公務(wù)員期刊網(wǎng) 精選范文 互聯(lián)網(wǎng)消費趨勢范文

互聯(lián)網(wǎng)消費趨勢精選(九篇)

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互聯(lián)網(wǎng)消費趨勢

第1篇:互聯(lián)網(wǎng)消費趨勢范文

1 互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)中消費金融模式

目前在互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)領(lǐng)域里,其推行出的消費金融模式鏈條主要有兩種,第一種為基于電子商務(wù)平臺著力推出的消費金融服務(wù),例如:當下淘寶公司所主打的花唄、京東購物商城推出的京東白條等,其主要設(shè)立的目的是為了給所屬購物平臺上的客戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù),且公司提供出的資金也必須在指定商品上進行購買;第二種是由第三方金融平臺為客戶群體所提供出的消費金融服務(wù),例如:時下最流行的趣分期、分期樂等形式,其所設(shè)定的消費群體也主要針對大學(xué)生來提供取現(xiàn)及分區(qū)購物等服務(wù)。

而第三方平臺上所推出的消費金融服務(wù),其運作流程主要是通過借助P2P平臺運營模式,利用P2P借貸平臺債券形式將客戶消費貸款轉(zhuǎn)換為該模式,這樣做的目的可以更好的規(guī)避掉資金短缺的現(xiàn)象發(fā)生。從用戶的角度上來看,可以在第三方平臺上最大程度的享有預(yù)借現(xiàn)金以及在線分期等多種形式的金融業(yè)務(wù)服務(wù),更好的貼合了客戶自身所需的消費金融服務(wù)的便捷性。

2 新時期互聯(lián)網(wǎng)金融背景下的消費金融發(fā)展趨向探究

2.1 依附于法律健全、信用環(huán)境良好的背景條件下開啟的發(fā)展領(lǐng)航

從目前互聯(lián)網(wǎng)時代下的消費金融發(fā)展狀態(tài)來進行分析,可以得知只有在相對法律健全,且市場信用環(huán)境良好的前提下才能規(guī)范消費金融在市場競爭中自身的行為。由此可見,若想讓消費金融可以盡可能的免受互聯(lián)網(wǎng)金融的影響,就要完善相關(guān)法律法規(guī)、制定出較為完善的經(jīng)濟體制。我們以此來進行如下幾點分析:

首先,消費金融的穩(wěn)定發(fā)展是需要依靠健全的法律為依托的。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)金融市場規(guī)模的逐步壯大,其影響面也正日益加寬,因此為了高效的契合新時期消費金融的發(fā)展需求,就必須從根本上對現(xiàn)行出臺的法律法規(guī)進行嚴格遵守及貫徹執(zhí)行,以此來有效解決及完善消費金融在互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)中存在的消費者保護以及業(yè)務(wù)運營等方面的現(xiàn)實問題;其次,消費金融在發(fā)展過程中不斷的實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,主要借助于建立一套健全的征信體系。該體制的不斷健全、完善可以更好對市民的消費情況有一個全面了解,以此來增進消費金融市場的占有率,這對于快速增強消費金融征信服務(wù)質(zhì)量等方面起到了重要的推動性作用。

2.2 主體形式上的擴容,促使越來越的商業(yè)銀行同民營資本一起承建消費金融公司

在我國政府針對消費金融市場做出一系列的規(guī)范指示后,國內(nèi)的消費金融公司試點范圍被逐步的擴大,帶有銀行標識的消費金融公司也相繼出現(xiàn)擴容的發(fā)展趨勢。根據(jù)去年相關(guān)調(diào)查顯示,全國共有十余家銀行分別發(fā)起了成立消費 金融公司的建設(shè)目標,并予以全面實施,如興業(yè)銀行、招商銀行、杭州銀行、重慶銀行、郵儲銀行、徽商銀行以及湖北銀行等,在此期間,已有不少銀行已經(jīng)得到地方政府的批準,進行籌備階段或是已經(jīng)建設(shè)完成,正式開始營業(yè)。針對上述具有銀行體系的消費金融公司,如市面上的招商銀行等,在對于客戶渠道、業(yè)務(wù)拓展以及客戶征信、資金成本上具備有力優(yōu)勢,但還需要銀行自身加大力度推廣純理財信貸類的產(chǎn)品類型。在這些以銀行為依托的消費金融公司在不斷發(fā)展中,只是將銀行自帶的創(chuàng)新型產(chǎn)品進行簡單的植入,為此擴建出一個信貸產(chǎn)品的分發(fā)渠道,并充分的借助銀行這一現(xiàn)有的裙帶優(yōu)勢,在消費金融領(lǐng)域中新細分出的市場上面來推出帶有銀行業(yè)務(wù)特色的產(chǎn)品,這已經(jīng)成為新的發(fā)展趨向。

2.3 消費金融市場發(fā)展格局正在逐步改變

隨著互聯(lián)網(wǎng)消費金融業(yè)的不斷發(fā)展,其所占據(jù)的消費金融市場格局也相繼發(fā)展變化。由于現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)金融在發(fā)展中所覆蓋了全國各個省份,大部分不同等級收入的網(wǎng)絡(luò)用戶幾乎都可以實現(xiàn)網(wǎng)上金融消費,這樣消費格局可以在很大程度上促使城市發(fā)達及不發(fā)達地區(qū)、農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地存有的消費金融不平等局面得到有效解決。與此同時,國內(nèi)消費金融市場開始朝向多元化的方向發(fā)展。例如:在往日傳統(tǒng)消費金融業(yè)在市場中的發(fā)展模式主要以商業(yè)銀行為主導(dǎo),并在進行消費金融市場管理上,要格外的針對商業(yè)銀行、消費金融公司等實施差異化監(jiān)控,針對不同地區(qū)商業(yè)銀行旗下的消費金融企業(yè)制定出不同的監(jiān)管準則,著重的對銀行業(yè)務(wù)范圍、市場準入標準、投資風(fēng)險控制以及流動性資金管理等方面實行明確規(guī)定。另外,針對具有商業(yè)銀行標識的消費金融試點公司及處于成長期的互聯(lián)網(wǎng)金融公司,可以切實的借助差異化的政策來促使其在法律的范圍內(nèi)穩(wěn)步的發(fā)展,從而推動消費金融市場可以朝向平穩(wěn)的方向邁進。

2.4 在原有消費金融模式基礎(chǔ)上積極探索出多樣化的發(fā)展模式

從現(xiàn)行互聯(lián)網(wǎng)消費金融發(fā)展模式上可以看出,該運行模式可以劃分為線上模式以及線上和線下互通模式。傳統(tǒng)消費金融?C構(gòu)在發(fā)展中更愿意采取上下線相結(jié)合的運行模式?;诖?,應(yīng)該鼓勵當前不同類別的金融結(jié)構(gòu)在消費市場運行中可以摸索出多樣式的互聯(lián)網(wǎng)消費金融模式。

首先,以電商企業(yè)為主的互聯(lián)網(wǎng)金融機構(gòu)在其運行中通常會采取線上運作模式,例如京東、淘寶、阿里巴巴等。這些企業(yè)在創(chuàng)建消費金融服務(wù)模式有著一定的優(yōu)勢。具體來說,這些企業(yè)可以向所屬自己平臺上的客戶來進行業(yè)務(wù)往來,實現(xiàn)需求與供給方面的無縫對接,如果平臺上的客戶消費基礎(chǔ)較好,有一定的資金實力,則可以很好的拓展自身的消費渠道;這些企業(yè)可以依靠著自身平臺上的數(shù)據(jù)為參照,對客戶個人信用風(fēng)險采用大數(shù)據(jù)技術(shù)來進行控制和評估;對外推行消費金融服務(wù)可以對企業(yè)自身業(yè)務(wù)數(shù)量有一個全面的提升。例如:京東企業(yè)在對外推行白條服務(wù)模式后,其當月單筆訂單數(shù)量就同比往月提升s了近3個百分點,且月消費金額突破了5成。

其次,國內(nèi)市場所推行的P2P消費金融平臺,在其發(fā)展運行中主要利用上線和線下互通,來實現(xiàn)具體運作。目前國內(nèi)還沒有健全的社會信用制度體系。因此P2P消費金融平臺不能有效的從外部來汲取優(yōu)質(zhì)的征信服務(wù),該平臺為了規(guī)避掉信用風(fēng)險,只能采取線下的方式來進行調(diào)查,這樣就會加大實際的成本開銷。而消費金融機構(gòu)與P2P消費金融平臺相比,最大的區(qū)別在于在發(fā)展中采取上下線互通的運作模式,這在一定程度上不但能將自身現(xiàn)有的網(wǎng)點優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致,又可以充分借助于互聯(lián)網(wǎng)本身的信息資源優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢及運行成本優(yōu)勢等,以此來促使消費金融能夠在同行業(yè)中可以快速的脫穎而出。

