播音主持中文化價值的實現(xiàn)
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摘要
播音主持涉及到多個方面領(lǐng)域，單從對文化價值承載效果來說，播音主持需要具備強烈的文化影響力。本文就播音主持中，文化價值的實現(xiàn)進行了探討，提出了播音主持實現(xiàn)文化價值的途徑。
關(guān)鍵詞：播音主持；文化價值；實現(xiàn)途徑
通過媒介傳遞信息，是播音主持的功能與職責(zé)。挖掘工作的文化價值，是播音主持自身發(fā)展定位，也是實現(xiàn)播音主持在人民群眾心中的存在感。因此，播音主持的影響力不容小覷。在實際工作中，播音主持面對觀眾、受限于節(jié)目編導(dǎo)的同時，還要承載大于自身形象的文化價值。那么，播音主持如何實現(xiàn)文化價值，成為了大家所關(guān)注的問題。
1播音主持文化價值概述
1.1播音主持文化價值的概念
顧名思義，播音主持的文化價值，就是認(rèn)同、贊揚某文化的過程，是對文化的宣揚，作為我國社會文化重要分支之一。播音主持所進行的主持行為是對文化的傳遞，主持活動是對文化的構(gòu)建過程。
1.2播音主持形態(tài)對文化選擇的反映
個人的言行，是其價值取向、文化底蘊等的集中表現(xiàn)，反映了個體的現(xiàn)實生活、文化內(nèi)涵的結(jié)構(gòu)。文化選擇的表象特征，由播音主持外在形態(tài)展現(xiàn)出來，例如在節(jié)目中的語氣、語勢，節(jié)目的風(fēng)格（幽默、莊重等），也是對文化底蘊以及審美情趣的體現(xiàn)。播音主持人出現(xiàn)在社會公眾面前時，并不是作為個體的交際活動，而是被賦予了更多的文化內(nèi)涵，甚至是超越其自身的文化價值。播音主持對文化傳播方式的規(guī)劃、以及對文化的取舍也都不再是個體層面上的活動，代表了媒體的選擇，以及媒體的文化價值觀念。
1.3播音主持行為對文化的流傳
播音主持是對特定文化選擇的反映，而其自身也是社會文化的組成部分之一，加之，其工作的地方，是作為現(xiàn)代重要的文化創(chuàng)造和傳播力量的廣播電視，造就了播音主持文化生產(chǎn)以及傳播途徑的重要地位。在對文化流傳的過程中，播音主持個體的愛好、傾向、個體觀念等，以媒體身份的傳播作用，會對社會產(chǎn)生巨大的影響。
1.4播音主持活動是文化的構(gòu)建
從對選擇信息、創(chuàng)造內(nèi)容、傳播、到最后實現(xiàn)效果以及大眾傳播，這一過程并不只是單純的信息傳播過程，而是對社會現(xiàn)實的介入、創(chuàng)造過程，也是對社會文化的構(gòu)建、影響社會的過程。播音主持作為社會文化重要組成部分，充分反映了社會文化的現(xiàn)狀，逐漸成為時代的特征表現(xiàn)。此外，播音主持活動還具有對社會未來文化的生成功能，也就是說在對社會現(xiàn)實產(chǎn)生影響的同時，還具備了歷史性的價值，影響著未來社會文化發(fā)的發(fā)展。
2播音主持文化價值的現(xiàn)狀分析
1）現(xiàn)階段來看，我國急速攀升的消費理念，使得享樂主義觀逐漸影響了我國各階層的進步理念，導(dǎo)致部分播音主持被社會各種誘惑利用和羈絆，忘乎所以，消費理想，導(dǎo)致自身文化思想、報復(fù)的喪失。前面已經(jīng)說到，播音主持不是個體站在公眾面前，而是一種媒體文化的象征，影響了社會文化。而播音主持個人理想和文化追求、發(fā)展目標(biāo)受到一定影響，勢必會造成文化修養(yǎng)的缺失，影響到社會公眾文化。
2）通過對廣播電臺節(jié)目的收聽，發(fā)現(xiàn)部分播音主持在主持過程中，并具備專業(yè)素養(yǎng)，也缺乏自己特有的主持風(fēng)格和文化內(nèi)涵。在眾多廣播電臺中，如果不具備自身特色的電臺廣播，是無法吸引聽眾的耳朵，不具備與其他電臺廣播競爭的籌碼。
3）播音主持所具有的文化價值影響力非常大，所以要求播音主持人具有廣泛知識內(nèi)涵，或多或少都要有涉獵到經(jīng)濟、文化、政治、藝術(shù)等方面的知識內(nèi)容。但是，并不是所有的播音主持人都具備這樣的特質(zhì)，正是因為文化的缺失，時常出現(xiàn)不知所云、說著說著就偏離了主題的現(xiàn)象，面對來電的聽眾的提問，不能隨機應(yīng)變，反應(yīng)不靈活。
