地攤經(jīng)濟的發(fā)展歷程精選(九篇)

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第1篇：地攤經(jīng)濟的發(fā)展歷程范文

關(guān)鍵詞：事件營銷；整合營銷；實施策略

我國現(xiàn)階段，隨著經(jīng)濟體制的進一步完善，市場供求關(guān)系的轉(zhuǎn)變和加入WTO后所面臨的全球經(jīng)濟的挑戰(zhàn)，以及消費者需求的多元化發(fā)展，使得市場競爭變得異常的激烈。而在這樣激烈的市場競爭環(huán)境下，事件營銷作為一種新型的營銷手段，經(jīng)多次成功演繹，使得越來越多的企業(yè)開始重視事件營銷。

一　事件營銷的概念與發(fā)展歷程

（1）事件營銷的概念

事件營銷，又稱活動營銷，英文名Event　Marketing，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用一些具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的事件或人物，吸引消費者、社會團體和媒體的興趣與關(guān)注，以提高企業(yè)或產(chǎn)品知名度和美譽度，從而樹立良好的品牌形象并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的手段和方式。

（2）事件營銷的發(fā)展歷程

事件營銷產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代的美國，是適應(yīng)爆炸式增長的各類政治經(jīng)濟活動、體育賽事等需要而產(chǎn)生的一項營銷活動。我國最早的關(guān)于事件營銷的實踐活動產(chǎn)生于上個世紀(jì)初，隨著經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)變、各種營銷手段的發(fā)展、消者費需求的多元化以及網(wǎng)絡(luò)的迅速崛起，事件營銷的發(fā)展也經(jīng)歷了萌芽、起步、快速發(fā)展和完善四個階段。從最開始的無意識的宣傳行為到借助大型事件推廣品牌，再到主動挖掘事件、策劃事件，出現(xiàn)了越來越多的成功案例。

二　服裝企業(yè)事件營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀和問題分析

（1）事件營銷在服裝企業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀

近年來隨著大量服裝網(wǎng)商的加入，服裝品牌的營銷戰(zhàn)役不斷升級，常規(guī)的營銷工具，如廣告、打折、滿就減等高投入低產(chǎn)出的營銷方式難以保持持續(xù)的競爭力。菲利普?科特勒說：“我越來越傾向于公共宣傳（Publicity）和事件營銷（Event　Marketing），而不是把大筆的費用投入在廣告的傳播上?！笔录I銷以其整合性、依托性、參與性、時效性等優(yōu)勢在這場競爭中取得了決戰(zhàn)性的勝利。

耐克就是一個成功的典型。2008年北京奧運會，劉翔的退賽使全世界為之震驚，同時也使其代言品牌廠商措手不及。耐克認準(zhǔn)該事件的熱點效應(yīng)，合理揣測大眾的心理動態(tài)，第一時間發(fā)表態(tài)度：“劉翔一直是中國最杰出的田徑運動員。耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時，我們理解他的感受，并期待他傷愈復(fù)出?！痹趶V告投放上，耐克也及時更換了平面廣告，在各大平面及網(wǎng)絡(luò)媒體投放新版劉翔廣告。根據(jù)某網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，劉翔退賽后，網(wǎng)友對耐克的關(guān)注度明顯上升，而且給予耐克品牌“支持”、“贏了”、“感動”等正面評價。本來劉翔退賽會在一定程度上使耐克品牌遭受損失，但是事件發(fā)生后，耐克準(zhǔn)確作出判斷，以此為契機來做為營銷的突破口。耐克品牌表白的態(tài)度和第一時間更換的廣告，與公眾對劉翔退賽的惋惜、理解和支持不謀而合，順應(yīng)民意，取得了可喜的成果。

（2）服裝企業(yè)事件營銷存在的問題

1）事件與企業(yè)形象和產(chǎn)品互不融合。企業(yè)一味地追求熱點事件，不考慮事件和產(chǎn)品的相關(guān)性，而是生搬硬套，導(dǎo)致產(chǎn)品形象混亂、目標(biāo)市場模糊，使事件營銷效果不明顯，甚至出現(xiàn)反作用。2）事件營銷沒有整合電視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒資源，閉門造車。有些企業(yè)以為只要有熱點事件就可以了，沒有借助媒體對事件營銷活動進行宣傳，自己忙得熱火朝天，但參與互動的人卻很少，活動覆蓋面窄，沒有真正起到營銷的作用。3）追求短期效益，缺乏長期規(guī)劃。一些企業(yè)只看到事件營銷能夠在短時間內(nèi)提高知名度和銷售，卻忽視了其塑造品牌形象，提升品牌價值的作用，沒有將其納入企業(yè)整體戰(zhàn)略規(guī)劃。比如企業(yè)邀請明星代言，但是在線下卻沒有進行很好的品牌規(guī)劃，反而像買地攤貨一樣，導(dǎo)購員在專賣店門口邊賣力吆喝邊揮舞著衣服大甩賣。4）缺乏對事件成果和風(fēng)險的預(yù)見性。即使是有爭議的事件，換個角度也能成為有效的事件營銷活動，企業(yè)缺乏這樣的認識，使事件從眼皮底下溜走，成為競爭企業(yè)的營銷利器。而企業(yè)缺乏對事件營銷風(fēng)險的預(yù)見，不能夠在出現(xiàn)營銷反作用的第一時間采取有效的措施，將不利影響降到最低，或反敗為勝。

