創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概述精選(九篇)

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第1篇：創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概述范文

(一)研究背景

創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)其實(shí)離我們并不遙遠(yuǎn)，它的發(fā)展歷史已經(jīng)將近有一個(gè)世紀(jì)了。大概在20世紀(jì)90年代的時(shí)候，不少?lài)?guó)家便已經(jīng)意識(shí)到了創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)潛在的巨大能量，特別是西方發(fā)達(dá)國(guó)家，紛紛將本國(guó)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展跟社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展的方向標(biāo)，以文化創(chuàng)意為根基的產(chǎn)業(yè)模式也如春筍般涌出，像新聞出版、廣告會(huì)展、設(shè)計(jì)服務(wù)等，西方國(guó)家都已經(jīng)做得十分成熟了，且這些行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀也證明了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的生命力。特別是在2008年的全球金融危機(jī)中，數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)時(shí)期很多傳統(tǒng)行業(yè)都呈現(xiàn)下挫的勢(shì)頭，而只有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)除了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在此之后，各國(guó)經(jīng)濟(jì)為了應(yīng)對(duì)危機(jī)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為了推進(jìn)創(chuàng)新和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重點(diǎn)領(lǐng)域，這也是我國(guó)近幾年開(kāi)始重點(diǎn)培養(yǎng)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的主要原因之一，而泉州有著濃厚的文化背景，是一塊孕育文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的好土壤，將泉州作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)培養(yǎng)的城市，讓泉州先把創(chuàng)意文化發(fā)展起來(lái)，從而帶動(dòng)其他城市創(chuàng)意文化的發(fā)展是有深遠(yuǎn)意義的。

(二)研究意義

縱觀世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈絡(luò)，我們發(fā)現(xiàn)，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下，文化創(chuàng)業(yè)不僅是走出危機(jī)的先導(dǎo)行業(yè)，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速加快發(fā)展，推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)前行。對(duì)于目前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，及在全球經(jīng)濟(jì)中的地位，將創(chuàng)意文化作為新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)推行是必要的。首先我國(guó)是文化古國(guó)，擁有悠長(zhǎng)的文化背景，有發(fā)展創(chuàng)意文化天然獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，另外，可以增強(qiáng)我國(guó)國(guó)力，在面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)能順利度過(guò)。而泉州作為我國(guó)眾多文化城市中的為數(shù)不多的將創(chuàng)意文化作為重點(diǎn)培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的城市之一，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也處于起步階段，同時(shí)也面臨著許多問(wèn)題，因此將泉州作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的研究對(duì)象是有一定意義的，除了幫助提升泉州創(chuàng)意文化發(fā)展水平，還能從中折射出創(chuàng)意文化未來(lái)發(fā)展之路，對(duì)我國(guó)整個(gè)創(chuàng)意文化發(fā)展有一定的指導(dǎo)性作用。

二、泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及問(wèn)題研究

(一)泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀概述

泉州，作為我國(guó)歷史文化名城，我國(guó)政府對(duì)其文化產(chǎn)業(yè)寄予了厚望，特別對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的核心———?jiǎng)?chuàng)意文化期待值更高，泉州市政府還提出“文化泉州，創(chuàng)意泉州”的文化理念，立志要將泉州打造成全國(guó)創(chuàng)意文化城市的“弄潮兒”。泉州市政府說(shuō)到做到，為了發(fā)展泉州創(chuàng)意文化，政府投入了大量的人力物力，自2010年起，泉州市政府便出臺(tái)了一系列重要措施，計(jì)劃每年出資約2000萬(wàn)元，用于設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，重點(diǎn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并對(duì)這些文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施稅費(fèi)減免，土地優(yōu)惠等，拉動(dòng)社會(huì)資本，并建立了大批創(chuàng)意文化的產(chǎn)業(yè)區(qū)，像閩南文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)。同時(shí)，這些舉措也取得了一系列的成就，2009年9月底泉州南音入選人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表做名錄，及梨園、提線木偶的頻頻出訪贏得國(guó)際國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士的認(rèn)可，都證實(shí)了泉州是適合發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的，同時(shí)也看到泉州政府在這方面的努力。但是，由于我國(guó)創(chuàng)意文化實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)較短，盡管泉州有著天然的優(yōu)勢(shì)，可由于沒(méi)有適當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)，泉州的創(chuàng)意文化發(fā)展之路還是走得很艱難蹣跚，那些取得的成就更像是曇花一現(xiàn)，無(wú)法持久，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是處于青黃不接，緩慢爬坡的階段，并沒(méi)有持續(xù)取得突破性的進(jìn)步。

(二)泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀存在的問(wèn)題

泉州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之所以停滯不前，主要還是存在以下問(wèn)題:

1．缺乏濃烈的創(chuàng)意氛圍

大家都知道，其實(shí)文化說(shuō)白了就是一門(mén)藝術(shù)，搞藝術(shù)是需要?dú)夥盏?，特別是創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)中的廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)這些，如果沒(méi)有濃烈的氣氛，是難以誕生優(yōu)秀的作品。此類(lèi)行業(yè)的人才大部分思維活躍，想法較多，可是一人的力量是有限的，此類(lèi)行業(yè)的需要一定氛圍下，大家進(jìn)行想法交流，從而碰撞出思維的火花，才會(huì)產(chǎn)生有創(chuàng)新性的想法。而目前，泉州的創(chuàng)意氛圍很冷淡，大家對(duì)創(chuàng)新也只是紙上談兵，有著宏偉的規(guī)劃跟目標(biāo)，可是真正落到紙上的，真正有出產(chǎn)品的卻不多。

2．缺乏優(yōu)秀的創(chuàng)意人才

文化產(chǎn)業(yè)特別是創(chuàng)新行業(yè)對(duì)人才能力要求是非常高的，包括人才的專(zhuān)業(yè)性及素質(zhì)，否則是難以誕生高質(zhì)量的產(chǎn)品。而目前泉州這方面的人才是很匱乏，即便是有這方面技能的人才他們從業(yè)經(jīng)歷也比較少，水平也大部分停留在幫助別人做較低層次的動(dòng)畫(huà)加工而已，創(chuàng)意策劃等后期環(huán)節(jié)人才幾乎是沒(méi)有。雖然該課程在我國(guó)各大高?，F(xiàn)已陸陸續(xù)續(xù)有開(kāi)設(shè)，泉州也有，可是因?yàn)檎n程新，起步晚，市場(chǎng)認(rèn)可度并不高，因此報(bào)考相關(guān)專(zhuān)業(yè)的人也較少，再加上相應(yīng)的師資力量及匹配的教學(xué)設(shè)備也跟不上，缺乏培養(yǎng)人才的土壤，談何培育文化創(chuàng)新性人才?

3．缺乏有力的資金條件

任何新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是需要資金注入才能運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)的，通常政府在最開(kāi)始的時(shí)候會(huì)撥款培植新型產(chǎn)業(yè)，但是光靠政府的扶持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要結(jié)合市場(chǎng)節(jié)拍，招商引資，將產(chǎn)業(yè)“盤(pán)活”，才能保證文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的持久性。目前，泉州的大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)還都處于創(chuàng)業(yè)階段，因?yàn)槿狈τ薪?jīng)驗(yàn)的管理，業(yè)務(wù)渠道及穩(wěn)定的資金來(lái)源，這些企業(yè)的發(fā)展都十分緩慢。這兩年，泉州在文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方面合作較為密切的是臺(tái)企，可由于兩岸一直沒(méi)建立起規(guī)范的行業(yè)規(guī)則及相關(guān)協(xié)會(huì)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)涉及的版權(quán)合同內(nèi)容等形式都無(wú)法達(dá)成共識(shí)，一直擱淺，還有創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作和資金流動(dòng)不通暢，兩岸繳納稅額差額太大，政府也遲遲沒(méi)有做出相應(yīng)調(diào)整，這些因素都限制了外商對(duì)泉州創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)企業(yè)的投資。

三、泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對(duì)策略

(一)合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)，營(yíng)造產(chǎn)業(yè)氛圍

產(chǎn)業(yè)氛圍之所以一直無(wú)法凝聚起來(lái)，歸根究底還是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)規(guī)劃不合理，建議泉州政府應(yīng)該利用政府職能合理規(guī)劃這些創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，讓這些企業(yè)融入到市場(chǎng)中，接受市場(chǎng)的考驗(yàn)，比如讓企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束，既是生產(chǎn)者也是管理者。政府對(duì)創(chuàng)新文化的上端與下端行業(yè)也做好規(guī)劃，讓這兩端的企業(yè)各司其職，各負(fù)其責(zé)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)才能運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。逐漸的，政府要減弱自身的主導(dǎo)作用，逐步退回到輔助的角色，如作為主辦方建立創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的協(xié)會(huì)及展會(huì)，邀請(qǐng)企業(yè)參加，或者舉辦相關(guān)比賽競(jìng)賽，充分挖掘泉州本地的創(chuàng)新文化，掀起一股創(chuàng)新熱潮，形成良好的創(chuàng)業(yè)氛圍，甚至可以將創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)企業(yè)聚集在為他們建立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園里，讓他們可以零距離交流，也能彼此進(jìn)行文化創(chuàng)意貿(mào)易，從點(diǎn)到線到面，讓創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)全面覆蓋整個(gè)泉州。

(二)注重人才培養(yǎng)，加強(qiáng)人才引進(jìn)創(chuàng)新

行業(yè)與其他機(jī)械行業(yè)不一樣，創(chuàng)新行業(yè)要想進(jìn)步主要依賴(lài)的就是人才，泉州政府應(yīng)該重視這個(gè)問(wèn)題，不僅僅需要加強(qiáng)各大高校關(guān)于文化創(chuàng)新課程的培養(yǎng)力度，還需要制定合適的文化創(chuàng)意人才引入制度，可以模仿新加坡跟香港的優(yōu)才計(jì)劃，對(duì)此類(lèi)型的人才給予一定的優(yōu)惠政策，同時(shí)建立人才展示平臺(tái)，讓引進(jìn)的人才有施展才能的地方，才能保持源源不斷的人才涌入。引入外援，可以提高泉州創(chuàng)新文化發(fā)展，此乃權(quán)宜之計(jì)，泉州政府還是應(yīng)該將重心落在本地人才的培養(yǎng)上，俗話說(shuō):一方土養(yǎng)育一方人。畢竟本地人才在泉州土生土長(zhǎng)的，對(duì)泉州本土文化有著深切的體會(huì)，此類(lèi)人才對(duì)泉州特色的創(chuàng)新文化能起到引航的作用。另外，培養(yǎng)人才方面，要朝著復(fù)合型人才走，即具備設(shè)計(jì)、制作、營(yíng)銷(xiāo)及管理一體的綜合性人才，此類(lèi)型的人才能貫通整個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)泉州創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(三)完善合作體制，完整產(chǎn)業(yè)鏈資金的缺乏

