè)理由。
1、從新聞的本質(zhì)特征來看，時(shí)事新聞是對客觀事實(shí)的真實(shí)反映，缺乏著作權(quán)保護(hù)所要求的“獨(dú)創(chuàng)性”，不屬于著作權(quán)法所保護(hù)的“作品”范圍。
新聞的兩個(gè)最基本的特征是真實(shí)性和時(shí)效性。這與著作權(quán)法所保護(hù)的“作品”的“獨(dú)創(chuàng)性”特征要求相去甚遠(yuǎn)。在進(jìn)行時(shí)事新聞報(bào)道時(shí)，記者只能在結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式、語言等方面略加潤色。新聞的主體信息集中于新聞要素，新聞要素是指構(gòu)成新聞必須的材料，也就是通常說的五要素。新聞的真實(shí)性和時(shí)效性就是要求這五個(gè)要素必須真實(shí)并得到快速地傳播。
2、從著作權(quán)法原理來看，時(shí)事新聞是對客觀事實(shí)的唯一表達(dá)形式，所以不享有著作權(quán)。
著作權(quán)僅保護(hù)特定表達(dá)形式，而不保護(hù)思想或事實(shí)。而且，在某種特定的情況下，如果某種思想或事實(shí)只有唯一的表達(dá)形式，那它也不受著作權(quán)保護(hù)，因?yàn)槲ㄒ坏谋磉_(dá)形式是對客觀事實(shí)、規(guī)律的“發(fā)現(xiàn)”，任何人在任何情況下對于同樣的客觀事實(shí)、規(guī)律的“發(fā)現(xiàn)”所得出的結(jié)果是一樣的。我國著作權(quán)法采納了這種立法精神，在第五條中明確排除了受到著作權(quán)保護(hù)的類型，其中第二類的“時(shí)事新聞”與第三類的“歷法、通用數(shù)表、通用表格和公式”，它們都屬于唯一的表達(dá)形式，不受著作權(quán)法的保護(hù)。
雖然時(shí)事新聞的報(bào)道形式存在差異，但是其主體要素方面的信息是客觀存在的，客觀事實(shí)發(fā)生的人物、時(shí)間、地點(diǎn)、情節(jié)、背景等主體信息不可能存在差別。而且，從受眾角度來看，受眾最關(guān)心的問題是及時(shí)獲得真實(shí)的信息，即在什么時(shí)間，什么人，由于什么原因，在什么地點(diǎn)，做了什么事情。就同一時(shí)事新聞的傳播效果來看，受眾不管是讀報(bào)紙，還是聽廣播或看電視，他們所獲得的新聞信息應(yīng)當(dāng)是一樣的。由此來看，新聞報(bào)道只是對這些信息的客觀反映，這種信息傳播總的說來屬于不受著作權(quán)法保護(hù)的“唯一表達(dá)形式”。
3、從公眾利益角度來看，排除對時(shí)事新聞的著作權(quán)保護(hù)，能夠促進(jìn)信息的快速、廣泛傳播，有利于保護(hù)公眾的知情權(quán)。
新聞報(bào)道的目的，是為了傳播公共信息，引導(dǎo)社會輿論，從而對公眾的思想和行動產(chǎn)生影響。從內(nèi)容屬性方面來看，時(shí)事新聞屬于公共信息。所以，不管是誰先“發(fā)現(xiàn)”了它，都無權(quán)占有該信息。此時(shí)，公眾的知情權(quán)是第一位的。如果保護(hù)時(shí)事新聞的著作權(quán)的話，其后果將會對廣大公眾的利益造成損害。
新聞作品
享有著作權(quán)
雖然我國著作權(quán)法并無明文規(guī)定保護(hù)新聞作品，但根據(jù)著作權(quán)法所保護(hù)的“作品”的標(biāo)準(zhǔn)要求，新聞作品完全符合這一標(biāo)準(zhǔn)，因此，新聞作品具有著作權(quán)。
《中華人民共和國著作權(quán)法》第三條列舉了八種受到著作權(quán)保護(hù)的作品，其中并無新聞作品一類；不過，第九項(xiàng)“法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品”是概括性的標(biāo)準(zhǔn)，只要符合著作權(quán)法所保護(hù)的“作品”的標(biāo)準(zhǔn)，符合著作權(quán)的立法宗旨和基本精神，那么新聞作品就能夠得到著作權(quán)保護(hù)?！吨腥A人民共和國著作權(quán)法實(shí)施條例》第二條明確規(guī)定：“著作權(quán)法所保護(hù)的作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種形式復(fù)制的智力成果”。按照這條規(guī)定，能夠獲得著作權(quán)保護(hù)的“智力成果”――作品，至少要滿足兩個(gè)條件，一是該作品必須具有獨(dú)創(chuàng)性，二是該作品必須以特定的表達(dá)形式存在，即具有可復(fù)制性。
新聞作品與單純反映客觀事實(shí)的時(shí)事新聞在本質(zhì)上是不同的。時(shí)事新聞不具有獨(dú)創(chuàng)性，新聞作品在時(shí)事新聞的基礎(chǔ)上表達(dá)作者的思想觀點(diǎn)，具有獨(dú)創(chuàng)性。“新聞媒體上發(fā)表的各種體裁的新聞作品，如評論、雜文、散文、通訊、特寫、述評、調(diào)查報(bào)告、采訪札記、報(bào)告文學(xué)、理論文章、小品文以及有相當(dāng)部分帶有記者研究思考的分析性新聞、解釋性新聞等，或是具有不同程度的文學(xué)色彩，或是具有一定的對現(xiàn)實(shí)社會的科學(xué)研究的價(jià)值，具有獨(dú)創(chuàng)性，都不屬于時(shí)事新聞，適用著作權(quán)法的保護(hù)。”新聞作品是作者在付出許多創(chuàng)造性勞動之后的智力成果，它具有獨(dú)創(chuàng)性且表達(dá)固定在特定表達(dá)形式之上，可以進(jìn)行復(fù)制傳播，所以盡管著作權(quán)法不保護(hù)時(shí)事新聞，但卻保護(hù)新聞作品。
新聞作品可以分為兩類，第一類是著作權(quán)法第二十二條所規(guī)定允許合理使用的“時(shí)事性文章”，它主要是在時(shí)事新聞的基礎(chǔ)之上所進(jìn)行的深度報(bào)道或新聞評論。這類新聞作品通過對時(shí)事新聞的分析、評論，表達(dá)作者的思想觀點(diǎn)，體現(xiàn)了作者的認(rèn)識和個(gè)性，具有獨(dú)創(chuàng)性，所以受到著作權(quán)保護(hù)。但同時(shí)，由于這種“時(shí)事性文章”具有很強(qiáng)的時(shí)事性，其中的新聞信息以及各種相關(guān)的思想觀點(diǎn)都與公眾利益密切相關(guān)，所以，著作權(quán)法對這類作品的保護(hù)又設(shè)定了限制，其他新聞媒介或個(gè)人可以依法對這些作品合理使用（尊重作者的署名權(quán)，并注明新聞作品的出處即可）。這樣，通過合理使用的規(guī)則，著作權(quán)法既保護(hù)作者的合法權(quán)益，同時(shí)又保障他人的合理使用權(quán)利，以保護(hù)廣大公眾的利益。
著作權(quán)法所保護(hù)的第二類新聞作品，是受到完全保護(hù)的新聞作品，包括時(shí)事性文章以外的其它新聞作品，如新聞通訊、新聞特寫、新聞故事以及其它紀(jì)實(shí)性作品、傳記類作品等等。這類作品不同于時(shí)事新聞及時(shí)事性文章，它基本上與時(shí)事性不相關(guān)，而只是作者在真人真事的基礎(chǔ)上的再創(chuàng)作，表現(xiàn)了作品的思想觀點(diǎn)，具有獨(dú)創(chuàng)性，完全符合著作權(quán)保護(hù)的條件，因此應(yīng)當(dāng)受到與其它文學(xué)、藝術(shù)作品一樣的著作權(quán)保護(hù)。
著作權(quán)法
保護(hù)新聞作品的法律限度
不少研究者由于沒有清楚地界定時(shí)事新聞與新聞作品之間的本質(zhì)區(qū)別，結(jié)果根據(jù)新聞作品之中的獨(dú)創(chuàng)性因素來質(zhì)疑著作權(quán)法不保護(hù)時(shí)事新聞的立法。同時(shí)，也有一些新聞媒介或個(gè)人，沒能夠準(zhǔn)確地理解著作權(quán)法不保護(hù)時(shí)事新聞的規(guī)定，錯(cuò)誤地認(rèn)為一切涉及新聞信息的作品都是不受保護(hù)的。對此，筆者認(rèn)為有必要對新聞作品的著作權(quán)保護(hù)的法律限度作進(jìn)一步的界定。
第4篇：新聞媒介和新聞媒體的區(qū)別范文
[關(guān)鍵詞] 品牌 宣傳 傳播 廣告 媒體
隨著中國服裝業(yè)的縱深發(fā)展，服裝經(jīng)濟(jì)正處于感性與理性的混合狀態(tài)。中國服裝品牌經(jīng)濟(jì)處在速度營銷階段，怎么使品牌在最短時(shí)間擁有最快的發(fā)展速度，使企業(yè)運(yùn)用最低的成本來做大做強(qiáng)，這是中國服裝企業(yè)面臨的最大的挑戰(zhàn)。21世紀(jì)，各種行業(yè)競爭都非常激烈，服裝企業(yè)競爭也是如此，如果一個(gè)企業(yè)想在眾多服裝企業(yè)中脫穎而出，就得樹立自己的品牌。而品牌的提升要靠內(nèi)在的產(chǎn)品質(zhì)量和功效。產(chǎn)品的質(zhì)量可以在企業(yè)內(nèi)部造就出來，但品牌絕不可能在企業(yè)內(nèi)部造就出來，一定是在市場上.社會上造就出來。怎么樣在社會上造就出來就要靠傳播，只有傳播出去才能讓企業(yè)樹立起品牌，產(chǎn)生效益。因此傳播是打造品牌.擴(kuò)大宣傳的最有效的手段。傳播有三個(gè)途徑：廣告.新聞公關(guān)，這三種主要渠道都離不開媒體。
一、媒體廣告的作用
傳媒的主要作用就是傳遞信息，溝通產(chǎn)需，企業(yè)可以通過各種媒介幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，創(chuàng)造銷售機(jī)會。
對與一個(gè)服裝品牌，消費(fèi)者從認(rèn)識到普遍接受，需要一個(gè)過程。美國著名的學(xué)者羅杰斯提出事物擴(kuò)散與被采用的過程理論，必須經(jīng)過知曉，興趣，進(jìn)而才會產(chǎn)生購買心理，發(fā)生購買行為。人的某些潛在需求可能受到特定情景或是刺激物的作用而增強(qiáng)。比如：人們會受到商品廣告和商店櫥窗中精美陳列品的誘導(dǎo)，從無需求變?yōu)橛行枨螅敝廉a(chǎn)生購買行為，使需求得到滿足。因外部原因，人們看到服裝雜志，電視廣告等所展示的流行服裝時(shí)，產(chǎn)生購買欲。這就是外部因素作用的結(jié)果，所以，服裝企業(yè)應(yīng)該與傳媒緊密聯(lián)系在一起，以增加自己的銷售業(yè)績。
