九寨溝旅游市場定位精選(九篇)

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第1篇：九寨溝旅游市場定位范文

許多地區(qū)的政府有關(guān)部門在開發(fā)旅游資源時，缺乏深入的調(diào)查研究和全面的科學(xué)論證，評估與規(guī)劃，便匆忙開發(fā)。特別是新旅游區(qū)的開發(fā)，開發(fā)者急功近利，在缺少必要論證與總體規(guī)劃的條件下，便盲目地進(jìn)行探索時，粗放式的開發(fā)，造成許多不可再生的貴重旅游資源的損害與浪費(fèi)。如：被譽(yù)為“童話世界”的九寨溝，由于不注重對環(huán)境的保護(hù)，上游和周邊森林遭到大肆的砍伐，使這里湖泊水每年降低6—30厘米。有關(guān)部門為了大量攬客，在九寨溝內(nèi)大量建造賓館，嚴(yán)重?fù)p壞了景區(qū)的自然美。世界上最高、載重量最大的戶外觀光電梯，張家界百龍觀光電梯，其350米的高度比法國埃菲爾鐵塔觀光電梯還要高出233米。它雖然贏得了兩項世界之最，方便了游人，增加了地方稅收。但它對景觀美感的破壞是毀滅性的。它讓地質(zhì)、旅游、美學(xué)等專家學(xué)者扼腕，讓真正懂得美、欣賞美的旅游者痛惜。相對來說國際生態(tài)旅游的景區(qū)管理更加趨向于可持續(xù)性發(fā)展，注重自然環(huán)境和人類的和諧共生以及公眾的長遠(yuǎn)利益。美國政府規(guī)定，禁止在國家公園中建造豪華賓館，只允許設(shè)立簡易的過夜設(shè)施，但保證安全和衛(wèi)生。在澳大利亞和新西蘭兩國的國家公園內(nèi)見不到賓館飯店，有的只是供游人野營的古樸而簡易的基地，高質(zhì)量的游景道和各種向?qū)缘闹甘九?。而且就是這些基本設(shè)施，也力圖最大限度地減少對生態(tài)的干擾和影響，并與周圍的自然環(huán)境和諧統(tǒng)一。德國阿爾卑斯山國家公園的面積達(dá)300多平方公里，公園內(nèi)并無一條索道，若干條索道都是設(shè)在公園之外的。意大利貝瓜帕爾科地質(zhì)公園在2005年被認(rèn)定為世界公園之后，就受到來自當(dāng)?shù)刈骷遥糜谓M織和運(yùn)營商，企業(yè)，農(nóng)場主，大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)，學(xué)校，志愿者以及環(huán)境保護(hù)組織的大力關(guān)注。為了突出其新興地位，公園的管理者設(shè)計和實(shí)施了新型的可持續(xù)發(fā)展旅游戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略將這一區(qū)域所有的旅游利益相關(guān)者組織起來，舉行辯論。結(jié)論是，將區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和該地區(qū)自然景觀，文化遺產(chǎn)，傳統(tǒng)飲食和運(yùn)動設(shè)施以及該地區(qū)獨(dú)特的地質(zhì)風(fēng)貌的總體布局相結(jié)合。文化景觀和歷史建筑遺跡與當(dāng)?shù)仫嬍辰Y(jié)合起來，用以增加產(chǎn)品價值，相關(guān)的教育性考察避免旅游高峰期，這一舉措也可以幫助旅游季節(jié)性周期的延長。這樣一來，地質(zhì)旅游在促進(jìn)地質(zhì)，文化和區(qū)域傳統(tǒng)文化的同時，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和當(dāng)?shù)貐^(qū)域利益平衡之間找到了替代性的解決方案。

生態(tài)旅游環(huán)境污染嚴(yán)重

生態(tài)旅游環(huán)境的污染可分為自然生態(tài)環(huán)境污染和物質(zhì)主義精神污染。由于我國人口眾多，旅游業(yè)發(fā)展迅速，而又缺乏規(guī)劃和管理，國民的生態(tài)意識較差，可以說旅游到哪里，生態(tài)破壞和環(huán)境污染也就到哪里。風(fēng)景區(qū)內(nèi)生活污水增多，垃圾廢渣、廢物劇增。馳名世界的泰山、黃山垃圾隨處可見，甚至連世界屋脊喜馬拉雅山，也留下了游客眾多的飲料袋、包裝袋等垃圾，致使那里不得不花費(fèi)巨資去清除。在經(jīng)濟(jì)大潮的帶動下，很多原本淳樸偏遠(yuǎn)地區(qū)居民開始不擇手段賺錢，民俗民風(fēng)喪失原汁原味。例如在珠峰圣潔的雪山下，游客想要和當(dāng)?shù)夭孛窈嫌氨仨氁跺X才可以。

生態(tài)旅游規(guī)劃滯后

生態(tài)旅游不同于其他旅游產(chǎn)品或旅游方式，更加注重經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境多重目標(biāo)的統(tǒng)一。因此，生態(tài)旅游的規(guī)劃設(shè)計十分重要，只有通過科學(xué)的制度安排和機(jī)制設(shè)計，才能使多重目標(biāo)協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來。當(dāng)前，我國生態(tài)旅游規(guī)劃工作還比較滯后，特別是規(guī)劃理念、專業(yè)化水平和規(guī)劃深度不足，在一定程度上影響了我國生態(tài)旅游的健康發(fā)展，需要進(jìn)一步借鑒和運(yùn)用國際上發(fā)展生態(tài)旅游的先進(jìn)理念和方法。例如，同樣作為發(fā)展中國家的巴西在生態(tài)旅游規(guī)劃方面就很重視。巴西位于塞拉阿州的阿拉里皮世界地質(zhì)公園，擁有世界上現(xiàn)存的最為重要的化石之一桑塔納化石。2001年起在里約熱內(nèi)盧的地質(zhì)服務(wù)部門開發(fā)了CaminhosGeológicos工程（地質(zhì)路徑工程）。該項目的目的在于通過專業(yè)知識傳播來保護(hù)和開發(fā)國家地質(zhì)遺跡。截止到2008年，該項目已經(jīng)在里約熱內(nèi)盧地區(qū)的26個市級機(jī)構(gòu)設(shè)置了67個專家組。這樣，地質(zhì)路線和地質(zhì)教育就可以通過小冊子，旅游指南和視聽材料網(wǎng)站在游客，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和地質(zhì)科學(xué)之間建立起緊密聯(lián)系。通過這些專業(yè)信息來幫助游客提高對于地質(zhì)遺產(chǎn)和其他自然景觀的認(rèn)識。