三　事件營銷的實施策略

好的事件營銷能夠凸顯自己的企業(yè)文化和品牌理念，讓消費者體會到企業(yè)塑造的精神面貌和力量。在進行事件營銷的過程中，企業(yè)要注意以下幾個方面。

（1）事件的選擇

企業(yè)要對自己的目標(biāo)消費者有深入的認識，了解他們關(guān)注的信息，并有針對性地借助和策劃事件。這樣在事件營銷時就能將事件同企業(yè)的文化和理念，以及消費者的心理訴求三者關(guān)聯(lián)起來，在營銷過程中準(zhǔn)確地把企業(yè)信息傳達給目標(biāo)消費者，使之對企業(yè)的文化、品牌理念、產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生認同甚至共鳴，提升品牌形象，并最終形成忠誠。

（2）事件營銷要整合企業(yè)內(nèi)外各方面資源

包括企業(yè)營銷人員、客戶、新聞媒體、政府部門、以及事件相關(guān)人群等。與此同時，企業(yè)還應(yīng)積極借助廣告、促銷、公共關(guān)系等渠道向消費者傳達一致的企業(yè)信息，做到多渠道營銷。

（3）過程信息反饋和風(fēng)險預(yù)測

事件營銷的風(fēng)險來源于事件本身和營銷過程中的諸多不可控因素，因此從事件營銷活動開始到結(jié)束企業(yè)都應(yīng)該保持監(jiān)控，并根據(jù)反饋的營銷效果迅速調(diào)整營銷戰(zhàn)略，將風(fēng)險降到最低。

（4）將事件營銷納入企業(yè)整體規(guī)劃

事件營銷不是炒作，不是為了取得一時的爆炸性傳播效果或暫時的銷售增長，因此企業(yè)要把每一次事件營銷活動都當(dāng)成一種長期的戰(zhàn)略行為。

綜上所述，服裝企業(yè)應(yīng)將事件營銷納入企業(yè)整體品牌營銷規(guī)劃，最終實現(xiàn)事件營銷在塑造和維護品牌，乃至最終實現(xiàn)品牌忠誠的有效貢獻。

參考文獻

[1]　菲利普?科特勒.營銷管理[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2005.

[2]（韓）申光龍．整合營銷傳播戰(zhàn)略管理[M].北京：中國物資出版社，2001.

[3]　陳穎.試論事件營銷在中國企業(yè)營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上的應(yīng)用[J].博銳管理在線，2005.

[4]　王進明.企業(yè)事件營銷研究[D].碩士論文，南京理工大學(xué)，2008.

第2篇：地攤經(jīng)濟的發(fā)展歷程范文

但是，成功只能代表昨天。當(dāng)人類進入一個新的百年，當(dāng)中國加入WTO之際，擺在我們面前的事實是，在外資品牌大舉入境的時候，我們的熱水器企業(yè)無論銷售收入還是市場占有率都在節(jié)節(jié)敗退。我們該怎么辦？企業(yè)的出路在哪里？這些都是攤在每一個企業(yè)決策者面前的現(xiàn)實而又亟待解決的問題。這里，筆者以曾經(jīng)身處其中的經(jīng)歷和目前旁觀者的視角對這個行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展進言。 在“做工廠”還是“做品牌”中選擇

根據(jù)市場經(jīng)濟的規(guī)律和國外發(fā)達國家的歷史經(jīng)驗，未來3-5年將是家電業(yè)品牌大淘汰、產(chǎn)業(yè)集中度大加強的時候，在這樣的時代背景下，“順之則昌，逆之則亡”，熱水器行業(yè)也一樣不會例外！

我們的企業(yè)要在國際化分工和挑戰(zhàn)中要找準(zhǔn)自己的位置，給自己以準(zhǔn)確的定位，充分發(fā)揮自身的絕對優(yōu)勢、比較優(yōu)勢和相對優(yōu)勢。相當(dāng)長的一段時間，規(guī)模經(jīng)濟和品牌戰(zhàn)略成為了相當(dāng)多家電企業(yè)追求的理想目標(biāo)，很多人老把這兩者放到一個戰(zhàn)略中考慮，以為知名品牌才能造就規(guī)模經(jīng)濟，其實品牌和企業(yè)自身的資產(chǎn)規(guī)模及資產(chǎn)配置并不存在必然聯(lián)系。在目前大多數(shù)熱水器企業(yè)的品牌拉力不夠強大的情況下，盡可以在“做工廠”還是“做品牌”中做出自己的準(zhǔn)確定位。做品牌和做工廠都是獲取利潤的方法，在這兩者之間，“適合自己的才是更好的”。做工廠（OEM）生產(chǎn)可能不“出名”，但可以有效規(guī)避技術(shù)研發(fā)和風(fēng)險、品牌推廣的費用非常低。微波爐生產(chǎn)企業(yè)格蘭仕的成功再次告訴我們：大量的OEM使得格蘭仕有機會極大地攤低自己品牌產(chǎn)品的固定成本，在此基礎(chǔ)上格蘭仕品牌才獲得了最強有力的物質(zhì)保證。臺灣早期制造業(yè)的經(jīng)驗再次驗證了這個道理。