由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對服裝的要求越來越高，服裝的品牌是日益繁多，新品牌也層出不窮，這個(gè)時(shí)候，作為服裝產(chǎn)業(yè)，就應(yīng)該借助與媒介，及時(shí)向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品知識，幫助他們認(rèn)識商品，宣傳產(chǎn)品，從而引導(dǎo)消費(fèi)者購買新產(chǎn)品。 作為一個(gè)已經(jīng)立足于社會的知名品牌企業(yè)，雖然市場定位已經(jīng)很好，但是隨著時(shí)間的推移，如果不和媒介緊密聯(lián)系，隨時(shí)宣傳自己的品牌，有可能會被新品牌所代替自己在消費(fèi)者心理的位置。所以，作為知名品牌的產(chǎn)業(yè)也必須與媒介緊密相連，時(shí)刻保持聯(lián)系。時(shí)時(shí)宣傳自己的品牌，從而使消費(fèi)者不會遺忘這個(gè)品牌，企業(yè)也就提高了自己的銷售業(yè)績。產(chǎn)業(yè)重視媒介，就是樹立全方位的競爭觀念，借助傳媒，企業(yè)可力爭輿論，樹立企業(yè)信譽(yù)和產(chǎn)品形象。不斷改善服務(wù)，加強(qiáng)競爭。
廣告作為生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間溝通的橋梁，受到現(xiàn)代企業(yè)的高度重視。對于一個(gè)企業(yè)來說，有些廣告并不能直接帶來利潤，而且還要增加企業(yè)的經(jīng)費(fèi)開支，加重企業(yè)的社會責(zé)任。但是企業(yè)可以通過廣告宣傳在公眾中建立良好的形象，它是企業(yè)進(jìn)行市場競爭有力的手段，提升品牌知名度，更重要的是提升品牌價(jià)值，與顧客建立持久關(guān)系的溝通方式之一。
二、廣告的分類
根據(jù)廣告的目標(biāo)，我們可以把廣告分為品牌廣告（或者形象廣告）、產(chǎn)品廣告和促銷廣告三類。品牌廣告以品牌為中心，目標(biāo)是樹立品牌形象從而有助于長期銷售，產(chǎn)生長遠(yuǎn)利潤；產(chǎn)品廣告和促銷廣告則主要以產(chǎn)品為中心，目標(biāo)是引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品的購買行為，產(chǎn)生特定時(shí)期的利潤。而現(xiàn)代廣告藝術(shù)，不管怎樣變，它都離不開用美的形象去征服大眾。廣告符合審美心理，才易為人們所接受認(rèn)可。塑造親切感人的藝術(shù)形象，用“形象”說話，由完美的形象引發(fā)人“喜愛”的情感。因而在這個(gè)競爭激烈的社會，因?yàn)楸姸嗥放频耐瑫r(shí)、同地點(diǎn)的存在，所以服裝品牌彼此間的競爭就是直接的。要想在眾多品牌服飾中被顧客選擇，廣告就表現(xiàn)的十分重要，因?yàn)閺V告主要對消費(fèi)者的購買產(chǎn)生著提醒、引導(dǎo)等效應(yīng)。
從目前的市場現(xiàn)狀看來，現(xiàn)在大部分企業(yè)對于品牌廣告和產(chǎn)品廣告的重視程度都比較高，但是很多企業(yè)并沒有把促銷廣告擺在一個(gè)重要的位置。而據(jù)調(diào)查 消費(fèi)者接受商品信息的模式為:注意--興趣--欲望--行動--滿足。注意、興趣、欲望都是在消費(fèi)者頭腦市場中的活動，加上目前的消費(fèi)者越來越試圖在商品大潮中尋求各自愛好、趣味和審美價(jià)值的落腳點(diǎn)，故而怎么能夠?qū)⒈容^繁瑣枯燥的促銷信息轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的興奮點(diǎn)，就非常重要。例如： 一個(gè)服裝品牌曾經(jīng)使用三個(gè)專賣店的店面POP針對其服裝促銷活動做了以下三個(gè)不同的廣告核心訴求，以對比不同促銷廣告表達(dá)方式的效果:(1)價(jià)格優(yōu)惠50%;(2)買一送一;(3)打?qū)φ?。在進(jìn)行一個(gè)月后，該服裝企業(yè)發(fā)現(xiàn)，使用第二個(gè)促銷廣告的專賣店的銷售額比其他兩個(gè)店高出40%?？梢?，消費(fèi)者都比較喜歡“貪圖小便宜”，因此人們對價(jià)格優(yōu)惠和打折總是會產(chǎn)生很多疑慮，加上價(jià)格優(yōu)惠和打折并不能給消費(fèi)者帶來“超值”的享受，消費(fèi)者就會懷疑產(chǎn)品的質(zhì)量問題，甚至?xí)氲绞遣皇且驗(yàn)槠髽I(yè)虧損等等。而對第二個(gè)店的廣告，消費(fèi)者卻感覺到商家給予消費(fèi)者帶來的實(shí)惠。因而這種促銷廣告在不同程度上讓消費(fèi)者感到物有所值且加深了對該品牌的認(rèn)識，這就是廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)?？傮w上看，服裝廣告遵循的模式為:抓住產(chǎn)品賣點(diǎn)，表現(xiàn)為一種感染力，尋找直接的感染途徑，激起購買者的欲望。一般認(rèn)為，當(dāng)這種感染過程發(fā)生的時(shí)間與消費(fèi)者購買服裝的時(shí)間非常接近或相互重疊的時(shí)候，消費(fèi)者的購買欲望會被最大限度地激發(fā)出來，并促成即時(shí)購買。但是，隨著競爭環(huán)境的改變和新媒介數(shù)量的激增，隨著品牌的不斷發(fā)展和銷售區(qū)域的擴(kuò)大，隨著整合營銷理論的不斷完善，服裝廣告應(yīng)當(dāng)不斷地汲取不同媒介的力量，打造全國性甚至全球性知名品牌。
三、服裝廣告媒體的選擇
廣告媒體是豐富多彩的，包括各種印刷物、電視、廣播、電影、郵寄信函等。根據(jù)使用媒體的不同可以把廣告分為：電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、交通廣告、郵寄廣告、路牌廣告、實(shí)體廣告、櫥窗廣告、飛行廣告、霓虹廣告等各種形式。其中以電視廣播、報(bào)紙、雜志這四大媒體為主要廣告形式。通過各種媒體，廣告幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品特點(diǎn)，創(chuàng)造銷售機(jī)會，溝通企業(yè)、中間商、消費(fèi)者三者之間的聯(lián)系。服裝業(yè)是廣告業(yè)發(fā)展的一塊新天地，充滿了盎然生機(jī)。要想在眾多的品牌中讓更多人認(rèn)可，就要在提升內(nèi)在質(zhì)量的基礎(chǔ)上，不斷的擴(kuò)大宣傳。而要想擴(kuò)大宣傳，就要在大眾傳播中選擇一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者接觸多的廣告載體，服裝廣告一般都采用彩色雜志，電視，電子屏幕等來傳播，現(xiàn)在很多企業(yè)都采用專業(yè)雜志，這些雜志一般都有特定的讀者群，比如：《上海服飾》、《聽薇》、《瑞麗》、《世界時(shí)裝之苑》等時(shí)裝雜志，所以宣傳可以取得較好的效果。另外彩色雜志用一張精美的服裝廣告照片就能表述服裝的款式、細(xì)節(jié)、意味。黑白報(bào)紙更適合選用插圖或線描圖加文字佩飾做服裝廣告。而電視、廣播、電子屏幕、電子信息網(wǎng)絡(luò)各具特色，但有一個(gè)“時(shí)間段位”的共通點(diǎn)，如電視廣告以黃金段和非黃金段區(qū)別效果和價(jià)位；如男裝品牌“七匹狼”，早在上世紀(jì)90年代初期，在中國的服裝行業(yè)剛剛起步，國內(nèi)的服裝品牌還未對廣告行銷有足夠的重視，而且當(dāng)時(shí)中國的廣告行業(yè)也處于剛剛起步的時(shí)候，七匹狼就重金一舉拿下中央電視臺黃金時(shí)段的多個(gè)廣告段的投放，而七匹狼這個(gè)名字也是在那個(gè)時(shí)候被大多數(shù)消費(fèi)者銘記在心的。這一舉措的問世也使得其他服裝品牌紛紛效仿，使更多的服裝品牌開始了以央視沒媒介投放廣告做為打開市場的一種手段。
廣播以語言思維感染聽眾，電視以動態(tài)構(gòu)思、畫面創(chuàng)意影響觀眾。比如金利來廣告系列一般都選在黃金時(shí)段播出，廣告新穎，且一句“金利來，男人的世界”廣告詞充分顯示了其廣告用意精究，讓更多人記住了金利來這個(gè)男裝品牌。
報(bào)刊雜志是出現(xiàn)的很早的媒體，它傳播信息的主要特點(diǎn)是完整、清晰，不過相對來說，傳播信息欠直觀、感染力弱些。但是一些戶外、專業(yè)性的刊物、雜志仍然是服裝廣告的主要媒體，也服裝廠商和銷售商帶來促銷效果。這樣的服裝廣告強(qiáng)調(diào)款式特點(diǎn)、色彩效果，對整個(gè)畫面進(jìn)行氣氛渲染。由于服裝宣傳對印刷質(zhì)量有較高的要求，一般媒體都選擇在雜志上做廣告。這些雜志一般都有特定的讀者群，廣告宣傳可以取得較好的效果?，F(xiàn)在服裝業(yè)也采用有線電視網(wǎng)。衛(wèi)星電視等先進(jìn)的媒體進(jìn)行廣告宣傳。這一媒體對年輕人這一服裝消費(fèi)主體產(chǎn)生巨大影響。而且媒體彌補(bǔ)了報(bào)刊雜志的不足，圖文并茂、生動刺激、信息傳播速度更快。重要的是，電視媒體的受眾不受區(qū)域限制，絕對數(shù)量巨大，它適應(yīng)高節(jié)奏的現(xiàn)代生活需要，能在較短時(shí)間內(nèi)獲得更多信息。中國服裝業(yè)正在關(guān)注廣告的魅力、作用，名牌西服圣達(dá)菲的機(jī)器廠房并不先進(jìn)，卻能憑廣告占有西便裝市場的很大份額。令人欣慰的是，近段時(shí)間，中央電視臺的服裝系列廣告大有與酒類、化妝品三分天下之勢，仕奇、富紳、步云、瑞彪、萬樂信等國產(chǎn)品牌紛紛登臺亮相，服裝廣告?zhèn)鬟f的美的信息令熒屏璀璨、生輝。這也證明著電視做為受眾最廣是最有效傳播信息的一種傳播媒介，其影響力之大是不容置疑的。
企業(yè)要想以最低的代價(jià)達(dá)到最高的效果，采用陳列廣告和櫥窗廣告比較合適。因?yàn)殛惲袕V告和櫥窗廣告代價(jià)比較低廉。最重要的是它們可以做到美觀，醒目，豐滿整潔，而且代價(jià)比較低，它們不需要太多費(fèi)用，只需把櫥窗做到美觀，醒目，吸引人即可，而且可以擴(kuò)大銷售。
另外一個(gè)代價(jià)比較低廉的宣傳方法就是參加各種公益性的活動。比如:捐助運(yùn)動會，捐資助學(xué)，扶貧基金捐獻(xiàn)等各種公益活動，因?yàn)檫@些活動都影響比較大，都比較萬眾矚目，可以吸引各種新聞媒介進(jìn)行報(bào)道，可以贏得社會各界的理解和信任，進(jìn)而使消費(fèi)者愛屋及烏，信任企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，達(dá)到促銷的目的，而且可以擴(kuò)大企業(yè)的 知名度，樹立良好的形象，從而使企業(yè)從中得到特殊的利益。具有長期的效應(yīng)。對于企業(yè)做品牌，新聞的傳播效果比廣告更好，花費(fèi)也能省去不少。因?yàn)楣娍偸歉酉嘈庞歇?dú)立來源的客觀報(bào)道，因此企業(yè)應(yīng)當(dāng)爭取一切機(jī)會和新聞界建立聯(lián)系。將具有新聞價(jià)值的信息提供給新聞媒介。良好的聲譽(yù)和形象不是靠夸耀取得的，而是應(yīng)靠行為感染獲得，以便在公眾的交口稱贊下，擴(kuò)大影響。而新聞媒介就能起到這樣的作用。而各種公益活動又最吸引新聞媒體，所以，作為一個(gè)服裝企業(yè)，要想宣傳自己的品牌，就要多參加公益性的活動，在社會上樹立一心為大眾服務(wù)的形象。企業(yè)還應(yīng)該積極舉辦會，展銷會，博覽會，看樣定貨會，給新聞媒介提供有價(jià)值的新聞資料，從而達(dá)到宣傳自己的目的。