政府在生態(tài)旅游中投入不足

發(fā)展生態(tài)旅游，應(yīng)當(dāng)將自然保護(hù)區(qū)視為保護(hù)生態(tài)和生物多樣性的科研基地和公眾教育和生態(tài)旅游基地，拒絕商業(yè)運(yùn)作，不以盈利為目的。因此發(fā)展生態(tài)旅游就需要相應(yīng)的保護(hù)性投入，需要有科研、管理隊伍的跟進(jìn)，需要建設(shè)相應(yīng)的交通、通信和裝備等保障設(shè)施，對環(huán)境整治也有特殊的要求。這些方面都需要相應(yīng)的資金投入。在一些地域偏遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，支撐發(fā)展生態(tài)旅游的資源匱乏更為突出，更需要政府的大力支持。在發(fā)達(dá)國家，都將自然保護(hù)區(qū)和國家公園納入社會公益事業(yè)，每年由政府投入大量資金，國家公園內(nèi)的一切設(shè)施，包括道路、野營地、游景道和游客中心等均由政府投資建設(shè)。美國總統(tǒng)羅斯福確立了國家公園的發(fā)展理念。他曾給《戶外生活》雜志撰稿，在文章中說：“我們不是為了一時，而是為了長遠(yuǎn)。作為一個國家，我們不但要想到目前享受極大的繁榮，同時要考慮到這種繁榮是建立在合理運(yùn)用的基礎(chǔ)上，以保證未來的更大成功。”澳大利亞的維多利亞州，國家公園局每年預(yù)算為1.148億澳元，主要來源是政府財政撥款和市政稅收，而公園本身經(jīng)營收入僅0.1億元。但是由于中國所處的發(fā)展階段與西方不一樣，中國多數(shù)景點(diǎn)景區(qū)是需要自負(fù)盈虧的，它們不但要養(yǎng)活自己，也要考慮維護(hù)與發(fā)展的問題。因此，中國名山大川動輒上百元的門票，被媒體戲稱為世界上門票最貴的國家。而國民收入是我國數(shù)倍的美國，“世界遺產(chǎn)”級別的景點(diǎn)，門票更多的時候是按車收費(fèi)，而不是按人收費(fèi)。一輛車花費(fèi)“入門費(fèi)”10美元到25美元，一個家庭三四個人，買一張票就可以在7天內(nèi)自由進(jìn)出景區(qū)。

第2篇：九寨溝旅游市場定位范文

關(guān)鍵詞：青海湖；旅游圈；SWOT分析；對策

一、環(huán)青海湖旅游圈發(fā)展的SWOT分析

1.環(huán)青海湖旅游圈發(fā)展的優(yōu)勢

（1）資源優(yōu)勢。環(huán)青海湖旅游圈是以高原湖泊風(fēng)光、綺麗的草原、雪山、沙漠景區(qū)和濃郁的多民族風(fēng)俗風(fēng)情為景觀特色的旅游區(qū)，是一個旅游資源總量大、類型多、組合優(yōu)良、歷史文化內(nèi)涵豐富的極具富科研價值的旅游區(qū)；同時，其許多資源都具有壟斷性，是青海省旅游業(yè)發(fā)展的龍頭品牌。青海湖作為全國最大的內(nèi)陸咸水湖，地處號稱“世界屋脊”和地球“第三極”的青藏高原之上。位于青海湖西北角、布哈河入湖處的鳥島，作為國家級風(fēng)景名勝區(qū)和自然保護(hù)區(qū)，被列合國《國際重要濕地名錄》，是我國最佳的觀鳥基地之一。青海湖地區(qū)匯聚了藏傳佛教、伊斯蘭教和道教的古老宗教文化,其中塔爾寺是藏傳佛教格魯派六大寺院之一,是國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位,蜚聲國內(nèi)外。環(huán)青海湖旅游圈生活著漢、藏、回、蒙古等眾多民族，是多民族文化交相輝映的地方。這里有被列為國家級文物保護(hù)單位的西海郡城（絲綢之路中道南線重鎮(zhèn)），省級文物保護(hù)單位的伏侯城、尕海古城等遺址。青海湖流域歷史悠久，卡約文化、諾木洪文化是華夏文化的重要支脈，這里又是古代中原地區(qū)對外通商要道（包括南絲綢之路）。

（2）區(qū)位優(yōu)勢。環(huán)湖旅游圈雖然地處高原腹地，遠(yuǎn)離東部，但在青藏高原的區(qū)位優(yōu)勢依然比較明顯。處于青藏、蘭新兩個新興旅游區(qū)的交匯處，滇青（云南－－青海），陜青（西安－蘭州－青海），青川（成都－九寨溝－青海）等跨省旅游樞紐干線上，是連接?xùn)|部農(nóng)業(yè)區(qū)和青南牧區(qū)的交通要道，又是聯(lián)系全省幾大旅游的必經(jīng)之地。以青海湖為中心，西可輻射和帶動玉樹、果洛藏族風(fēng)情游覽區(qū)、東與西寧、海東景區(qū)聯(lián)為一體，沿環(huán)湖公路可達(dá)海北鳥島、原子城、金銀灘、沙島旅游區(qū)，向西經(jīng)過昆侖文化游覽區(qū)、祁連山旅游區(qū)直達(dá)敦煌。

2.環(huán)青海湖旅游圈發(fā)展的劣勢

（1）國民經(jīng)濟(jì)總量偏低，旅游資源難以有效開發(fā)。青海省是西北地區(qū)乃至全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較落后的地方。2006年全省國內(nèi)生產(chǎn)總值為641.05億元，僅占全國GDP的0.36%；旅游業(yè)總收入為35.69億元，相當(dāng)于全省GDP的5.5%，僅占全國旅游總收入的0.4%。目前，以青海湖為中心的旅游圈開發(fā)利用程度還很低，投資不足導(dǎo)致許多景點(diǎn)的配套設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)低、缺乏衛(wèi)生、取暖、娛樂、給排水等設(shè)施，不能滿足游客的多種需要，縮短了游客在景點(diǎn)停留的的時間。

（2）旅游管理體制不順，旅游開發(fā)觀念落后。青海湖地區(qū)隸屬三州一市及部隊管轄，相關(guān)旅游企業(yè)又分別隸屬于省級有關(guān)廳局或有關(guān)單位，各自為政，缺乏統(tǒng)一管理，旅游市場不規(guī)范，使得同一的旅游市場支離破碎，嚴(yán)重影響了旅游行業(yè)的專業(yè)化分工和區(qū)域聯(lián)動的進(jìn)程。在青海湖旅游資源開發(fā)上，觀念落后，宣傳力度不夠，缺少旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)劃與政策，旅游資源的破壞和浪費(fèi)嚴(yán)重；旅游業(yè)大發(fā)展、大策劃、大投入的氛圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有形成，扶持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施還有待進(jìn)一步研究和完善。

3.環(huán)青海湖旅游圈發(fā)展的機(jī)遇

（1）外部環(huán)境提供的機(jī)遇。迅速發(fā)展的中國旅游業(yè)、為青海旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。2006年，我國旅游總收入達(dá)8850億元，青海省旅游業(yè)總收入達(dá)35.69億元，比上年同期增長39%。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2020年中國將成為世界第一旅游大國。在這個大趨勢下，未來十幾年，以青海湖為中心的環(huán)湖旅游圈作為我省王牌景區(qū)，旅游發(fā)展的前景將會更好。從“九五”計劃開始，全省就把旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)大力培植和發(fā)展；隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提出“十一五” 期間堅持把旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭、新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和重要的特色產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，盡快形成大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場的發(fā)展格局。

（2）體育經(jīng)濟(jì)的推動。眾所周知，環(huán)湖賽被稱為青海對外宣傳的一個金點(diǎn)子。經(jīng)過連續(xù)六屆環(huán)湖賽的成功舉辦，可以說，環(huán)湖賽初步達(dá)到了展示青海美麗的自然風(fēng)光和地方民族特色，樹立青海新形象，拉動青海經(jīng)濟(jì)及其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果。借2008年奧運(yùn)會在北京舉行之勢，打好環(huán)湖旅游圈的康體旅游這張牌，針對國外觀光者對旅游和奧運(yùn)雙重需求可以開發(fā)“吉祥路線圖”；突出奧運(yùn)吉祥物的影響和團(tuán)結(jié)親和力打造“奧運(yùn)吉祥車”……以體育產(chǎn)業(yè)推動環(huán)湖旅游圈旅游業(yè)的發(fā)展。

4.環(huán)青海湖旅游圈發(fā)展的挑戰(zhàn)