就現(xiàn)在情況而言，國內(nèi)外優(yōu)勢企業(yè)要迅速跳躍式發(fā)展，并購無疑是一種捷徑，而中小企業(yè)重點是要生存。對在大多數(shù)中小企業(yè)品牌拉力不足的情況下，不妨放下架子，積極主動地向優(yōu)勢品牌拋“繡球”。國內(nèi)外優(yōu)勢家電巨頭為數(shù)并不多，而中小企業(yè)卻一籮筐，行動晚了就可能失去“外嫁”的資格。與其這樣，不如趁自己尚未“徐娘半老”時，談個好身價。 多一些務(wù)實少一些炒作

我們也看到，在熱水器行業(yè)的發(fā)展歷程中，也伴隨著許多不和諧的因素，除了叫賣、吆喝、宣傳、鼓吹自己之外，然后就是諷刺、挖苦、批評、漫罵、打壓甚至惡毒攻擊對手了。像兩萬（萬家樂和萬和）“證書事件之爭”、萬家樂“商標(biāo)事件”中萬和在其中充當(dāng)?shù)慕巧?，以及近期兩家企業(yè)因價格而起的口水戰(zhàn)，都可以說是一個縮影。

我們的企業(yè)在發(fā)展過程中太過于注重企業(yè)的炒作效應(yīng)，只要有機會，只要能夠出聲音，即使詆毀對手也不顧?？墒?，我們的企業(yè)又獲得了什么呢？盲目的炒作雖然給企業(yè)帶來了一定的知名度，但卻沒有美譽度，甚至還有負面的作用，有何意義？

其實，企業(yè)還有很多具體而又重要的事情等待著我們的企業(yè)去做。企業(yè)有一個長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃嗎？在“決勝終端”的年代，你的銷售終端陳列得是不是統(tǒng)一、是不是有特色、是不是能夠迎合消費者的偏好？在國內(nèi)外逐步流行的特約經(jīng)銷商制，你實施了嗎？要嘗試借力發(fā)展。你的產(chǎn)品、廣告、促銷、人員、陳設(shè)能夠很好協(xié)調(diào)起來發(fā)揮最大的效應(yīng)嗎？現(xiàn)在可是進入了“整合營銷”的時代，僅僅依靠單一功能是很難在競爭激烈的市場中取勝的。

這里，或許我們應(yīng)該學(xué)習(xí)一下阿里斯頓等外資企業(yè)的務(wù)實之風(fēng)。外資品牌在國內(nèi)多以低調(diào)、穩(wěn)健見長，各類紛爭從來就不參與，按部就班一心做好自己戰(zhàn)略規(guī)劃、市場推廣和企業(yè)管理。就是這樣不事張揚的企業(yè)，卻在消費者心目中獲得了較高的美譽度，市場的穩(wěn)步增長就是這種美譽度的最好證明。走進這些外資品牌的銷售專柜，你不得不佩服它們的大家風(fēng)范，產(chǎn)品陳設(shè)和POP張貼大方得體，突出特色，即使促銷員的解說也只是僅說自己的優(yōu)勢從來不提競爭對手的弱點?？墒俏覀兊钠髽I(yè)呢？往往把競爭對手的產(chǎn)品批得體無完膚。

“從10米高臺仍熱水器”、“開膛剖腹解剖熱水器”、“當(dāng)街裸女沐浴”等等，這些所謂的策劃除了獲得一時的轟動之外，還獲得了什么？而我們再來看看阿里斯頓“征詢十年老友”活動，大張旗鼓、連續(xù)不斷地在全國開展數(shù)月，這是真正從消費者的角度做市場，踏踏實實地培育品牌的美譽度和忠誠度。十年以前的老用戶它都在關(guān)照著，作為消費者我還懼怕什么呢？像這樣的企業(yè)誰又能夠去拒絕呢？作為一家外資企業(yè)，它卻深諳“得民心者得天下”的道理。 專心做好一件事

作為熱水器行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)海爾的多元化自不必說，即使專業(yè)熱水器廠家也紛紛多元化發(fā)展：萬家樂由燃氣熱水器進軍電熱水器和太陽能熱水器、萬和在進入電熱水器后緊接著又涉足消毒柜等產(chǎn)品，康泉由電熱水器則擴張到太陽能熱水器和浴霸行業(yè)，等等。

