平面廣告圖形設(shè)計精選(九篇)

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第1篇：平面廣告圖形設(shè)計范文

【關(guān)鍵詞】廣告；圖形；符號；創(chuàng)意

引 言

自20世紀(jì)90年代以來，隨著現(xiàn)代影像科技的發(fā)展，以視覺形式為主體的形形的廣告蔓延在我們生活的每一個角落，其中以視覺圖形為中心的信息傳遞系統(tǒng)正在挑戰(zhàn)著以文字為主導(dǎo)的傳統(tǒng)的信息傳遞方式，在絕大部分的廣告設(shè)計中圖形已經(jīng)成為其中的核心要素。在各種電子技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展中，以圖形為中心的廣告作品占據(jù)了主導(dǎo)地位，甚至有些廣告作品本身就是一幅極具感性色彩的藝術(shù)作品。在圖形設(shè)計的研究中，平面廣告無疑是最理想的一種形式。平面廣告在廣告中占有重要的位置。在平面廣告中我們可以在靜態(tài)的模式下研究圖形的種種形態(tài)、組合模式、比例及色彩搭配等，還可以把廣告設(shè)計中的另外一個重要元素——文字納入作品當(dāng)中進行整體設(shè)計。所以平面廣告不管是在表現(xiàn)內(nèi)容上還是在表現(xiàn)形式上都十分寬泛，是我們研究圖形設(shè)計的合適的載體。

圖形在平面廣告信息傳遞中具有獨特的魅力

圖形（Graph），可解釋為能夠用來產(chǎn)生視覺圖像并可以傳達信息的，由繪、刻、寫、印及電子圖像、攝影等手段來完成的視覺符號。圖形可以理解為應(yīng)用于設(shè)計中的一切圖和形，它和文字有著較大的區(qū)別。圖形是形象化的“圖形語言”，它可以用來交流思想、傳遞信息，也可作為一種獨特的藝術(shù)來欣賞。[1]它在人類利用視覺傳遞信息的方式中具有特殊的意義和重要的地位，圖形具有語意性同時具有可視性，不同的視覺圖形表達不同的內(nèi)涵，通過利用圖形的組合可以形成完整獨特的區(qū)別于文字的語句。

圖形傳達信息和表達情感有著自己獨特的魅力。首先，人類的大腦有70％以上的信息是通過視覺獲得的[2]，開發(fā)和利用圖形信息，掌握創(chuàng)造圖形的方式方法，將對人類信息的溝通和社會的發(fā)展有重要的作用。其次，圖形的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意構(gòu)思和傳播方式是語言和文字無法比擬的。圖形設(shè)計是藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合，優(yōu)秀的圖形設(shè)計不僅能夠做到形式上的美觀及藝術(shù)性，而且還可以通過它所蘊藏的內(nèi)涵使人從中受到啟迪。再次，圖形的設(shè)計表達形式直接影響其簡潔性和表達信息的豐富性，往往是“一形多意”，形式上是單純的形，在語義上卻能夠多層面、多角度地反映人的思想和情感，用簡潔的美來表達豐富的內(nèi)容。

平面廣告中圖形設(shè)計的審美特性

圖形設(shè)計的藝術(shù)美特性。平面廣告設(shè)計中的圖形不僅僅傳遞廣告信息，同時還承載著傳遞藝術(shù)美的特質(zhì)。在平面廣告中圖形設(shè)計是信息傳遞的有效載體，廣告作品往往通過圖形來表達主題，但就整個作品而言，圖形更多地體現(xiàn)了其藝術(shù)性。廣告中的圖形只有具備了藝術(shù)性，才能使廣告作品具有視覺沖擊力，才會吸引人的眼球，信息的傳遞也才會更有效。美是藝術(shù)的本質(zhì)之一，德國藝術(shù)理論家溫克爾曼認(rèn)為，任何藝術(shù)的法則和目的就是美[3]。人們在了解廣告信息的同時受到美的感化和教育，將會是廣告的至高境界。人們在觀看此類廣告的過程中，會忽略掉“廣告”這一概念，從而能夠在獲得審美愉悅的同時毫無戒備地完全接受廣告所傳遞的信息。

圖形設(shè)計的“審美愉悅”作用。審美愉悅是藝術(shù)接受論中經(jīng)常提到的概念，這里所指的“審美愉悅”不應(yīng)該僅僅理解為因作品視覺方面的形式美而產(chǎn)生的愉悅的情感，從廣義的角度來看，審美愉悅在更多的時候指的是受眾對藝術(shù)作品接受的高級層次——理解，因此審美愉悅有時候可以是積極的、使人感到快樂的，有時也會是消極的、讓人痛苦的。由此我們可以看出，審美愉悅實際上是指作品的情感傳遞，如果作品能夠把其負(fù)載的內(nèi)涵準(zhǔn)確地傳遞出來，引起受眾產(chǎn)生共鳴（共鳴可以是積極的也可以是消極的），那么藝術(shù)作品就已經(jīng)體現(xiàn)出了審美愉悅功能。比如我們在欣賞布格羅的作品《維納斯的誕生》和畢加索的作品《格爾尼卡》時，就會產(chǎn)生兩種截然不同的情感。

優(yōu)秀的藝術(shù)作品具有審美愉悅的作用，平面廣告作品中的審美愉悅作用，大多是利用圖形表現(xiàn)出來的。受眾在欣賞優(yōu)秀的平面廣告作品的時候，通過對設(shè)計師富有創(chuàng)意的形式的解讀，從而產(chǎn)生自己對主題的見解，在這一過程中，不僅僅會接受作品所傳遞的信息，同時還會對設(shè)計師的創(chuàng)意表現(xiàn)形式給予肯定。托爾斯泰在《什么是藝術(shù)》一書中指出：“人用某種外在的標(biāo)志，有意識地把自己體驗過的感情傳達給別人，而別人為這些情感所感染，也體驗到這些情感，欣賞中的情感活動能夠推動欣賞者展開想象的翅膀，進行審美的再創(chuàng)造”。這實質(zhì)上就是圖形藝術(shù)在視覺傳達時，帶給人們愉悅情感的審美特征。[4]

平面廣告的設(shè)計過程中，圖形是作品中最為重要的元素，圖形的處理也是其中最為重要的環(huán)節(jié)，廣告作品的主題和所要傳遞的信息很多是通過圖形畫面呈現(xiàn)出來的。在這其中，圖形扮演了客觀和主觀兩個方面的角色。一方面，從客觀的角度來看，圖形設(shè)計必須與傳遞的廣告信息相吻合，不能因為設(shè)計師的喜好而改變；另一方面，在滿足可觀要求的基礎(chǔ)上，圖形設(shè)計的藝術(shù)性與設(shè)計師的主觀情感是分不開的，設(shè)計師在把握受眾心理的基礎(chǔ)上把自己的感受融入作品中，才會引起受眾的心理共鳴，從而產(chǎn)生視覺與心理情感的融合，也才會引起正常的審美愉悅，拉近廣告與受眾的距離，最為有效地完成廣告信息的傳遞。所以，在平面廣告的設(shè)計中，圖形設(shè)計能否引起人們的審美愉悅成為優(yōu)秀的廣告作品必須具備的一個重要條件。

平面廣告中圖形設(shè)計的功能

圖形設(shè)計的視覺傳達功能是文字無法比擬的，這也成為平面廣告在各種傳播形式紛雜的今天能夠一直被重視的原因。在平面廣告的設(shè)計中，圖形的形態(tài)、色彩、比例等往往都需要借助藝術(shù)手段，通過藝術(shù)化的處理使圖形具備準(zhǔn)確的內(nèi)涵和較強的視覺沖擊力，以此來達到為廣告內(nèi)容服務(wù)的目的。圖形設(shè)計的這一特點體現(xiàn)出了視覺圖形所具有的功能性。

傳達語義的功能是圖形的基本功能。如果圖形不具有象征或詞語含義，則不再是視覺傳播而成為美術(shù)。[5]平面廣告中的圖形設(shè)計實際上起到了組織圖形語言的作用，把抽象的不可見的內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為清晰明了的視覺圖形，通過圖形的形態(tài)設(shè)計、色彩搭配、組合形式等藝術(shù)手法，使觀眾感受作品的主題內(nèi)涵，達到信息傳遞的目的。圖形設(shè)計所具備的這一功能，可以在一些經(jīng)典的藝術(shù)作品中得到體現(xiàn)，比如早期卓別林所拍攝的默片以及好萊塢經(jīng)典動畫片《貓和老鼠》都沒有使用臺詞，都是利用了圖形所構(gòu)成的各種畫面來講述故事，讓我們充分領(lǐng)略到圖形所具備的語言功能。

另外，圖形在廣告作品中具有文字說明所不具備的優(yōu)勢，一般來講，圖形的視覺沖擊力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文字，好的圖形創(chuàng)意往往是直觀且富有情趣的，相比抽象的文字形態(tài),圖形更具有震撼力。比如，日本著名設(shè)計大師福田繁雄的反戰(zhàn)作品（圖1），不需要文字說明，主體內(nèi)涵已經(jīng)非常明了，給我們留下了深刻的印象。

圖形設(shè)計的象征、隱喻功能。在平面廣告設(shè)計中，圖形就是在設(shè)計中制造產(chǎn)生聯(lián)想的導(dǎo)火索，并且利用人們的這種聯(lián)想能力，將圖形的內(nèi)涵延伸并且從多角度升華。這種圖形設(shè)計的手法充分利用了圖形的象征隱喻的功能，利用圖形的形象變化，激發(fā)受眾的想象力，從而使受眾融入作品之中，進一步結(jié)合自己的生活經(jīng)歷，領(lǐng)略作品的內(nèi)涵，引起共鳴。特別是在一些公益廣告的設(shè)計中，更是利用了圖形的象征和隱喻功能。在圖2這一作品中，采用了置換、擬人等圖形處理手法，把人們求救時的手的動作利用一片破損的樹葉進行置換，綠色的樹葉在大面積黑色背景中顯得弱小無助。另外還利用“help”這一單詞對手指部位進行了置換，進一步強化主題，暗示環(huán)境污染的嚴(yán)重、生態(tài)的脆弱以及時間的緊迫性，使人過目不忘。