（1）周邊競爭壓力與區(qū)域協(xié)作。青海與周邊同屬青藏高原地域范圍的?。▍^(qū)）比，旅游資源共性突出；而周邊多數(shù)?。▍^(qū)） 在旅游資源開發(fā)上捷足先登，青海旅游資源的特色淹沒其中。西北五省區(qū)、青甘藏等省區(qū)區(qū)域旅游協(xié)作的籌劃與開展，為青海旅游業(yè)借助區(qū)域協(xié)作這個平臺，迅速低成本地提升自身旅游資源價值或其知名度提供了契機(jī)。

（2）外來文化等帶來的挑戰(zhàn)。環(huán)青海湖旅游圈是少數(shù)民族聚居區(qū)，民風(fēng)較為純樸，這本身就是一種很有吸引力的旅游資源，但隨著旅游業(yè)的興起，游客的增多，在一定程度上會與外來文化交融，這種資源優(yōu)勢將逐漸淡化。如何在接受外來文化的同時，保護(hù)和發(fā)展本地文化又是一種新的挑戰(zhàn)。

二、環(huán)青海湖旅游圈旅游發(fā)展的對策與建議

第一，創(chuàng)新觀念，促進(jìn)環(huán)湖旅游圈大發(fā)展。當(dāng)代旅游開發(fā)，觀念先行?！按舐糜巍⒋螽a(chǎn)業(yè)、大市場”是區(qū)域旅游合作的關(guān)鍵。樹立大旅游觀念，關(guān)鍵是形成“共贏”的思維。在市場經(jīng)濟(jì)利益主體多元化的情況下，各地都力圖在自己擁有的生產(chǎn)要素使用上追求利益最大化。不同地區(qū)之間的分工協(xié)作關(guān)系勢必涉及到各個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)利益。因此，加快區(qū)域合作進(jìn)程，一定要破除以我為中心的“獨(dú)森思維”，確立共同利益基礎(chǔ)上的“共燕思維”。為此，環(huán)湖旅游圈的各級政府、旅游管理部門、旅游企業(yè)和廣大從業(yè)人員、以及與旅游開發(fā)相關(guān)的部門都必須樹立大旅游的觀念，加強(qiáng)彼此間的合作。

第二，聯(lián)手開拓區(qū)域旅游市場，實(shí)行區(qū)域整體營銷。市場需求是發(fā)展旅游業(yè)的根本動力。各旅游地、旅游企業(yè)必須研究市場結(jié)構(gòu)，明確自己的客源市場目標(biāo)，以便對自己的產(chǎn)品進(jìn)行正確的市場定位，以適應(yīng)客源市場需求多樣化和市場群體細(xì)分化的趨勢?？偟膩碚f，區(qū)域旅游市場的共同開拓表現(xiàn)在兩個方面，即區(qū)內(nèi)客源互送和區(qū)外聯(lián)合促銷。城市之間共同開展市場調(diào)研、制定促銷宣傳方案。由于市場的擴(kuò)大和改變，具有前后的延續(xù)性，因此要以目前市場為依托，穩(wěn)定老市場，進(jìn)而開拓新市場，實(shí)現(xiàn)市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。參加合作各方之間，應(yīng)取消不正常行政壁壘，互為客源地和目的地，共同培育人們的出游意識，相互宣傳對方，提高出游率。以相互間目標(biāo)市場群體所關(guān)聯(lián)的地區(qū)作為區(qū)域旅游合作的單元，在合作中通過各種有效的手段實(shí)現(xiàn)客源的互送。

第三，整體全面促銷，突出區(qū)域整體形象。環(huán)湖旅游圈塑造區(qū)域整體旅游形象，就要打破行政區(qū)劃的局限，從大合作區(qū)域范圍著眼，在進(jìn)行外部環(huán)境分析和目標(biāo)市場選擇后，應(yīng)針對市場的需求，充分利用區(qū)域資源優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，合理設(shè)計營銷戰(zhàn)略，以達(dá)到最有效地進(jìn)行市場開發(fā)。采取聯(lián)合促銷、兵團(tuán)作戰(zhàn)，是推廣環(huán)湖旅游圈形象的重要手段。應(yīng)借鑒云南省宣傳旅游整體形象的經(jīng)驗，由政府、企業(yè)、各級主管部門以及外事、外宣、招商、宗教、媒體等部門從不同層面進(jìn)行聯(lián)合促銷，多種形式并舉，手段與方法不斷創(chuàng)新。在空間布局上，一方面，加強(qiáng)省內(nèi)“兩圈兩帶一區(qū)”之間的協(xié)調(diào)發(fā)展；另一方面，積極同周邊兄弟省市合作，做到資源互用、客源互流、產(chǎn)品互補(bǔ)。

第四，實(shí)行多種優(yōu)惠政策，積極爭取各項資金，突破資金短缺限制。青海省經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，雖然國家在西部開發(fā)中采取了加大財政轉(zhuǎn)移支付力度，優(yōu)先安排建設(shè)項目等增加資金投入的政策，但資金短缺仍然是環(huán)湖旅游圈發(fā)展過程的一大障礙。解決這一重大問題，可嘗試爭取國家給與環(huán)湖旅游圈某種形式的特殊開發(fā)區(qū)待遇，比照國家經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、科技示范區(qū)、生態(tài)建設(shè)保護(hù)區(qū)等所給與的優(yōu)惠條件，實(shí)行向旅游傾斜的產(chǎn)業(yè)扶持政策、建立多元化的投資機(jī)制等。

第五，提高人才素質(zhì)，實(shí)施顧客滿意戰(zhàn)略。區(qū)域旅游發(fā)展的內(nèi)容涉及方方面面，培育和吸引各方面特別是高層次跨區(qū)域管理人才尤顯重要。針對環(huán)湖旅游圈旅游人才素質(zhì)偏低和人才數(shù)量相對不足的矛盾，可從建立多層次、全方位的旅游職業(yè)培訓(xùn)體系，建立區(qū)域旅游企業(yè)家群體；引進(jìn)和培育專門的管理、經(jīng)營人才等方面入手。

作者單位：青海交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：九寨溝旅游市場定位范文

1.1　國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

我國在單個目的地的空間結(jié)構(gòu)研究方面已有較多成果，比如：陸林[2](1996)以安徽黃山、九華山和齊云山為例，闡述了山岳風(fēng)景區(qū)旅游者的空間行為，并對比的，了黃山與美國黃石公園旅游者空間行為的共性和個性。而張捷、都金康、周寅康等[3](1999)以九寨溝及比較風(fēng)景區(qū)為例，用游客距離衰減曲線和多種距離累計曲線揭示了觀光旅游地客源市場空間結(jié)構(gòu)整體特征和空間距離分異特征。另外的一些類似研究還包括潘勇[4](1998)對上海市區(qū)居民旅游強(qiáng)度、頻度分析及旅游行為模式；朱同林[5](1998)對九華山旅游者的人口學(xué)特征；孫玉貞、馬耀峰等[6](1998)對昆明市亞太地區(qū)主要旅游客源特征；鄧明艷[7](2000)對成都旅游市場時空分布模式等。

在國外，也有一些關(guān)于旅游目的地客源市場的空間分析和測定，主要集中在三個領(lǐng)域：需求預(yù)測及其數(shù)學(xué)模型的構(gòu)造；旅游者目的地選擇模型；以及游客流空間結(jié)構(gòu)的研究。在旅游空間模型方面，Wilson[8](1967)對游客空間分布模型的統(tǒng)計進(jìn)行了研究。Miossec[9](1976)和Gormsen[10](1981)從空間結(jié)構(gòu)和空間動力學(xué)角度觀察了目的地旅游演變過程，并將旅游者的行為和類型同旅游者的地理分布模型結(jié)合起來考慮；Lundgren[11](1973)和Britton[12](1980)建立了關(guān)于游客空間分布和旅游業(yè)的核心—邊緣理論模型(core-periphery model)，他們強(qiáng)調(diào)了邊緣地區(qū)對核心地區(qū)的依賴。Mitchell and Lovingood[13](1976)從空間關(guān)系角度論述了城市公共游憩。

