網(wǎng)絡(luò)傳媒精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳媒范文

網(wǎng)絡(luò)傳媒相較于傳統(tǒng)的傳媒有著自身的特有優(yōu)勢，其信息量之大、傳遞速度之快是傳統(tǒng)傳媒不可企及的。依靠著自身技術(shù)上的充足優(yōu)勢，近些年網(wǎng)絡(luò)傳媒不斷的發(fā)展，普及速度也越來越快。從傳播的形式上來看，網(wǎng)絡(luò)傳媒可以傳遞包括圖像、文字、視頻、音頻等等一系列的信息資料，傳播的方式極為簡便，傳播速度也非常的迅速。還有從傳播的范圍上來看，通過網(wǎng)絡(luò)可以很快的接觸到全球各地的信息，極大的拓展了對于客觀世界的認識。

一、網(wǎng)絡(luò)傳媒的概念和類型

1.網(wǎng)絡(luò)傳媒的概念

網(wǎng)絡(luò)傳媒實際上就是網(wǎng)絡(luò)的媒介，是信息在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之中的傳播，信息與信息之間的流通是通過具體的計算機硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)作為媒介進行的傳播。從商業(yè)發(fā)展的角度上來看，網(wǎng)絡(luò)傳媒可以說是以計算機為基礎(chǔ)的一種商業(yè)經(jīng)營的表現(xiàn)形式，其中傳播的內(nèi)容涉及比較廣泛，在傳播過程中可以為相關(guān)的商家獲取營利。而且近年來我國國內(nèi)的商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營的十分活躍，很多的網(wǎng)站已經(jīng)逐步的走向了規(guī)范市場化經(jīng)營，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為一種文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始逐步的發(fā)展起來[1]。

2.網(wǎng)絡(luò)傳媒的三種基本類型

網(wǎng)絡(luò)傳媒在經(jīng)營過程中還是主要以提供信息為主，有的是信息之間的相互流通，所以網(wǎng)絡(luò)傳媒大致的可以分為三個主要的類型：信息內(nèi)容提供型；信息交流平臺型；混合型。網(wǎng)絡(luò)傳媒在發(fā)展過程中有著自身的很多功能，信息傳遞功能、查詢功能還有就是一些娛樂功能，這些功能分為商務(wù)性的和非商務(wù)性的。對于網(wǎng)絡(luò)傳媒而言在商務(wù)開發(fā)過程中一般分為兩個具體的方面。第一是將網(wǎng)絡(luò)資源轉(zhuǎn)化為有價值的信息與服務(wù)，第二個是將信息與服務(wù)真正的推向市場，增加其服務(wù)的商業(yè)價值。在網(wǎng)絡(luò)傳媒交易盈利的過程中為了更好的獲取最大化利潤，會利用網(wǎng)絡(luò)傳媒自身的特性進行商業(yè)化的轉(zhuǎn)變來提供更為有價值的信息與服務(wù)。在市場化的競爭中網(wǎng)站所提供的信息與服務(wù)是否更加的及時與有價值，這個決定了其在市場上的競爭力的大小，在市場競爭過程中有著十分重要的意義。

二、網(wǎng)絡(luò)傳媒文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的意義

1.“第四傳媒”的受眾在我國增長迅速

互聯(lián)網(wǎng)自從開始進行商業(yè)化運作之后在全球范圍內(nèi)開始了迅速的發(fā)展，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶增長速度也是非常迅速的，現(xiàn)在還在以成倍的速度在增長。網(wǎng)絡(luò)傳媒以此自身的絕對優(yōu)勢，逐漸的占據(jù)著傳媒行業(yè)的大批市場，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷的增長網(wǎng)絡(luò)傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)也在我國的社會主義市場經(jīng)濟中占據(jù)著越來越重要的地位。

2.網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正在蓬勃的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及在人類社會發(fā)展過程中開啟了一個全新的信息化時代，在全球范圍內(nèi)信息的傳遞越來越簡便，信息傳遞的速度與形態(tài)也發(fā)生了革命性的轉(zhuǎn)變。所以在現(xiàn)如今對于互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我國的市場經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)該抓住這個機遇，大力的發(fā)展我國的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，促進我國的傳媒市場的不斷拓展。經(jīng)過一些調(diào)查得出現(xiàn)如今在我國新型的網(wǎng)絡(luò)傳媒在不經(jīng)意間已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)，成為了傳媒市場之中的黑馬。網(wǎng)絡(luò)傳媒在近些年的發(fā)展過程中已經(jīng)有了自身的較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，在市場化的發(fā)展中也逐漸的有了自己的經(jīng)營模式。而網(wǎng)絡(luò)傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要的組成部分，必定在之后的市場化發(fā)展中發(fā)揮出無限的潛力?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)不僅僅是應(yīng)用在信息傳播上了，還在教育、醫(yī)用等等很多方面都有涉及。網(wǎng)絡(luò)傳媒利用自身的數(shù)字化技術(shù)開啟了一個大的數(shù)字化終端，將這些產(chǎn)業(yè)連接在一起形成一個巨大的數(shù)字信息流通系統(tǒng)，從而形成一個巨大的信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷的拓展著自身的發(fā)展領(lǐng)域[2]。

3.網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)躋身于主流媒體之列

在網(wǎng)絡(luò)傳媒剛剛興起的時候很多的主流媒體對于網(wǎng)絡(luò)傳媒都是相當排斥的，認為其有悖于主流媒體的整體發(fā)展形態(tài)。但是隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒的快速發(fā)展，人們已經(jīng)逐漸的適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)傳媒的信息傳播方式，它已經(jīng)融入到了人們生活的方方面面，對于社會發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響?，F(xiàn)如今如果你在生活或者學(xué)習的過程中出現(xiàn)了一些問題，很多時候第一個想到的就是“上網(wǎng)查查看吧”。這種信息的流通與傳遞的形式已經(jīng)融入到人們的潛意識之中不可分割，網(wǎng)絡(luò)媒體通過自身的特有屬性在發(fā)展的過程中展示出了自己的生命力與影響力?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對于社會經(jīng)濟政治都產(chǎn)生了相當深刻的影響，網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展不僅僅是對于傳媒行業(yè)本身產(chǎn)生了巨大的影響，更加是對于社會發(fā)展與人類的生活方式產(chǎn)生了革命性的影響。在之后的國家政治經(jīng)濟發(fā)展過程中，要想真正的在世界范圍內(nèi)立足就要借助于網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展對于傳統(tǒng)的媒體也帶來了巨大的沖擊，在這個過程中網(wǎng)絡(luò)傳媒逐漸的變成了主流的媒體，成為了現(xiàn)實生活中信息傳遞的不可取代的角色。在發(fā)展之中網(wǎng)絡(luò)傳媒不僅僅成為了主流的信息傳遞載體，還有就是推動網(wǎng)上購物、網(wǎng)上交友、網(wǎng)絡(luò)廣告等等一系列的電子商務(wù)的發(fā)展，在之后的市場經(jīng)濟發(fā)展過程中的價值的顯示會越來越明顯，市場地位也會不斷的提升。

三、結(jié)束語

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳媒范文

[摘 要] 中國網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展,已在國民經(jīng)濟中占有舉足輕重的地位。本文根據(jù)大量調(diào)查數(shù)據(jù)詳細分析了我國網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)的市場行為。認為中國網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)應(yīng)該細分市場,并積極促進跨媒體的聯(lián)合和橫向整合,以便應(yīng)對多方面的競爭壓力。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè) 市場行為 差分分析

改革開放30年,特別是近10年以來,中國內(nèi)地的傳媒市場迅速發(fā)展壯大:廣告市場整體規(guī)模從1981年的1.18億元達到2008年的1900億元,增加了1609.2倍;網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模從1998年的0.3億元,增加到2008年的180.6億元,年度平均增長率達93.19%,預(yù)計2009年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將達217.2億元,占廣告市場的比例達9.省略一樣的世界性媒體,國內(nèi)還沒有;百度中國雖然在國內(nèi)鰲頭獨占,但是與Google在全球的影響力相比差距還很大。再次,其他新媒體的出現(xiàn)也對網(wǎng)絡(luò)傳媒帶來壓力。手機短信和手機電視則是手機媒體的兩種主要形式。網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)常以發(fā)新聞短信的方式,搶占手機媒體市場。手機電視是指以手機為終端設(shè)備,傳輸電視內(nèi)容的一項技術(shù)或應(yīng)用。有分析數(shù)據(jù)顯示,2008年國內(nèi)手機電視用戶數(shù)將達到5220萬戶,市場規(guī)?？蛇_13億元,到2010年,手機電視用戶數(shù)將達到9750萬戶,市場規(guī)模將達24億元。

面對外部巨大的競爭,各媒體之間往往展開了某種程度的聯(lián)合,有學(xué)者將之稱為“合竟”,即以彼此間資源共享、整合配置、價值鏈接的合作來共同參與更大規(guī)模的競爭。越來越多的傳媒集團將業(yè)務(wù)拓展到多個媒體平臺,即跨媒體――把電視、廣播、報紙、出版社、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合起來,綜合運用各種媒體自身的優(yōu)勢,復(fù)合多種社會資源,打破各種行政藩籬,獲得了更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、兼并行為分析

