民間美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思考探析

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摘要：隨著人們物質(zhì)生活條件的提升，越來越多的人開始注重精神生活的追求。在這種形勢(shì)下，文創(chuàng)產(chǎn)品獲得了全新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。基于此，本文重點(diǎn)針對(duì)民間美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了自己的一點(diǎn)思考，以供參考。

關(guān)鍵詞：民間美術(shù)；文創(chuàng)產(chǎn)品；設(shè)計(jì)文化

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國近幾年來才逐漸興起的新型產(chǎn)業(yè)。而文創(chuàng)產(chǎn)品，其實(shí)就是一種通過創(chuàng)意將文化符號(hào)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行充分結(jié)合，激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵可以有效加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的美好體驗(yàn)，使消費(fèi)者獲得一份美好的精力和記憶。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，代表著我國文化軟實(shí)力的提升，體現(xiàn)了我國的社會(huì)文明程度以及國人的審美認(rèn)知。對(duì)民間美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)展開研究，進(jìn)而對(duì)民間美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，具有十分重要的意義。

1文創(chuàng)產(chǎn)品與民間美術(shù)的相關(guān)概述

1.1文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品是一種蘊(yùn)含著豐富民俗特色、民間美術(shù)元素、宗教文化以及歷史文化等精神層面內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值的具體物品，兼具文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。我國是一個(gè)歷史悠久的國家，民間文化源遠(yuǎn)流長，在我國歷史發(fā)展過程中一直有文創(chuàng)產(chǎn)品涌現(xiàn)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，對(duì)民間美術(shù)進(jìn)行重新認(rèn)識(shí)，并將民間美術(shù)融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以讓人們使用產(chǎn)品的過程中，獲得精神層面的滿足，并完成民間文化的傳承與弘揚(yáng)。

1.2民間美術(shù)

1.2.1現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論的影響所謂現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論，其實(shí)是一種現(xiàn)代社會(huì)變革下的適應(yīng)性理論。工業(yè)化的產(chǎn)品雖然可以滿足人們的日常生活需求，但是人們依然對(duì)手工情有獨(dú)鐘。社會(huì)發(fā)展節(jié)奏的加快使得人們身邊存在著各種各樣的不確定因素。人們?cè)诎l(fā)現(xiàn)掌握不了這些不確定因素之后，開始將情感寄托到了民間美術(shù)當(dāng)中。各種民間剪紙、民間年畫等的生命力之頑強(qiáng)，就充分證明了這一點(diǎn)。例如，剪紙是一種非常傳統(tǒng)的民間美術(shù)作品，主要有三種形式：第一以婚俗為主的團(tuán)花和喜慶剪紙（如圖1所示）；第二以春節(jié)裝飾為主要的窗棱剪紙；第三以裝飾為作用的彩色剪紙，可以烘托喜慶、熱鬧的氛圍。另外，還有一種以傳說故事和送病去災(zāi)為主題的精怪剪紙，已經(jīng)隨著科學(xué)知識(shí)的普及而逐漸淡去。

1.2.2現(xiàn)代工藝制品的影響在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展背景下，現(xiàn)代化工藝制品也越來越完美、精制，且生產(chǎn)成本越來越低，生產(chǎn)效率越來越高。但是，在人力成本逐漸增加的形勢(shì)下，民間美術(shù)作品的制作成本也越來越高。例如，布藝刺繡（如圖2所示）是一種廣受關(guān)注的民間美術(shù)作品，其在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會(huì)中主要是解決百姓的生活資料。但是在現(xiàn)代化的社會(huì)發(fā)展中，這種布藝刺繡已經(jīng)日漸沒落。即便是組織開展各種形式和風(fēng)格的展覽活動(dòng)，也無法對(duì)其銷售市場(chǎng)的低端性進(jìn)行改變。只有對(duì)這一問題進(jìn)行深入的思考和有效的解決，才能夠更好的適應(yīng)社會(huì)和市場(chǎng)的發(fā)展。

2基于民間美術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

2.1文創(chuàng)產(chǎn)品的簡潔、簡化、明確的設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