在前蘇聯(lián)，地家們建立了地域游憩系統(tǒng)的概念，來描述旅游空間結(jié)構(gòu)模式（普列奧布拉曾斯基等[14]，1982）。日本學(xué)者對旅游空間結(jié)構(gòu)亦曾加以注意，除野信道[15](1985)在其《觀光學(xué)》一書中即曾專辟一章“觀光之空間構(gòu)造”討論旅游空間結(jié)構(gòu)，但其客源市場主要以國外游客作為樣本群。

1.2　研究意義

英國學(xué)者M(jìn)itchell.L.S[16](1985)在《旅游地理學(xué)：綜述與展望》中，就已經(jīng)預(yù)測了美國、加拿大兩國旅游地理學(xué)研究今后的方向，其中一個重要的方向是空間關(guān)系的研究將會逐步代替描述性研究（轉(zhuǎn)自李山，中國國家級風(fēng)景名勝區(qū)空間結(jié)構(gòu)研究，1999）。日本學(xué)者石井英也[17](1988)在《空間觀光旅游地理學(xué)的課題》一文中也提到，日本傳統(tǒng)觀光旅游的一個重要研究課題是以城市為中心的旅游空間結(jié)構(gòu)研究。因此，本文的研究具有兩方面的意義：從實(shí)踐意義上講，研究4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）的空間結(jié)構(gòu)及其與城市之間的關(guān)系，本質(zhì)上是在探索目的地與客源地的關(guān)系，其結(jié)果不僅可以為首批國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）的客源市場預(yù)測以及定位提供依據(jù)，還可以為其他景區(qū)的“旅游標(biāo)準(zhǔn)化”建設(shè)、新景區(qū)開發(fā)的市場定位提供標(biāo)準(zhǔn)，為我國旅游業(yè)步入正軌化、規(guī)范化，為旅游區(qū)可持續(xù)發(fā)展提供了技術(shù)以及理論上的保障；從理論上講，本文雖屬應(yīng)用研究，但通過一定標(biāo)準(zhǔn)的樣本群，定量研究旅游目的地空間結(jié)構(gòu)問題，可以彌補(bǔ)我國在此方面研究的不足，為以后的旅游地理學(xué)空間結(jié)構(gòu)研究發(fā)展提供基礎(chǔ)。

另外，本研究對國家旅游局制定的《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級的劃分與評定》，以及以后將要制定的關(guān)于旅游城市的評優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)、各種旅游示范區(qū)的評定標(biāo)準(zhǔn)，提供了由實(shí)踐檢驗獲得的論證和建議。

2　中國國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）的空間結(jié)構(gòu)分析

2.1　國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）空間分布類型的測定

一般說來，我們可以從地圖上直觀的了解某個模型的分布狀況，是聚集的，均勻的或隨機(jī)的，但這幾種情況常常會同時呈現(xiàn)出來?！耙粋€能較為準(zhǔn)確并客觀地確定布點(diǎn)格局情況的方法就是最近鄰分析法”[18]。

國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）在宏觀上呈點(diǎn)狀分布，因此可以根據(jù)點(diǎn)狀要素空間分布類型進(jìn)行測定。最鄰近距離是表示點(diǎn)狀事物在地理空間中相互鄰近程度的地理指標(biāo)。測出每個點(diǎn)與其最鄰近點(diǎn)之間的距離r，取這些距離的平均值r，即表示鄰近程度的平均最鄰近距離（簡稱最鄰近距離）。當(dāng)區(qū)域中的點(diǎn)狀分布為隨機(jī)型（Poisson分布型）時，其理論上的最鄰近距離可用公式表示為：

r[，E]=1/2(n/A)[1/2]=1/2D[1/2]

(1)

其中r[，E]為最鄰近距離，A為區(qū)域面積，n為點(diǎn)數(shù)，D為點(diǎn)密度。在均勻分布、隨機(jī)分布和凝聚分布三種點(diǎn)狀分布類型中，均勻分布的最鄰近距離最大，隨機(jī)分布次之，凝聚分布最小。

最鄰近點(diǎn)指數(shù)R定義為實(shí)際最鄰近距離與理論最鄰近距離之比：

R=r[，1]/r[，E]=2(D[，r1])[1/2]　 (2)

當(dāng)R為1時，說明點(diǎn)狀分布為隨機(jī)型；當(dāng)R＞1時，點(diǎn)狀要素趨于均勻分布；當(dāng)R＜1時，點(diǎn)狀要素趨于凝聚分布。

表1　4A級景區(qū)在分區(qū)中的集中分布與均勻分布對比表

Tab.1　 Contrast of the centralization distribution andequality distribution with 4A tour areas in eight zones

附圖

根據(jù)公式(1)，出國家4A級區(qū)（點(diǎn)）理想隨機(jī)分布的最鄰近距離（領(lǐng)土面積按960萬平方公里計）。

r[，E]=1/2(n/A)[1/2]=1/2(187/9，600，000)[1/2]≈113（公里）

根據(jù)計算機(jī)測量，得到各4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）與其最鄰近的4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）之間的實(shí)際最鄰近直線距離值(i=1-137)（位于同一個城市及城市郊區(qū)的4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）歸視為1，得到實(shí)際計算點(diǎn)數(shù)為137個），由公式(2)求取平均最鄰近距離為74.29公里，小于113公里。

因此，國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）的分布屬于凝聚型。

2.2　國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）在區(qū)域空間分布類型的測定

基尼系數(shù)(Gini)可以用于刻劃空間要素的分布，也可以對兩個空間要素的分布進(jìn)行對比，是地中用來描述離散區(qū)域空間分布的重要。理論上，基民系數(shù)介于0和1之間，越大表明集中程度越高。

現(xiàn)將4A級景區(qū)在全國八個地理分區(qū)分布的個數(shù)，進(jìn)行基尼系數(shù)，從而判斷其在全國大的地理分區(qū)中分布均勻情況。

八個地理分區(qū)分別是東北區(qū)（東北三?。?、華北區(qū)（黃河中下游五省二市）、華中區(qū)（長江中下游六省一市）、華南區(qū)（南部沿海三省一區(qū)）、西南區(qū)（西南三?。⑶嗖貐^(qū)（青海、西藏）、蒙甘寧區(qū)（北部內(nèi)陸兩區(qū)一?。⑿陆畢^(qū)。

H=-∑P[，i]logP[，i]=1.7801

(P=0.0107，0.0428，…，0.2888)

H[，m]=logN=2.0794 (N=8)

G[，ini]=H/H[，m]=0.8561

C=1-G[，ini]=0.1439

所以，基尼系數(shù)(G)是0.8561，分布均勻度(C)為0.1439。結(jié)果表明首批國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）在地理分區(qū)中呈集中分布，且分布的均勻度很低。