四、結(jié)束語
綜合來說，服裝業(yè)發(fā)展的前景是廣闊的，而要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟就要在不斷完善自身品質(zhì)的基礎(chǔ)上擴(kuò)大宣傳和影響提升品牌的知名度。服裝企業(yè)打造品牌離不開媒體，雙方要學(xué)會如何開展由內(nèi)到外的合作，企業(yè)應(yīng)提高對媒體的認(rèn)知程度和選擇能力。21世紀(jì)是多種媒介共生共榮的時(shí)代，不同的媒介會在信息傳播中起到不同是作用，并會擁有一批特定媒介的忠實(shí)使用者。消費(fèi)者作為信息社會中的個(gè)體也會傾向于同時(shí)使用越來越多的媒介，這就要求服裝市場和服裝品牌在走向成熟的過程中必須同時(shí)使用多種媒介，形成一種統(tǒng)一的形象或風(fēng)格，鞏固品牌在消費(fèi)者心中的定位。
參考文獻(xiàn):
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[2]紡織信息周刊中國紡織工業(yè)協(xié)會期刊
[3]曹亞克王亞超馬翠華:服裝市場營銷教程.中國紡織出版社
第5篇：新聞媒介和新聞媒體的區(qū)別范文
力，是現(xiàn)代醫(yī)院管理中值得研究探討的問題。
1 品牌塑造策略
1．1 醫(yī)院品牌經(jīng)營戰(zhàn)略
醫(yī)院品牌建設(shè)是一個(gè)確立醫(yī)院品牌的理念，建立代表醫(yī)院品牌形象的院徽及醫(yī)院標(biāo)識系統(tǒng)和其他的廣告宣傳品，整合醫(yī)院品牌傳播系統(tǒng)的過程。從醫(yī)院競爭的趨勢我們可以看出，現(xiàn)在醫(yī)院之間在醫(yī)療技術(shù)、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等因素之間日益趨同化，而且許多優(yōu)勢越來越容易模仿，如果單靠某一方面的優(yōu)勢來提升醫(yī)院的競爭力，顯然是一件很難的事情，在這種情況下，重視醫(yī)院的品牌設(shè)計(jì)，打造強(qiáng)勢醫(yī)院品牌就顯得相當(dāng)重要。只有獨(dú)具特色的個(gè)性品牌，醫(yī)院才能與其他醫(yī)院明顯地區(qū)別開來，才能增強(qiáng)就醫(yī)顧客對本醫(yī)院的忠誠度和可信度，才能提高醫(yī)院在醫(yī)療市場中的競爭力。一旦消費(fèi)者在你提供的醫(yī)療服務(wù)中形成“消費(fèi)滿意”，他往往會與醫(yī)院建立起長久的良好的醫(yī)療供需合作的關(guān)系。醫(yī)院的品牌，除了固有的技術(shù)含量，服務(wù)質(zhì)量和價(jià)格三大要素外，還應(yīng)有專家知名度、?？铺厣⒏呔鈨x器及技術(shù)水平等要素形成的無形資產(chǎn)，包括醫(yī)院的社會信譽(yù)度高、專家知名度高、人群中口碑好等等。
1．2 醫(yī)院品牌的塑造方式
1．2．1 強(qiáng)化CI理念
CI是“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”的英文縮寫。塑造醫(yī)院整體形象重在宣傳策劃，大力強(qiáng)化CI理念，強(qiáng)化醫(yī)院整體形象。醫(yī)院CI理念要突出以病人為中心的服務(wù)宗旨，以人為本的管理觀念。醫(yī)院CI理念要表達(dá)醫(yī)院整體形象的內(nèi)涵，包括醫(yī)院精神、院徽、院旗、院歌，醫(yī)院建筑、室內(nèi)陳設(shè)與設(shè)計(jì)、院內(nèi)各種標(biāo)志物、會場、車輛、文件、員工制服以及各種印刷品等。使醫(yī)院從理念、行為、視覺等方面形成自身形象的特色和優(yōu)勢，并被社會和群眾識別、接受并留下深刻的印象。品牌是醫(yī)院最重要的資產(chǎn)，具有較高的認(rèn)知品質(zhì)，統(tǒng)領(lǐng)其他所有的競爭能力，處于核心地位，能夠使醫(yī)院保持贏利能力。對于患者來說，醫(yī)院的核心競爭力就是可以感知的實(shí)在利益，而品牌競爭力就是這種利益的最佳表現(xiàn)。
1．2．2 構(gòu)建多種媒體宣傳平臺
面對競爭日趨激烈的醫(yī)療服務(wù)市場，面對廣大群眾日益增長的多層次多樣化的醫(yī)療服務(wù)需求，如何將醫(yī)院的專家和醫(yī)療技術(shù)特色乃至醫(yī)院發(fā)展建設(shè)所取得的新成就、新經(jīng)驗(yàn)加以傳播，采取怎樣的形式宣傳醫(yī)院的整體形象，這是構(gòu)建醫(yī)院多種媒體宣傳平臺的發(fā)展戰(zhàn)略問題。因此要對品牌進(jìn)行包裝，醫(yī)療服務(wù)認(rèn)定的是技術(shù)，評價(jià)的是醫(yī)院，所以要重視好馬配好鞍、精品宜精裝，營造品牌的外環(huán)境。要在創(chuàng)立名學(xué)科、培育名醫(yī)、名護(hù)和名管理專家、發(fā)展特色技術(shù)和創(chuàng)新技術(shù)等方面下功夫，把好整體宣傳、策劃、包裝對象和效果的各個(gè)環(huán)節(jié)。依靠媒體宣傳塑造醫(yī)院品牌形象，一方面要充分利用報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體光盤等，大力宣揚(yáng)醫(yī)院的技術(shù)特色、重大醫(yī)療成果，介紹新業(yè)務(wù)、新技術(shù)，宣傳醫(yī)德新風(fēng)和好人好事，以加深廣大人民群眾對醫(yī)院的了解，減少群眾求醫(yī)治病的盲目性，擴(kuò)大醫(yī)院的知名度。
2 宣傳媒介策略
2．1 新聞策劃
醫(yī)院新聞策劃是按照新聞普遍規(guī)律，結(jié)合醫(yī)院特點(diǎn)和需要，通過新聞媒介，樹立醫(yī)院服務(wù)品牌形象，營造醫(yī)院良好外部發(fā)展環(huán)境等宣傳目標(biāo)的相對獨(dú)立的傳播手段。最重要的是要尋找新聞焦點(diǎn)，制造關(guān)注效應(yīng)，但必須有社會性、有新聞性，必須符合社會需求，與時(shí)代同步，與社會同步。
2．2 新聞宣傳的特點(diǎn)
新聞宣傳是醫(yī)院宣傳工作中應(yīng)用最多的一種策略，是指利用新聞媒介對醫(yī)院發(fā)生事件進(jìn)行傳播的過程，以達(dá)到與社會溝通和樹立良好醫(yī)院形象的目的。醫(yī)院新聞宣傳內(nèi)容包羅萬象，要求新聞素材客觀真實(shí)，時(shí)效性強(qiáng)，既要突出醫(yī)學(xué)專業(yè)特點(diǎn)，又要深入淺出，通俗易懂，融學(xué)術(shù)性、新聞性、知識性與趣味性于一體。組成新聞的事件可以是醫(yī)療、教學(xué)和科研方面的，也可以是醫(yī)院管理、精神文明建設(shè)方面；可以選擇體現(xiàn)醫(yī)院急救能力和水平的突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道，也可以選擇醫(yī)院為緩解“看病難、看病貴”所采取的措施等社會熱點(diǎn)。
2．3 新聞宣傳的引導(dǎo)
醫(yī)院宣傳應(yīng)加強(qiáng)與新聞媒體的經(jīng)常溝通，深入交流、真誠合作，方能確保醫(yī)院有一個(gè)健康、和諧、持續(xù)的發(fā)展環(huán)境，方能實(shí)現(xiàn)宣傳工作為醫(yī)院發(fā)展提供強(qiáng)大輿論支撐的目標(biāo)。
2．4 新聞宣傳的方式
“正面宣傳為主”是社會主義傳媒新聞報(bào)道的一個(gè)重要方針。而要達(dá)到最佳宣傳效果，采取有效的宣傳方式至關(guān)重要。醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的新聞在采訪寫作過程中必須遵循新聞采訪寫作的要求，即要嚴(yán)格把握真實(shí)性，講求時(shí)效性，還要突出重要性和可讀性。
醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的新聞又有它的特殊性及專業(yè)性要求，因此，在寫作醫(yī)療新聞尤其是醫(yī)療科技成果新聞時(shí)，應(yīng)著力于對專業(yè)術(shù)語的“翻譯”和解釋。既講求報(bào)道的科學(xué)性，又要注意追求報(bào)道的可讀性和趣味性，能夠吸引人、說服人，不要讓成堆的難以理解的專業(yè)名詞、術(shù)語成為讀者接受新聞的障礙。凡是有利于樹立醫(yī)院良好形象的新聞，應(yīng)充分利用不同的傳媒方式，多渠道、立體交叉、全方位加大醫(yī)院宣傳報(bào)道力度。
3 公共關(guān)系策略
3．1 醫(yī)院公共關(guān)系的主要職能
醫(yī)院作為一個(gè)公共事業(yè)單位，不是以贏利為最終目標(biāo)，而是以塑造醫(yī)院美好形象、更好地為社會服務(wù)的單位，要通過與社會各類公眾的雙向溝通，爭取公眾理解和支持，更好地為社會公眾服務(wù)。其主要職能包括：（1）讓公眾了解自己。通過各種信息傳播媒介和渠道，將醫(yī)院與公眾有關(guān)的信息及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞給公眾，讓社會各類公眾更快、更好地了解自己。（2）了解公眾需要。收集公眾對醫(yī)院的需要和反映，使醫(yī)院信息及時(shí)傳遞給公眾，公眾信息又能及時(shí)迅速反饋到醫(yī)院中來，形成雙向溝通。（3）密切同公眾的聯(lián)系。醫(yī)院作為一個(gè)為社會提供醫(yī)療服務(wù)的組織，必然要與其周圍的各類組織和人群發(fā)生聯(lián)系，這也是醫(yī)院公共關(guān)系工作的重要內(nèi)容之一。（4）舉辦社會公益活動。開展各種義診、咨詢、宣傳等活動。如支援農(nóng)村衛(wèi)生、開展扶貧義診等。擴(kuò)大醫(yī)院在社會上的影響，提高醫(yī)院的知名度，有利于在公眾中樹立良好形象。
3．2 醫(yī)院公共關(guān)系的主要特點(diǎn)
醫(yī)院開展公關(guān)活動的目的是爭取有利醫(yī)院的宣傳報(bào)道，幫助醫(yī)院與社會建立和保持良好關(guān)系、樹立醫(yī)院良好形象。
3．3醫(yī)院公共關(guān)系的主要活動
