傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力提高
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【摘要】自21世紀以來，我國新媒體技術得到了快速發(fā)展，電視節(jié)目的傳播手段也由此發(fā)生了巨大變化，與此同時，新媒體也給我國的傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來了許多新的挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網時代下，作為傳統(tǒng)的電視新聞媒體，為了有效應對挑戰(zhàn)，就必須要緊抓時展機遇，不斷拓展與創(chuàng)新能夠提高自身傳播影響力的渠道與途徑。鑒于此，本文對新媒體時代下如何提高傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力進行深入的論述與探討。
【關鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)電視；新聞節(jié)目；傳播；影響力
近年來，互聯(lián)網的快速發(fā)展，使信息傳播速度得到了大幅提升，信息覆蓋范圍不斷擴大，信息的傳播路徑也愈發(fā)多樣化。在新媒體迅速發(fā)展的全新時代下，人們可以通過抖音、微信，QQ等社交軟件來進行交流和獲取所需信息，這相比于以往的只能通過報紙、電視、新聞、廣播等傳統(tǒng)方式，在獲取信息方面無疑要更加快捷和便利，這也造成傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的受眾數(shù)量不斷減少，并給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展造成了巨大的沖擊。為了改變傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，就必須要積極探索和創(chuàng)新節(jié)目形式、豐富節(jié)目內容，以使其具備更加強勁的傳播影響力。
一、提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力的現(xiàn)實要求
（一）技術運用方面自21世紀以來，迎來了信息化時代，信息技術也由此得以迅猛發(fā)展，各種社交工具的使用，使人們能夠通過更加多元化的方式來獲取信息，而信息的獲取手段已經不再僅僅是廣播、報紙、電視等傳統(tǒng)的媒體，人們還可以利用微信、網站、自媒體、微博等新媒體來達到獲取信息的目的。由于傳統(tǒng)媒體在播放新聞節(jié)目時是采取定時定點方式的，不過，這種播放方式已經愈發(fā)難以適應現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。人們更希望能夠隨時隨地的獲取信息，這也使人們越來越傾向于通過新媒體來獲取信息。對于傳統(tǒng)媒體來說，為了有效應對這種狀況，就需要積極運用網絡技術來確保手機作為電視新聞節(jié)目的播放端，這樣人們便可通過手機來收看電視新聞節(jié)目，此外還能根據自身需要進行節(jié)目回放，或是對新聞進行切條等操作，這樣才能給觀眾帶來更好的瀏覽體驗。
（二）節(jié)目形式方面新時代背景下，各種新鮮事物在吸引人們關注的同時，原有事物也可能會受其影響。以直播、視頻、音頻等技術為例，這些新技術的應用，使得電視新聞節(jié)目的傳播方式及其形態(tài)變得更加多元化。以往的電視新聞節(jié)目因采用的是定時定點播放形式，這使其看起來過于死板，這也使得這些電視新聞節(jié)目在很大程度上會受到新媒體的沖擊。因此，為了提高電視新聞節(jié)目的吸引力，就需要創(chuàng)新其形式，以使得節(jié)目自身能夠更好的吸引觀眾，進而增強電視新聞節(jié)目的傳播影響力。不過，對于電視新聞編導來說，怎樣才能通過節(jié)目形式的創(chuàng)新來滿足廣大受眾的多元化需求，也是值得其深思的。所以，在制作電視新聞節(jié)目過程中，便需要圍繞大眾喜好及其受眾年齡段選擇相應的節(jié)目內容。
（三）制作團隊方面對于電視新聞節(jié)目來說，其影響力的高低在很大程度上取決于整個團隊的綜合能力。而且電視新聞節(jié)目質量還受到主持人專業(yè)能力的影響。在對電視新聞節(jié)目進行制作時，主持人在儀表上必須顯得大方、得體，而且還要具備極強的語言表達能力，能夠清晰、直白的講解電視新聞內容，以使電視新聞中蘊含的正能量得以傳遞給廣大受眾。此外，主持人還要具備深厚的知識底蘊，并且要熟練運用和掌握許多新媒體技術，以確保在新聞事件發(fā)生時能夠進行及時的信息反饋，以使節(jié)目具備更強的影響力。對于節(jié)目制作團隊來說，則要確保整個團隊結構的合理性，團隊分工明確的同時，使團隊中的每名成員都要進行高效、密切的協(xié)調與合作，并且還要明確制作的電視新聞節(jié)目的受眾類型及方向定位，以便于做好電視新聞節(jié)目的制作腳本。這樣的電視新聞節(jié)目才能具備一個明確的內涵和傳播形式，從而使電視新聞節(jié)目在播放過程中更能有效吸引觀眾的觀看，通過對節(jié)目內容進行整合，并結合各類資源信息的高效利用，以便于對傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中存在的不足進行相應的調整。