3　中國國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）與客源市場的空間關(guān)系

3.1　與客源市場的不均衡指數(shù)和地理聯(lián)系率

用不均衡指數(shù)和地理聯(lián)系率可以反映旅游區(qū)（點(diǎn)）分布（作為旅游目的地）與人口（作為客源市場）分布之間的均衡、配合程度。根據(jù)國家旅游局與國家統(tǒng)計局城市調(diào)查總隊、國家統(tǒng)計局社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查總隊合作，在全國范圍開展的國內(nèi)旅游調(diào)查結(jié)果表明，2000年我國居民的國內(nèi)旅游中，城鎮(zhèn)居民出游人數(shù)為3.29億人次，出游花費(fèi)為678.56元／人次；農(nóng)民國內(nèi)旅游人次數(shù)為4.15億人次，出游人均花費(fèi)226.50元／人次。雖然從總值上看，農(nóng)民旅游的人次多于城鎮(zhèn)居民，但城鎮(zhèn)居民出游人次率為104.37%，農(nóng)民出游率為43.99%，我國的國內(nèi)旅游仍然可以看作以城鎮(zhèn)居民為主。因此，在本次中，仍把城鎮(zhèn)作為主要的旅游客源市場。

現(xiàn)將《中國城市年鑒》[20](2000)中667個城市的分省統(tǒng)計非農(nóng)業(yè)人口數(shù)，分別設(shè)為P[，1]，P[，2]，…，P[，31]，相對應(yīng)各省中的4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）的個數(shù)為N[，1]，N[，2]，…，N[，31]，將分省人口數(shù)和旅游區(qū)（點(diǎn)）的個數(shù)換算成百分比，即：

P'[，i]=P[，i]/∑P[，i]×100%

(3)

N'[，i]=N[，i]/∑N[，i]×100%

(4)

P'[，i]為第i個省非農(nóng)業(yè)人口占全國非農(nóng)業(yè)人口的百分比，N'[，i]為第i個省內(nèi)國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）數(shù)占187家旅游區(qū)（點(diǎn)）的百分比。根據(jù)不均衡指數(shù)定義：

I[，d]=1/100∑│N'[，i]-P'[，i]│(n=31)

(5)

得到不均衡指數(shù)為0.4426。上，不均衡指數(shù)介于0到2之間，不均衡指數(shù)越大，表示區(qū)（點(diǎn)）分布的不均衡性越大，與城市非農(nóng)業(yè)人口在地域上分布的配合程度越低。

根據(jù)地理聯(lián)系率定義：

G=100-1/2∑│N'[，i]-P'[，i]│(n=31)

(6)

得到地理聯(lián)系率為77.87。理論上地理聯(lián)系率介于0-100之間，它與不均衡指數(shù)相反，越大則均衡度越高。

以上一組數(shù)據(jù)表明，國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）與城市非農(nóng)業(yè)人口在地域上的分布配合較高，反映了4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）與客源市場（城市）之間的相距程度呈較高水平。

3.2　國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）與城市間的“廊道”

3.2.1　分析

旅游者的出游或發(fā)生空間位移，是受多種因素和制約的。李山在國家級風(fēng)景名勝區(qū)的空間結(jié)構(gòu)的中指出，這種制約因素“…從力學(xué)的角度可簡單表述為客源地‘推力’（旅游者的‘出游力’）、目的地的‘拉力’（目的地的‘吸引力’）和客源地與目的地間的‘阻力’（可達(dá)性）。

廊道(Corridor)是景觀生態(tài)學(xué)中用來解釋景觀結(jié)構(gòu)模式的基本要素之一（景觀結(jié)構(gòu)模式包括斑塊Patch、廊道Corridor和基質(zhì)Matrix），這種模式為比較、判別空間要素的結(jié)構(gòu)和功能關(guān)系提供了“一種通俗、簡明和可操作的語言”[19]。該語言對于城鄉(xiāng)規(guī)劃師在規(guī)劃設(shè)計、空間結(jié)構(gòu)以及模型分析方法中是可以共通使用的。本研究中，主要該原理定量的研究城市與旅游區(qū)（點(diǎn)）之間的數(shù)目、空間關(guān)系。城市作為旅游區(qū)（點(diǎn)）的主要客源地，是研究中的重要對象。在此，客源地(O=Origin)主要指城市，目的地(D=Destination)是國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）。從宏觀角度看，城市和各個旅游區(qū)（點(diǎn)）可以抽象為點(diǎn)狀要素，而它們之間的要素可以抽角為線。城市作為對旅游活動的活化“激素”，可以視為“斑塊”，國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）作為城市旅游的活化對象，可視為“基質(zhì)”，而城市與4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）之間的交通就是“斑塊”與“基質(zhì)”之間的“廊道”。通過定量“廊道”的長度，可以從中發(fā)現(xiàn)首批國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）與中等城市之間的距離關(guān)系，從而得到這些旅游區(qū)（點(diǎn)）在中等城市的地域空間上的分布。

“廊道”具有多種形式，如鐵路、公路、航線、水路等。本研究中將城市與4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）的交通距離，作為度量其空間結(jié)構(gòu)的尺度，其中的交通方式主要以鐵路、公路為主，有個別旅游區(qū)（點(diǎn)）使用水路（如重慶奉節(jié)、豐都、巫山小三峽等），計算時由海里折合為公里數(shù)。計算方法如圖1所示。

附圖

圖1　國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）與城市之間的距離計算方法示意圖

Fig.1　 sketch map of the distance calculation betweennational 4A tour areas and the cities over 200 thousandspopulation

國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）A和距其最鄰近的各種規(guī)模的非農(nóng)業(yè)人口20萬以上的城市C之間的距離為S[，1]+S[，2]。

我國的城市劃分標(biāo)準(zhǔn)是人口在20萬以下的城市為“小城市”，20-50萬是“中等城市”，50-200萬的為“大城市”，200萬以上為“特大城市”。該標(biāo)準(zhǔn)中的城市人口是指行政區(qū)范圍的人口，包括了城市中、從事農(nóng)業(yè)活動的人口和非農(nóng)人口。本研究中，針對國內(nèi)主要出游客源為非農(nóng)業(yè)人口，以及為了的簡化，選擇了302個非農(nóng)人口在20萬以上的城市，作為研究對象。

根據(jù)《城市年鑒》(2000)統(tǒng)計，1999年我國非農(nóng)業(yè)人口在200萬人口以上的城市有北京、天津、沈陽、大連、長春、哈爾濱、南京、上海、武漢、廣州、重慶、成都、西安共13個。100萬人口以上的城市共24個，50萬人口以上的有49個，20萬人口以上的有216個。

3.2.2　分析結(jié)果

在187家國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）中，本身位于20萬以上非農(nóng)業(yè)人口城市的4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）共有83個。具體分布如表2。

表2　位于不同等級城市中的4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）的個數(shù)

Tab.2 numbers of the national 4A tour areas located indifferent city grades

城市規(guī)模（非農(nóng)

業(yè)人口：萬人）

20-50 50-100 100-200　200以上

4A級區(qū)

（點(diǎn)）的個數(shù)

16

16

15

36

根據(jù)吳必虎、唐俊雅、黃安民等(1997)對城市居民的出游空間進(jìn)行的表明，“中國城市居民旅游和休閑出游市場隨距離增加而衰減，其中80%的出游市場集中在距城市500公里以內(nèi)的范圍內(nèi)”[21]。因此可以認(rèn)為，國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）的客源市場約80%集中在距景點(diǎn)500公里以內(nèi)的地區(qū)范圍內(nèi)。在首批國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）中，有9家（云南的麗江玉龍雪山旅游度假區(qū)、中科院林雙版納熱帶植物園，西藏博物館、布達(dá)拉宮、大昭寺、羅布林卡、林芝巴松措旅游區(qū)、甘肅的嘉峪關(guān)文物景區(qū)，青海的格爾木昆侖旅游區(qū)）在500公里范圍內(nèi)沒有非農(nóng)業(yè)人口在20萬以上的城市。因此，在本次統(tǒng)計中沒有將其在內(nèi)。

表3　131個旅游區(qū)（點(diǎn)）與其周邊最近鄰非農(nóng)業(yè)人口20萬以上城市之間的平均距離

Tab.3 The comparison of average traffic distance between131 tour areas and different size of cities over 200thousands population

