藝術(shù)品行業(yè)投資報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：藝術(shù)品行業(yè)投資報(bào)告范文

據(jù)雅昌最新研究報(bào)告，2014年春拍中國(guó)書(shū)畫(huà)板塊成交率比2013年春拍、2012年春拍分別降低3%和4%。

行家陳老板經(jīng)營(yíng)書(shū)畫(huà)10余年，有豐富的市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)?！耙遣患庇缅X，就可以把畫(huà)先放著等機(jī)會(huì)，如果急用就要降價(jià)賣了。”他告訴記者，目前市場(chǎng)的拋貨情況嚴(yán)重，“但是拋也沒(méi)有用，很少人敢接盤(pán)?！倍趦扇昵耙呀?jīng)開(kāi)始陸續(xù)拋貨，目前手上只剩下一些只藏不賣的書(shū)畫(huà)、油畫(huà)，其他“普通貨”和“炒作貨”早已拋光。“現(xiàn)金為王，我持有大量現(xiàn)金在等待機(jī)會(huì)。”

藏家急用錢拋售書(shū)畫(huà)

“到處都有人在問(wèn)要不要畫(huà)?！敝芟壬f(shuō)：“現(xiàn)在市場(chǎng)確實(shí)出現(xiàn)大面積拋貨，藏家不愿意收貨，而是觀望，他們通常采取在拍賣拉高價(jià)再出貨的方式。不過(guò)，大部分買家對(duì)市場(chǎng)失去信心，不敢隨意接貨。”

“經(jīng)濟(jì)不好，企業(yè)出現(xiàn)資金困難了，之前出于投資的心態(tài)買入的書(shū)畫(huà)只能拋售。”在周先生看來(lái)，大部分買家都不是作為長(zhǎng)線投資而是投機(jī)，心態(tài)決定了結(jié)果。

另一方面，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)炒作過(guò)火，有暴漲自然會(huì)有暴跌：“歷朝歷代以來(lái)，中國(guó)書(shū)畫(huà)的價(jià)值都沒(méi)有以一年漲多少來(lái)衡量的，都是遵循長(zhǎng)久收藏、物以稀為貴的規(guī)律，而現(xiàn)在卻大批量生產(chǎn)和人為炒作，自然會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的失常。”

而更多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，反腐對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)影響巨大，甚至大于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的作用?！安惋嫛⑸莩奁?a href="http://www.mug-factory.cn/haowen/40609.html" target="_blank">行業(yè)都不行了，藝術(shù)品不可能獨(dú)善其身?！敝芟壬f(shuō)。

不過(guò)廣東精誠(chéng)所至拍賣行總經(jīng)理陳綺雯認(rèn)為反腐對(duì)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)影響頂多只有兩成：“對(duì)北方市場(chǎng)影響大點(diǎn)，對(duì)南方比較小。”她認(rèn)為這種變化是理智的，因?yàn)榭慷Y品市場(chǎng)來(lái)養(yǎng)活藝術(shù)品市場(chǎng)終究不長(zhǎng)久，還是要回歸到藝術(shù)品本身。

大家名作流拍

書(shū)畫(huà)市場(chǎng)明顯走弱

書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的走弱在今年春拍中已經(jīng)相當(dāng)明顯。內(nèi)地書(shū)畫(huà)春拍行情沒(méi)能如愿出現(xiàn)億元拍品，連五千萬(wàn)元以上成交的也十分罕見(jiàn)，而春拍古代書(shū)畫(huà)行情則更加低迷，在北京保利、中國(guó)嘉德等國(guó)內(nèi)頂級(jí)拍賣行舉槌的古代書(shū)畫(huà)拍賣專場(chǎng)，歷來(lái)在藝術(shù)品市場(chǎng)上具有較高號(hào)召力的大家名作最終流拍。

據(jù)雅昌研究報(bào)告，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)份額由2013年春拍的53.71%滑至50.62%，成交率同比也減少3%。從2000年起，中國(guó)書(shū)畫(huà)拍賣成交率大多保持在50%以上，從2011年秋拍開(kāi)始，這一數(shù)值跌破50%，便一直未能重返原先的水平，不僅如此，2014年春拍中國(guó)書(shū)畫(huà)板塊成交率比2013年春拍、2012年春拍也分別降低3%和4%。

廣東省文物藝術(shù)品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)樓鋼認(rèn)為，目前的拋售有兩種情況，一是當(dāng)代藝術(shù)這一塊，自2010年已經(jīng)位于“深水區(qū)”。2011年尤倫斯退出中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，說(shuō)明國(guó)際莊家已經(jīng)不看好中國(guó)當(dāng)代這一塊。另外，他認(rèn)為部分“拋售”是“兜售”行為，因?yàn)橛械娜烁緵](méi)有貨在手，而是想空手套白狼，渾水摸魚(yú)。

“市場(chǎng)價(jià)格確實(shí)有些回落，但不是崩盤(pán)，市場(chǎng)也還沒(méi)到全面拋售那么嚴(yán)重的程度，只是有一些藏家把部分藏品用于套現(xiàn)?！标惥_雯稱，一部分收藏者在收藏幾年后拿出一些藏品用于套現(xiàn)，但不是大批量拋貨。出貨的大多數(shù)是對(duì)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)看不透的收藏者，而且出的貨是以當(dāng)代為主，近現(xiàn)代、古代書(shū)畫(huà)仍被惜售：“目前藝術(shù)品市場(chǎng)最大的變化是成交量減少，高價(jià)拍品難成交，而且成交了收款也有困難?！?/p>

有市場(chǎng)人士認(rèn)為，中國(guó)書(shū)畫(huà)面臨危機(jī)可從藏家專場(chǎng)頻頻出現(xiàn)看出：“藏家們也趕出貨?！辈贿^(guò)陳綺雯有不同的看法：“大部分原因是收藏者年紀(jì)大了，子女不太喜歡書(shū)畫(huà)，所以藏家要處理好藏品。另外一種是先人留下來(lái)的藏品，后代進(jìn)行處理。第三種是同一藏家專場(chǎng)是幾個(gè)藏家合起來(lái)構(gòu)成的專場(chǎng)?！币灿惺詹卣哒J(rèn)為這是拍賣行自設(shè)噱頭的方式。

業(yè)內(nèi)：

好東西開(kāi)始露臉

藏家既然急于出貨，為何拍賣行卻總是強(qiáng)調(diào)征集難？陳老板認(rèn)為，“藏家心里有個(gè)底價(jià)，當(dāng)時(shí)100萬(wàn)元入的貨，拍賣行出價(jià)20萬(wàn)元就想征集，能征到嗎？反過(guò)來(lái)，拍賣行叫價(jià)100萬(wàn)元的畫(huà)，買家也無(wú)法接受。藏家私底下賣100萬(wàn)元的貨，經(jīng)過(guò)拍賣行就要賣125萬(wàn)元，現(xiàn)在怎么可能還有這種行情”。