醫(yī)院開展公共關(guān)系活動，是強(qiáng)化醫(yī)患溝通的過程。利用一些重要的紀(jì)念日、節(jié)假日等定期舉辦專題活動，擴(kuò)大健康知識傳播覆蓋面，擴(kuò)大和提高醫(yī)院的知名度和美譽(yù)度。再次，加強(qiáng)對外部組織的聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)工作。醫(yī)院要同政府、新聞界、學(xué)術(shù)團(tuán)體、兄弟單位以及藥品設(shè)備供應(yīng)商等建立穩(wěn)定、公開的溝通關(guān)系和信息聯(lián)系，如通過贈閱醫(yī)院的介紹、專家簡介、多媒體光盤、院內(nèi)報(bào)刊等資料定期與他們交流醫(yī)院的發(fā)展情況，征求意見和建議，爭取最大理解和支持，通過他們的宣傳，加強(qiáng)品牌形象。此外，要廣泛開展、參與公益活動。醫(yī)院作為公益性社會福利事業(yè)，要承擔(dān)一定的社會責(zé)任和任務(wù)，需要熱心支持社會公益事業(yè)。如為社會慈善機(jī)構(gòu)募捐等；為老年人免掛號費(fèi)和診療費(fèi)，為老干部、老教師、勞動模范等做健康宣講、送醫(yī)，開展衛(wèi)生下鄉(xiāng)義診活動，到社區(qū)進(jìn)行健康宣教，設(shè)立濟(jì)困病房、向公眾表示節(jié)日致慶、感謝等。通過參與各種社會活動，一方面充分體現(xiàn)醫(yī)院對社會的一片愛心，展示醫(yī)院良好的精神風(fēng)貌，另一方面親善人際關(guān)系，從而使醫(yī)院逐漸得到廣大群眾的認(rèn)可。
3．4 醫(yī)院公共關(guān)系的有效途徑
首先，醫(yī)院公共關(guān)系離不開“媒體”宣傳，這是公共關(guān)系最重要的活動方式。要利用各種傳播媒介和溝通方法，開展宣傳工作，加強(qiáng)社會公眾對醫(yī)院的了解，以達(dá)到樹立醫(yī)院美好形象的目的。利用醫(yī)院主辦院報(bào)、制作視聽材料以及上街發(fā)宣傳材料等形式直觀、迅速地將醫(yī)院的內(nèi)部信息傳送出去，形成有利的社會輿論，使醫(yī)院健康、穩(wěn)步、持續(xù)地發(fā)展，讓醫(yī)院“一切以患者為中心”的服務(wù)理念深入人心。
4 廣告宣傳策略
4．1 廣告內(nèi)容策劃
醫(yī)院進(jìn)行廣告宣傳要定位清晰，選準(zhǔn)關(guān)鍵，讓受眾接觸到廣告以后能夠留下深刻的印象。
4．2 媒體方式選擇
在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，目前可以利用的廣告媒體主要有報(bào)紙、雜志、廣播、電視、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)，各種媒體各具特色。每一種媒體各有優(yōu)缺點(diǎn)，選擇一種媒體具有局限性，通常將兩種或兩種以上媒體組合起來進(jìn)行使用。媒體組合方式通常有廣播電視、瞬間媒體與印刷品等暢銷媒體的組合，電視、雜志等大眾媒體與戶外廣告等促銷媒體的組合。媒體組合使廣告受眾增加，增加了廣告的傳播深度，實(shí)現(xiàn)了重復(fù)效應(yīng)。同時(shí)，媒體組合增加了廣告?zhèn)鞑V度，延伸了廣告覆蓋面，實(shí)現(xiàn)了延伸效益。
5 網(wǎng)絡(luò)宣傳策略
5．1 醫(yī)院網(wǎng)站定位
醫(yī)院網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)定位于一個(gè)專業(yè)性電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)站，強(qiáng)調(diào)服務(wù)為本，突出知識經(jīng)濟(jì)。醫(yī)院網(wǎng)站的建設(shè)模式，應(yīng)將服務(wù)作為網(wǎng)站建設(shè)的基本宗旨。這對于提高醫(yī)院整體的形象、診療水平，改善醫(yī)患間的關(guān)系，擴(kuò)大與同行的交流，降低醫(yī)療成本，推動醫(yī)院信息化的進(jìn)程，加速與國際接軌的步伐，具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)影響。這樣的醫(yī)院網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)能夠提供網(wǎng)絡(luò)特色服務(wù)、全面展示醫(yī)院風(fēng)貌、溝通醫(yī)患雙方的聯(lián)絡(luò)、提供全面的醫(yī)學(xué)信息情報(bào)服務(wù)。
5．2 醫(yī)院網(wǎng)站帶來的效益
醫(yī)院網(wǎng)站的定位，對醫(yī)院網(wǎng)站的建設(shè)來說，提供了可靠的開發(fā)依據(jù)。同時(shí)，也為醫(yī)院今后的可持續(xù)發(fā)展提供了空間，它給醫(yī)院和社會帶來的效益是不可估量的。（1）經(jīng)濟(jì)效益。醫(yī)院網(wǎng)站帶來的經(jīng)濟(jì)效益是顯而易見的，主要表現(xiàn)在：網(wǎng)站的網(wǎng)上掛號、網(wǎng)上預(yù)約、網(wǎng)上會診、遠(yuǎn)程醫(yī)療等醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目，可以吸引更多的患者到醫(yī)院就診，提高醫(yī)院的收入；（2）社會效益。醫(yī)院網(wǎng)站可以廣泛地宣傳醫(yī)院，樹立醫(yī)院良好形象，網(wǎng)站開展的各種咨詢和服務(wù)可以給求醫(yī)的人們提供各種便利和選擇，為醫(yī)生對外交流技術(shù)與知識創(chuàng)造良好環(huán)境。網(wǎng)上會診、遠(yuǎn)程醫(yī)療的開通可使疑難病癥患者足不出戶即可得到國內(nèi)、外各大醫(yī)院的有名專家為其制訂治療方案。
5．3 醫(yī)院網(wǎng)站內(nèi)容的策劃
作為一個(gè)綜合型網(wǎng)站，其宣傳展示內(nèi)容必須是全方位的，既能反映醫(yī)院概況，又充分體現(xiàn)網(wǎng)站為醫(yī)患服務(wù)性的交互性。
總之，作為新形勢下醫(yī)院在市場競爭中的策略，醫(yī)院宣傳不僅能直接吸引病源、增加經(jīng)濟(jì)效益，更能積累無形資產(chǎn)，創(chuàng)造社會效益，對于醫(yī)院良好公共形象的塑造有著不可替代的作用。當(dāng)然，醫(yī)院宣傳策略的許多問題都還在進(jìn)一步探討中，講究宣傳策略是為了更好地塑造醫(yī)院品牌、樹立醫(yī)院良好的公眾形象，這不僅是新形式下醫(yī)院宣傳工作的主題，也是醫(yī)院改革與發(fā)展的需要，還是社會和群眾的需要。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)醫(yī)患之間的良好溝通，構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系，增強(qiáng)職工的責(zé)任感，共同開創(chuàng)醫(yī)院各項(xiàng)事業(yè)的新篇章。
【參考文獻(xiàn)】
1.羅剛，齊德廣，李長青.淺談醫(yī)院的品牌建設(shè).中華現(xiàn)代醫(yī)院管理雜志,2006,4(1):65
第6篇：新聞媒介和新聞媒體的區(qū)別范文
關(guān)鍵詞： 英語新聞 遣詞用句 現(xiàn)代英語
當(dāng)今社會日新月異的發(fā)展成百倍地拓展了現(xiàn)代英語的涵蓋范疇，以至于有人戲言，倘若莎士比亞再生，恐怕也要淪為文盲。而英語世界里這一日千里的變遷和由此帶來的新生事物，除了報(bào)刊這個(gè)英語新聞媒體外，幾乎找不到更好的手段來記錄了。現(xiàn)代英語已與我們的長輩幾十年以前從課本上學(xué)到的英語有了很大區(qū)別。雖說是大同小異，但小異在哪兒？最簡便的方法就是從英語報(bào)刊等新聞媒介中尋找?？梢?，新聞英語無疑將有助于學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)現(xiàn)代英語的各種實(shí)用文體與風(fēng)格，擴(kuò)大學(xué)習(xí)視野，豐富各方面的知識。
新聞英語中會出現(xiàn)某些人們?nèi)粘Ｑ哉勚谢蛞欢螘r(shí)間內(nèi)風(fēng)行一時(shí)的“時(shí)髦詞”（vogue word）。這些字眼常在一夜之間不脛而走，風(fēng)行流傳，有的曇花一現(xiàn)；有的則具有一定的生命力而得以長期使用，成為普通字眼，不再含“時(shí)髦”之味。這猶如中文新聞報(bào)道中也經(jīng)常出現(xiàn)的“氣管炎（妻管嚴(yán)）”“大款”“下?！钡戎惖脑~語，它們因在含義上帶有某種特色而能增強(qiáng)表達(dá)能力，使人過目難忘。
同時(shí)新聞英語中，新詞語往往層出不窮。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們生活中總是發(fā)生著新的變化，原有的舊詞匯往往很難適應(yīng)新的現(xiàn)實(shí)生活，這時(shí)，新的表達(dá)方式、新的詞語就應(yīng)運(yùn)而生。這些層出不窮的新詞語往往最先在英語新聞報(bào)道中創(chuàng)下先例，經(jīng)人效仿成為時(shí)髦詞，如果達(dá)到相當(dāng)程度的普遍性后，便被收入詞典，成為現(xiàn)代英語的一部分。如下面的例子中，為了表現(xiàn)美國總統(tǒng)布什在發(fā)表關(guān)于巴以戰(zhàn)爭問題的講話時(shí)，對不同國家采取不同的策略和態(tài)度，就用了這個(gè)詞multitasking：
――Each time he speaks，Bush has to be mindful of the need to preach hope to Israelis and Palestinians，cajole moderate Arabs，warn rogue states，reassure European allies and point a finger at would-be terrorists.It’s a huge piece of multitasking for a man who is best at doing one thing at a time.（Time， May 6，2002）
布什在發(fā)表關(guān)于巴以爭端講話時(shí)，他要同時(shí)考慮到對以色列巴勒斯坦阿拉伯人民歐洲同盟國和的不同語氣和態(tài)度，所以用計(jì)算機(jī)的快速的多任務(wù)處理multitasking這一詞，很好地表現(xiàn)了這一點(diǎn)。
除此之外還有許多類似的例子?，F(xiàn)列舉幾則摘自英語報(bào)刊含有這類新詞語英語表達(dá)的實(shí)例，以資佐證：
1.The central government called on every region to develop its own export-oriented hit products according to its local advantages and characteristic.