城市規(guī)模（非農(nóng)業(yè)

人口：萬人）

20-50　 50-100　 100-200　200以上

平均交通距離

（公里）

115.95　 350.73

389.92　 447.89

4　結(jié)論

從國家旅游局頒布的“中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)——旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級的劃分與評定”[22]可以看到，由于本次評級制定標(biāo)準(zhǔn)的目的是促進(jìn)全國各旅游區(qū)（點(diǎn)）的質(zhì)量、管理水平，評價標(biāo)準(zhǔn)相應(yīng)的就多為旅游區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)的“硬件”條件評比，比如，旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級劃分的依據(jù)有：“服務(wù)質(zhì)量與環(huán)境質(zhì)量評價體系”、“景觀質(zhì)量評價體系”，并要求“游客意見評價體系”?！胺?wù)質(zhì)量與環(huán)境質(zhì)量評價體系”包括旅游交通、游覽、旅游安全、衛(wèi)生、通訊、旅游購物、綜合管理、旅游資源與環(huán)境保護(hù)等、八個評價項目。“景觀質(zhì)量評價體系”包括資源要素價值與景觀市場價值兩大評價項目。因此，一些名不見經(jīng)傳的旅游區(qū)（點(diǎn)）由于依附于城市或位于城市周邊，“硬件”條件較好，而獲得了4A稱號。一些國家級風(fēng)景名勝區(qū)，由于位置偏遠(yuǎn)、交通不夠便捷、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，在此次評價中落選。對此，從以上的各項定量中，我們可以得到很好的應(yīng)證：

首先，通過空間分布類型和均衡度分析，國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）在全國范圍、全國地理分區(qū)范圍兩種尺度的分布測量中都呈不均勻分布（凝聚分布）；和全國667個城市的非農(nóng)業(yè)人口分布配合度很好，表明國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）與城市之間在地域上的分布關(guān)系聯(lián)系緊密；

其次，在分析各旅游區(qū)（點(diǎn)）與最鄰近的不同規(guī)模的城市之間的距離過程中發(fā)現(xiàn)，距離國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）最近的城市規(guī)模有大有?。ㄒ姳?），雖然總的趨勢是規(guī)模越大的城市與旅游區(qū)（點(diǎn)）之間的平均距離越大，但規(guī)模在50-100萬人口的城市與規(guī)模在100-200萬人口的城市與旅游區(qū)（點(diǎn)）之間的平均距離有相似性，與200萬人口以上的特大城市之間的距離差距也不大。與20-50萬的城市距離明顯低于50萬以上的，因此，從另一方面說，由于20-50萬非農(nóng)人口的城市數(shù)量多，分布密集，它們與各旅游區(qū)（點(diǎn)）之間的平均距離得到了大大的縮短；

另外，根據(jù)各個旅游區(qū)（點(diǎn)）在全國的分布狀況看，每個省的首批4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）或者以該省的主要交通（鐵路交通或公路交通）干道為軸線呈線狀分布（如江蘇、陜西、貴州等），或者以省會城市為中心成組團(tuán)形分布（如浙江、四川、廣東、西藏、新疆等）。這也說明城市會對旅游區(qū)（點(diǎn)）的基礎(chǔ)設(shè)施、管理水平的高低造成；各個旅游區(qū)（點(diǎn)）的交通便捷程度是該次評價的重要標(biāo)準(zhǔn)。

從總體上講，在187家首批國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）中，就有83家位于中等以上的城市中（見表2），比例占到了44.38%，已經(jīng)說明了這次的質(zhì)量評定標(biāo)準(zhǔn)的參考指數(shù)有一定的特殊性?？梢酝茢啵蕾嚮蚩拷诔鞘械穆糜螀^(qū)（點(diǎn)），由于在交通、衛(wèi)生、管理等方面具有強(qiáng)大的“先天”優(yōu)勢，其服務(wù)、環(huán)境質(zhì)量以及管理水平更易達(dá)標(biāo)。因此，在本次評價結(jié)果中，有很多都是的城市人文景觀旅游區(qū)（點(diǎn)）。也不難推斷，很多沒有入選的著名景區(qū)比如資源更為豐富、國內(nèi)外比較著名的風(fēng)景旅游區(qū)，在基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)等“硬件”標(biāo)準(zhǔn)上尚有較大欠缺，國家4A級旅游區(qū)（點(diǎn)）的評價對這些旅游區(qū)（點(diǎn)）的“硬件”建設(shè)起了很大的推動作用。

【】

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第4篇：九寨溝旅游市場定位范文

旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是指一個國家或地區(qū)在某一特定時期旅游發(fā)展的總體方式，是對某一類型的旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)所做的理論概括和理論抽象。不同的國家或地區(qū)，由于國情或地區(qū)情況不同，其旅游發(fā)展模式可能完全不同。我國是一個多民族的國家，民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展不但在調(diào)整傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展多元經(jīng)濟(jì)以及實(shí)現(xiàn)互利多贏等方面潛力巨大，也是實(shí)現(xiàn)我國民族團(tuán)結(jié)和社會安定的重要保證。古典和新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，根據(jù)市場配置社會資源的機(jī)理和市場化條件下的發(fā)展規(guī)律，區(qū)域發(fā)展差距在一定條件下存在自動彌合或自均衡的趨勢，但是，市場在區(qū)域發(fā)展自均衡過程中的作用是有限的，政府對資源配置的宏觀干預(yù)和調(diào)控對不發(fā)達(dá)區(qū)域新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的選擇和相對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的扶持和培育，有著至關(guān)重要的意義。我國民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長及其關(guān)聯(lián)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的選擇必須依據(jù)現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期給定的市場條件和民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)條件來確認(rèn)，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是我國民族地區(qū)實(shí)現(xiàn)增長和發(fā)展的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要途徑。我國民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平弱，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化與高度化水平低，民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展受限于其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展。具體而言，我國各民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體上起步較晚，屬后發(fā)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展類型。由于民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度一般差異不大，所以存在發(fā)展特征上的共性。與此同時，由于我國各民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)存在著由資源、環(huán)境及社會歷史發(fā)展水平等原因?qū)е碌钠瘘c(diǎn)、規(guī)模和檔次的不平衡性，所以，我國不同民族地區(qū)在旅游發(fā)展模式上也具有不同的選擇。

2我國民族地區(qū)旅游發(fā)展模式的比較

我國少數(shù)民族主要集中在西南和西北地區(qū)，其中，西南民族地區(qū)主要包括、云南、四川、貴州及重慶等省市區(qū)，西北民族地區(qū)包括寧夏、新疆、青海3個民族省區(qū)以及甘肅省臨夏回族自治州、甘南藏族自治州、張家川回族自治縣、天祝藏族自治縣、肅南裕固族自治縣、肅北蒙古族自治縣、阿克賽哈薩克族自治縣等民族自治地方。由于自然條件、交通、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面的差異，我國民族地區(qū)在旅游發(fā)展模式上也具有不同的選擇。對于我國典型的民族地區(qū)——西南民族地區(qū)和西北民族地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，主要從以下幾個方面進(jìn)行比較。

2．1民族地區(qū)旅游開發(fā)模式

不同民族地區(qū)旅游資源開發(fā)具有不同的模式，其中影響民族地區(qū)旅游開發(fā)的因素主要有民族特色與民族知名度、交通條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、客源市場和決策者行為等。民族旅游的開發(fā)模式從空間角度可分為原地開發(fā)模式和異地開發(fā)模式。

