九寨溝旅游市場細分精選(九篇)

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第1篇：九寨溝旅游市場細分范文

自1999年國家開始實施的西部大開發(fā)戰(zhàn)略以來,發(fā)展旅游產業(yè)已成為發(fā)展民族地區(qū)經濟,縮小東西差距的重要的和主要的途徑。到目前,已有甘肅、青海、陜西、內蒙古、新疆、廣西、寧夏、貴州、重慶、西藏、云南、四川等西部12省區(qū)紛紛都把旅游業(yè)定為其支柱或重點產業(yè)加以發(fā)展, 這其中原因之一是民族文化旅游產業(yè)及其結構自身的特點，決定了它能承擔促進經濟整體發(fā)展的重任。 

倫納得•j.利克里什和卡森•l.詹金斯認為，“旅游產業(yè)各部門可以根據其最直接的相互依賴關系和從旅游業(yè)獲得的直接收入水平來劃分”。他將旅游產業(yè)劃分為三種類別:“一類旅游行業(yè),指交通,旅行社,住宿餐飲和旅游景點,這其中包括旅行方式、支持系統(tǒng)和旅行動機；二類旅游行業(yè)是指直接從旅游消費中獲益的行業(yè),通常在目的地。三類旅游行業(yè),指從旅游消費中獲益的行業(yè)?！保?］ 

民族旅游業(yè)與其他產業(yè)關系就如同一張錯綜復雜的關系網,它除了具有一般產業(yè)的基本特征外,還具有自己的自身的產業(yè)特性,如很高的綜合性與很強的產業(yè)關聯度,它的發(fā)展涉及到很多產業(yè)和部門，更牽涉到少數民族生活的方方面面。民族旅游產業(yè)的多層次性和多樣性使得其產業(yè)結構呈現多樣化的特點。 

西部民族地區(qū)的旅游資源非常豐富，而且具有獨特性，旅游產業(yè)是西部真正的優(yōu)勢之所在。從自然旅游資源來看，目前西部擁有國家自然保護區(qū)34個，占全國總數的34.3%；擁有國家風景名勝區(qū)40個，占總數的33.6%；擁有國家森林公園40個，占總數的17.7%。從人文旅游資源來看，西部有31座歷史文化名城，占全國總數的31.3%；國家重點文物保護單位138個，占總數的27.6%。同時，西部是我國最主要的少數民族聚居區(qū)，擁有豐富多彩的民族風情。西部的旅游資源品位高、種類全、有特色，為發(fā)展旅游業(yè)提供了堅實的基礎?；趦韧鈨煞矫娴囊蛩芈糜萎a業(yè)在西部地區(qū)經濟的發(fā)展中起著舉足輕重的作用。 

二、民族地區(qū)旅游資源開發(fā)現狀及存在的問題  

1. 旅游產業(yè)形象日趨明顯，但資源整體開發(fā)不足，產業(yè)結構和質量不盡理想 

旅游業(yè)的創(chuàng)匯創(chuàng)收和促進經濟發(fā)展的功能和作用在民族地區(qū)日益明顯。各級政府不同程度地進一步重視發(fā)展旅游業(yè)，全社會的旅游意識不斷增強，產業(yè)形象漸趨鮮明。民族地區(qū)大部分旅游景區(qū)的綜合開發(fā)不夠，供給內容比較單一，文化和自然觀光構成主要的旅游形式，其他方面的需求難以滿足，忽視了參與性、休閑性、趣味性、民俗風情旅游產品的開發(fā)。不少景點文化內涵挖掘不夠，不注重景點歷史、故事、作用等文字材料介紹，或過分專業(yè)化，只能就景看景，不能適應大多數普通游客的需要。有些景區(qū)由于只注重數量型擴張，旅游產品有重復性，人工景點與資源的風格不協(xié)調，由于建設部門的分割，目標分散，難成為有競爭力的拳頭產品系列。 