第2篇：藝術(shù)品行業(yè)投資報(bào)告范文

以上結(jié)論源于財(cái)務(wù)管理公司美林 (Merrill Lynch)攜手咨詢公司凱捷 (Capgemini)于今天公布的《2008年全球財(cái)富報(bào)告》(2008 World Wealth Report)。該報(bào)告調(diào)查了全球頂級(jí)富豪2007年的消費(fèi)習(xí)慣。凱捷和美林將“高凈值人士”(HNWI)定義為金融資產(chǎn)至少達(dá)到100萬(wàn)美元的人士，其中不包括收藏品、消費(fèi)品、耐用消費(fèi)品和主要住宅?！俺邇糁等耸俊?U-HNWI)至少擁有3000萬(wàn)美元的金融資產(chǎn)，其中也不包括上述變量。

百萬(wàn)富豪和十億美元級(jí)富豪的消費(fèi)方式因地區(qū)而異，這一點(diǎn)并不令人吃驚。歐洲和拉美的富豪把大部分錢花在藝術(shù)品上，而美國(guó)富豪則最看重旅游以及游艇、噴氣式飛機(jī)和汽車等奢侈收藏品。

亞太地區(qū)的富豪將大部分錢用在玉石、珠寶和手表上，而中東富豪則每樣都涉及一點(diǎn)：他們將財(cái)富按相似比例分配到該報(bào)告中所謂“喜好投資”的幾個(gè)種類中（用外行的話說(shuō)，就是把錢花在從旅游到時(shí)裝再到藝術(shù)品等奢侈品上）。從奢侈收藏品到消費(fèi)品――如衣服、手提包和葡萄酒――再到旅游和配飾，中東富豪并不偏愛(ài)某一特定的喜好。

該報(bào)告還列舉了這樣一個(gè)事實(shí)，即北美的百萬(wàn)富豪人數(shù)仍居全球之首，為330萬(wàn)。但在2006-2007年間，北美的百萬(wàn)富豪人數(shù)僅增長(zhǎng)了3%，而中東的百萬(wàn)富豪人數(shù)則增長(zhǎng)了33%，達(dá)到40萬(wàn)。亞太地區(qū)的百萬(wàn)富豪人數(shù)為280萬(wàn)，較2006年增長(zhǎng)了7.7%。凱捷財(cái)富部門(mén)負(fù)責(zé)人 Ileana van der Linde 表示，到2012年，亞洲的百萬(wàn)富豪人數(shù)將居世界之首。

這些數(shù)字意味著全球消費(fèi)與市場(chǎng)份額的轉(zhuǎn)移?？偛课挥诩~約州 Slingerlands 的 Reach Advisors 總裁 James Chung 指出，全球銷售奢侈品和奢侈體驗(yàn)的企業(yè)現(xiàn)在必須將注意力轉(zhuǎn)向東方國(guó)家。Reach Advisors 是一家集中關(guān)注占美國(guó)人口0.5%的最富有人群的營(yíng)銷戰(zhàn)略與研究公司。隨著美國(guó)市場(chǎng)的日益不景氣，那些已經(jīng)在新興市場(chǎng)立足的企業(yè)（包括歷峰集團(tuán)和 LVMH）的季度業(yè)績(jī)將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2008年5月，瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)宣布其會(huì)計(jì)年度利潤(rùn)增長(zhǎng)了18%，達(dá)15.7億歐元（合24億美元）。2008年4月，法國(guó)聯(lián)合企業(yè) LVMH 宣布其第一季度營(yíng)收為40億歐元（合62億美元），較上年同期的38億美元（按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算為51億美元）有所增長(zhǎng)。

Chung 說(shuō)：“在美國(guó)，個(gè)人奢侈品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束了。并不是人們不消費(fèi)，而是他們?cè)谙M(fèi)時(shí)看重的是內(nèi)在價(jià)值，而不是因?yàn)樗且豁?xiàng)5年后會(huì)增值的不錯(cuò)的投資。他們不會(huì)試圖與地位相當(dāng)?shù)娜伺时?。他們消費(fèi)只是為了讓自己或家人享受?！?/p>

對(duì)于那些將高凈值人士和超高凈值人士作為主要客戶的企業(yè)來(lái)說(shuō)，目標(biāo)很明確，即將重心轉(zhuǎn)向東方國(guó)家，否則只能等待滅亡。

第3篇：藝術(shù)品行業(yè)投資報(bào)告范文

規(guī)模巨大

中國(guó)社科院金融研究所12月20日在北京《中國(guó)金融發(fā)展報(bào)告（2013）》（金融藍(lán)皮書(shū)）指出，2012年前三季度，銀行理財(cái)產(chǎn)品已累計(jì)發(fā)售23858款產(chǎn)品，遠(yuǎn)超2011年發(fā)行量總和，報(bào)告估計(jì)，2012年全年的發(fā)售量將不低于3萬(wàn)款，募集資金規(guī)模流量不低于20萬(wàn)億元。

據(jù)了解，中國(guó)銀行理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)起步于2004年，當(dāng)年12家商業(yè)銀行發(fā)售了133款產(chǎn)品，募集資金規(guī)模不足500億元人民幣；2011年，共有94家商業(yè)銀行發(fā)售銀行理財(cái)產(chǎn)品20270款，募集資金規(guī)模流量不低于16萬(wàn)億元。

報(bào)告稱，作為中國(guó)新興的財(cái)富管理工具，銀行理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)募資規(guī)模已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)同業(yè)如證券投資基金、券商集合理財(cái)產(chǎn)品和信托產(chǎn)品募資規(guī)模的總和。

產(chǎn)品創(chuàng)新

2012上半年，銀行理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)行就逐漸趨緩，預(yù)期年化收益率也全面下降，市場(chǎng)上多數(shù)產(chǎn)品的預(yù)期年化收益率均在5%以內(nèi)，預(yù)期年化收益率在5%以上的理財(cái)產(chǎn)品開(kāi)始變少。下半年，銀行理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)一步降溫，數(shù)量和收益均出現(xiàn)大幅下降，尤其10月份以后，產(chǎn)品平均年化收益率已降至4%左右，甚至有不少3個(gè)月期以內(nèi)產(chǎn)品的收益率下滑至3%以內(nèi)，低于銀行一年期定期存款利率。

雖然收益水平直線下滑，但2012年銀行理財(cái)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上則出現(xiàn)不少創(chuàng)新，信托類、結(jié)構(gòu)性、類基金產(chǎn)品等不斷增加，投資組合保險(xiǎn)策略也逐步引入銀行理財(cái)產(chǎn)品，優(yōu)先劣后分級(jí)產(chǎn)品更加豐富，動(dòng)態(tài)管理類產(chǎn)品也逐步增多，掛鉤的品種也更加豐富。特別是最近發(fā)行的一些跨年理財(cái)品，年收益率又重新站上“5”時(shí)代。

發(fā)力黃金

隨著2012年黃金價(jià)格的一路飆升，銀行也看中了其間的“商機(jī)”，紛紛推出與黃金相掛鉤的理財(cái)產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)顯示，上半年掛鉤黃金的理財(cái)產(chǎn)品有111款，這一數(shù)字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2011年全年的黃金類理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量。工行、中行、招行等中資銀行成為今年以來(lái)掛鉤黃金類理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)行主力。