一方面是因?yàn)槿莸暮献黧w制存在缺陷，比如優(yōu)惠力度不足，工商稅務(wù)方面繁瑣，令很多企業(yè)望而卻步;另外就是產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整，外來(lái)投資家對(duì)泉州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信心不足，擔(dān)心產(chǎn)業(yè)鏈的不完整容易導(dǎo)致資金鏈的斷層。因此，泉州政府需要整合泉州文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈，將設(shè)計(jì)、制作、發(fā)行及衍生產(chǎn)品還有產(chǎn)品體系都要串起來(lái)，每個(gè)環(huán)節(jié)都要完善，最后做到環(huán)環(huán)相扣，流程井然有序;在合作體制的改革方面，要大刀霍斧，去掉一些繁瑣的流程，對(duì)前來(lái)落戶的創(chuàng)新企業(yè)給予“綠色通道”及其他優(yōu)惠，如免租，一定時(shí)間內(nèi)的免稅等，投入資金達(dá)到一定程度的企業(yè)還能享受別的優(yōu)惠政策，并且新落戶的創(chuàng)新企業(yè)如果有創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，要打上泉州的標(biāo)簽，泉州政府也會(huì)給以獎(jiǎng)勵(lì)，如此一來(lái)，加強(qiáng)互相合作，方能互利共贏。

四、結(jié)束語(yǔ)

第2篇：創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概述范文

關(guān)鍵詞：工業(yè)遺產(chǎn)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；改造；源和1916

中圖分類(lèi)號(hào)：[F235.5] 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

1 前言

19世紀(jì)中葉，工業(yè)革命的興起將整個(gè)人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展狠狠地推進(jìn)了一大步，許多城市都是通過(guò)工業(yè)發(fā)展起來(lái)的，隨著城市的不斷轉(zhuǎn)型，所謂的工業(yè)遺產(chǎn)便產(chǎn)生了，記錄著城市的過(guò)往；創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在城市更新發(fā)展中受到極大的追捧，所需基礎(chǔ)設(shè)施的投入不大但收益卻不可估量，代表著城市的未來(lái)。工業(yè)遺產(chǎn)改造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在歷史文化傳承、空間結(jié)構(gòu)利用、降低新建成本等方面都具有很大的優(yōu)勢(shì)。

2 相關(guān)概念

2.1工業(yè)遺產(chǎn)

根據(jù)《下塔吉爾》中的定義：工業(yè)遺產(chǎn)包括具有歷史、技術(shù)、社會(huì)、建筑或科學(xué)價(jià)值的工業(yè)文化遺產(chǎn)，包括建筑和機(jī)械、廠房、生產(chǎn)作坊和工廠礦場(chǎng)以及加工提煉遺址，倉(cāng)庫(kù)貨棧，生產(chǎn)、轉(zhuǎn)換和使用的場(chǎng)所，交通運(yùn)輸及其基礎(chǔ)設(shè)施以及用于住所、宗教崇拜或教育等和工業(yè)相關(guān)的社會(huì)活動(dòng)場(chǎng)所。此外，工業(yè)遺產(chǎn)通常具有重要的文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，具備二次開(kāi)發(fā)利用的可能性。

2.2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與工業(yè)遺產(chǎn)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)型再利用的絕佳模式，國(guó)內(nèi)外已有許多成功的改造經(jīng)驗(yàn)。工廠舊建筑多為不合時(shí)宜的工業(yè)遺存，一般做法是拆除后就地建造新建筑，即使未拆除，荒廢后很難再次發(fā)揮其功效，而廠區(qū)的地理位置較好，不加以利用又浪費(fèi)了資源。工業(yè)遺產(chǎn)的LOFT（即倉(cāng)庫(kù)、閣樓)結(jié)構(gòu)對(duì)于創(chuàng)意空間的營(yíng)造具備先天優(yōu)勢(shì)，非常符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需空間上靈活多變、獨(dú)特個(gè)性的要求。

3 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究及成功案例

3.1國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究

早在19世紀(jì)中葉，工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)的問(wèn)題就引起了以英國(guó)為首的西歐國(guó)家的關(guān)注，但相關(guān)研究正式開(kāi)始于20世紀(jì)50年代，以英國(guó)的研究最為突出和豐富。很大程度上是因?yàn)橛?guó)的工業(yè)革命：其創(chuàng)造了以往的輝煌成就，也引發(fā)了如今工業(yè)遺存的相關(guān)問(wèn)題。從研究?jī)?nèi)容上看，國(guó)外對(duì)于工業(yè)遺產(chǎn)的研究主要集中在管理及利用研究、保護(hù)研究、開(kāi)發(fā)模式（博物館模式為主）研究等三個(gè)方面。

我國(guó)關(guān)于工業(yè)遺產(chǎn)的研究則相對(duì)較晚，在工業(yè)遺產(chǎn)改造為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園方面采取的是實(shí)踐帶動(dòng)理論的發(fā)展方式，在借鑒了大量國(guó)外經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上也取得了一些優(yōu)秀研究成果，在管理利用、改造方式、模式探究方面都有涉獵。

3.2成功案例分析

3.2.1英國(guó)Clerkenwell

Clerkenwell是英國(guó)最新興的創(chuàng)意園區(qū)，位于倫敦東北部，屬于典型的藝術(shù)家開(kāi)發(fā)模式。一批年輕的創(chuàng)意者和企業(yè)家的入駐使得原來(lái)的廢棄工業(yè)倉(cāng)庫(kù)被再次利用起來(lái)，逐步發(fā)展成為藝術(shù)家們公認(rèn)的倫敦最好的創(chuàng)意園?，F(xiàn)進(jìn)駐的幾百家設(shè)計(jì)企業(yè)以設(shè)計(jì)公司和信息與通信技術(shù)或新媒體公司為主，還包括多媒體音樂(lè)劇院、展覽館等，園區(qū)的藝術(shù)中心時(shí)常舉辦的前衛(wèi)展覽和行為藝術(shù)展等都展現(xiàn)了Clerkenwell的強(qiáng)大包容性。

3.2.2上海同樂(lè)坊

上海同樂(lè)坊是集國(guó)際性、文化性、互動(dòng)性于一體的藝術(shù)創(chuàng)意和時(shí)尚休閑空間。以“整舊如舊＋后現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素”為宗旨，拆除破舊的水泥墻，保留鋼制框架和具有舊工業(yè)時(shí)代標(biāo)志的建筑構(gòu)件，融入亮麗色彩、玻璃幕墻、金屬裝飾等后現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)意改造。高層舊廠房改造以LOFT挑高設(shè)計(jì)的形式為主，多租與企業(yè)做辦公之用；低層廠房則和其前方空地結(jié)合形成小廣場(chǎng)，滿足餐飲、休閑、娛樂(lè)企業(yè)的需求。

4 源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園改造與設(shè)計(jì)特色分析

4.1園區(qū)基本概況

4.1.1歷史文化概述

百年老字號(hào)“源和堂”蜜餞廠于1916年由莊氏兄弟創(chuàng)立，是泉州上世紀(jì)五六十年代工業(yè)廠房的代表，也是泉州重要的工業(yè)遺產(chǎn)。20世紀(jì)八十年代源和堂繁榮發(fā)展，其生產(chǎn)制作的蜜餞深受海內(nèi)外華人華僑的追捧，然而隨著泉州整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，工廠外遷，老廠區(qū)便逐漸走向衰落，留下了大片荒廢的舊廠房。然而不可否認(rèn)的是，“源和堂”已成為泉州文化的組成部分，源和堂老廠區(qū)在泉州人民仍然具有一定的情感地位?；趯?duì)歷史文化的尊重和紀(jì)念，園區(qū)名稱(chēng)保留老字號(hào)名稱(chēng)并加入創(chuàng)立年份，命名為“源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”。

4.1.2區(qū)位與規(guī)模

園區(qū)位于鯉城區(qū)新門(mén)街，毗陵休閑街區(qū)，交通便利。總規(guī)劃面積188畝，建筑面積11萬(wàn)平方米，總投資1.5億元人民幣。規(guī)劃區(qū)域包括原源和堂蜜餞廠、面粉廠、油廠、麻紡廠、電視機(jī)廠等老廠房。整個(gè)園區(qū)建設(shè)招商分三期進(jìn)行，目前第一期的招商工作完成，逾60多家文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)入駐經(jīng)營(yíng)（三分之二為設(shè)計(jì)類(lèi)企業(yè)），吸納各類(lèi)創(chuàng)意人才500多人，目前第二期的各項(xiàng)工作正在開(kāi)展，園區(qū)將有更大的包容度吸引更多的優(yōu)秀企業(yè)在此集聚。

4.1.3改造原則與主題定位

舊廠區(qū)以“保留、改造、新建”為改造原則進(jìn)行規(guī)劃：廠房、辦公樓的鋼架結(jié)構(gòu)和LOFT閣樓基本結(jié)構(gòu)相似的區(qū)域保留；舊建筑修補(bǔ)、裝飾，適度改造；添加產(chǎn)業(yè)元素和創(chuàng)意元素，現(xiàn)代化配套設(shè)施、休閑綠化區(qū)規(guī)劃新建，保留原有的閩南建筑風(fēng)格，融入創(chuàng)意點(diǎn)，打造一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意綜合體，一個(gè)集創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、現(xiàn)代創(chuàng)意服務(wù)集群、創(chuàng)意生活商業(yè)集群多功能于一身的文化創(chuàng)意園。

源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的工業(yè)遺產(chǎn)改造特色探究

郭延信

華僑大學(xué)，旅游學(xué)院，福建省泉州市 362021

摘要：工業(yè)遺產(chǎn)的改造現(xiàn)如今已成為許多國(guó)家、地區(qū)、城市更新發(fā)展的重要議題，改造成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園則是目前最時(shí)髦也最有利的做法之一。本文以泉州百年蜜餞老廠改造成的“源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”為例，歸納總結(jié)了整個(gè)園區(qū)的建筑風(fēng)格、創(chuàng)意主題、空間布局的特色，并對(duì)園區(qū)內(nèi)一些成功的改造案例進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：工業(yè)遺產(chǎn)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；改造；源和1916

中圖分類(lèi)號(hào)：[F235.5] 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

1 前言

19世紀(jì)中葉，工業(yè)革命的興起將整個(gè)人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展狠狠地推進(jìn)了一大步，許多城市都是通過(guò)工業(yè)發(fā)展起來(lái)的，隨著城市的不斷轉(zhuǎn)型，所謂的工業(yè)遺產(chǎn)便產(chǎn)生了，記錄著城市的過(guò)往；創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在城市更新發(fā)展中受到極大的追捧，所需基礎(chǔ)設(shè)施的投入不大但收益卻不可估量，代表著城市的未來(lái)。工業(yè)遺產(chǎn)改造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在歷史文化傳承、空間結(jié)構(gòu)利用、降低新建成本等方面都具有很大的優(yōu)勢(shì)。

2 相關(guān)概念

2.1工業(yè)遺產(chǎn)

根據(jù)《下塔吉爾》中的定義：工業(yè)遺產(chǎn)包括具有歷史、技術(shù)、社會(huì)、建筑或科學(xué)價(jià)值的工業(yè)文化遺產(chǎn)，包括建筑和機(jī)械、廠房、生產(chǎn)作坊和工廠礦場(chǎng)以及加工提煉遺址，倉(cāng)庫(kù)貨棧，生產(chǎn)、轉(zhuǎn)換和使用的場(chǎng)所，交通運(yùn)輸及其基礎(chǔ)設(shè)施以及用于住所、宗教崇拜或教育等和工業(yè)相關(guān)的社會(huì)活動(dòng)場(chǎng)所。此外，工業(yè)遺產(chǎn)通常具有重要的文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，具備二次開(kāi)發(fā)利用的可能性。

第3篇：創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概述范文

關(guān)鍵詞：成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 問(wèn)題 對(duì)策

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、發(fā)展

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（Creative Industries）這一概念最早出現(xiàn)在1998年《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些源自于個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和利用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)，并將廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等13個(gè)行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。隨后，美國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)以及其他國(guó)家在不同程度上推進(jìn)了有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新觀點(diǎn)。但到目前為止，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正內(nèi)涵，學(xué)術(shù)界還有不少爭(zhēng)論。