在科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，社會(huì)發(fā)展節(jié)奏日益加快的形勢(shì)下，現(xiàn)代設(shè)計(jì)也越來越注重簡潔、明了的表達(dá)方式。而這與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)中慢節(jié)奏生活有著本質(zhì)的不同。在信息爆炸式增長的現(xiàn)代化社會(huì)中，人們幾乎每天都有處理不完的信息，用于關(guān)注最新信息的時(shí)間也越來越少。在這種情況下，要想在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)用戶產(chǎn)生吸引，就要對(duì)信息進(jìn)行簡化、將掛念信息篩選出來，并傳達(dá)給用戶。而民間美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也不例外，設(shè)計(jì)人員不僅要優(yōu)先選擇出最具特色的圖形、色彩、主題以及種類，通過提取、變形以及嫁接等方式進(jìn)行表達(dá)，還要對(duì)現(xiàn)代化的快節(jié)奏審美需求進(jìn)行兼顧。只有以最直觀、明了的方式表達(dá)出民間美術(shù)的審美特點(diǎn)，才能夠滿足當(dāng)代人對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的使用需求[1]。

2.2尋找全新的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)審美方向

隨著現(xiàn)代工業(yè)的精細(xì)化發(fā)展，人們的日常生活用具也日趨于精致和細(xì)膩，人們判斷一件生活用具是否淘汰的標(biāo)準(zhǔn)，也已經(jīng)由使用價(jià)值喪失轉(zhuǎn)變?yōu)閷徝纼r(jià)值降低。分析人們審美情緒的變化規(guī)律，發(fā)現(xiàn)審美特質(zhì)才是決定審美表達(dá)方向的決定性因素。所以，與現(xiàn)代工業(yè)審美嚇你，民間美術(shù)有著獨(dú)特的情感性和差異性，如何在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中將這些特性進(jìn)行放大，并將不符合時(shí)展的粗糙、落后感去除，是眾多文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者需要深入思考的問題。例如，由故宮設(shè)計(jì)出版的文創(chuàng)產(chǎn)品種類已經(jīng)超過8700多種，實(shí)體店銷售額甚至高達(dá)10萬元/天，營業(yè)總額也已遠(yuǎn)超10億元。分析其設(shè)計(jì)成功的原因，主要就是對(duì)故宮文化審美特點(diǎn)的不斷提取和篩選，通過皇家氣度與產(chǎn)品的深度結(jié)合，來設(shè)計(jì)出時(shí)尚、美觀的現(xiàn)代化實(shí)用產(chǎn)品[2]。借鑒這一成功經(jīng)驗(yàn)，在進(jìn)行其他民間美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，也需要對(duì)民間美術(shù)中的文化內(nèi)涵、審美特點(diǎn)進(jìn)行提煉，使其以特殊文化符號(hào)的形式融入到具體實(shí)物設(shè)計(jì)中。

2.2.1基于民間剪紙的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)利用插畫、動(dòng)畫和玩偶等形式對(duì)民間剪紙進(jìn)行設(shè)計(jì)，使之成為帶有民間文化特點(diǎn)的創(chuàng)新視覺表現(xiàn)產(chǎn)品，可以迎合當(dāng)代年輕人的審美標(biāo)準(zhǔn)，有效吸引年輕一代的關(guān)注度。例如，以精怪剪紙為靈感來源進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以對(duì)插畫設(shè)計(jì)和玩偶設(shè)計(jì)的二次元審美進(jìn)行啟發(fā)。因?yàn)榫譁p值可以為現(xiàn)代化是審美認(rèn)知提供大量的借鑒和啟發(fā)，進(jìn)而形成系列設(shè)計(jì)作品。設(shè)計(jì)人員在搜集精怪剪紙素材的是偶，可以抓住內(nèi)心受到觸動(dòng)的那一點(diǎn)，將其作為靈感來源，結(jié)合當(dāng)今時(shí)代的思想特點(diǎn)展開設(shè)計(jì)。這樣一來，既可以提升文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵深度，又可以與二次元審美進(jìn)行契合，滿足當(dāng)代年輕人的好奇心理[3]。