為了達到跨媒體經(jīng)營,做大做強一個富有競爭力的媒體集團,越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體參與了整合與兼并。迄今為止,中國網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)經(jīng)歷了兩次大規(guī)模的整合。第一次發(fā)生于2000年,主角為人人網(wǎng)、Tom.省略收購鯊?fù)w壇和電子郵局,搜狐收購Chinaren成為國內(nèi)最大門戶等等。第二次期為2006年。2006年是一個特殊的時點。這一年在新《公司法》頒布、股權(quán)分置改革實質(zhì)性完成、若干重要行業(yè)的WTO過度期即將結(jié)束這三股力量的助推下,中國并購市場進入了一個新時代。其間,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也爆發(fā)了積蓄已久的力量,完成了一個又一個的兼并。

互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)報道數(shù)據(jù)顯示,2006年的并購潮呈現(xiàn)出了與以往不一樣的特點:一是并購案件相對較多,這一年大型公司之間的兼并就有40余起;二是參與并購的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的地位并不是很靠前,仍是以“低端”整合為特征的兼并;三是收購帶有向不同類型媒體擴展的傾向,跨越多種媒介的兼并成為趨勢;四是IT、社交、娛樂和財經(jīng)類垂直網(wǎng)站成為這次兼并潮中的主要力量。

為了更深入分析這次兼并對行業(yè)定價和福利的影響,我們根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)進行了定量分析。我們?nèi)〖娌l(fā)起方平臺和未參與兼并平臺各自單位定價數(shù)據(jù)的數(shù)學(xué)平均值進行了2×2方格分析,如表所示:時隔一年中國網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)的定價水平均所有提高,其中兼并發(fā)起方平臺定價提高了0.155個單位,而未參與兼并的平臺的定價提高了0.151個單位,兩者相差0.004個單位。這說明兼并在某種程度上了提高了平臺的定價水平。網(wǎng)站的福利水平即盈利水平,我們用凈資產(chǎn)報酬率來反映。其計算方式為:凈資產(chǎn)報酬率=(銷售收入-銷售成本)/期末凈資產(chǎn)。截至2009年9月份,中國互聯(lián)網(wǎng)科技公司在境外上市的總數(shù)達到46家,其中在NASDAQ上市的有40家,在香港上市的有6家,把互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)作為公司的主營業(yè)務(wù)之一的有12家。根據(jù)12家網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的年度財務(wù)報告數(shù)據(jù),我們采用均價繪制了其凈資產(chǎn)報酬率的差分分析效果圖,如圖所示。計算得到兩組(參與兼并與未參與)時期差值(2007年～2005年)的差為10.144,同時兩組的時期差值(2008年～2005年)的差為13.258,這表明橫向兼并確實在某種程度上提高了發(fā)起方的凈資產(chǎn)報酬率。

四、結(jié)論與對策

1997年3月Chinabyte上的第一條商業(yè)廣告宣告了中國網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)的誕生。10多年的時間里,網(wǎng)絡(luò)傳媒在國民經(jīng)濟的地位不斷提升,對現(xiàn)代社會的影響也變的不可小覷。但盡管如此,相對于國外已經(jīng)發(fā)展20多年的網(wǎng)絡(luò)傳媒市場,中國網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)要走的路還有很多。面對來自國內(nèi)外和不同媒體的競爭,中國網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)一方面應(yīng)該實行更加有效的定價機制,細分市場,提高廣告投放的針對性;另一方面,應(yīng)該積極與其他傳統(tǒng)媒體或新媒體聯(lián)合,復(fù)合多種社會資源,打破各種行政藩籬,實現(xiàn)潛在價值;再者,本文研究表明橫向整合對網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)具有明顯的正效應(yīng),所以崛起中的中國網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)應(yīng)該積極整合業(yè)內(nèi)資源,提高競爭能力。

參考文獻:

[1]艾瑞咨詢:2008年～2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告[R].2009

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳媒范文

網(wǎng)絡(luò)作為一種重要的大眾傳媒方式，已經(jīng)遍布在了世界的各個角落，網(wǎng)絡(luò)文化亦成為校園文化的重要組成部分，并以前所未有的速度在大學(xué)生的思想、生活、學(xué)習等方面迅速傳播開來，在潛移默化中對大學(xué)生的行為舉止、思想觀念、價值取向等有著深遠的影響。黨的十七大指出，要加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，增強社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力，為網(wǎng)絡(luò)文化的前進指明了發(fā)展方向。傳媒是影響人類的三股最大力量之一，而網(wǎng)絡(luò)的興起已經(jīng)成為了主要的傳媒手段。在大學(xué)校園里，學(xué)生們已經(jīng)將沉浸于網(wǎng)絡(luò)中的生活變成了大學(xué)生活的主要組成部分。因此，正視網(wǎng)絡(luò)傳媒對學(xué)生的影響，探索新形勢下學(xué)生思想政治教育的方式方法，是高校學(xué)生工作者的重要研究方向。

一、客觀分析網(wǎng)絡(luò)傳媒對大學(xué)生思想的沖擊

信息技術(shù)的迅速發(fā)展使人民生活發(fā)生了深刻的變革，網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的不斷完善，為人們的信息取得提供了更加便捷的方式。復(fù)雜社會的各種信息通過網(wǎng)絡(luò)的渠道融入到大學(xué)生的學(xué)習、生活、交往等方方面面，在大學(xué)生的身心健康發(fā)展、思想行為過程中形成一種不可抗拒的影響因素，這一現(xiàn)實情況是每個教育工作者都應(yīng)認真思考與積極面對的。

1、網(wǎng)絡(luò)傳媒內(nèi)容的多樣化促使大學(xué)生的價值觀出現(xiàn)多元化

網(wǎng)絡(luò)傳媒?jīng)]有民族、國界的限制，信息渠道的來源多種多樣，沒有統(tǒng)一衡量對錯善惡的標準，不同地域的傳統(tǒng)、文化、信仰也沖破了各種束縛融合在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中，因此，網(wǎng)絡(luò)文化呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢，大學(xué)生活作為價值觀、人生觀形成的重要階段，大學(xué)生在這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，受到東西方文化的影響和沖擊，使得傳統(tǒng)主流思想的激勵和引導(dǎo)作用有所降低。

2、網(wǎng)絡(luò)文化的隱形污染對社會道德產(chǎn)生深刻的消極影響

在大學(xué)生中受到普遍歡迎的人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、貓撲網(wǎng)等，由于各種信息的易復(fù)制性導(dǎo)致了學(xué)生們在缺乏政治敏感和價值認同的情況下，根據(jù)自己的主觀意識肆意轉(zhuǎn)載傳播，這正是利用了大學(xué)生辨別能力薄弱、防范意識較低、容易受主觀情感操控等特點，成為了網(wǎng)絡(luò)傳媒變相的傳播途徑之一。目前，西方國家利用網(wǎng)絡(luò)傳媒手段，隱形的對社會主義國家進行全面滲透，對大學(xué)生這個政治信仰不堅定的群體進行各種思想的寢室，使得大學(xué)生處于信仰迷茫、價值取向不穩(wěn)定的狀態(tài)，淡化國家意識和民族情感。

3、社會道德環(huán)境收到網(wǎng)絡(luò)文化的侵蝕，在大學(xué)生的成長過程中產(chǎn)生消極影響

社會道德環(huán)境關(guān)系到國家青少年的健康成長、關(guān)系到國家的長治久安、安定和諧，網(wǎng)絡(luò)傳媒是一種快速傳播各種信息的渠道，它沒有衡量對錯的標準，沒有道德認可的約束，使得社會道德的概念在網(wǎng)絡(luò)這個環(huán)境中變得淡化，弱化了大學(xué)生的價值辨別能力，甚至在不法分子的利用下，變得是非顛倒，性格扭曲，他們對民族的主流文化嗤之以鼻，缺乏民族觀念和愛國主義情感。

二、網(wǎng)絡(luò)傳媒對大學(xué)生思想政治教育的挑戰(zhàn)

