融媒體時代電視新聞優(yōu)勢及創(chuàng)新

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摘要：傳統(tǒng)媒體下的電視新聞，需要不斷嘗試新內容、新題材、新形式等，吸引人們的注意力和興趣，做到適應時代的發(fā)展，才能獲得良好的收視率。新媒體時代不再以一家獨大的模式進行宣傳，而是通過結合現(xiàn)代化信息技術進行傳播，切實將新聞傳播覆蓋到有觀眾的地方，突破了傳統(tǒng)媒體宣傳渠道的單一和局限，順應了時代的要求，可以讓人們隨時隨地收聽到電視新聞的宣傳報道。融媒體時代的到來凸顯出了電視新聞的發(fā)展趨勢，本文以融媒體時代下電視新聞發(fā)展為出發(fā)點，討論了其發(fā)展優(yōu)勢，并對未來發(fā)展的需要和創(chuàng)新進行了分析，進而推動電視新聞的發(fā)展和進步。

關鍵詞：融媒體時代；電視新聞；優(yōu)勢；創(chuàng)新

一、引言

融媒體靈活的將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢相結合，形成了現(xiàn)階段的資源通融、傳播互融、利益互融的融媒體時代，不僅對電視新聞提出了更高的要求，同時也是電視新聞創(chuàng)新和轉型的轉折點。媒體時代變化速度較快，影響著各個行業(yè)的發(fā)展，只有適應時展做出針對性的變革，才能保障該行業(yè)的長遠發(fā)展。電視新聞在發(fā)展中占有一定的優(yōu)勢，首先具有很強的社會影響力，并且具有成熟技術的支持，在大眾心里具有一定的權威性、公信力。但由于信息傳播單向，形式、體裁陳舊，傳播范圍不夠廣等原因，電視新聞發(fā)展瓶頸日趨明顯，因此，不論是傳播內容的采編還是體裁的選擇、新技術的運用，均需要順應時展，化短為長。本文對融媒體時代電視新聞的優(yōu)勢與后期的發(fā)展創(chuàng)新進行了分析，希望能為媒體領域提供建設性的幫助。

二、融媒體對電視新聞傳播的影響

（一）以多個終端為平臺隨著信息技術的發(fā)展，各種終端設備被廣泛應用，人們可以利用移動設備觀看電視節(jié)目，使電視新聞的傳播范圍和途徑越來越廣。各種移動終端的廣泛應用使人們隨時隨地都能夠了解到新聞的內容和信息，傳播速度更是有了質的飛越，這給電視新聞傳播插上了快速騰飛的翅膀。與此同時，自媒體的興起、移動端的個性化收視習慣等新的趨勢，也分流了電視新聞的觀眾?？梢哉f，融媒體時代，電視新聞不進則退，如今的電視新聞如何借用新技術、新平臺進行創(chuàng)新，穩(wěn)住優(yōu)勢、補齊短板，是亟需分秒必爭的重要任務。電視新聞只有做到與時俱進才能取得更大的影響力，不被時代所淘汰才是長遠發(fā)展的根本，因此，電視新聞在不斷發(fā)展的同時，需要及時主動創(chuàng)新，合理利用現(xiàn)代化手段進行創(chuàng)新和傳播有價值的新聞信息，與新媒體進行融合，利用更多的新媒體平臺進行傳播，提升電視新聞的影響力。由傳統(tǒng)的大屏向小屏層面發(fā)展，利用現(xiàn)代科技和時代新生實現(xiàn)多終端、多平臺、多應用等全方位發(fā)展。

（二）以多元產品為基礎媒體實現(xiàn)數(shù)據(jù)的傳播可以通過節(jié)目、欄目或者其他形式呈現(xiàn)，這些傳播模式均成為媒體未來發(fā)展的“產品”，媒體傳播途徑單一將會限制信息傳播的范圍，甚至會出現(xiàn)停滯的現(xiàn)象，不能準確有及時的傳達到用戶那里。媒體未來的需要實現(xiàn)產品形態(tài)多元化發(fā)展，傳播主題需要將推廣流程進行一體化規(guī)劃，其中包含了頂層統(tǒng)籌、立項策劃，將內容進行包裝和設計，體現(xiàn)出其個性特點和價值特點，隨后需要進行研發(fā)制作、推廣營銷，未來媒體可以實現(xiàn)各個崗位的跨界合作，進行多平臺運營。智能媒體中涵蓋了采、制、傳、發(fā)四種智能環(huán)節(jié)，引導著媒體全方位發(fā)展和補充，形成四位一體的智能化媒體形式，實現(xiàn)媒體內容跨媒體場域的改變，突破傳統(tǒng)媒體內容的局限，使得傳播內容更加具有飽和感。