中央政府號召各地利用本地優(yōu)勢和特點(diǎn)開發(fā)當(dāng)?shù)氐某隹谛腿^產(chǎn)品。
2.In order to fully tap the human resources，the rational flow of trained personnel should not only be allowed but also be encouraged.
為了充分發(fā)掘人才潛力，不僅應(yīng)該允許人才合理流動，而且還要鼓勵(lì)人才流動。
3.To further develop the export-oriented economy，Shanghai is to make a number of preferential policies soon to encourage business people both at home and abroad to set up more enterprises in the three forms of ventures，i.e.enterprises for Sino-foreign joint venture，for Sino-foreign co-production and enterprises with sole foreign capital.
為了進(jìn)一步發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，上海最近將出臺一系列優(yōu)惠政策，以鼓勵(lì)國內(nèi)外經(jīng)營者創(chuàng)建更多的三資企業(yè)，即中外合資企業(yè)、中外合作企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè)。
4.The disappearance of such materials as pornographic and obscene books，periodicals and tapes is proof that China’s campaign againstis making progress.
黃色書刊及音響制品現(xiàn)在已難覓蹤跡，這證明了中國的掃黃運(yùn)動正在取得進(jìn)展。
5.Some austere measures should be taken to check the unhealthy tendencies，which according to the press exposures，were rampant in some localities.
從新聞媒介所暴露的情況來看，不正之風(fēng)在一些地區(qū)已非常嚴(yán)重，必須采取嚴(yán)格措施剎住這股歪風(fēng)。
以上諸例顯示，閱讀英語報(bào)刊不失為接觸現(xiàn)代英語脈搏的一條事半功倍的捷徑，這是傳統(tǒng)教科書和一般雙語詞典所望塵莫及的。這一特點(diǎn)無疑有助于英語學(xué)習(xí)者緊緊跟上現(xiàn)代英語的發(fā)展步伐和提高英語的表達(dá)能力。
有些在英語中早已存在的詞語在語言發(fā)展過程中變成了新詞，這時(shí)它們原有的詞義往往得到擴(kuò)展和引申，其結(jié)果常造成它們的引申義得到強(qiáng)化而掩蓋了本義。遇到這類舊詞添新意的情況時(shí)，最好多加留意，切不可望文生義，產(chǎn)生誤解。例如：
――In Barcelona，office space in one of the new 44-story towers (the other is a hotel) at he Olympic Village has helped to ease the office crunch.（The International Herald Tribune，F(xiàn)eb.12，1992）
上例中的crunch一詞原義通常表示“壓得嘎吱作響”等詞義，在此均被引申借喻為“危機(jī)”“困境”或“緊缺”之類的意思。又如“source”這個(gè)詞，原意為“來源”“源泉”，現(xiàn)在英語新聞報(bào)道中常被用來表示提供消息來源的有關(guān)“人士”或“官員”：
――Hu Jingtao met Bush in Beijing last February，but according to a source familiar with the encounter，the Chinese political heir came across mostly as a blank slate. （Newsweek，May.6，2002）
類似的新詞英譯在英語報(bào)刊中俯拾即是，再舉數(shù)例，以饗讀者：
China’s actual conditions 中國國情
bonded area 保稅區(qū)
be honest in performing one’s official duties 廉潔奉公
build a clean and honest government；construction of a clean government 廉政建設(shè)
abuse of power for personal gain；misuse of power for private interest
corruption reporting centre 舉報(bào)中心
be responsible for one’s own profit and loss 自負(fù)盈虧
jack up price 哄抬物價(jià)
with the inflation factors deducted; inflation adjusted 扣除物價(jià)上漲因素
bureaucrat profiteering； bureaucrat racketeering 官倒
single youth above the normal matrimonial age 大齡青年
agricultural people to be given non-agricultural status 農(nóng)轉(zhuǎn)非
除此之外，新聞英語詞匯還有一個(gè)顯著特色就是經(jīng)常摻用外來語，尤其是新聞報(bào)道中記者提及外國或新近出現(xiàn)的事物時(shí)，以引起讀者的興趣與注意，或更貼切地表達(dá)某詞語的內(nèi)涵。如：
Some busloads of Iraqi pilgrims were still en route to Mecca，birthplace of the Prophet Mohammed，when the first buses turned back.（International Herald Tribune，Mar.22，1999）
en route 是法語詞，意思是“在途中”。
――The shipping company，starting from scratch in 1952，has blossomed into the doyen of the maritime freight industry.（Asia Week，Mar.5，1999）
Doyen，是法語，原意是“資格最老的元老”，轉(zhuǎn)義為“龍頭老大”。
――Hong Kong cinema audiences are dwindling，tired of smashed-up Kungfu blockbusters.（Asia week，Mar.5，1999）
Kungfu源于中文，表示“功夫，武功”，指那些打斗的動作片。
第7篇：新聞媒介和新聞媒體的區(qū)別范文
一、經(jīng)濟(jì)新聞記者要具備一定專業(yè)素質(zhì)和“逆向”思維
前總編輯艾豐剖析經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)說的一段話對寫好經(jīng)濟(jì)新聞有一定的指導(dǎo)作用：為什么“內(nèi)行不愿看”呢？就是因?yàn)橛浾邲]有抓住經(jīng)濟(jì)工作中關(guān)鍵的或要害的問題，自己首先沒有鉆進(jìn)去，沒有弄懂，怎么可能把經(jīng)濟(jì)工作中的問題反映好……為什么“外行人看不懂”呢？就是因?yàn)橛浾邲]有能從新聞傳播的角度研究，消化經(jīng)濟(jì)報(bào)道的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容。
采寫經(jīng)濟(jì)新聞，記者往往喜歡到發(fā)展快，效益好的地方去，認(rèn)為這些地方才是出新聞的地方，這些地方的報(bào)道才有指導(dǎo)性，這種看法是片面的。誠然，先進(jìn)地方的探索、經(jīng)驗(yàn)固然有示范作用，但記者不能因此束縛了自己的新聞視野，從普通人、老百姓身上挖出的新聞，從老百姓身邊挖出的新聞，將會使新聞對廣大普通讀者更有接近性，更能引起廣大普通讀者的興趣，對普通受眾有更強(qiáng)的指導(dǎo)性，對他們更有用。
二、主題上要能“導(dǎo)虛入實(shí)”
著名記者穆青曾經(jīng)說過：“要在讀者心目中立起一個(gè)形象，報(bào)道也必須是形象的。我們在新聞寫作上需要有所突破，要善于把概念的表達(dá)訴諸充實(shí)具體的形象，使報(bào)道的內(nèi)容可聞、可見、可觸、可感?！?/p>
經(jīng)濟(jì)新聞本身專業(yè)性和行業(yè)性較強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)新聞記者除了要具備從具體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象提煉出一般的經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律的“就實(shí)論虛”的能力外，還要能做到“導(dǎo)虛入實(shí)”。所謂的“導(dǎo)虛入實(shí)”是要把抽象的經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)理論與具體的經(jīng)濟(jì)行為聯(lián)系起來，經(jīng)濟(jì)新聞要找到經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)理論和受眾日常生活的結(jié)合，以此切入，用受眾看得見、摸得著的形象，幫助受眾了解復(fù)雜經(jīng)濟(jì)學(xué)事理，從而使經(jīng)濟(jì)報(bào)道鮮活起來。
第21屆“中國新聞獎”獲獎作品《5位一線工人代表“生活壓力賬本追蹤”》，通過5個(gè)工作在第一線的工人的真實(shí)生活寫照，深刻地反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重視一線工人的勞動和價(jià)值。
三、經(jīng)濟(jì)報(bào)道結(jié)構(gòu)推陳出新
（一）巧起題