大學(xué)生思想政治教育是從學(xué)生的實際特點出發(fā)，有目的的開展思想政治教育活動，將積極向上的價值觀念通過各種教育方式傳遞給學(xué)生，培養(yǎng)大學(xué)生成長為社會主義合格建設(shè)者和接班人。伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒手段的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化對學(xué)生思想的影響越來越深遠，高校學(xué)生工作者應(yīng)與時俱進，改變教育方式，加強大學(xué)生的精神引導(dǎo)和塑造，全面了解學(xué)生的思想動態(tài)，熟悉網(wǎng)絡(luò)傳媒的各種內(nèi)容，提高政治敏感性和對國際局勢觀察的敏銳性，從而為學(xué)生提供正確積極的信息內(nèi)容，幫助學(xué)生鑒別網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)?，引?dǎo)學(xué)生按照社會主流文化方向不斷發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)傳媒的不斷發(fā)展是社會進步的必然趨勢，大學(xué)生也成為網(wǎng)絡(luò)傳播中的一個重要環(huán)節(jié)，他們對其依賴程度越深，思想政治教育工作在該方面的作用就更加突出。大學(xué)生大量使用網(wǎng)絡(luò)填充自己的生活，使得獨立思考和思想交流的機會愈來愈少，越來越依賴網(wǎng)絡(luò)傳媒工具的使用。這種依賴性的不斷擴大，使得大學(xué)生的思想政治工作的地位有所下降。目前90后學(xué)生所體現(xiàn)出的冷漠、私利等特點，正是長期沉浸于網(wǎng)絡(luò)中所形成的，網(wǎng)絡(luò)受社會因素、市場因素的導(dǎo)向，以輕松娛樂的氛圍，讓人們在虛幻的世界里得到精神上的滿足。這讓大學(xué)生在現(xiàn)實生活中產(chǎn)生了人與人之間的距離感和陌生感，喪失了對現(xiàn)實的責任感和道義感，使得民族主流思想被娛樂花邊新聞所替代，大學(xué)生的崇高理想、人生信念、價值追求等被淡化和質(zhì)疑，這對大學(xué)生的思想政治教育工作敲響了警鐘，在這隨波逐流的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，如果大學(xué)學(xué)生工作者不能深刻意識到網(wǎng)絡(luò)的污染性，只會讓大學(xué)生只會不斷迷失自我，使主流意識所倡導(dǎo)的思想政治教育內(nèi)容的權(quán)威性受到挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性導(dǎo)致了大學(xué)生思想政治教育工作的復(fù)雜化，網(wǎng)絡(luò)媒體對信息的傳播并不等同于客觀信息的傳播，它加入了人的主觀思想，弱化了現(xiàn)實生活的真實性，大學(xué)生對這種信息更容易接受與相信，而對嚴肅的傳統(tǒng)道德的傳承卻越加排斥，大學(xué)生思想政治教育的方式。

三、不斷探索網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生思想政治教育工作的新途徑

網(wǎng)絡(luò)文化的勃興是社會發(fā)展的一種趨勢，對大學(xué)生的影響是一把利弊兼具的雙刃劍，如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)文化對大學(xué)生思想政治教育工作帶來的沖擊，是每個高校工作者應(yīng)該深入探討的問題。針對這一挑戰(zhàn)，可以從以下幾個方面開展大學(xué)生思想政治工作。

1、系統(tǒng)推進以網(wǎng)絡(luò)傳媒為載體的大學(xué)生思想政治教育工作

網(wǎng)絡(luò)傳媒作為社會傳遞信息的重要工具，使大學(xué)生的視野得到了極大的擴展，是現(xiàn)代人必不可少的生活工具之一。因此，在大學(xué)生思想政治教育工作中，科學(xué)合理的應(yīng)用這一載體，可以降低其對大學(xué)生的不良影響，達到良好的教育效果。在大學(xué)生中形成正確的網(wǎng)絡(luò)使用觀念，通過宣傳、講座等方式讓學(xué)生認識到健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的重要性，號召學(xué)生們在其自身作為網(wǎng)絡(luò)傳媒載體的過程中不要輕易成為社會不良分子利用的對象。

2、正確引導(dǎo)大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)文化的傳播

加強對網(wǎng)絡(luò)媒體的研究，深刻探尋內(nèi)在本質(zhì)、發(fā)展規(guī)律，通過客觀的國際時事講座、報告、網(wǎng)絡(luò)知識講座等，使學(xué)生正確的對待形形的網(wǎng)絡(luò)文化。在現(xiàn)實世界里，大學(xué)生同樣是參與網(wǎng)絡(luò)傳媒運作的一個重要環(huán)節(jié)，他們熟知先進的網(wǎng)絡(luò)傳媒應(yīng)用技術(shù)，受主觀思想的影響深刻，因此，樹立大學(xué)生正確的價值觀、世界觀是避免受到網(wǎng)絡(luò)文化侵蝕的根本解決方法。作為大學(xué)生思想政治教育工作者，應(yīng)該為大學(xué)生創(chuàng)造良好的大學(xué)道德環(huán)境，加強文明行為教育，提高自身的思想素質(zhì)。

3、加強大學(xué)生理性與正確使用網(wǎng)絡(luò)媒體的教育

當今的世界因為網(wǎng)絡(luò)的興起而變得越來越小，人與人之間的交流也突破了民族、國界的限制。以網(wǎng)絡(luò)為載體的信息傳遞改變了傳統(tǒng)的交流方式，以低成本的姿態(tài)迅速占據(jù)了社會的各個角落，網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)越性是顯而易見的，但是在這個復(fù)雜的國際社會背景下，不法分子利用網(wǎng)絡(luò)煽風點火破壞國家團結(jié)屢見不鮮，大學(xué)生由于辨別能力較差，容易被其迷惑。因此，應(yīng)該引導(dǎo)大學(xué)生理性對待網(wǎng)絡(luò)信息，以積極樂觀的態(tài)度對待各種網(wǎng)絡(luò)事物，不能深陷于網(wǎng)絡(luò)灰色環(huán)境中不能自拔。

參考文獻：

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳媒范文

網(wǎng)絡(luò)傳媒 高職院校 思想政治教育 應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，網(wǎng)絡(luò)豐富了學(xué)生的知識，拓寬了學(xué)生的視野；但同時也帶來了許多負面的影響，對學(xué)生的思想和行為產(chǎn)生一定的影響。網(wǎng)絡(luò)正在改變著大學(xué)生，特別是高職大學(xué)生的生活與認知，也給傳統(tǒng)的高職院校思想政治教育工作帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。準確把握網(wǎng)絡(luò)傳媒的特點，充分調(diào)動網(wǎng)絡(luò)的積極優(yōu)勢，不斷提升高職院校學(xué)生思想政治教育水平，為社會輸送更多優(yōu)秀建設(shè)者意義十分重大。

一、高職院校學(xué)生思想政治工作特點

1.培養(yǎng)目標更趨實用化

在我國，學(xué)生思想政治工作的目標和人才培養(yǎng)的目標是相一致的。我國各類學(xué)校都把培養(yǎng)有理想、有道德、有文化、有紀律的社會主義建設(shè)者和接班人作為人才培養(yǎng)的根本目標去落實的。但是各種不同類型的高校，在學(xué)生的專業(yè)與技能要求方面又有更為具體的目標，高職院校則以培養(yǎng)實用技術(shù)型和技能操作型人才為目標。正是由于這些培養(yǎng)目標上具體而細微的差別，導(dǎo)致了高職院校學(xué)生思想政治工作與其他普通高校的不同。高職院校學(xué)生的思想政治工作必須立足于學(xué)生培養(yǎng)的具體特點，聯(lián)系學(xué)生未來勞動崗位實際，有針對性地展開對學(xué)生的敬業(yè)教育、愛崗教育，培養(yǎng)教育學(xué)生吃苦耐勞、獻身于工作事業(yè)的精神，樹立正確的學(xué)好技術(shù)、崗位成才的價值取向。

2.社會認知存在偏差

目前，在我國，社會對高職教育存在著嚴重的偏見，人們對高職教育認識不夠，職業(yè)教育在社會上一直得不到足夠的重視，往往認為普通高校是“正品”，高職院校是“等外品”。還有的認為高職教育是一種高職低層次、低水平教育，應(yīng)把它劃入另冊。正是由于這些偏見，導(dǎo)致了高職院校學(xué)生思想政治工作的獨特性，即高職院校的學(xué)生思想政治工作與社區(qū)的關(guān)系密切，高職院校學(xué)生思想政治工作必須建立社區(qū)聯(lián)系，而且要加強與社區(qū)聯(lián)系；并取得社會的認可，公眾的廣泛支持和熱心幫助。

3.學(xué)生素質(zhì)更趨多元

由于種種原因，決定了高職院校所招收學(xué)生的層次不高，生源質(zhì)量較差，學(xué)生素質(zhì)參差不齊。這種客觀因素的存在，使高職院校學(xué)生的思想政治工作難度大，問題復(fù)雜，工作應(yīng)具有更強的針對性。加上高職院校與其他普通高校相比，多數(shù)屬于較低層次，這種低層次的思想壓力又致使學(xué)生產(chǎn)生自卑感，專業(yè)思想不牢固，學(xué)習過程中情緒低落，缺乏學(xué)習興趣。因此，學(xué)生年齡上和素質(zhì)上的差異十分明顯，高職院校學(xué)生的素質(zhì)也更趨多元。

二、校園網(wǎng)絡(luò)傳媒對高職院校思想政治教育的作用與影響

1.校園網(wǎng)絡(luò)傳媒使自主學(xué)習成為現(xiàn)實

與傳統(tǒng)的教學(xué)模式相對比，網(wǎng)絡(luò)拓寬了大學(xué)生學(xué)習的手段和渠道。通過網(wǎng)上學(xué)習，學(xué)生可以自主選擇課程；選擇自己喜歡的老師，也可以自主選擇學(xué)習的進度、學(xué)習的時間和地點，師生之間既可同步進行亦可異步進行，從而使教學(xué)雙方有更大的空間。另外，通過網(wǎng)絡(luò)，學(xué)生可以更加便捷地了解社會，認識世界，擴大學(xué)習的知識面。在網(wǎng)絡(luò)思想政治教育中，技術(shù)拓展了高職院校學(xué)生的學(xué)習生活方式。對于高職院校學(xué)生而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅構(gòu)成信息交流的手段和載體，而且創(chuàng)造出以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為載體的新型學(xué)習生活方式。