2.2.2基于民間布藝刺繡的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析現(xiàn)階段布藝刺繡作品的特點(diǎn)和布藝刺繡的銷售市場(chǎng)，鑒于基于民間布藝刺繡的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以將重點(diǎn)集中在既具有審美特點(diǎn)，又具有實(shí)用特征的小物件方面，例如刺繡工藝扇、布藝刺繡香包、布藝刺繡手包以及布藝刺繡首飾等。在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要注意以下幾方面。首先，對(duì)布藝刺繡素材進(jìn)行梳理和分析，確保設(shè)計(jì)既可以保留民間布藝刺繡的特點(diǎn)，又可以符合當(dāng)代人的審美需求。其次，創(chuàng)新不是漫無目的、毫無標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新，而是要以當(dāng)代人的精神需求為切入點(diǎn)，對(duì)民間美術(shù)進(jìn)行進(jìn)一步的發(fā)展[4]。

3民間美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐

3.1設(shè)計(jì)理念

在進(jìn)行民間美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)理念是最重要的理論依據(jù)。之所以稱之為民間美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品，其整個(gè)設(shè)計(jì)理念就要突出民間美術(shù)特點(diǎn)。對(duì)此，設(shè)計(jì)人員要對(duì)民間美術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的分析，努力挖掘民間美術(shù)中的深刻內(nèi)涵，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值，確保人們?cè)谑褂梦膭?chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候，可以滿足其心理需求和使用需求。

3.2轉(zhuǎn)換與融合

要想確保設(shè)計(jì)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品受到人們的青睞，找好文化依據(jù)是關(guān)鍵。除了經(jīng)典文化之外，民俗文化也是一個(gè)不可忽視的切入點(diǎn)。民間美術(shù)就屬于一種獨(dú)特的民俗文化，將民間美術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，可以使之成為具有物質(zhì)特征的文創(chuàng)產(chǎn)品。而將民間美術(shù)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化成物質(zhì)化文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)鍵，在于將民間美術(shù)放到全新的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中進(jìn)行使用。因?yàn)樵诂F(xiàn)代人使用環(huán)境與使用習(xí)慣的影響下，物質(zhì)化的文創(chuàng)產(chǎn)品帶有了大眾化特點(diǎn)。所以，只要轉(zhuǎn)換和融合，才能夠確保設(shè)計(jì)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品符合人們的使用需求[5]。例如，民間剪紙中，精怪剪紙?jiān)诂F(xiàn)實(shí)生活中已經(jīng)不再具有使用價(jià)值，其應(yīng)用場(chǎng)景也越來越優(yōu)先。但是其剪紙?jiān)煨陀址浅＊?dú)特，富含現(xiàn)代化的造型藝術(shù)特點(diǎn)，可以給到人們以視覺上的沖擊。對(duì)此，就可以將這些精怪剪紙的造型作為現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的靈感來源，將獨(dú)特的精怪剪紙?jiān)煨娃D(zhuǎn)化成現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的視覺形象。首先，將剪紙形象與現(xiàn)代插畫的角色造型結(jié)合在一起，使平面化的剪紙形象立體化。其次，將其放到現(xiàn)代化是社會(huì)生活場(chǎng)景中，然后再將其以現(xiàn)代化的插畫畫面形式呈現(xiàn)出來。最后，再將這些插畫與人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常接觸的產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，例如網(wǎng)頁、手機(jī)殼等，就可以設(shè)計(jì)出一款極具有民間美術(shù)特點(diǎn)，又新穎獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品[6]。

結(jié)語

綜上所述，通過轉(zhuǎn)換和融合的方式將民間美術(shù)變成深受人們喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，是物質(zhì)化文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。而要想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要先對(duì)民間美術(shù)的使用場(chǎng)景進(jìn)行轉(zhuǎn)換，將民間美術(shù)作品創(chuàng)新成符合現(xiàn)代人審美需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。然后再結(jié)合現(xiàn)代人的日常生活場(chǎng)景，進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)和構(gòu)思，使之符合現(xiàn)代人的審美特點(diǎn)。

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[3]鄧芳.傳統(tǒng)雙關(guān)圖形的設(shè)計(jì)思維在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].安徽工程大學(xué),2018.

[4]張海霞.寶雞民間美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思考[J].湖北開放職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2019,32(09):5-6.

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[6]張志雁.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視域下民間美術(shù)的活態(tài)傳承研究[J].文化創(chuàng)新比較研究,2018,2(25):46-47.

作者：田翎 單位：中國美術(shù)學(xué)院