目前，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶頭城市上海對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是指，以創(chuàng)新思想、技巧和先進(jìn)技術(shù)等知識(shí)和智力密集型要素為核心，通過(guò)一系列創(chuàng)造活動(dòng)，引起生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)的價(jià)值增值，為社會(huì)提供廣泛就業(yè)機(jī)會(huì)并創(chuàng)造財(cái)富的產(chǎn)業(yè)，具體指研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、文化藝術(shù)、咨詢策劃和時(shí)尚消費(fèi)等。

成都目前并沒(méi)有提出明確的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，但在《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009―2012）》中提出目前重點(diǎn)發(fā)展四大行業(yè)：傳媒業(yè)、文博旅游業(yè)、演藝與藝術(shù)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)。以此看出，成都目前對(duì)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”未作明確界定。

筆者認(rèn)為，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”與“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”之間是存在差異的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，但又呈現(xiàn)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不同的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，隨著現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品中的創(chuàng)造性得以獨(dú)立出來(lái)并創(chuàng)造財(cái)富，形成了以創(chuàng)意理念、創(chuàng)造性為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該局限于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，而應(yīng)將制造新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)也劃歸于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)包括文化藝術(shù)創(chuàng)意、數(shù)字高科技創(chuàng)意、工業(yè)技術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。

（二）國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)創(chuàng)始人約翰?霍金斯曾明確指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造價(jià)值220億美元，并以5%的速度遞增。特別是在英國(guó)、美國(guó)、日本等一些發(fā)達(dá)國(guó)家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，凸顯了在國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要作用。

1.英國(guó)。作為最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的英國(guó)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。至2000年，英國(guó)大約有12.2萬(wàn)個(gè)不同類(lèi)型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司，約占企業(yè)總數(shù)的7.6%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)位居各產(chǎn)業(yè)之首。目前，英國(guó)的創(chuàng)意工業(yè)政策是國(guó)際上產(chǎn)業(yè)架構(gòu)最完整的文化產(chǎn)業(yè)政策。

2.美國(guó)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在美國(guó)發(fā)展迅速，美國(guó)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱(chēng)為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。美國(guó)是全球版權(quán)產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家，版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今其最大、最富有活力，并帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)收益的產(chǎn)業(yè)。美國(guó)的影視業(yè)和軟件業(yè)也發(fā)展迅速，在國(guó)際市場(chǎng)中優(yōu)勢(shì)明顯。2002年，美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為12540美元，約占到全國(guó)GDP的11.97%。據(jù)2007年初統(tǒng)計(jì)，紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)已近30萬(wàn)人，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員平均年薪也要比其他產(chǎn)業(yè)高出2萬(wàn)美元。

3.日本。日本是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)，在亞洲是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為發(fā)達(dá)的國(guó)家。目前有60%以上的日本動(dòng)漫作品中在全球播放，在歐洲播放的日本動(dòng)漫甚至達(dá)到80%以上。日本以動(dòng)漫、游戲等為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅使日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2003年，銷(xiāo)往美國(guó)的日本動(dòng)漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國(guó)的鋼鐵總收入的4倍。2010年，日本政府出臺(tái)了一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新舉措，把文化產(chǎn)業(yè)定為重要突破口，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)出口。

4.韓國(guó)。韓國(guó)是亞洲各國(guó)家中較早認(rèn)識(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有巨大經(jīng)濟(jì)收益的國(guó)家。1997年亞洲金融風(fēng)暴使韓國(guó)政府意識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動(dòng)作用，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入政府主持發(fā)展計(jì)劃。1998-2002年間，由韓國(guó)政府推動(dòng)的工業(yè)設(shè)計(jì)振興計(jì)劃不僅提高了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力，使韓國(guó)設(shè)計(jì)的質(zhì)量進(jìn)一步提升，而且在此期間設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生人數(shù)增長(zhǎng)了25%。

（三）我國(guó)發(fā)達(dá)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況

我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速。香港于21世紀(jì)初開(kāi)始研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，香港貿(mào)發(fā)局于2002年9月公布了首份《香港的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》研究報(bào)告。資料顯示，截至2002年3月，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聘用員工超過(guò)9萬(wàn)人，占香港總就業(yè)人口的3.7%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為香港經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。2005年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思潮開(kāi)始影響我國(guó)各大城市。2006年，《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》首次將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”寫(xiě)入其中，開(kāi)始真正重視和認(rèn)同這一新生事物。近年來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一些大城市迅速崛起，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、等城市紛紛建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，并將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展引擎，形成了一系列有針對(duì)性的扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

1.北京。北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚但發(fā)展很快。至2007年，北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總計(jì)7260.8億元，全年實(shí)現(xiàn)收入4601.6億元，比2004年增長(zhǎng) 86.5%。2009年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅沒(méi)有受到?jīng)_擊，反而取得了明顯的進(jìn)步和發(fā)展，進(jìn)入了新的發(fā)展階段。初步核算，2009年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP比重為12.6%，現(xiàn)價(jià)增速達(dá)11.2%，提前實(shí)現(xiàn)“十一五”規(guī)劃的目標(biāo)。目前，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增加值已超過(guò)批發(fā)零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等行業(yè)，成為新時(shí)期帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。

2.上海。上海是我國(guó)內(nèi)地最早發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并且發(fā)展最為迅速的城市。2006年，上海了國(guó)內(nèi)首個(gè)城市創(chuàng)意指數(shù)――上海創(chuàng)意指數(shù)，為研究和推動(dòng)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有效工具，形成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上海研究范式。目前，上海已經(jīng)成為中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、總體實(shí)力最大、產(chǎn)業(yè)形態(tài)相對(duì)成熟的城市之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值達(dá)756.84億元，占全市GDP的7.5%。至2006年年底，上海已打造出75個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引各類(lèi)創(chuàng)意類(lèi)企業(yè)集聚。截至2008年年底，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已達(dá)1048億元，年均增幅20%以上，占全市GDP的比重達(dá)7.66%,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為上海經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中引人矚目的亮點(diǎn)。在上海市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要（2011―2015年）中提出，到2015年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到2100億元，將占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)到12%左右。

3.杭州。據(jù)測(cè)算，2008年杭州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值為579.86億元，增長(zhǎng)17.6%，高于全市GDP增速6.6個(gè)百分點(diǎn)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重達(dá)12.1%，對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為13.2%。2009年杭州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值642.43億元，增長(zhǎng)15.0%，高于全市GDP增速5個(gè)百分點(diǎn)，占全市GDP的比重達(dá)12.6%，居十大門(mén)類(lèi)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之首。2008年，杭州確定將西湖創(chuàng)意谷等十大園區(qū)作為主平臺(tái)，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)集群發(fā)展。截至2009年底，杭州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興園區(qū)規(guī)劃總建筑面積已達(dá)到130萬(wàn)平方米。

4.深圳。2004年，深圳市提出“文化立市”的城市發(fā)展戰(zhàn)略，并提出構(gòu)建“設(shè)計(jì)之都”的目標(biāo)。2008年11月19日，深圳正式獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“設(shè)計(jì)之都”稱(chēng)號(hào)，成功加入“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”。短短幾年，深圳市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2002年深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值總量規(guī)模約55億元，占全市GDP的比重僅為2.5％，到2009年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到531.3億元，占全市GDP的6.5％。目前深圳正致力于將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成為第四大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

（四）成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述

2006年，成都市政府在《成都市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》中，明確提出建立健全公共文化設(shè)施服務(wù)公示制度，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，將數(shù)字娛樂(lè)業(yè)作為發(fā)展信息服務(wù)業(yè)的重要措施。在《2007年成都市市政府工作報(bào)告》中，將“培育發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，抓緊建設(shè)國(guó)家級(jí)的網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和傳媒集團(tuán)快速發(fā)展，盡快形成一批有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的大型文化企業(yè)，鼓勵(lì)、支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口”作為政府工作的重要任務(wù)，2007年成為了成都的“創(chuàng)意文化年”，成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般誕生，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2008年，成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到595.62億元，占全市GDP比重為3.4%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的增速已超過(guò)全市經(jīng)濟(jì)增速。2009年底《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(20O9―2012)》將近期目標(biāo)定為將成都在3年內(nèi)打造成為“中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鼎立之城”。

從2006年《成都市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》到2009年底《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009―2012)》，成都市各級(jí)政府推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度逐漸加大。在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009―2012)》中推出加強(qiáng)統(tǒng)籌力度、創(chuàng)新體制機(jī)制、加大資金投入、完善產(chǎn)業(yè)政策、培養(yǎng)引進(jìn)人才、完善統(tǒng)計(jì)體系、編制專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃等7大保障措施，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟環(huán)境，為成都打造“中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鼎立之城”創(chuàng)造了條件。

二、成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的困境與問(wèn)題

雖然當(dāng)前成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了很大進(jìn)步，政府也制定了一系列的政策，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也呈現(xiàn)一片如火如荼的繁榮景象。但我們也應(yīng)該看到一些阻礙創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性問(wèn)題，如何理性看待這些問(wèn)題并及時(shí)解決，將決定著成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與前途。

（一）缺乏創(chuàng)意氛圍，市場(chǎng)需求不成熟

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)屬于知識(shí)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)經(jīng)濟(jì)，是創(chuàng)新和研發(fā)領(lǐng)域中的一種經(jīng)濟(jì)類(lèi)型，因此，同其他所有創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)一樣，其形成和發(fā)展需要一個(gè)優(yōu)良的創(chuàng)意氛圍。

成都家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，初步形成了以新都、崇州等為主產(chǎn)區(qū)的家具產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)值近300億元，已成為全國(guó)第三大家具生產(chǎn)基地。成都擁有2000多個(gè)本地家具品牌，但大多數(shù)成都人在購(gòu)買(mǎi)家具時(shí)不會(huì)關(guān)注“成都造”的品牌，因?yàn)榕c沿海地區(qū)相比，成都家具在技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)等方面有較大差距。成都的家具業(yè)設(shè)計(jì)互相抄襲，產(chǎn)品多拷貝香港和歐美，或左抄右改，重制造輕設(shè)計(jì)的風(fēng)氣經(jīng)久不散。2009年掌上明珠“質(zhì)量門(mén)”事件讓企業(yè)終于認(rèn)識(shí)到了產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)的重要，2009年末掌上明珠以數(shù)十萬(wàn)年薪聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)總監(jiān)并吸引了數(shù)千名專(zhuān)業(yè)人才求職。目前，成都的家具行業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了家具行業(yè)未來(lái)應(yīng)該重視創(chuàng)新、研發(fā)，應(yīng)用創(chuàng)意、用文化去增加家具行業(yè)的附加值。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前成都幾萬(wàn)家工業(yè)企業(yè)中，只有三家工業(yè)設(shè)計(jì)公司，十幾個(gè)設(shè)計(jì)人員，還年年虧損。許多工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)淡薄、設(shè)計(jì)能力較弱，以模仿改良為主，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，亦不重視創(chuàng)意設(shè)計(jì)，忽略了創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來(lái)產(chǎn)品的高附加值。