三、融媒體時代電視新聞的優(yōu)勢

（一）電視新聞的觀眾不斷增加眼下，各種移動終端已成為人們生活中必不可少的工具。融媒體靈活地利用現(xiàn)代化技術，有效地將新聞信息進行多途徑、多形式的傳播[1]。借助多樣的平臺，電視新聞的受眾范圍大大拓寬，電視新聞也能及時收到觀眾的信息反饋，形成互動模式，有利于電視新聞節(jié)目的提升發(fā)展。

（二）電視新聞傳播形式豐富的優(yōu)點凸顯融媒體時代下，現(xiàn)場直播等傳播模式的優(yōu)勢尤其明顯。過去，傳統(tǒng)的電視新聞直播依靠衛(wèi)星信號傳輸，對技術、設備、人員條件要求過高，通常只能應用于大型會議、活動和事件。而在融媒體時代下，充分利用4G、5G等新技術和移動直播設備，有效降低了直播成本，豐富了直播的應用場景，拓展了現(xiàn)場直播的內容，真正實現(xiàn)了信息的共享化、傳播化、真實化，進而推動電視新聞的發(fā)展。

（三）網絡中影響力逐漸增強觀眾的數(shù)量和反應可以決定電視新聞的影響力，由于電視新聞自身具備顯著的官方背景，相對于其他節(jié)目更具有影響力?！熬W絡影響力”取決于群眾的反應，一個節(jié)目觀看的人數(shù)越多，反響越好，就代表這個節(jié)目深受群眾的喜愛，在知名度越高的條件下，其網絡影響力也會很高[2]。融媒體可以為電視新聞提供良好的傳播平臺，同時自身具備的公信力，在網絡中獨樹一幟，相比傳統(tǒng)的電視新聞更受用戶歡迎和接受，利用網絡平臺，用戶可以對節(jié)目進行互相反饋，議論的頻繁同時也會增加電視新聞的影響力。

四、融媒體時代電視新聞的創(chuàng)新

（一）擴寬電視新聞節(jié)目內容電視新聞所傳播的內容是人們關注的焦點，因此，電視新聞機構需要認識到融媒體的優(yōu)勢，在此基礎上進行擴充新聞內容，利用互聯(lián)網和通信技術進行收集素材或者尋找靈感，并要結合新媒體分析出傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展中的不足和缺陷，及時進行查缺補漏[3]，保證新聞內容符合群眾要求和需求，保證內容的質量和數(shù)量。在融媒體背景下，電視新聞要重視內容的采編和新穎性，借鑒新媒體的手法、體裁增加群眾的收看的興趣和積極性，加快新聞消息傳播速度，保證電視新聞的時效性和真實性，進而增加電視新聞的社會影響力。

（二）打造互動性強的傳播平臺傳統(tǒng)的電視新聞的傳播途徑是單向的，只起到向群眾傳輸信息的功能，群眾很難將自己的見解和意見表達出來。傳播的意義在于雙方的互相交流，是雙向傳播，通過收集到群眾的反饋，才能切實將新聞傳播工作的價值體現(xiàn)出現(xiàn)，才能朝著群眾希望的方向發(fā)展。因此，在融媒體背景下，電視新聞需要建立起雙向互動性平臺，建構起群眾言論自由的平臺，充分收集人們的看法和建議。例如，可以利用現(xiàn)代流行或者受群眾歡迎的APP建立直播平臺，對新聞事件進行現(xiàn)場直播，可以在新聞節(jié)目中適當?shù)奶砑訄鐾庵辈ヅc用戶進行交流，使得群眾有參與感，拉近群眾與電視新聞的距離，更容易被人們所接受。

（三）創(chuàng)新電視節(jié)目表現(xiàn)形式融媒體的發(fā)展涵蓋了多種多媒體技術，同時這也是電視新聞重要的發(fā)展手段，現(xiàn)代化技術的利用順應了時代的發(fā)展要求，同時又滿足了群眾追求多樣化的心理特征。電視新聞節(jié)目可以利用AI技術塑造一個吸引觀眾興趣的網絡虛擬主播，能夠起到與觀眾進行溝通和新聞方面的交流，吸引群眾的視線，滿足群眾好奇心，進而吸引更多的群眾參與進來。電視新聞還可以活用主持人這塊“招牌”，例如央視新聞推出的“主播說新聞”，主播“Vlog”現(xiàn)場報道，讓主播們搭上社交平臺的快車，對于延伸新聞話題、提高收視率、增強節(jié)目覆蓋面和影響力來說是有益的探索。