第2篇:互聯(lián)網(wǎng)消費趨勢范文

>> “互聯(lián)網(wǎng)+校園經(jīng)濟”視角下創(chuàng)新大學(xué)生消費金融的對策研究 互聯(lián)網(wǎng)金融下的大學(xué)生消費信貸研究分析 互聯(lián)網(wǎng)金融背景下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為特征分析及對策研究 互聯(lián)網(wǎng)金融對大學(xué)生消費行為和理財觀念的影響 大學(xué)生校園互聯(lián)網(wǎng)貸款消費現(xiàn)狀分析 大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)金融行為調(diào)查 移動互聯(lián)網(wǎng)對大學(xué)生消費方式的影響研究 互聯(lián)網(wǎng)時代大學(xué)生付費電子書消費行為研究 基于互聯(lián)網(wǎng)信貸的大學(xué)生消費行為研究 “互聯(lián)網(wǎng)+”下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費狀況的研究 互聯(lián)網(wǎng)+時代大學(xué)生消費觀教育對策研究 互聯(lián)網(wǎng)金融下面向大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的眾酬應(yīng)用模式研究 互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下大學(xué)生理財方式之研究論述 大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)理財現(xiàn)狀分析及策略研究 民族高校大學(xué)生利用移動互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)的現(xiàn)狀研究* 大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀與對策研究 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代大學(xué)生微公益現(xiàn)狀調(diào)查研究 “互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃下大學(xué)生體育參與現(xiàn)狀研究 互聯(lián)網(wǎng)時代高職大學(xué)生人文閱讀現(xiàn)狀與對策研究 互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下大學(xué)生創(chuàng)業(yè)研究 常見問題解答 當前所在位置:l

[6]孫亞偉,孫英奠基于SWOT分析模型的互聯(lián)網(wǎng)大學(xué)生消費信貸分期問題研究[J].改革與開放,2016(1):80-81

[7]孫曉文淺談互聯(lián)網(wǎng)金融背景下消費金融的發(fā)展趨勢[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2016(1):301.

第3篇:互聯(lián)網(wǎng)消費趨勢范文

作為新興領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)金融,在近一年的時間里,市場競爭表現(xiàn)異常激烈,大量的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品涌入市場,交易型的京東白條,理財型的余額寶、理財通,融資型的阿里、京東、蘇寧小貸等眾多新的產(chǎn)品均在這一年內(nèi)出現(xiàn),其中尤其以余額寶和理財通為代表的理財產(chǎn)品市場熱度最高,但隨著央行、銀監(jiān)會的“唱空”表態(tài),各種“寶寶”類理財產(chǎn)品早期賴以起家的高收益和類似于活期的T+0贖回出現(xiàn)了變化,7日年化收益率紛紛跌破5%,而與此同期,銀行類理財產(chǎn)品收益率相對走高,普遍持續(xù)在5.5%上下;而之前的T+0模式也分別有了限額。這不能不讓我們對互聯(lián)網(wǎng)金融的未來產(chǎn)生一些擔(dān)心。

結(jié)合以上背景,HCR對211名一線城市消費者進行了調(diào)研,希望通過此調(diào)研來觀察了解消費者對互聯(lián)網(wǎng)金融的認知情況。

阿里又是領(lǐng)軍人

互聯(lián)網(wǎng)金融的玩家眾多,但并非觸網(wǎng)就能夠廣為人知,在本次調(diào)查中,互聯(lián)網(wǎng)中贏者通殺的現(xiàn)象也在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域表現(xiàn)得非常明顯。

調(diào)查顯示,消費者對互聯(lián)網(wǎng)金融知曉度較高,超過九成的消費者聽說過互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品,其中阿里和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的相關(guān)產(chǎn)品是消費者知曉比例最高的,京東提供的部分服務(wù)也被消費者所知曉;但除余額寶和理財通外,消費者對其他產(chǎn)品也大多只是停留在知曉而已。同樣的,我們也可以看到,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也確實與網(wǎng)絡(luò)密不可分,超過九成的消費者從網(wǎng)絡(luò)渠道了解到互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。

安全是角逐的關(guān)鍵

互聯(lián)網(wǎng)金融依托于互聯(lián)網(wǎng),產(chǎn)品日新月異。在互聯(lián)網(wǎng)金融極大地滿足消費者追求便捷體驗需求的同時,信用環(huán)境的不完善以及缺乏相關(guān)監(jiān)管與法律約束,致使互聯(lián)網(wǎng)金融存在安全隱患。調(diào)查了解,在互聯(lián)網(wǎng)金融市場,安全問題是消費者擔(dān)心的主要問題。能否降低安全風(fēng)險,同時有效贏得消費者信任,將成為互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品能否長久立足于市場的關(guān)鍵因素。

調(diào)查顯示,超過七成的消費者選擇使用互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品,同時在使用之后對產(chǎn)品評價較高,未來繼續(xù)使用的可能性指數(shù)為8.6。對于為何選擇,絕大多數(shù)消費者把使用便利性作為第一考慮,高達62%;其次是考慮收益和成本支出,占比39%。在產(chǎn)品體驗之后,消費者對產(chǎn)品的安全性、保密性、收益及成本方面評價較低,同時對不選擇使用的用戶來說,互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的使用不安全性、對個人隱私的不保密性,以及對服務(wù)存在不信任性,成為不選擇使用的主要原因,同樣對未來是否選擇使用互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品持觀望態(tài)度。

消費者持樂觀態(tài)度

面對目前互聯(lián)網(wǎng)金融市場的陣痛,消費者表現(xiàn)得十分理性,對互聯(lián)網(wǎng)金融未來發(fā)展依然表示肯定,71%的消費者認同互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展是必然趨勢,52%的消費者認同互聯(lián)網(wǎng)金融本身是對金融行業(yè)的有益補充,同時50%的消費者對目前互聯(lián)網(wǎng)缺乏監(jiān)管存在的安全隱患表示擔(dān)憂。面對目前互聯(lián)網(wǎng)金融市場的高回報,消費者認為高收益只是短期行為,需要銀監(jiān)會等監(jiān)管部門進行合理有效的市場監(jiān)管來推動互聯(lián)網(wǎng)金融市場的良性發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)金融是未來金融發(fā)展的必然趨勢?;ヂ?lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)金融企業(yè)獨大的局面,快速、便捷、低門檻的客戶體驗,極大地迎合了消費者的需求,使得金融服務(wù)更加便捷化、大眾化;同時互聯(lián)網(wǎng)金融推動了金融服務(wù)的電子化、信息化進程,創(chuàng)新了服務(wù)模式,代表了金融業(yè)未來的發(fā)展方向;互聯(lián)網(wǎng)金融的高收益、低成本,一面市就受到消費者的青睞,倒逼傳統(tǒng)金融業(yè)積極應(yīng)對挑戰(zhàn),進行利率改革,推動利率市場化進程。

亦是大企業(yè)、大平臺角逐的戰(zhàn)場。安全問題既是消費者選擇是否進入互聯(lián)網(wǎng)金融市場的主要考慮因素,也是互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)亟須解決的難題,隨著互聯(lián)網(wǎng)金融市場的不斷發(fā)展,小企業(yè)、小平臺勢必會由于缺乏有效的風(fēng)險控制而被市場淘汰;未來互聯(lián)網(wǎng)金融市場,產(chǎn)品回報率將會維持在一個合理的水平,大企業(yè)、大平臺將會備受消費者青睞。

第4篇:互聯(lián)網(wǎng)消費趨勢范文

從“告知消費者”的“信息”時代進入“激發(fā)消費者參與”的“深度溝通”時代?;ヂ?lián)網(wǎng)傳統(tǒng)廣告方式是向消費者“推銷”的方式,但是消費者在信息爆炸的時代變得越來越精明,看到一條信息,消費者第一時間不是去相信而是去求證,因此,品牌傳播如果僅僅是一些簡單的信息很難贏得消費者的信任。而通過在互聯(lián)網(wǎng)平臺上建立主題社區(qū),策劃各類激發(fā)消費者參與的事件和活動,將可以讓品牌的信息更加深度地傳遞給消費者,從而建立消費者對于品牌的情感聯(lián)系。例如,聯(lián)想天逸筆記本電腦聯(lián)手貓撲舉辦的“易科技、逸生活”非常逸人組高校挑戰(zhàn)賽,就將很多大學(xué)生吸引了進來,通過對于活動的參與,提升了大學(xué)生群體對于聯(lián)想天逸的深入了解,提升了其品牌價值。

從“媒體”時代進入“營銷平臺”時代?!懊襟w”是一個介質(zhì)的概念,“營銷平臺”是一個全方位的整合的概念,因為消費者并不關(guān)心你的介質(zhì)是什么,而是關(guān)心你能夠提供多少豐富的內(nèi)容,營造怎樣的消費氛圍和空間以及能夠提供多少有趣的體驗或者活動。因此,品牌傳播一定要基于互聯(lián)網(wǎng)來搭建營銷平臺,創(chuàng)造更多的用戶體驗。例如,在貓撲為七喜推出Fido虛擬形象后,通過“我的空間”,為Fido Club提供了全新的觀感和體驗,讓更多的用戶可以基于貓撲的平臺去討論和關(guān)注Fido,加強了Fido與消費者的溝通。