創(chuàng)意源于需求，當(dāng)前成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求不成熟，制造業(yè)、消費(fèi)者沒(méi)有足夠的創(chuàng)意需求，這就抑制了創(chuàng)意的源泉。因此需要政府、媒體加以引導(dǎo)，引導(dǎo)制造產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意需求，鼓勵(lì)制造產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)接，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)真正的成果化、產(chǎn)業(yè)化，而不再是“曲高和寡”，讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在優(yōu)良的創(chuàng)意氛圍盡快地茁壯成長(zhǎng)。

（二）缺乏個(gè)性、特色，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重同質(zhì)化

當(dāng)前成都的動(dòng)漫游戲發(fā)展迅猛，已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。目前成都有游戲動(dòng)漫開(kāi)發(fā)、營(yíng)運(yùn)和專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)等企業(yè)210余家，相關(guān)從業(yè)人員約3萬(wàn)人。2009年成都數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入超過(guò)25億元，占國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)總量超過(guò)10%，同比增長(zhǎng)120%，為成都經(jīng)濟(jì)的騰飛提供了有利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。但是，我們不能不注意到，成都的動(dòng)漫企業(yè)雖然數(shù)量多，從業(yè)人員也多，但由于缺乏原創(chuàng)，大量模仿日本，照搬、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)量急劇提高，但創(chuàng)造不了高附加值的產(chǎn)品。而且多是在為別人加工，作為世界動(dòng)漫“加工廠”，與歐美日韓的動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)相比，沒(méi)有形成一定的市場(chǎng)占有率和社會(huì)影響力。

因此，如何在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中凸顯成都的個(gè)性，結(jié)合成都的城市特色，形成品牌，以個(gè)性的原創(chuàng)，形成自身的產(chǎn)業(yè)鏈和規(guī)模效益，是當(dāng)前成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)障礙。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策體系還不夠完善，缺乏行業(yè)間協(xié)調(diào)配合的平臺(tái)

從發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，政府出臺(tái)相關(guān)的扶持政策起到了相當(dāng)重要的作用。目前成都也對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了一系列的扶持政策，如“購(gòu)買(mǎi)天府軟件園辦公用房按基準(zhǔn)價(jià)出讓?zhuān)麑淤?gòu)買(mǎi)優(yōu)惠5%，整棟購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠10%，租用天府軟件園辦公用房享受房租補(bǔ)貼?！?“入駐天府軟件園的軟件企業(yè)，免費(fèi)使用國(guó)家軟件產(chǎn)業(yè)基地（成都）公共技術(shù)支撐平臺(tái)，免費(fèi)獲得基礎(chǔ)性的技術(shù)支持與服務(wù)。”此外，軟件企業(yè)出口除享受?chē)?guó)家的外貿(mào)出口優(yōu)惠政策外，同時(shí)享受高新區(qū)的出口補(bǔ)貼政策。并且對(duì)相關(guān)申報(bào)項(xiàng)目有無(wú)償資助或者貸款貼息，對(duì)高級(jí)人才的引進(jìn)也有專(zhuān)門(mén)的獎(jiǎng)勵(lì)辦法。

這些優(yōu)惠政策也起到了不少作用，已經(jīng)初步形成了以高新區(qū)為載體的數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展區(qū)。但是政策體系不夠完善，例如對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度較弱，沒(méi)有完善的政策體系等。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)智力成果，是一種無(wú)形的財(cái)富，如果沒(méi)有有效的保護(hù)，創(chuàng)意一經(jīng)公開(kāi)后就可能成為人們輕易地復(fù)制、抄襲的對(duì)象，原創(chuàng)者的經(jīng)濟(jì)利益不能得到保護(hù)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就喪失其蓬勃的生命力。

同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)種類(lèi)繁多，與眾多的行業(yè)之間聯(lián)系錯(cuò)綜復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)的新模式層出不窮，對(duì)各行各業(yè)的滲透越來(lái)越深，如果不同行業(yè)的主管部門(mén)不能進(jìn)行有效的協(xié)調(diào)，就不利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源整合，無(wú)法形成完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)法帶動(dòng)周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。而當(dāng)前對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不夠，雖然對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)及不同類(lèi)型的創(chuàng)意作品或產(chǎn)品都有相應(yīng)的法律法規(guī)，但法律上不夠完善，不夠合理，未能夠根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈分別制定創(chuàng)造、保護(hù)和利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的政策體系，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)、轉(zhuǎn)讓的政策體系，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的商務(wù)平臺(tái)，導(dǎo)致創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入瓶頸。

（四）創(chuàng)意領(lǐng)軍人才稀缺，結(jié)構(gòu)不平衡，人才培養(yǎng)引進(jìn)機(jī)制不夠成熟

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于人才的創(chuàng)造力、技能與才華，其主要構(gòu)成元素是創(chuàng)意個(gè)體的智慧、才華和創(chuàng)新精神，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是人才。統(tǒng)計(jì)資料顯示，紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占就業(yè)人口總數(shù)的12%，倫敦為14%，東京為15%，而我國(guó)創(chuàng)意人才不足就業(yè)人口的千分之一，行業(yè)需求與人才儲(chǔ)備之間存在著巨大的缺口。目前，高端創(chuàng)意人才的稀缺是發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所共同關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的總量雖能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，但創(chuàng)意高端人才稀缺，人才結(jié)構(gòu)失衡，缺乏將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)管理人才，已成為制約成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

首先，與北京、上海、深圳的創(chuàng)意人才吸引政策相比，成都在工作環(huán)境、發(fā)展機(jī)遇和待遇方面的吸引力均存在差距，成都人才引進(jìn)政策的不夠成熟使北京上海集中了中國(guó)優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，而成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員專(zhuān)業(yè)化程度不高、整體實(shí)力不強(qiáng)。

其次，本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)存在培養(yǎng)模式陳舊，培養(yǎng)渠道單一等問(wèn)題。目前，雖然成都已有幾所大專(zhuān)院校在進(jìn)行創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，但在中規(guī)中矩、因循守舊傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式中是無(wú)法培育出來(lái)創(chuàng)意人才所需要的頭腦靈活、異想天開(kāi)和特立獨(dú)行的。

此外，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，人才需求的急增，當(dāng)前從業(yè)者以設(shè)計(jì)、策劃編輯等單一人才為多，而既有深厚的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)素養(yǎng)，又掌握經(jīng)濟(jì)管理知識(shí)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)復(fù)合型人才則嚴(yán)重缺失。因此，僅僅依靠大專(zhuān)院校的人才培養(yǎng)不可能滿足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)高層次人才的需求，應(yīng)大力開(kāi)展創(chuàng)意人才的職業(yè)培訓(xùn)，由相關(guān)企業(yè)以及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)手開(kāi)展職業(yè)培訓(xùn)，將學(xué)位和證書(shū)課程教育結(jié)合起來(lái)，多渠道、多種類(lèi)培養(yǎng)創(chuàng)意人才。

三、成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議

（一）融入成都城市個(gè)性特色，發(fā)展成都特色的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

城市個(gè)性主要是強(qiáng)調(diào)不同的城市之間應(yīng)像不同的人一樣具備自身獨(dú)有的特征，即區(qū)別于其他城市的能為人感知的客觀存在的個(gè)別特性。城市個(gè)性是和這個(gè)城市的文化特征密不可分的。具有燦爛悠久的天府文明的成都，濃縮了千年的人文歷史，同時(shí)，成都作為中國(guó)道教的發(fā)源地和發(fā)祥地，汲取、濃縮了幾千年的道家養(yǎng)生之精華，形成了具有多元的文化氣質(zhì)，各種風(fēng)格的文化藝術(shù)和諧共存、兼容并蓄，海納百川的城市個(gè)性。因此，成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重城市個(gè)性的發(fā)掘，發(fā)展具有成都特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

1.立足傳統(tǒng)歷史，發(fā)展成都特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)及數(shù)字媒體、動(dòng)漫游戲、影視演藝等產(chǎn)業(yè)

成都擁有金沙遺址、史前古城址群、三星堆遺址、戰(zhàn)國(guó)船墓葬等古蜀文明遺址，可以從傳統(tǒng)華夏文明中汲取靈感，開(kāi)發(fā)具有濃郁成都特色的古蜀文化旅游。目前，成都對(duì)金沙遺址、寬窄巷子、錦里的旅游開(kāi)發(fā)是比較成功的，但沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)以古蜀文明為特色進(jìn)一步開(kāi)發(fā)與之相關(guān)的影視演藝。而且可以依托成都動(dòng)漫制作技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)帶有古蜀文明特色的動(dòng)漫原創(chuàng)作品以及衍生產(chǎn)品體系，同時(shí)與媒體機(jī)構(gòu)合作，打造以區(qū)別于其他城市和國(guó)家的成都動(dòng)漫品牌和企業(yè)品牌。

2.發(fā)揚(yáng)“道”家休閑文化，發(fā)展休閑特色的旅游、數(shù)字娛樂(lè)、演藝藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

美國(guó)權(quán)威人士預(yù)測(cè)，休閑經(jīng)濟(jì)將成為全球的下一次經(jīng)濟(jì)浪潮，休閑正在成為一種世界性的潮流和趨勢(shì)，在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色。

美國(guó)休閑學(xué)專(zhuān)家杰弗瑞?戈比曾說(shuō)，藝術(shù)家是典型的工作與休閑合一。成都是目前中國(guó)發(fā)育比較成熟的休閑城市，其最大的優(yōu)點(diǎn)是不僅把傳統(tǒng)的“道”家休閑文化繼承下來(lái)，而且結(jié)合現(xiàn)代化的腳步，給休閑注入了新的文化因素。道家思想不僅注重身體、物質(zhì)的生活質(zhì)量，同時(shí)注重人性的自由，心靈、情感不受束縛。這種“道”家休閑文化環(huán)境最適合藝術(shù)家、創(chuàng)作者靜心思考，以提出有創(chuàng)意的新設(shè)計(jì)和有創(chuàng)意的新想法。

因此，今后成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該貫徹“在休閑中創(chuàng)造，在創(chuàng)造中休閑”的理念，將“道”家休閑文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巧妙結(jié)合在一起，發(fā)展休閑創(chuàng)意旅游、數(shù)字娛樂(lè)、演藝藝術(shù)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)等具有休閑特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力，使成都成為“休閑創(chuàng)意之都”。

3.融合各地的創(chuàng)意智慧，凸顯包容的城市個(gè)性，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出與眾不同的活力

成都文化是移民文化，最突出地表現(xiàn)為一種“融合”的氛圍，海納百川、兼收并蓄，包容性極強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，四川歷史上約有9次較大的移民遷入活動(dòng)。這些移民把中國(guó)各地的民風(fēng)民俗、各地的文化“移植”到了成都平原，并且互相兼容，樂(lè)于探索、創(chuàng)新，形成了成都開(kāi)放兼容的移民文化。

因此，成都應(yīng)大力發(fā)揚(yáng)“包容”這一城市精神，不僅在傳統(tǒng)文化中汲取靈感，而且融合各地的創(chuàng)意智慧，用開(kāi)放的心態(tài)吸收來(lái)自先進(jìn)地區(qū)的創(chuàng)新做法和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出與眾不同的特色。

（二）構(gòu)建公共服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展，打造完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

從世界各國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，各國(guó)政府均為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建了完善的公共服務(wù)平臺(tái)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資本、人才、技術(shù)和信息資源，當(dāng)前成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈很不完善，研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、銷(xiāo)售之間聯(lián)系不緊密，這就要求有相關(guān)組織機(jī)構(gòu)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)中介，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立公共服務(wù)平臺(tái)，打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的隔閡。

1.由政府構(gòu)建公共服務(wù)平臺(tái)，專(zhuān)職負(fù)責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的落實(shí)