黃金類理財(cái)產(chǎn)品又分為看漲型和看跌型理財(cái)產(chǎn)品，并大多嵌入了對(duì)金價(jià)走勢(shì)的保守預(yù)期，多數(shù)產(chǎn)品在投資收益中也設(shè)定了最低投資收益等。盡管黃金類產(chǎn)品在發(fā)行量上是突飛猛進(jìn)，但由于國(guó)際金價(jià)飄忽不定的震蕩行情，讓這些理財(cái)產(chǎn)品很難適應(yīng)，到期的理財(cái)產(chǎn)品中有半數(shù)以上的理財(cái)產(chǎn)品踏空，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)最高收益。

鎖定中長(zhǎng)

隨著銀監(jiān)會(huì)叫停銀行1個(gè)月以內(nèi)的銀行理財(cái)產(chǎn)品以來(lái)，超短期理財(cái)產(chǎn)品逐漸沒(méi)了蹤影。進(jìn)而被各銀行發(fā)行的各種期限的開(kāi)放式滾動(dòng)理財(cái)產(chǎn)品所代替，此類產(chǎn)品也因靈活的投資期限以及不錯(cuò)的投資收益受到投資者的喜愛(ài)，超短期理財(cái)產(chǎn)品也逐漸淡出了投資者的眼線。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年上半年，1個(gè)月以內(nèi)的短期理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行量為663款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2011年3250款的發(fā)行量，這其中也多為銀行發(fā)行的開(kāi)放式滾動(dòng)理財(cái)產(chǎn)品。隨著產(chǎn)品收益率的一路走低，短期理財(cái)產(chǎn)品的位置也逐漸被中長(zhǎng)期理財(cái)產(chǎn)品取代，甚至有銀行逐步停售了部分期限較短的開(kāi)放式理財(cái)產(chǎn)品。與此相對(duì)應(yīng)的，中長(zhǎng)期理財(cái)產(chǎn)品也加快了發(fā)行節(jié)奏。

專屬新龐

專屬理財(cái)產(chǎn)品成為業(yè)內(nèi)外新寵。2011年網(wǎng)銀理財(cái)產(chǎn)品就已經(jīng)受到了銀行的重視，此類產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)在于時(shí)間比較自由，對(duì)多數(shù)沒(méi)時(shí)間跑銀行的上班族來(lái)講更加便捷，可以不受銀行營(yíng)業(yè)時(shí)間的限制，也省去了排隊(duì)的煩惱，在產(chǎn)品的收益上也較普通產(chǎn)品較高，此類產(chǎn)品一經(jīng)推出往往就被搶購(gòu)一空。

基于此，上半年各商業(yè)銀行紛紛加大了網(wǎng)銀理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)行節(jié)奏。網(wǎng)銀理財(cái)產(chǎn)品也漸漸成為各銀行爭(zhēng)奪的主要戰(zhàn)場(chǎng)之一，無(wú)論是大型商業(yè)銀行還是地方性城商行，都紛紛推出了網(wǎng)銀專屬理財(cái)產(chǎn)品，大銀行如中國(guó)銀行、工商銀行、建設(shè)銀行等都將網(wǎng)銀專屬產(chǎn)品形成了固定的發(fā)行時(shí)間，基本在每周都有一系列的網(wǎng)銀專屬理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行。

此外，2011年只有招商銀行和民生銀行兩家推出了夜市理財(cái)產(chǎn)品，在2012年上半年，建設(shè)銀行、光大銀行、深發(fā)展銀行以及華夏銀行也先后推出了夜市理財(cái)產(chǎn)品，收益高、起息快再加上更合理更人性化的時(shí)間安排，使該產(chǎn)品一經(jīng)推出便掀起搶購(gòu)熱潮。

另類投資

另類理財(cái)產(chǎn)品投資逐步增加。近年來(lái)，各家銀行的“另類理財(cái)產(chǎn)品”品種越來(lái)越豐富，以高檔酒、茶葉、藝術(shù)品等為投資對(duì)象的另類投資銀行理財(cái)產(chǎn)品自2007年面世以來(lái)，5年間日漸升溫，投資范圍不斷擴(kuò)大。從最初的藝術(shù)品、紅酒、白酒，擴(kuò)展到普洱茶、手表、古董陶瓷、鉆石，甚至掛鉤二氧化碳排放權(quán)、全球水資源指數(shù)等新興概念和火腿、門(mén)票等投資標(biāo)的種類日益繁多。

另類理財(cái)產(chǎn)品一般是為高端、小眾人群所設(shè)計(jì)，其投資金額門(mén)檻相對(duì)較高，基本都是銀行的財(cái)富管理中心為高端客戶打造的。這類理財(cái)產(chǎn)品的預(yù)期收益率雖然普遍較高，但與其掛鉤的產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)比較獨(dú)特，價(jià)格波動(dòng)非常大，比如藝術(shù)品和酒類投資市場(chǎng)都出現(xiàn)過(guò)暴漲暴跌，因此投資風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)被放大。另類投資產(chǎn)品投資標(biāo)的價(jià)值波動(dòng)在所難免，投資者收益極有可能受損，對(duì)于另類投資產(chǎn)品的合同要仔細(xì)閱讀，了解可能會(huì)出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，謹(jǐn)慎投資。

銀行理財(cái)十大另類投資品

一、12月4日，華僑城A推出了“歡樂(lè)谷主體公園入園憑證專項(xiàng)資產(chǎn)管理計(jì)劃”。

二、11月底，工商銀行推出首只投資發(fā)酵火腿的銀行理財(cái)產(chǎn)品“巴瑪?shù)洳匕l(fā)酵火腿理財(cái)產(chǎn)品”，再一次燃起另類投資的興趣。

三、食品行業(yè)進(jìn)入銀行理財(cái)產(chǎn)品的視野始于酒類。目前食品類理財(cái)產(chǎn)品數(shù)量最多的亦屬投資酒類的理財(cái)產(chǎn)品，包括白酒、紅酒。

四、普洱茶投資熱潮又催生了投資普洱茶理財(cái)產(chǎn)品的誕生。

五、最初的另類理財(cái)產(chǎn)品，是從藝術(shù)品投資開(kāi)始的。早在2007年，民生銀行就將不同時(shí)期的中國(guó)書(shū)畫(huà)作品作為掛鉤標(biāo)的，推出“非凡資產(chǎn)管理藝術(shù)品投資計(jì)劃1號(hào)”。

六、古董陶瓷也成為了銀行另類理財(cái)產(chǎn)品的座上客。

七、千奇百怪的理財(cái)產(chǎn)品還有深圳發(fā)展銀行于2007年8月曾推出國(guó)內(nèi)首款與二氧化碳排放權(quán)掛鉤的理財(cái)產(chǎn)品——“聚財(cái)寶”飛越計(jì)劃2007年6號(hào)人民幣理財(cái)產(chǎn)品與“聚匯寶”超越計(jì)劃2007年6號(hào)美元理財(cái)產(chǎn)品。