（四）回歸平民視角和新聞本質觀眾是電視新聞發(fā)展的主要的支持者，因此，電視新聞節(jié)目在保持內容質量和傳播形式創(chuàng)新的基礎上，需要重視群眾的心理和需要，要將電視新聞朝著視角平民化的方向發(fā)展[4]，避免電視新聞內容與群眾產生較大的距離，會導致群眾不能夠接受新聞消息。以央視《新聞聯(lián)播》為例，從《尋人啟事》上《新聞聯(lián)播》，到普通農民工的愛情《車間里的婚紗照》上頭條，無不反映出《新聞聯(lián)播》的視角發(fā)生巨大變化，還有買菜大媽、豆餅哥、姜汁姐、霧霾天氣遷……這些鮮活的民生節(jié)目搶了領導人的“位子”，坐上了《新聞聯(lián)播》的頭條?！捌矫褚暯恰背蔀殡娨曅侣劰?jié)目民生化的重要標志。此外，在文風上，稿件要著力提高針對性實效性、親和力感染力，提倡短、實、新，反對假、長、空，使宣傳報道充滿生活氣息。

（五）加強評論提升新聞的深度和廣度2013年1月23日，央視《新聞聯(lián)播》中，評論員楊禹正式亮相。在與主播郎永淳的連線中，他就近期社會集中關注的“舌尖上的浪費”問題進行了直播評論，這也是該節(jié)目開播35年來第一次引入評論員。作為電視新聞，在新聞價值的取向上必須區(qū)別于網媒或都市類媒體，在新聞同質化越來越嚴重的今天，如果每條報道都隨大流，沒有自己的獨立判斷標準，從引導者淪為跟隨者，那將是一件可悲的事情。因此，電視新聞要牢牢把握住話語權和輿論影響力，不僅需要更多的獨家新聞，而且需要更多自己的觀點。通過引入特約評論員制度、記者感言、編后話、短評、本臺評論等多種方式加強言論是今后電視新聞努力的方向。

（六）培養(yǎng)高素質的電視新聞采編人才新聞采編是新聞傳播中一項重要環(huán)節(jié)，采編人才是新聞采編的重要實現(xiàn)者，因此，電視新聞單位需要重視采編人才的培養(yǎng)，并主動引進專業(yè)人才。一方面，按照新聞戰(zhàn)線增強腳力、眼力、腦力、筆力，以及深入“走轉改”的要求，加強人才培養(yǎng)。對新人可以通過由資深的老員工傳、幫、帶，不斷將采編經驗及技巧傳輸給新人，幫助新人快速成長。另一方面，新聞需要重視自身文化建設，創(chuàng)建良好得采編氛圍，可以促進新人在團隊中接受熏陶，渲染采編的工作思維，不僅可以提高新人的采編能力，還能提升團隊凝聚力，就能夠最佳狀態(tài)投入工作中去。新聞架構可以建立考核制度，充分調動工作積極性，建立公平競爭的機會和平臺。

五、結語

融媒體是時展的必然趨勢，對電視新聞的發(fā)展提出了較高的要求，首先需要順應時代的發(fā)展，全面結合自身的發(fā)展優(yōu)勢利用融媒體提供的平臺進行創(chuàng)新，實現(xiàn)內容、形式、體裁等方面的創(chuàng)新。分析傳統(tǒng)電視新聞存在的不足和缺陷，取長補短，實現(xiàn)電視新聞的多樣化和新穎化。重視與群眾構建的互動平臺，并及時回應群眾的建議或者問題，提高群眾的參與感。新聞機構需要重視采編人才的培養(yǎng)，實現(xiàn)內容上的優(yōu)化，進而增強電視節(jié)目自身的影響力。

參考文獻：

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[2]沈陽城.融媒體時代電視新聞的優(yōu)勢與創(chuàng)新分析[J].中國傳媒科技,2020(2):72-74.

[3]王正芳.融媒體時代電視新聞的優(yōu)勢與創(chuàng)新[J].視聽界,2017(5).

[4]衛(wèi)彥君.融媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新與發(fā)展[J].傳媒論壇,2020,3(10):59-60.

作者：楊揚 單位：云南廣播電視臺