首先，可以由政府成立專(zhuān)門(mén)部門(mén)負(fù)責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的咨詢、管理服務(wù)，涵蓋所有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理上的高度統(tǒng)一，形成專(zhuān)業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)、展示推廣、銷(xiāo)售交易、融資擔(dān)保提供完善的公共服務(wù)平臺(tái)，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?，經(jīng)濟(jì)化。

其次，政府可以建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息平臺(tái)，提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息檢索，避免侵權(quán)和重復(fù)創(chuàng)作，促進(jìn)創(chuàng)意交流，并且提供相應(yīng)的政策咨詢，及時(shí)反饋并完善相關(guān)制度，強(qiáng)化企業(yè)與個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

再次，政府可以建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商務(wù)交易平臺(tái)，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)找到出口，為工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定基礎(chǔ)，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制造的互動(dòng)與對(duì)接，搭建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)與生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的橋梁。以前，中小企業(yè)為避風(fēng)險(xiǎn)不愿花費(fèi)過(guò)多的資金自行研發(fā)設(shè)計(jì)，通過(guò)搭建創(chuàng)意商務(wù)交易平臺(tái)，不僅激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)意需求，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而且引導(dǎo)和鼓勵(lì)創(chuàng)意作品和創(chuàng)意個(gè)體在市場(chǎng)中獲得最大的回報(bào)，及時(shí)轉(zhuǎn)化為商業(yè)資本，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，使創(chuàng)意設(shè)計(jì)不再“曲高和寡”，激發(fā)個(gè)體的創(chuàng)意激情。

在這個(gè)方面，寧波市做得很有特色。寧波市鄞州區(qū)企業(yè)百事靈政策咨詢中心網(wǎng)站中開(kāi)設(shè)的“工業(yè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)”，專(zhuān)門(mén)針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)制造的對(duì)接搭建橋梁，對(duì)研發(fā)出來(lái)的成果加以推廣和應(yīng)用，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的服務(wù)平臺(tái)。

另外，政府應(yīng)建立創(chuàng)意中小企業(yè)融資服務(wù)平臺(tái)，為中小企業(yè)融通資金提供渠道和擔(dān)保，降低融資成本費(fèi)用，為創(chuàng)意中小企業(yè)的發(fā)展壯大創(chuàng)造良好的環(huán)境。

2.采用多渠道模式，鼓勵(lì)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)

第一，可以由政府出臺(tái)鼓勵(lì)優(yōu)惠政策，依托中介服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行投資建設(shè)，也可以由政府投資，吸引社會(huì)的資本設(shè)立各種創(chuàng)意創(chuàng)新基金，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的暢通提供配套服務(wù)的平臺(tái)。當(dāng)前，成都市可以依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，由政府部門(mén)集中建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)、展示推廣、銷(xiāo)售交易、融資擔(dān)保提供綜合服務(wù)。

第二，作為西部金融中心的成都應(yīng)該依托國(guó)際化的金融環(huán)境拓展創(chuàng)意企業(yè)的融資渠道，探索新形式的貸款業(yè)務(wù)，為創(chuàng)意中小企業(yè)的發(fā)展提供資金來(lái)源。

第三，還可以發(fā)揮傳媒的作用，創(chuàng)辦創(chuàng)意雜志，組織策劃“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”大賽，設(shè)立創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅鼓勵(lì)原創(chuàng)，還可以發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、選拔、評(píng)價(jià)創(chuàng)意人才，吸引創(chuàng)意高端人才的入駐，更可以引導(dǎo)創(chuàng)意消費(fèi)，推動(dòng)創(chuàng)意需求，打造成熟的創(chuàng)意消費(fèi)市場(chǎng)。

（三）建立健全的知識(shí)保護(hù)法律體系及組織管理體系

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有鮮明的知識(shí)產(chǎn)權(quán)性，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心要素是信息、知識(shí)、文化和技術(shù)等無(wú)形資產(chǎn)，覆蓋了設(shè)計(jì)、文藝、咨詢策劃和時(shí)尚消費(fèi)等諸多技術(shù)密集與知識(shí)密集的領(lǐng)域。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須首先建立起合理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度。

1.加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法規(guī)制度建設(shè)

首先，針對(duì)新形勢(shì)下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律展開(kāi)系統(tǒng)研究，并根據(jù)成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)考慮制定比較完善的地方性法規(guī)或指導(dǎo)意見(jiàn)，盡快彌補(bǔ)當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“真空地帶”，如廣告、電子游戲、動(dòng)漫設(shè)計(jì)等，為成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

其次，應(yīng)圍繞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，系統(tǒng)制定研發(fā)、保護(hù)、利用階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策體系。尤其是創(chuàng)意研發(fā)階段，參與者的參與及組織較分散，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)發(fā)生頻繁，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)相對(duì)較弱，如果沒(méi)有強(qiáng)有力的法規(guī)和措施，將會(huì)極大地打擊創(chuàng)作者個(gè)人的積極性。因此，應(yīng)該綜合考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)階段鼓勵(lì)政策的制定與實(shí)施，可以由政府設(shè)立專(zhuān)門(mén)的部門(mén)來(lái)對(duì)研發(fā)階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，以促進(jìn)創(chuàng)作者的創(chuàng)新觀念，強(qiáng)化創(chuàng)作者的自我保護(hù)意識(shí)。

2.完善各部門(mén)間的協(xié)調(diào)配合，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)化的組織和監(jiān)管

應(yīng)針對(duì)當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)多頭管理的現(xiàn)狀，盡快實(shí)施統(tǒng)一的管理，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)利、商標(biāo)、版權(quán)等合為一體，提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理效率。同時(shí)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法體系，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的執(zhí)法監(jiān)督力度，切實(shí)保護(hù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者的利益。

3.樹(shù)立企業(yè)和個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

要加大宣傳，普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律意識(shí)，加強(qiáng)企業(yè)自身對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理，促進(jìn)企業(yè)和個(gè)人積極應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律糾紛和爭(zhēng)端。同時(shí)，政府可以建立共享的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息平臺(tái)，對(duì)企業(yè)和個(gè)人的創(chuàng)意進(jìn)行鼓勵(lì)和保護(hù)，保障創(chuàng)意企業(yè)獲得充分的利潤(rùn)，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)建立完善人才引進(jìn)機(jī)制和多層次的人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)和管理人才

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在于兼具優(yōu)質(zhì)智慧資源，其核心部分則是人才資源。成都已經(jīng)有了人才培訓(xùn)和引進(jìn)政策，例如對(duì)新引進(jìn)的知名軟件教育機(jī)構(gòu)，在場(chǎng)地方面提供便利；對(duì)做出重要貢獻(xiàn)的教育機(jī)構(gòu)和組織給予獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)軟件企業(yè)的高級(jí)管理人員和高級(jí)技術(shù)人員給予獎(jiǎng)勵(lì)等，但無(wú)論是人才引進(jìn)機(jī)制和培訓(xùn)的鼓勵(lì)政策均不夠完善。因此，應(yīng)建立完善的人才引進(jìn)機(jī)制和多層次的人才培養(yǎng)體系，注重培養(yǎng)和開(kāi)發(fā)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)人才、創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)人才以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理人才。

1.建立完善的人才引進(jìn)機(jī)制，通過(guò)多種方式引進(jìn)創(chuàng)意人才

首先，應(yīng)該由市政府職能部門(mén)組織全面的調(diào)查研究，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的角度分別確定創(chuàng)作人才、制作人才、經(jīng)營(yíng)人才和管理人才的需求量、人才規(guī)格，并制定相應(yīng)的人才引進(jìn)和培養(yǎng)計(jì)劃，出臺(tái)相應(yīng)的政策措施。

其次，加大人才引進(jìn)政策力度，提供具有吸引力的發(fā)展環(huán)境和待遇，為創(chuàng)意人才搭建起多樣性、包容性的發(fā)展平臺(tái)。當(dāng)前，創(chuàng)意人才的稀缺導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)和城市對(duì)創(chuàng)造型人才的搶奪非常激烈，甚至陷入了互挖墻腳的惡性循環(huán)。成都可以依托休閑的文化環(huán)境，通過(guò)學(xué)術(shù)交流、合作研究等多種形式引進(jìn)方式，集聚各類(lèi)創(chuàng)意人才。

2.建立多層次的人才培養(yǎng)體系，打破專(zhuān)業(yè)界限，培養(yǎng)復(fù)合型創(chuàng)意人才

首先，政府提供平臺(tái)，加強(qiáng)和促進(jìn)大專(zhuān)院校、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)以及社會(huì)培訓(xùn)組織之間的聯(lián)系、協(xié)同和合作建立多層次、多渠道的人才培養(yǎng)體系，利用高等院校自身資源，發(fā)揮科研機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，利用企業(yè)的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所以及社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的銜接培訓(xùn)，不僅培養(yǎng)不同層次的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，而且使各種領(lǐng)域的人才有機(jī)會(huì)接受高效的相關(guān)培訓(xùn)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才提供廣闊的成長(zhǎng)空間，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。

其次，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的角度分別制定創(chuàng)作人才、制作人才、經(jīng)營(yíng)人才和管理人才的培養(yǎng)戰(zhàn)略，明確產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的人才培養(yǎng)目標(biāo)。

目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最缺兩類(lèi)人才：一是創(chuàng)作人才；二是將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的人才，即經(jīng)營(yíng)、管理人才。由于我國(guó)目前對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的研究缺乏系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，對(duì)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)還停留在傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)、傳媒等學(xué)科體系，將創(chuàng)意人才的培養(yǎng)理解為技能操作型人才培養(yǎng)，形成大量的畢業(yè)生求職受挫，創(chuàng)意人才嚴(yán)重缺失。要解決這種問(wèn)題，就只有打破學(xué)科壁壘，打破專(zhuān)業(yè)界限，培養(yǎng)兼通藝術(shù)和技術(shù)的復(fù)合型高端創(chuàng)意人才。同時(shí)，可以借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)銷(xiāo)策劃的高層次人才，以適應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的人才需求，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總之，成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已具備一定的基礎(chǔ)，有著良好的勢(shì)頭，但是由于起步較晚等原因，難免在發(fā)展中出現(xiàn)各種困難，能夠及早地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并探討解決問(wèn)題，必將使成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早日突破瓶頸，形成完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，走上規(guī)?；l(fā)展的道路，形成具有成都特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

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第4篇：創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概述范文

關(guān)鍵詞：主題公園；迪斯尼；杭州；體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；盈利模式

緒論

現(xiàn)代的主題公園出現(xiàn)在20世紀(jì)50年代，1955年迪斯尼開(kāi)創(chuàng)了第一個(gè)主題公園——迪斯尼樂(lè)園．第二個(gè)迪斯尼世界出現(xiàn)在10年以后，從此規(guī)模不斷擴(kuò)大，一直到亞洲的東京迪斯尼樂(lè)園和巴黎的迪斯尼樂(lè)園，以及2005年建成的香港迪斯尼樂(lè)園和已經(jīng)審批成功計(jì)劃于2014年完工的上海迪斯尼樂(lè)園。迪斯尼樂(lè)園一直代表著世界主題公園的最高水平，每一個(gè)迪斯尼主題樂(lè)園都聞名于世。20世紀(jì)70年代以后，世界范圍內(nèi)出現(xiàn)了一批大規(guī)模的主題公園，盡管這些主題公園各有特色，其文化內(nèi)涵各不相同，但在某種程度上都延續(xù)了迪斯尼樂(lè)園的創(chuàng)作理念和手法，使得主題公園在世界的發(fā)展迪斯尼化。