2.校園網(wǎng)絡(luò)傳媒豐富了學(xué)生的生活

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為人的社會交往提供了更為有效地途徑，為社會關(guān)系和結(jié)構(gòu)的發(fā)展提供了更為有利的環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)最有價值的特點之一是它對人與人之間關(guān)系的發(fā)展，隨著高職院校校園網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，學(xué)生正越來越多地利用網(wǎng)絡(luò)進行人際交往、QQ、MSN、E-mail等，大大突破了信件、電話等傳統(tǒng)交往方式。網(wǎng)絡(luò)交往所具有的間接性、虛擬性等特點，為性格內(nèi)向、不善言談、社交能力弱的大學(xué)生人際交往提供了有利條件，拓寬了他們的交往空間，使他們的人際心理距離大大縮短。網(wǎng)絡(luò)博客的誕生是現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，也是當前高職院校思想政治教育實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化的最新載體，使得大家可以以另一種形式進行深入的交往與溝通，達到交流思想的目的。同時，上網(wǎng)消遣休閑也成了大學(xué)生緩解壓力、松弛神經(jīng)的渠道之一，這對青年學(xué)生的成長成才無疑是有利的，這也是高職院校思想政治教育的目標之一。

3.網(wǎng)絡(luò)世界在一定程度上會導(dǎo)致學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)異化

學(xué)生與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系應(yīng)該是主體與環(huán)境、目的與手段的關(guān)系，但是在實踐生活中，學(xué)生往往會迷失在網(wǎng)絡(luò)世界的海量信息中，迷失在網(wǎng)絡(luò)世界的眾多低級趣味中，迷失甚至喪失了自己應(yīng)有的價值目標和理想追求從而被虛擬，這就是網(wǎng)絡(luò)異化，也導(dǎo)致人與網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的顛倒化和異常化。諸多消極因素會對高職院校思想政治教育形成強大的反作用，造成部分大學(xué)生思想和行為與主流產(chǎn)生偏離，從而增加了教育的難度。如何占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化陣地，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的主動權(quán)，是加強和改進大學(xué)生思想政治教育面臨的新情況、新任務(wù)。也對我們的思想政治工作帶來了嚴峻挑戰(zhàn)。非主流意識和信息的傳播增加了師生特別是青年學(xué)生辨別真?zhèn)蔚碾y度；敵對分子利用網(wǎng)絡(luò)進行煽動，可能會影響校園的政治穩(wěn)定。

三、發(fā)揮校園網(wǎng)絡(luò)傳媒優(yōu)勢推動高職院校思想政治教育創(chuàng)新發(fā)展

1.進一步創(chuàng)新高職院校思想政治教育理念

網(wǎng)絡(luò)給我們的傳統(tǒng)思想政治教育帶來了不小的沖擊，網(wǎng)絡(luò)的平等性、交互性，迫使高院校思想政治教師要進一步創(chuàng)新教育理念，扭轉(zhuǎn)自己“高高在上”的傳統(tǒng)“俯視式”教育方法，以平等的視角與學(xué)生進行溝通，讓學(xué)生在以我為主的氛圍中，主動自主學(xué)習，貫徹人性化的教育理念。堅持以“以學(xué)生為本”，注重從學(xué)生實際出發(fā)，促進學(xué)生和諧、自由、全面的發(fā)展，實現(xiàn)高職院校思想政治教育的終極目標。

2.進一步創(chuàng)新高職院校思想政治教育內(nèi)容方法

校園網(wǎng)絡(luò)傳媒的普及，拓展了高職院校思想政治教育的空間，使得思想政治教育內(nèi)容和形式發(fā)生了根本性的變化。高職院校思想政治教育教師要充分把握好這一優(yōu)勢，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的直觀性、動態(tài)性、立體性和交互性，主動地將高科技手段融入到思想政治教育過程之中，增強網(wǎng)絡(luò)德育的及時性、全面性、生動性和互動性，使思想政治教育真正起到潛移默化的作用。

3.進一步提升高職院校思想政治教育工作者素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，給大家提供了一個隨時都能進行學(xué)習的良好平臺。網(wǎng)絡(luò)上豐富的各種資源，可以滿足高職院校師生對知識的渴望，可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取和更新自己的知識儲備，特別是可以通過遠程教育等形式，加強對高職院校思想政治教育工作者進行教育培養(yǎng)，努力建設(shè)一支既懂思想政治教育藝術(shù)又熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高素質(zhì)的政工隊伍。使大家的知識更加堅實，更能體現(xiàn)時代的要求，更能增強思想政治教育的針對性和實效性。

參考文獻：

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳媒范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播時代；紙質(zhì)媒體；發(fā)展策略；挑戰(zhàn)

引言

在新時代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長的大多數(shù)年輕人已將閱讀的方式轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，這無疑降低了紙質(zhì)媒體的銷量，減少了紙質(zhì)媒體的廣告等收益。然而紙質(zhì)媒體發(fā)展至今，它有著網(wǎng)絡(luò)媒體不可復(fù)制的優(yōu)勢，如真實可信度高，閱讀不受時間、地點、工具等的限制，地區(qū)或年齡段的針對性更強，這些會為紙質(zhì)媒體培養(yǎng)忠實的讀者。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，紙質(zhì)媒體想持續(xù)發(fā)展不但要與時俱進發(fā)揮自己的優(yōu)勢，更要學(xué)習新媒體的長處揚長避短，尋找新的發(fā)展方向。

一、網(wǎng)絡(luò)時代下紙質(zhì)媒體所面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)時代給紙質(zhì)媒體的發(fā)展營造了新的環(huán)境和考驗。

1.紙質(zhì)媒體的銷售市場有所縮小，廣告收益降低

據(jù)調(diào)查顯示，截至2013年6月底，我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率高達44.1%，上網(wǎng)的人數(shù)近我國總?cè)藬?shù)的一半。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各大網(wǎng)站及微博的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)成為越來越多的人們了解社會的主要渠道。這使得紙質(zhì)媒體的受眾人數(shù)日益減少，尤其是新時代的年輕人對網(wǎng)絡(luò)的興趣熱愛程度遠高于紙質(zhì)媒體，雖然紙質(zhì)媒體在多年的積累下仍有部分老年忠實讀者，但是老年人群并不能真正解救紙質(zhì)媒體所面對的危機。年輕人才是時展的中流砥柱，這一銷售人群的減少大大縮減了紙質(zhì)媒體的銷售市場，銷售市場的縮減也就使得廣告的效益低，廣告商的投資減少，讓許多紙質(zhì)媒體面臨經(jīng)濟危機，這成為了紙質(zhì)媒體發(fā)展所面對的最大考驗。

2.紙質(zhì)媒體自身的不足

（1）時效性差

當今媒體傳播報道的多為新聞采訪，新聞的要求是時效性，而時效性是網(wǎng)絡(luò)媒體突出的特點。微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)交流平臺可以把身邊的新聞第一時間通過互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)在全國網(wǎng)友面前，而報紙、刊物的信息報道則需要經(jīng)過采訪、寫作、后期排版、印刷等過程才能發(fā)送到讀者手中，這一系列過程無疑大大降低了紙質(zhì)媒體的時效性，讓愈來越多的新聞成為了明日黃花，不再讓讀者對報紙、刊物的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

（2）幾乎沒有互動性

人們都有強烈的表達欲望，希望把自己的觀點與更多的人流分享，尤其是當他看到一個重大的新聞事件后。然而，受自身條件的制約，只能做單一方向傳播的紙質(zhì)媒體顯然無法滿足讀者這一需求，所以讀者只能通過互聯(lián)網(wǎng)進行交流，那么互聯(lián)網(wǎng)既可以閱讀新聞又可以便捷的與各方觀點進行互動，這便嚴重影響了人們紙質(zhì)媒體的需求。

（3）版權(quán)意識不強，網(wǎng)絡(luò)電子版諸多

全球化的趨勢日益增強，然而紙質(zhì)媒體受自身版面影響，信息量少、內(nèi)容不全面。內(nèi)容獨一無二的圖書、刊物等由于版權(quán)意識不強，越來越多的閱讀內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上都出現(xiàn)電子版。電子版一般都是免費，在沒有規(guī)范的制度管理導(dǎo)致下載隨意，對于大部分資金短缺的年輕一代來說，勢必會選擇免費的網(wǎng)絡(luò)電子版，這就使紙質(zhì)媒體在競爭日益激烈的市場經(jīng)濟條件下發(fā)展越來越困難。

（4）單一的傳播方式

在網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)突破單一不可逆的線性的傳播方式，實現(xiàn)一對多，多對一，甚至多對多的環(huán)境下，紙質(zhì)媒體受自身傳播介質(zhì)的影響，依然采用傳統(tǒng)媒體一對多的單一傳播方式，且在網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)實現(xiàn)視聽語言及文字多種方式共同結(jié)合傳播的情況下，紙質(zhì)媒體依然停滯在單一的圖像文字信息傳播上，這便使紙質(zhì)媒體的劣勢鮮明的突顯出來，讓紙質(zhì)媒體的發(fā)展面對前所未有的挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播時代紙質(zhì)媒體的發(fā)展策略