八、2011年，招商銀行首推私人銀行“全球搜鉆平臺(tái)”。

第4篇：藝術(shù)品行業(yè)投資報(bào)告范文

“服裝是一門(mén)生意，不是藝術(shù)。我們不是藝術(shù)家，我們是服飾供應(yīng)商。服裝不是掛起來(lái)展露的，是拿來(lái)賣的。――嘉柏麗爾?香奈兒”幻燈片上，投影著這樣一句話。

這是上海當(dāng)代藝術(shù)館“文化香奈兒”展的開(kāi)幕講座，說(shuō)這句話的主人在當(dāng)時(shí)估計(jì)不會(huì)想到，半個(gè)世紀(jì)后的今天，她的服裝，也掛起來(lái)展露了。

愛(ài)講故事的香奈兒

“這是我非常喜歡的一句話，我把它抄在了本子里?！睆堺愋勒f(shuō)道。

兩個(gè)月前，她在上海浦東機(jī)場(chǎng)看到了這個(gè)文化香奈兒展覽的大幅海報(bào)，當(dāng)即，她就決定要去觀看展覽。在此之前，剛工作不久的她一直希望能擁有一個(gè)香奈兒的黑色經(jīng)典款挎包?！翱墒侨ツ晗奶焖譂q了4000元。”張麗欣無(wú)奈道。在她最初看的時(shí)候，是18000元。“買不起包，展覽還是看得起的?！边@個(gè)上海女孩希望通過(guò)這個(gè)途徑來(lái)接觸她喜愛(ài)的奢侈品牌。

3月15日晚9點(diǎn)30分，為期兩個(gè)月的文化香奈兒展謝幕，張麗欣趕在那一天，又去了一次上海當(dāng)代藝術(shù)館。很顯然，她已經(jīng)被這個(gè)品牌展現(xiàn)出來(lái)的文化與藝術(shù)所深深吸引?！熬拖裨诼?tīng)一個(gè)古老且美好的故事?！贝_實(shí)，奢侈品最適合講故事，而文化名人加上美的極致追求便是最好的腳本。

此次文化香奈兒展共分為5個(gè)主題，400件從全球各地精選的展品中，有100件是從國(guó)家級(jí)博物館或私人收藏借展，包括詩(shī)人尚?考克多與勒韋迪手稿、畫(huà)家畢加索與達(dá)利的手稿，以及與香奈兒傳過(guò)緋聞的作曲家斯特拉文斯基的樂(lè)譜《五指》。

“由此可見(jiàn)，奢侈品牌非常喜歡與藝術(shù)家和藝術(shù)展結(jié)合?！盩OP MARQUES奢侈品展策展人，博銳會(huì)展總經(jīng)理盛磊對(duì)《小康》記者說(shuō)道。在他看來(lái)，奢侈品本身就不能離開(kāi)藝術(shù)元素。

確實(shí)，奢侈品和藝術(shù)的結(jié)合由來(lái)已久。

1983年，圣?洛朗先生在紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館舉行了時(shí)裝史上的第一場(chǎng)時(shí)裝展覽，奢侈品牌舉辦藝術(shù)展的風(fēng)潮自此掀起。這種展覽的主旨大多是回顧品牌自身歷史和經(jīng)典設(shè)計(jì)，順手扶植新興藝術(shù)家，或與藝術(shù)本身聯(lián)姻。

2000年，喬治?阿瑪尼在自己出資贊助的紐約古根海姆博物館舉辦了自己公司成立25年的作品回顧展，不過(guò)，這在當(dāng)時(shí)被視作商業(yè)行為。時(shí)尚評(píng)論家Cathy Horyn就撰文抨擊前者利用博物館的權(quán)威性和影響力給自己打廣告，“毫無(wú)任何價(jià)值可言”。

逐漸在中國(guó)盛行的奢侈品展

不可否認(rèn)，奢侈品的藝術(shù)展還具備著商業(yè)屬性。要不然，為什么隨著奢侈品在中國(guó)的發(fā)展，在本土舉辦的奢侈品展覽越來(lái)越多？

“我們是在2005年進(jìn)入中國(guó)的。”盛磊回憶道，那時(shí)，來(lái)自摩納哥的大型奢侈品展TOP MARQUES正好趕上中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)劇變的時(shí)代。

自那以后，奢侈品巨頭們?cè)谥袊?guó)舉辦藝術(shù)展的路上越走越遠(yuǎn)。藝術(shù)成為了與奢侈品核心價(jià)值最為接近的表達(dá)方式。

2009年5月，“路易?威登創(chuàng)意情感展”在香港藝術(shù)博物館舉行。一系列路易?威登珍貴的古董行李箱及劃時(shí)代的旅行袋、歷年經(jīng)典的跨界合作系列，以及2008年四位藝術(shù)及文學(xué)領(lǐng)域的創(chuàng)作人為路易?威登各自執(zhí)導(dǎo)的十分鐘原創(chuàng)故事短片等展示了這個(gè)來(lái)自法國(guó)的奢侈品帝國(guó)是如何與藝術(shù)相融合的。

2009年9月，先后于巴黎小王宮博物館、紐約大都會(huì)博物館、倫敦大英博物館等世界頂尖博物館展出后的“卡地亞珍寶藝術(shù)展” 終于走進(jìn)了中國(guó)北京故宮博物院。展品包括為溫莎公爵夫人打造的獵豹胸針、專為文壇巨匠讓?考克多定制的法蘭西學(xué)院院士劍等346件傳世珍品，以及23件設(shè)計(jì)手稿、石膏模件和彩色膠片組成的珍貴文獻(xiàn)。

2010年世博會(huì)期間，佛拉格慕把自家制鞋坊帶到園區(qū)意大利館，向游客們展示其在做鞋方面的深厚功力。同年秋天，“縫制時(shí)間――愛(ài)馬仕皮具展”以中國(guó)上海作為世界巡回展的首站。

《紐約時(shí)報(bào)》曾指出，在藝術(shù)家與時(shí)尚的合作中，藝術(shù)的注入可為品牌帶來(lái)年收入上億美元的進(jìn)賬。

“從前一直不明白為什么一個(gè)不大的香奈兒包價(jià)格如此之貴，看完展覽后，忽然明白了?！睆堺愋腊l(fā)自內(nèi)心的感觸不知道投合了多少急于在中國(guó)市場(chǎng)大肆拓展的奢侈品牌。在沒(méi)有了貴族階層支持的今天，歷史、文化、藝術(shù)等“軟元素”成了奢侈品牌賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

以藝術(shù)之名推銷夢(mèng)想

“現(xiàn)在，盡管中國(guó)市場(chǎng)還不那么成熟，但是它在逐漸發(fā)展，向日本靠攏?！笔⒗谡f(shuō)，他前不久在日本發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，在那個(gè)奢侈品行業(yè)已經(jīng)成熟的國(guó)度里，最受歡迎的是個(gè)性化的、帶有藝術(shù)風(fēng)格的、限量的產(chǎn)品。而這番景象，也正逐漸在中國(guó)滲透。

