綠色發(fā)展理念下的化妝品包裝設計

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【摘要】社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，追求高品質(zhì)的生活成為眾多人追捧，化妝品成為不可或缺的一部分，化妝品的包裝設計成為商家競爭的重要手段。追求包裝材料的獨特性，把更多的心思和精力花費在化妝品包裝上，忽視綠色設計理念的重要性。在化妝品包裝的整個生產(chǎn)周期中，綠色設計理念減少對人體的危害和生態(tài)環(huán)境的影響。

【關鍵詞】綠色發(fā)展理念;綠色環(huán)保;包裝設計

我國化妝品市場快速發(fā)展，消費者觀念轉(zhuǎn)變，消費需求不斷攀升?；瘖y品包裝越來越應就個性化發(fā)展的需求，其種類繁多，市場競爭激烈。各商家為了產(chǎn)品能夠脫穎而出，在包裝上煞費苦心，過度包裝廣泛應用，其耗材過多、工藝復雜、華而不實，浪費資源的同時造成大量包裝垃圾，廢棄物不易降解，增加垃圾處理難度和成本，不利于人體健康與生態(tài)平衡發(fā)展，缺乏綠色發(fā)展理念。消費者消費觀念存在誤區(qū)，更多注重包裝美感而不是產(chǎn)品本身。設計師設計觀念存在偏差，綠色設計理念欠缺。為了避免生態(tài)環(huán)境不斷惡化，環(huán)境問題、預防污染問題，要求人們普及對綠色包裝發(fā)展與應用。

一、綠色發(fā)展理念的概念及特征

(一)綠色包裝。綠色包裝(GreenPackage)又可以稱為無公害包裝和環(huán)境之友包裝(EnvironmentalFriendlyPack-age)，指對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，能重復使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展理念的包裝。具有保護環(huán)境和節(jié)約資源兩方面含義，秉承綠色發(fā)展的理念，具有對生態(tài)環(huán)境和人體健康無傷害，同時可以循環(huán)使用和再生利用或降解，增加利用率的適度包裝。

(二)綠色發(fā)展理念。黨的報告指出:“實行最嚴格的生態(tài)環(huán)境保護制度，形成綠色發(fā)展方式和生活方式?！?、“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念”與“加快生態(tài)文明體制改革，建設美麗中國”的重要方針，表明我國提倡綠色發(fā)展理念。

(三)綠色發(fā)展理論的特征。綠色發(fā)展理念以人與自然和諧為價值取向，以綠色低碳循環(huán)為主要原則，以生態(tài)文明建設為基本抓手?！扒嗌骄G水，就是金山銀山”，我國在快速發(fā)展的同時，認識到現(xiàn)階段發(fā)展對環(huán)境破壞、資源浪費、耕地破壞、能源消耗的不妥善處理，認識到生態(tài)平衡、植被保護、新型能源、資源可循環(huán)利用的重要性。我國需快速發(fā)展綠色經(jīng)濟，確立綠色發(fā)展理念，創(chuàng)建綠色家園，倡導勤儉節(jié)約、綠色低碳、健康文明的生活方式和消費模式，倡導綠色人文，尊重自然、保護生態(tài)環(huán)境建設。

二、化妝品包裝現(xiàn)狀

我國經(jīng)濟快速發(fā)展，化妝品成為生活中不可或缺的一部分，商家為迎合大眾，把握消費者消費心理，確定產(chǎn)品定位，刺激消費，把更多心思和精力花費在產(chǎn)品包裝上，商品質(zhì)量被包裝取而代之，運用多種包裝形式來體現(xiàn)時尚、潮流、精巧，這些包裝存在華而不實、工藝繁瑣、可持續(xù)利用價值不高等問題。

(一)化妝品包裝過度，資源浪費嚴重。化妝品包裝出現(xiàn)了“新潮流•新風尚”的特點，注重商品包裝的美觀性，為滿足不同消費者需求，過度包裝廣泛出現(xiàn)。更多商家注重商品外包裝設計，為提升商品價值，增加包裝成本，變相吸引消費者購買，賺取更多商品利潤。其名不副實、喧賓奪主的特點，夸大包裝原有功能應用，對大自然造成破壞，造成不必要的資源浪費。

(二)化妝品包裝材料對生態(tài)環(huán)境和人體健康存在危害。市面上，塑料包裝材料廣泛應用。但塑料回收利用率低，分類困難，對生態(tài)環(huán)境與人體的危害最大，不利于生態(tài)平衡發(fā)展。研究表明，塑料中存在有毒物質(zhì)，這些物質(zhì)很可能會遷移到化妝品中，危害人體健康。在玻璃制作過程中會造成廢水、噪音、粉塵等污染，在廢品處理上也存在一定問題，如易碎、運輸不便等。

(三)化妝品包裝廢棄物，不易于降解，不利于回收、循環(huán)利用?，F(xiàn)如今化妝品琳瑯滿目，從清潔護膚產(chǎn)品到各類彩妝產(chǎn)品等，造成廢棄物的多樣?；瘖y品包裝材料多選用塑料、玻璃、復合材料等，其中塑料最不易于降解與循環(huán)利用，廢棄物長期存在，容易導致土壤耕地退化，動物吞食死亡等現(xiàn)象發(fā)生。