企業(yè)發(fā)展多元化的關(guān)鍵取決于企業(yè)在當(dāng)時的成長時期和成長環(huán)境。如果一個企業(yè)在某一領(lǐng)域發(fā)展得非常成熟，沒有別的企業(yè)能夠威脅到它的地位時，它完全有可能實施由單個產(chǎn)業(yè)向多個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。如果一個企業(yè)當(dāng)時所在的某一個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)飽和，其產(chǎn)業(yè)擴張的力度已經(jīng)幾乎沒有多少彈性，成長環(huán)境也隨著市場飽和而不甚良好了，那么這時當(dāng)然企業(yè)就要轉(zhuǎn)向多個產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。反觀我們目前這些多元化的企業(yè)，很多企業(yè)還沒有處于成熟期，有些企業(yè)甚至還沒有過“青春期”，規(guī)模和實力都非常微弱，現(xiàn)在開始進行多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇，其結(jié)果往往進退維谷。再則，中國經(jīng)濟的“二元結(jié)構(gòu)”的特性也一再提醒企業(yè)不能夠盲目的多元化。就整個家電行業(yè)而言，需求潛力是非常巨大的。但是，潛力并不能夠立即變成實實在在的需求，不少產(chǎn)業(yè)在城市市場基本上已經(jīng)達到飽和，而且供給已經(jīng)遠遠大于需求，而農(nóng)村市場除了彩電行業(yè)外又遲遲不能夠啟動（從90年代中期就提出了開發(fā)農(nóng)村市場的口號），致使不少企業(yè)深陷囫圇。

多元化的途徑有兩條：自己建生產(chǎn)線和采用OEM形式。自己建生產(chǎn)線意味著大量的固定投資和大量的技術(shù)引進，在目前家電市場狀況急轉(zhuǎn)直下的情況下，新產(chǎn)品的上市、新領(lǐng)域的擴展無不伴隨著大量市場推廣費用和營銷費用，而規(guī)模經(jīng)濟和盈虧平衡點又是兩道難邁的坎，對于目前熱水器企業(yè)普遍身單力薄甚至連自身固有的領(lǐng)地都難以固守，勝算又有幾何？市場不佳，撤兵又非易事。對于一些采用OEM形式進入的新軍來說，OEM的廠家如果是知名企業(yè)則單個產(chǎn)品的價格自然不菲，留給新“東家”的利潤也是寥寥，然而新軍們巨額的市場費用又不得不投，其結(jié)果是“虧本賺吆喝”。如果選擇的是小廠家OEM的產(chǎn)品，小廠家們的取材低劣、做工粗糙，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，長此以來必然影響品牌的知名度和美譽度的提升。

其實，在固有的領(lǐng)域做精做細一樣可以大有可為，而且只有這樣，當(dāng)競爭者的威脅來臨的時候，才能夠有全身心的精力進行全面反擊。已經(jīng)具有較高知名度的皇明，面對太陽能熱水器只可能占有整個熱水器行業(yè)份額10-15%的情況下，依然“心無旁騖”，也許已經(jīng)給我們做出了很好的榜樣。 人才是決勝的關(guān)鍵

21世紀(jì)企業(yè)競爭的關(guān)鍵將最終體現(xiàn)在人才的競爭上，誰擁有越多高素質(zhì)、懂經(jīng)營會管理的人力資源，誰就用有在競爭中的獲勝把握。

以民營企業(yè)為主題的中國熱水器行業(yè)，人力資源狀況并不令人滿意。不少企業(yè)還依然依靠原有的那些在計劃經(jīng)濟時代打天下的創(chuàng)業(yè)元老在支撐著，外人不信任，有家族親戚連帶因素的人整體素質(zhì)又不高，這是目前不少企業(yè)業(yè)績持續(xù)下滑的重要原因。筆者曾對幾家著名的熱水器民營企業(yè)做過調(diào)查，其人力資源狀況讓人“觸目驚心”。有一家企業(yè)具有本科學(xué)歷的人才寥寥無幾，即使重要的科研部門也幾近于無。還有一家企業(yè)明確規(guī)定，要到該企業(yè)做銷售，必須是當(dāng)?shù)厝?，必須有房產(chǎn)證做抵押，學(xué)歷則不管。

當(dāng)阿里斯頓、史密斯等外資品牌紛份在國內(nèi)增資擴股、建立研究院和工業(yè)園而大肆招募甚至通過獵頭公司“挖”人才時，我們國內(nèi)的熱水器企業(yè)卻走了與此相反的路子——萬和聘請的李洪峰離開了萬和，創(chuàng)業(yè)元老盧楚隆再次接管銷售，職業(yè)經(jīng)理人潘智軍等人又紛紛從康泉撤離，華帝五位創(chuàng)始人重新出山，逼走了職業(yè)經(jīng)理人姚吉慶。

第3篇：地攤經(jīng)濟的發(fā)展歷程范文

關(guān)鍵詞：民間工藝美術(shù)；文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新發(fā)展；江蘇