圖形可以跨越語言文字的界限。在平面廣告設(shè)計中，往往會采用圖形與文字相結(jié)合的方式構(gòu)成作品，既保證了作品的直觀性和生動性，同時利用文字傳遞信息的準(zhǔn)確性來強化主題。圖形可以超越時間、空間、國界、語言等，在世界范圍內(nèi)進行廣泛的、無障礙的傳播，因此圖形具有超越語言障礙的功能，在很多時候扮演了一種“世界語”的角色。福田繁雄說過：“好的設(shè)計不需要文字，是用視覺語言來說話?！盵6]比如我們經(jīng)?？吹降钠髽I(yè)標(biāo)志，不論是國內(nèi)的企業(yè)還是國外的企業(yè)，我們通過標(biāo)志圖形就可以準(zhǔn)確地辨別出不同的品牌。

文字的圖形化設(shè)計

在當(dāng)今的平面廣告設(shè)計中，文字的圖形化設(shè)計已經(jīng)成為一種重要的設(shè)計表現(xiàn)手法，對文字進行視覺上的“美的改造”已經(jīng)成為視覺傳達設(shè)計工作者的重要任務(wù)之一，文字的圖形化設(shè)計主要是對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)等進行創(chuàng)意變形，使文字既具有藝術(shù)圖形的美感，同時又具備嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確的語義性，使文字的可讀性、視覺沖擊力及感染力得到提升，從而獲得了較好的平面視覺傳達效應(yīng)。另外，在文字的圖形化設(shè)計中應(yīng)當(dāng)注意易讀性、藝術(shù)性、思想性等設(shè)計原則，既不能把文字完全圖形化使人無法辨認(rèn)，也不能不加變化地平淡描述。

結(jié) 語

綜上所述，平面廣告中圖形設(shè)計具有重要的意義?；趫D形在平面廣告中所體現(xiàn)出的審美特點及功能特性，我們應(yīng)該合理運用圖形的客觀和主觀兩個方面的特點，發(fā)揮圖形設(shè)計的審美特點和功能特性，利用圖形語言的象征功能、跨語言跨國界的優(yōu)勢，對平面廣告作品中所需要的圖形形象進行準(zhǔn)確的設(shè)計處理，使廣告作品中的圖形形象在發(fā)揮其視覺優(yōu)勢的同時，引起受眾的審美愉悅。另外還應(yīng)當(dāng)注意平面廣告設(shè)計和純藝術(shù)的區(qū)別，在設(shè)計過程中既要體現(xiàn)圖形的藝術(shù)性，又要把握廣告設(shè)計信息傳遞的準(zhǔn)確性，便于受眾閱讀和理解，既不能平淡直白地陳述，也不能完全藝術(shù)化。

參考文獻：

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第2篇：平面廣告圖形設(shè)計范文

一圖形創(chuàng)意的含義及特征

1圖形創(chuàng)意的含義

圖形是圖畫記號，是說明性的圖畫形象，是傳播信息的一種有效視覺形式。創(chuàng)意既是創(chuàng)造新意，尋求新穎，追求獨特的意念，主意和構(gòu)想。而創(chuàng)意圖形是經(jīng)過設(shè)計者創(chuàng)造后，用獨特的表現(xiàn)方法與創(chuàng)意設(shè)計圖形，來準(zhǔn)確表達設(shè)計作品的主題，用藝術(shù)的手法將語言轉(zhuǎn)變成圖形的設(shè)計過程，并能夠體現(xiàn)出創(chuàng)新意識的圖形。它的根本原則是傳播信息，先導(dǎo)則是創(chuàng)造性思維，以獨特創(chuàng)新的方式來傳達其信息內(nèi)容。同時創(chuàng)意圖形也是對傳統(tǒng)圖形的突破，設(shè)計者利用多種方法對圖形進行創(chuàng)新后，使圖形能夠呈現(xiàn)出新的含義，滿足現(xiàn)代人們的審美要求，是設(shè)計師們智慧的結(jié)晶。

2圖形創(chuàng)意的特征

圖形是傳達給人們信息的一種視覺形式，通過藝術(shù)的形式將內(nèi)容形象具體化。在平面設(shè)計中圖形創(chuàng)意占據(jù)著十分重要的地位，同時也是十分重要的表現(xiàn)形式，它于其他的二維設(shè)計有所不同，它的情感表達需要在某種特定的思想支配下進行，來引發(fā)人們的情感共鳴。

(1)準(zhǔn)確傳達信息是圖形設(shè)計的核心。圖形的視覺表現(xiàn)是圍繞圖形的設(shè)計而傳遞相應(yīng)的信息，優(yōu)秀的設(shè)計師會選擇合適的角度，用自己的圖形創(chuàng)意來表達對事物的看法，從而達到其信息傳播的目的，使受眾在觀賞圖形的同時接受圖形傳遞的信息。

(2)具有獨特的視覺感受。優(yōu)秀的設(shè)計師會從獨特的視角出發(fā)，在準(zhǔn)確表達信息的基礎(chǔ)上，圖形要新奇、與眾不同、有個性才會引起人們的關(guān)注，給人們帶來不一樣的視覺感受，加強人們對圖形的印象。

(3)具有一定的局限性。由于人們的生活環(huán)境、文化教育、習(xí)慣的不同，其對廣告設(shè)計的感受也不盡相同。因此，設(shè)計師在圖形創(chuàng)意時就要對目標(biāo)對象的各種情況進行認(rèn)真考慮，這樣才能適應(yīng)各種目標(biāo)對象的心理。才能在龐大的視覺信息中獨樹一幟。

二圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用

平面廣告設(shè)計的靈魂是圖形創(chuàng)意，它在平面設(shè)計中起著舉足輕重的作用。圖形創(chuàng)意能夠十分形象地傳達視覺信息，并與藝術(shù)思想滲透交流，同時利用新穎的創(chuàng)意圖形來傳達設(shè)計師想要表達的主題內(nèi)涵，最終形成與消費者有效的溝通[1]。在當(dāng)今這個信息時代，多數(shù)人們對文字性的閱讀缺乏一定的耐心，而圖形創(chuàng)意簡介明了、有效傳遞信息的特性，增強了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計的趣味性，符合現(xiàn)代人們的審美需求，此外圖形創(chuàng)意對加深人們對廣告主題的深刻印象有著不可替代的作用。圖形創(chuàng)意的作用主要體現(xiàn)以下兩個方面:

(1)圖形創(chuàng)意能吸引人們的注意力。經(jīng)科學(xué)研究得知，人由視覺器官接受的信息為90%以上，所以視覺形象要比其他形式更具有沖擊力。而平面廣告與電視、網(wǎng)絡(luò)等不同，它要在二維空間傳達信息，因而圖形創(chuàng)意與文字相比更加直觀，更能吸引人們的關(guān)注。

(2)圖形創(chuàng)意能直觀準(zhǔn)確地傳達信息。在平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意承擔(dān)著吸引人們注意力和準(zhǔn)確傳遞信息的重要任務(wù)，并能夠與受眾產(chǎn)生共鳴。在當(dāng)今快節(jié)奏生活的信息時代，大多數(shù)人們沒有充足的時間和耐心閱讀文字。因而圖形創(chuàng)意借自身的直觀性和趣味性與生動性，使人們能夠一目了然地看懂廣告所要傳達的信息，還能夠使人們形成深刻的廣告記憶。所以在平面廣告中應(yīng)用圖形創(chuàng)意能收獲更好的廣告效果，同時也實現(xiàn)了其營銷的目的。

三圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)手法

人們對于一則平面廣告得認(rèn)識，第一是感性認(rèn)識，而圖形是感性認(rèn)識的主要來源。我們平常所說的圖形創(chuàng)意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅，讓人們有了最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要引起人們關(guān)注的關(guān)鍵點在于充分、巧妙、生動地利用圖形。圖形要在瞬問抓住人們眼球，其重點在于創(chuàng)意。雖然圖形創(chuàng)意前變?nèi)f化，但它終源于生活，還是有據(jù)可循。常見表現(xiàn)方法如下:

1同構(gòu)圖形

同構(gòu)圖形是經(jīng)過設(shè)計師大膽想象后而創(chuàng)造出來的，并非憑空產(chǎn)生而來的，是設(shè)計師在創(chuàng)造中通過合理的邏輯思維，將兩種或多種沒有任何表面聯(lián)系卻有內(nèi)在聯(lián)系的物體進行組合，創(chuàng)造出的新形象。同構(gòu)圖形要求組合后的新形象要給人以和諧、自然的感覺。它能夠讓觀賞者產(chǎn)生豐富的想象，并且可以表達深刻的內(nèi)涵。例如安德魯•弗朗科伊斯設(shè)計的雜志封面，一個男人和頭上一個女人的形象巧妙地結(jié)合在一起，女人體蜷曲的造型正好構(gòu)成了男人頭部的一個部分，這種結(jié)合，不再是普通人體或物體的再現(xiàn)，而是利用了各自物像的共性將兩者合二為一，給人親切、簡潔、幽默的感覺。另外陳泓設(shè)計的海報作品《人與自然》，畫面中一個身材優(yōu)美的女性與鯨魚的尾部以及標(biāo)志圖形三者同構(gòu)組合，將人、魚和標(biāo)志三者結(jié)合得天衣無縫。鯨魚的尾部變成女人體的泳褲和人身體的分界線。標(biāo)志在中間位置，則成了女人身體的肚臍。這種藝術(shù)化的處理，形體上的巧妙結(jié)合，既給人優(yōu)美的造型美感，又讓大眾產(chǎn)生與自然更親近的感覺。這些都是同構(gòu)圖形在作品中的表現(xiàn)。

2共生圖形

共生圖形是一種獨特的形式語言，它通過創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式，利用共用的空間、形、線等設(shè)計元素，利用形的相似性進行創(chuàng)造，同一空間讓兩個或兩個以上的形象共同享用，使它們相互依存，使一個形象生動巧妙地融入到另一個形態(tài)中，從而成為對方整體中的一部分，構(gòu)成一個完整體。在共生圖形里，不論是全部共用、局部共用還是僅線條共用，它們都只是設(shè)計師們想象、夸張后的新產(chǎn)物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，給人以獨特新奇的感受[2]。例如魯賓所作的《奇怪的杯子》，圖形與底相反相成，杯子的負(fù)形形象是兩個人臉的側(cè)面像，即兩個人臉外形與杯子的造型共用其輪廓線，顯示了其創(chuàng)意的美感，傳達出萬物和諧共融的意識。