3月9日，麥肯錫了《崛起的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)》調(diào)查報(bào)告，調(diào)查顯示，中國(guó)內(nèi)地2015年奢侈品銷售額將達(dá)270億美元，成為世界最大奢侈品市場(chǎng)。屆時(shí)，中國(guó)內(nèi)地奢侈品銷售在全球市場(chǎng)中占據(jù)20%份額，取代日本成為世界上最大的奢侈品市場(chǎng)。

麥肯錫的這份報(bào)告是根據(jù)2010年對(duì)17個(gè)內(nèi)地城市1500多名消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查撰寫(xiě)而成。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，奢侈品消費(fèi)者即使花大價(jià)錢也愿意購(gòu)買優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品，但是他們的購(gòu)物行為比較理性。麥肯錫全球董事合伙人安宏宇說(shuō)：“有些奢侈品消費(fèi)者會(huì)把他們的奢侈品看做一種投資工具。有人說(shuō)，他們寧愿購(gòu)買價(jià)值持久的奢侈品，因?yàn)樗鼈兊膬r(jià)格不會(huì)跌，甚至還會(huì)漲?！?/p>

無(wú)疑，產(chǎn)品的升值降低了人們花費(fèi)大量金錢購(gòu)買的內(nèi)疚感。而升值的基礎(chǔ)則基于很難用金錢去衡量的藝術(shù)。“當(dāng)一件奢侈品因?yàn)榫哂歇?dú)特藝術(shù)風(fēng)格和藝術(shù)特點(diǎn)而變?yōu)樗囆g(shù)品，它的增值空間就無(wú)法估量了?！笔⒗谡f(shuō)道。

以藝術(shù)之名推銷夢(mèng)想，讓藝術(shù)成為品牌文化的重要組成部分，成為了一種強(qiáng)有力的促銷手段。對(duì)于不甘于用降價(jià)、促銷等營(yíng)銷手段來(lái)使品牌本身身價(jià)大跌的奢侈品，與藝術(shù)結(jié)合無(wú)疑是最好的營(yíng)銷手段，至少，它還會(huì)提高身價(jià)。

第5篇：藝術(shù)品行業(yè)投資報(bào)告范文

內(nèi)容摘要:加大稅收政策扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度,對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型及實(shí)現(xiàn)國(guó)家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》政策目標(biāo)有著重要意義。本文考察了與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的稅收政策的總體現(xiàn)狀,分析了現(xiàn)行稅收政策在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的諸多不足,最后從宏觀和微觀視角提出了支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收政策建議。

關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè) 稅收政策

我國(guó)稅收政策支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

(一)與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的稅種簡(jiǎn)析

基于文化產(chǎn)業(yè)的稅收政策,我國(guó)既有針對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的,如[2003]105號(hào)文件;也有針對(duì)微觀文化市場(chǎng)主體的,如財(cái)稅[2001]92 號(hào)、財(cái)稅[2002]22 號(hào)等文件通知。從我國(guó)目前對(duì)文化產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策來(lái)看,優(yōu)惠環(huán)節(jié)涉及生產(chǎn)、銷售、進(jìn)出口等;優(yōu)惠方式包括直接優(yōu)惠與間接優(yōu)惠,稅率優(yōu)惠、稅基優(yōu)惠與稅額優(yōu)惠等。優(yōu)惠稅種包括我國(guó)現(xiàn)行大多數(shù)稅種。除少數(shù)幾個(gè)稅種之外,其他稅種都與文化產(chǎn)業(yè)存在程度不等的關(guān)聯(lián)。

具體來(lái)看,房產(chǎn)稅、車船使用稅、城建稅、印花稅、土地使用稅和教育費(fèi)附加等幾個(gè)稅費(fèi)只涉及文化產(chǎn)業(yè)的部分行業(yè)。例如,對(duì)由財(cái)政撥付事業(yè)經(jīng)費(fèi)的宣傳文化事業(yè)單位自用的房產(chǎn)、車船、土地,免征房產(chǎn)稅、車船使用稅和土地使用稅;由財(cái)政部門(mén)撥付事業(yè)經(jīng)費(fèi)的文化單位轉(zhuǎn)制為企業(yè),自轉(zhuǎn)制注冊(cè)之日起對(duì)其自用房產(chǎn)免征房產(chǎn)稅;對(duì)因自然災(zāi)害等不可抗力或承擔(dān)國(guó)家指定任務(wù)而造成虧損的文化單位,經(jīng)批準(zhǔn),免征經(jīng)營(yíng)用土地和房產(chǎn)的城鎮(zhèn)土地使用稅和房產(chǎn)稅。雖然以上稅收規(guī)模較小,對(duì)文化業(yè)的影響也相對(duì)較弱,但對(duì)推動(dòng)經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制起到一定作用。而營(yíng)業(yè)稅是絕對(duì)多數(shù)服務(wù)業(yè)都繳納的稅種,財(cái)稅[2005]2號(hào)文件規(guī)定,對(duì)科普單位的門(mén)票收入,以及縣及縣以上黨政部門(mén)和科協(xié)開(kāi)展的科普活動(dòng)的門(mén)票收入,對(duì)境外單位向境內(nèi)科普單位轉(zhuǎn)讓科普影視作品播映權(quán)取得的收入免征營(yíng)業(yè)稅;對(duì)動(dòng)漫企業(yè)自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品涉及營(yíng)業(yè)稅應(yīng)稅勞務(wù)的,暫減按3%的稅率征收營(yíng)業(yè)稅。增值稅除了涉及、生產(chǎn)、批發(fā)和零售、信息傳輸?shù)韧?還涉及其他文化產(chǎn)業(yè)的混合銷售問(wèn)題,企業(yè)所得稅則直接影響文化企業(yè)事業(yè)單位的收益。綜合來(lái)看,增值稅、營(yíng)業(yè)稅、企業(yè)所得稅和個(gè)人所得稅是影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要稅種。

(二)從服務(wù)業(yè)相關(guān)稅種看文化產(chǎn)業(yè)的稅收規(guī)模和占比

由表1可知,與服務(wù)業(yè)相關(guān)聯(lián)的各稅中,增值稅是收入規(guī)模最大的稅種,2007、2008年分別為2867.4億元、3477.7億元,分別占服務(wù)業(yè)總稅收收入的12.7%、12.83%。營(yíng)業(yè)稅和企業(yè)所得稅與幾乎所有的服務(wù)行業(yè)相關(guān),收入規(guī)模相對(duì)較大。2008年,增值稅、營(yíng)業(yè)稅、企業(yè)所得稅分別是3477.7億元、5963.2億元和6059.2億元,三者收入綜合占服務(wù)業(yè)總稅收收入的比重達(dá)到34.9%之多。