2. 資源開發(fā)初具規(guī)模，旅游產品基本成型且有一定的影響力，但是大旅游產業(yè)觀念還未真正樹立，交通等設施缺乏仍為限制因素 

旅游業(yè)結構還處于不完整、不深入、不對稱的初級產業(yè)化階段。旅游業(yè)運行中涉及多個部門，一方面形成管理的交叉重復，另一方面又形成管理的空白，給旅游活動帶來阻塞和不便，旅游業(yè)運行中存在著混亂現象，市場治理的難度大。廣大民族地區(qū)雖已具備一定的旅游硬件設施，但由于沒有科學系統(tǒng)的規(guī)劃指導，設施存在過剩和不足兩方面的問題。尤其是在旅游旺季、旅游熱線、山區(qū)交通不便的地方尤為不足。旅游受交通的影響十分敏感，目前交通運輸還未形成,現代化立體網絡，機場、航線、火車臥鋪均少，旅游旺季難進難出。旅游商品生產、經營缺乏統(tǒng)一管理，旅游市場的要求很難反映到商品的設計、生產和銷售方面，致使旅游商品檔次低、品種單調，缺乏競爭力。旅行社行業(yè)規(guī)模不合理，內部利益機制未理順。旅游管理人員素質差，缺乏旅游院校和旅游培訓基地。  

3. 旅游基礎設施得到加強，服務體系建設初見成效，但缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)作，難以形成“合力”和整體優(yōu)勢 

 “八五”以來的發(fā)展大大改善了旅游業(yè)硬件設施和旅游景點的環(huán)境質量。與原來相比,交通運輸狀況發(fā)生了很大的改變，如公路的高等級化、高速化,航空設施建設,這些對遠離經濟中心和旅游客源市場的民族地區(qū)尤為重要，如昆明、成都等大城市、旅游中心城市都新建擴建了機場，增加了航線，而且主要旅游點也建了或準備新建擴建機場，如麗江、九寨溝、西雙版納等。旅游服務有了較大改善，基本形成了有一定檔次和規(guī)模的旅游飯店服務體系?！白∷揠y”解決后，飯店業(yè)已由旅游主導行業(yè)轉為基礎行業(yè)，這反映客源市場競爭加劇，各省各地縣各企業(yè)間缺乏協(xié)作和維護較大區(qū)域整體利益的觀念。 

4. 旅游業(yè)發(fā)展的總體水平仍較低，區(qū)內發(fā)展差異較大，旅游人才缺乏，經營管理水平低 

不發(fā)達省區(qū)的開放滯后，旅游業(yè)起步晚。目前民族地區(qū)旅游業(yè)總體發(fā)展水平還較低，高速度與低質量、新產業(yè)與舊秩序、結構與功能失調并存。產業(yè)規(guī)模小，占全國的份額低，與其自身突出的資源優(yōu)勢不相稱。省際區(qū)際間旅游業(yè)發(fā)展的差異大，陜西、云南較發(fā)達，在區(qū)內所占份額較大。四川、重慶旅游資源開發(fā)較早，現已有相當的規(guī)模，但還遠比不上陜西和云南。地區(qū)差異性大還表現在旅游熱點高度集中，集中在少數旅游線路上、旅游中心城市及周邊區(qū)域等，而廣大西部地區(qū)旅游資源開發(fā)程度普遍低或呈待開發(fā)狀態(tài)。西部地區(qū)旅游人才缺口較大，其中國際旅游業(yè)從業(yè)人數總和僅占全國的12.14%，旅游院校的學生人數也僅占全國的14.25%，旅游人力資源總量和后備力量明顯不足。而且目前旅游職工隊伍整體素質不高，這個旅游服務體系存在著經營管理不善，服務質量不到位等問題，不能適應旅游業(yè)大發(fā)展的需要。 

三、民族旅游產業(yè)結構調整與升級的對策

1.要解放思想，更新觀念

首先思想上要強化旅游產業(yè)作為先導產業(yè)，在西部開發(fā)中的綜合拉動作用和對外中的戰(zhàn)略性作用的認識。要站在全國甚至世界的旅游產業(yè)發(fā)展的高度，從食、住、行、游、購、娛六個要素及相關產業(yè)經濟發(fā)展角度來思考和規(guī)劃西部民族地區(qū)旅游產業(yè)結構的優(yōu)化。在觀念上，要樹立大西部、大旅游，大市場和民族生態(tài)文化大景觀的觀念把西部民族地區(qū)作為一個整體協(xié)調發(fā)展，把西部民族旅游市場融入到國內甚至國際旅游市場中去。

