新傳播形勢(shì)下的電視新聞節(jié)目發(fā)展
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【摘要】在當(dāng)今信息時(shí)代的發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目無論是傳播形式上，還是在傳播途徑上都面臨著越來越大的挑戰(zhàn)和困難。作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞節(jié)目如何發(fā)展，這是所有電視新聞工作者亟需解決的問題。本文就新傳播形式下，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展進(jìn)行了分析和探討，并對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目如何提高新聞傳播力和生存能力提出了相關(guān)策略。
【關(guān)鍵詞】新傳播形式；電視新聞節(jié)目；發(fā)展形勢(shì)
據(jù)有關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)今新媒體飛速發(fā)展的形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的收視率不斷下降。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要想在當(dāng)今信息時(shí)代下持續(xù)發(fā)揮影響力，就必須在形式和方式上做出改變，要根據(jù)觀眾的口味和興趣，做出適應(yīng)調(diào)整。在2010年，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的成功創(chuàng)立就是很好的例子。電視新聞節(jié)目發(fā)展也應(yīng)該順應(yīng)當(dāng)代環(huán)境積極做出改變和創(chuàng)新，使得電視新聞節(jié)目也能夠借助網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展，再創(chuàng)輝煌。
一、傳統(tǒng)電視節(jié)目在新傳播形勢(shì)下突出的不足之處
（一）新聞節(jié)目被其它娛樂節(jié)目所替代二十一世紀(jì)是信息技術(shù)的時(shí)代，在新形勢(shì)下傳播媒體也在發(fā)生很大變化，由以往的PP機(jī)、大哥大，發(fā)展到現(xiàn)代的電腦、手機(jī)等，一系列的電子產(chǎn)品在很大程度上改變了人們的生活，同時(shí)也使得人們娛樂的方式變得多種多樣，人們的精神世界和物質(zhì)享受也在發(fā)生多種變化。由于信息時(shí)代的發(fā)展，使得人們觀看新聞、娛樂節(jié)目的方式也發(fā)生很大變化[1]。人們觀看新聞節(jié)目也不再是對(duì)著電視，越來越多的人采用電腦或者手機(jī)等方式采集信息，或者滿足自己的精神追求。而且通過網(wǎng)絡(luò)的方式人們能夠在第一時(shí)間了解到新聞事件，還可以參加評(píng)論，增加互動(dòng)，使得人們開始依賴互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而電視新聞慢慢被人們遺忘。通過電腦、手機(jī)，人們可以進(jìn)行游戲活動(dòng)，觀看娛樂節(jié)目，有更多的選擇，這是傳統(tǒng)新聞媒體無法做到的。
（二）傳播方式落后在以往，電視新聞得到發(fā)展和推廣的原因，是因?yàn)樗_拓了人們的視野，將人們通過報(bào)紙采集信息的方式變成觀看電視，很大程度上減輕人們思維，使人們能夠通過觀看新聞講解就可以獲得相關(guān)知識(shí)，極大的滿足了人們的需求。而現(xiàn)在隨著信息時(shí)代的發(fā)展，人們已經(jīng)不滿足被動(dòng)的接受新聞[2]。因此新媒體運(yùn)營應(yīng)運(yùn)而生，又一次滿足了人們的需求，而且在新媒體下，人人都可以成為傳播新聞的人，新聞得到多種多樣的播放，最重要的是電視新聞沒有的，在互聯(lián)網(wǎng)中也能找得到。
（三）盈利模式單一傳統(tǒng)媒體的盈利大多是來自“廣告費(fèi)”，這種盈利模式在傳統(tǒng)媒體時(shí)代處于優(yōu)勢(shì)，但是在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的競爭力已經(jīng)明顯處于劣勢(shì)。因?yàn)?，電視新聞收視率正在下降，人們的關(guān)注由傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)向現(xiàn)代新媒體。傳統(tǒng)電視新聞關(guān)注度下降，收視率不足，必然導(dǎo)致收益下降。收益一旦下降，競爭能力就會(huì)跟著下降，這就使得傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