(四)消費者消費觀念存在誤區(qū)，沒有認識到綠色包裝的必要性。包裝是溝通商品與消費者之間的“橋梁”和“紐帶”。包裝對于消費者來說，越美觀、越個性、越新穎的包裝越容易吸人眼球，越容易促進消費。據(jù)現(xiàn)狀表明，消費者觀念存在誤區(qū)，把包裝作為商品的靈魂之處，往往這些商品具有華而不實現(xiàn)象，還會產(chǎn)生大量包裝垃圾，缺乏綠色理念，忽視綠色包裝在生活中的重要性。

三、綠色環(huán)保設計在化妝品包裝設計上的應用

(一)注重包裝優(yōu)化，適度包裝。包裝是產(chǎn)品的第一門面，是連接消費者與產(chǎn)品之間的紐帶。包裝設計的功能性與價值性出現(xiàn)過?，F(xiàn)象，耗費材料、資金等，超出保護功能、美化功能界限。在化妝品這個行業(yè)，出現(xiàn)內(nèi)包裝、外包裝、中包裝相結合的包裝，包裝垃圾增加，對生態(tài)環(huán)境造成破壞。為解決這類問題，應加大宣傳力度，倡導綠色包裝、適度包裝，杜絕過度包裝產(chǎn)品流入市場。國家應制定一系列政策，對商品包裝進行嚴格監(jiān)察、控制甚至限制。為資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會做貢獻。

(二)注重包裝設計的低碳環(huán)保，選擇、開發(fā)綠色包裝材料。時代在進步，化妝品包裝不斷優(yōu)化，為解決包裝對生態(tài)環(huán)境破壞問題，我國開始倡導綠色包裝。選用材料盡可能采用天然材料、高性能先進材料、低成本材料、可降解材料、可循環(huán)利用材料、綠色環(huán)保無公害材料等。在綠色包裝研制和開發(fā)過程中，材料作為包裝設計的重中之重，廣泛使用綠色材料，盡最大可能減少生態(tài)環(huán)境壓力，注重包裝品質(zhì)發(fā)展。

(三)樹立環(huán)保意識，進行垃圾分類，提高回收利用率?；瘖y品包裝具有時尚性、精致性、保護性及便捷性，同時也要體現(xiàn)環(huán)保意識。我國國民素質(zhì)、環(huán)保意識不高，廢棄物回收利用機制不健全，垃圾處理方法不規(guī)范，大多為衛(wèi)生填埋甚至簡易填埋，嚴重污染生態(tài)環(huán)境。在這種情況下，應大力提倡垃圾分類與循環(huán)再利用?；瘖y品包裝中，玻璃瓶應用最為廣泛，但玻璃生產(chǎn)過程中會造成粉塵污染、廢氣廢水污染，應大力提倡商家將玻璃瓶進行回收，消毒處理再利用，培養(yǎng)消費者的環(huán)保意識。另外，進行垃圾分類處理，更加高效回收廢棄物，方便再次加工與循環(huán)利用，方便環(huán)保工人后續(xù)回收工作。

(四)樹立正確的消費觀念，認識到綠色包裝的重要性。由于消費者自身考慮問題不全面，注重商品外包裝的美觀性和各種眼花繚亂的營銷策略，消費者容易產(chǎn)生盲目消費、攀比消費、沖動消費等錯誤行為。隨著環(huán)境惡化，相關法律法規(guī)出臺，消費者逐漸意識到錯誤消費造成的后果，消費理念有所改變，結合自身需求，產(chǎn)品綠色健康，具有實用性等進行正確消費。杜絕錯誤消費行為，樹立正確消費觀念，倡導綠色消費。

(五)遵循綠色發(fā)展理念，彰顯綠色、環(huán)保設計。綠色包裝設計追求人文與自然資源、生態(tài)環(huán)境的和諧統(tǒng)一，是一種內(nèi)容復雜，考慮因素極多的設計項目。要求設計師有一定綜合能力與社會責任感，從國家經(jīng)濟狀況、產(chǎn)品包裝本質(zhì)、消費者需求、設計材料選用等，邏輯性、創(chuàng)新性的全方位考慮，注重設計元素精簡，選材環(huán)保，制作、廢棄材料整個周期中，減少對環(huán)境及人體危害。從實際需求出發(fā)，合理設計，提倡經(jīng)濟實用、美觀大方、綠色環(huán)保的包裝理念。

四、結語

新時展下綠色健康成為各國呼吁的共同主題，保護環(huán)境關愛健康是當今社會所關注的重點。隨著化妝品行業(yè)快速興起，化妝品垃圾廢棄物成為當下亟需解決的問題之一。因此，應從源頭開始，呼吁全國人民一起樹立綠色發(fā)展理念，商家應注重產(chǎn)品質(zhì)量吸引消費者，在化妝品包裝設計方面，一定要拒絕過度包裝，采用合適的環(huán)保材料走綠色包裝、適度包裝之路;設計師應培養(yǎng)綠色設計能力，從國家經(jīng)濟狀況、產(chǎn)品包裝本質(zhì)、消費者需求、設計材料選用各方面考慮;消費者應認識到綠色包裝的必要性，自覺垃圾分類處理，提高廢棄物回收利用率。只有提高了各行各業(yè)的認識，才能幫助全民走上綠色之路，才有機會實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，從而達到共創(chuàng)美好家園的目的。

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作者：羅瑩 馬瑞敏 閆潤媛 蘇麗 單位：吉林工程技術師范學院藝術學院