傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計中的應(yīng)用

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包裝裝潢對于塑造商品的良好形象、表現(xiàn)商品信息有重要作用。本地企業(yè)在與外地企業(yè)競爭時要充分利用好本地的傳統(tǒng)文化資源，提高競爭力；國內(nèi)企業(yè)在與國外企業(yè)進(jìn)行競爭時更要利用好中國的傳統(tǒng)文化，以獨(dú)具特色的產(chǎn)品贏得市場。

1我國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計兩者的聯(lián)系

所謂的包裝裝潢設(shè)計是指運(yùn)用文字、圖案、色彩等手段對包裝進(jìn)行裝飾，從而達(dá)到視覺上的信息傳達(dá)。通過對包裝的裝潢設(shè)計，將包裝下的商品所蘊(yùn)含的信息直觀地傳達(dá)給消費(fèi)者，也更容易吸引消費(fèi)者眼球，提升購買商品的欲望。在對商品的包裝進(jìn)行裝潢設(shè)計時，設(shè)計者應(yīng)該針對商品所適用的消費(fèi)群體在文化素養(yǎng)上的差異性，對商品的包裝要有相應(yīng)的成分改動，以達(dá)到更好更廣地吸引消費(fèi)者的效果。中國傳統(tǒng)文化歷經(jīng)千年的沉淀，發(fā)展至今直接已演變?yōu)槌錆M文化特色性質(zhì)的藝術(shù)形式。而如果將傳統(tǒng)文化藝術(shù)直接應(yīng)用到在包裝裝潢設(shè)計過程中，本身也是對傳統(tǒng)文化藝術(shù)的的繼承和發(fā)揚(yáng)，也可借此充分表達(dá)出傳統(tǒng)文化當(dāng)中所富含的獨(dú)特韻味，從而真正散發(fā)出古老藝術(shù)當(dāng)中的無限魅力。中國的傳統(tǒng)文化經(jīng)歷了五千年的不斷繼承和發(fā)展，留下的文化精髓獨(dú)具民族特色，影響著國人的思想觀念和行為舉止。通過在商品的包裝上運(yùn)用中國傳統(tǒng)藝術(shù)，在國人的日常生活、工作中時刻滲透著傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，這既是一種很有效的商品營銷手段，同時也是對中國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。

2實(shí)際應(yīng)用措施

2.1傳統(tǒng)文化特色與天然包裝材料的運(yùn)用

中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化在數(shù)千年歷史的沉淀和發(fā)展過程中，經(jīng)過不斷地繼承、發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新，如今更是直接形成一種獨(dú)具特色的藝術(shù)文化風(fēng)格。如多數(shù)我國獨(dú)具特色的包裝材料以及造型設(shè)計等，這些富含我國濃郁特色的文化產(chǎn)物，在世界范圍當(dāng)中受到各國人民深深的喜愛和歡迎。中國地大物博，蘊(yùn)含的自然資源非常豐富，可供取材的種類繁多，目前運(yùn)用于商品的包裝造型設(shè)計方面的天然材料就有很多，例如：竹子、麻、藤蔓、宣紙等等。這些獨(dú)具中國特色的商品，特有的包裝材料，再加上相對古典樸素的包裝外形設(shè)計，在國際貿(mào)易中具有強(qiáng)大的競爭力，為中國企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。自古以來，人們對于“美”的追求從未停歇，在現(xiàn)代考古挖掘工作過程中出土的大量珍貴文物，例如造型優(yōu)美、繪有精致花紋的陶器和瓷器，從側(cè)面說明了古人已經(jīng)對裝飾美有了一定的需求，將藝術(shù)美融入到了日常生活當(dāng)中?，F(xiàn)如今，要想發(fā)揮好包裝的作用，就必須將傳統(tǒng)材料中的獨(dú)特運(yùn)用形式與現(xiàn)代簡潔設(shè)計風(fēng)格融合在一起，既具古典美又具實(shí)用性。此外，隨著人類的環(huán)境保護(hù)意識的不斷增強(qiáng)，開始注重對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。例如提倡“綠色包裝”。綠色包裝使用的包裝材料全部來源于自然界，如竹子、藤蔓等，這些材料在使用過后也易于分解，對自然界的污染微乎其微。