二、新傳播形勢(shì)下，電視新聞節(jié)目發(fā)展策略
（一）運(yùn)用直播手段，擴(kuò)大電視新聞?dòng)绊懥﹄娨曋辈ナ亲钅荏w現(xiàn)媒體優(yōu)勢(shì)的一種報(bào)道方式，也是傳播新聞最快的一種方式。在重大突發(fā)事件中，采用直播的方式很容易吸收觀眾的眼球。而現(xiàn)場(chǎng)直播能力也是檢驗(yàn)電視新聞實(shí)力的一條標(biāo)準(zhǔn)。在重大事件發(fā)生時(shí)，電視直播的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人們的想象力。人們能夠通過直播第一時(shí)間了解到相關(guān)情況，即真實(shí)、快速[3]。觀眾通過觀看直播的方式就相當(dāng)于自己到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)了解情況一樣，能夠激發(fā)觀眾的澎湃心情，增加觀眾的親身體會(huì)。例如，在2009年國慶節(jié)的時(shí)候，中央電視臺(tái)，以強(qiáng)大的媒體技術(shù)，全天候的對(duì)國慶盛典進(jìn)行直播，吸引了數(shù)以千萬的觀眾的眼球，當(dāng)天的收視率獲得了歷史之最。再比如，2008年的汶川大地震，除了中央電視臺(tái)全天候地對(duì)地震情況進(jìn)行直播外，四川衛(wèi)視也對(duì)當(dāng)?shù)厍闆r進(jìn)行了直播。將當(dāng)?shù)氐那闆r實(shí)時(shí)展現(xiàn)給全國觀眾，讓全國人民能夠第一時(shí)間了解到當(dāng)?shù)氐那闆r，和地震發(fā)生后的各種事情。四川衛(wèi)視通過現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，其收視率直逼中央電視臺(tái)。除了直播重大事件外，有些剛剛發(fā)生的事情沒有及時(shí)得到人們的特別關(guān)注，通過直播的方式也可以增加影響力，提高收視率。例如，2009年10月在湖北荊州發(fā)生的兩名兒童落水的事情，當(dāng)時(shí)有十幾名80后大學(xué)生采用組成人梯的方式救下了兩名落水兒童，造成三名大學(xué)生不幸犧牲。荊州電視臺(tái)只是將事件的相關(guān)情況報(bào)道到央視，央視認(rèn)識(shí)到事件的影響力，第一時(shí)間和當(dāng)?shù)剡M(jìn)行直播，隨著央視的宣傳，人們對(duì)大學(xué)生英勇救人的事跡有了全面了解，更嘆息大學(xué)生的犧牲。通過直播后，這件事得到了很大的關(guān)注，荊州舍己救人的大學(xué)生因此獲得2009年中國年度人物特別獎(jiǎng)。
（二）與新媒體聯(lián)合，拓展電視新聞傳播途徑為了提高電視新聞的影響力，電視媒體就要拓展傳播途徑。事實(shí)上，任何一種新聞內(nèi)容都需要有好的傳播途徑，才能將信息不斷的傳播給觀眾。在新傳播形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體正在漸漸變成過去式，新媒體將變成現(xiàn)代媒體的主流傳播形式，多元化的媒體傳播形式也漸漸凸顯，獲得了廣大群眾的青睞。為了提高電視媒體的影響力，電視媒體可以與新媒體進(jìn)行聯(lián)合，加強(qiáng)新聞的傳播速度，充分發(fā)揮現(xiàn)代媒體的優(yōu)勢(shì)，將新聞效果進(jìn)一步放大[4]。有調(diào)查顯示，在觀看電視方面，學(xué)歷越高的人對(duì)電視的需求越低，因此相對(duì)應(yīng)的是新媒體越來越多的被年輕人所接受，而年輕群體和高學(xué)歷群體的關(guān)注力正在向新媒體轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變使得電視新聞處在一個(gè)不利的地位。因此，對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體來說，轉(zhuǎn)變最快、最直接的方式就是和新媒體進(jìn)行聯(lián)合，開辟網(wǎng)絡(luò)電視直播平臺(tái)，讓網(wǎng)絡(luò)與電視同步。這樣觀眾可以根據(jù)自己的時(shí)間去觀看新聞，還可以通過彈幕和其他觀眾進(jìn)行交流，提高了觀眾的體驗(yàn)感和參與感，讓觀眾能夠積極參與到其中，發(fā)表自己的看法。例如，2010年，世博會(huì)在上海舉行時(shí)，上海新媒體通過和百事通合作，拓展了IP電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等三種方式，擴(kuò)大了世博會(huì)的報(bào)道途徑，使得世博會(huì)得到廣泛關(guān)注。而通過與網(wǎng)絡(luò)電視相結(jié)合，電視新聞的收視率也在一定程度上得到了提升。
