傳統(tǒng)青花紋樣在包裝設計中運用

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摘要：青花紋樣作為中國的傳統(tǒng)元素，其裝飾圖案具有較高的藝術價值與文化價值。當前，越來越多的設計師吸收、借鑒傳統(tǒng)的青花紋樣，將其與現(xiàn)代設計元素相結合，以豐富其內(nèi)涵。在現(xiàn)代生活中，包裝在大眾生活水平不斷提高的情況下顯得越來越重要，越來越多的設計師將傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代包裝設計相結合，也正是這樣的結合拉近了大眾與傳統(tǒng)藝術文化的距離。該文以傳統(tǒng)的青花紋樣為研究對象，從現(xiàn)代包裝設計視角出發(fā)，探討中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設計中的發(fā)展和運用。

關鍵詞：青花紋樣；包裝設計

中國工藝以其深厚的文化底蘊，發(fā)展成一個相對完整的審美體系，被廣泛應用于國內(nèi)各行各業(yè)。在現(xiàn)代設計中，“包裝”這一概念的內(nèi)涵得到了拓展，具有特色的包裝設計對于品牌文化的塑造具有重要的作用。將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設計相結合，也是在無形中向廣大消費者傳遞傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的一種方式。

一、關于青花紋樣

1.青花紋樣的起源和發(fā)展

青花瓷起源于唐代，但在初唐時期，它沒有得到廣泛的發(fā)展。青花瓷的色彩以藍色和白色為主，原料以含氧化鈷的鈷礦為主，在1300℃以上的高溫下燒制而成。青花紋樣在元展成熟，至明清時期發(fā)展至頂峰。青花紋樣形態(tài)各異，具有獨特的藝術風格，對后世瓷器的發(fā)展有著深遠的影響。2.青花紋樣的藝術形態(tài)青花紋樣的色彩以明凈的藍色為主，結合白凈的瓷器，形成了清新淡雅的色調(diào)。匠人主要在紋樣的輪廓范圍內(nèi)用線條描繪，使整個裝飾紋樣更加鮮艷、細致，富有韻律感和深層次的變化。青花紋樣通過藍、白兩種色彩的碰撞，展現(xiàn)出獨特的藝術魅力。青花紋樣種類繁多，題材以動物與植物紋樣為主，匠人通過不同的表現(xiàn)技法，使其彰顯出較高的藝術價值。

二、傳統(tǒng)青花紋樣的裝飾性

1.青花紋樣在題材上的特點

青花瓷器的出現(xiàn)，推動了中國古代瓷器紋樣的進一步發(fā)展。元青花的紋樣裝飾題材十分豐富，紋樣富有故事性與連續(xù)性。其中，元青花的紋樣題材采用“明妃出塞”“三顧茅廬”等歷史故事，以元代戲劇為模板，將故事情節(jié)片段繪于瓷器之上。元青花的藍色紋樣穩(wěn)定、沉靜，紋飾清晰華麗，白色部分純凈光潤。元代青花瓷別出心裁的裝飾紋樣，使青花瓷器成為記錄完整故事的載體。明代永宣時期的官窯青花瓷在裝飾紋樣題材上取得進一步發(fā)展，竹石芭蕉文、嬰戲圖、纏枝菊紋、纏枝蓮紋等裝飾紋樣相繼出現(xiàn)并得到廣泛發(fā)展。明代嘉靖年間的裝飾紋樣增加了“八仙”、老子、仙鶴等具有道教文化色彩的題材。這一時期青花瓷紋樣的發(fā)展與統(tǒng)治者的個人喜好有著密切的關系。清朝康熙年間的青花瓷裝飾紋樣極其豐富，內(nèi)容題材主要包括人物、花鳥、歷史故事、神話傳說等，且題字與裝飾紋樣相結合。此時的工匠運用分水暈染的技法，使紋樣遠近、明暗、陰陽層次分明，瓷器整體青花鮮艷、紋樣精美。清朝雍正年間的官窯裝飾紋樣題材大多為龍鳳、花卉、琴棋書畫、福山壽海等，以龍鳳紋樣與花卉紋樣居多。

2.青花紋樣在構圖上的特點

從構圖上看，元代青花以繁雜為主，綜合運用點、皴、拓等手法，紋樣布局合理、層次分明、繁而不亂，十分講究對稱美法則。明代永宣時期的青花瓷在構圖上突出主體紋樣，繁簡并重，畫面較為寫實。清代雍正時期的青花官窯構圖合理、講究對稱，裝飾紋樣的線條流暢利落、剛勁挺拔，通過輕重表現(xiàn)紋樣的濃淡。歷史上不同時期的青花紋樣特點不僅反映出當時工匠精湛的技藝，而且展現(xiàn)出不同時期社會的民風民俗。