3正負(fù)圖形

正負(fù)圖形是指正形與負(fù)形之間相互依存、相互借用，形成在一個大圖形結(jié)構(gòu)中隱含著兩個小圖形的一種創(chuàng)意圖形。一般來說，正負(fù)圖形要由圖形和襯托圖形的背景兩部分組成。其中圖形的部分稱為“圖”，背景的部分稱為“地”，把“圖”與“地”之間的分界線巧妙地處理，成為兩者的共用線，就會產(chǎn)生一種時而為圖形，時而為背景的現(xiàn)象，畫面里的每個空隙都會說話，這就形成了正負(fù)圖形。例如德國設(shè)計師德雷維斯基雷克斯設(shè)計的作品《安托尼和克雷歐佩特拉》，設(shè)計師運用了平面造型空間，將女性和蛇之間用正負(fù)形分割，正負(fù)形一線兩用，體現(xiàn)出了藝術(shù)營造的美妙空間。在人們觀賞女性柔美的形象時，又能隱約感受到正形中那條游動的蛇，形體的靈動變化隨著視覺的移動而不斷變換著。此外，正負(fù)形的相互借用，能產(chǎn)生強烈的藝術(shù)感染力。例如中國道教中的太極圖，太極圖是以黑白兩個魚形紋組成的圓形圖案，民間俗稱“陰陽魚”，它圖式簡單、內(nèi)涵豐富，生動的地表達出了相輔相成、陰陽輪轉(zhuǎn)是萬物生成變化根源的哲理[3]。

4矛盾空間圖形

在二維空間里運用三維空間的表現(xiàn)形式錯誤的表現(xiàn)出來的稱為矛盾空間。矛盾空間也是在現(xiàn)實生活中不存在的幻想空間，它具有表現(xiàn)多視點的特性，多數(shù)是應(yīng)用在藝術(shù)設(shè)計上。它以自身獨特的形式給人留下了極其深刻的印象。提到矛盾空間不能不提到埃舍爾，他絕對是這個領(lǐng)域的鼻祖，他的作品具有很深的視野。他利用人的視覺錯誤，讓他的作品在三維空間里游戲。他的《凸與凹》、《上和下》等作品，以非常精巧的寫實手法，生動地表達出各種出乎意料的結(jié)果，至今令人玩味無窮[4]。另外福田繁雄的圖形作品在圖形設(shè)計中巧妙地將圖形加以分割，將圖形中的空隙變成實體，三維空間變成多維空間?？此苾蓚€形象共用一個平面中，又處于兩個不同的空間里，福田繁雄創(chuàng)作圖形的獨特魅力就在于此。

5異影圖形

異影圖形是指一個客觀物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對應(yīng)物。在平面廣告設(shè)計中，異影圖形得到了廣泛的應(yīng)用。它可以非常巧妙合理地轉(zhuǎn)換影子，簡潔明了地表達廣告主題。設(shè)計師們用影子的語言來豐富人們的視覺，傳達某種特定的信息，表現(xiàn)更有意義的意念。例如作品《狗改不了吃屎的習(xí)性》，作品粗略掃視之下，大眾往往以為那只是一只狗寫實的影子，但實際上，設(shè)計者對影子造型做了變幻。這時，影子的造型成為真正的中心和隱含意義所在。在圖形設(shè)計中，設(shè)計師根據(jù)主題的需對影子進行加工改造，通過影子來表達作者的思想內(nèi)涵。

四圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

在平面廣告設(shè)計中，圖形占據(jù)了畫面的大部分或整個畫面，一些好的圖形創(chuàng)意設(shè)計可以使受眾在沒有文字的情況下，通過視覺就能理解和溝通，還可以使人們跨越文化差異、地域限制、語言障礙等進行交流，達到良好的藝術(shù)共鳴效果。設(shè)計者的作品要想獨具特色、脫穎而出，就要巧妙，恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用圖形創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意以它獨有的魅力成為廣告設(shè)計中的視覺中心點，它能影響廣告的傳播效果、吸引人們的注意。

1圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用原則

（1）圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的前提是準(zhǔn)確滲透產(chǎn)品特性和廣告理念。推行創(chuàng)意需根據(jù)產(chǎn)品的基本廣告訴求，同時又巧妙地利用圖形創(chuàng)意表達產(chǎn)品信息，給人們留下極其深刻的印象，有效引導(dǎo)受眾的消費行為。一則優(yōu)秀的平面廣告應(yīng)將產(chǎn)品訴求與圖形創(chuàng)意有機結(jié)合起來。這就要求圖形創(chuàng)意的表達要十分準(zhǔn)確，在準(zhǔn)確表達產(chǎn)品信息的同時，積極迎合消費者心理和消費行為，來激發(fā)消費者的消費欲求。

（2）圖形創(chuàng)意的基本要求是追求表達上的簡潔。由于平面廣告設(shè)計只能二維空間里進行，信息的承載量有限，在當(dāng)今的信息時代，人們普遍缺乏閱讀耐心。只有采用直觀簡潔的信息表達方式，才能使受眾在短時間內(nèi)領(lǐng)悟到廣告?zhèn)鬟_的信息與內(nèi)涵，從而提升廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量。

（3）圖形創(chuàng)意的趣味性是影響平面廣告質(zhì)量的關(guān)鍵因素。圖形創(chuàng)意要滿足人們的趣味心理，良好的趣味廣告設(shè)計大都可以達到很好的效果。在運用圖形創(chuàng)意完成平面廣告設(shè)計時，應(yīng)在圖形創(chuàng)造過程中應(yīng)積極運用多種創(chuàng)作手法，可以將圖形形象進行擬人化處理，也可以利用夸張的手法表現(xiàn)視覺效果，還可以適當(dāng)?shù)丶尤肟ㄍㄐ蜗蟆＿@些趣味的圖形創(chuàng)意可以吸引受眾的注意力，而激發(fā)消費者的購買欲。

2圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用建議

(1)傳達鮮明的主題思想。圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計中最重要的要素和最直觀的語言，它以最簡潔直觀的元素來表達廣告設(shè)計的主題內(nèi)涵。平面廣告是通過視覺傳播給受眾信息的媒介，平面廣告設(shè)計的最基本的要求就是吸引人們的注意，要有強大的視覺沖擊力。平面廣告大多是在戶外展示的，具有較強視覺沖擊力，才能在瞬間吸引人們的注意，讓受眾主動觀賞、過目不忘。

(2)具有強有力的視覺沖擊力。人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|廣告，并能給人留下較深刻的印象，很大一部分原因是取決于作品中應(yīng)用的圖形能否抓住消費者的眼球，并引起受眾共鳴。那么在圖形創(chuàng)意的應(yīng)用時可以考慮到圖形創(chuàng)意的數(shù)量和面積。創(chuàng)意圖形在作品中使用的數(shù)量要少而精。一則廣告設(shè)計需一兩個高而精的圖形，圖形要生動形象地突出主題，做到以一當(dāng)十[5]。另外，在作品中恰當(dāng)合理地應(yīng)用圖形的面積也是至關(guān)重要的。利用大面積的圖形在畫面中渲染氣氛，能使作品產(chǎn)生很強的視覺沖擊力。

五結(jié)束語

第3篇：平面廣告圖形設(shè)計范文

【Abstract】 Advertising is a particular theme as the main demands of the target, and graphics become more intuitive, easy to understand visual form of expression, with the continuous development of society and people's pursuit for beauty raised, planar advertisement not only deliver simple commodity information, but also reflects the social culture value and aesthetic value, good the creative graphics can lead to the audience's intense resonance. So the graph creativity in plane advertisement plays the role of play a decisive role, good creative graphics can attract the attention of the audience, the print advertising themes sublimation.

【關(guān)鍵詞】平面廣告 設(shè)計 圖形創(chuàng)意

【Key word】Graphic design advertising design graphic design

中圖分類號：S611文獻標(biāo)識碼：A文章編號：

一 圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的運用

圖形創(chuàng)意是一種有目的的藝術(shù)符號的再創(chuàng)造，德國圖形創(chuàng)意大師霍爾格•馬蒂斯曾說：“一幅好的廣告，應(yīng)該是靠圖形語言而不是僅靠文字來注解說明。”由此可見，圖形創(chuàng)意對于廣告來說是相當(dāng)重要的，對于平面廣告則更為重要。可以說一個好的圖形創(chuàng)意，能更好的把主題思想傳遞給受眾，能更好的吸引受眾的眼球達到過目不忘的效果。對于商業(yè)性質(zhì)的平面廣告，好的圖形創(chuàng)意除了能宣傳產(chǎn)品本身，最重要的目的是能促進銷售，也就是我們通常所說的能夠使受眾產(chǎn)生強烈的購買欲望，最終達到購買。

二圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的構(gòu)圖規(guī)則

“簡潔”，是圖形創(chuàng)意的核心。也就是我們要用最簡單的圖形，來表達主題思想。

掌握形式美法則有助于更好的運用形式美原理進行圖形表現(xiàn)。圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)手法主要有.和諧與統(tǒng)一、對稱與均衡、主導(dǎo)與從屬、對比與調(diào)和、連續(xù)與反復(fù)，比例與適度、虛實與留白等。現(xiàn)就主要的構(gòu)圖形式介紹如下：

和諧與統(tǒng)一

和諧意味著整體，整體意味著和諧之美，當(dāng)廣告構(gòu)圖都和諧和統(tǒng)一，就構(gòu)成了廣告構(gòu)圖的協(xié)調(diào)性。畢達哥拉斯學(xué)派認(rèn)為，調(diào)和即“多樣的統(tǒng)一”，創(chuàng)造廣告構(gòu)圖的和諧之美，就要在統(tǒng)一中尋求變化，在變化中尋求統(tǒng)一。統(tǒng)一的方法有同質(zhì)元素的統(tǒng)一、類似要素的統(tǒng)一和異質(zhì)要素的統(tǒng)一。畫面上的一切要素要互相聯(lián)系，相互呼應(yīng)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，既是獨立的要素，又是關(guān)聯(lián)的統(tǒng)一體。

2. 對稱與均衡

對稱是指以一點為起點，向左右或者上下同時展開的形態(tài)。對稱是同形、同量、同距、同色的組合。對稱體現(xiàn)出秩序和規(guī)律，形成平穩(wěn)、莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、寧靜的視覺體驗與心理美感。對稱分為上下對稱、左右對稱、三面對稱、四面對稱和多面對稱。