從“吸引注意力”的“單媒體”時代進入“整合接觸點”的“跨媒體”時代。從消費者的媒介習(xí)慣來看,消費者的媒介渠道非常多元,而且,他(她)們在某類媒體上的時間增加,對應(yīng)在另外一種媒體上的時間就減少,但是由于每一個用戶的習(xí)慣不同,這使得單一的媒體傳播很難有好的效果。對于互聯(lián)網(wǎng)的用戶來說,線下活動和線下參與也是重要的一部分,因此通過互聯(lián)網(wǎng)整合線下的活動、線下的媒體等進行品牌傳播,將會更加有效??导选⒇垞?、鳳凰衛(wèi)視三方聯(lián)合開展的“首屆中國短片奧斯卡大賽盛典”,就實現(xiàn)了跨媒體整合的特點,讓電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體共襄盛舉,充分發(fā)揮了電視媒體覆蓋面廣、影響力大的優(yōu)勢,以及網(wǎng)絡(luò)互動性強、傳播迅速、參與度高的特性,幫助康佳增進了品牌的親和力和創(chuàng)造力。

第5篇:互聯(lián)網(wǎng)消費趨勢范文

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 金融 金融監(jiān)管 變革

在互聯(lián)網(wǎng)時代,信息技術(shù)和金融功能的貫通產(chǎn)生了一系列的影響。一方面,信息技術(shù)成為推動金融普惠的重要力量。另一方面,新型金融模式興起也給傳統(tǒng)意義上的金融監(jiān)管體制運作提出了諸多難題與挑戰(zhàn)。因此,我們應(yīng)當審視互聯(lián)網(wǎng)金融體系的現(xiàn)實特點以及它對金融監(jiān)管模式運行的潛在沖擊。要明確辨析“分業(yè)監(jiān)管”和“集中監(jiān)管”,“主體監(jiān)管”和“行為監(jiān)管”等不同金融監(jiān)管體制和理念之于互聯(lián)網(wǎng)金融模式的前瞻性、實用性與兼容性,以此回應(yīng)當下關(guān)于金融監(jiān)管模式選擇的種種爭議。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融的特點及其監(jiān)管挑戰(zhàn)

近年來,互聯(lián)網(wǎng)金融平臺運行中的信用風(fēng)險逐漸暴露,從而引起一系列社會事件,這在引起輿論的廣泛關(guān)注的同時,也對政府履行金融監(jiān)管的職能提出進一步要求。

互聯(lián)網(wǎng)金融在我國環(huán)境中具有以下特點:

(一)信息資源的開放共享性

互聯(lián)網(wǎng)時代提供開放、共享的生態(tài)環(huán)境,使得信息資源的公共屬性突出。金融作為一種信用活動,發(fā)生了“金融脫媒”,去中介化現(xiàn)象。

過去,由于企業(yè)融資需求的信號難以及時、準確地直接傳遞至投資者,投資者進行資本借貸前的搜尋成本比較高,需要金融機構(gòu)作為機構(gòu)行使職能。但互聯(lián)網(wǎng)時代下信息資源的廣泛流動改變這一境況,它降低了投資者的搜尋投資目標的難度,推動了金融體系由間接金融向直接金融演變。

(二)信息資源支配的地位不對稱

但是,對于互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)來說,它信息支配的優(yōu)勢地位與傳統(tǒng)金融企業(yè)更為強大。它“去實體化”的經(jīng)營模式,意味著其逃脫監(jiān)管體系的能力大大增加,也缺乏強制公開制度對信息披露機制進行約束。這一境況所形成的后果是,市場上所散布的有關(guān)融資機構(gòu)的信息一般都是積極反饋而缺少消極反饋。因此,往往只有到達資金鏈斷裂的臨界點,市場在短時間內(nèi)爆發(fā)大量負面信息,形成連鎖式的擠兌現(xiàn)象。

(三)市場準入門檻較低,金融機構(gòu)資質(zhì)嚴重不足

互聯(lián)網(wǎng)金融包含“互聯(lián)網(wǎng)”與“金融”兩種特質(zhì),但金融功能應(yīng)當起主導(dǎo)地位,網(wǎng)絡(luò)是實現(xiàn)金融功能的手段。現(xiàn)實中卻出現(xiàn)本末倒置的現(xiàn)象,互聯(lián)網(wǎng)金融不是金融企業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)化”,而體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“金融化”。金融在注冊資金、資質(zhì)審查、負債比例方面有諸多要求但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所對應(yīng)卻是包括低門檻,“短平快”等經(jīng)營理念。以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)思路經(jīng)營金融業(yè)務(wù),兩者之間的矛盾就成為互聯(lián)網(wǎng)金融市場“原罪”。因此,互聯(lián)網(wǎng)金融在推動金融普惠進程的同時,使金融市場上出現(xiàn)“魚龍混雜”的現(xiàn)象,不具有較強的抗風(fēng)險能力且未建立成熟金融規(guī)范系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盲目從事金融業(yè)務(wù),進一步加劇了金融市場上信用風(fēng)險擴散。

互聯(lián)網(wǎng)金融的特性產(chǎn)生了對金融監(jiān)管體制的挑戰(zhàn),它可以被概括于如下方面:

(一)平衡信息不對稱的制度供給不足

面對融資活動中缺乏信用擔(dān)保的情況,不少融資平臺為拓展業(yè)務(wù),使用承諾投資者剛性兌付、回購等方式來回避自身的信息披露義務(wù)。對此,監(jiān)管機關(guān)也尚未建設(shè)良好的信息公開制度的強行性規(guī)范加以規(guī)制。

(二)面向金融機構(gòu)主體的監(jiān)管模式不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代

現(xiàn)行的金融監(jiān)管體系主要面向數(shù)目較少,體量較大,資質(zhì)經(jīng)過嚴格審查的金融機構(gòu)。但是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的金融機構(gòu)數(shù)目迅速增加,體量縮小,資質(zhì)不足。在此情形下,原有的主體監(jiān)管金融監(jiān)管模式難以被有效實施,如何實現(xiàn)將分散性質(zhì)明顯的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)納入到統(tǒng)一的監(jiān)管軌道,這是互聯(lián)網(wǎng)時代金融監(jiān)管所要面對的問題。

三、金融監(jiān)管模式的變革

互聯(lián)網(wǎng)時代的金融對于金融監(jiān)管提出的一系列挑戰(zhàn)。面對互聯(lián)網(wǎng)金融的時代背景,中國的金融監(jiān)管模式應(yīng)當在理念、以及實踐上應(yīng)當回答以下問題:

(一)分業(yè)監(jiān)管還是統(tǒng)一監(jiān)管

根據(jù)2015年7月18號,《中國人民銀行等十部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》意見所指出,目前對于互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管,仍然依照“一行三會”“四龍治水”的分業(yè)監(jiān)管。但是,面對互聯(lián)網(wǎng)金融所體現(xiàn)出的特點,許多政府官員與學(xué)者主張于互聯(lián)網(wǎng)金融部分建立統(tǒng)一的監(jiān)管體系。一方面,互聯(lián)網(wǎng)金融越發(fā)體現(xiàn)混業(yè)經(jīng)營的特性,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進了金融產(chǎn)品的創(chuàng)新,金融產(chǎn)品同時體現(xiàn)出支付、理財、信托、擔(dān)保等特點。另一方面,傳統(tǒng)金融行業(yè)已經(jīng)體現(xiàn)出混業(yè)經(jīng)營的趨勢,而互聯(lián)網(wǎng)加速這一趨勢的生成。因此,面向互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管呼喚“大監(jiān)管”的思路。

(二)主體監(jiān)管還是行為監(jiān)管

自2008年金融危機后,部分國家的“雙峰監(jiān)管”(Twin Peak)的監(jiān)管理念受到重視。其系指審慎監(jiān)管和行為監(jiān)管的結(jié)合,前者系一種傳統(tǒng)上的監(jiān)管理念,體現(xiàn)于維護金融系統(tǒng)和金融機構(gòu)的穩(wěn)定,一般以不公開方式進行。而后者則是旨在維護金融消費者利益,通過對金融消費者合理權(quán)益的保護,客觀上達到降低金融風(fēng)險之效果,一般以公開方式進行,達到彌補傳統(tǒng)的審慎監(jiān)管不足的功效。

在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域中,“金融脫媒”、直接金融的發(fā)展、金融機構(gòu)的輕量化趨勢使得面向特定數(shù)目的審慎監(jiān)管無法滿足互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管現(xiàn)實需求。對于互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管趨勢應(yīng)將重點落于直接金融的消費者身上。在此情形下,應(yīng)秉持著“保護金融消費者權(quán)益”的原則,由“供給者監(jiān)管”向“需求者監(jiān)管”改變。

(三)如何平衡信息不對稱

第6篇:互聯(lián)網(wǎng)消費趨勢范文

[關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng)金融;運作模式;發(fā)展模式;影響;措施

[中圖分類號] F620 [文獻標識碼] B

[文章編號] 1009-6043(2016)12-0067-03

在經(jīng)濟高速發(fā)展的新時代,大眾的消費方式已從面對面交流逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)中的網(wǎng)絡(luò)交流,金融業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合也日益完善。對于金融業(yè)的業(yè)務(wù)功能來說,我國互聯(lián)網(wǎng)金融模式可分為四大類:第三方支付平臺、資產(chǎn)融合平臺、財產(chǎn)合理分配平臺以及能夠提供一定服務(wù)的相關(guān)平臺。正是因為“互聯(lián)網(wǎng)+金融”模式下?lián)碛懈咝省⒌统杀静⑶铱沙掷m(xù)發(fā)展等優(yōu)點,“互聯(lián)網(wǎng)+金融”才逐步取代傳統(tǒng),逐漸占領(lǐng)金融業(yè),走向更高的輝煌。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融的概述