2．1．1原地開發(fā)模式。原地開發(fā)模式是在民族文化保留較好的地區(qū)或少數(shù)民族的居住地直接進(jìn)行旅游開發(fā)。為了便于游客充分了解或體驗當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的文化精髓，地方政府或投資者在少數(shù)民族居住地區(qū)選取合適地段，建設(shè)以當(dāng)?shù)孛褡逦幕癁橹黝}的民俗村、文化園等。一些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，但少數(shù)民族文化特色已經(jīng)有所淡化的地方，為保留該地區(qū)的民族文化傳統(tǒng)和便于游客參觀等需要，也多采用這種方式進(jìn)行民族旅游開發(fā)。在我國西南和西北民族地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展中，西北民族地區(qū)只是利用原生自然式的模式來吸引游客，而在西南民族地區(qū)，除了采用原生自然式的開發(fā)模式，原地濃縮式也有所運(yùn)用，如西雙版納州府景洪市內(nèi)的民族風(fēng)情園。這種開發(fā)方式的優(yōu)點(diǎn)是能夠使游客在最短的時間內(nèi)充分了解當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的特色，人造景觀靠近旅游接待中心或交通便利的地方，服務(wù)配套設(shè)施較好，既方便了游客進(jìn)出，也有利于投資者的經(jīng)營管理。

2．1．2異地開發(fā)模式。指在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，客源市場廣大，旅游需求旺盛，交通便利的大中城市郊區(qū)，將一定地域范圍內(nèi)的少數(shù)民族的建筑、服飾、歌舞等集中于一個主題公園內(nèi)表現(xiàn)出來。這一模式的優(yōu)點(diǎn)是可以讓游客用最短的時間、最短的路程領(lǐng)略民族文化。目前在我國民族地區(qū)，這種開發(fā)模式的典型案例是昆明的民族文化村。游客在民族村里，除了能夠欣賞迷人的村寨風(fēng)光，還能看到驚險的傈僳族“上刀桿”、萬人歡騰的景頗族“目腦縱歌”、多姿多彩的民族歌舞、妙趣橫生的大象表演等，只要游覽了這個村寨，就能大致了解云南一些少數(shù)民族的生活方式和風(fēng)俗習(xí)慣。此外，根據(jù)旅游市場的發(fā)展趨勢，并綜合考慮云南民族村的開發(fā)條件、影響因素等具體實(shí)際情況，不斷地增強(qiáng)云南民族村的內(nèi)在吸引力，實(shí)現(xiàn)以度假為主、觀光與度假相結(jié)合的項目集群，形成適應(yīng)旅游市場不斷變化的可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。然而，這種開發(fā)模式在加工和復(fù)制過程中，會損失很多原有的民族文化內(nèi)涵，甚至?xí)崆嬲纳贁?shù)民族文化，所以大部分少數(shù)民族地區(qū)不適合采取這種開發(fā)模式。在我國民族地區(qū)的旅游發(fā)展中，民族旅游開發(fā)應(yīng)選擇符合當(dāng)?shù)貙?shí)際，體現(xiàn)當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化特色的適當(dāng)形式，兼顧少數(shù)民族的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，合理分配所得利益，以保證民族旅游業(yè)的長久持續(xù)發(fā)展。

2．2民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的調(diào)節(jié)機(jī)制

從旅游業(yè)發(fā)展的調(diào)節(jié)機(jī)制出發(fā)，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式可分為市場型發(fā)展模式和政府主導(dǎo)型發(fā)展模式。①市場型發(fā)展模式。是指主要依靠市場機(jī)制來推動旅游業(yè)發(fā)展的一種發(fā)展模式。市場機(jī)制對旅游業(yè)發(fā)展的調(diào)節(jié)作用主要通過價格、供求和競爭手段來實(shí)現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)旅游資源的配置，使旅游供求關(guān)系在不均衡一均衡一不均衡和不適應(yīng)一適應(yīng)一不適應(yīng)的矛盾運(yùn)動中實(shí)現(xiàn)。②政府主導(dǎo)型發(fā)展模式。是指由政府有關(guān)部門制訂各時期的旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃或通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策來推進(jìn)其發(fā)展的一種發(fā)展模式。這種模式一般發(fā)生在政府干預(yù)和控制經(jīng)濟(jì)力度較大的國家或地區(qū)，以及需要在短期內(nèi)推進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展的國家或地區(qū)。這兩種旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式在民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上具有時間承續(xù)性。一般來說，旅游業(yè)處在發(fā)展初期的民族地區(qū)常采用政府主導(dǎo)型模式，通過政府與民眾的力量扶持旅游業(yè)的發(fā)展，如甘肅省甘南藏族自治州、青海省互助土族自治縣、肅南裕固族自治縣等民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展皆屬于政府主導(dǎo)型。在這些地區(qū)，政府不僅通過制定有關(guān)政策和法規(guī)對旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)范，而且還對旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展速度加以控制。因此，在這個階段，國家產(chǎn)業(yè)政策對旅游業(yè)發(fā)展的影響主要側(cè)重于旅游供給。當(dāng)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期或穩(wěn)定期后，作為產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)力量的政府將逐漸退出，政府的作用更多體現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、制度安排制定與實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)和區(qū)域旅游形象一般營銷等方向，市場逐漸在民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中居于主導(dǎo)地位，如云南麗江、香格里拉，四川九寨溝等民族地區(qū)的旅游業(yè)都已經(jīng)發(fā)展成市場主導(dǎo)型。在這種模式下，旅游業(yè)的發(fā)展主要依靠“看不見的手”自覺地發(fā)揮作用，政府主要是通過一定的市場參數(shù)間接調(diào)節(jié)。在這個階段，國家政策對旅游產(chǎn)業(yè)的影響主要側(cè)重于市場需求。事實(shí)上，在我國民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，這兩種模式都普遍存在，只是由于西南和西北民族地區(qū)在旅游發(fā)展階段方面和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的差異而使它們在存在范圍和程度上有所不同。

2．3對民族地區(qū)旅游目的地的影響旅游活動涉及范圍十分廣泛，包括吃、住、行、游、購、娛等多個方面，給旅游目的地帶來多方面的影響，從而促進(jìn)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展。旅游活動在對民族地區(qū)旅游目的地產(chǎn)生積極影響的同時，必然也會對其產(chǎn)生消極影響。除了對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會文化和環(huán)境有一定的促進(jìn)作用之外，也對各方面的發(fā)展造成了阻礙。筆者集中從當(dāng)?shù)匚幕彤?dāng)?shù)鼐用駜蓚€方面來加以論證。

2．3．1對民族地區(qū)旅游目的地文化的影響。隨著旅游活動的開展，旅游者不可避免地會將自己生活地區(qū)的文化帶到民族地區(qū)旅游目的地，使得不同文化相互融合、相互影響，引起文化上的變遷。傳統(tǒng)的民族文化具有傳承性，民族旅游的開發(fā)有可能使這種模仿與習(xí)得的過程被中斷、扭曲，從而阻礙了民族傳統(tǒng)文化的傳承。因此，協(xié)調(diào)好旅游資源開發(fā)利用與保護(hù)之間的關(guān)系，是實(shí)現(xiàn)旅游資源持續(xù)利用的前提。在西南民族地區(qū)，東巴文化是麗江獨(dú)有的高品位世界級旅游資源。它的絕大部分屬于精神文化，對其開發(fā)利用與保護(hù)難度較物質(zhì)文化及其他的物質(zhì)性旅游資源更大，也要更為謹(jǐn)慎。近年來，云南省對東巴文化的開發(fā)利用與保護(hù)已越來越完善，已經(jīng)根據(jù)東巴文化目前的狀況與特點(diǎn)制定了可持續(xù)發(fā)展原則、保護(hù)性原則、原真性原則和效益原則。東巴文化作為世界級的精品旅游資源，不但具有強(qiáng)大的吸引力，而且擁有巨大的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益。因此，在對東巴文化進(jìn)行開發(fā)利用和保護(hù)的過程中，除了堅持以保護(hù)為核心的原則，還必須兼顧經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一，做到既有利于東巴文化的保護(hù)，又有利于麗江旅游業(yè)及社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康發(fā)展。但我國大部分民族地區(qū)，特別是西北廣大民族地區(qū)，尚未形成旅游目的地的文化保護(hù)機(jī)制，需要在保護(hù)的途徑和規(guī)劃中做出進(jìn)一步的工作。