均衡不是形式上的機械平衡，而是感覺上的均衡，均衡的廣告畫面能引起安全、平穩(wěn)的心理感受，給人以安逸、生動、靈巧的美感。

對稱與均衡形式分類明顯，各自具有鮮明的特點。在設(shè)計中兩種形式都經(jīng)常出現(xiàn)。有時在同一圖像中兩種形式同時出現(xiàn)，如外形求對稱，內(nèi)形求均衡。也可以反過來，在均衡構(gòu)圖時局部采用對稱形式。因此，運用好對稱均衡的法則，是處理好構(gòu)圖設(shè)計的重要基礎(chǔ)。

3. 主導(dǎo)與從屬

在一則廣告畫面中，主導(dǎo)性是指廣告作品必須具有吸引觀眾注目的焦點，與其他部位有關(guān)聯(lián)的，并以它為中心的主導(dǎo)內(nèi)容。主導(dǎo)性產(chǎn)生于主導(dǎo)單位，或是素材的大小、輕重，同時又因色彩、形狀以及意圖的適當(dāng)配合而產(chǎn)生。從屬體必須考慮主體的形狀和大小，為主體內(nèi)容服務(wù)。其位置最好能使主體更生動，更突出。例如，自然界中，大樹木的主干是樹的主導(dǎo)，而小樹枝就是從屬。意見好的設(shè)計作品，需要有主導(dǎo)性，也要有從屬性，就是所謂的主賓關(guān)系，作品才不致顯得平淡而無生機。

4. 對比與調(diào)和

對比又稱對照，是繪畫中一切形式要素的矛盾沖突。線、色、形、體、質(zhì)等形式要素只要有兩個單元就會構(gòu)成對比。對比，在設(shè)計語言中，能給主題增添變化，并且能對單獨事物做出客觀的判斷。以復(fù)合對比為目的構(gòu)成時，可以產(chǎn)生多彩多姿的表現(xiàn)力或具有特別的活潑效果。調(diào)和是兩種以上的形式要素，同時出現(xiàn)在視覺畫面時，相互之間不排斥，感覺和諧是統(tǒng)一和對比的的中間層。調(diào)和的反面是不調(diào)和。單獨的一條線或是一種顏色，就無所謂調(diào)和。

5. 連續(xù)與反復(fù)

連續(xù)是變化之間的聯(lián)系統(tǒng)一，反復(fù)是有規(guī)律地伸展連續(xù)。運用連續(xù)與反復(fù)，既可以強調(diào)廣告信息，加強讀者記憶，又可以增強廣告畫面的韻律美和節(jié)奏感。

6. 虛實與留白

虛實—“虛”就是指虛形，它是對平面心理空白的比喻?！皩崱本褪侵笇嵭?，它是平面中看得到的圖形、文字、和符號等。留白—處理虛的具體方法。留白的大小、形式、

比例，決定著平面作品的感覺。

三 實踐圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用

圖形是一種視覺言語，是設(shè)計作品中敏感和備受關(guān)注的視覺中心。隨著現(xiàn)代科技的開展，計算機輔助工具對設(shè)計的介入，圖形設(shè)計的手法與表現(xiàn)也日趨多樣化。它能夠依托攝影、繪畫、素描、色彩的方式呈現(xiàn)，也可以用最根本的點、線、面構(gòu)成來表現(xiàn)。表現(xiàn)方式也是多樣的，它能夠是具象的也可以是抽象的；能夠是二維的，也能夠是三維的；能夠是真實的，也能夠是矛盾的。圖形給了我們無限的想象空間，在這個空間里，能夠注入設(shè)計者的激情和夢想、思想和技巧，使所要表達的意念呈現(xiàn)出來。在研究這個項目的這段時間里，我們通過較多的圖形創(chuàng)意實踐，完成現(xiàn)實的廣告案例的設(shè)計制作，通過不同的平面廣告設(shè)計項目，實踐圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用。

四 結(jié)語

圖形創(chuàng)意以其豐富想象的空間，多變的藝術(shù)表現(xiàn)手法，新奇的視覺形式刺激著人們的感官，輕松著傳達著信息。好的圖形設(shè)計能夠在沒有文字的情況下，通過視覺表現(xiàn)打破言語的障礙，交融文化的差別，地域的限制起到無聲文化的交流。好的廣告源于好的創(chuàng)意，一幅有創(chuàng)意的圖形，它就像是一個窗口，我們能在漂亮形式的載體下，領(lǐng)會其中包含的深刻內(nèi)涵。精確、生動的圖形言語對于設(shè)計主題的表達，其中廣告信息的傳送是至關(guān)重要的。文章通過圖形創(chuàng)意思路在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用，通過圖形創(chuàng)意手法表現(xiàn)及構(gòu)圖規(guī)則，來創(chuàng)作富有內(nèi)涵、生動有趣、富有美感，令人記憶深刻的廣告，來更好地為企業(yè)產(chǎn)品推廣服務(wù)。本項目的研究，有利于創(chuàng)作富有美感，時效性更強的廣告。用更有創(chuàng)意的圖形使廣告更具推廣價值，在很短的時間內(nèi)被認(rèn)同與記憶，使企業(yè)節(jié)省成本，并能夠產(chǎn)生更好的效益。

【參考文獻】

[1]張建華.《廣告學(xué)概論》.機械工業(yè)出版社，2011年3月

第4篇：平面廣告圖形設(shè)計范文

關(guān)鍵詞:圖形圖像軟件;平面廣告設(shè)計;計算機;運用

平面廣告是企業(yè)廣告宣傳的一種重要手段,計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用豐富了廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式,為設(shè)計師在廣告設(shè)計過程中提供了更為廣闊的空間,已經(jīng)成為廣告創(chuàng)意完美展現(xiàn)的關(guān)鍵性保障因素。

1平面廣告設(shè)計原則

在平面廣告的設(shè)計過程中,為了設(shè)計出更好的廣告作品,對廣告設(shè)計創(chuàng)意的目標(biāo)原則、規(guī)范原則、關(guān)注度原則、簡約原則、情感原則等要有更深入的了解。目標(biāo)原則的實質(zhì)是保持廣告創(chuàng)意與企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的統(tǒng)一,以樹立企業(yè)品牌,提升企業(yè)形象,增加經(jīng)濟效益為最終目的。規(guī)范原則指廣告創(chuàng)意符合國家法律法規(guī)的規(guī)定,遵循社會道德規(guī)范。

2計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計過程中的利弊分析

2.1計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計過程中的優(yōu)勢分析

隨著計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計過程中的應(yīng)用越來越廣泛,其優(yōu)勢也越來越明顯。首先,傳統(tǒng)平面廣告的創(chuàng)作方式主要以人工方式進行,完成一幅作品往往需要大量時間,且作品完成后很難修改,而計算機圖形圖像軟件則不同,軟件內(nèi)置了大量素材,在保障作品效果的前提下使設(shè)計內(nèi)容更加豐富,素材方便調(diào)用的同時也節(jié)省了大量創(chuàng)作時間,作品完成后根據(jù)客戶要求隨時進行修改,與難以修改的手工創(chuàng)作相比,計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計過程中的優(yōu)勢十分明顯。其次,采用傳統(tǒng)手工創(chuàng)作的平面廣告設(shè)計對于創(chuàng)意難以盡善盡美的展現(xiàn),計算機圖形圖像處理軟件可以通過調(diào)整畫面色彩、色調(diào)等方式,有效增強設(shè)計的創(chuàng)意性,最大限度地提升平面廣告的價值。最后,計算機圖形圖像軟件在設(shè)計過程中應(yīng)用的工具簡單,設(shè)計的作品可以更好地保存在計算機里,節(jié)約空間,方便調(diào)閱和修改,提高效率。

2.2計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計過程中的劣勢分析

雖然計算機圖形圖像軟件功能強大,但也不是萬能的,每款軟件都有優(yōu)點和不足,例如photoshop,在處理圖片時最為常用,但對圖片像素的影響也相對較大,處理不當(dāng)很容易出現(xiàn)圖片失真的現(xiàn)象;illustrator軟件在處理矢量圖時清晰度較高,但在表現(xiàn)色彩層次方面則差強人意?？偟膩碚f,沒有完美的軟件,最重要的是選擇最適合的,同時學(xué)會軟件間的交互使用,取長補短,達到預(yù)期的設(shè)計效果。

3計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計過程中的應(yīng)用

計算機圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設(shè)計等方面強大的功能、突出的優(yōu)勢,能夠滿足不同客戶的不同需求。

3.1用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)力

廣告設(shè)計中,運用多元化的色彩來表達情感,可以大大提升廣告的視覺效果,使平面廣告更具吸引力,這正是計算機圖形圖像軟件的優(yōu)勢所在。運用顏色的變換突出設(shè)計意圖,在軟件選擇方面,photoshop當(dāng)仁不讓。photoshop在圖像的色彩處理方面進行校色調(diào)色是其基本功能中最為突出的,無論是亮度、色彩的校正與調(diào)整,還是色相、純度、色階、對比度、曲線等的調(diào)節(jié),與其他同類軟件相比都更為突出,按照不同需求對圖像、照片進行合理、有效的裝飾、修改,例如校色調(diào)色、放大、縮小、漸變、層疊、加深、減淡等,不但可以對圖片進行修補、磨皮、祛斑等多種不同的編輯,達到美化圖片的目的,還可以對破舊、損壞的圖片進行修復(fù)、翻新,使平面廣告可以呈現(xiàn)更好的效果,例如在位圖的處理上,位圖由不同的像素、不同的色彩組成,可以根據(jù)設(shè)計需要對不同圖片做不同處理,選擇適合的分辨率,得到最佳的色彩效果。在矢量圖處理方面,illustrator軟件可以進行文字版式處理,通過藝術(shù)加工,使畫面主題更加鮮明,使受眾直觀的了解廣告主題,加深對廣告內(nèi)容的記憶,illustrator軟件在平面廣告設(shè)計中可以依據(jù)具體情況對圖像進行放大或縮小,從而使出現(xiàn)在頁面上的圖形合乎比例,在制作企業(yè)標(biāo)志時尤為常用。文字與圖像相互配合,彰顯設(shè)計主題意蘊,給消費者新穎審美感受的同時,達到企業(yè)宣傳、刺激消費者購買欲望的目的,帶動企業(yè)經(jīng)濟效益的增長。