(一)互聯(lián)網(wǎng)金融的定義

互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融的,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在一定程度上是時展的產(chǎn)物,而新時展之下的互聯(lián)網(wǎng)金融則是不同于傳統(tǒng)金融發(fā)展的,不僅僅是從支付手段上,在支付媒介上也是存在一定卻別的,更重要的就是金融參與者運用互聯(lián)網(wǎng)“開放、平等、寫作、分享”等精髓主要運用第三方支付(支付寶等)、在線理財產(chǎn)品(余額寶等)P2P小額信貸(芝麻信用等)、眾籌融資、互聯(lián)網(wǎng)貨幣(Q幣等)、網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)平臺、金融中介、電商金融等金融服務(wù)平臺使傳統(tǒng)金融業(yè)變得透明度更高、參與度更強、協(xié)作性更好、中間花銷成本更低、操作性更簡單。

互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展模式是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與金融業(yè)的有機結(jié)合,而非簡單的一加一等于二的結(jié)合,二者有機結(jié)合能夠?qū)崿F(xiàn)更加有效安全的平臺,保證金融業(yè)的發(fā)展更加符合一定的標準化管理,而且也將傳統(tǒng)金融業(yè)的發(fā)展發(fā)揮的淋漓盡致,互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)主要由以下幾個方面:搜索引擎、移動支付、社交網(wǎng)絡(luò)、云計算等都是采用互聯(lián)網(wǎng)、移動等技術(shù)與金融業(yè)相互融合從而實現(xiàn)安全支付、資金通融、信息中介簡化等。

(二)互聯(lián)網(wǎng)金融的特征

作為一種新型的金融產(chǎn)業(yè),互聯(lián)網(wǎng)金融具有透明度高、低成本、高效率、操作便捷、風(fēng)險特殊、覆蓋范圍廣、發(fā)展速度快等特征。

1.透明度高。衡量一個好的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺最重要的一點就是平臺的透明度,透明度也是互聯(lián)網(wǎng)金融的風(fēng)險之一?;ヂ?lián)網(wǎng)金融擁有較高的透明度,在某些程度上說不可作假,從而使投資者的資金安全得到更高的保障。

2.低成本。作為處于互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間的金融業(yè)務(wù),互聯(lián)網(wǎng)金融具有一定的成本優(yōu)勢。一切交易可以在網(wǎng)上進行與結(jié)束,大大降低了傳統(tǒng)金融業(yè)在人力和物力上的損耗,而且保證了企業(yè)一定的收益問題。

3.高效率。通過互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)可以直接實現(xiàn)與消費者之間的交流而不需要通過過多的媒介來進行連接,在很大程度上大大減少了不必要的環(huán)節(jié),同時提高了金融業(yè)的發(fā)展效率。

4.風(fēng)險特殊。不同于傳統(tǒng)的金融業(yè)所面臨的風(fēng)險,互聯(lián)網(wǎng)金融中的風(fēng)險是非常常見并且具備更大的危害的,在一定程度上這是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播速度以及高度共享性導(dǎo)致的。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融模式分析

(一)支付平臺型的互聯(lián)網(wǎng)金融模式

第三方支付是互聯(lián)網(wǎng)交易雙方在缺乏信用支撐和法律保護情況下的資金支付中轉(zhuǎn)平臺。從而保障了交易雙方的權(quán)益與利益。當前市場上的第三方運行模式有兩種,一種是直接服務(wù)于企業(yè)提供支付賦予與支付系統(tǒng)解決方案的完全獨立的電子商務(wù)網(wǎng)站。另一種是與各大銀行建立合作,在買賣雙方間建立安全、便捷的資金劃撥通道依靠B2C等網(wǎng)站的支付平臺(例如:支付寶、財付通等)。

(二)理財平臺型的互聯(lián)網(wǎng)金融模式

投資者活著家庭通過互聯(lián)網(wǎng)獲取商家提供的理財服務(wù)與金融資訊,再根據(jù)具體條件所有資產(chǎn)的理財模式。主要包括網(wǎng)上股票理財、網(wǎng)上計算存貸款利息、網(wǎng)上自助匯款、網(wǎng)上自助轉(zhuǎn)存、網(wǎng)上自助繳費、網(wǎng)上投保等理財服務(wù)與方案。

(三)融資平臺型的互聯(lián)網(wǎng)金融模式

眾籌融資:眾籌融資利用團購+預(yù)約的融資方式對融資成功項目收取傭金,主要是由項目人將項目策劃交給平臺,由平臺審核后向公眾介紹并推薦給投資群體的融資。P2P信貸:P2P是個人對個人的小額信貸交易,是一種代替銀行信用中介功能的融資平臺。具有沒有地域限制、門檻較低、沒有金額限制等優(yōu)點。P2P平臺自動匹配借貸雙方,雙方都滿意后直接聯(lián)系,建設(shè)中間環(huán)節(jié),實現(xiàn)自助借貸。除了擁有透明度高、風(fēng)險分散等優(yōu)點之外還具有在監(jiān)管、法律、信譽、網(wǎng)絡(luò)安全等方面發(fā)育不夠完善的缺點。

(四)服務(wù)平臺型的互聯(lián)網(wǎng)金融模式

其主要就是將金融業(yè)的相關(guān)服務(wù)和產(chǎn)品放到自身的平臺之上,從而幫助消費者快捷的找到適合自己的理財保險等。由于平臺可以自動匹配給消費者適合的金融服務(wù),所以這種模式的金融極大地節(jié)省了投資者的時間,提高了融資效率。

三、互聯(lián)網(wǎng)金融的幾大影響

(一)互聯(lián)網(wǎng)金融對傳統(tǒng)金融的沖擊和挑戰(zhàn)

就目前的發(fā)展來看互聯(lián)網(wǎng)金融的第三方支付與移動支付快速發(fā)展,致富產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷地持續(xù)完善,互聯(lián)網(wǎng)金融正與傳統(tǒng)金融的銀行存取、銀行匯款與信用卡支付相互融合。移動支付的前景十分廣闊。其中P2P模式基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)與便捷信息流,很大程度低降低了交易成本,是利益得到最大化。并隨著科技的進步與發(fā)展,移動設(shè)備的不斷升級與普及,互聯(lián)網(wǎng)支付方式也在不斷擴大與發(fā)展。同時,互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融業(yè)再不斷地融合,二者相互博弈,共同發(fā)展。

(二)互聯(lián)網(wǎng)金融對貨幣政策的影響

隨著科技的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)與移動設(shè)備的不斷更新與普及,互聯(lián)網(wǎng)金融的普及得到了基礎(chǔ)保障,互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)在不斷地改變?nèi)藗兊慕灰着c支付方式,因為互聯(lián)網(wǎng)金融擁有便捷、高效、安全、平等特點,所以互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)行回替代流動種的現(xiàn)金與存款、增強貨幣供給的內(nèi)生性、增強貨幣乘數(shù)變動的隨機性、降低存款準備金余額、互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)的發(fā)展對傳統(tǒng)銀行產(chǎn)生了一定的影響力,首先就是使的銀行對國家的貨幣控制力受到了極大的削弱,其次在一定程度上降低了中央銀行調(diào)控貨幣的速度以及增加了貨幣政策的實施難度。

(三)互聯(lián)網(wǎng)金融對金融消費者權(quán)益保護的影響

由于近幾年互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)才得到非常有效的發(fā)展,然而傳統(tǒng)金融業(yè)已經(jīng)歷了一個長足的發(fā)展階段,對于新型的互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)來說,由于其在安全保障上存在一定的缺失,國家和相關(guān)政府對金融互聯(lián)網(wǎng)上的保護依然無法做到全面有效的監(jiān)控,因此導(dǎo)致了犯罪的手段五花八門,通常情況下,當出現(xiàn)安全問題后,大部分的消費者都會落入犯罪分子所布置的陷阱中,所以,消費者權(quán)益保護還有很多路要走。

(四)互聯(lián)網(wǎng)金融對金融監(jiān)控的影響

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得金融業(yè)的傳播以及發(fā)展打破了傳統(tǒng)的地域和空間上的距離,使得金融業(yè)能夠在短時間內(nèi)傳播到非常遠的距離之外,而這種情況在無形之中就加大了相關(guān)部門對金融業(yè)的監(jiān)控壓力,大大增加了監(jiān)控難度。另一方面,由于互聯(lián)網(wǎng)金融處于互聯(lián)網(wǎng)、金融、科技以及通訊多個行業(yè)的交叉領(lǐng)域,目前還沒有針對于互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管的法規(guī)體系,同時存在著一定的監(jiān)管缺位,這就是互聯(lián)網(wǎng)金融在實踐中存在著很多隱患,對于消費者而言還是十分危險的。

四、提高互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的措施

(一)建立健全互聯(lián)網(wǎng)金融法律法規(guī)框架

我們當前可以看出,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是屬于新時代的產(chǎn)物,因此國家和政府對互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)的發(fā)展應(yīng)當予以重視,一方面國家政府應(yīng)當建立健全相關(guān)金融互聯(lián)網(wǎng)的法律政策,從法律的角度上為消費者提供一定的權(quán)益保護,同時完善相關(guān)的法律政策能夠為互聯(lián)網(wǎng)金融提供一定的法律依據(jù),另一方面,掛架和政府應(yīng)當重視在金融互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展過程中的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)以及消費者的權(quán)益,保證消費者在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展過程中能夠保持一個公平公正的角度進行??偟膩碚f,我國對于互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)的發(fā)展首先需要從相關(guān)法律法規(guī)的建立健全上出發(fā),使互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)的發(fā)展有秩序并且良性,以此來推進金融改革中創(chuàng)新所帶來的保障制度和周邊環(huán)境。