2.2中國傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用

中國傳統(tǒng)圖案是一種獨(dú)具中國特色、地域性強(qiáng)的傳統(tǒng)藝術(shù)，較之于現(xiàn)代的圖形造型有明顯的差異性。中國傳統(tǒng)圖案強(qiáng)調(diào)圖案本身要是一個完整的整體，要具有很強(qiáng)的修飾作用，整體結(jié)構(gòu)要求對稱有條理，在含有數(shù)字時要注意成雙成對。幾千年來，傳統(tǒng)圖案沒有被歷史淘汰掉，有著頑強(qiáng)的生命力，其緣由不僅僅是因?yàn)閭鹘y(tǒng)圖案本身外形優(yōu)美極具觀賞性，更為重要的是在一個個圖案里面所蘊(yùn)含的深厚的中國傳統(tǒng)文化。例如，每年的除夕當(dāng)天，家家戶戶都會在自家的門上貼“?！弊?，這些“?！弊衷S多都添加了一些喜氣吉祥的圖案，另外在貼法上也有兩種說法，正著貼是“有福臨門”的意思，倒著貼是“福到了”的意思。再比如我國的獨(dú)居傳統(tǒng)特色的剪紙文化，一般會在喜宴大廳貼上一個大紅“囍”字，新人入住的房間的門窗也都會貼上“囍”字，這些“囍”字表達(dá)出親朋好友對新人的美好祝福。在對傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)圖案的圖形及其蘊(yùn)含的文化意義的基礎(chǔ)上，將圖案進(jìn)行發(fā)散拓展，加入新的時代元素，并將其蘊(yùn)含的文化意義融入包裝裝潢設(shè)計中。這不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)藝術(shù)文化底蘊(yùn)傳承下來，而且又符合時代潮流的發(fā)展，充分體現(xiàn)出企業(yè)的企業(yè)文化和經(jīng)營理念。

2.3傳統(tǒng)藝術(shù)對色彩的追求

經(jīng)過數(shù)千年漫漫歷史長河的演變，我國的色彩運(yùn)用藝術(shù)真正形成一整套完美的發(fā)展體系。在古代，紅色代表著喜慶，黃色代表著權(quán)力，白色代表著不幸等等。由于歷史原因、民族差異因素以及地理環(huán)境等的影響，人們對顏色有著比較特別的喜好。尤其是紅色，中國人對于紅色這種顏色似乎存在著執(zhí)念，紅色深入到生活的方方面面。例如，現(xiàn)在還普遍存在著“本命年穿紅色衣服”的習(xí)俗，這預(yù)示著新的一年紅星高照。在中國傳統(tǒng)文化中，紅色體現(xiàn)出的是中國幾千年來形成的民族意識、文化意識。在包裝的裝潢設(shè)計中，紅色所代表的是喜慶、祥和。尤其在中國傳統(tǒng)節(jié)日的禮盒包裝上體現(xiàn)的非常明顯，例如，中秋節(jié)的月餅包裝禮盒都是采用大紅顏色，透著節(jié)日的喜慶氣氛。

3結(jié)語

綜上所述，中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計之間是相輔相成的關(guān)系，傳統(tǒng)文化為設(shè)計提供新思路，設(shè)計滲透著傳統(tǒng)文化是對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。在實(shí)際操作中，要注意傳統(tǒng)文化特色和天然包裝材料的運(yùn)用，對于圖案和色彩等也要善加使用。

作者：吳明威 單位：江蘇紅螞蟻裝飾設(shè)計工程有限公司