由表2可知,從文化業(yè)在服務(wù)行業(yè)的稅收收入來(lái)看,其在總行業(yè)所占比例較小。2006年稅收收入為126.7億元,占這個(gè)服務(wù)業(yè)稅收收入的比例為0.81%。2007年、2008年占比有所下降,分別為0.64%、0.74%。這表明,一方面文化產(chǎn)業(yè)對(duì)稅收收入貢獻(xiàn)還較小,還有很大發(fā)展空間;另一方面也有統(tǒng)計(jì)方面的原因。由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)資料大部分是由文化部門(mén)提供而非通過(guò)國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門(mén)獲得。這種定位于“事業(yè)統(tǒng)計(jì)”而非“產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)”、較多關(guān)注“實(shí)物量”統(tǒng)計(jì)而缺少價(jià)值量核算、缺少文化產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程的統(tǒng)計(jì)內(nèi)容所產(chǎn)生的統(tǒng)計(jì)偏誤,在所難免。

現(xiàn)行稅收政策促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足

(一)稅收政策的制度性制約

文化產(chǎn)業(yè)稅收政策水平受制于我國(guó)整個(gè)稅收制度完善程度和稅收征管能力的高低。毫無(wú)疑問(wèn),我國(guó)稅收制度得到了極大完善,稅收征管能力也得到很大提高,但從“優(yōu)化稅制結(jié)構(gòu),公平稅收負(fù)擔(dān),規(guī)范收入分配秩序,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康”的總體要求來(lái)看還有很大距離。文化產(chǎn)業(yè)稅收政策調(diào)整必須充分考慮我國(guó)以流轉(zhuǎn)稅和所得稅為主體的稅制結(jié)構(gòu)模式。從理論上說(shuō),以間接稅為主體的稅制結(jié)構(gòu)更適合于粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)需要。文化產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意性、技術(shù)性結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)。這就要求與文化產(chǎn)業(yè)相配套的稅收體制應(yīng)該實(shí)行以所得稅為主體的直接稅。當(dāng)前我國(guó)增值稅和企業(yè)所得稅“雙高”、包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)普遍征收營(yíng)業(yè)稅的現(xiàn)實(shí),不利于培育我國(guó)文化產(chǎn)品市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)主體。而增值稅類型的差異會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不同的影響。

1994年稅制改革基于產(chǎn)品征收增值稅、勞務(wù)和服務(wù)征收營(yíng)業(yè)稅,對(duì)包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)發(fā)展形成了非常嚴(yán)重的制度性制約。2009年實(shí)施增值稅轉(zhuǎn)型后,增值稅制度又面臨著征稅范圍過(guò)小等問(wèn)題。重復(fù)征收、稅收負(fù)擔(dān)重、出口不予退稅等營(yíng)業(yè)稅的缺點(diǎn),成為包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的勞務(wù)和服務(wù)業(yè)發(fā)展新的制約因素。

總體上看,我國(guó)缺乏統(tǒng)一的支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收政策體系,對(duì)新型文化業(yè)態(tài)的支持力度不足,部分稅收優(yōu)惠有失公平,優(yōu)惠政策手段的運(yùn)用落后,管理制度不完善。雖然針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有相當(dāng)多的稅收優(yōu)惠,但大多散見(jiàn)于各個(gè)稅種,優(yōu)惠范圍、手段缺乏協(xié)調(diào)配合,導(dǎo)向不突出、方式單一、缺乏激勵(lì)等問(wèn)題普遍存在。

(二)稅收政策自身因素

1.增值稅政策。2009年增值稅改革后,增值稅征收范圍變得更小,而幾乎大部分文化產(chǎn)業(yè)都征收營(yíng)業(yè)稅。由此可能引發(fā)以下問(wèn)題:第一,對(duì)文化產(chǎn)業(yè)重復(fù)納稅。文化產(chǎn)業(yè)與一般產(chǎn)業(yè)比較,其資本有機(jī)構(gòu)成較高,資產(chǎn)多表現(xiàn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌價(jià)值等無(wú)形資產(chǎn)。這些無(wú)形資產(chǎn)的購(gòu)買和開(kāi)發(fā)過(guò)程中的智力投入往往占成本的絕大部分,但是這些投入并不能獲得增值稅抵扣(見(jiàn)表3),影響了企業(yè)對(duì)服務(wù)的投入。第二,不對(duì)文化產(chǎn)業(yè)征收增值稅使得環(huán)環(huán)抵扣的鏈條機(jī)制發(fā)生斷裂。即使有征稅成本與技術(shù)上的考慮,但文化行業(yè)增值勞務(wù)與服務(wù)環(huán)節(jié),因?yàn)槿笔Я嗽鲋刀惌h(huán)環(huán)抵扣機(jī)制,既不利于自身發(fā)展,也造成了稅收損失。第三,增值稅與營(yíng)業(yè)稅的混合、相互不能抵扣,在導(dǎo)致稅制復(fù)雜化同時(shí),還加重了文化產(chǎn)業(yè)稅負(fù)。這在影視行業(yè)和藝術(shù)品行業(yè)普遍存在。以藝術(shù)品拍賣為例,依據(jù)國(guó)稅發(fā)[1999]40號(hào)文件,對(duì)拍賣行增值稅應(yīng)稅貨物,向買方收取的全部?jī)r(jià)款和價(jià)外費(fèi)用,應(yīng)當(dāng)按照4%的征收率。同時(shí)如果通過(guò)拍賣公司拍賣文物經(jīng)營(yíng)單位同樣的物品,一旦文物經(jīng)營(yíng)單位將其作為商品銷售處理,需再次繳納4%的增值稅。另外,對(duì)于幾方共同投資的影視片在進(jìn)行分賬時(shí),也存在著對(duì)幾方重復(fù)征收增值稅和營(yíng)業(yè)稅的問(wèn)題。尤其是兼有文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性和社會(huì)屬性,具有行業(yè)特性的稅收政策體系仍顯薄弱。第四,文化行業(yè)稅收政策“空白”現(xiàn)象值得重視。這在數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫行業(yè)、會(huì)展業(yè)以及新媒體等行業(yè)比較普遍。在伴隨著廣告業(yè)發(fā)展而不再局限于單一媒體內(nèi)容,公司需要從媒體購(gòu)買大量節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí),因媒體發(fā)票得不到抵扣而背負(fù)了多余稅額。目前影視制作業(yè)的承制費(fèi)應(yīng)屬于資金往來(lái)性質(zhì),但因地稅局無(wú)“資金往來(lái)發(fā)票”而只能開(kāi)正式發(fā)票。研究表明,報(bào)業(yè)普遍面臨著增值稅銷項(xiàng)小于進(jìn)項(xiàng),無(wú)法抵扣的稅額逐年累計(jì)擴(kuò)大的現(xiàn)象。稅收條例并沒(méi)有明確指出這部分逆差的抵扣方式。