1.加強深度報道，提高內(nèi)容專業(yè)化水平

互聯(lián)網(wǎng)的便捷、速度讓網(wǎng)絡(luò)傳媒的時效性得以最大化的發(fā)揮，在這方面紙質(zhì)傳媒?jīng)]有任何的競爭優(yōu)勢。那么紙質(zhì)傳媒就要尋找新的突破口，從網(wǎng)絡(luò)傳媒的弱勢，紙質(zhì)傳媒的優(yōu)勢入手。

（1）深度報道

網(wǎng)絡(luò)傳媒的迅速注定了網(wǎng)絡(luò)傳媒評論性的報道停留在淺層面上，深度性不強，那么紙質(zhì)傳媒就要抓住這一弱勢，利用采訪寫作編輯等有利時間，延伸新聞事件評論的深度，讓報道更具特色和思想。

（2）真實性強，更專業(yè)

網(wǎng)絡(luò)信息傳播的審核門檻要求低，每個人都可以發(fā)表自己的評論甚至自己寫新聞，這便會造成網(wǎng)絡(luò)假新聞泛濫，新聞的真實可信度不高。而紙質(zhì)媒體憑借多年下來的信譽積累，它的真實性得到大多數(shù)人的認可，具有權(quán)威性和公信力。真實性、可信性是紙質(zhì)傳媒最大的優(yōu)勢，給予時間進行深度的采訪調(diào)查，雖然新聞時效性弱了點，卻讓事件報道、新聞評論更專業(yè)。

這些優(yōu)勢讓紙質(zhì)傳媒成為影響社會輿論，傳播正能量的不容忽視的媒體。

2.堅持打造本土特色，樹立特色品牌

在互聯(lián)網(wǎng)成為全球交流平臺的網(wǎng)絡(luò)傳播時代，紙質(zhì)傳媒受版面的影響不可能在全面、多元的方向與網(wǎng)絡(luò)傳媒競爭。這就要求紙質(zhì)傳媒把新聞受眾范圍縮小，專注于本地新聞報道吸引本地有效的讀者群體，讓報紙內(nèi)容與地區(qū)百姓更具相關(guān)性。

紙質(zhì)媒體要打造本土的特色，讓報紙、刊物內(nèi)容與當?shù)鼐用竦纳钕嘟咏?、更具有針對性。第一，?nèi)容不僅要觀天下事，更要對地區(qū)的一些特殊的重要事件進行報道。第二，廣告部分要與地區(qū)相關(guān)聯(lián)，例如工作招聘、投資招商、樓房買賣等，這樣既方便了百姓對周圍環(huán)境市場的了解，又能讓廣告商得到良好的廣告效益，兩全其美。第三，要樹立獨特的品牌意識，為不同人群提供他們需求的報道內(nèi)容。例如針對老年人，報道內(nèi)容要以養(yǎng)生、親情居多，可以為老人提供閑暇的溫暖和保健。

有了本土的特色，打造出自己獨特的品牌，才能為紙質(zhì)媒體培養(yǎng)出固定的讀者人群，讓紙質(zhì)媒體得以持續(xù)發(fā)展。

3.確立大媒體觀念，尊重市場準入準則

紙質(zhì)媒體是電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)四大傳媒之一。紙質(zhì)媒體要想在競爭激烈的市場中持續(xù)發(fā)展，必須樹立“大媒體”觀念，與時俱進改變滯后傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，尊重市場的準入原則，創(chuàng)新發(fā)展理念。

（1）尊重市場導(dǎo)向作用，力求滿足消費者的需求

若沒有銷售市場，紙質(zhì)傳媒便無法持續(xù)發(fā)展，要讓媒體市場化經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，要對社會全局有所了解對受眾心理有所把握，才能讓紙質(zhì)傳媒的選材內(nèi)容更合消費者的心理。有了可觀的銷量，在廣告效益上才能有好的收益，沒有經(jīng)濟的后顧之憂，紙質(zhì)媒體才能持續(xù)健康發(fā)展。

（2）加強版權(quán)意識

利用互聯(lián)網(wǎng)的高效便利以及年輕人對電子書閱讀的喜愛心理，加強圖書等刊物網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的管理。改變互聯(lián)網(wǎng)上沒有質(zhì)量保證的免費電子書下載這一混亂無章的現(xiàn)狀，不僅是對作者版權(quán)的維護，對閱讀者閱讀質(zhì)量的負責，更是保證紙質(zhì)媒體經(jīng)濟效益的有效方法。

4.改革報道形式，轉(zhuǎn)變視覺效果

新興起的網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展并不完善，紙質(zhì)傳媒就要學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)劣勢發(fā)展自己的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)傳媒為網(wǎng)民提供了一個廣闊自由的信息交流平臺，然而卻因為門檻低而使網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容五花八門，雜亂無章。紙質(zhì)媒體要利用互聯(lián)網(wǎng)廣闊傳播渠道的優(yōu)勢，利用其可信度低信息內(nèi)容質(zhì)量差的劣勢，改變紙質(zhì)的單一報道方式推出紙質(zhì)傳媒的網(wǎng)絡(luò)版、手機版等。為單一的靜態(tài)圖片、文字報道擴展渠道，改變受眾的視聽效果。

結(jié)語

雖然當今世界進入網(wǎng)絡(luò)傳播時代，讓紙質(zhì)媒體的發(fā)展面臨嚴峻的考驗，然而紙質(zhì)媒體依然有著不可替代的優(yōu)勢和地位。利用網(wǎng)絡(luò)傳媒，最大化的發(fā)揮紙質(zhì)傳媒獨特的優(yōu)勢，是紙質(zhì)媒體的求生之道，相信紙質(zhì)傳媒依然有著無限的前途。

參考文獻：

[1]駱正林.傳媒競爭與媒體經(jīng)營[M].北京：中國廣播電視出版社，2008.

第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳媒范文

網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新型傳播渠道具備強大潛在的社會價值和商業(yè)價值。在人與人相互溝通的社交網(wǎng)絡(luò)里，由各種網(wǎng)絡(luò)媒介編織的巨大信息傳播網(wǎng)絡(luò)業(yè)已形網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入了我們的生活，人們漸漸發(fā)覺無法脫離信息傳播網(wǎng)絡(luò)而生活，因為我們都需要通過它們獲得必要的生存發(fā)展資源。[1]事實表明，網(wǎng)絡(luò)媒體正逐步成為大眾的傳播工具，通過文字、圖片、音頻、視頻承載的信息，使得政府不得不把工作擴展至網(wǎng)絡(luò)媒體。 

二、政府公共關(guān)系與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系 

政府公共關(guān)系作為公共關(guān)系的一個分類，是指政府與公眾之間的對于傳播信息的管理。政府公共關(guān)系傳播途徑是媒介，媒介既是政府與公眾溝通的平臺，又是發(fā)表和反饋各方意見的話筒。媒介具有多樣性的特點，傳統(tǒng)媒介包括了報紙、廣播、電視等形式，而網(wǎng)絡(luò)作為一種新的媒介，在提高政府公關(guān)效率的同時也給政府帶來了挑戰(zhàn)。政府利用網(wǎng)絡(luò)媒體與大眾進行雙向的溝通，實現(xiàn)“親民型”政府的訴求。[2]網(wǎng)絡(luò)在使政府公共關(guān)系的傳播以正確的、平穩(wěn)的方式進行，但是網(wǎng)絡(luò)的傳播迅速等特點同時也給政府公共關(guān)系的良好傳播帶來了很大的困難，如何處理好網(wǎng)絡(luò)傳媒這一把雙刃劍，成了政府必須考慮，必須妥善處理的問題。 

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對政府公共關(guān)系的影響 

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體對政府公共關(guān)系的優(yōu)勢 

網(wǎng)絡(luò)媒體對于政府公共關(guān)系的傳播存在很多優(yōu)勢。對于公共關(guān)系的傳播，第一，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)具有綜合運用多種媒體的優(yōu)勢。單獨運用一種媒體很難達到傳播的效果，任何的公關(guān)行為都是綜合運用了多種媒介。第二，信息在網(wǎng)絡(luò)中的流通是不受時間與空間限制的。在任何時間、任何地點，只要連上了網(wǎng)絡(luò)，就可以在世界范圍內(nèi)傳播信息。第三，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)具有高互動性的雙向溝通渠道。公共關(guān)系是一種互動和雙贏的管理手段，它應(yīng)該是建立在雙向傳播的機制之上的。 

對于政府本身，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的廣泛使用，向公眾展示了更加低碳環(huán)保的政府形象；公眾通過網(wǎng)絡(luò)得到更多的政府新息，減少了人們辦事的程序、時間、精力。開展政府網(wǎng)絡(luò)公關(guān)有利于規(guī)范政府網(wǎng)站的建設(shè)，提高政府的辦事效率，彰顯政府高效的形象。 