(二)加強互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)察能力建設(shè)

首先要對互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新風(fēng)險容忍度合理可靠的掌握,不僅要遵守互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展時的相關(guān)規(guī)范和互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)人員以及金融相關(guān)人員的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神,使其具有可發(fā)展性。其次應(yīng)該清楚有關(guān)監(jiān)督部門的相關(guān)制度,在進行相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融模式的監(jiān)管過程中能夠按照國家已經(jīng)制定的相關(guān)法律法規(guī)來進行相關(guān)內(nèi)容的開展,而且隨著時代的發(fā)展所進行的監(jiān)管應(yīng)當與傳統(tǒng)金融業(yè)的監(jiān)管不同,需要保證監(jiān)管的效率,同時也需要了解金融互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展具有一定的虛擬性,要采取更為有效的行為監(jiān)管以及非現(xiàn)場監(jiān)管的方式。再有應(yīng)該特別注重其在市場和系統(tǒng)安全方面的監(jiān)管力度,應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)金融吸收到工信部ICP網(wǎng)站進行備案以此監(jiān)管,并且在申請及審核時應(yīng)如實反映種類現(xiàn)狀和制定相關(guān)的風(fēng)險提示以及標準制度,采取以上方式對互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)安全來實施全方面的動態(tài)監(jiān)測。我們還要不斷完善和加強金融調(diào)控手段以及互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)監(jiān)管協(xié)調(diào),實施流動性管理來彌補相關(guān)監(jiān)管漏洞。

(三)建設(shè)完整的社會信用體系

在很大程度上國家和政府建立完整完善的社會信用體系是非常有必要的,一方面國家建立完善的社會信用體系能夠保證金融產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)的流通中符合一定的標準化流程,使得居民的相關(guān)金融信息能夠準確的進入到金融互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫中并且得到有效的保護,防止不法分子的非法利用。通過這幾種方式的合理利用,建立完善的社會信用體系,保證金融互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在市場發(fā)展過程中的發(fā)展和競爭。

(四)完善消費者權(quán)益保護機制

對于互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)的發(fā)展來說,首要就是需要頒布相關(guān)的消費者權(quán)益法來保證對互聯(lián)網(wǎng)金融可產(chǎn)生的一系列權(quán)益問題提出明確批示。其次要組成特定的互聯(lián)網(wǎng)金融消費者權(quán)益保護機關(guān),使之對互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)生的一系列糾紛進行協(xié)調(diào)處理和解決。

(五)加強互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)對消費者的保護

首先我們要推動互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)行業(yè)的發(fā)展以及在社會上的積極示范作用。相關(guān)行業(yè)的建立可以將整個互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展資源進行整合,使各個行業(yè)間可以進行交流、互相取長補短、互利共贏;我們可以使其與金融主管單位以及市場管理方面進行相關(guān)的交流,對互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)發(fā)展趨勢以及相關(guān)的規(guī)律和標準進行研究,使每個企業(yè)能夠良性健康發(fā)展。共同簽訂公約可以使每個行業(yè)聯(lián)盟并起到示范作用,規(guī)范了行業(yè)的良好發(fā)展,并完善了互聯(lián)網(wǎng)金融對消費者的教育及其保護,使消費者的風(fēng)險容忍度增高,并且產(chǎn)生自我保護意識,創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。

五、互聯(lián)網(wǎng)金融未來發(fā)展形勢

(一)互聯(lián)網(wǎng)金融的格局使之展現(xiàn)了橫縱交錯的金融結(jié)構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展使得傳統(tǒng)金融分工問題已經(jīng)漸漸淡出人們的視線,市場的參與人員尤為增多,這很大程度上推動了金融服務(wù)的相關(guān)服務(wù)類別,并且使得電商業(yè)逐漸了解并進入到這個金融范圍之中,現(xiàn)有金融體系的擴充必要的是感受到高效率以及便利的金融服務(wù)。未來的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)會使產(chǎn)品標準化、業(yè)務(wù)產(chǎn)品化,綜合打造出個性化的特有服務(wù),形成規(guī)?;约鞍l(fā)展一體化的趨勢。

(二)傳統(tǒng)的支付方式正逐漸被移動及第三方支付所取代,移動與自主化金融成為大勢

移動通訊設(shè)備的不斷滲透正使正規(guī)金融機構(gòu)的網(wǎng)點和自助終端設(shè)備逐漸被埋沒。市場研究分析估計,全球的移動支付用戶總數(shù)以及移動支付交易額都將成為一個恐怖的數(shù)字。第三方和移動支付前景開闊,市場前景優(yōu)越。

(三)P2P網(wǎng)絡(luò)信貸業(yè)務(wù)的出現(xiàn)將使傳統(tǒng)的存借貸方式逐漸被人們遺忘

依靠全球發(fā)展的趨勢,P2P模式下的信貸方式為銀行的信息核對以及成本帶來的問題有了可靠的解決?;诨ヂ?lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)以及龐大的信息流,這消除了信息溝通中產(chǎn)生的障礙,使交易成本降低,使中小型企業(yè)和收入較低的人群得到了更為方便快捷的金融服務(wù),這極大的增加了金融的優(yōu)惠普及性。有了正規(guī)行業(yè)的認可,以及風(fēng)險投資的大量注入,使之擁有了強有力的后盾。我國目前的情況來看,中小型企業(yè)的融資貸款方式仍然得不到有效的解決,資金供給方面也因需求旺盛使其產(chǎn)生矛盾,這極大的推動了P2P網(wǎng)絡(luò)信貸在我國的廣闊市場空間。我國的信用體系建設(shè)的不斷完善以及相關(guān)監(jiān)管部門對其的監(jiān)管力度不斷加大、人們對于網(wǎng)絡(luò)的漸漸習(xí)慣并憑借著P2P平臺本身的強大優(yōu)勢,會使P2P這一行業(yè)良性規(guī)范發(fā)展。

眾籌融資會使多數(shù)傳統(tǒng)的證券業(yè)務(wù)被取代,不過國內(nèi)外的發(fā)展模式仍存在著很大的差異。

結(jié)束語

綜上,互聯(lián)網(wǎng)+金融模式發(fā)展已經(jīng)成為了時代的主流,隨著科技水平的不斷發(fā)展,相信互聯(lián)網(wǎng)金融模式會成為了這個時代的發(fā)展趨勢,互聯(lián)網(wǎng)+金融為很多企業(yè)帶來了巨大的可創(chuàng)新空間,能夠?qū)⒔鹑诤蛿?shù)據(jù)信息融合在一起。我們應(yīng)該對其有充足的了解,并跟著時代一起進步,一起見證互聯(lián)網(wǎng)金融時代的到來。

[參 考 文 獻]

[1]宮曉林.互聯(lián)網(wǎng)金融模式及對傳統(tǒng)銀行業(yè)的影響[J].南方金融,2013,7(5):102-103

第7篇:互聯(lián)網(wǎng)消費趨勢范文

創(chuàng)意?媒體?大數(shù)據(jù)時代,營銷不可能再這么單純。近日,一份針對66位知名品牌CMO以及市場、媒介傳播負責(zé)人的調(diào)研報告,為我們揭示了新時期高管眼中的營銷關(guān)鍵詞。數(shù)字營銷重新劃分了品牌的勢力范圍,早投入、早占位,顛覆行業(yè)未嘗沒有可能。

當然,作為數(shù)字時代的CMO,看不清未來,你肯定沒戲。

每年參加各種論壇都會聽到“大數(shù)據(jù)”這個詞,很多營銷人都在詢問大數(shù)據(jù)時代到底如何做營銷。最近,在Millward Brown、媒介360與66位知名品牌CMO以及市場、媒介傳播負責(zé)人面對面暢談后推出的《2013年度CMO調(diào)研報告》中,“大數(shù)據(jù)”再次被提到。但我認為當下真正掌握大數(shù)據(jù)并能將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于支持數(shù)字營銷的平臺并不多,百度的搜索大數(shù)據(jù)、淘寶的電子商務(wù)數(shù)據(jù)可以算當前值得企業(yè)關(guān)注的。但僅僅這些還不夠,更為重要的是,如何基于這些掌握網(wǎng)民行為入口的大數(shù)據(jù),去尋找與消費者的共鳴點,挖掘和洞察消費者行為,才是當下企業(yè)做數(shù)字營銷和線上線下整合關(guān)注的熱點。

在《2013年度CMO調(diào)研報告》中,除“大數(shù)據(jù)”之外,“數(shù)字媒體”、“整合”等關(guān)鍵詞也成為CMO以及市場、媒介傳播負責(zé)人當下最關(guān)心的營銷關(guān)鍵詞。那么從CMO眼中,可以看到哪些新的營銷趨勢呢?