2.營(yíng)業(yè)稅政策。從稅目設(shè)置看,營(yíng)業(yè)稅對(duì)課稅對(duì)象實(shí)行列舉法,即不在列舉范圍內(nèi)不征稅。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)稅不僅與體育、娛樂(lè)業(yè)混同設(shè)計(jì),而且過(guò)于籠統(tǒng)、寬泛,無(wú)法適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)多型態(tài)、多業(yè)態(tài)發(fā)展的趨勢(shì),且與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》存在著諸多抵牾。從稅率設(shè)計(jì)看,營(yíng)業(yè)稅稅率設(shè)計(jì)未能充分體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)差別,未能突出應(yīng)鼓勵(lì)的文化產(chǎn)業(yè),當(dāng)然更不能對(duì)快速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)型態(tài)作出相應(yīng)的稅收政策應(yīng)對(duì)。對(duì)于“文化業(yè)”這一稅目來(lái)說(shuō),文化產(chǎn)業(yè)包羅萬(wàn)象,即使同業(yè)之間也會(huì)因技術(shù)設(shè)備、服務(wù)水平及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等因素而有較大差別,但都適用于統(tǒng)一稅率,忽略了不同經(jīng)營(yíng)對(duì)象和盈利水平,沒(méi)能很好體現(xiàn)國(guó)家的文化消費(fèi)政策和產(chǎn)業(yè)政策。從計(jì)稅依據(jù)看,1994年稅改后營(yíng)業(yè)稅借鑒了增值稅優(yōu)點(diǎn),如在文化演出業(yè)等項(xiàng)目中實(shí)行余額計(jì)征的規(guī)定,這種計(jì)征方式消除了重復(fù)征稅問(wèn)題,但在文化服務(wù)外包中,出現(xiàn)外包企業(yè)不能將支付給承包方的營(yíng)業(yè)額從減稅依據(jù)中扣除等現(xiàn)象。

3.所得稅政策。文化產(chǎn)業(yè)所得稅政策主要體現(xiàn)在財(cái)稅[2009]34號(hào)和國(guó)稅發(fā)[2008]111號(hào)等文件及補(bǔ)充通知中。分析以上政策法規(guī)和政策實(shí)踐會(huì)發(fā)現(xiàn),我國(guó)文化企業(yè)所得稅政策存在以下不足:第一,稅收優(yōu)惠期限不符合文化產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)周期,優(yōu)惠周期過(guò)短,覆蓋面窄。稅法規(guī)定“三減兩免”政策在高新技術(shù)企業(yè)及外商投資企業(yè),是在獲利年度開(kāi)始計(jì)算,由于免征期不一樣,對(duì)企業(yè)的扶持和優(yōu)惠力度差距就相當(dāng)明顯。另外,我國(guó)稅收優(yōu)惠政策一般在文化企業(yè)成立初期使用。第二,政策優(yōu)惠技術(shù)手段落后、方式單一。與間接優(yōu)惠、納稅人發(fā)生應(yīng)稅行為時(shí)就得到優(yōu)惠相比較,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)稅收政策大多實(shí)行稅率優(yōu)惠和稅額優(yōu)惠。這種稅后優(yōu)惠是納稅人在稅基已定的前提下得到,其激勵(lì)效應(yīng)有限。第三,政策優(yōu)惠力度、強(qiáng)度不夠。我國(guó)稅法規(guī)定,企業(yè)納稅人在年度應(yīng)納稅所得額10%以內(nèi)的對(duì)文化事業(yè)的捐贈(zèng),準(zhǔn)予在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)扣除。國(guó)際上對(duì)公益捐贈(zèng)的稅前扣除比例一般為10%-30%,所以,可以考慮適當(dāng)提高企業(yè)公益性文化捐贈(zèng)的稅前扣除比例。第四,政策優(yōu)惠范圍還有待完善。目前優(yōu)惠政策主要體現(xiàn)在國(guó)有試點(diǎn)新辦文化企業(yè)、轉(zhuǎn)制企業(yè),非國(guó)有文化企業(yè)的所得稅優(yōu)惠政策,至今仍是空白。這對(duì)于多種所有制文化企業(yè)格局的形成不利。第五,個(gè)人所得稅征管方面漏洞大。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí),產(chǎn)生了一大批文化產(chǎn)業(yè)人(機(jī)構(gòu)),對(duì)其個(gè)人所得稅征管工作須逐步加強(qiáng),以強(qiáng)化調(diào)節(jié)、規(guī)范收入分配秩序之功效。

4.其他稅收政策。第一,目前仍存在內(nèi)外有別的稅種。隨著車船稅和企業(yè)所得稅的合并,城鎮(zhèn)土地使用稅對(duì)外資企業(yè)的征收,我國(guó)稅制中內(nèi)外有別的稅種在逐步減少,明確尚存內(nèi)外有別、與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的稅種主要是房產(chǎn)稅和城市房地產(chǎn)稅。同時(shí),外資企業(yè)不繳納城建維護(hù)稅和教育費(fèi)附加,這在一定程度上導(dǎo)致內(nèi)外資文化企業(yè)稅負(fù)不公。第二,部分稅種制度設(shè)置還不規(guī)范。例如,從與文化企業(yè)房地產(chǎn)相關(guān)的主要稅種來(lái)看,城市房地產(chǎn)稅、房產(chǎn)稅、耕地占用稅、城鎮(zhèn)土地使用稅和契稅等,存在著城鄉(xiāng)、企業(yè)與個(gè)人雙軌征收,以及稅負(fù)不公平問(wèn)題。另外,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)稅收政策還普遍存在著行業(yè)、區(qū)域等多種差別,這是導(dǎo)致我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展失衡的主要原因。

促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收政策建議

(一)宏觀視角下的文化產(chǎn)業(yè)稅收政策建議

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)部門(mén)發(fā)展的非同步性和逆向性特性,以及文化產(chǎn)業(yè)在生態(tài)文明建設(shè)、發(fā)展循環(huán)低碳經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略定位,是制定文化稅收政策的基本出發(fā)點(diǎn);加快建立健全以《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》為統(tǒng)領(lǐng),包括各種稅收扶持政策在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系建設(shè)。應(yīng)在《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》中規(guī)定關(guān)于稅收扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策原則和思路,在此基礎(chǔ)上梳理整合各項(xiàng)現(xiàn)行的稅收優(yōu)惠扶持政策,以法律形式確定國(guó)家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基本稅收扶持政策,最終形成一整套行之有效的促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收法律法規(guī)體系;充分考慮我國(guó)增值稅與企業(yè)所得稅為主體的流轉(zhuǎn)稅模式和文化企業(yè)普遍征收營(yíng)業(yè)稅的現(xiàn)實(shí),研究文化產(chǎn)業(yè)增值稅與營(yíng)業(yè)稅對(duì)接、轉(zhuǎn)型的政策體系設(shè)計(jì);依據(jù)文化產(chǎn)品和服務(wù)的特性實(shí)施差別稅制,完善和細(xì)化文化產(chǎn)業(yè)的差別稅率政策;運(yùn)用稅收優(yōu)惠拓寬文化投融資渠道,降低投資準(zhǔn)入門(mén)檻,創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠方式,鼓勵(lì)非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè);實(shí)施激勵(lì)文化企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和“走出去”的財(cái)稅政策體系。