3.2運用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意性

圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分,利用計算機圖形圖像處理軟件不但可以對圖片進行修復(fù)、翻新、色彩上的調(diào)整,還可以通過文字和圖片的相互配合為廣告創(chuàng)意增加亮點,增強平面廣告的創(chuàng)意性。計算機圖形圖像軟件憑借自身的強大功能,為設(shè)計者提供了展現(xiàn)自身創(chuàng)意性的平臺,使設(shè)計者能夠?qū)⒏嗟脑O(shè)計理念融入到平面廣告的設(shè)計之中,通過計算機圖形圖像軟件既可以通過仿人工的畫筆、橡皮擦等工具勾勒出自己創(chuàng)意的圖形圖像,透過鮮明的設(shè)計內(nèi)容展現(xiàn)主題思想,還可以通過濾鏡、模式調(diào)整、焦點模糊等強大功能對畫面進行藝術(shù)效果處理,使設(shè)計者自身的創(chuàng)意性進一步展現(xiàn)。圖形圖像承載著設(shè)計者的情感,其表現(xiàn)力更為深邃,通過圖形圖像與文字的完美結(jié)合,吸引消費者眼球的同時,使消費者更深入的理解圖形圖像的內(nèi)涵,充分展現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意性的價值。以圖1為例,其設(shè)計理念是通過外在形式美體現(xiàn)亞洲傳統(tǒng)服飾的內(nèi)在意蘊,設(shè)計過程中運用畫筆工具勾勒出發(fā)型輪廓,運用加深、減淡、模糊工具進行后期處理,服飾部分的領(lǐng)口和圍巾則利用選擇工具在素材庫中選取,直接進行拼接,圖片引領(lǐng)受眾感知傳統(tǒng)服飾的飄逸之美,體現(xiàn)了亞洲傳統(tǒng)服飾的深沉之美。

4結(jié)語

平面廣告設(shè)計過程中,計算機圖形圖像軟件經(jīng)過多年的發(fā)展磨合,在運用過程中不斷完善,各軟件取長補短,使軟件自身的優(yōu)勢更好的發(fā)揮,通過改變形態(tài)、色彩質(zhì)感等方式,強化了畫面的視覺效果,不但增強了畫面的表現(xiàn)力、更突出了平面廣告的創(chuàng)意性,對平面廣告行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用,計算機圖形圖像軟件已經(jīng)成為設(shè)計者不可或缺的專業(yè)技能。

作者:羅志選 單位:廣州市高級技工學(xué)校

參考文獻

第5篇：平面廣告圖形設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；創(chuàng)意；抽象；廣告藝術(shù)

平面廣告設(shè)計的核心在于創(chuàng)新，它最大的魅力也在于創(chuàng)新?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計將創(chuàng)新型思維融入圖片、文字的設(shè)計，以此宣傳一件商品、一個理念等需要宣傳的東西。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，設(shè)計師越來越多地使用抽象藝術(shù)設(shè)計廣告作品。

一、平面廣告設(shè)計的藝術(shù)現(xiàn)狀

在商業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會，廣告已經(jīng)隨處可見，各式各樣的廣告散布在世界的每一個角落。有些平凡、普通的廣告對人毫無吸引力，甚至?xí)谷水a(chǎn)生厭煩的情緒；有些充滿創(chuàng)意的廣告會使人眼前一亮，吸引人們深入了解廣告背后的商品。因此，設(shè)計師只有設(shè)計出與眾不同的廣告，才能獲得良好的宣傳效果。為此，廣告設(shè)計師通常運用創(chuàng)意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)設(shè)計自己的作品，以取得與眾不同的效果。

二、平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)

1.平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)意性藝術(shù)

創(chuàng)意是廣告的核心，也是廣告的魅力所在。而現(xiàn)代圖形創(chuàng)意是指前所未有的意念和構(gòu)想，可以充分反映并滿足人們的某種物質(zhì)或情感需要。地域、文化、語言、種族等的差異在一定程度上阻礙了人類交流，通過圖形的視覺外化，可以實現(xiàn)心靈之間的有效溝通。因此，在平面設(shè)計中，一個好的圖形就是設(shè)計成功的一半。

（1）廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的作用

圖形是一種可以表現(xiàn)在紙或其他表面上的，可以廣泛傳播或大量復(fù)制的視覺形式。圖形將設(shè)計思想可視化，因此可以說，廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意不僅具有較高的可視性，還具有較高的視覺吸引力。圖形創(chuàng)意可以使觀眾直觀、有效地理解廣告的內(nèi)容和信息，引起觀眾的心理反應(yīng)，為進一步產(chǎn)生廣告效應(yīng)奠定基礎(chǔ)。因此，圖形創(chuàng)意不僅可以把廣告的主題準(zhǔn)確傳達給觀眾，而且由于圖形在視覺上的優(yōu)勢，能有效吸引觀眾了解廣告背后的商品。

（2）廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)要求

圖形創(chuàng)意既有創(chuàng)造性意念的圖形設(shè)計，也具備自身的表現(xiàn)要求。首先，圖形創(chuàng)意不僅需要大膽、新奇且可以吸引觀眾注意力的構(gòu)思，還需要單純而突出的形式感。如今明顯加快的生活節(jié)奏使人們總是有意或無意間接觸到各式各樣的廣告，因此獨特而有個性的圖形設(shè)計可以使廣告給予人們視覺上的沖擊，從而在眾多廣告中脫穎而出，瞬間抓住觀眾的眼球。

（3）廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法

圖形語言追求以最簡單的形式表現(xiàn)最有內(nèi)涵的主題，因此優(yōu)秀的廣告設(shè)計往往使用圖形表達主題。而在廣告圖形創(chuàng)意中常用的方法就是同構(gòu)、解構(gòu)、換置、異影、復(fù)合等。當(dāng)我們面對許多可以表示意義的圖形時，就需要發(fā)現(xiàn)形象之間的相似點，然后將多個圖形進行組合、綜合再現(xiàn)，這種方法就是同構(gòu)。在創(chuàng)作過程中，需要經(jīng)過尋找、收集、整理形象素材，然后將它們組合成新的形象，其中素材的分解和重新組合就是解構(gòu)。在保持物形基本特征的前提下，將其中某一部分替換成其他物形素材中的一部分，就叫換置圖形。把客觀物體在光作用下的影子替換成與原物不同的對應(yīng)物的影子，就叫做異影圖形。根據(jù)一個或多個單純的形象進行組織和安排，以此創(chuàng)造出一個新的形象叫復(fù)合。

2.平面廣告設(shè)計中的抽象性藝術(shù)

（1）抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響

抽象藝術(shù)通過簡單的藝術(shù)表現(xiàn)手法，簡單的點、線、面描繪手法，給人留下了深刻的印象。因此，抽象藝術(shù)極大地推動了平面廣告設(shè)計的發(fā)展。具有抽象藝術(shù)性的平面廣告設(shè)計不僅具有實用性，還具有審美性?？梢哉f，正是抽象藝術(shù)和平面廣告設(shè)計的有效結(jié)合，才使廣告設(shè)計在給人以巨大的視覺沖擊的同時，釋放了作者的思想。運用抽象藝術(shù)的平面廣告設(shè)計通過將時尚元素和藝術(shù)表現(xiàn)手法相結(jié)合的手段，有效傳播了廣告內(nèi)容，取得了最大化的社會效益和經(jīng)濟效益，實現(xiàn)了廣告?zhèn)髅降哪繕?biāo)。

（2）抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

抽象藝術(shù)的應(yīng)用主要包括三個方面，即抽象的文字圖形、抽象的非文字圖形和抽象的傳統(tǒng)民族符號的應(yīng)用。抽象的文字圖形在應(yīng)用中出現(xiàn)的主要元素形式包括漢字、數(shù)字、字母。這樣不僅能夠把廣告需要表達出的信息傳達給觀眾，還能加深觀眾的印象，在產(chǎn)生藝術(shù)美感的同時普遍被觀眾接受。抽象的非文字圖形在應(yīng)用中是通過抽象幾何圖形的設(shè)計，以此在表現(xiàn)出鮮明主題的同時給觀眾帶來強烈的視覺沖擊，并在此基礎(chǔ)上傳達出豐富的信息。這樣的好處是可以激發(fā)觀眾的欲望，以此取得宣傳效果。抽象的傳統(tǒng)民族符號的應(yīng)用是在平面廣告設(shè)計中融入那些具有民族特色和民族代表性的形象，這樣的廣告設(shè)計可以提高觀眾對廣告的認(rèn)同感，如北京奧運會的會徽在創(chuàng)作過程中就融入了典型的傳統(tǒng)民族符號。綜上所述，合理地將創(chuàng)意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)應(yīng)用到平面廣告的設(shè)計中，可以提高平面廣告的設(shè)計創(chuàng)意理念和設(shè)計思維，進而提升平面廣告的藝術(shù)性和社會價值。設(shè)計師在平面廣告設(shè)計中應(yīng)當(dāng)充分展現(xiàn)創(chuàng)意性和抽象性，提升設(shè)計作品的藝術(shù)價值和商業(yè)價值，以此推動現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉堅.探析抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響.現(xiàn)代裝飾：理論，2013（5）.

[2]張明媚.分析在平面廣告設(shè)計中抽象藝術(shù)對其的影響.企業(yè)導(dǎo)報，2012（12）.

[3]何章強.平面設(shè)計與廣告創(chuàng)意.化學(xué)工業(yè)出版社，2007.