趨勢一:數(shù)字媒體正在改變品牌路徑

數(shù)字媒體正在改變品牌建立的路徑,互聯(lián)網(wǎng)的營銷綜合貢獻值超過電視媒體。數(shù)字媒體創(chuàng)造了更多的消費者接觸點,品牌將不再掌控在企業(yè)的手中,而是企業(yè)與消費者共創(chuàng),同時,在數(shù)字媒體上制造話題,引發(fā)消費者的主動關(guān)注,抓住消費者與品牌接觸的關(guān)鍵時刻,也成為必然趨勢。某啤酒企業(yè)策劃部部長表示,雖然現(xiàn)在渠道資源豐富,但品牌信息傳遞給消費者的最后那段距離最為關(guān)鍵,這最后一米決定了消費者對品牌產(chǎn)生的印象及好感度,也決定了品牌演示的內(nèi)涵,決定了能不能真正成為或者達成消費體驗。2013年,廣告主對媒體價值的綜合貢獻值評估中顯示,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的綜合貢獻值超過了電視媒體。(見圖1)

消費者不再相信單一渠道所看到或者聽到的信息,一定要通過互聯(lián)網(wǎng)求證。消費者更關(guān)心從互聯(lián)網(wǎng)上獲得的信息,如果你的品牌在數(shù)字世界擁有更加豐富的信息,那么你接觸消費者的機會就越多,因此,數(shù)字營銷會重新劃分品牌的勢力范圍,早投入、早占位就有顛覆行業(yè)的機會。

趨勢二:技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷變革

技術(shù)和數(shù)據(jù)正在驅(qū)動營銷變革,大數(shù)據(jù)營銷是CMO認為最重要的新技術(shù)。越來越多的CMO認為,在新媒體環(huán)境下,技術(shù)和數(shù)據(jù)正在驅(qū)動營銷變革,大數(shù)據(jù)營銷將在今后的品牌建設(shè)中扮演非常關(guān)鍵的角色,與此同時,由于搜索引擎成為人們獲取信息、解決問題的重要途徑,因此,注重品牌入口建設(shè),以百度為代表的大數(shù)據(jù)平臺在未來將充當更加重要的角色。某通訊企業(yè)亞太區(qū)媒介總監(jiān)說:“大數(shù)據(jù)營銷對我們這一行業(yè)非常有用,因為我們行業(yè)從廣告?zhèn)鞑サ阶詈蟮匿N售呈現(xiàn),很多時候都離不開互聯(lián)網(wǎng)?!贝送?,社會化客戶關(guān)系管理以及跨屏幕營銷、基于地理位置的服務(wù)營銷也成為CMO關(guān)心的新技術(shù)。(見圖2)

在新的營銷變革中,大數(shù)據(jù)+消費者洞察成為新的精準營銷模式,但是如何挖掘真正的大數(shù)據(jù)價值,卻是所有的技術(shù)公司需要解決的問題。而大數(shù)據(jù)再大、技術(shù)再先進,最終還是要回歸消費者生活場景,吻合場景的營銷才是精準的營銷,大數(shù)據(jù)的精準是未來,但是營銷的實踐和優(yōu)化還在路上。

趨勢三:新老媒體的整合眾望所歸

整合成為核心話題,超過半數(shù)的CMO對傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的整合表示期待。報告顯示,超過80%的廣告主會在一次典型營銷活動中同時使用四種以上的媒體,在多媒體組合營銷中,電視、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和戶外廣告都是必不可少的組成部分。數(shù)字媒體出現(xiàn)后,涌現(xiàn)出各種依托數(shù)字媒體和技術(shù)平臺的營銷,比如搜索營銷、視頻營銷、微博營銷、微信營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷、RTB等。但是消費者并非獨享線上的世界,他們在很多傳統(tǒng)媒體和實體世界依然非?;钴S,因此,傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的整合、協(xié)同與打通成為這兩年CMO都普遍關(guān)心的問題,而傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體協(xié)同的趨勢在未來將會越來越明顯。

媒體多元化的整合趨勢,打破了傳統(tǒng)單一依靠或通過某個支持達到營銷目的的方式,體現(xiàn)了廣告主對加強綜合性平臺和技術(shù)性平臺整合應(yīng)用的實效要求,而技術(shù)和媒體結(jié)合的使用,提高了媒體的互動性和對用戶抓取的黏性。在這樣的整合背景下,單是一張平面或一條TVC已經(jīng)無法引起人們的興趣。今天,大創(chuàng)意不再是一個單獨的創(chuàng)意,而是成為一種跨傳播平臺的組合創(chuàng)意,病毒視頻、微博、移動互聯(lián)網(wǎng)、地面活動等,所有你能想到的創(chuàng)意形式都可能引發(fā)話題,帶來無法預(yù)計的傳播能量。

趨勢四:內(nèi)容營銷價值凸顯

內(nèi)容營銷就是企業(yè)利用網(wǎng)站專題報道、視頻、博客、信息圖、報告、社交網(wǎng)絡(luò)等方式,創(chuàng)造可吸引消費者的各種內(nèi)容,以達到營銷目的。當人們因為互聯(lián)網(wǎng)空間中一條不好的評論就放棄對一個產(chǎn)品的購買時,內(nèi)容變得比任何時候都要重要和有價值?,F(xiàn)在,成功的企業(yè)都知道以高質(zhì)量的內(nèi)容吸引顧客、建立信任、增加網(wǎng)站流量、促進社交媒體分享,從而產(chǎn)生實際銷量,因此,內(nèi)容營銷已不再是錦上添花的一種手段,而是成為有效在線營銷的重要組成部分。如同某網(wǎng)站營銷副總裁所說:“現(xiàn)在微博營銷對內(nèi)容的要求非常高,做營銷越來越難,微博營銷的成敗取決于內(nèi)容。”大部分的CMO都認為,好的內(nèi)容和創(chuàng)意是成功營銷最關(guān)鍵的因素,53%的CMO認為內(nèi)容共創(chuàng)對營銷越來越重要。

而較之從前,企業(yè)需要提供有價值的信息并且讓信息便于共享,企業(yè)內(nèi)容有用、有趣且能吸引受眾將更為重要。同時,在這一趨勢的引領(lǐng)下,原生廣告(Native Ads)是新趨勢,這類型的網(wǎng)絡(luò)廣告不同于傳統(tǒng)的干擾性廣告,可整合入網(wǎng)站內(nèi)容并讓消費者自己決定是否觀看。Nike、可口可樂、蘋果Adobe 和 GE都在創(chuàng)作有質(zhì)量的內(nèi)容,通過 Facebook、Twitter、Sharethrough和WordPress的原生廣告形式進行分發(fā)。廣告與公關(guān)的界限會在數(shù)字時代變得越來越模糊,廣告公關(guān)化,公關(guān)內(nèi)容化是必然的趨勢,品牌內(nèi)容的輸出多少,將決勝一個品牌是否擁有充足的內(nèi)涵。

趨勢五:搜索與視頻網(wǎng)站增長潛力強勁

視頻網(wǎng)站和搜索引擎未來的增長潛力依舊強勁,這說明,主打大規(guī)模的娛樂覆蓋面和滿足主動性的數(shù)字媒體會是CMO首選的媒體。近年,視頻網(wǎng)站逐漸走向成熟,視頻在營銷應(yīng)用中扮演的角色越來越重要。在PC與移動端,視頻的在線時長已超過目前中國各個細分服務(wù),位居網(wǎng)絡(luò)服務(wù)第一位,其廣告的投放已超過綜合門戶,成為廣告主最青睞的網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺。視頻貼片、大劇營銷、綜藝冠名、自制植入、微電影等都成為視頻營銷的趨勢。另外,互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展會加速全屏?xí)r代的到來,數(shù)字客廳一方面為用戶帶來高清點播服務(wù),另一方面也會為品牌廣告主提供更多的廣告營銷模式。2014年,互聯(lián)網(wǎng)電視大屏成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司、互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商、傳統(tǒng)電視制造商加速搶占的客廳市場,“回歸客廳”時代或?qū)砼R。

除視頻之外,搜索引擎依然是很多品牌都關(guān)注的平臺,當很多品牌還在糾結(jié)線下品牌知名度、美譽度和忠誠度時,數(shù)字世界的品牌規(guī)則已經(jīng)發(fā)生變化,在互聯(lián)網(wǎng)上,比的不僅僅是知名度和美譽度,還需要考慮你的流行度、網(wǎng)友關(guān)注度、被主動關(guān)注和檢索的頻率等。而這些,都和搜索引擎有直接的關(guān)系,最為直接的一個場景,如果一個品牌被消費者查詢的時候,得到的信息幾乎都是不良的評論,消費者會立即想:“我要不換個牌子吧?!币虼耍瑢τ谄髽I(yè)而言,數(shù)字營銷不僅僅是追求點擊率、成交率和轉(zhuǎn)化率,而是要和品牌在數(shù)字平臺上的內(nèi)容如何影響消費者認知和決策的角度結(jié)合起來,注重數(shù)字內(nèi)容的和數(shù)字資產(chǎn)的積累,才能讓消費者在使用搜索引擎時更直接地接觸到品牌。