在迪斯尼樂(lè)園發(fā)端、帶動(dòng)和開(kāi)發(fā)模式的演化下，全球主題公園經(jīng)過(guò)50多年的發(fā)展，形成多樣性、特色化的局面，成為現(xiàn)代旅游業(yè)的重要內(nèi)容。主題公園業(yè)在世界的發(fā)展相當(dāng)之迅速，該產(chǎn)業(yè)逐漸成為全球性產(chǎn)業(yè)。

一主題公園概述

（一）主題公園概念

主題公園是一種以游樂(lè)為目標(biāo)的擬態(tài)環(huán)境塑造，從游樂(lè)園演變而來(lái)。17世紀(jì)初，歐洲興起了以綠地、廣場(chǎng)、花園與設(shè)施組合再配以背景音樂(lè)、表演和展覽活動(dòng)的娛樂(lè)花園，被視為游樂(lè)園的雛形。游樂(lè)園的理念很快由歐洲傳至美國(guó)，美國(guó)迅速成為游樂(lè)園瘋狂增長(zhǎng)的沃土，1955年美國(guó)人沃爾特•迪斯尼以出色的想象力和創(chuàng)造力，在洛杉磯創(chuàng)造了一個(gè)愉悅世界的迪斯尼主題公園，迪斯尼主題公園的出現(xiàn)，標(biāo)志著世界上第一個(gè)具有現(xiàn)代概念的主題公園誕生。

主題公園雖然走過(guò)近六十年的歷程，但是至今世界關(guān)于主題公園的定義還是比較模糊，主要是因?yàn)橹黝}公園的形式和內(nèi)容隨著時(shí)代的進(jìn)步而不斷改進(jìn)變化。美國(guó)主題公園在線認(rèn)為，主題公園通常面積較大，擁有一個(gè)或多個(gè)主題區(qū)域，區(qū)域內(nèi)設(shè)有表明主題的乘騎設(shè)施和吸引物。美國(guó)國(guó)家?jiàn)蕵?lè)公園歷史協(xié)會(huì)指出，主題公園是乘騎設(shè)施、吸引物、表演和建筑圍繞一個(gè)或一組主題而建的娛樂(lè)公園。主題公園傳入國(guó)內(nèi)后，學(xué)術(shù)界對(duì)主題公園也試圖給其以準(zhǔn)確的定義，較有代表性的有：保繼剛認(rèn)為“主題公園是一種人造資源，它注重于特別的構(gòu)想，圍繞著一個(gè)或幾個(gè)主題創(chuàng)造一系列有特別環(huán)境和氣氛的項(xiàng)目吸引旅游者”。樓嘉軍認(rèn)為“主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中所孕育的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相結(jié)合的休閑度假和旅游活動(dòng)空間，是根據(jù)一個(gè)特定的主題，采取現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動(dòng)的設(shè)置方式，集諸多娛樂(lè)內(nèi)容、休閑要素與服務(wù)設(shè)施為一體的現(xiàn)代旅游目的地”。董觀志把主題公園稱(chēng)作旅游主題公園，認(rèn)為“旅游主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂(lè)需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)造性游園線索和策劃性活動(dòng)方式現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)”。

盡管關(guān)注的角度不同，但所有學(xué)者普遍認(rèn)同的一個(gè)觀點(diǎn)是：主題公園是一種人工創(chuàng)造物，有一個(gè)或幾個(gè)特定的主題，建造目的是為了滿足游客的休閑娛樂(lè)需要，具有綜合功能。

（二）國(guó)內(nèi)主題公園概述

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，主題公園的內(nèi)涵在不斷深化和豐富。國(guó)內(nèi)主題公園起步較晚，但發(fā)展迅速，一個(gè)主題公園是1989年落成于深圳的錦繡中華，隨后全國(guó)各地雨后春筍般出現(xiàn)了各種類(lèi)型的主題公園，數(shù)量上急劇增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從上世紀(jì)九十年代至今，國(guó)內(nèi)主題公園已經(jīng)有2500多家，題材從中外名勝、歷史古跡、神話傳說(shuō)、山海人文、到休息那娛樂(lè)、科幻刺激等，發(fā)展區(qū)域遍及全國(guó)絕大部分省份城市，模不斷擴(kuò)大，投資不斷上升。中國(guó)的主題公園從無(wú)到有，從小到大，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，與國(guó)外一百年的發(fā)展相比，只有短短二十幾年的發(fā)展歷程，但它對(duì)于豐富人們娛樂(lè)旅游內(nèi)容，提高人民生活質(zhì)量，推動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了積極作用。主題公園作為一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)行業(yè)初現(xiàn)端倪，成為豐富國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品和滿足海內(nèi)外旅游者日益增長(zhǎng)的旅游需求的一支生力軍。

二杭州主題公園發(fā)展概況

（一）杭州主題公園發(fā)展概況

上世紀(jì)80年代末，全國(guó)主題公園建設(shè)方興未艾，紛紛取得不俗業(yè)績(jī)，經(jīng)濟(jì)效益可觀，正是在這種背景下，杭州著名主題公園——宋城于1993年開(kāi)始修建，面積40多公頃，以清明上河圖為藍(lán)本，真實(shí)再現(xiàn)了南宋遺風(fēng)。宋城抓住南宋文化特色，不斷挖掘市場(chǎng)需求，提出了“給我一天，還你千年”的宣傳口號(hào)。宋城開(kāi)業(yè)后，大獲成功，一舉引爆了杭州的主題公園業(yè)，打破了杭州旅游業(yè)自古以來(lái)以西湖為中心、以觀光覽景為主要旅游形式的傳統(tǒng)格局，同時(shí)也開(kāi)辟了中國(guó)民營(yíng)旅游業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元，多年來(lái)培養(yǎng)了一批數(shù)量不斷增長(zhǎng)的旅游者。未來(lái)世界娛樂(lè)公園也在次年即1994年建成開(kāi)業(yè)，在當(dāng)時(shí)可謂同高科技與參與性項(xiàng)目為一體的主題公園，占地面積32公頃，總投資2.3億元。剛開(kāi)園時(shí)以其獨(dú)特風(fēng)格的建筑和不落俗套的景觀，吸引了眾多游園者，但是由于缺乏富有內(nèi)涵的創(chuàng)意理念等問(wèn)題，未來(lái)世界于十年后關(guān)門(mén)歇業(yè)。宋城與未來(lái)世界是杭州第一批主題公園，隨后幾年，杭州又建成了杭州樂(lè)園、山里人家、紅燈籠外婆家、美國(guó)城、東方文化園、杭州新城DO都城等。

總體而言，杭州主題公園經(jīng)營(yíng)狀況可以按下列方式概括：

第一，主題鮮明，經(jīng)營(yíng)良好的主題公園。包括宋城、杭州樂(lè)園。這類(lèi)主題公園特色突出，位置較好，管理規(guī)范，使它們從同類(lèi)景區(qū)中脫穎而出。

第二，主題無(wú)特色，經(jīng)營(yíng)一般的主題公園。包括山里人家、美國(guó)城、東方文化園、杭州新城DO都城等。這一類(lèi)主題公園在杭州占大多數(shù)。

第三，經(jīng)營(yíng)較差的主題公園。如未來(lái)世界，產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，盈利模式單一是其關(guān)門(mén)的主要原因。

（二）杭州主題公園發(fā)展存在的問(wèn)題分析

中國(guó)旅游研究院2009年最新監(jiān)測(cè)表明，目前我國(guó)約有1000家主題公園，其中70%處于虧損狀態(tài)，10%有盈利增長(zhǎng)。僅在長(zhǎng)三角地區(qū)，1998年至2007年，就先后有投資10億元的江蘇福祿貝爾、投資4億元的上海環(huán)球樂(lè)園、投資3億元的上海美國(guó)夢(mèng)幻樂(lè)園、投資2.6億元的杭州未來(lái)世界等多個(gè)大型主題公園項(xiàng)目倒閉。

1主題不突出

國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)就像一塊大蛋糕，但是如何下刀讓所有的旁觀者猶豫不定。但是主題公園無(wú)主題則注定是死路一條。有的主題公園沒(méi)有主題活動(dòng)，純粹搞成了游樂(lè)場(chǎng)，有的主題公園的主題品味低、游玩后就覺(jué)得毫無(wú)意義。大部分主題公園選擇主題時(shí)還處于低水平的“模仿”階段，全國(guó)范圍內(nèi)曾出現(xiàn)一點(diǎn)紅，紅一片的現(xiàn)象，很多主題都有一種似曾相識(shí)的感覺(jué)。這些主題雷同、表現(xiàn)形式層次低的主題公園的重復(fù)建設(shè)給國(guó)家的人力、物力、財(cái)力等造成了極大的浪費(fèi),最終影響到主題公園的可持續(xù)發(fā)展。

主題是主題公園的核心和靈魂，要根據(jù)市場(chǎng)而定。國(guó)外的主題公園一般要進(jìn)行嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)市場(chǎng)需求消費(fèi)者行為以及相關(guān)軟硬件條件進(jìn)行調(diào)查，為決策提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。之后，國(guó)外的主題公園還要花相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行可行性研究，研究?jī)?nèi)容包括市場(chǎng)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)及未來(lái)發(fā)展等方面。可行性研究耗費(fèi)時(shí)間也相當(dāng)驚人，例如洛杉磯迪斯尼樂(lè)園的前期研究策劃工作長(zhǎng)達(dá)數(shù)年。在這樣的嚴(yán)密策劃流程指導(dǎo)下，國(guó)外的主題公園能夠避免盲目投資帶來(lái)的損失，使自己與市場(chǎng)需求保持一致，設(shè)定了獨(dú)特吸引人的主題。

2體驗(yàn)價(jià)值低

主題公園建成后，并不代表投資也結(jié)束，還需要陸續(xù)投入資金保證游樂(lè)項(xiàng)目的更新，要圍繞主題恰當(dāng)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容，滿足游客對(duì)主題體驗(yàn)的需求。如在杭州世界休閑博覽園內(nèi)，貢多拉是威尼斯人的驕傲，一般木料選材、外面黑漆的質(zhì)地、工序均與上等鋼琴相同，座椅一定是高檔羊羔皮，質(zhì)地和工藝非?？季?。貢多拉的經(jīng)營(yíng)者世代相傳，堅(jiān)持手搖。但是，休博園里的貢多拉，尺寸縮小近一半，改為電瓶自動(dòng)檔，船體制作粗糙，操作人員素質(zhì)低形象差，完全扭曲了“貢多拉”形象，尤其給游客植入錯(cuò)誤概念，使得該項(xiàng)產(chǎn)品策劃嚴(yán)重縮水，與休閑主題相去甚遠(yuǎn)。另外還存在荷蘭花街沒(méi)有風(fēng)車(chē)，黃金海灘沒(méi)有沙灘，江南水鄉(xiāng)沒(méi)有橋廊的尷尬局面。再以“中西景觀”這種以靜態(tài)展示為主的建筑物復(fù)制品為例，這種主題公園除了個(gè)別規(guī)模宏大、有一定特色的建筑物能夠滿足游客的視覺(jué)享受外，剩下的大部分建筑物既沒(méi)有文物型建筑的科學(xué)價(jià)值，又沒(méi)有實(shí)用價(jià)值。由此，我們就不難想象出杭州未來(lái)世界這類(lèi)“中西景觀”靜態(tài)展示的主題公園的落魄原因了。游客渴求自己能親身參與,自己既是觀賞者，又是被觀賞者。通過(guò)參與，能讓游客最大程度地介入、了解旅游，滿足游客的心理需求，因此，參與型的項(xiàng)目會(huì)受到越來(lái)越多游客的歡迎，它是未來(lái)旅游的發(fā)展趨勢(shì)。

