產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)下的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

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【摘要】文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)既要求美觀又講究有價(jià)值，將產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)的實(shí)踐理論引入到文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容當(dāng)中來(lái)，使得包裝設(shè)計(jì)逐步發(fā)展，不僅為文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供了新的產(chǎn)品理念，而且開(kāi)拓了新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，它能夠從造型、材質(zhì)等幾方面體現(xiàn)出特殊的文化含義。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)；文創(chuàng)產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)是研究產(chǎn)品的形態(tài)以及在日常情境當(dāng)中象征的特性，它討論的是如何應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)上的學(xué)問(wèn)，主要用于研究產(chǎn)品的語(yǔ)言意義上的要求。產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)突破了傳統(tǒng)人機(jī)工程學(xué)對(duì)于人的生理機(jī)能的考慮，將設(shè)計(jì)因素深入到人的精神當(dāng)中，不斷地拓展人機(jī)工程學(xué)的范疇。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們對(duì)于產(chǎn)品的精神消費(fèi)不斷提高，要求對(duì)產(chǎn)品造型通過(guò)語(yǔ)義的特征來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)特定的時(shí)代背景和價(jià)值，將語(yǔ)義學(xué)融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中也是一種潮流和成功的象征。

1產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)的含義

產(chǎn)品的語(yǔ)義學(xué)反映了社會(huì)以及心理，這種表達(dá)更加直接地成為了人和環(huán)境的連接者，象征了一個(gè)社會(huì)環(huán)境。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成為一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，本身就屬于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的包裝范疇。隨著現(xiàn)代工藝生產(chǎn)和技術(shù)的不斷發(fā)展，文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)的范疇也在不斷地?cái)U(kuò)展，不僅從外觀、材質(zhì)、視覺(jué)幾方面進(jìn)行了一定的改觀，而且重新對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了重構(gòu)[1]。使得對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更加注重個(gè)性化，通過(guò)一定的手法來(lái)表達(dá)所要傳達(dá)的精神和文化，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)需求和精神需求，在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，通過(guò)一定符號(hào)的應(yīng)用，使得消費(fèi)者可以快速理解商品的特性，使得商品能夠更加傳神而被人們所了解。例如：包裝的開(kāi)啟———包裝外盒的折疊可以使得消費(fèi)者更加方便地開(kāi)啟，也可以通過(guò)一些手段，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)隱藏的玄機(jī)。市面上的一些設(shè)計(jì)可能使得消費(fèi)者無(wú)從下手，造成了很多的不方便。如此也就間接地表明了包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的語(yǔ)義表達(dá)是極為重要的，在社會(huì)不斷發(fā)展的今天，只有造型美觀、新穎的設(shè)計(jì)，才能夠贏得人們的青睞。單純的物質(zhì)包裝已經(jīng)無(wú)法滿足人們的購(gòu)買需求，因此無(wú)論是從物質(zhì)的價(jià)值方面來(lái)說(shuō)，還是從文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝方面來(lái)說(shuō)，都必須利用新穎的語(yǔ)義設(shè)計(jì)來(lái)滿足消費(fèi)者不斷提升的精神文化需求。

2文創(chuàng)產(chǎn)品包裝語(yǔ)義學(xué)的包裝設(shè)計(jì)與造型含義

文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝是為了方便消費(fèi)者購(gòu)買，因此必須滿足消費(fèi)者的需求，包裝的價(jià)值在于語(yǔ)義學(xué)的傳達(dá)性，通過(guò)傳達(dá)來(lái)建構(gòu)文創(chuàng)包裝的設(shè)計(jì)和消費(fèi)者之間的聯(lián)系。文創(chuàng)產(chǎn)品的語(yǔ)言必須能夠如意地被人們理解，并且接受。例如：對(duì)于兒童文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)者可以從產(chǎn)品的體積、外觀、顏色搭配等方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，較小的產(chǎn)品搭配多變的造型，可能會(huì)引起消費(fèi)者的關(guān)注?？舍槍?duì)不同年齡階段的人群，設(shè)計(jì)不同的語(yǔ)義產(chǎn)品包裝。文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝主要由色彩、形狀、建構(gòu)內(nèi)容等方面構(gòu)成，通過(guò)特定的符號(hào)來(lái)傳達(dá)特定的意思，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，使消費(fèi)者更加便捷地去操作，節(jié)省消費(fèi)者的時(shí)間。就拿日本便利店中的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，日本的文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者最為考慮的，其便利店的產(chǎn)品，不僅和外殼語(yǔ)義包裝的圖案、數(shù)量相符合，而且便于消費(fèi)者使用。其中附帶的材料或者工具方便消費(fèi)者使用。又比如說(shuō)：在夜間高速公路行駛時(shí)，會(huì)看到路旁邊的指示牌里有反光條進(jìn)行裝飾，這樣的行為，不僅可以提醒開(kāi)車的人注意安全，而且可以節(jié)省能源。文創(chuàng)包裝作為物質(zhì)產(chǎn)品，必須通過(guò)一定的材質(zhì)或者是新穎的內(nèi)容，體現(xiàn)出自己的特殊性，從而與消費(fèi)者建構(gòu)屬于自己的媒介，吸引消費(fèi)者的興趣，提高購(gòu)買欲。在人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，買衣服的時(shí)候經(jīng)常會(huì)看到商標(biāo)，商標(biāo)的上面一般會(huì)注明衣服的材質(zhì)和造型色彩等。這就是通過(guò)組合形成了獨(dú)一無(wú)二的語(yǔ)言，通過(guò)這些傳播媒介的手段或者是符號(hào)，來(lái)使得商品的信息被消費(fèi)者所接受。文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)的造型主要是通過(guò)容器的形狀、圖形以及色彩之間的關(guān)系，營(yíng)造出一種氛圍，使得消費(fèi)者可以產(chǎn)生想要消費(fèi)的欲望，帶給消費(fèi)者親切的感覺(jué)，從而產(chǎn)生認(rèn)同感。不同的包裝設(shè)計(jì)、形狀以及圖形語(yǔ)言會(huì)帶來(lái)不同的感覺(jué)。例如：方形的包裝設(shè)計(jì)可能會(huì)帶給消費(fèi)者嚴(yán)肅的感覺(jué)，不規(guī)則、形狀色彩鮮亮的包裝設(shè)計(jì)可能會(huì)帶給消費(fèi)者活潑親切的感覺(jué)（見(jiàn)圖1）。就拿小朋友來(lái)說(shuō)，他們一般會(huì)選擇既活潑又具有吸引力的產(chǎn)品。在古代建筑房屋時(shí)，一般不同的房檐建筑代表不同的含義：朝里的角則代表女性，代表女性的內(nèi)斂主內(nèi)的情況和性格特征；朝外的角則代表男性，代表男性主外，張揚(yáng)的性格特征。不同的設(shè)計(jì)、造型代表不同的審美品質(zhì)。通過(guò)對(duì)于文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)造型的語(yǔ)義研究，可以暗示商品的不同功能以及意義。通過(guò)對(duì)于文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的處理來(lái)體現(xiàn)商品本身的品質(zhì)，不同的文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)，可以給商品帶來(lái)不同的感受[2]。如今的包裝設(shè)計(jì)必須加入創(chuàng)造性的元素，使得消費(fèi)者在便捷操作的同時(shí)來(lái)體驗(yàn)不同的樂(lè)趣，通過(guò)產(chǎn)品的獨(dú)特形態(tài)，展示獨(dú)特的特征，暗示人們使用包裝的方法。通過(guò)一些小細(xì)節(jié)來(lái)提醒人們：在哪里可以進(jìn)行按壓，或者是彎曲，例如：麥當(dāng)勞的冰激凌盒子，它的上面有四個(gè)壓平的角，四角都可以立起來(lái)，然后將附帶的勺子掛在上面方便人們使用。這樣的設(shè)計(jì)在一定程度上就幫助了消費(fèi)者，也可以使得小朋友對(duì)其提升興趣，在吃的同時(shí)也能夠玩。

