新時期播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新策略
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摘要：本文簡單介紹了新時期廣播電視播音主持行業(yè)的發(fā)展背景，并重點(diǎn)研究了播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新方法。
關(guān)鍵詞：新時期；播音主持藝術(shù)；創(chuàng)新策略
一、引言
在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下，新媒體的誕生嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的地位，對其產(chǎn)生了極大的沖擊。因此廣播電視播音主持藝術(shù)必須結(jié)合新時期的發(fā)展?fàn)顩r，創(chuàng)新播音主持藝術(shù)，以此保證在新時期擁有明確的發(fā)展方向。
二、新時期廣播電視播音主持的發(fā)展趨勢
在傳統(tǒng)的職業(yè)中，廣播電視播音主持一直是人們心目中的完美職業(yè)，在新媒體出現(xiàn)之前，人們只能通過廣播、電視來獲取信息，并沒有自主選擇的權(quán)利，而播音主持人就是人們獲取信息的關(guān)鍵點(diǎn)。但隨著科技的發(fā)展，新媒體的興起使人們獲取信息的渠道多元化，每個人都能在新媒體上獲取第一手信息，這使傳統(tǒng)的媒體行業(yè)受到了沖擊。所以只有在新時期進(jìn)行創(chuàng)新和改變，才能夠走出一條新的道路，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，才能保證不被時代淘汰。雖然新媒體的出現(xiàn)嚴(yán)重影響了廣播電視行業(yè)的地位，但是一成不變的主持風(fēng)格、單一的主持形式是導(dǎo)致人們拒絕傳統(tǒng)媒體的主要原因。新媒體中的主持人比較活潑，主持風(fēng)格幽默風(fēng)趣，與傳統(tǒng)主持形成了鮮明的對比。所以廣播電視播音主持人急需改變固有的形象和主持風(fēng)格，這樣才能對傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)型提供幫助。
三、新時期廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的重要性
在新媒體的沖擊下，廣播電視主持發(fā)展艱難，因此廣播電視主持必須創(chuàng)新，只有對廣播電視主持人提出更高的要求，提升其自身的專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)主持人的言語魅力，才能進(jìn)一步提高廣播電視的影響力。由于廣播電視具備群眾基礎(chǔ)，所以只要提升了主持人的言語魅力，改變主持風(fēng)格，加大創(chuàng)新力度，就能獲得更高的關(guān)注度。同時向觀眾傳遞正確的價值觀、人生觀，才能使廣播電視主持人具備更強(qiáng)的競爭力。而對于節(jié)目來說，播音主持人是重要的環(huán)節(jié)，只有通過主持人這一載體，才能向觀眾傳遞信息，因此主持人的專業(yè)素養(yǎng)至關(guān)重要，所以廣播電視主持藝術(shù)的創(chuàng)新迫在眉睫。［1］
四、新時期廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新方法
（一）提升主持人的職業(yè)素養(yǎng)
廣播電視的創(chuàng)新，最關(guān)鍵的一環(huán)就是提升播音主持人的職業(yè)素養(yǎng)。在新媒體的影響下，人們已經(jīng)從觀眾變?yōu)榱藚⑴c者，對于廣播電視節(jié)目的參與程度明顯提升。而觀眾的需求，也將會成為廣播電視臺要考慮的關(guān)鍵因素，作為直接與觀眾互動的播音主持人，最了解觀眾的想法、需求等條件，所以應(yīng)該充分重視主持人的創(chuàng)新建議。一個經(jīng)驗豐富的優(yōu)秀主持人能夠適應(yīng)各種風(fēng)格的節(jié)目，并通過獨(dú)到的眼光和工作經(jīng)驗判斷節(jié)目是否需要創(chuàng)新。所以提升主持人的職業(yè)素養(yǎng)就需要做到以下兩點(diǎn)：第一，增強(qiáng)主持人的專業(yè)能力。對于節(jié)目的效果而言，主持人的播音能力和采編能力具有十分關(guān)鍵的作用。一個專業(yè)能力過硬的主持人，可以將節(jié)目內(nèi)在完美地表達(dá)出來，讓觀眾能夠了解節(jié)目傳播的核心思想，達(dá)到信息傳遞的目的。第二，豐富主持人的專業(yè)知識。擁有良好的知識修養(yǎng)，能夠在節(jié)目中游刃有余，對一些突發(fā)情況也能夠處理得當(dāng)，這樣能夠有效吸引觀眾，滿足觀眾對信息的需求，接受主持人傳遞的積極向上的信息，從而感受到文化的魅力。而在提升主持人的職業(yè)素養(yǎng)過程中，不應(yīng)該單一地培養(yǎng)，由于主持人的能力具有多樣性，比如與觀眾互動、處理突發(fā)事件、隨機(jī)應(yīng)變、控制播音設(shè)備等。有時在直播主持的過程中，可能出現(xiàn)各種意外情況，這時就是考驗主持人隨機(jī)應(yīng)變能力的時刻。所以在增強(qiáng)主持人的專業(yè)能力時，應(yīng)該全面均衡發(fā)展，而不是著重強(qiáng)化一點(diǎn)。這就需要全面評價主持人的能力，進(jìn)而更好地幫助主持人找到自身的不足，從而進(jìn)行有針對性的強(qiáng)化，俗話說“臺上一分鐘，臺下十年功”，只有不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，才能在新時期下成為一名合格的廣播電視主持人，才能夠更好地對播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新提出意見。