3門(mén)票價(jià)格偏高盈利模式單一

杭州市的主題公園門(mén)票價(jià)格偏高,動(dòng)輒幾十，上百塊也屢見(jiàn)不鮮，景區(qū)內(nèi)部重復(fù)收費(fèi)、服務(wù)不周到等現(xiàn)象依然存在，加強(qiáng)管理、改善經(jīng)營(yíng)機(jī)制是主題公園發(fā)展的必由之路。杭州市主題公園在門(mén)票定價(jià)方面，要符合一般游客的消費(fèi)水準(zhǔn)，并針對(duì)不同年齡層次的客源制定不同的價(jià)位，采用一票制，改變過(guò)去重復(fù)收費(fèi)的現(xiàn)象，主題公園像其他耐用品行業(yè)一樣,必須先取得客戶的業(yè)務(wù)重復(fù)。

開(kāi)發(fā)者在整個(gè)主題公園開(kāi)發(fā)鏈條中只注重用“娛”的方式來(lái)回收成本，沒(méi)有重視帶動(dòng)其他鏈節(jié)，如吃、住、行、購(gòu)、游的共同發(fā)展，所以，造成了主題公園收入結(jié)構(gòu)單一，主要以“門(mén)票”的形式來(lái)回收成本的局面。杭州未來(lái)世界失敗的很重要的原因就是因?yàn)橛Ｊ絾我唬哳~的門(mén)票會(huì)造成游客一次易的心理特點(diǎn)，即當(dāng)游客花了大價(jià)錢(qián)買(mǎi)了門(mén)票后，就已經(jīng)給他們?cè)斐闪艘环N印象，認(rèn)為園內(nèi)所有消費(fèi)都一定像門(mén)票一樣被定了驚人的價(jià)格，因此游客舍不得再在園內(nèi)進(jìn)行其他消費(fèi)，從而導(dǎo)致了他們對(duì)主題公園消費(fèi)的單一結(jié)構(gòu)。像未來(lái)世界這樣的主題公園沒(méi)有足夠的收益，也就導(dǎo)致沒(méi)有足夠資金開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，陷入惡性循環(huán)，最后關(guān)門(mén)歇業(yè)。

三杭州主題公園發(fā)展歷史機(jī)遇與區(qū)位優(yōu)勢(shì)

（一）歷史機(jī)遇

黨的十七大明確提出，要積極發(fā)展公益性文化事業(yè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，更加自覺(jué)、更加主動(dòng)地推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮。在《文化產(chǎn)業(yè)振興》規(guī)劃全文的重點(diǎn)任務(wù)的第七條“擴(kuò)大文化消費(fèi)”中指出：要不斷適應(yīng)當(dāng)前城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的新變化和審美的新需求，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)，提高文化消費(fèi)意識(shí)，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)。努力降低成本，提供價(jià)格合理、豐富多樣的精神文化產(chǎn)品和服務(wù)。加快建設(shè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技含量高、富有中國(guó)文化特色的主題公園。

在全國(guó)重視創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，杭州市委制定打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的目標(biāo)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是杭州市的“藍(lán)?！睉?zhàn)略。杭州市政府目前大力扶持包括動(dòng)漫游戲，藝術(shù)品類(lèi)，文化會(huì)展等在內(nèi)的重點(diǎn)門(mén)類(lèi)，并采取了一系列政策。杭州市委對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重視，每年會(huì)投入5000萬(wàn)資金扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2009年以來(lái)，杭州先后出臺(tái)《關(guān)于鼓勵(lì)為文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資服務(wù)的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于鼓勵(lì)為文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資擔(dān)保的實(shí)施辦法》，并與七家在杭金融機(jī)構(gòu)簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，通過(guò)提供貸款、擔(dān)保服務(wù)、貸款貼息補(bǔ)助和擔(dān)保補(bǔ)助及引導(dǎo)創(chuàng)投基金等具體措施幫助中小企業(yè)融資。并且鼓勵(lì)優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)上市融資?？傊?，杭州市政府對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策扶持，為主題公園的發(fā)展提供了舒適的環(huán)境。

（二）區(qū)位優(yōu)勢(shì)

杭州發(fā)展主題公園具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，杭州是我國(guó)的歷史文化名城，有著豐富燦爛的“良渚文化”、“吳越文化”和“南宋文化”，并且有著舉世聞名的秀美風(fēng)光。杭州既有自然和人文資源，又有充足的客源，是一座資源—客源型城市。杭州位于中國(guó)東南沿海、長(zhǎng)江三角洲腹地，浙江東北部，地理位置優(yōu)越，交通便利，華東地區(qū)一個(gè)億的消費(fèi)群體是它的潛在市場(chǎng)，發(fā)達(dá)富庶的長(zhǎng)三角洲是它有力的依托。主題公園所在的城市除了客源市場(chǎng)條件好以外，還必須有良好的城市對(duì)外公共交通，也即可進(jìn)入性要好。杭州的旅游交通快速、交通、舒適、安全，使得杭州主題公園對(duì)這些城市的“向心力”不斷增長(zhǎng)，吸引了源源不斷的長(zhǎng)三角地區(qū)廣泛游客游玩。同時(shí)，杭州目前正處于“西湖時(shí)代”邁向“錢(qián)塘江時(shí)代”的黃金歲月，一個(gè)人文杭州、休閑杭州、最具有活力的杭州正以嶄新的姿態(tài)展現(xiàn)在人們面前。杭州旅游休閑資源和周邊旅游資源互相捆綁的合作優(yōu)勢(shì)，配合杭州深厚的歷史文化底蘊(yùn)，以及政府投入2000多億元建造“健康、活力、文明、諧美”的生態(tài)城市的決心，共同營(yíng)造了主題公園良好的投資環(huán)境。

四杭州主題公園發(fā)展策略

迪斯尼主題公園在世界范圍內(nèi)的叱咤，以及雄心勃發(fā)擬在中國(guó)大陸的又一番占領(lǐng)，也許并不是一件壞事，迪斯尼的到來(lái)極有可能推動(dòng)中國(guó)主題公園的新一輪進(jìn)步提升，它將是大陸主題公園學(xué)習(xí)的很好榜樣。毗鄰上海的杭州的主題公園也可以學(xué)習(xí)迪斯尼的一系列優(yōu)秀管理經(jīng)驗(yàn)。

（一）圍繞主題不斷創(chuàng)新

張廣瑞指出：“主題是主題公園的靈魂,因?yàn)橹黝}公園對(duì)旅游者的吸引力和震撼力很大一部分來(lái)自有創(chuàng)意的、高品位的主題思想。主題選對(duì)了,開(kāi)發(fā)時(shí)就易形成自己獨(dú)特個(gè)性,而且也能提升旅游者的審美品位?！?/p>

主題是主題公園的靈魂所在，主題的確定及其創(chuàng)意的新穎性是主題公園成功的一半。迪斯尼樂(lè)園從不固步自封，總是不斷地進(jìn)行自我否定，追求創(chuàng)新與發(fā)展，創(chuàng)意新穎，并成功運(yùn)用高科技手段，常變常新，個(gè)性強(qiáng)烈，使迪斯尼樂(lè)園能夠保持長(zhǎng)盛不衰。主題公園的建設(shè)要樹(shù)立獨(dú)具匠心的觀念，走出重復(fù)、雷同、照搬的工業(yè)化生產(chǎn)的誤區(qū)。旅游景區(qū)是一種各具特色、內(nèi)含豐富的特殊資源，它的開(kāi)發(fā)本身就是一種文化建設(shè)，需要獨(dú)具慧眼、具有特色。人造景觀的開(kāi)發(fā)建設(shè)必須要選題準(zhǔn)、構(gòu)思巧、創(chuàng)意新,需要獨(dú)具匠心，尋找市場(chǎng)空缺只有這樣設(shè)計(jì)建設(shè)的主題公園，才是旅游精品，才有較強(qiáng)的市場(chǎng)生命力。選擇一些為大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的主題來(lái)興建，只有在結(jié)合了大眾文化與地方特色的基礎(chǔ)之上，才有可能建成經(jīng)典優(yōu)秀的主題公園。

宋城的成功，最大原因在于其主題符合浙江人再現(xiàn)歷史盛世，寄托歷史情結(jié)的審美情趣。加之宋城集團(tuán)對(duì)這種主題的動(dòng)態(tài)表達(dá)手法，彌補(bǔ)了靜態(tài)展示文化的缺陷，這就賦予宋城以時(shí)代審美的特征。

（二）深化主題公園體驗(yàn)性

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步深化的結(jié)果，它關(guān)注的不再是產(chǎn)品或傳統(tǒng)意義上的服務(wù)，而是顧客消費(fèi)或使用的全過(guò)程。企業(yè)提供的不僅是商品或服務(wù)，而是最終的體驗(yàn)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)是人們需求變化的新趨勢(shì)。主題公園是旅游業(yè)中的典型企業(yè)，其存在的根本和發(fā)展的動(dòng)力來(lái)自其提供的新穎而快樂(lè)的體驗(yàn)。我們可以明確的是主題公園的體驗(yàn)屬性使得這個(gè)行業(yè)能夠較其他行業(yè)更快的進(jìn)人體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，而且這個(gè)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

為了提高游客的體驗(yàn)感，就要進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新固然重要，但卻并不意味著可以隨心所欲。圍繞主題進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新是一個(gè)首要的原則。結(jié)合主題公園產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)心理，提出征服消費(fèi)者內(nèi)心的“品位”概念，創(chuàng)造一種強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的品牌形象是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代提出的必然要求。在產(chǎn)品創(chuàng)新的過(guò)程中，還必須突出顧客參與。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中旅游產(chǎn)品的核心是旅游體驗(yàn),無(wú)形性和參與性是其最本質(zhì)的特征。不僅要強(qiáng)調(diào)旅游企業(yè)和顧客之間的互動(dòng)，更要調(diào)動(dòng)顧客與顧客的互動(dòng)。另外，在產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中要注重運(yùn)用多種方法與技術(shù)，巧妙地將各種高科技手段與產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。學(xué)者B•約瑟夫•派思這樣描述體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與服務(wù)經(jīng)濟(jì)：“當(dāng)顧客要購(gòu)買(mǎi)一種服務(wù)時(shí)，他購(gòu)買(mǎi)的是一組按自己的要求實(shí)施非物質(zhì)形態(tài)的活動(dòng)。但是當(dāng)他購(gòu)買(mǎi)一種體驗(yàn)時(shí)，他是在花費(fèi)時(shí)間享受某一企業(yè)所提供的一系列值得記憶的事件——就像在戲劇演出中那樣——使他身臨其境?！?/p>