標(biāo)題是新聞中最突出、最引人注目的部分，讀者在閱讀新聞之前，首先進(jìn)入視野的就是標(biāo)題，標(biāo)題的制作成為經(jīng)濟(jì)報(bào)道是否吸引讀者的首要因素。隨著現(xiàn)代社會人們生活節(jié)奏的加快和新聞媒體的豐富，受眾不可能詳細(xì)閱讀每份報(bào)紙上的每一條新聞，以接觸標(biāo)題為主的“標(biāo)題受眾”在逐漸增多，“先瀏覽一遍標(biāo)題，再選有興趣的看”是當(dāng)前受眾獲取信息的新習(xí)慣。同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)新聞本身具有的一定抽象性、理論性，“標(biāo)題受眾”現(xiàn)象在經(jīng)濟(jì)新聞比較突出，只有改進(jìn)標(biāo)題的視角，增強(qiáng)受眾意識，增強(qiáng)可讀性和親和力，將受眾作為表述的出發(fā)點(diǎn)或落腳點(diǎn)，作為表述的重心的標(biāo)題才能夠激發(fā)受眾的興趣。
同時(shí)要加強(qiáng)新聞標(biāo)題的信息化，如新聞標(biāo)題《制裁下的俄羅斯圣誕季：物價(jià)穩(wěn)定 搶購鮮見》、《大宗商品投資回報(bào)分化嚴(yán)重：咖啡領(lǐng)漲 原油領(lǐng)跌》、這些標(biāo)題信息含量大，使得受眾能夠迅速地獲取信息。
（二）巧開頭
俗話說：“有了好的開頭事情就成功了一半?！?，“萬事開頭難”。經(jīng)濟(jì)報(bào)道的開頭不好寫，這是不少經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者都普遍認(rèn)可的，報(bào)紙上關(guān)于經(jīng)濟(jì)報(bào)道開頭也基本上固定為一個(gè)模式：記者從***獲悉，***取得了***樣的好成績?！拔馁F新”，只有寫出和別人不一樣的開頭，才能抓住受眾的心。
2012年《參考消息》的經(jīng)濟(jì)新聞《溫州小企業(yè)難擋經(jīng)濟(jì)寒流》，新聞導(dǎo)語為：溫州箱包生產(chǎn)商蔣湘松（音）的企業(yè)命懸一線，他只有18天時(shí)間了，如不在限期內(nèi)還清欠銀行的200萬元債務(wù)，他的箱包公司就得破產(chǎn)。但他在“娘家”――溫州金融監(jiān)管服務(wù)中心尋求援助時(shí)卻沒有看到希望?！斑@一點(diǎn)用也沒有：要是我有關(guān)系，還上這兒來干嗎？”新聞導(dǎo)語從一個(gè)現(xiàn)場的場景描寫展開，栩栩如生的畫面和如聞其聲的話語讓受眾感同身受。
（三）巧結(jié)構(gòu)
有的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道通篇都是枯燥的數(shù)字，抽象的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，普通的受眾是很少有耐心去看完這種報(bào)道的，針對這種情況，不少媒體從結(jié)構(gòu)上入手，出現(xiàn)了不少既講清了道理，又吸引了普通受眾閱讀的好結(jié)構(gòu)。
華爾街日報(bào)體來源于美國的《華爾街日報(bào)》，這種文體開頭先以一個(gè)具體的事例引入，可以是這個(gè)大主題下的小故事、小場景，然后通過這個(gè)小故事的分析進(jìn)入新聞主體部分，報(bào)道最后是回應(yīng)導(dǎo)語的結(jié)尾，找到導(dǎo)語中的故事和新聞的主題的深層次關(guān)聯(lián)，華爾街日報(bào)體對于經(jīng)濟(jì)報(bào)道文體創(chuàng)新有一定的借鑒意義。
第8篇：新聞媒介和新聞媒體的區(qū)別范文
【關(guān)鍵詞】新聞；詞匯；特點(diǎn)；原則；漢譯
0 引言
英語新聞集現(xiàn)代英語之大成，總統(tǒng)莊嚴(yán)的申明，民眾輕松的談話，各學(xué)科的術(shù)語、各領(lǐng)域的行話、風(fēng)土人情乃至市井俚語，英語新聞無所不包。這使得新聞詞匯呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，這就大大增加了其翻譯的難度。因此，在對英語新聞進(jìn)行漢譯時(shí)，在巧妙運(yùn)用英語新聞詞匯特點(diǎn)的同時(shí)，應(yīng)遵循詞匯翻譯的原則，熟悉詞匯翻譯的方法，做到語言表達(dá)準(zhǔn)確，內(nèi)容闡述完整，這樣才能吸引讀者的興趣，達(dá)到與原文讀者相同的傳播效果，實(shí)現(xiàn)英語新聞翻譯的最終目的。
1 英語新聞詞匯的特點(diǎn)
1.1 新詞語層出不窮
新聞追求的是新，作為報(bào)道新聞的載體之一，新聞?wù)Z言的生命也在于“新”。新聞中的這些新詞語的來源有不同的渠道，有自創(chuàng)的，有借用的，有舊詞派生新詞的，等等。這些詞語反映了時(shí)代的發(fā)展，讓讀者有耳目一新的感覺。英語是一門開放的語言，它比世界上許多語言更具開放性和容納性，它隨時(shí)隨地接納著新的事物和新的變化。英語吸收的新詞新義，其來源是多種多樣的，既有政治的、經(jīng)濟(jì)的、也有科技的、社會的，等等。無論是哪一種，一般都是通過英語報(bào)刊等新聞媒介才得以廣為傳播的。
例如：
Haves and have-nots 富人和窮人
Low-keyed，cost-effective approach更有節(jié)制，花錢更有效的搞法
This past June， Congress authorized $2 million in seed money for a fund-raising compaign.
今年6月，國會批準(zhǔn)了一筆200萬美元的啟動資金，以發(fā)起一場募集基金的運(yùn)動。
1.2 生造詞新穎別致
出于表達(dá)新聞事物和適應(yīng)特殊場合的需要，新聞英語還會出現(xiàn)大量由記者即興生造的詞語。這些生造詞，是記者根據(jù)英語中一些單詞的現(xiàn)有詞根、詞綴或構(gòu)詞成分，通過聯(lián)想或推理類比仿造的。例如：
rapee ： the victim of a rape 受害者
Ameritocracy： American-economics 里根經(jīng)濟(jì)學(xué)
moneywise： with regard to money 在金錢方面
1.3 頻繁使用縮略語
英語新聞中還大量使用縮略語，縮略語是現(xiàn)代英語報(bào)刊中主要的構(gòu)詞手段之一，尤其活躍于新聞標(biāo)題中縮略語不僅節(jié)省時(shí)間和篇幅，而且具有很強(qiáng)的生命力。英語縮略語的構(gòu)詞是選用詞的適當(dāng)音節(jié)或字母或數(shù)字對原詞加以省略或簡化而成的。例如：
WB：world bank（世界銀行）
ASP：American selling price（美國銷售價(jià)）
biz： business（商業(yè)）
1.4 簡短小詞廣泛運(yùn)用
小詞（midget words）即簡短詞，一般為單音節(jié)詞。新聞報(bào)道的特點(diǎn)是時(shí)效性強(qiáng)，越快越好。要提高新聞傳播速度，就必須使用言簡意賅、短小精悍的詞語，避免冗長的詞語。力求用有限的字?jǐn)?shù)表達(dá)新聞的內(nèi)容。例如：
China Vows to Ensure Food， Drug Safety： 中國決心確保食品藥物的安全
（這里用vow代替determine）
UK Parliament rejects a bid for wage increase： 英國議會拒絕加薪要求
（這里bid代替的是proposal）
1.5 借用詞語
英語新聞文體用詞的一個(gè)顯著傾向是廣泛借用體育、軍事、商業(yè)、科技、賭博以及文學(xué)、娛樂業(yè)等方面的詞語。來自其他領(lǐng)域的詞匯不僅能準(zhǔn)確地表達(dá)意思，而且能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，形象生動，給受眾留下深刻影響，喚起各類讀者的“親切感”。例如：
A package deal is impossible on each of these four battlefields. What people want is a government which can do most things more right than wrong.
句中a package deal（一攬子交易）是商業(yè)用詞。
Hong Kong expects bull run.
香港經(jīng)濟(jì)渴望回升。
1.6 大量摻用外來詞語
英語新聞詞匯的顯著特色之一就是大量摻用外來語，尤其是新聞報(bào)道中記者提及外國的或新近出現(xiàn)的事物時(shí)，為引起讀者的興趣與注意，或更貼切地表達(dá)某詞語的內(nèi)涵，往往選擇使用外來詞語。例如：
blitz： 閃電似的動作（德語）
visa： 簽證（發(fā)語）
kungfu： 功夫（漢語）
tsunami： 海嘯（日語）
regime： 政權(quán)；政體（法語）
簡而言之，大眾性、趣味性和節(jié)儉性構(gòu)成了新聞英語在語言風(fēng)格上的共同特色。了解新聞英語用詞的特點(diǎn)，有利于新聞詞匯的翻譯。
2 英語新聞詞匯的漢譯
新聞報(bào)道是包羅萬象的，它將不同國家、不同層次的人們的社會生活的方方面面公之于眾，使得新聞詞匯涉及面極其廣泛。另外，英語新聞詞匯新穎、廣泛的特點(diǎn)也大大增加了其翻譯的難度。因而，如何翻譯新聞詞語越來越成為翻譯者討論的熱門話題。由于新聞具有面向大眾、真實(shí)準(zhǔn)確生動及時(shí)報(bào)道新事物這個(gè)最基本的特性，因此，新聞翻譯的首要任務(wù)就是要在最短的時(shí)間內(nèi)用生動有趣但有準(zhǔn)確無誤的譯文，迅速吸引廣大讀者，在他們心目中產(chǎn)生出與原文讀者相同的傳播效果。（莊起敏，2005： 32）在對英語新聞詞匯進(jìn)行翻譯時(shí)可采用以下幾種方式：
2.1 直譯
直譯指在翻譯時(shí)既忠實(shí)于原文內(nèi)容，又考慮原文形式，在譯語條件許可時(shí)，按照字面翻譯。在多數(shù)情況下，直譯可以成為達(dá)到原文和譯文對等的一種翻譯方法。
例如：Internet bar--網(wǎng)吧
Mad cow disease--瘋牛病
Comparison-shop--比較購物
tube baby--試管嬰兒
hot dog--熱狗
Green card--綠卡
white-collar worker--白領(lǐng)工人
Soft-landing--軟著陸
2.2 意譯
意譯指忠實(shí)于原文內(nèi)容，在形式上另有創(chuàng)新的翻譯方法。為了最大限度地保證譯文的準(zhǔn)確性，必須在不影響原文意義的基礎(chǔ)上，添加必要的解釋。對新聞詞匯翻譯增添解釋性文字，最常用的形式是在需要解釋的詞匯前后，采用同位語結(jié)構(gòu)或增加定語，作適當(dāng)?shù)难a(bǔ)充說明。例如：
Graduate entry into advertising is largely confined to the milk round which starts in December.