第6篇：平面廣告圖形設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：平面廣告圖形；共性；個性

中圖分類號：J524文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312（2012）11-0050-01

目前，很多設(shè)計者在搞平面廣告圖形創(chuàng)意時，不考慮受眾的認(rèn)知能力，認(rèn)為既然是創(chuàng)意就應(yīng)該大膽地進行創(chuàng)意，越另類越好，結(jié)果制作出的平面廣告效果與預(yù)想的差別很大，大多數(shù)不被受眾理解和認(rèn)可。

一、平面廣告圖形創(chuàng)意概述

平面廣告就是按照廣告主的要求，在二維空間把商品、服務(wù)等以圖形、文字的形式表現(xiàn)出來的廣告。圖形創(chuàng)意就是對圖形的創(chuàng)意，它是以圖形為造型元素基礎(chǔ)，運用創(chuàng)造性的思維及圖形構(gòu)成的形式法則，重新組合而成的新的能夠用來產(chǎn)生視覺圖像并轉(zhuǎn)化為信息傳達的視覺符號的圖形。這一創(chuàng)造性構(gòu)思的過程就是圖形創(chuàng)意。所以，平面廣告圖形創(chuàng)意是在原有圖形的基礎(chǔ)上加工創(chuàng)造而成的，不能脫離原有圖形，脫離了原有圖形就成了無源之水、無本之木了。

二、平面廣告圖形創(chuàng)意的特點

（一）視覺震撼性

在平面廣告中，應(yīng)該是靠圖形來詮釋廣告的目的，而不是靠文字去解釋，因為圖形是有很強的視覺沖擊力，讓讀者能產(chǎn)生震撼，從而認(rèn)同此廣告。所以圖形創(chuàng)意的好壞直接關(guān)系到平面廣告的質(zhì)量問題，既然是創(chuàng)意就要追求新穎、獨特、個性的張揚等。

（二）交流傳播性

平面廣告圖形創(chuàng)意的目的就是通過廣告使廣告的產(chǎn)品或服務(wù)與受眾進行心理上的溝通交流，把產(chǎn)品或服務(wù)的特性、優(yōu)勢傳遞給消費者，使之能夠認(rèn)識、理解，進而有好感和興趣，接著會產(chǎn)生購買需求和欲望，從而促成購買行為。

因為以上兩個特點，所以許多創(chuàng)意者就大膽地夸張地進行所謂的創(chuàng)意，以達到視覺震撼的效果，結(jié)果對圖形的創(chuàng)意這個目的達到了，但是沒有達到平面廣告的目的，即交流傳播的目的。我認(rèn)為創(chuàng)意者在張揚自我個性的同時，也要看到廣告受眾普遍認(rèn)可的共性，只有共性和個性完美結(jié)合的創(chuàng)意才能發(fā)揮好平面廣告的效能，那么要處理好共性和個性的關(guān)系就顯得非常重要了。

三、平面廣告圖形創(chuàng)意的共性和個性的關(guān)系處理

平面廣告圖形創(chuàng)意的共性表明創(chuàng)意要具備廣告的特性，要能正確、準(zhǔn)確地反映平面廣告的內(nèi)容，它可能會反映人們對廣告的接受程度。而平面廣告圖形創(chuàng)意的個性要突出創(chuàng)意的思維特點，要豐富、美化平面廣告的內(nèi)容，它可能會反映人們的認(rèn)知程度。那么如何處理好平面廣告圖形創(chuàng)意的共性和個性的關(guān)系呢？應(yīng)從以下兩方面入手：

(一)把握好創(chuàng)意的度

圖形創(chuàng)意不能憑空想象，必須是從生活實踐經(jīng)驗、經(jīng)濟文化背景中獲取的，廣告受眾在看到廣告時，要能夠讓絕大多數(shù)受眾能自然地想到與之有關(guān)的商品或服務(wù)。廣告在某種程度上也是文化的一種表現(xiàn)形式，文化只有是民族的、科學(xué)的、大眾的才是好的文化，所以只有被大多數(shù)廣告受眾所能理解、接受的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。廣告大師李奧?貝納曾說過：廣告創(chuàng)意要挖掘一些不為人說的潛在的心理共性。創(chuàng)意固然重要，但創(chuàng)意過了頭，只注重個性，沒有注意到受眾的心理共性，這個創(chuàng)意就是失敗的。

（二）處理好內(nèi)容和形式的關(guān)系

內(nèi)容包括事物的各種內(nèi)在矛盾以及由這些矛盾所決定的事物的特征、運動的過程和發(fā)展的趨勢等。內(nèi)容是事物存在的基礎(chǔ)，同一種內(nèi)容在不同條件下可以采取不同的形式，同一種形式在不同條件下可以體現(xiàn)不同的內(nèi)容。內(nèi)容與形式互相聯(lián)系、互相制約。內(nèi)容決定形式，形式依賴于內(nèi)容，并隨內(nèi)容的發(fā)展而發(fā)展。形式對內(nèi)容的發(fā)展起著促進或阻礙的作用。在平面廣告圖形創(chuàng)意中，要讓創(chuàng)意這個形式服務(wù)于平面廣告的內(nèi)容，不能偏離或脫離內(nèi)容，脫離了平面廣告內(nèi)容的創(chuàng)意形式是不能存在的，只有把平面廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意的形式有機地聯(lián)系起來，才能解決好平面廣告圖形創(chuàng)意的矛盾，只有這樣共性才能凸顯出來，才不至于讓個性走向極端。同時，圖形創(chuàng)意也可以采用不同的形式來表現(xiàn)平面廣告的內(nèi)容，這樣會豐富平面廣告的內(nèi)容，起到推動平面廣告內(nèi)容的作用。

四、結(jié)語

我們在進行平面廣告圖形創(chuàng)意時，要注意共性和個性的結(jié)合，把握好創(chuàng)意的度和平面廣告圖形創(chuàng)意中內(nèi)容和形式的關(guān)系，只有這樣，才能達到創(chuàng)意的目的和廣告的目的。

第7篇：平面廣告圖形設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；表現(xiàn)要素；視覺效果；優(yōu)化

平面廣告指以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告，它包含著圖形、色彩、文字及三者編排形式等表現(xiàn)要素。平面廣告是廣告的主要表現(xiàn)手段之一，在設(shè)計上應(yīng)具有獨特的表現(xiàn)手法和感情。消費者每天會接觸到太多的廣告信息．平面廣告能否打動消費者關(guān)鍵在于其是否具有強烈的視覺沖擊力。平面廣告視覺傳達效果有賴于圖形、色彩、文字等表現(xiàn)要素的適當(dāng)利用及三者的整合效果。

一、圖形要素與視覺效果

圖形是設(shè)計者根據(jù)抽象理念，以一定形式呈現(xiàn)的視覺形象，表達的是理念內(nèi)涵與心理意向。人們通過對圖形的理解來從中獲得對現(xiàn)實生活的理解，從而實現(xiàn)設(shè)計者要達到的目的。顯然，選擇好的的視覺語匯及其組合形式來闡釋設(shè)計主題，對設(shè)計出具有良好視覺的平面廣告非常重要。

首先，使用動態(tài)圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。在平面圖形設(shè)計當(dāng)中如何表現(xiàn)動態(tài)呢?圖形的不對稱表現(xiàn)。利用圖形大小或位置錯落對比可以產(chǎn)生動感畫面，利用圖形本身的大小變化可以產(chǎn)生運動趨I利用一組直線的長短的變化可以產(chǎn)生消失或者靠近的心理感覺。利用圖形的不同排列或部分拉大縮小也可產(chǎn)生動感，平面的不規(guī)則空間。不規(guī)則空間就是平面空間的空白空間布局。圖的形態(tài)為實形，底的形態(tài)為虛形，虛、實可以互相轉(zhuǎn)化，當(dāng)視點放在實形上．背景就變成虛形，當(dāng)視點放在虛形上，背景則變成實形，運用好虛實形變化可創(chuàng)造出強烈的錯視感和視覺沖擊力。動態(tài)形象的引用，通過制作具有動感形象的照片(如運動的人或物等)來吸引顧客的注意力．這在數(shù)字化時代并非難事。模糊的表現(xiàn)效果。模糊也是表現(xiàn)動感的一種方式，人們在觀看物體時希望看得清楚，而模糊的圖形會誘發(fā)人們的探求心理，平面設(shè)計中利用它可以起到事半功倍的效果。

其次，使用新異性的圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。圖形的新異性表現(xiàn)有異形同構(gòu)、同形異質(zhì)、混維同構(gòu)、矛盾表現(xiàn)等。異形同構(gòu)指利用不同造型間存在的某種共性，通過繪畫或電腦方式進行同構(gòu)，形成新的但現(xiàn)實生活中不可能真實存在的形象。由于不同造型在形與意方面有內(nèi)在聯(lián)系，所以可以形成具有想象力和趣味性的圖形，同形異質(zhì)是指運用同樣的圖形．通過質(zhì)感的變化產(chǎn)生圖形的多樣變化。具有不同寓意或材質(zhì)的圖形組合會形成全新的圖形；混維同構(gòu)是指將不同維度空間的形態(tài)進行錯位混合的圖形構(gòu)成方式，不同空間層次的移位同構(gòu)都是產(chǎn)生混維的方法。在廣告設(shè)計當(dāng)中利用這種表現(xiàn)手段拓展了更廣闊的空間表現(xiàn)領(lǐng)域-矛盾表現(xiàn)指利用二維空間里畫面空間和形態(tài)本身的互相借用，表現(xiàn)三維空間里的矛盾沖突，增強視覺錯位感和形態(tài)張力，創(chuàng)造圖形謎語或魔術(shù)圖形，給人帶來趣味性的圖形結(jié)構(gòu)和具有啟發(fā)性的、豐富寓意的圖形空間。

再次，使用圖形的體量感產(chǎn)生視覺沖擊力。體量感即視覺張力，有兩種表達，一種是大體量，是在考慮合理的視覺接受范圍下把所表現(xiàn)的圖形局部放大，突出表現(xiàn)重點，另一種是小體量．是把所表現(xiàn)的圖形縮小到觀者一定距離內(nèi)觀看的極限，與背景形成強烈的視覺對比。

二、色彩要素與視覺效果

人對色彩賦予了社會或生活情感特征，良好的色彩會通過影響顧客情感而影響顧客的購買意向與行為，因而平面廣告的色彩設(shè)計總是備受重視。色彩的這種情感特征鼓勵設(shè)計師利用概括和夸張的表現(xiàn)手法，從而使廣告中的色彩直接沖擊消費者的視覺，并產(chǎn)生直達心靈的效果。那么如何通過色彩設(shè)計增強平面廣告的視覺效果呢?