二、新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提升傳播影響力的策略
（一）充分發(fā)揮社會影響力傳統(tǒng)電視新聞所具有的價值是可以通過電視新聞類節(jié)目體現(xiàn)出來的，而且電視新聞節(jié)目還有著一定的社會影響力，這對電視新聞節(jié)目的品牌形象塑造是非常必要但又非常繁瑣的，因此在對電視新聞節(jié)目進行制作時，往往需要對主持人、欄目制作人、策劃、欄目內容等各個方面進行全方位的考慮。在對欄目進行制作時必須要有相應的主持人，而主持人需要在社會上有著較強的影響力，以確保電視新聞節(jié)目能夠在主持人的人物效應下具有較強的影響力。另外，還要對國內外同類節(jié)目在播放過程中所積累的成功經驗進行必要的借鑒，依據本地節(jié)目所具有的特點，來對相應的創(chuàng)新方案進行制定。最后，在欄目創(chuàng)作過程中，還應該和不同的單位、組織或機構進行合作，或是共同開展線上線下推廣活動，以此為整個節(jié)目增添更多的人氣。當前，在新聞媒體中不時會炒作很多社會熱點事件，這些社會熱點事件也是吸引社會輿論的焦點，而在欄目創(chuàng)作過程中便可結合這些社會熱點，通過一定程度的參與，以使整個欄目具有更強的社會影響力。
（二）提高傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的互動性在信息化時代，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目要想具備更強的吸引力，就需要確保電視新聞節(jié)目能夠和觀眾進行一定的互動。對于一些電視新聞媒體來說，可以邀請?zhí)囟ǖ挠^眾來進行主動的互動。在互動過程中，可以與觀眾交談一些對方喜愛的話題，這樣便可使電視新聞節(jié)目的內容變得更加貼近于民生，同時也能充分體現(xiàn)出電視新聞節(jié)目的人文關懷。對于不同的節(jié)目來說。其服務功能及使用價值也是有所不同的，為了使欄目具有更高的知名度，使其能夠吸引更多的觀眾，就需要利用節(jié)目互動環(huán)節(jié)來對觀眾的興趣愛好有一定的了解，這樣有助于對電視新聞欄目進行更有針對性的調整與規(guī)劃。同時，在對電視新聞節(jié)目的內容進行采編選擇以及審定過程中，也必須要以欄目內容是否與民生相貼近作為首要考量目標，以便于在彰顯人道主義關懷的同時，也能更好激發(fā)起觀眾的精神共鳴。
（三）實現(xiàn)個性化的電視新聞節(jié)目制作對于電視新聞來說，需要充分彰顯其本土特色，這對提高整個電視新聞節(jié)目的傳播影響力具有很大幫助，并且也能受到更多觀眾的喜愛。例如，在地方類的電視新聞節(jié)目制作過程中，可以將當?shù)氐拿朗?、歷史文化等作為報道的內容，根據其地方特色來確保所制作的電視新聞節(jié)目具有鮮明的本土特色。并且，這樣的電視新聞節(jié)目，還具有引人入勝的故事性以及較強的趣味性和娛樂性，這樣反而更易吸引觀眾觀看，并且觀眾在觀看新聞節(jié)目時也能充分感受到我國傳統(tǒng)文化的魅力，更能開闊自己的眼界。所以，為了提高電視新聞節(jié)目的傳播影響力，就需要以個性化的方式來制作電視新聞節(jié)目，而這也是新時代對傳統(tǒng)媒體發(fā)展所提出的必然要求。
（四）利用新媒體融合來拓寬傳播渠道對于傳統(tǒng)電視新聞媒體來說，要想增強其傳播影響力，還需要將新媒體充分融入其中。一方面，傳統(tǒng)的電視新聞媒體同樣要建立對應的新媒體，并利用新媒體來播放屬于自己的電視新聞欄目，如果不具備條件，傳統(tǒng)的電視新聞媒體還可以和愛奇藝，騰訊，土豆等新媒體建立合作關系，以便于自己節(jié)目能夠在新媒體上播放，從而進一步擴大電視新聞節(jié)目的傳播影響力。另一方面，電視新聞媒體還可以在各種平臺上注冊賬號，并利用平臺賬號來宣傳電視新聞節(jié)目，這樣既能使電視新聞節(jié)目的傳播渠道得到拓展，而且平臺賬號還有評論留言功能，這能拉近觀眾和電視新聞欄目組之間的距離，使欄目組能夠更好的了解觀眾的反饋情況，并根據其反饋來對節(jié)目進行改良，進而使制作的電視新聞節(jié)目更能受到觀眾的喜愛。
結語
現(xiàn)階段，科學技術的飛速發(fā)展，使以往的信息傳播模式也發(fā)生了巨大改變，新媒體在其中則發(fā)揮著巨大的推動力量，而對于傳統(tǒng)媒體來說，其自身所承擔的責任、任務同樣是非常艱巨的。因此，為了使電視新聞節(jié)目具備更強的傳播影響力，以此更好抵御新媒體所帶來的沖擊，就必須要加強新興技術的運用，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行更深入的融合，通過對傳播渠道進行拓展，豐富傳播形式及內容手段，以此更好彰顯電視新聞媒體的自身價值。
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作者：尹言偉 單位：青島市廣播電視臺