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體給政府公共關(guān)系帶來的危機 

隨著網(wǎng)絡(luò)自由空間的發(fā)展，社會生活的風險性為網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播提供溫床。網(wǎng)絡(luò)媒體對政府公共關(guān)系既是工具也是考驗，要求政府行為必須更加謹慎，因為任何的小事都有可能會被媒體擴大歪曲化。[3]網(wǎng)絡(luò)謠言，網(wǎng)絡(luò)媒體時代的副產(chǎn)物，在自由網(wǎng)絡(luò)空間網(wǎng)民的傳播下將會愈演愈烈。[4]網(wǎng)絡(luò)謠言會使政府的管理陷入被動，進而弱化政府的形象及公信力。網(wǎng)絡(luò)對于政府的公信力產(chǎn)生了一次沖擊，政府的形象也正在一步步被網(wǎng)絡(luò)謠言所摧毀。政府形象是政府公信力的根本，公眾對于政府是否信服，對政府權(quán)力是否認可和服從，是維護政府的形象至關(guān)重要的點。[5] 

四、網(wǎng)絡(luò)媒體時代政府公共關(guān)系發(fā)展的建議 

（一）以“公益性”引起公眾關(guān)注 

一般說具有“公益性”、大家關(guān)注的信息，能更好地和較準確地傳達信息，能滿足受眾的信息需求，這些是吸引受眾的基本要素。所以吸引到公眾的眼球，是政府公共關(guān)系傳播的前提條件。 

（二）以“交互性”激勵公眾參與 

交互性是指網(wǎng)絡(luò)時代中的政府公關(guān)傳播方式表現(xiàn)為實施交互操作的方式，是網(wǎng)絡(luò)傳媒的最大特點。網(wǎng)絡(luò)時代政府公關(guān)傳播是一種雙向交流活動，雙向性體現(xiàn)在不僅為政府向公眾傳播信息，同時信息獲得者也可以將自己的看法和觀點進行反饋。 

（三）以“真實性”取得公眾信任 

網(wǎng)絡(luò)時代的重要特征之一是使網(wǎng)絡(luò)社區(qū)作為虛擬的空間，使無數(shù)網(wǎng)民為之著迷，每個人可以體會網(wǎng)絡(luò)世界的虛幻。但是政府的真實可以帶來良好的聲譽，從而產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)。真實性和信息最大化是相輔相成的，二者并不矛盾。網(wǎng)絡(luò)時代政府公關(guān)傳播，既不可以為了真實性而放棄信息最大化原則，更不可以為了信息最大化放棄真實性原則。只有將兩個有機地結(jié)合起來，才能使政府公關(guān)傳播達到最佳效果。 

（五）以“保密性”維護目標利益 

作為政府在其公關(guān)傳播過程中，必須要注意信息安全性的問題。同時，在網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)與人際關(guān)系的結(jié)合，使政府內(nèi)部的民主得以實現(xiàn)，政府部門不僅要運用好互聯(lián)網(wǎng)上的公關(guān)傳播，更要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)做好政府內(nèi)部的公關(guān)傳播工作。網(wǎng)絡(luò)時代的政府公關(guān)傳播，既不可以為了保密性而放棄民主性原則，也不可以為了民主性放棄保密性原則。只有將兩個原則有機地結(jié)合起來，才能既使得政府的機密在公關(guān)傳播過程中得到保護，又給政府內(nèi)部以充分的民主空間，促進政府的正確執(zhí)政。 

五、結(jié)論 

政府網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的目的不是統(tǒng)治和管理公眾，而是為了通過網(wǎng)絡(luò)更好地服務(wù)公眾來贏取理解支持，塑造良好形象。公關(guān)傳播是政府協(xié)調(diào)公眾關(guān)系的一種工作藝術(shù)，注重政府與公眾之間的真誠溝通、雙向傳播、及時反饋、互動理解、關(guān)系協(xié)調(diào)，促使政府與公眾在目標、態(tài)度、行動上協(xié)調(diào)一致，達成合作和諧，是政府開展公關(guān)工作的出發(fā)點和歸宿點.和諧社會歷來是執(zhí)政者治國的一個目標，網(wǎng)絡(luò)時代，我們利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，開辟多種傳播渠道，及時地、雙向地與公眾交流各種信息，求得人民的滿意，求得公眾的理解，來推進和諧社會的構(gòu)建。 

參考文獻： 

[1]唐芳.新媒介環(huán)境下的政府公共傳播研究[D].湘潭大學(xué)，2010. 

[2]肖俊文.網(wǎng)絡(luò)媒體對我國政府公共關(guān)系的影響研究[D].首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)，2013. 

[3]羅明飛.網(wǎng)絡(luò)時代的政府公關(guān)傳播策略[D].四川師范大學(xué)，2007. 

第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳媒范文

一、瞄準“網(wǎng)民主體”的觀眾選擇

軍事題材美劇的觀眾群體以青年人居多，且多數(shù)為受過高等教育的企事業(yè)單位白領(lǐng)或高校學(xué)生等，他們通常掌握一定的美國軍事文化背景，且具有一定的英語基礎(chǔ)，能夠?qū)娛骂}材美劇產(chǎn)生較強的被吸引力和接受力。近幾年，盡管使用互聯(lián)網(wǎng)已不再是企事業(yè)單位白領(lǐng)和高校學(xué)生的特權(quán)，字幕組的出現(xiàn)也降低了觀看美劇的門檻，但是觀看美劇最集中的人群依然是這個群體。根據(jù)艾瑞網(wǎng)調(diào)查，優(yōu)酷平臺美劇頻道PC端觀看群體中：25-35歲的群體占整體比例的54.1%,本科以上學(xué)歷占比為52.7%，而月收入5000元人群占比接近40%。移動端人群的高端屬性更為明顯，3項調(diào)查的數(shù)據(jù)分別是：65.3%，62.4%，44.3%。可以看出，相對集中的高學(xué)歷、高收入年青人依然是軍事題材美劇最主要的受眾群體。當前這類觀眾群體依然是國內(nèi)網(wǎng)民中相對比較集中，且有影響力的主流群體。他們作為國家建設(shè)發(fā)展的主流力量，通過軍事題材美劇對美軍形成的印象，能夠在大多數(shù)人中間產(chǎn)生示范、引領(lǐng)作用，會影響更多的人通過美劇去了解美國軍事文化，認識美軍?？梢哉f，正是這種受眾群體與網(wǎng)民主流人群的相互重疊，才保證了軍事題材美劇在互聯(lián)網(wǎng)傳播中不斷攀升的收視率。這點從優(yōu)酷2013年新季開播的美劇播放量就可以窺見，《神盾局特工》首播當日過500萬，破優(yōu)酷美劇首播史上的最好成績，2010年優(yōu)酷全年的美劇播放量為8400萬，到2013年9月便突破1.6億。這其中，主流受眾群體的有效選擇發(fā)揮了重要作用。值得思考的是，同為軍事題材電視劇，為什么國內(nèi)受眾對美劇宣傳內(nèi)容的認同度高于國產(chǎn)?。砍司贾谱?、明星效應(yīng)、時尚包裝等之外，應(yīng)該看到，受眾的有效選擇和施加影響也是關(guān)鍵。特別是相對文化層次較高的主流網(wǎng)民群體，他們對于電視劇所要表達的主題內(nèi)容有著更為深入的理性思考和個人判斷，膚淺的劇情或簡單的觀點表達都很難吸引他們。而美劇復(fù)雜曲折而又看似合理的情節(jié)設(shè)置，以及巧妙寓意于事的表現(xiàn)手法，成為他們的最佳選擇。以美劇《秘密行動組》為例，其中有一集是總統(tǒng)候選人遭到襲擊，行動組奉命營救。當小組成員到達時，行動組成員說：“先生，您的周圍有人背叛您，我們是來救您的?！笨偨y(tǒng)候選人問：“你忠于美利堅嗎？”小組成員毫不猶豫地回答：“是的，先生。這是我與生俱來的天性，而且我引以為驕傲?！本巹⊥ㄟ^營救過程的層層推進，一句看似口號的臺詞自然而然地從主角嘴里說出來，觀眾并不會覺得突兀，反而會覺得這是一個忠于國家的優(yōu)秀軍人應(yīng)該具有的品質(zhì)，不知不覺就認同了編劇傳遞的美軍形象。對于國內(nèi)軍事題材電視劇而言，近幾年也推出了像《士兵突擊》《我是特種兵》等貼近時代特點，備受好評的作品。但從整體來看，依然缺乏巧妙的敘事能力，往往具有濃厚的宣傳味道。我們應(yīng)借鑒美劇的傳播特點，盡量貼近受眾群體的接受心理，在制播軍事題材電視劇的過程中，盡可能避免觀眾產(chǎn)生逆反、抵觸，甚至惡搞的情緒。