“工藝美術(shù)的歷史相當(dāng)悠久，它伴隨著人類的起源而產(chǎn)生，雖然遠古時期人們的用品相當(dāng)粗糙，但為人類生活的方便而設(shè)計、制作的各種物品卻發(fā)揮著重要的作用?！盵1](1)民間工藝美術(shù)以民間手工技能為主，民間工藝大師們掌握著技藝和制作秘訣,當(dāng)他們專注于一件工藝美術(shù)作品時,可能耗費大量的人力、物力，創(chuàng)作的價值體現(xiàn)不僅凝聚了民間藝人的嫻熟技藝,還體現(xiàn)在驚人的原創(chuàng)力上。江蘇民間工藝美術(shù)具有鮮明的地域風(fēng)格特征，擁有大量技藝精湛的工藝美術(shù)產(chǎn)品，融入于老百姓的日常生活、生產(chǎn)中，包括衣食住行等各個方面，它經(jīng)過千百年的傳承，反映了長江流域特有的人文、民風(fēng)、民俗等傳統(tǒng)工藝的生產(chǎn)活動。

一、江蘇民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

江蘇省位于東部沿海，長江、淮河的下游，其獨特的人文、地理環(huán)境、民風(fēng)民俗、形成了豐富多彩的民間工藝美術(shù)種類和濃烈地域特色的民間工藝美術(shù)風(fēng)格。在這些民間工藝美術(shù)作品中，有生活器具，也有側(cè)重實用性和使用功能、裝飾功能的器物和飾品，可以說，這些帶給人極大欣賞性和精神愉悅的民間工藝美術(shù)作品都是為了滿足人們生產(chǎn)生活、衣食住行等社會生活各方面的需要?！氨娝苤?，工藝美術(shù)行業(yè)生產(chǎn)不同于一般性的工業(yè)生產(chǎn)，它既包括大量艱苦的藝術(shù)勞動藝術(shù)創(chuàng)作和技巧運用，又需要提高藝術(shù)產(chǎn)品質(zhì)量，增加花色品種適應(yīng)市場?！盵2](136)江蘇的民間工藝美術(shù)作品，最初是老百姓為生活所需而創(chuàng)作的實用品，后來在現(xiàn)實生活中逐步形成了符合民眾審美需求的品種繁多、工藝精湛、傳承久遠的且地域特色鮮明的產(chǎn)業(yè)，最終遍及生活的各個層面，從衣食住行到四時方物，蔚為大觀。例如宜興的陶瓷、紫砂工藝擺件、南京的云錦、絨花、剪紙、空竹、繩結(jié)、南通的不同風(fēng)格的扎染、彩印、藍印花布、手工編織品、織毯、無錫的泥塑、陶塑玩具、揚州的漆器、金屬工藝制品、蘇州的玉作手工業(yè)、刺繡等。伴隨江蘇地方經(jīng)濟和文化的演變，一些工藝美術(shù)品原本作為日用品正逐漸喪失其實用價值，變成以審美、裝飾功能為主的工藝品，因而被賦予了新的審美價值，這些豐富多彩的民間工藝美術(shù)似一個博大精深的海洋，它承載著勞動人民的贊美、熱愛生活之情，也蘊涵著對未來希望的生活方式。