（二）培養(yǎng)主持人的獨(dú)特風(fēng)格
創(chuàng)新主持風(fēng)格并不是隨著節(jié)目的改變而改變，這樣會造成主持人的壓力過大，還不能有效吸引觀眾的注意。在新媒體背景下，傳統(tǒng)的主持風(fēng)格已經(jīng)不能滿足觀眾的需求，而主持風(fēng)格的創(chuàng)新是要主持人形成一種獨(dú)特鮮明的主持風(fēng)格，這樣在主持節(jié)目的過程中才能夠吸引觀眾的眼球，提升關(guān)注度，以此來提高收視率，增強(qiáng)競爭力。風(fēng)趣、活潑、鮮明的主持風(fēng)格可以提升辨識度，基于文化消費(fèi)的背景，能夠更好地滿足觀眾的文化需求，比如有“央視段子手”之稱的朱廣權(quán)就憑借其幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格給觀眾留下了深刻的印象。而憑借獨(dú)特風(fēng)格主持的節(jié)目可以很好地突出節(jié)目特點(diǎn)，從而吸引某一類觀眾的注意，同時在新媒體背景下，發(fā)揮觀眾基礎(chǔ)的優(yōu)點(diǎn)，一些關(guān)于主持人生活的圖片、視頻，以此來使觀眾更深入地了解主持人的性格特點(diǎn)，提高關(guān)注度。主持人要學(xué)會運(yùn)用新媒體的互動方式來與觀眾互動，一改之前的死板形象，給觀眾帶來全新的體驗，從而達(dá)到藝術(shù)創(chuàng)新的目的。［2］獨(dú)特的主持風(fēng)格是需要文化素養(yǎng)作為支持才能夠形成的，優(yōu)秀的主持人都已經(jīng)形成了其獨(dú)特的風(fēng)格，比如董卿主持的《中國詩詞大會》，讓人看見了她深厚的文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵，體現(xiàn)了中國女性的知性美感；尼格買提主持的《開門大吉》節(jié)目體現(xiàn)了其幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格；撒貝寧主持的《今日說法》，展現(xiàn)了其睿智理性的專業(yè)素養(yǎng)。所以，在主持人培養(yǎng)自身獨(dú)特風(fēng)格時，應(yīng)該結(jié)合自身的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，進(jìn)行深入的分析，將實際的工作內(nèi)容和自身的特點(diǎn)相結(jié)合，確立風(fēng)格，避免盲目跟風(fēng)、生搬硬套的現(xiàn)象，產(chǎn)生反作用。
（三）在主持中使用交際策略
廣播電視節(jié)目的作用就是傳遞信息，借此來引起觀眾的重視，引發(fā)人們的思考與討論，而在傳遞的過程中，就需要主持人利用自身的專業(yè)能力來展現(xiàn)交際的作用。而交際的價值也是主持人語言商品化的一個象征，說話的力度越大，價值就越大。而在節(jié)目中語言的價值體現(xiàn)在主持人的話術(shù)能力，只有在節(jié)目里觸動觀眾的內(nèi)心，使其產(chǎn)生共鳴，才是語言價值的最大體現(xiàn)。要想達(dá)到這種效果，就需要主持人具備一定的專業(yè)交際策略，以此來拉近和觀眾的距離，從而引導(dǎo)其內(nèi)心的情感，獲得更高的關(guān)注度。這就需要主持人在主持的過程中，盡量多地運(yùn)用親和力語言進(jìn)行表達(dá)，同時與觀眾更頻繁地互動，以此建立緊密的聯(lián)系，達(dá)到引發(fā)共鳴的目的。比如，湖北衛(wèi)視情感訪談類節(jié)目《大王小王》，通過王為念和王芳的循序善誘，利用親和力語言的方法，使觀眾產(chǎn)生共鳴，聯(lián)手挖掘人物背后的故事，講述老百姓的情感。這樣的方式能夠使觀眾更加信服，真正做到情感上的交流。所以，合適的交際策略能夠更好地引導(dǎo)節(jié)目的走向，傳統(tǒng)零交流、零互動的主持方式已經(jīng)不能跟上時代的發(fā)展，所以很多主持人都在主動進(jìn)行話術(shù)學(xué)習(xí)以及交際策略培養(yǎng)。但是在培養(yǎng)與學(xué)習(xí)的過程中，應(yīng)該注意受眾的特點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合學(xué)習(xí)的交際方法，形成一套適合自己的交流方式，避免形成假大空的交流形態(tài)，要充分了解觀眾的文化水平，交流方式要接地氣，這樣才能更好地創(chuàng)新主持藝術(shù)，避免出現(xiàn)不倫不類的節(jié)目。
五、結(jié)語
只有在廣播電視播音主持藝術(shù)上加大創(chuàng)新力度，才能夠擴(kuò)展發(fā)展空間，提高傳統(tǒng)媒體行業(yè)的競爭力。在新時期，通過藝術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)傳媒行業(yè)良好發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]馬敏.新時期廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新［J］.科技傳播，2018，10（11）：66-67.
[2]陳英琦.試論新時期背景下的廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新［J］.西部廣播電視，2018（06）：104-105
作者:劉明珠 單位:南昌理工學(xué)院