2．3．2對民族地區(qū)旅游目的地居民的影響。發(fā)展旅游的目的是為了人的生存、享受和發(fā)展，而首先是基于當(dāng)?shù)厝说纳妗⑾硎芎桶l(fā)展。也就是說，旅游業(yè)只有首先保證當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的利益，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。對民族地區(qū)居民而言，他們需要的不僅僅是旅游開發(fā)，更重要的是自身得到發(fā)展，從而永久地擺脫貧困。在我國，民族旅游發(fā)展所產(chǎn)生的收益在參與利益獲得的群體中的分配形式在很多地區(qū)是不同的。在我國西南民族地區(qū)中，社區(qū)參與模式比較成功的是云南瀘沽湖摩梭社區(qū)中里格村的租賃經(jīng)營旅游發(fā)展模式。該模式主要是以外地經(jīng)營者向當(dāng)?shù)卮迕褡獾?，并由外來投資者出資籌建不同風(fēng)格的家庭旅社的方式發(fā)展里格村的旅游業(yè)。這種模式的特點(diǎn)是村民不用承擔(dān)還款壓力，每年都有固定的收入，而當(dāng)租期滿l5年后，旅社和地塊一并歸還村民。這一做法不僅幫助當(dāng)?shù)孛撠氈赂唬瑫r，通過聘請外村摩梭人還能帶動整個摩梭社區(qū)的共同致富和有利于旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，一定程度上增強(qiáng)了村民的經(jīng)營能力。但是必須要提高村民教育水平，給村民提供培訓(xùn)機(jī)會，讓他們更好地參與到社區(qū)旅游發(fā)展的決策當(dāng)中；要保護(hù)摩梭文化在不損害當(dāng)?shù)孛褡逦幕⑸鷳B(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上加大招商引資的力度，傳人與民族文化相適應(yīng)的先進(jìn)的管理和經(jīng)營理念；建立適當(dāng)?shù)募顧C(jī)制，從而使當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)往更優(yōu)的方向發(fā)展。西北民族地區(qū)的農(nóng)牧民參與程度較低，在個別地區(qū)，廣大農(nóng)牧民甚至基本上被排斥在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之外，也有個別地區(qū)旅游投資商或企業(yè)組織與當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娫诼糜螛I(yè)發(fā)展問題中存在利益沖突。對于西北民族地區(qū)來說，廣大農(nóng)牧民是旅游發(fā)展的主體及重要的相關(guān)利益者。因此，只有讓廣大農(nóng)牧民在旅游發(fā)展過程中充分受益，才能使他們自愿合作，對民族文化資源產(chǎn)生保護(hù)意識和開發(fā)利用的積極性，從而營造出和諧的旅游軟環(huán)境，提高旅游目的地的好客度，增強(qiáng)游客的體驗度和滿意度，更好地發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)。

3我國民族地區(qū)旅游發(fā)展模式中存在的問題

透過西南、西北民族地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展可見。雖然我國很多民族地區(qū)的旅游發(fā)展模式正在逐步完善和成熟，發(fā)展速度也越來越快，但在很多方面還存在著不足和缺陷。

3．1旅游市場定位不明確，旅游產(chǎn)品開發(fā)緩慢

不考慮環(huán)境與社區(qū)承載力，對資源進(jìn)行過度開發(fā)的現(xiàn)象在我國民族地區(qū)的旅游資源開發(fā)中仍然普遍存在。此外，旅游產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)展緩慢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，旅游客源市場開發(fā)定位仍然比較粗放，客源結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)象依然比較突出。因此，亟需處理好開發(fā)、保護(hù)、繼承與發(fā)展之間的關(guān)系，明確民族地區(qū)旅游市場的定位，延伸其旅游產(chǎn)業(yè)鏈，更好地使發(fā)展與保護(hù)并進(jìn)，堅持走可持續(xù)發(fā)展之路。

3．2旅游發(fā)展的調(diào)節(jié)機(jī)制分工職能混亂

我國民族地區(qū)旅游業(yè)最初是以政府主導(dǎo)型的方式發(fā)展起來的。在我國目前的民族地區(qū)旅游發(fā)展中，政府是一種壟斷組織，而壟斷條件下，任何組織都有可能喪失追求成本最小化與效益最大化的動力，因此，政府決策面臨的不完全信息問題可能破壞帕雷托最優(yōu)的資源配置，影響整個民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)發(fā)展。目前，我國正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，地處偏遠(yuǎn)的西南、西北等民族地區(qū)的旅游市場可能會因管理的缺乏和市場的不完善而受限制。政府、市場和企業(yè)等在旅游發(fā)展中的分工和作用混亂，尚不能根據(jù)具體的發(fā)展情況和階段進(jìn)行合理的分配和布置。

3．3旅游地生態(tài)環(huán)境管理落后

民族地區(qū)多為環(huán)境資源區(qū)，生態(tài)環(huán)境較脆弱，加上區(qū)域性環(huán)境意識相對薄弱和民族文化的特殊性，加強(qiáng)地域旅游的生態(tài)管理就顯得更加重要。旅游業(yè)與傳統(tǒng)工業(yè)相比，是無污染產(chǎn)業(yè)，而一旦旅游活動過于頻繁，人流量過多，導(dǎo)致廢物大量堆積，從而超越了當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的能力時，旅游活動的污染性質(zhì)就會明顯地表現(xiàn)出來了∞。它除了破壞當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，還會破壞當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，從而給當(dāng)?shù)厣鐣h(huán)境帶來消極影響，損害游客的利益。

4結(jié)論

4．1實(shí)行“局部開發(fā)，限制游客”的開發(fā)模式

如在一些區(qū)域，可以對游客完全開放，允許將民族文化內(nèi)容包裝成旅游開發(fā)產(chǎn)品；同時設(shè)定核心區(qū)域發(fā)揮文化功能，盡可能保持該空間的獨(dú)立性和封閉性，限制游客的人數(shù)，實(shí)施嚴(yán)格的民族文化保護(hù)管理模式；在封閉區(qū)域和開放區(qū)域之間設(shè)立緩沖地帶，即半開放區(qū)域，作為商業(yè)文化和原生態(tài)文化的過渡區(qū)，實(shí)行控制性開發(fā)，使其基本保持社會生活的原貌。這種模式有效地兼顧了保護(hù)與發(fā)展兩方面，在我國民族地區(qū)旅游開發(fā)的實(shí)踐中也初見成效。

4．2實(shí)施“政府主導(dǎo)一政府規(guī)制一市場主導(dǎo)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，必須借助政府的力量和宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控職能，進(jìn)行民族地區(qū)旅游發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施條件的建設(shè)和改善，協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)所有產(chǎn)業(yè)和部門，以提供結(jié)構(gòu)合理和完整的旅游服務(wù)和產(chǎn)品；當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類軟硬件條件和設(shè)施都基本具備時，就可以充分發(fā)揮微觀組織配置資源的功能，使企業(yè)成為民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體；當(dāng)企業(yè)成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體力量時，應(yīng)輔之于政府的管理，這就是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下的新型產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式。