二、江蘇發(fā)展民間傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

民間工藝品作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在江蘇歷史文化發(fā)展演進中扮演著見證人的角色，無論在科學(xué)技術(shù)、社會科學(xué)或者其他領(lǐng)域，都是無法替代的。根據(jù)江蘇省工藝美術(shù)學(xué)會第四屆理事會的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前省級以上中高級職稱的工藝美術(shù)大師江蘇共有89人，其中平均年齡45歲左右，他們一直從事工藝美術(shù)創(chuàng)作，正在進行師徒傳授的有53人。江蘇民間工藝美術(shù)匠人積年累月的利用長江流域豐富的天然資源，依靠傳統(tǒng)精湛的民間技藝，設(shè)計生產(chǎn)出大量實用性和審美性相結(jié)合的工藝美術(shù)產(chǎn)品。這些帶有社會歷史、民族傳統(tǒng)和人類文化氣息、蘊含著人們物質(zhì)文明、精神生活的工藝美術(shù)產(chǎn)品，現(xiàn)在已成為推動社會變革和進步的積極參與者和實踐者，它將在人們的記憶中永遠珍藏。民間工藝美術(shù)有其產(chǎn)生的時代背景和需求，這在某種程度上取決于當(dāng)時的工業(yè)技術(shù)發(fā)展水平、經(jīng)濟發(fā)展和人類需求、價值觀念和審美取向。在實踐的生活中，必須把民間工藝美術(shù)的發(fā)展歷程與其內(nèi)在的決定性因素——工藝美術(shù)與民間工業(yè)的發(fā)展盛衰密切相連，江蘇的傳統(tǒng)工藝如宜興紫砂陶，制作技藝始于宋代，盛行于明代后迅速發(fā)展至今，名匠輩出，所遺留下來的產(chǎn)品不僅仍為人們所珍藏，且在當(dāng)代文化審美語境中具有非常重要的地位。江蘇省民間傳統(tǒng)工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)還具有顯著的地域特性，逐漸以產(chǎn)業(yè)集群的形式出現(xiàn)，又如在全國影響深遠的蘇州刺繡、桃花塢大街的木版年畫、緙絲織造、御窯金磚制作，南京的云錦“木機妝花”手工織造技藝、金珀鍛制作、南通的藍印花布印染、揚州的漆器髹飾、無錫惠山的泥塑、連云港的水晶等。其中蘇州的刺繡、無錫惠山的泥塑、宜興的紫砂陶藝、連云港的水晶等工藝產(chǎn)品已具備了產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模。近幾年來，江蘇政府對民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)起著積極的引導(dǎo)作用，致力于多元化、精品化、一體化的系統(tǒng)的民間工藝美術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售服務(wù)。同時，各地政府大力倡導(dǎo)具有民間特色的手工藝品協(xié)會和生產(chǎn)園區(qū)的成立，便于得到政府資金、政策、信息資源的支持，有利于加強民間手工作坊村的統(tǒng)籌建設(shè)，扶持起著龍頭作用的民企發(fā)展壯大、對一些具有代表性的民間工藝美術(shù)產(chǎn)品，通過多元化民間工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)庫的建設(shè)，進行多元、整體的布局和開發(fā)，逐步推出了品種繁多、地域鮮明，具有無限發(fā)展空間的民間工藝美術(shù)品系列產(chǎn)品。例如被文化部命名為刺繡“民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”的鎮(zhèn)湖高新區(qū)，有近萬工藝秀工，其中聚集了300多家民間刺繡工藝產(chǎn)業(yè)的民營經(jīng)營戶，他們中200多人獲得了專業(yè)技術(shù)職稱，成為一支以刺繡作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)主力軍，是“蘇繡”產(chǎn)業(yè)基地的代表；以民間傳統(tǒng)工藝著稱的東渚鎮(zhèn)，匯集了上萬名制作紅木器具、玉石雕刻、刺繡的民間藝人，形成了各自獨特的生產(chǎn)體系和地方特色的“手工藝街”。在這些傳統(tǒng)的民間工藝地區(qū)，大大小小手工作坊式的產(chǎn)業(yè)模式，匯聚成了東渚特有的人文景觀，形成“前店后坊”的獨特風(fēng)景，包含著濃郁的地方氣息，又具有開拓創(chuàng)新的精神，生產(chǎn)了許多具有時代氣息的民間工藝品，使人身居其中樂而忘返。

三、江蘇民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展障礙