到宋城游玩的游客可以穿上宋代古裝，觀看民間藝人絕技，品嘗麥芽糖、武大郎燒餅等民間小吃，或到打鐵鋪試試身手，和親朋好友一起打糍粑，再到演武場(chǎng)上玩玩諸葛連弩、木牛流馬等古代游戲；宋城景區(qū)是具有濃厚宋文化氣息的主題公園，宋城運(yùn)用豐富多彩的表演將枯燥的文化形象逼真地表現(xiàn)出來(lái)，寓教于樂(lè)，使游客在觀看表演和參加活動(dòng)中不知不覺(jué)地學(xué)習(xí)宋代歷史文化，這也是體驗(yàn)服務(wù)的精髓所在。對(duì)于宋城的標(biāo)志性演出—《宋成千古情》，也在與時(shí)俱進(jìn)，09版《宋城千古情》，將推出全新的“曼妙江南”、“采茶新雨”、“踏浪錢(qián)江”等場(chǎng)景，展現(xiàn)江南水鄉(xiāng)風(fēng)情和古老杭州的獨(dú)特韻味。敢于創(chuàng)新，專(zhuān)注創(chuàng)新，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)性，成為宋城立于不敗之地的利器。

（三）注重人文管理理念

“商業(yè)最成功的體現(xiàn),往往是來(lái)自商業(yè)對(duì)人性化的關(guān)懷?！敝黝}公園要想提供快樂(lè)的氛圍，既要讓員工感受到快樂(lè)，也要讓游客感受到快樂(lè)。主題公園多數(shù)并沒(méi)有給游客帶來(lái)賓至如歸自由自在的體驗(yàn)，服務(wù)人員普遍角色意識(shí)不強(qiáng)，工作狀態(tài)略顯疲憊，熱情度不足，專(zhuān)業(yè)感不強(qiáng)。而迪斯尼主題公園在這一方面氣到了模范作用，迪斯尼在樂(lè)園許多隱蔽的地方放置各種可愛(ài)的小道具，當(dāng)游客們?yōu)榱四硞€(gè)游樂(lè)項(xiàng)目排隊(duì)等候或者玩累了駐足休息時(shí)，往往會(huì)突然發(fā)現(xiàn)這些精致的玩具，迪斯尼經(jīng)常仔細(xì)檢查每一處細(xì)節(jié)，對(duì)樂(lè)園的整個(gè)形象，包括顏色、聲音、氣味等都精益求精，他甚至雇人在樂(lè)園中巡邏，以確保公園內(nèi)所有顏色都保持協(xié)調(diào)。這種嚴(yán)格把關(guān)確保了迪斯尼樂(lè)園的質(zhì)量，細(xì)節(jié)安排上的貼心讓游客們感受到了迪斯尼對(duì)待客人的誠(chéng)意。情感化服務(wù)的實(shí)現(xiàn)，必須樹(shù)立“以人為本”的經(jīng)營(yíng)管理觀念，貼近市場(chǎng)，充分考慮到個(gè)體顧客的體驗(yàn)需求，充滿人性溫情地為游客創(chuàng)造情感體驗(yàn)，提升游客的體驗(yàn)價(jià)值。其次，情感化服務(wù)又是多元化的，通過(guò)細(xì)微化、延伸化、個(gè)性化、人文關(guān)懷等不斷變化的服務(wù)，使游客產(chǎn)生愉悅、驚訝、激動(dòng)、感動(dòng)等情感體驗(yàn)，使被尊重的情感體驗(yàn)直達(dá)心靈，這樣才能提高主題公園的重游率旅游專(zhuān)家普遍認(rèn)為，一個(gè)主題公園的正常生命周期在7年到8年，通過(guò)科學(xué)的管理，生命周期可以無(wú)限延長(zhǎng)。

（四）拓寬盈利模式

從投資的角度看，單一的盈利模式本身就是一種風(fēng)險(xiǎn)，這使得主題公園管理者很難獲得有效的融資成果，而設(shè)立在主題公園內(nèi)部的各種固定資產(chǎn)，在沒(méi)有客流的情況下幾乎一文不值。迪斯尼樂(lè)園的盈利方式有:門(mén)票、餐飲、旅游商鋪?zhàn)饨?、具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)特點(diǎn)的旅游紀(jì)念品銷(xiāo)售以及其他收費(fèi)的服務(wù)構(gòu)成。整個(gè)盈利模式的架構(gòu)是:以不斷提升的品牌知名度吸引游客，在獲得門(mén)票收入的同時(shí)，通過(guò)出售具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)特點(diǎn)的旅游紀(jì)念品獲得二次盈利，又由旅游紀(jì)念品的發(fā)售進(jìn)一步擴(kuò)大迪斯尼品牌的影響力，這一盈利模式使迪斯尼樂(lè)園具備一種頑強(qiáng)的生命力。這給杭州的主題公園盈利模式拓展予以借鑒：要引導(dǎo)游客多層次消費(fèi),就要對(duì)主題公園進(jìn)行綜合性開(kāi)發(fā)，使旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)具有層次性。除了旅游和休閑，更重要的是其外部效應(yīng)或外溢貢獻(xiàn)，如交通、住宿、飲食、商業(yè)、金融服務(wù)等方面直接給城市帶來(lái)的收入。對(duì)于一個(gè)城市來(lái)說(shuō)，主題公園在帶動(dòng)相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，其作用最為明顯，即通過(guò)主題公園帶來(lái)的大量人流，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈锪鳌⑿畔⒘?、資金流和商品流的運(yùn)轉(zhuǎn)，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更具活力、更具競(jìng)爭(zhēng)力、更具生命力。

杭州樂(lè)園在這一方面做了一個(gè)很好的示范。在開(kāi)發(fā)之初，杭州樂(lè)園就沒(méi)有被當(dāng)成一個(gè)單純的景區(qū)來(lái)開(kāi)發(fā)。它由3個(gè)主題公園、1個(gè)氡溫泉度假村，1個(gè)會(huì)議中心、2個(gè)網(wǎng)球和高爾夫球俱樂(lè)部以及天城旅游景觀房產(chǎn)等幾大部分組成。它們相輔相成，互為支撐和補(bǔ)充，組合成觀光、休閑、大型演出、高級(jí)會(huì)議、展覽、主題節(jié)慶、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、度假、養(yǎng)生、居住等不同功能。這些內(nèi)容極大地增強(qiáng)了杭州樂(lè)園的綜合性休閑度假功能，從而降低了對(duì)旅游觀光門(mén)票收入的依存度。杭州樂(lè)園的年收入中，門(mén)票收入占了不到1/3。

（五）走主題公園品牌化道路

成功主題公園的范例說(shuō)明，強(qiáng)烈的個(gè)性和突顯的特色是主題公園生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，而品牌是吸引游客和回頭客的關(guān)鍵。華僑城總裁任克雷認(rèn)為，“已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)的大型旅游企業(yè)、主題公園企業(yè)應(yīng)較為理性地加速發(fā)展。創(chuàng)中國(guó)主題公園品牌是大計(jì)?！彼?，主題公園應(yīng)努力建立自己的品牌，堅(jiān)持走長(zhǎng)期、有效、不斷發(fā)展的品牌之路，盡快把自己的主題公園變成名牌產(chǎn)品，為主題公園的發(fā)展系上安全帶。

主題公園品牌化的作用表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：幫助識(shí)別企業(yè)產(chǎn)品，并與競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)別；暗示產(chǎn)品特性和產(chǎn)品量；幫助游客避免風(fēng)險(xiǎn)；提高重游率和游客忠誠(chéng)度。品牌實(shí)際上也是企業(yè)形象的塑造和升華、主題公園在開(kāi)發(fā)之初就要形成一種概念化形象，獲得轟動(dòng)效應(yīng)，樹(shù)立品牌，增加無(wú)形資產(chǎn)，為以后主題公園產(chǎn)品的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。在品牌保持方面,要做的工作主要有：企業(yè)發(fā)展要深謀遠(yuǎn)慮，目標(biāo)明確，文化特色鮮明；必須認(rèn)為品牌是主題公園產(chǎn)品的一部分；必須知道品牌是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一部分；對(duì)品牌進(jìn)行決策規(guī)劃，認(rèn)真落實(shí)。

（六）加強(qiáng)宏觀調(diào)控

主題公園的競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)行為，這就決定了政府的角色只能是方向的引導(dǎo)者和宏觀調(diào)控者。自我國(guó)主題公園建設(shè)開(kāi)始以來(lái)，我國(guó)政府和旅游管理部門(mén)宏觀調(diào)控乏力，導(dǎo)向作用不強(qiáng)，很多地區(qū)旅游業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃工作跟不上或不適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展，對(duì)主題公園的開(kāi)發(fā)也沒(méi)有制定切實(shí)有效的指導(dǎo)性措施，特別是對(duì)于同一市場(chǎng)范圍內(nèi)出現(xiàn)同類(lèi)型主題公園現(xiàn)象不加控制，對(duì)主題公園的市場(chǎng)準(zhǔn)入審批把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致論證不足，盲目上馬或重復(fù)建設(shè)，資源浪費(fèi)驚人。因此，加強(qiáng)政府引導(dǎo)、管理作用必不可少。打破過(guò)去各自為政的做法，從數(shù)量上控制同一市場(chǎng)范圍內(nèi)出現(xiàn)同類(lèi)型的主題公園，這樣做有利于國(guó)家在全國(guó)范圍內(nèi)系統(tǒng)、全面地考慮主題公園的建設(shè)布局，使主題公園在空間布局上更加合理，不會(huì)造成主題公園之間在客源上的惡性競(jìng)爭(zhēng)；二要政府進(jìn)行宏觀掌握，促使單個(gè)主題公園和其他不同類(lèi)型的景區(qū)共同形成一個(gè)文化旅游圈，以便使主題公園的發(fā)展真正能擴(kuò)大影響、降低風(fēng)險(xiǎn)。三要抑制開(kāi)發(fā)超前于地區(qū)消費(fèi)水平的主題公園的項(xiàng)目，拓展企業(yè)進(jìn)行生態(tài)建設(shè)的投資渠道。因?yàn)槠髽I(yè)大量主題公園開(kāi)發(fā)的失敗只能造成資源的浪費(fèi)和破壞，對(duì)旅游業(yè)的形象破壞也很大，容易引發(fā)旅游業(yè)的泡沫經(jīng)濟(jì)，造成不良影響。四要盡快制定《主題公園管理?xiàng)l例》，使管理工作做到有法可依，有章可循。為企業(yè)創(chuàng)造有利的經(jīng)營(yíng)條件，適時(shí)提供必要服務(wù)。行政管理部門(mén)要樹(shù)立牢固的為企業(yè)服務(wù)意識(shí)，支持企業(yè)的存在與發(fā)展，如供水、供電、公共衛(wèi)生、公共交通、社會(huì)治安、信息、通訊等。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)作為世界上旅游資源最豐富又在最近20多年來(lái)發(fā)展速度最快的國(guó)家,根據(jù)世界旅游組織1997年作出的“到2020年,中國(guó)將成為世界第一位旅游接待大國(guó)和第四位客源輸出國(guó)”的預(yù)測(cè),主題公園將是我國(guó)未來(lái)旅游產(chǎn)品發(fā)展中的一個(gè)重要方向,這將是中國(guó)旅游必須長(zhǎng)抓不懈的一個(gè)目標(biāo)。

鑒于主題公園是為人們?cè)趨⑴c中獲得快樂(lè)的人造景觀，是以歡樂(lè)為第一特征的旅游吸引物，有著異質(zhì)文化、多樣性和時(shí)代性強(qiáng)等特征，杭州市在經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，人民生活比現(xiàn)在有較大提高時(shí)，適當(dāng)建一些主題特色鮮明、貼近群眾生活的主題公園，以豐富旅游資源和產(chǎn)品，活躍居民生活，還是有可能和必要的。

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