2.民族地區(qū)旅游產業(yè)結構的合理化與高級化

旅游產業(yè)結構合理化是使旅游產業(yè)與其他產業(yè)之間，旅游產業(yè)內部保持符合產業(yè)發(fā)展規(guī)律和內在聯系的比例關系，確保旅游產業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、協(xié)調地發(fā)展，同時促進旅游產業(yè)在國民經濟中的比例不斷加大，保證旅游產業(yè)與其他產業(yè)協(xié)調發(fā)展。旅游產業(yè)結構高級化是指旅游產業(yè)內部協(xié)調發(fā)展條件，新興旅游景點和服務設施迅速發(fā)展，占有越來越重要的地位，傳統(tǒng)旅游業(yè)的技術水平不斷提高，旅游產業(yè)產值在國民生產總值中所在占比例不斷提高的過程。概括而言，旅游產業(yè)結構調整與升級的實際內容包括：結構規(guī)模由小變大，結構水平由低變高，結構聯系由松變緊。

3.加強人才培養(yǎng)與人力資本的管理

旅游形象的創(chuàng)立、品牌塑造，旅游產品的開發(fā)，旅游宣傳促銷，旅游設施、設備技術的應用，旅游服務的提供，都離不開人力資源的投入，并且人才素質在很大程度上決定著旅游產品質量的旅游業(yè)的競爭力。因此加快當地教育事業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)有競爭力的現代人才是西部民族地區(qū)首當其沖的事情，一可以鼓勵現有旅游從業(yè)人員通過多種形式接受教育培訓，提升自身的綜合素質。二可以大力發(fā)展旅游學校教育，加大對旅游教育的投人，合理培養(yǎng)旅游專業(yè)各種人才，逐步滿足旅游業(yè)對專業(yè)人才的需求。三可以創(chuàng)新用人機制，一方面留住人才，另一方面吸引人才。

4.依托地區(qū)資源，突出資源特色優(yōu)勢，實現旅游業(yè)產業(yè)化

民族地區(qū)應堅持“地方的、民族的就是世界的”觀念，結合國內旅游需求的逐漸成熟及個性化、多元化趨勢的逐漸形成，搞好市場細分，針對不同細分市場，設計、開發(fā)和銷售具備比較優(yōu)勢、自身特色鮮明的旅游產品，提高旅游產品的科技含量和附加值，實現產品的綠色化、精品化，改變過去單純發(fā)展觀光旅游和古跡旅游的現狀，走旅游產品生產多樣化的道路，構造適應“生態(tài)、文化、度假、保健”等旅游發(fā)展趨向的產品體系，提高西部旅游產品的市場競爭力。發(fā)展“行有個色、游有絕色、購有特色、娛有本色”的特色旅游產業(yè),并實現旅游產業(yè)結構的升級。

5.民族地區(qū)旅游要堅持走可持續(xù)發(fā)展道路

再造一個山川秀美的西部，是西部大開發(fā)的根本目的。而作為民族的聚居區(qū)，其生態(tài)環(huán)境十分脆弱，走邊建設邊破壞和先破壞再改造的老路都將給民族地區(qū)帶來災難性的結果，民族地區(qū)是我國境內主要河流的發(fā)源地，是我國的生態(tài)屏障，但是生態(tài)形勢很嚴峻。國家已提出了“退耕還林（草），封山綠化，以糧代賑，個體承包”的十六字生態(tài)建設方針和措施。目前主要要防止邊建設邊破壞現象的發(fā)生，應該加強和落實有關環(huán)保的法律、法規(guī)，可以制訂專門的西部生態(tài)環(huán)境保護法律、法規(guī)。民族地區(qū)可持續(xù)發(fā)展還需要堅持民族傳統(tǒng)文化的保護性開發(fā)，通過保持原生態(tài)，改善交通環(huán)境進行傳統(tǒng)民族建筑結構的修繕工作，打造獨具民族特色，濃郁民族文化的旅游景觀。

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