趨勢六:企業(yè)建立社會化人格

社會化營銷的實時化,需要企業(yè)的社會化人格。2014年,社會化媒體會被消費者越來越多地使用,以迫使公司快速反應(yīng),“社會化營銷”被所有CMO排在第一位。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,越多越多的消費者通過移動設(shè)備來使用社交媒體,來表述問題和抱怨,而不再撥打傳統(tǒng)的客戶服務(wù)電話,呼叫中心將變得過時,或者至少會改變他們工作的模式,帶來移動客戶服務(wù)App的增長,這使得企業(yè)必須重視數(shù)字化的實時營銷。社會化營銷的本質(zhì)是關(guān)系,是連接,是建立與用戶的深層關(guān)系和持續(xù)連接。

社會化媒體營銷的一個顯著優(yōu)勢就是用戶對于信息的信任度高,而信任度高的原因就是社交關(guān)系鏈,只有很好地利用用戶的社交關(guān)系鏈,才能發(fā)揮社會化媒體營銷的優(yōu)勢。2013年是中國自媒體迅速成長的一年,很多人在微信中訂閱公眾賬號,企業(yè)也推出自己的公眾賬號,希望近距離和消費者溝通和聯(lián)系,這些事實說明,有人格化的魅力,才能讓好創(chuàng)意迅速帶來擴散,企業(yè)需要思考如何在社交媒體上把自己變成自媒體,建立社會化的人格魅力。

趨勢七:移動營銷該關(guān)注什么

2013年,全球移動廣告增長超過75%(AdAge Mobile Fact Pack),手機不再是一個新興的渠道,跟社交媒體一樣,它已經(jīng)成為數(shù)字營銷策略中不可缺少的一個部分:2013最終成為移動年。2014年,移動互聯(lián)網(wǎng)營銷一定會在2013年的基礎(chǔ)上進一步深化,逐步成為常規(guī)化的營銷渠道。

移動營銷是更大范圍的整合,不僅僅是移動App上的條幅廣告-banner、彈出廣告、全屏廣告,也不僅僅是App推薦墻、電商墻和游戲內(nèi)植入廣告那么簡單,而是一切結(jié)合移動設(shè)備使用場景、時間和移動設(shè)備的技術(shù)優(yōu)勢,實施和創(chuàng)意的包含音頻、視頻、互動等在內(nèi)與消費者溝通的方式,都應(yīng)該是移動營銷關(guān)注的。

趨勢八:哪些互聯(lián)網(wǎng)媒體受青睞

報告針對CMO關(guān)于各個媒介平臺的選擇傾向也進行了調(diào)查,在互聯(lián)網(wǎng)媒體中,排在第一位的是百度,其次分別是騰訊、優(yōu)酷和新浪。搜索引擎高ROI的“收口”媒體平臺形象深入人心,而騰訊依靠社會化的規(guī)模用戶正在受到廣告主的青睞。同時,廣告主對從搜索引擎平臺獲得“消費者洞察”數(shù)據(jù)的期待很高,這也與CMO關(guān)注大數(shù)據(jù)的趨勢吻合。目前來看,消費者主動性搜索的關(guān)鍵詞和相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)行為對于消費行為的分析更加有價值,解讀這些潛藏在海量搜索數(shù)據(jù)背后的價值,可以為品牌提供更多的決策依據(jù)。

第8篇:互聯(lián)網(wǎng)消費趨勢范文

關(guān)鍵詞:移動互聯(lián)網(wǎng) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展 移動通信

從當前來看,移動互聯(lián)網(wǎng)具有更強的個人屬性,運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)時代具備了更大的發(fā)展優(yōu)勢。如今移動互聯(lián)網(wǎng)的接入終端呈現(xiàn)出了智能化、多樣化、普及化與個人化的發(fā)展趨勢。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢

1.1 用戶增長迅速,智能終端快速普及,移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、應(yīng)用與服務(wù)快速增長

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù),截止2013年6月底我國的手機網(wǎng)民規(guī)模達到4.64億。國內(nèi)的智能手機用戶在快速增加,根據(jù)艾媒咨詢所的報告顯示,在2013年第一季度時中國的智能手機用戶達到4.2億,IDC預(yù)測在2013年年底智能手機用戶將會達到5億。智能終端的普及為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)公司都紛紛在移動互聯(lián)網(wǎng)上投入更多的精力,同時傳統(tǒng)媒體也開始逐步的向移動互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型。例如谷歌公司開發(fā)出了開源的系統(tǒng)安卓,騰訊、新浪等也圍繞移動平臺開發(fā)出了多元化的產(chǎn)品。手機應(yīng)用變得越來越豐富,2012年11月時蘋果應(yīng)用商店總計有100萬款應(yīng)用產(chǎn)。在谷歌的應(yīng)用商店play store中擁有大約67.5萬款的應(yīng)用,下載量達到了250億次以上。

1.2 消費與電子商務(wù)應(yīng)用逐步增多

智能終端普及速度想到快速,功能變得越來越強大,同時各種應(yīng)用也變得越來越豐富,使得移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域快速拓展。如今與消費與電子商務(wù)相關(guān)的各種應(yīng)用快速增加,使得用戶在使用移動終端進行娛樂與溝通之外,還可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)的終端進行購物、訂票、手機支付等各種消費與電子商務(wù)活動,同時這一趨勢正在逐步的普及。

1.3 促進了不同產(chǎn)業(yè)間的跨界競爭,加速產(chǎn)業(yè)之間的融合

移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈涉及到多個產(chǎn)業(yè),主要有移動設(shè)備供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)運營平臺、服務(wù)提供商、終端設(shè)備生產(chǎn)商等等。整個價值鏈都變得更加的細化與開放,呈現(xiàn)出了一種多元化與跨界競爭的特點。如今,移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的全球產(chǎn)業(yè)巨頭都在積極的從多個環(huán)節(jié)上進行布局,并不斷的在產(chǎn)業(yè)鏈的上下進行積極的延伸,同時都將競爭的焦點放在對用戶的第一接觸點的把控上。從發(fā)展策略上來看,各個運營商都在積極的對產(chǎn)業(yè)鏈資源進行整合以便于將最好的互聯(lián)網(wǎng)資源引入到移動互聯(lián)網(wǎng)中來,讓用戶能夠通過移動終端訪問這些優(yōu)秀資源。例如沃達豐所提出的Mobile plus戰(zhàn)略。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2.1 加強基礎(chǔ)建設(shè),應(yīng)對不斷激增的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)需求

隨著3G的普及與移動技術(shù)的快發(fā)展,基于移動互聯(lián)網(wǎng)的各種服務(wù)應(yīng)運而生,使得人們能夠更加有效的對移動終端進行使用。隨著智能終端與3G網(wǎng)絡(luò)的快速普及,讓移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與用戶的日常生活緊密聯(lián)系。移動用戶的不斷增加與移動技術(shù)的發(fā)展,促使移動網(wǎng)絡(luò)需要提供更大的帶寬,使得移動用戶可以通過移動網(wǎng)絡(luò)來完成更多的事,并促使移動用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)提出更多的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)需求。面對這樣的情況,只有不斷的加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),以此來提供高品質(zhì)的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。同時需要對移動用戶的需求進行實時的跟蹤以此來更好的、有針對性和前瞻性的進行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

2.2 加強業(yè)務(wù)上的合作與創(chuàng)新,對用戶使用門檻進行降低

要加強移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,就需要加強業(yè)務(wù)上的合作與創(chuàng)新,降低用戶的使用門檻,并要使得無線網(wǎng)絡(luò)得到優(yōu)化,讓客戶能夠在使用移動互聯(lián)網(wǎng)時更加的舒心。對于3G、WIFI等覆蓋需要繼續(xù)增強,同時還必須要加快4G的試點工作,爭取4G能夠快速進行普及,為用戶帶來高品質(zhì)的無線寬帶體驗;對于無線寬帶的資費門檻進行降低,同時對于流量以及應(yīng)用服務(wù)的消費進行大力的改善;通過終端定制以及合理的補貼方式,對智能手機與上網(wǎng)用戶進行大力鼓勵與引導(dǎo)。同進行積極的創(chuàng)新,加強產(chǎn)業(yè)鏈中不同節(jié)點之間的合作,對優(yōu)質(zhì)的資源進行有效的整合,加強對自營業(yè)務(wù)與合作業(yè)務(wù)的開發(fā)與創(chuàng)新。

2.3 注重移動安全

因為移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,移動用戶需要面臨的安全風(fēng)險也是在不斷的提高。移動安全軟件市場增長相當迅速。國內(nèi)有相當龐大的用戶群與相當廣闊的應(yīng)用程序市場,為移動安全市場提供了良好的基礎(chǔ)。因此,必須要加強信息安全工作,以保證移動互聯(lián)網(wǎng)可以健康的發(fā)展,并為移動終端用戶的信息安全提供有效的保證。相對而言,移動互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是具有互聯(lián)網(wǎng)的開放性,同時還具有一定的實名性,從當前世界范圍的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況來看,我們不僅僅是需要做好移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),同時還需要從技術(shù)、機制以及體系等多個方面對移動互聯(lián)網(wǎng)的信息安全進行重視,并做好信息安全工作,以能夠確保移動互聯(lián)網(wǎng)能夠持續(xù)、健康快速的發(fā)展。

3 結(jié)語

無論是從移動終端來看,還是從移動網(wǎng)絡(luò)用戶來看,移動互聯(lián)網(wǎng)都擁有非常良好的發(fā)展前景。面對廣闊的市場前景,通信運營商需要能夠準確的把握住移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢,并根據(jù)趨勢來采取合理的措施,這樣才能夠使得移動互聯(lián)網(wǎng)更好的發(fā)展。