二、融入“多元形式”的策略運用

軍事題材美劇在互聯(lián)網(wǎng)上的有效傳播與其靈活多變且富有成果的傳播策略是分不開的。比如，在美劇《國土安全》的宣傳中對社交媒體和名人效應(yīng)的巧妙利用。奧巴馬曾說，有兩部劇是他“寧愿不看體育比賽也非看不可的”，其中一部就是《國土安全》。憑借媒體的渲染和精良的劇情，該劇第一季在第64屆艾美獎大放異彩，獨攬5項大獎。截至目前，此劇在搜狐視頻和優(yōu)酷的播放量分別達到6146萬和3891萬（三季累計），可謂如日中天。當然，我們要看到，軍事題材美劇借助互聯(lián)網(wǎng)的對外輸出并不僅僅為謀取商業(yè)利益，它與美國軍事戰(zhàn)略文化緊密關(guān)聯(lián)，是服務(wù)于美軍軍事形象塑造和軍事利益獲取的重要工具。盡管從策略技巧的運用上有許多值得我們借鑒的地方，但也存在諸多問題和不足，需要國內(nèi)軍事題材電視劇引以為戒。比如美國HBO曾經(jīng)播出過一部關(guān)于伊拉克戰(zhàn)爭中美軍救治傷員的紀錄片，本意是為表現(xiàn)美軍高超的戰(zhàn)時衛(wèi)生勤務(wù)保障能力和對傷病員的人本主義關(guān)懷，但事與愿違，過于寫實、血腥的受傷鏡頭令很多觀眾感覺不適，在美國國內(nèi)激起強烈的反戰(zhàn)情緒，這部片子也被緊急叫停。總之，對于國產(chǎn)軍事題材電視劇而言，在互聯(lián)網(wǎng)高速傳播的今天，我們應(yīng)該迅速轉(zhuǎn)變思路，扭轉(zhuǎn)以往瞄準電視和電視觀眾的視角，全面占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)強有力的傳播平臺，貼近網(wǎng)民收視習慣和網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，運用全新的播放模式和策略技巧，使國產(chǎn)軍事題材劇能夠真正產(chǎn)生吸引力和感召力，為我國軍事文化的有效宣傳和軍隊形象的良好塑造發(fā)揮積極作用。

作者：黎瀚懌孫亦祥單位：南京政治學(xué)院新聞系

第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳媒范文

關(guān)鍵詞 傳輸；傳媒；廣電網(wǎng)絡(luò)；發(fā)展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）181-0033-02

“傳輸”與“傳媒”對于廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展來主說，不是一字之差的問題，在市場競爭與體制改革中，廣電網(wǎng)絡(luò)怎樣才能面向多元化產(chǎn)業(yè)，從封閉走向開放，從獨立走向聯(lián)合，從傳統(tǒng)走向創(chuàng)新，緊跟時代步伐，完成這一重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

1 廣電網(wǎng)絡(luò)所面臨的轉(zhuǎn)型問題

1.1 體制的轉(zhuǎn)型

從行政事業(yè)的管理體制向現(xiàn)代化管理體制的轉(zhuǎn)變已成為廣電網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的必然，在此影響下，通過數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)換取代模擬技術(shù)，廣電運營也從被動地為客戶提供服務(wù)而轉(zhuǎn)型為以用戶為核心服務(wù)，從“公益”轉(zhuǎn)型為“公益+贏利”的模式，與市場接軌，遵循市場經(jīng)濟運營法則，通過多元化經(jīng)濟發(fā)展帶動廣電網(wǎng)絡(luò)的進一步發(fā)展。

1.2 網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型

廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也承載著宣傳、紐帶與橋梁的作用，在科技迅速發(fā)展的今天，人們的個性化需求已經(jīng)將媒體服務(wù)推向了新高度，從單向的發(fā)送式傳輸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動的信息溝通，這是促使廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的原動力，各地在爭相推動“三網(wǎng)融合”技術(shù)的實施，市場需求將網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型推向了必然。

1.3 業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型

由于多年來壟斷地位的優(yōu)勢所在，除了主流業(yè)務(wù)外，廣電網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)失去了服務(wù)與發(fā)展意識，表面上，廣告的市場份額占比很大，但實際上，這項高比例的收入只維持在中央與少數(shù)幾個星級電臺中，受新媒體與新興傳播方式的影響，使我們不僅感受到業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的危機與緊迫，新業(yè)務(wù)的誕生是改變這一窘境的最有效辦法，如：付費電視、信息、互動點播、線路出租等，都可以為客戶提供更具個性化與高品質(zhì)的服務(wù)，由此向信息化運營邁進。

隨著國家市場經(jīng)濟的日漸成熟與信息技術(shù)的飛速發(fā)展，在個性化發(fā)展的同時，其他網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)也在不斷進行著相互的滲透與融合，有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)，這3類不同業(yè)務(wù)相互合作運營，呈現(xiàn)出一片生機。而廣電網(wǎng)絡(luò)在此氛圍下，卻因資金短缺，市場運作能力差等因素，被迫轉(zhuǎn)型，目前跨行業(yè)，跨地域的多元化發(fā)展戰(zhàn)略正在形成，目的就是為了總體提高核心競爭力，并不斷增強市場運營能力。

2 五大戰(zhàn)略實施促進廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢

在廣電網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型道路上，我們可以欣喜地看到，數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)平臺的建立，為廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)創(chuàng)新提供了新方向，它以全新的框架結(jié)構(gòu)、技術(shù)標準與創(chuàng)新收益，使轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)邁出了堅實的一步，為“傳輸”到“傳媒”的實施提供了多層面的轉(zhuǎn)型機制，從這一“華麗轉(zhuǎn)身”開始，我們總結(jié)要做好實施五大戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型準備。

2.1 人才戰(zhàn)略

體制改革中最先改革的就是人員的改革，只有把優(yōu)秀的人才留下來，才能從上到下地實施改革措施，廣電行業(yè)也應(yīng)該跟隨市場經(jīng)濟運營的指導(dǎo)，吸納優(yōu)秀的經(jīng)營管理人才，承擔起媒體生存發(fā)展的重任，引進新的管理機制，迎合新世紀的發(fā)展尋求機遇。這是作為廣電企業(yè)重新認識人力資源的重要過程，只有人才戰(zhàn)略保障的執(zhí)行與實施，才能適應(yīng)新發(fā)展，新合作，新交流。除了人才素質(zhì)方面的德才兼?zhèn)洌€應(yīng)要求人才具備思想活躍、包容與發(fā)散等物質(zhì)，如果說“傳輸”靠的是技術(shù)型人才支撐發(fā)展，那么從長遠目標來看，“傳媒”所依賴是經(jīng)營管理方面的人才，多渠道地培養(yǎng)、吸引廣電行業(yè)的人才，一方面要營造出人才成長的企業(yè)文化氛圍，對選拔、培養(yǎng)、激勵等機制進行全面的改革；另一方面也要將戰(zhàn)略目標與個人的能力特長相結(jié)合，鼓勵調(diào)動業(yè)務(wù)能力提升，充分發(fā)揮個人才智，為轉(zhuǎn)型提供強大的人力支持。

2.2 “走出去”戰(zhàn)略

“走出去”戰(zhàn)略是我國的對外改革開放的重大舉措，其優(yōu)勢在于走出國門，學(xué)習先進，既能走出去，還要拿回來，不受條條框框的限制，這項戰(zhàn)略對廣電行業(yè)也同樣有作用，我們在改革開放中解放思想，優(yōu)化重組，合理配置，迎接挑戰(zhàn)。從數(shù)字化技術(shù)的普及，我們應(yīng)該看出，“走出去”是我們的必然選擇，這不僅提高廣電開放式的經(jīng)營水平，也增強了我們的核心競爭力，整合行業(yè)內(nèi)外資源，主動參與合作競爭，這是壯大自己“筑巢引鳳”的過程，同樣也是開拓進取“與狼共舞”的新局面。我們應(yīng)該學(xué)習先進的理念，總結(jié)成功的經(jīng)驗，并能夠積極借鑒與合作，在此戰(zhàn)略指導(dǎo)下，一要開放心態(tài)，二要勇氣十足，三要定位準確。堅持相互促進，合作共贏的發(fā)展理念，夯實我們的資源、信息、技術(shù)基礎(chǔ)，創(chuàng)新經(jīng)營，積極合作，全面做大做強廣電產(chǎn)業(yè)。

2.3 跟隨戰(zhàn)略

戰(zhàn)略創(chuàng)新是現(xiàn)代化企業(yè)管理的核心內(nèi)容，創(chuàng)新的方案與選擇是多方面、多層次的，而面臨創(chuàng)新戰(zhàn)略的同時，我們也應(yīng)清醒地看到，要通過學(xué)習，積累與融合這一系列過程，才能將創(chuàng)新之路走的更穩(wěn)，將創(chuàng)新戰(zhàn)略有效實施，我們將這一過程稱之為“跟隨”。跟隨戰(zhàn)略，要因人而異，因地制宜，從我們上面倡導(dǎo)的“走出去”戰(zhàn)略來看，我們不僅要做好一個“跟隨者”，也要通過學(xué)習與掌握先進的技術(shù)，積累豐富的管理經(jīng)驗等方面選擇好我們所要跟隨的對象，在我們不具備競爭優(yōu)勢與戰(zhàn)略合作的前提下，跟隨，是一個很好的發(fā)展契機，像蒙牛在創(chuàng)建之初，就是通過跟隨戰(zhàn)略快速地與伊利縮短了差距，并隨之進行了超越。