“工藝美術(shù)的發(fā)展表明：人類的歷史就是一個不斷通過所獲得的技能和智慧，以表達自己的方式來解釋自己的歷史。在漫長的工藝美術(shù)創(chuàng)作活動中，人類不僅提高了對各種材料的加工技術(shù)和把握能力，而且造就了自身的審美觀念和創(chuàng)造意識。”[3](100)工藝美術(shù)是我國民族文化藝術(shù)寶庫中的一顆璀璨明珠。民間工藝制作在江蘇已有悠久的歷史。傳統(tǒng)的民間工藝品既是民族文化藝術(shù)瑰寶又是日常生活用品，民間工藝品因人們的物質(zhì)和審美的需求而產(chǎn)生，多數(shù)是民間藝人直接創(chuàng)造的，隨著人們風(fēng)俗習(xí)尚、審美水平的不斷提高，需求量也在不斷的增加。多元化、個性化的審美方式要求不斷開發(fā)、研制、創(chuàng)新更多民間工藝美術(shù)品，但是目前產(chǎn)品的市場創(chuàng)新觀念模糊，此外，在整體經(jīng)濟環(huán)境的影響下，經(jīng)濟與文化失衡的現(xiàn)象屢次發(fā)生，部分生產(chǎn)民間工藝品的民營企業(yè)之間大打價格戰(zhàn)，有些企業(yè)因此急功近利，目標(biāo)轉(zhuǎn)向生產(chǎn)成本低、做工粗糙的低廉工藝美術(shù)品產(chǎn)品充斥旅游景點和地攤，導(dǎo)致大量傳統(tǒng)民間工藝品的質(zhì)量下降，仿制產(chǎn)品、劣質(zhì)貨大量蔓延市場，結(jié)果造成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢不斷下滑。任何時候，市場都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)濟支柱。近年來，伴隨著江蘇旅游業(yè)的發(fā)展，民間工藝美術(shù)品的市場隨之不斷的壯大。但從宏觀上看還是薄弱，市場競爭目標(biāo)不明確，創(chuàng)新力不夠，導(dǎo)致精益求精的民間工藝品和獲得的經(jīng)濟收益不對稱。相反質(zhì)量一般、價格低廉的產(chǎn)品卻到處泛濫，從某種意義上許多和旅游紀(jì)念品等同，失去了作為工藝品的升值空間及收藏價值，結(jié)果既限制了產(chǎn)業(yè)市場的開拓，也限制了這一產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展的進程?！懊耖g工藝美術(shù)的發(fā)展不是孤立的，它是由諸多自然、社會因素決定的，與經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)緊密關(guān)聯(lián)的。經(jīng)濟和技術(shù)的一體化以及文化的全球化既給中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)的產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造了機遇，也給傳統(tǒng)物質(zhì)和非物質(zhì)文化保護工作帶來了難題。許多有久遠傳承史的工藝美術(shù)種類遭遇市場淘汰而面臨消亡?！盵4](211)目前，江蘇一批技藝精湛的民間老藝人寥寥無幾，面對傳統(tǒng)民間工藝產(chǎn)品市場的萎縮，再考慮傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新，絕非易事。一方面隨著社會生產(chǎn)、生活方式、生態(tài)環(huán)境的急劇改變，原有的民間工藝美術(shù)失去了賴以生存的自然環(huán)境。民間工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)缺乏其應(yīng)有的市場，民間藝人必然就會減少。民間工藝美術(shù)沒有了傳承，也就面臨著失傳和滅絕的窘境，如南京制作秦淮傳統(tǒng)手扎花燈的藝人已所剩無幾，從事曲藝、雜耍娛樂活動民間藝人也日漸趨少。同時，今天的年輕人對于一些精湛的民間技藝不感興趣，原有的手工生產(chǎn)模式也在遭受著市場經(jīng)濟的沖擊，嚴(yán)重阻礙了民間工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳承?！懊耖g工藝與民俗活動結(jié)合密切，與人們的日常生活密切相關(guān)。我們的吃、穿、住、用、行、娛樂，樣樣離不開民間工藝。民間工藝在歲時節(jié)日、人生儀禮、祭祀供奉等活動中發(fā)揮重要作用?！盵5](15)目前民間工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)自身概念的界定具有一定的模糊性，江蘇沒有出臺關(guān)于民間工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的既定目標(biāo)和合理規(guī)劃方面的文件，對一些具有地域特色的民間工藝產(chǎn)品的研發(fā)沒有系統(tǒng)的布局和規(guī)劃，缺乏高效率的運作機制、生產(chǎn)園區(qū)及產(chǎn)業(yè)鏈接簡單。產(chǎn)業(yè)鏈中的資金、人才、技術(shù)、融資環(huán)境處在初級階段，沒有形成良性循環(huán)。