首先，根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的對象特點采用特定的色彩。廣告設(shè)計的色彩與廣告表現(xiàn)的對象特點之間有必要的聯(lián)系，在設(shè)計當(dāng)中要明確所要表現(xiàn)對象的特點和設(shè)想的廣告創(chuàng)意，尋找到最貼切的色彩。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是不一樣的，那么與之相對應(yīng)的色彩就具有特定性，為了強化產(chǎn)品的性質(zhì)，設(shè)計師運用各類對比與夸張等手法加強視覺印象。

其次，利用整體色調(diào)的統(tǒng)一性與局部色彩的呼應(yīng)。廣告設(shè)計作品給觀者的最初印象取決于畫面的整體色調(diào)，畫面中占大部分面積的色彩的特點決定了整個畫面的氛圍，色調(diào)體現(xiàn)出廣告的性格，從而突出的產(chǎn)品形象，比如說暖色系會造成溫暖感，冷色系會造成寒冷感。在安排這種統(tǒng)一色調(diào)時，還應(yīng)該考慮小面積的對比色彩，使畫面產(chǎn)生藝術(shù)感染力。

三、文宇要素與視覺效果

文字在信息的表述方面具有雙重性：意義的指向和表示特定信息的設(shè)計圖形，廣告中的文字是向受眾傳達信息的主要手段之一。文字起源于人們對自然界進行模仿的圖形符號，因此文字本身的造型及編排方式就具有視覺表現(xiàn)力。中國的漢字起源于象形文字的表意文字系統(tǒng)，為中國廣告的視覺表現(xiàn)領(lǐng)域增添了更廣闊的創(chuàng)意空間。具有視覺沖擊力的平面廣告文字表現(xiàn)要素體現(xiàn)在兩個方面：對文字的合理編排和把文字作為圖形語言的視覺表現(xiàn)。

首先，對于平面廣告中字體的編排應(yīng)從整體形式構(gòu)成出發(fā)，根據(jù)文字的內(nèi)容屬性和文字各種對比形式，使受眾的視線隨文字的次序而流動，造成悅目、明快并有整體感的視覺層次。

其次，文字的特點決定了其圖形化表現(xiàn)應(yīng)用，尤其是漢字。為了引起人的視覺注意。需要在字體設(shè)計時運用不同的表現(xiàn)手法來處理和裝飾美化，靈活地組織字形并進行藝術(shù)加工，以加強文字視覺的感染。

四、整合表現(xiàn)要素以優(yōu)化平面廣告視覺效果：畫面信息合理編排

平面廣告設(shè)計中的畫面信息包括文字、圖形、色彩等元素。對這些信息的編排可以影響畫面的表現(xiàn)效果．編排就是各元素的有序安排或者對相同的元素進行不同安排。

第8篇：平面廣告圖形設(shè)計范文

一、前言

現(xiàn)代廣告多如牛毛，平淡無趣的廣告只會淹沒在廣告的海洋中，不會引人注意，也達不到傳達信息的功能目的。而構(gòu)思新奇，創(chuàng)意獨特，充滿著輕松詼諧氛圍的趣味性平面廣告，卻能吸引人的眼光，提高廣告受眾對廣告的注意及記憶效果。趣味性的平面廣告往往能創(chuàng)造一個輕松詼諧的氣氛，松弛緊張的神經(jīng)，并使受眾積極參與其中，在愉快的心情下自然而然地接受廣告信息。那么，趣味性平面廣告為什么會受到受眾的喜愛？又有哪些形式特點和具體表現(xiàn)呢？

本篇論文首先從廣告心理學(xué)的角度分析平面廣告中趣味性產(chǎn)生的心理效應(yīng)，主要是從注意、知覺、聯(lián)想和想象、需要以及運用心理策略的設(shè)計說服等方面分析趣味性的表現(xiàn)和作用。其次，分析如何加強平面廣告中趣味性的方法，最后，從趣味圖形的創(chuàng)意方面分析平面廣告中趣味性的具體表現(xiàn)[1]。

二、平面廣告設(shè)計中趣味性產(chǎn)生的情感訴求

情感訴求是廣告說服的一個基本方式。富有趣味性的平面廣告屬于情感訴求的方式。許多成功的實例表明，富有情感特色的廣告更有感染力，更會受到人們歡迎和接受。情緒和情感的關(guān)系是十分密切的，一般說，情緒是情感的外在表現(xiàn)，而情感是情緒的本質(zhì)內(nèi)容[2]。情感廣告的說服作用具體表現(xiàn)在，積極性的情感反應(yīng)會導(dǎo)致對廣告中商品的積極態(tài)度。也就是說，一則令人愉快的廣告會使受眾對該廣告的商品產(chǎn)生好感。情感性的說服作用是怎樣實現(xiàn)的呢，富有吸引力，令人高興的言語刺激或非言語刺激和引起愉快的情感反應(yīng)，最終將導(dǎo)致無條件刺激與特定廣告商標(biāo)產(chǎn)品之間的聯(lián)系。其實，廣告的本身僅僅是引起情感的反應(yīng)。受眾是怎樣對廣告作情感反應(yīng)的，在有關(guān)的學(xué)術(shù)領(lǐng)域里有過不少討論，但迄今仍未有圓滿的解說。然而，這些理論和實證性的研究是具有啟發(fā)的。一則廣告的顯示，消費者可以有兩方面的反應(yīng)；認(rèn)知的反應(yīng)（也稱思維的反應(yīng)）和情感的反應(yīng)。通常，認(rèn)知的反應(yīng)導(dǎo)致對該廣告信息的了解，即事實的學(xué)習(xí)。

三、平面廣告中趣味性的創(chuàng)造方法

平面廣告中的趣味性主要以圖形創(chuàng)意為表達方式。而圖形可以理解為視知覺的活動。作為一個圖形，它首先是通過視覺途徑進行的；其次它是具體的，生動的形象，最后它是能引起信息交流的視覺符號。圖形是動態(tài)的，它是一種組織或結(jié)構(gòu)，而且伴隨知覺過程產(chǎn)生。在人類社會中，圖形被認(rèn)為是最能傳達思想感情的媒介之一[3]。在被觀看，體驗，傳達的過程中，會有喜、怒、哀、樂、緊張、松弛等等不同的感受伴隨。對圖形的感性表達，情感的流露是最重要的，情感通過圖形為媒介傳達出去。體驗的深入，需要情感的沉淀，靜默的體察，深入的感知和開闊的思維。體驗是包含情感、理解、想象、體味等在內(nèi)的對客體世界的反復(fù)的感受，體會和思考。體驗離不開體驗基礎(chǔ)上的想象活動。圖形的內(nèi)容是含有精神和表情的，最重要的是，圖形通過其內(nèi)容所反映的令人思考的成分。在當(dāng)代社會，圖形的這種作用被更加明顯地應(yīng)用到社會生活的各個方面，打破由國界，文字，語言等差異造成的溝通障礙，以其特殊的功能被人們推崇。

四、平面廣告中趣味性的具體表現(xiàn)

平面廣告中的趣味性主要以圖形創(chuàng)意為表達方式。而圖形可以理解為視知覺的活動。作為一個圖形，它首先是通過視覺途徑進行的；其次它是具體的，生動的形象，最后它是能引起信息交流的視覺符號。圖形是動態(tài)的，它是一種組織或結(jié)構(gòu)，而且伴隨知覺過程產(chǎn)生。

圖形可以理解為人為創(chuàng)造形成的一切圖和形，或者可以理解為以視覺為表達意圖的途徑，并能引起人與人之間信息交流的具體的形狀和姿態(tài)。圖形是人有意識，有目的地發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造，以其獨特的想象力，在視覺要素中形成提高視覺注意力的重要素材。圖形往往能引起人們的注意，并激發(fā)閱讀興趣。

五、結(jié)論：

廣告具有功能性、藝術(shù)性、文化性、趣味性等性質(zhì)。趣味性是一種心理反應(yīng)，而廣告的創(chuàng)作也是以心理學(xué)為基礎(chǔ)的，受眾在多數(shù)情況下，是處在無意注意的狀態(tài)中，這時，廣告作為刺激物，其本身的特點會影響受眾對它的注意，這些特點是刺激性和新異性等，而趣味性包含刺激性和新異性，設(shè)計師經(jīng)常運用顛覆慣常思維或看似不尋常但又合情合理等方式制造趣味性，充分發(fā)揮創(chuàng)造性想象，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生聯(lián)想與想象，使受眾從不自覺的被動狀態(tài)轉(zhuǎn)向自覺的主動狀態(tài)，這個過程使受眾樂在其中，這與人與生俱來的好奇心有關(guān)，人們總是對于出乎意料的，不尋常的新異性和刺激性感興趣，因而，趣味性平面廣告可以滿足受眾獲得娛樂的精神需要。在當(dāng)今社會條件下，同樣作為設(shè)計說服的手段，與理性訴求策略相比，情感訴求策略更加受到人們的喜愛，而趣味性平面廣告作為情感訴求策略的

一種表達方式，發(fā)揮著不可替代的作用，是情感訴求的一種非常有效的手段。平面廣告可以運用幽默，比喻等方式增加趣味性。趣味性在平面廣告當(dāng)中主要是以圖形來表現(xiàn)，圖形有著超越語言的優(yōu)勢，在趣味性平面廣告的構(gòu)成要素中有舉足輕重的地位，不同的圖形會使受眾產(chǎn)生不同的心理感受，趣味圖形主要是通過形態(tài)同構(gòu)、解構(gòu)重組、元素替代、餑論圖形、正負(fù)圖形、異變圖形等來表現(xiàn)。

【參考文獻】

[1]《廣告心理》馬謀超著中國物價出版社2002年

第9篇：平面廣告圖形設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；計算機；循環(huán)；促進

中圖分類號：TP311文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1009-3044(2011)18-4438-02

Investigation of Cycle Promotion between Print Advertisement Design and Computer Technology

WU Shou-jun

(Anhui Occupational College City Management, Hefei 230601, China)

Abstract: The development of print advertisement design has a higher requirement to the computer software and hardware.Advancement of computer technology provides technical support for print advertisement design. Therefore, they form a cycle of mutual promotion between each other.