(二)微觀視角下的稅收政策建議

1.改革增值稅。第一,有步驟、有重點(diǎn)地?cái)U(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)增值稅征稅范圍。擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域增值稅征稅范圍,可望達(dá)到減輕文化企業(yè)稅負(fù)和公平稅負(fù)之功效,筆者以為,應(yīng)有步驟、有重點(diǎn)的擴(kuò)大征稅范圍。這是因?yàn)?文化企業(yè)相關(guān)增值額信息的獲取成本較高,以至于稅務(wù)專家艾倫•A•泰特將其定位為“難以征稅的貨物和勞務(wù)”而列入征收增值稅范圍的。因此,應(yīng)充分考慮重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)行業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)研究成本、創(chuàng)意成本巨大等特征,把文化企業(yè)購(gòu)買的技術(shù)設(shè)備、知識(shí)產(chǎn)權(quán)(稿費(fèi)、版權(quán)、專利等)等無(wú)形資產(chǎn)的進(jìn)項(xiàng)稅額實(shí)行增值稅抵扣政策,引導(dǎo)企業(yè)加大研究和開(kāi)發(fā)的投入,增強(qiáng)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力,包括對(duì)于文化產(chǎn)品高附加值、高技術(shù)的研發(fā)。第二,對(duì)于文化企業(yè)的生產(chǎn)購(gòu)入抵扣的處理。文化產(chǎn)業(yè)重要特征是,可以變成生產(chǎn)而非消費(fèi)服務(wù)。建議對(duì)文化生產(chǎn)企業(yè)購(gòu)買諸如專利技術(shù)等其他服務(wù)投入允許進(jìn)行抵扣,鼓勵(lì)把這些服務(wù)項(xiàng)目從生產(chǎn)企業(yè)中分離出去,促進(jìn)文化企業(yè)生產(chǎn)的快速發(fā)展。此外,制定并出臺(tái)有利于發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易和“走出去”的稅收政策,對(duì)文化產(chǎn)品出口實(shí)行更具激勵(lì)作用的出口退稅政策。運(yùn)用稅收抵免、稅收饒讓、延期納稅、免稅等不同的財(cái)稅政策,鼓勵(lì)文化企業(yè)不斷提高對(duì)外貿(mào)易和海外投資的比例;對(duì)進(jìn)口文化產(chǎn)品繼續(xù)實(shí)行減免稅優(yōu)惠政策。

2.調(diào)整營(yíng)業(yè)稅。第一,調(diào)整稅目。首先調(diào)整和細(xì)化文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的營(yíng)業(yè)稅稅目。其次,對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的一些新文化業(yè)態(tài)納入營(yíng)業(yè)稅征稅范圍。再次擴(kuò)大和規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)稅免稅范圍和領(lǐng)域。為發(fā)展小城(集)鎮(zhèn)特色文化實(shí)體和農(nóng)村公共文化服務(wù),考慮對(duì)其相關(guān)主體的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)全部實(shí)行免征營(yíng)業(yè)稅政策,誘導(dǎo)貼近民眾、民間的特色文化實(shí)體和企業(yè)的發(fā)展。第二,調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)稅率。稅率調(diào)整應(yīng)遵循稅收政策與行業(yè)政策相結(jié)合的思路,在創(chuàng)造公平有序的營(yíng)業(yè)稅政策環(huán)境的同時(shí),體現(xiàn)國(guó)家鼓勵(lì)或支持,限制或放開(kāi),區(qū)別對(duì)待的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展意圖?？筛鶕?jù)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》細(xì)化和調(diào)整文化業(yè)的稅率標(biāo)準(zhǔn),按照各自分類標(biāo)準(zhǔn)和業(yè)態(tài),制定差別稅率。可調(diào)高部分高檔文化消費(fèi)行為的稅率,例如高級(jí)商務(wù)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)性文化營(yíng)銷行為、創(chuàng)意行為;降低與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的生產(chǎn)的營(yíng)業(yè)稅稅率,拉大生產(chǎn)與消費(fèi)稅率間的差異,培育和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)水平。

此外,調(diào)整計(jì)稅依據(jù)。本著促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)分工發(fā)展和產(chǎn)業(yè)提升的原則,支持文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域的發(fā)展,在稅收征管條件許可的情況下,對(duì)傳統(tǒng)文化領(lǐng)域中影視服務(wù),涉外文化服務(wù)外包和文化咨詢業(yè),如文化企業(yè)廣告服務(wù)、文化會(huì)展、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等行為,實(shí)行差額征收營(yíng)業(yè)稅。

3.規(guī)范所得稅。第一,清理、規(guī)范文化企業(yè)所得稅政策。鑒于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)稅收政策主要集中在企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策的事實(shí),建議對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一清理和規(guī)范。第二,完善既有的所得稅優(yōu)惠政策體系,建立科學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠分析評(píng)價(jià)制度。加大對(duì)企業(yè)和個(gè)人捐贈(zèng)文化產(chǎn)業(yè)的稅收優(yōu)惠力度,完善公益捐贈(zèng)和贊助優(yōu)惠政策;擴(kuò)大、優(yōu)化所得稅優(yōu)惠領(lǐng)域和項(xiàng)目,加強(qiáng)項(xiàng)目管理和更新;充分考慮文化產(chǎn)業(yè)特性和規(guī)律,調(diào)整所得稅優(yōu)惠范圍、手段和周期。第三,配合西部大開(kāi)發(fā)政策,制定產(chǎn)業(yè)為主、區(qū)域有別的文化區(qū)域優(yōu)惠政策,提升中西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。第四,做好新企業(yè)所得稅法的銜接工作,追蹤研究文化企業(yè)所得稅政策實(shí)踐,力爭(zhēng)使有條件的文化企業(yè)能夠享有相應(yīng)的優(yōu)惠政策。新企業(yè)所得稅法中涉及到與文化企業(yè)稅收政策的交叉和新的優(yōu)惠政策?？煽紤]把具有高新技術(shù)特點(diǎn)的文化企業(yè)納入高新技術(shù)企業(yè),享受新企業(yè)所得稅法規(guī)定的15%優(yōu)惠稅率。而動(dòng)漫企業(yè)等,可按照現(xiàn)在軟件相關(guān)的、就低不就高原則享受稅收優(yōu)惠。第五,規(guī)范和強(qiáng)化文化藝人、文化咨詢、文化策劃、創(chuàng)意人員的所得稅征管機(jī)制和信息化建設(shè),加大征繳力度,規(guī)范和調(diào)節(jié)行業(yè)收入分配水平。

4.整理和歸并其他稅收政策。重視并認(rèn)真研究解決經(jīng)營(yíng)性文化企業(yè)改制過(guò)程中遇到的相關(guān)稅收政策問(wèn)題。如文化企業(yè)資產(chǎn)評(píng)估、重組和文化企業(yè)不良資產(chǎn)處置中的稅收問(wèn)題等,簡(jiǎn)化文化企事業(yè)單位現(xiàn)行不動(dòng)產(chǎn)保有環(huán)節(jié)的房產(chǎn)稅、城市房地產(chǎn)稅和城建維護(hù)稅,合并開(kāi)征房地產(chǎn)稅或物業(yè)稅。

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