（三）強(qiáng)化引用商業(yè)化模式為了提高電視媒體的影響力，要積極創(chuàng)新新聞節(jié)目，對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)營模式進(jìn)行創(chuàng)新，防止觀眾的審美疲勞出現(xiàn)，保持新聞節(jié)目的新鮮感，加強(qiáng)市場(chǎng)化運(yùn)作。為了提高經(jīng)濟(jì)效益，不斷發(fā)展研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，構(gòu)建新聞節(jié)目常態(tài)化機(jī)制，提高專業(yè)性[5]。電視新聞在傳播的時(shí)候，可以吸取其他相關(guān)經(jīng)驗(yàn)整合現(xiàn)代運(yùn)營模式，為自身發(fā)展謀求更大的利益，從而提高自身競爭力，發(fā)展更強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，塑造良好的電視新聞品牌。
（四）加強(qiáng)和觀眾的互動(dòng)交流基于現(xiàn)代新媒體的發(fā)展，電視新聞節(jié)目與新媒體節(jié)目差異顯著，主要是傳統(tǒng)電視節(jié)目沒有很好的和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，使觀眾的體驗(yàn)感得不到提升。因此，電視新聞節(jié)目要提高和觀眾的互動(dòng)，調(diào)動(dòng)觀眾的情感。第一，電視節(jié)目在制作期間，要注意和新媒體進(jìn)行聯(lián)合，比如，微信、微博等互動(dòng)平臺(tái)，以此拉近電視新聞和觀眾之間的距離，增加觀眾的體驗(yàn)感，讓觀眾的想法能夠得到表達(dá)；第二，電視媒體要發(fā)揮自身作用，基于網(wǎng)絡(luò)視角，建設(shè)輿論平臺(tái)，讓觀眾的思想能夠得到交流和促進(jìn)，增加觀眾的思維體驗(yàn)，滿足觀眾的內(nèi)在需求。
（五）開展“多元化”傳播方式，滿足用戶需求縱觀現(xiàn)代電視節(jié)目，其主要在于電視劇、綜藝節(jié)目和娛樂性產(chǎn)品的開發(fā)上，面對(duì)現(xiàn)代新形勢(shì)，單調(diào)的節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代用戶的需求。因此，電視媒體要積極開展“多元化”傳播方式，讓電視新聞節(jié)目適應(yīng)時(shí)展需求，提高電視新聞在國民心中的魅力。例如，在新聞方面，對(duì)重大社會(huì)事件，要做到及時(shí)播報(bào)，把握時(shí)機(jī)，并對(duì)新聞的發(fā)展過程和后續(xù)解讀進(jìn)行精準(zhǔn)播報(bào)，讓觀眾能夠接受到電視新聞的良好播放效果。同時(shí)，電視新聞要加大在新聞行業(yè)的發(fā)展規(guī)模和改革。要致力于多元化的發(fā)展來吸引觀眾的眼球，提升電視新聞的地位，滿足社會(huì)發(fā)展的要求。在新聞的采集上要確立第一時(shí)間播放事件，做到新聞原創(chuàng)性，提高觀眾的新穎感，讓觀眾產(chǎn)生電視新聞具有最快最準(zhǔn)的效果，從而加大對(duì)電視新聞的關(guān)注度。另外，要突破單一的電視節(jié)目，不斷發(fā)展新的電視領(lǐng)域和渠道，要以發(fā)展的眼光開發(fā)電視新聞的潛力，樹立與眾不同的新聞媒體形象。
結(jié)語
值得一提的是，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視媒體造成極大影響，但也給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來很多新的元素，讓傳統(tǒng)電視能夠注入新的血液。只要傳統(tǒng)電視媒體能夠借助現(xiàn)代新媒體技術(shù)，及時(shí)改變運(yùn)營模式，創(chuàng)新發(fā)展方向，相信傳統(tǒng)電視媒體將會(huì)突破發(fā)展瓶頸，在新形勢(shì)下逐步發(fā)展，并最終取得日新月異的變化。
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作者：馬玉娟 單位：長葛市融媒體中心