此句中，“milk round”從上下文的意思來看，指（企業(yè)對）大學(xué)畢業(yè)生的巡回招聘，不可硬譯為“牛奶輪”或“牛奶回合”。全句可譯為：“畢業(yè)生涉足廣告業(yè)的途徑主要是通過每年12月開始的大學(xué)畢業(yè)生巡回招聘會。
2.3 詞類轉(zhuǎn)換法
詞類轉(zhuǎn)換是指在翻譯過程中，將源語中的一種詞性的詞語用目的語中另一種詞性的詞語進(jìn)行翻譯的方法。換言之，當(dāng)翻譯中詞語的詞性在所涉及的兩種語言中出現(xiàn)不對應(yīng)時(shí)，就出現(xiàn)了詞類轉(zhuǎn)換。在英漢翻譯中，詞類轉(zhuǎn)換的翻譯方法是必不可少的，孫致禮（2003：81）指出“離開必要的詞性轉(zhuǎn)換，勢必會導(dǎo)致生硬拗口，甚至晦澀難懂的譯文”。例如：
The abuse of basic human rights in their own country in violation of the agreement reached at Helsinki earned them the condemnation of freedom-loving people everywhere.他們違反在赫爾辛基達(dá)成的協(xié)議，在國內(nèi)侵犯基本人權(quán)，因此受到了各地?zé)釔圩杂傻娜藗兊淖l責(zé)。
原文中的abuse和condemnation都是名詞，如果在譯文中仍保留名詞，譯文的表達(dá)習(xí)慣顯然不被讀者所接受。將這兩個(gè)名詞譯為動詞，突出了它的意義，又使得譯文表達(dá)更通暢，準(zhǔn)確傳達(dá)了原文的語氣。
2.4 音譯
音譯法也是英語新聞詞語翻譯過程中最常采用的一種方法。音譯指的是根據(jù)英語新詞的讀音巧妙地譯成漢語的對應(yīng)詞。音譯的詞語，一方面保持了原詞語的原汁原味，另一方面又瑯瑯上口，便于記憶。例如：
clone--克隆
Hacker--黑客
cool--酷
IEILTS--雅思
talkshow--脫口秀
3 英語新聞詞匯的漢譯原則
在社會進(jìn)步的過程中，新生事物不斷產(chǎn)生，代表著社會發(fā)展的方向。為反映這些新生事物，大量新詞脫穎而出，成為龐大詞庫中的最新成員。由于這些新詞總是最先出現(xiàn)在傳媒等新聞媒體中，在了解這些詞特點(diǎn)和漢譯的基礎(chǔ)上我們有必要把握新聞詞匯的漢譯原則。
3.1 準(zhǔn)確規(guī)范原則
新聞報(bào)道涉及社會政治生活、金融商業(yè)活動、軍事沖突、科技發(fā)展、外交斗爭、文化體育動態(tài)以及宗教、法律、刑事、家庭等各個(gè)方面的情況。面對題材范圍如此廣泛的報(bào)刊新聞材料，翻譯者必然會遇到詞語不熟的問題，此時(shí)應(yīng)倍加謹(jǐn)慎，力求準(zhǔn)確地譯出各行業(yè)使用的詞語。例如，英國報(bào)界在報(bào)道法律訴訟新聞時(shí)，常用recorder一詞。此時(shí)，切不可望文生義，將其翻譯成“記錄官”。Recorder在法律術(shù)語中還可用以指“律師”或“事務(wù)律師”。Proceedings在刑事或民事法律新聞中也經(jīng)常被譯者誤解為普通術(shù)語，而將它譯為“程序”、“手續(xù)”等。其實(shí)它是一個(gè)法律名詞，指具體的訴訟案件，可翻譯成“訴訟”。因此，為準(zhǔn)確翻譯詞語，譯者必須細(xì)查詞典，包括專業(yè)詞典或參考書。
3.2 簡明易懂原則
西方新聞學(xué)對新聞媒體語言的要求是The simpler， the better。新聞?wù)Z言追求淺顯易懂，廣泛運(yùn)用小詞正是這種文風(fēng)的生動體現(xiàn)。譯者翻譯時(shí)，要吃透目的語的這個(gè)特點(diǎn)，盡量在語言形式上貼近目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣。
3.3 背景解釋原則
新聞英譯通常需要一定程度的編譯，即在翻譯過程中必須充分考慮到“內(nèi)外有別”的原則和西方讀者的閱讀心理，對西方讀者可能不太熟悉的有關(guān)信息和文化背景知識加以適度闡釋，對可能引起誤會、不符合國外讀者閱讀習(xí)慣的表達(dá)方式進(jìn)行必要的變通。編譯新聞英譯時(shí)經(jīng)常運(yùn)用的策略，也是新聞翻譯與一般文體翻譯的區(qū)別性特征（許明武，2003：26-27）。
4 結(jié)語
新聞有其獨(dú)特的文體特征，因此新聞英語的翻譯不同于其他的文體翻譯。與其他文體的語言不同，新聞?wù)Z言的詞匯準(zhǔn)確、通俗、時(shí)效性強(qiáng)。在翻譯的過程中應(yīng)堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆g態(tài)度，巧妙運(yùn)用詞匯的特點(diǎn)，把握漢譯的原則，利用詞匯豐富的文化內(nèi)涵突出主題。新聞報(bào)道務(wù)必真實(shí)可信、生動形象，吸引讀者。給讀者打開一扇了解世界的窗口。
【參考文獻(xiàn)】
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第9篇：新聞媒介和新聞媒體的區(qū)別范文
我國媒體國際傳播能力仍顯弱勢
改革開放以來，我國媒體迅速發(fā)展，傳播能力顯著提升，國際傳播體系初步形成，在傳播中國聲音、樹立中國形象、擴(kuò)大中國影響方面發(fā)揮了重要作用，為改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)營造了良好的國際環(huán)境。但我們也清醒地看到，與世界一流媒體相比，我國媒體還存在著差距，在國際傳播格局中仍處于弱勢地位，這與我國的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平不相適應(yīng)，與我國的國際地位和影響不相適應(yīng)，還無法滿足國家總體對外戰(zhàn)略的要求。
尚未形成有國際影響力的跨國傳媒集團(tuán)。當(dāng)前西方主要傳媒集團(tuán)均以跨媒體、跨地域發(fā)展為基本特征，融合報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版等多種傳播業(yè)態(tài)，搭建起業(yè)務(wù)多元、實(shí)力雄厚的“傳媒帝國”。美國新聞集團(tuán)擁有400多家子公司，直接或間接控制《泰晤士報(bào)》、《華爾街日報(bào)》等170家平面媒體，擁有近40家衛(wèi)星和有線電視頻道，具備覆蓋全球2/3人口的能力。相比之下，我國媒體基本還處于報(bào)紙、通訊社、電視臺等單一媒體發(fā)展的狀態(tài)，且以國內(nèi)發(fā)展為主，總體實(shí)力不強(qiáng)。
尚不具備世界范圍內(nèi)全天候采集新聞的能力。信息采集能力是傳播能力的基礎(chǔ)性因素，與西方主流媒體相比，我國主流媒體在駐外記者站覆蓋面、人員配備和技術(shù)裝備上明顯不足，很難第一時(shí)間發(fā)出獨(dú)家的、深度的報(bào)道。美國CNN在全球擁有42個(gè)分社400多名記者，其國際電臺有32個(gè)駐外分社60名記者；英國BBC有40個(gè)駐外記者站250多名記者；而中國中央電視臺只有19個(gè)駐外記者站約60名記者。新華社雖然在駐外分社數(shù)量上與路透社、美聯(lián)社、法新社三大通訊社差距不大，但人員配備相差懸殊，例如新華社駐韓國分社只有2人，而路透社駐韓國分社有60人。此外，我國媒體駐外機(jī)構(gòu)技術(shù)裝備水平比較落后，多媒體信息采集能力和實(shí)時(shí)移動傳輸能力嚴(yán)重不足。新華社多數(shù)駐外分社沒有配備攝像設(shè)備，中央電視臺駐外記者站普遍缺乏小型衛(wèi)星轉(zhuǎn)播和高清遠(yuǎn)程傳送設(shè)備等，嚴(yán)重制約我國媒體國際新聞采集能力。
新聞信息產(chǎn)品海外有效落地不足。與國際一流媒體相比，我國媒體在新聞信息產(chǎn)品的有效覆蓋、落地入戶等方面還有很大差距。截至2010年6月，中央電視臺在140個(gè)國家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的落地入戶播出，其中整頻道落地項(xiàng)目的用戶總數(shù)約為15058萬戶；而全球212個(gè)國家和地區(qū)的大約10億人可以收看到CNN。截至2010年12月，中國國際廣播電臺在海外擁有51家整頻率電臺，有153家海外合作電臺；BBC在世界150個(gè)國家通過調(diào)頻廣播實(shí)現(xiàn)節(jié)目落地，在全球擁有2300家合作電臺；美國之音在全球80多個(gè)國家、560多個(gè)城市，通過800多家電臺實(shí)現(xiàn)了節(jié)目落地。新華社在海外共有各類產(chǎn)品用戶1.6萬家，其中媒體客戶約1萬家；路透社在全世界共有37萬個(gè)信息終端，其中包含各國主要媒體約2萬家；美聯(lián)社為世界121個(gè)國家和地區(qū)的1萬多家新聞媒介供稿。
對國際主流輿論的影響力偏低。經(jīng)過多年發(fā)展，我國媒體在報(bào)道內(nèi)容、形式、時(shí)效等方面有了明顯改進(jìn)，但傳播的實(shí)際影響力仍然有限。主要表現(xiàn)為，在國際熱點(diǎn)問題和突發(fā)事件報(bào)道中原創(chuàng)率和首發(fā)率低，在重大輿論斗爭中爭奪話語權(quán)的能力不足，對國際主流社會的影響力偏弱，沒有掌握描述“中國形象”的主導(dǎo)權(quán)。而國際一流媒體通過強(qiáng)大的議程設(shè)置能力，把全世界發(fā)生的新聞置于西方思維和價(jià)值觀的評判之下，形成了話語壟斷，對國際主流人群產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響。
我國媒體國際傳播能力發(fā)展的制約因素
當(dāng)前制約和影響我國媒體國際傳播能力發(fā)展的因素是多方面的：既有歷史原因，又有現(xiàn)實(shí)困難；既有主觀認(rèn)識不到位，又有客觀投入不充分；既有內(nèi)部體制機(jī)制不適應(yīng)，又有外部國際傳播格局制約。
思想觀念與傳播全球化發(fā)展的新形勢不相適應(yīng)。當(dāng)今時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出全球化發(fā)展趨勢。媒體要在激烈的國際輿論競爭中贏得主動，在深刻變化的國際傳播格局中占據(jù)主導(dǎo)，就必須面向全球進(jìn)行信息產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，必須在全球范圍內(nèi)拓展傳播渠道，從而實(shí)現(xiàn)傳播資源的最佳配置和傳播效益的最大化。傳播全球化不可阻擋也無法回避，任何媒體如果不能及時(shí)融入國際傳播體系，將失去在國際傳播市場同場競技的機(jī)會，也意味著在國際輿論競爭中自動棄權(quán)。在媒體傳播能力建設(shè)過程中，我們的思想觀念不能完全適應(yīng)國際傳播發(fā)展新形勢，還沒有充分認(rèn)識傳播能力建設(shè)的重要性和緊迫性，全球觀念和國際視野還較為缺乏，市場觀念和營銷意識還比較淡薄，存在重國內(nèi)發(fā)展輕國際發(fā)展，重對外宣傳輕國際傳播的現(xiàn)象，對國內(nèi)傳播和國際傳播的統(tǒng)籌不夠，對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和傳播能力建設(shè)的統(tǒng)籌不夠，對傳播能力建設(shè)的總體考慮和戰(zhàn)略規(guī)劃不夠，這些都影響和制約著我國國際傳播能力的發(fā)展。