2.4 創(chuàng)新戰(zhàn)略

正如我們以上所說，創(chuàng)新戰(zhàn)略就是“走出去”的過程，如何“走出去”，如何能走的成功，又如何能改變跟隨成為引領(lǐng)者，只有通過創(chuàng)新才能得以實現(xiàn)。企業(yè)的創(chuàng)新戰(zhàn)略是抓住市場機遇的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是超越同行業(yè)獲得利益最大化的厚積薄發(fā)。廣電網(wǎng)絡(luò)在創(chuàng)新戰(zhàn)略的實施中，應(yīng)該以核心技術(shù)、運營機制、組織結(jié)構(gòu)等方面為創(chuàng)新基礎(chǔ)，放開姿態(tài)，廣納賢良，通過新思想、新觀念，新技術(shù)的推動，走向新紀元。

2.5 多元化戰(zhàn)略

多元化戰(zhàn)略是信息技術(shù)發(fā)展的潮流所在，也是廣電網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的必然趨勢，無論是經(jīng)營戰(zhàn)略上，還是業(yè)務(wù)合作上，多元化戰(zhàn)略的實施是不斷整合分散資源，優(yōu)化運營環(huán)境，增強抗風險能力的重要過程，它將為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值，為專業(yè)化經(jīng)營奠定基礎(chǔ)，是任何企業(yè)發(fā)展必不可少的運營措施。盡管多元化經(jīng)營道路并不像我們所想象的那么好走，但因其為企業(yè)帶來的豐厚利潤與實實在在的好處，我們應(yīng)積極尋求合作對象，擴大優(yōu)勢，增強企業(yè)核心競爭力，使企業(yè)無論如何面對風云變幻，都有其強勁而靈活的抵抗能力。

3 結(jié)論

廣電網(wǎng)絡(luò)所面臨的問題，應(yīng)以自身突破為重點，對產(chǎn)品的營銷模式、產(chǎn)品設(shè)計、促進服務(wù)等方面積極開拓創(chuàng)新，為構(gòu)建商業(yè)模式下?lián)碛凶詭厣膹V電網(wǎng)絡(luò)而不斷努力，打破現(xiàn)有運營格局，走向多元化的戰(zhàn)略合作，以全新的姿態(tài)進入互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)化整合新資源，突破傳統(tǒng)，積極競爭，引領(lǐng)新的發(fā)展趨勢。

參考文獻

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳媒范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒介；傳播發(fā)展；傳統(tǒng)媒介

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）06-0283-01

網(wǎng)絡(luò)媒介和各種傳統(tǒng)媒體有著密切的血緣關(guān)系，可以說它脫胎于傳統(tǒng)媒介并在此基礎(chǔ)上賦予了新的特質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)媒介在其發(fā)展初期，技術(shù)和受眾人群諸多方面并不成熟，需要依托于傳統(tǒng)媒體來獲取所需的基本信息，二手信息在其中占據(jù)了很大的份額。借助傳統(tǒng)媒體的資源支持優(yōu)勢， 成了網(wǎng)絡(luò)媒介快速崛起十分重要的基礎(chǔ)性因素。網(wǎng)絡(luò)媒介通過技術(shù)處理等環(huán)節(jié)，將圖像、聲音、動感和交流空間等綜合到信息之中，形成了傳統(tǒng)媒體不具有的強大的感染力。這種技術(shù)處理上的先決優(yōu)勢，使得網(wǎng)絡(luò)媒介迅速崛起。但這也并非意味著傳統(tǒng)媒介走向衰亡。在當下全新的媒介傳播時代下，傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介在一定程度上依舊是可以相互依存、相互推動，并行發(fā)展的。通過兩者不同的方式以服務(wù)社會，滿足不同的消費群體。在這樣的時代格局下，網(wǎng)絡(luò)媒介可以通過拓展其特性，吸取傳統(tǒng)媒體的采編力量，增強其原創(chuàng)精神和精品意識，通過和傳統(tǒng)媒介的結(jié)合化，日益促進媒介傳播的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的特征

網(wǎng)絡(luò)媒介的信息和傳播不受成本的核算得限制，信息支持重復(fù)的，可以說是最明顯的就是具有海量性的特征。從傳播方式看， 網(wǎng)絡(luò)媒介所的信息經(jīng)常可以在同類信息的鏈接中再次出現(xiàn)， 而且可以在不同的平臺中進行粘貼或鏈接。一方面造成了信息的反復(fù)性，但各式各樣的信息量的爆炸化，也提供了信息整合和關(guān)聯(lián)性的完整呈現(xiàn)，現(xiàn)金的網(wǎng)絡(luò)媒介儼然成為海量信息儲存庫。

在網(wǎng)絡(luò)媒介中，互動性特征是受眾接受信息時最直接的感受特征。信息的供給方和受眾方共處于同一個互動的空間中， 受眾在獲取信息的過程中通常可以把要求和感受等通過信息鏈連接到信息平臺，信息供給方通過信息回收平臺可以了解信息的傳遞效果和不同受眾的解讀結(jié)果。其他受眾可以在同一時間獲得信息互動情況， 并自發(fā)參與其中， 形成一個完整的互動群。

然而，網(wǎng)絡(luò)媒體也不可避免的具有虛擬性的特征，成為其區(qū)別紙質(zhì)媒體的最直觀的顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)世界的不斷擴張，使得網(wǎng)絡(luò)成為了現(xiàn)實社會的映射，演變?yōu)楝F(xiàn)實的回放和折射，形成了一個多元而又復(fù)雜的虛擬體系，同時網(wǎng)絡(luò)媒介也提供了過多的非理性甚至錯誤的信息。網(wǎng)絡(luò)參與人群爆炸性的增長，使得網(wǎng)絡(luò)真正成為了一個“虛擬世界”。

不能忽視的是，網(wǎng)絡(luò)媒介更是一種不受時空限制傳播方式，通過網(wǎng)絡(luò)這一載體可以把不同區(qū)域和國別的人緊緊連接在一起，受眾范圍和信息交流遠遠超出地域概念。同時， 由于網(wǎng)絡(luò)信息具有的疊加性特點， 網(wǎng)絡(luò)媒介能把不同時候的信息和信息無限制回放， 形成一個完整的系統(tǒng)的信息鏈。網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)散性和受眾獲取信息的集中性構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)信息的重要特征。作為信息資源和交流的公共平臺，寬容的網(wǎng)絡(luò)管理和海量的儲存空間為信息的傳播、下載和儲存提供了便利條件，大大方便進行檢索和調(diào)取的速度，而這種信息調(diào)取能力便利遠非傳統(tǒng)媒介所能媲美。

二、網(wǎng)絡(luò)媒介傳播發(fā)展和分析和思考

網(wǎng)絡(luò)媒介作為第四媒體，以極快的速度對中國傳媒生態(tài)產(chǎn)生了極大影響，撬動了傳統(tǒng)的媒體格局。起初的以商業(yè)性網(wǎng)站為發(fā)展的主要形式，大型的門戶網(wǎng)站為平臺自由發(fā)展。這種以企業(yè)建制運作的發(fā)展的方式并未納入嚴格的體質(zhì)內(nèi)進行管理，這種寬松的管理政策空間使得網(wǎng)絡(luò)媒介如雨后春筍般迅速成長，撬動著原先的媒體結(jié)構(gòu)板塊，傳統(tǒng)的媒介紛紛尋求轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新的時代要求。

網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介的結(jié)合現(xiàn)已成為市場發(fā)展的邏輯趨向。一方面，傳統(tǒng)媒體追求自身的經(jīng)濟利益和受眾需求的牽引，在自己的組織框架下設(shè)立網(wǎng)站，以培養(yǎng)自己的網(wǎng)絡(luò)媒體范疇，形成以傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介同根連理的狀態(tài)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒介在媒體秩序的不穩(wěn)定促使著向另外多種媒介形態(tài)的微妙轉(zhuǎn)型，以加大在整個傳媒生態(tài)組織系統(tǒng)中的競爭力。

網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展恰逢外界的社會力量轉(zhuǎn)型階段，伴隨著社會力量的增長和傳媒系統(tǒng)的完善，網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播能力在中國傳媒格局中所占的比重必將增加。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒介的崛起改變了傳媒和社會關(guān)系的結(jié)構(gòu)，接入中國傳媒的大語境后憑借技術(shù)優(yōu)勢和全球化背景深刻地改變了傳統(tǒng)的格局促進了社會結(jié)構(gòu)的變動。但與此同時，網(wǎng)絡(luò)媒介的興起也造成了諸多的問題：公共輿論的走勢走向不可控的方向，散見的輿論在網(wǎng)絡(luò)媒介中匯集，造成了社會輿論的不安，傳媒生態(tài)之中缺少相關(guān)政策和管制作為依托，使得當前網(wǎng)絡(luò)媒介和社會關(guān)系日趨復(fù)雜。

然而，網(wǎng)絡(luò)媒介所帶來的社會輿論風險的同時，也給傳統(tǒng)的媒介帶來了新生活力。媒體傳播時代下，對于網(wǎng)絡(luò)媒介的控制和管理成為焦點，在網(wǎng)絡(luò)媒介體制化和規(guī)范化的過程中，如何把握合理的范疇，以及如何平衡和傳統(tǒng)媒介良性競爭的關(guān)系成為思考的重中之重。相信隨著社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播將會不斷完善。

參考文獻：