4）播音主持人雖然擁有生產(chǎn)信息、傳播信息、控制信息空間，是強有力的文化生產(chǎn)傳播者。但是，實質(zhì)上卻缺少話語權(quán)以及生產(chǎn)權(quán)的視野。也就是說，不具備長遠(yuǎn)的眼光，導(dǎo)致文化傳播誤導(dǎo)社會公眾，混淆社會大眾公共信息的分辨能力。
在電子媒介時代，播音主持文化價值的實現(xiàn)，需要正真融合文化的本質(zhì)，以及內(nèi)涵，通過優(yōu)秀的播音主持人滲透到社會中。
3.1提升播音主持人的修養(yǎng)
播音主持人必須通過不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)日新月異的新興文化。單純靠學(xué)校知識、普通話發(fā)音技巧以及語言表達(dá)技巧，對于播音主持人來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。必須從這些基礎(chǔ)認(rèn)識中走出來，重視自身文化內(nèi)涵的修養(yǎng)，不斷優(yōu)化自身知識結(jié)構(gòu)，提高文化品味。其中，不斷學(xué)習(xí)和完善知識結(jié)構(gòu)體系時，尤其是注重自身知識系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和應(yīng)用結(jié)構(gòu)的構(gòu)建和完善。此外，播音主持人需要具備特別穩(wěn)定的知識結(jié)構(gòu)類型，才能夠保證節(jié)目深度和良好運作的同時，增添節(jié)目的特殊性，提升節(jié)目內(nèi)涵和質(zhì)量。
3.2播音主持傳播者、引導(dǎo)者的角色
首先播音主持作為文化信息的傳播者存在，將有內(nèi)涵、價值的通過自身特有的主持風(fēng)格傳播給社會大眾，是其職責(zé)所在。從引導(dǎo)者的角度來看播音主持，既要努力提升節(jié)目內(nèi)涵的同時，又要處理好社會效益。傳播學(xué)家施拉姆的觀點認(rèn)為，傳播是需要播音主持有整個身體進行的活動，并用全部知識力量，盡可能全面的解釋信息，并在節(jié)目中多一些健康、內(nèi)涵豐富的素材，少一些庸俗的事物。播音主持作為文化價值的引導(dǎo)者，在了解和掌握了社會大眾的需求、以及清晰明確媒體輿論的風(fēng)向的同時，要為引導(dǎo)社會大文化價值的正確方向。
3.3必須時刻保持強烈的使命感和責(zé)任感
廣播電臺是信息時代中，文化價值傳播的重要媒體之一，這是毋庸置疑的。此外，其傳播的媒體文化對當(dāng)代文化構(gòu)成具有重要的影響作用。播音主持作為文化價值傳播的主要力量，其自身的文化素養(yǎng)以及文化品味都深刻的影響了社會文化。因此，播音主持必須具備不斷加強自身文化素養(yǎng)的提升、文化內(nèi)涵、品味的構(gòu)建、能夠肩負(fù)文化價值力量的決心，以自身行為、言語、文化的示范功能引導(dǎo)社會大眾朝正確的方向前進，而只有具備強烈的使命感和責(zé)任感的播音主持才能做到。
3.4積極參與到社會文化的構(gòu)建工程中
播音主持雖然處于社會大眾、媒體制作中間，但是播音主持并不是單純的傳播信息的“傳聲筒”，更多是肩負(fù)了社會責(zé)任。因此，播音主持不僅加強自身文化的修養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)，更需要參與到社會文化的構(gòu)建工程中，能夠幫助其對不同文化價值的信息處理能力，并在這樣的文化背景鍛煉下，播音主持的文化內(nèi)涵具有創(chuàng)造性的發(fā)展和提升。
4結(jié)論
總而言之，播音主持是大眾傳播文化價值的重要環(huán)節(jié)，是當(dāng)代文化的重要組成部分之一。集文化表現(xiàn)力、影響力、夠建力于一身，影響了我國當(dāng)代文化的發(fā)展，以及未來文化的發(fā)展方向。播音主持肩負(fù)著如此重的社會責(zé)任，必須不斷提升個人道德修養(yǎng)，在節(jié)目中傳播正能量的文化，以及先進文化。營造出媒體文化良性發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)對播音主持文化價值體系的重構(gòu)。
參考文獻
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作者：斯琴畢力格 單位：內(nèi)蒙古赤峰廣播電視臺