參考文獻

第9篇:互聯(lián)網(wǎng)消費趨勢范文

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù);市場發(fā)展前景;分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708(2017)178-0023-02

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通訊技術(shù)等的發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的出現(xiàn)奠定了良好的基礎(chǔ)。從某種程度上講,互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的應(yīng)用顯著提高了人們的娛樂生活質(zhì)量。就我國目前情況而言,樂視、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)電視平臺之間呈現(xiàn)出良好的競爭發(fā)展狀態(tài)。

1 互聯(lián)網(wǎng)電視

從本質(zhì)角度來看,可以將互聯(lián)網(wǎng)電視看成是一種建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的視頻服務(wù)?;ヂ?lián)網(wǎng)電視的交互服務(wù)主要是通過寬帶提供的。與傳統(tǒng)電視相比,互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢主要表現(xiàn)為其有效滿足了人們的交互需求[ 1 ]。

2 互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)

這里主要從以下幾方面入手,對互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)進行分析。

2.1 互聯(lián)網(wǎng)電視終端播放計費認證方面

無論是對互聯(lián)網(wǎng)電視運營商還是用戶而言,保障終端播放計費的合理性、安全性都十分有必要。該方面的技術(shù)流程為:用戶開啟互聯(lián)網(wǎng)電視終端之后,終端會為用戶彈出一個登錄選項。如果用戶并未注冊而直接登錄,則該界面會向用戶顯示“登錄失敗”;當用戶成功注冊并登錄之后,其ID及密碼數(shù)據(jù)會被記錄在互聯(lián)網(wǎng)電視終端后臺的數(shù)據(jù)庫中。在瀏覽過程中,如果用戶想要觀看終端中的收費節(jié)目,則終端會再次彈出一個收費窗口(或要求用戶將自身的普通ID升級至?xí)TID)。當用戶成功付費或升級之后,其已付費信息或會員ID信息會被反饋至后臺服務(wù)器中,由服務(wù)器發(fā)出允許播放指令。此時,用戶通過上述付費或升級會員方式獲得的DES加密認證票成功被CDN網(wǎng)絡(luò)認證之后,成功認證信息會被傳輸至互聯(lián)網(wǎng)電視終端的媒體服務(wù)器中,由媒體服務(wù)器滿足用戶的視頻觀看需求。

從本質(zhì)角度來講,互聯(lián)網(wǎng)電視終端播放計費認證技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢在于:該技術(shù)中的加密認證部分有效保障了用戶付費及觀看過程的順利進行。當不法分子想要通過盜取用戶ID及密碼信息的方式獲得觀看資格時,DES加密認證票的缺失杜絕了這種行為的產(chǎn)生。從某種程度上講,互聯(lián)網(wǎng)電視終端播放計費認證技術(shù)的應(yīng)用提升了用戶ID賬號的安全性及隱私性[ 2 ]。

2.2 視頻播放方面

互聯(lián)網(wǎng)電視的視頻播放技術(shù)直接影響用戶的觀看體驗?;ヂ?lián)網(wǎng)電視視頻播放技術(shù)的應(yīng)用流程如下:

第一,通信部分。在相關(guān)規(guī)則的限定下,通信模塊會按照動態(tài)性原則完成下載服務(wù)器列表的選擇。當選擇工作完成之后,會自動從對應(yīng)服務(wù)器中下載相關(guān)數(shù)據(jù)。整個下載過程結(jié)束之后,通信模塊會按照下載平均速度完成各類服務(wù)器下載優(yōu)先等級的排名。

第二,緩存部分。該部分的任務(wù)主要是保存通信模塊下載的各種數(shù)據(jù)信息。該部分的數(shù)據(jù)緩存質(zhì)量直接影響用戶觀看視頻的流暢性。

第三,數(shù)據(jù)處理部分。該部分主要的數(shù)據(jù)處理功能主要是通過相關(guān)解碼芯片完成的,其任務(wù)為將數(shù)據(jù)從原本格式轉(zhuǎn)化成用戶可觀看的格式。

2.3 電子節(jié)目菜單展現(xiàn)方面

該方面的電子節(jié)目菜單展現(xiàn)技術(shù)主要包含以下幾種。

2.3.1 客戶端/服務(wù)器技術(shù)

基于客戶端/服務(wù)器技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端能夠有效縮短用戶啟動電子節(jié)目菜單所需的響應(yīng)時間。但從實際應(yīng)用經(jīng)驗可知,某些運營商會利用該技術(shù)向用戶提供不合理的視頻產(chǎn)品。這種問題主要是由統(tǒng)一規(guī)范的缺失引發(fā)的。對此,為了促進互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的良性發(fā)展,應(yīng)該按照該市場的實際情況對客戶端/服務(wù)器技術(shù)制定統(tǒng)一的規(guī)范標準[ 3 ]。

2.3.2 瀏覽器/服務(wù)器技術(shù)

這種技術(shù)是指利用終端中包含的Web瀏覽器為用戶提供電子節(jié)目菜單。雖然這種技術(shù)能夠促進各類互聯(lián)網(wǎng)電視終端電子節(jié)目菜單的統(tǒng)一,但由于該技術(shù)的菜單提供需要經(jīng)歷一個瀏覽器加載環(huán)節(jié),因此用戶等待電子節(jié)目菜單響應(yīng)所需的時間相對較長。

3 互聯(lián)網(wǎng)電視的市場發(fā)展前景

結(jié)合我國目前的互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)發(fā)展情況可知,我國互聯(lián)網(wǎng)電視的市場發(fā)展前景主要表現(xiàn)在以下幾方面。

3.1 消費者吸引方面

互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的發(fā)展需要消費者的觀看來推動。因此,在未來的互聯(lián)網(wǎng)電視市場中,吸引消費者將成為各大互聯(lián)網(wǎng)電視的主要發(fā)展目標。消費者的成功吸引需要通過消費者整體特征、觀看偏好等因素的分析來實現(xiàn)。結(jié)合我國目前互聯(lián)網(wǎng)電視的消費者各項信息可以推斷出:

第一,消費者年齡范圍。我國未來互聯(lián)網(wǎng)電視市場的消費者年齡范圍主要集中在24~35歲范圍內(nèi)。

第二,消費者整體特征方面。就付費節(jié)目而言,這個年齡段的消費者基本經(jīng)濟獨立階段,如果提供的視頻節(jié)目質(zhì)量、內(nèi)容滿足他們的要求,該群體的付費概率相對較大;就觀看特點而言,24~35歲消費者群體較多觀看各類增值業(yè)務(wù)、綜合資訊、國外電影、電視劇等。

第三,消費者觀看決策影響因素方面。就該方面而言,消費者對互聯(lián)網(wǎng)電視的選擇與其他商品基本相同。商品的品牌、價格、質(zhì)量是消費者決策的主要參考依據(jù)。對此,為了實現(xiàn)提升市場競爭力目的,各大互聯(lián)網(wǎng)電視需要將提升商品(視頻節(jié)目)質(zhì)量、控制價格以及品牌策略應(yīng)用作為主要的發(fā)展戰(zhàn)略[ 4 ]。

3.2 競爭發(fā)展方面

就內(nèi)部層面而言,各大互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭發(fā)展將會成為我國未來互聯(lián)網(wǎng)電視市場的主要發(fā)展趨勢。為了吸引更多的用戶,提高用戶的滿意度,互聯(lián)網(wǎng)電視需要對以下幾種競爭要素加以重視。

3.2.1 互聯(lián)網(wǎng)電視終端

雖然這種競爭要素仍然處于開發(fā)期,但結(jié)合電視的發(fā)展經(jīng)驗可知,互聯(lián)網(wǎng)電視終端的功能、使用便捷性將成為影響運營商競爭優(yōu)勢的主要因素。因此,其設(shè)計開發(fā)工作需要加強對用戶實際需求的融入。

3.2.2 運營成本

對于各大互聯(lián)網(wǎng)電視運營商而言,其運營成本主要包含構(gòu)建一次性系統(tǒng)成本、周期成本、節(jié)目引入以及系統(tǒng)擴容(由用戶及容納節(jié)目數(shù)量的增加引發(fā)的)等。除了節(jié)目類型方面而言,不同互聯(lián)網(wǎng)電視的其他成本項目大致相同,因此,在未來的互聯(lián)網(wǎng)電視市場中,互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該利用相關(guān)措施合理控制節(jié)目引入成本。例如,互聯(lián)網(wǎng)電視可以通過低成本自制網(wǎng)劇的方式實現(xiàn)成本控制目的。這種措施的應(yīng)用還能夠有效提升互聯(lián)網(wǎng)電視的聲譽,促進其品牌效應(yīng)的發(fā)揮[ 5 ]。

4 結(jié)論

從整體角度來講,互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)主要包含電子節(jié)目菜單展現(xiàn)技術(shù)、視頻播放技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)電視終端播放計費認證技術(shù)等。結(jié)合我國目前情況可知,我國互聯(lián)網(wǎng)電視的市場發(fā)展前景主要集中在吸引消費者、競爭發(fā)展趨勢等方面。

參考文獻

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[3]莉莉,周海濤.互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)方案與業(yè)務(wù)模式探討[J].視聽界(廣播電視技術(shù)),2012(6):23-24.