Key words: print advertisement design; computer; cycle; promotion

平面廣告設(shè)計與計算機都是在現(xiàn)代文明社會中與人們生活聯(lián)系異常緊密的兩件事物，二者的發(fā)展過程中也有著不可分割的關(guān)系存在著相互促進與支持的作用。

1 平面廣告設(shè)計的發(fā)展進程

1.1 廣告的定義及分類

廣告簡言之就是廣而告之，中國國家工商總局對廣告的定義為：廣告是以付費的方式，通過一定的媒體，向一定的人，傳送一定的信息，以達到一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動。按照媒介來劃分可以分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子廣告，按照此劃分中的報紙廣告、雜志廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告屬于平面廣告范疇；按照其表現(xiàn)形態(tài)可分為：平面廣告、影視廣告、動畫廣告；其中以平面廣告最貼近人民生活、應(yīng)用最為廣泛、對日常生活影響最大。

1.2 平面廣告設(shè)計的發(fā)展

平面廣告設(shè)計萌芽于人類最古老的圖形記事成型于商品的形成，在此基礎(chǔ)上經(jīng)歷了三次重大的發(fā)展突破：一、中國造紙術(shù)印刷術(shù)的發(fā)明，改變了廣告圖形的傳播載體和速度；二、德國人古登堡發(fā)明的金屬活字印刷術(shù)奠定了現(xiàn)代印刷術(shù)的基礎(chǔ)，由此促進了廣告設(shè)計的手段變革；三、現(xiàn)代的激光照排技術(shù)的發(fā)明提高了平面廣告設(shè)計的效率；一直到激光照排技術(shù)的發(fā)明平面廣告依然以文字作為信息傳播的主要語言；

1.3 計算機介入平面廣告設(shè)計

在計算機操作系統(tǒng)為DOS時代還沒有用于平面廣告設(shè)計的專業(yè)軟件和硬件；此時平面廣告設(shè)計中涉及到圖形的部分主要依靠創(chuàng)作者用廣告畫顏料、丙烯顏料、油漆顏料、油畫顏料來手工繪制；此時的 廣告設(shè)計優(yōu)點為具有人情味情感性更濃，當(dāng)時的廣告從業(yè)人員都必須具備相當(dāng)?shù)睦L畫能力；缺點為在制作和設(shè)計過程中表現(xiàn)手段不夠豐富、耗費時間長、效率低；對當(dāng)時的廣告設(shè)計從業(yè)者有了更高的要求必須掌握繪畫技巧；WINDOWS操作系統(tǒng)的發(fā)明開啟了電腦與平面廣告設(shè)計結(jié)合之門，從二十世紀(jì)90年代開始相繼出現(xiàn)了用于平面廣告設(shè)計的計算機軟件,其代表性的有photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator。

2 平面廣告設(shè)計對計算機軟硬件的基本要求

在計算機應(yīng)用到廣告設(shè)計過程中對計算機的要求主要有硬件要求和軟件要求。

2.1 廣告設(shè)計對計算機的硬件需求

1) 輸入設(shè)備：圖像掃描設(shè)備也稱為掃描儀

掃描儀的作用是用來將平面廣告設(shè)計中所需要的圖像輸入到計算機中，在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域中使用掃描儀將圖像資料輸入到計算機中是必不可少的，在平面廣告設(shè)計中使用到的掃描儀主要有平板掃描儀滾筒掃描儀透射式掃描儀三大類。

2) 存儲設(shè)備，早期的存儲設(shè)備有硬盤、軟盤、可讀寫光盤，后來發(fā)展到由硬盤、可讀寫光盤、U盤、移動硬盤構(gòu)成主體存儲設(shè)備，存儲設(shè)備是用來在廣告設(shè)計中將圖像文字資料進行保存和轉(zhuǎn)移的主要工具。

3) 主機

在平面廣告設(shè)計中計算機的主機主要是用來運行各類設(shè)計軟件的，用以實現(xiàn)平面廣告設(shè)計各個環(huán)節(jié)，在此主機有幾個重要部分一是CPU即中央處理器是衡量計算機運行速度先進性的重要標(biāo)志，二是內(nèi)存，對于平面廣告設(shè)計來說計算機的內(nèi)存是個重要的部分，其主要功能是用來記憶，記憶能力的強弱直接影響到設(shè)計過程中的往返速度。

4) 輸出設(shè)備

在平面廣告設(shè)計中所應(yīng)用到的計算機輸出設(shè)備有打印機、大型噴繪機、寫真機，打印機大型噴繪機寫真機是平面廣告設(shè)計中最重要的輸出設(shè)備，用以將設(shè)計成熟的廣告作品全面表現(xiàn)出來，打印機有：噴墨式打印機、點陣式打印機、擊打式打印機、激光打印機、熱升華打印機。

2.2 平面廣告設(shè)計對計算機的軟件需求

計算機之所以能夠輔助完成各種設(shè)計工作中的繪圖功能、文字排版功能、各類效果的完成功能是基于計算機硬件系統(tǒng)之外的各種不同的專業(yè)設(shè)計軟件，各類不同的專業(yè)設(shè)計軟件是計算機與平面廣告設(shè)計相結(jié)合的核心部分；在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用到的軟件主要有兩大類：系統(tǒng)軟件、專業(yè)設(shè)計軟件，系統(tǒng)軟件的代表是操作系統(tǒng)用來支撐專業(yè)設(shè)計應(yīng)用軟件；專業(yè)應(yīng)用軟件是用來在平面廣告設(shè)計中在設(shè)計制作過程中對圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應(yīng)用。

3 平面廣告設(shè)計與計算機的循環(huán)促進

3.1 平面廣告設(shè)計的需求對計算機軟硬件發(fā)展的促進

3.1.1 平面廣告設(shè)計對計算機硬件的促進

平面廣告設(shè)計的發(fā)展對計算機硬件的促進體現(xiàn)在:一對輸入設(shè)備的促進，平面廣告設(shè)計日益要求高精度，要求對圖形圖像的掃描能夠保持原樣不變形且清晰細(xì)致，這就對掃描儀提出了更高的要求，促進掃描儀設(shè)備的日益精確。二對存儲設(shè)備的促進，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計隨著設(shè)計內(nèi)容的不斷豐富和人們欣賞水平的不斷提高制作的日益精細(xì)導(dǎo)致文件不斷變大，這就要求存儲設(shè)備的容量不斷增大。三是對主機的促進，隨著文件的增大廣告圖形圖像等信息量的增加在設(shè)計和制作過程中對計算機的運行速度要求更高更快，促進主機中的CPU和內(nèi)存不斷升級才能滿足用于平面廣告設(shè)計的需求。三對于輸出設(shè)備的促進，設(shè)計制作最終要用輸出設(shè)備體現(xiàn)出來，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計從版面的構(gòu)成形式來看都很精美，有精確的圖形豐富的色彩類型多樣的字體以及圖形色彩字體之間的搭配，先進的輸出設(shè)備才能保證諸多設(shè)計要素完整的精確的輸出。

3.2 平面廣告設(shè)計發(fā)展對計算機軟件的促進

3.2.1 對專業(yè)設(shè)計軟件的相互兼容性的促進

現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計軟件圖形的體現(xiàn)形式分為點陣圖和矢量圖兩大類，單獨的某一個專業(yè)設(shè)計軟件滿足不了一項較為復(fù)雜的平面廣告設(shè)計項目，按照正常程序?qū)τ谝粋€完整項目的設(shè)計我們需要在photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator幾個軟件之間相互轉(zhuǎn)換使用，這就給專業(yè)的應(yīng)用軟件提出了相互兼容的要求，同時要求廣告設(shè)計的諸要素在各個軟件之間相互轉(zhuǎn)換過程中能夠保持盡可能小的文件損失。

3.2.2 對單個專業(yè)設(shè)計軟件發(fā)展的促進

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在計算機制作過程中對于圖形的精確性、對于色彩的色相明度純度的準(zhǔn)確性都達到了以像素為單位的要求高度，對于圖形的繪制要求：方法簡便、功能強大、內(nèi)容豐富，對于圖形圖像的處理要求：能夠滿足各類特殊效果的應(yīng)用，對于色彩要求：能夠滿足不同印刷品的檔次能夠做到細(xì)致分色，對于文字的要求：能夠提供各種不同的字體以及對字體的編輯能力，對于版式編輯要求：形式豐富內(nèi)容靈活多樣；平面廣告設(shè)計從圖形的繪制、圖形圖像的處理、色彩、文字四個方面對計算機專業(yè)設(shè)計軟件都提出了更高的要求促進專業(yè)軟件進一步開發(fā)和完善。

3.3 計算機軟硬件的發(fā)展對平面廣告設(shè)計輔助作用

計算機技術(shù)的不斷進步專業(yè)軟件的逐步完善為平面廣告設(shè)計的發(fā)展提供了有力的幫助。

1) 豐富了平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)手段，專業(yè)的設(shè)計軟件為平面廣告設(shè)計提供了各種繪圖工具，使平面廣告中的圖形更加真實形式更加豐富。

2) 提高了平面廣告設(shè)計人員的工作效率，設(shè)計軟件的功能完善使平面廣告設(shè)計從業(yè)人員不需要再用傳統(tǒng)的手工繪制來完成廣告畫面從而提高了工作效率，對廣告從業(yè)人員手繪能力降低了要求。

3) 對于復(fù)雜的平面廣告設(shè)計畫面的表現(xiàn)能力有了較大的提高，相對于傳統(tǒng)手繪能力來說計算機專業(yè)設(shè)計軟件更善于表現(xiàn)復(fù)雜畫面的精細(xì)部位使之更加完善和逼真。

4 正確對待平面廣告設(shè)計與計算機的關(guān)系

在平面廣告設(shè)計中對于計算機的作用需有個正確的認(rèn)識，計算機軟硬件只能在設(shè)計與制作中起到良好的作用，平面廣告設(shè)計還需要人腦的創(chuàng)意思維，這方面是計算機不可替代的，計算機的發(fā)展對人類的現(xiàn)實生活也有著其他方面更豐富的作用不僅僅體現(xiàn)在對平面廣告設(shè)計這一個方面。

5 結(jié)束語

平面廣告設(shè)計與計算機在發(fā)展過程中形成了相互促進共同進步的局面，平面廣告設(shè)計的發(fā)展對計算機軟件和硬件都提出了更高的要求，計算機技術(shù)的進步為平面廣告設(shè)計在圖形繪制、圖像處理、色彩配置、文字編輯、版式編輯方面的發(fā)展提供了有力的技術(shù)支持推動著平面廣告設(shè)計的前進，由此而形成了二者的相互循環(huán)性促進。

參考文獻：

[1] 徐豪.陳宏軍等廣告學(xué)概論[M].合肥:合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2006.