部分體制機(jī)制因素對媒體做大做強(qiáng)形成制約?，F(xiàn)有的一些管理體制和運(yùn)行機(jī)制已經(jīng)不適應(yīng)媒體快速發(fā)展的需要。目前我國媒體在新聞采編、信息傳輸、產(chǎn)品營銷等方面自成一體，重復(fù)建設(shè)和市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏資源共享機(jī)制。同時(shí)，這種管理體制使大多數(shù)媒體以單一業(yè)態(tài)發(fā)展為主，不利于媒體從單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變。此外，媒體資金來源渠道單一，在運(yùn)用市場手段拓寬投融資渠道方面存在障礙，已有管理機(jī)制未能給予媒體提高自身造血功能的足夠空間。人才引進(jìn)方面，我國媒體主要沿用事業(yè)單位的用人機(jī)制和管理模式，編制內(nèi)人員與聘用制人員在培養(yǎng)使用、薪酬福利等方面存在較大差異，缺乏吸引和激勵(lì)優(yōu)秀人才的靈活機(jī)制。現(xiàn)行政策對媒體聘請使用外籍專家、雇員，以及在薪酬支付等方面的限制，也制約了國際傳播人才隊(duì)伍的國際化。
媒體發(fā)展壯大缺乏足夠的資金支持。目前，新聞媒體發(fā)展資金主要來源于國家的財(cái)政撥款，對國際傳播的投入總量不夠，增長速度緩慢，以至于很多發(fā)展項(xiàng)目因?yàn)樽陨碣Y金不足難以實(shí)施。相比之下，國際一流媒體都有較充足的資金來源。如1996年卡塔爾政府以1.3億美元啟動資金建立半島電視臺；2007年英國外交部對BBC國際廣播部門的撥款達(dá)2.4億英鎊，而BBC同時(shí)還可利用市場經(jīng)營所得發(fā)展其廣播業(yè)務(wù)。
媒體對傳播規(guī)律把握不夠從而影響國際傳播效果。在國際傳播中，對國內(nèi)傳播和國際傳播的區(qū)別把握不夠，對國內(nèi)外政治文化差異認(rèn)識不深刻，未充分考慮目標(biāo)受眾的接受心理和接受習(xí)慣，把國際傳播簡單地等同于對外宣傳，當(dāng)然就很難收到良好的國際傳播效果。當(dāng)前，我國媒體普遍缺乏對國外目標(biāo)受眾長期有效的跟蹤研究和專業(yè)分析，尚未建立針對國際傳播內(nèi)容的專業(yè)評估和信息反饋系統(tǒng)，對傳播效果缺乏準(zhǔn)確清晰的研判，不能根據(jù)各國受眾的思維習(xí)慣、接受特點(diǎn)對傳播內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，缺乏針對性、吸引力和感染力。而國際一流媒體在這方面起步較早，如英國BBC自1996年成立顧問小組專門負(fù)責(zé)節(jié)目評估工作，每年對各語言廣播依次進(jìn)行評估，三年一輪，通過評估提出整改意見，對改進(jìn)對外傳播質(zhì)量起到了重要作用。
加強(qiáng)我國媒體國際傳播能力的幾點(diǎn)思考
我國媒體的國際傳播能力建設(shè)事關(guān)我國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)大局，事關(guān)國家利益、國家形象和國家安全。當(dāng)前，加強(qiáng)我國媒體國際傳播能力建設(shè)面臨十分有利的條件：我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，為我國國際傳播事業(yè)發(fā)展提供了較為雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)；數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)迅猛發(fā)展，為我國國際傳播能力建設(shè)實(shí)現(xiàn)飛躍提供了難得的歷史性機(jī)遇；世界對我關(guān)注度大幅提升，為我國拓展國際傳播提供了廣闊空間。因此，我國媒體應(yīng)著重做好以下工作：
一是著力實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，打造具有競爭力的國際傳媒集團(tuán)。國際傳播實(shí)踐證明，真正對國際輿論產(chǎn)生重大影響的，都是具有強(qiáng)大實(shí)力和競爭能力的綜合性傳媒集團(tuán)。實(shí)現(xiàn)媒體國際傳播能力質(zhì)的飛躍，必須發(fā)揮社會主義制度集中力量辦大事的優(yōu)越性，加大政府投入力度，完善政策保障措施，集中力量做大做強(qiáng)重點(diǎn)媒體，實(shí)施一批重大工程項(xiàng)目，著力在報(bào)刊、通訊社、廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)等各個(gè)領(lǐng)域建成若干具有世界影響力的跨國傳媒集團(tuán)，打破西方媒體壟斷格局。根據(jù)基礎(chǔ)條件和實(shí)際需要，可以考慮打造以《人民日報(bào)》、新華社、中央電視臺為代表的綜合性傳媒旗艦，形成以《中國日報(bào)》、中國國際廣播電臺、中新社為代表的專業(yè)性傳媒集群，推動這些媒體堅(jiān)持一業(yè)為主、多業(yè)并舉，提升核心競爭力，實(shí)現(xiàn)從單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變。同時(shí)，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)、解決突出問題，著力在采編網(wǎng)絡(luò)、信息內(nèi)容、營銷體系、傳播技術(shù)和人才隊(duì)伍建設(shè)等方面取得突破，大幅度提升媒體整體實(shí)力、市場競爭力和傳輸影響力。
二是突出發(fā)展新興媒體，搶占全球傳播制高點(diǎn)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體是與生俱來的全球傳播載體，具有跨越時(shí)空、天然落地的特點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)傳播是一種非對稱傳播，可以迅速匯聚分散的聲音，急劇放大弱小的力量，在國際話語權(quán)競爭中顯示出獨(dú)特優(yōu)勢。我國在網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)方面發(fā)展較快，新聞網(wǎng)站建設(shè)已有一定基礎(chǔ)。但仍須在戰(zhàn)略布局上突出互聯(lián)網(wǎng)的地位和作用，下大力氣發(fā)展新興媒體，從而更有效地突破西方信息壁壘。要以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)為主體，擴(kuò)大基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模，提升信息服務(wù)能力，建設(shè)國家網(wǎng)絡(luò)電視臺，打造擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的搜索引擎，建成具有全球競爭力的一流網(wǎng)絡(luò)媒體。要大力推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，推動傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變，促進(jìn)優(yōu)勢互補(bǔ)和資源共享，更好地參與全球話語權(quán)爭奪。
三是實(shí)施本土發(fā)展戰(zhàn)略，切實(shí)增強(qiáng)傳播實(shí)效。在全球傳播背景下，實(shí)施本土化戰(zhàn)略是提高傳播效果的必然要求，也是國際大型傳播機(jī)構(gòu)的通行做法。通過實(shí)現(xiàn)本土化發(fā)展，能準(zhǔn)確地了解當(dāng)?shù)厥鼙娦枨?，充分適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境，有針對性地提供新聞信息產(chǎn)品和服務(wù)，從而增強(qiáng)對本土受眾的吸引力，打破東西方文化差異和意識形態(tài)差異帶來的阻隔，提高輿論競爭能力。要扎實(shí)推進(jìn)海外本土化發(fā)展戰(zhàn)略，大力拓展海外傳播陣地，逐步實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)本土化、人員本土化、內(nèi)容本土化，實(shí)現(xiàn)信息采集、編輯制作、印刷發(fā)行、信號傳輸、產(chǎn)品營銷等在當(dāng)?shù)赝瓿桑岣邆鞑バ?，增?qiáng)傳播實(shí)效。要把本土發(fā)展與中國特色結(jié)合起來，樹立世界眼光，體現(xiàn)中國視角，傳播中國理念，發(fā)出中國聲音，以我為主采集播發(fā)國際新聞信息，堅(jiān)持用我們自己的觀察和判斷報(bào)道世界，逐步形成一套獨(dú)立、成熟并有別于西方媒體的話語體系，爭取得到越來越多的國家和受眾的認(rèn)同。
四是發(fā)揮市場基礎(chǔ)作用，有效配置傳播資源。市場在媒體傳播資源的配置中發(fā)揮著重要作用，必須自覺遵循市場規(guī)律，增強(qiáng)成本效益觀念，充分利用市場配置傳播資源，提高資源使用效率，推動媒體在市場競爭中成長壯大。要重點(diǎn)加強(qiáng)廣播電視媒體資源的整合，逐步推動各新聞傳播機(jī)構(gòu)整合功能重復(fù)、市場同質(zhì)的媒體資源，實(shí)現(xiàn)集約化、科學(xué)化運(yùn)營。要培育一批獨(dú)立的傳播市場主體，逐步將新興媒體、海外新辦媒體等推向市場。要積極進(jìn)軍國際傳媒領(lǐng)域，支持重點(diǎn)媒體成立市場化運(yùn)作的公司，在海外參股、并購或投資創(chuàng)辦一批新聞出版、廣播影視等文化傳播企業(yè)和文化中介機(jī)構(gòu)。要加強(qiáng)海外營銷工作，建立專業(yè)化海外營銷機(jī)構(gòu)，提高我國新聞信息產(chǎn)品的覆蓋率、落地率和競爭力、影響力。