3不同包裝設(shè)計(jì)和材質(zhì)帶來(lái)的不同影響

消費(fèi)者可以通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的符號(hào)和其他要素，來(lái)產(chǎn)生一定的想象，從而領(lǐng)悟文創(chuàng)包裝和產(chǎn)品內(nèi)容的隱含意義。為了準(zhǔn)確詳細(xì)地體會(huì)到產(chǎn)品包裝上符號(hào)特征所表達(dá)的含義，必須借助一定的想象力。文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的形態(tài)和符號(hào)，可以帶給消費(fèi)者一定的暗示性，使得消費(fèi)者從象征符號(hào)所代表的內(nèi)容和意義當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的特殊性。它是一種內(nèi)涵性的，與文創(chuàng)產(chǎn)品包裝意義息息相關(guān)的。必須從側(cè)面來(lái)形象地說(shuō)明物質(zhì)內(nèi)容的社會(huì)性和意識(shí)[3]。形態(tài)不同的包裝設(shè)計(jì)，反映出不同企業(yè)的態(tài)度和形象特征，例如：小工坊做出來(lái)的產(chǎn)品，其文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)就會(huì)較為粗糙，選用的材質(zhì)也比較粗糙，整體不會(huì)給消費(fèi)者留下很好的印象。但是大企業(yè)中值得信賴的品牌設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝，就會(huì)讓消費(fèi)者感受到時(shí)尚的、潮流的生活方式，以及積極向上的態(tài)度，給人陽(yáng)光和積極的處事心態(tài)。因此，在選擇產(chǎn)品包裝的材料時(shí)，必須考慮到材料和消費(fèi)者的關(guān)系。通過(guò)不同的材料，增強(qiáng)消費(fèi)者和產(chǎn)品的關(guān)系，帶給消費(fèi)者不同的心理感受。材質(zhì)不同，直接影響到文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最后的視覺(jué)效果，因此在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須進(jìn)行深入的了解，根據(jù)綜合性確定產(chǎn)品所采取的文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)和心態(tài)，確保符合商品文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)的需要，來(lái)樹(shù)立良好的品牌效應(yīng)[4]。

4結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝語(yǔ)義學(xué)也在不斷地向前發(fā)展，如今的傳統(tǒng)特色、潮流因素也成為包裝設(shè)計(jì)的主要潮流。人們更加關(guān)注本土文化的發(fā)展和傳承，產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用，給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了一定的幫助。在時(shí)代背景不斷的影響下，產(chǎn)品和語(yǔ)義學(xué)直接影響著文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，廣大設(shè)計(jì)者必須從各個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，將更多的主題，例如：綠色、環(huán)保、時(shí)代等因素融入到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，傳達(dá)出設(shè)計(jì)者對(duì)于生活的美好追求，折射出不同的所要表達(dá)的含義，通過(guò)與消費(fèi)者的思考想象進(jìn)行聯(lián)系，體現(xiàn)出語(yǔ)義文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)隱藏的含義。通過(guò)用特殊方式的互動(dòng)，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，傳達(dá)所要表達(dá)的意義。

參考文獻(xiàn)

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[3]張靜,謝慶森.基于產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)的產(chǎn)品形態(tài)符號(hào)的情感象征性語(yǔ)義設(shè)計(jì)研究[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2009,2(12):191-193.

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作者：陳鵬 單位：浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院