三、青花紋樣在現(xiàn)代包裝設計中的應用

1.在包裝設計中運用傳統(tǒng)青花紋樣的意義及作用

現(xiàn)代包裝設計是視覺傳達的重要途徑，當人們在挑選和購買商品時，第一眼看到的往往就是商品的外在包裝。從色彩設計的角度看，雖然豐富的色彩往往能夠吸引人們的注意力，但是在當前產(chǎn)品包裝普遍采用繁復色彩設計的背景下，青花紋樣藍白相間的色彩設計更容易從五彩繽紛的包裝設計中脫穎而出，傳達出清新、雅致的美感。從文化內(nèi)涵的角度看，青花紋樣作為中國傳統(tǒng)文化元素，經(jīng)歷了長期發(fā)展，這使大眾對其的認知度較高。現(xiàn)代包裝設計師將傳統(tǒng)青花紋樣運用到設計中，不僅能夠使包裝設計更具有藝術氣息，而且符合中國當代文化發(fā)展的潮流，使中國傳統(tǒng)的藝術元素與現(xiàn)代包裝設計有效結合，體現(xiàn)了內(nèi)容與形式、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的統(tǒng)一。

2.傳統(tǒng)青花紋樣在現(xiàn)代包裝設計中的實際應用案例——以化妝品包裝設計為例

當前，在國外化妝品品牌的沖擊下，越來越多中國本土的化妝品品牌開始采用具有傳統(tǒng)文化元素的設計以凸顯特色。如，中國本土化妝品品牌土家硒泥坊在面膜產(chǎn)品的包裝設計中運用了傳統(tǒng)的青花紋樣。面膜包裝的中間部分采用青花瓷瓶的形狀，瓶身處設計為旗袍領口，體現(xiàn)了濃郁的中國風。整體包裝設計以藍色、白色為主色，以植物紋樣為背景，結合花卉圖案，構圖形式較為分散。包裝設計體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)的藝術風格和獨特的品牌風格。

3.青花紋樣在現(xiàn)代包裝設計中的實際應用案例——以酒類產(chǎn)品包裝設計為例

中國的酒文化源遠流長，在中國的傳統(tǒng)文化中占據(jù)了重要的地位。在如今的酒類產(chǎn)品市場中，人們對酒類產(chǎn)品文化內(nèi)涵的重視程度甚至有時已經(jīng)超越了對產(chǎn)品本身的關注?；诖?，酒類產(chǎn)品的包裝設計需要充分體現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵。很多的酒類產(chǎn)品包裝設計中運用了青花紋樣作為包裝設計元素和主題。如，青花玉壺春汾酒瓷瓶包裝設計采用青花紋樣元素，曾獲2004年糖酒會的最佳形象大獎。汾酒的酒盒包裝以傳統(tǒng)的青花圖案為底紋，運用現(xiàn)代包裝設計設計手法加以抽象化處理，重新組合元素。陶藝家王宗濤在汾酒瓶身設計中，將青花元素與書法元素相結合，以漢字“汾”為設計主體，瓶身的底紋則以各種字體的“酒”字排列而成，通過漢字的發(fā)展歷程喻示汾酒歷史悠久的發(fā)展過程，使消費者在品酒的同時能感受到中國文化的博大精深。該設計通過對青花瓷的色彩、紋樣與現(xiàn)代包裝設計手法的結合運用，體現(xiàn)了酒文化（圖1）。又如，瀘州老窖的青花瓷系列產(chǎn)品包裝設計運用了青花紋樣，瓶身使用了傳統(tǒng)的梅瓶，具有較強的裝飾性，體現(xiàn)出較高的藝術價值。酒盒以藍白相間的植物紋樣為主要設計元素，用強烈的視覺語言體現(xiàn)了瀘州老窖的酒文化內(nèi)涵。

四、結語

現(xiàn)代包裝設計在當今社會的發(fā)展過程中不斷創(chuàng)新，與傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)文化相結合，而青花紋樣也在發(fā)展歷程中不斷創(chuàng)新。青花紋樣是中國古代人民的智慧結晶，代表著古代匠人的工匠精神。當前，越來越多的現(xiàn)代設計運用了青花紋樣，通過搭配不同的裝飾圖案，推動了青花紋樣的創(chuàng)新發(fā)展，使在中國久負盛譽的青花紋樣走向更大的舞臺。

作者:羅馨茹 單位:南京林業(yè)大學藝術設計學院