四、加快江蘇民間工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的對策

改革開放后，許多原有的工藝美術(shù)國企單位進行了改制，涌現(xiàn)出大量的個體、私營的手工作坊，與此相適應(yīng)，在市場經(jīng)濟的推動下出現(xiàn)了具有現(xiàn)代文化管理機制的民間工藝美術(shù)企業(yè)。目前，江蘇一些民間工藝美術(shù)已紛紛走出鄉(xiāng)鎮(zhèn)，積極融入時代文化元素，政府對促進民間工藝美術(shù)發(fā)展的技術(shù)和文化進行鼓勵，不斷提升民間工藝美術(shù)品的技藝和水平。在工藝美術(shù)生產(chǎn)園區(qū)和集聚地建立產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心，依靠現(xiàn)代化的科技提高民間工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的勞動效率。如南京云錦的生產(chǎn)，南京云錦是江蘇傳統(tǒng)文化的杰出代表。明末文人吳村梅描寫南京云錦“江南好，機杼奪天工，孔雀妝花云錦爛，冰蠶吐鳳霧綃空，新樣小團龍”?！澳暇┰棋\因絢麗多彩，美若云霞而得名，至今已有一千五百多年歷史。南京云錦的技藝雖然達到了中國古代織錦傳統(tǒng)工藝的高峰，但是，由于還是純手工操作，勞動強度大，生產(chǎn)成本高，產(chǎn)量低，其生產(chǎn)水平遠遠落后于時代的進程?！盵6](161)因技術(shù)繁復(fù)、工序雜多，南京云錦的生產(chǎn)、銷售正急劇萎縮，現(xiàn)在通過電腦設(shè)計云錦紋樣及機器織造技術(shù)的智能化運用，縮短了制作的進程和大大提高了勞動效率。在民間工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)中具有個性化的工藝品才能成為藝術(shù)品、才具有流傳、傳承的價值，只有流芳百世的精品才能在市場競爭中立于不敗之地。所以我們必須讓民間工藝美術(shù)與市場有益結(jié)合，彰顯出民俗的文化特質(zhì)，找到與當(dāng)?shù)孛袼孜幕l(fā)展創(chuàng)新的最佳契合點，才能使民間工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得不竭的動力?！安煌瑢哟?、不同檔次的產(chǎn)品，其設(shè)計和制作所依據(jù)的原則是不同的。這決定了工藝美術(shù)品的創(chuàng)造和純藝術(shù)不同，不能只從創(chuàng)造者的自我表現(xiàn)出發(fā)，而要考慮市場效果。除了極個別的情況外，一件只能看而根本賣不掉的產(chǎn)品，不能算是成功的產(chǎn)品?！盵7](8)近年來，江蘇傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)產(chǎn)品中拓展出一些新工藝品類開始風(fēng)靡國內(nèi)外市場，如飽含傳統(tǒng)元素的“中國結(jié)”、仿古器具、藤制的日用品等，均獲得了老百姓的認同，它們借助當(dāng)?shù)孛耖g工藝美術(shù)的吉祥文化特質(zhì)，融入了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，取得了極大的經(jīng)濟收益，這種產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)形式帶來的市場效益說明了創(chuàng)新要與時俱進，不斷提供給工藝大師們新的思維方法，不能忽略時代的要求。江蘇的民間工藝大師們也意識到藝術(shù)生產(chǎn)的開放性和自由性導(dǎo)致民眾審美趣味的改變，不再推崇富麗張揚的工藝品，而是追求質(zhì)樸、自然的民間工藝品自身的形式美，一般不作過多的修飾。崇尚從大自然中提取色彩、線條、形體和律動，表現(xiàn)出心靈和自然的契合，追求自然質(zhì)樸的隨意性；在材料上以天然材料為主，大都是帶有環(huán)保意識的自然物質(zhì)，如紙張、石頭等，充分地開發(fā)和利用本土資源優(yōu)勢，以傳統(tǒng)的手工方式制作體現(xiàn)出材質(zhì)自身的肌理、紋飾等，充分保持其自然形態(tài)特征，歌頌對生活的情鐘，創(chuàng)造了沁人心扉的清新的藝術(shù)美。因此，時代審美的需求是第一的，明確民間工藝美術(shù)產(chǎn)品的目標(biāo)，提升產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的市場競爭力，積極有效地拓展國內(nèi)外市場是不可缺少的。如江蘇地處長江流域，其獨特的人文、地理環(huán)境、民風(fēng)民俗、形成了豐富多彩的民間工藝美術(shù)種類和濃烈地域特色的民間藝術(shù)風(fēng)格，旅游資源豐富。民間工藝美術(shù)可以與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源整合，鼓勵一些民營企業(yè)和民間藝人共同開發(fā)具有地方特色的工藝產(chǎn)品，打造鮮明、專業(yè)、個性化的民間工藝美術(shù)品市場，具有代表性的手工作坊對外示范開放，建立覆蓋全省的富有民俗特色的品牌民間工藝美術(shù)品網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，促進帶有江蘇地域性的工藝美術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的進程。拓展江蘇地域性傳統(tǒng)手工工藝美術(shù)品的普及、促使民眾更新觀念都來關(guān)注、關(guān)心江蘇民間工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的進程，使江蘇地域特色的民間工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)家喻戶曉，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定市場和經(jīng)濟的基礎(chǔ)。在當(dāng)下經(jīng)濟全球化的背景下，要放眼未來，使民間工藝產(chǎn)業(yè)化資源的發(fā)展、配置最大化。例如可以借助新媒介傳播、宣傳的優(yōu)勢，各種廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、報刊的強力推進，公共場所、地鐵站、公交站、民間工藝美術(shù)館及博物館的宣傳、展示，大型的商務(wù)、文體活動，不僅僅是民間工藝產(chǎn)品的展示，更多的是其背后賦予的地域特色及深厚的文化內(nèi)涵。如建設(shè)夫子廟民間藝術(shù)大觀園、江寧民間藝術(shù)交流中心、冶山鎮(zhèn)民間藝術(shù)活動中心、南通民間藝術(shù)館、南京民間工藝美術(shù)館、玄武湖街道民間工藝創(chuàng)業(yè)園等，對宣傳江蘇民間地域文化，提升工藝美術(shù)產(chǎn)品的文化品位，塑造高端的特色品牌形象，拉動整個文化產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)，以此提高普通百姓對民間傳統(tǒng)藝術(shù)價值的認同，增強地域文化競爭力。

結(jié)論

“傳統(tǒng)工藝美術(shù)以手工技藝見長，在大工業(yè)生產(chǎn)甚至高科技主導(dǎo)的現(xiàn)代社會，面對大眾消費環(huán)境下的消費者，有的傳統(tǒng)工藝美術(shù)品在形式、風(fēng)格、趣味諸方面，已不能適應(yīng)當(dāng)代人的生活和審美需要，因而創(chuàng)新成為其必然?！盵8](70)江蘇民間工藝美術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展研究，是一個復(fù)雜且持續(xù)的課題，需要幾輩人不斷地孜孜耕耘。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展首先要處理好文化和經(jīng)濟的關(guān)系，通過文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新解決江蘇經(jīng)濟發(fā)展中的結(jié)構(gòu)性矛盾，優(yōu)化城市文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，強化民間工藝美術(shù)用品的設(shè)計創(chuàng)新，充分發(fā)揮好江蘇優(yōu)越的人才市場、豐富的社會資源及民間傳統(tǒng)文化和地域資源等條件優(yōu)勢；要處理好傳承和創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)系，在充分繼承、吸收傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)文化的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新；政府要加大政策支持、加強相關(guān)人才的培養(yǎng)，增強本省品牌意識；吸引更多優(yōu)秀人才來江蘇創(chuàng)業(yè)，使江蘇民間工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷向前推進。

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