傳統(tǒng)工藝影響當(dāng)今動漫產(chǎn)業(yè)論文

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一、傳統(tǒng)民間工藝在動漫中的應(yīng)用

傳統(tǒng)民間藝術(shù)從三個方面對我國的動漫作品有著舉足輕重的影響。其一，對動漫的劇情影響，中國的歷史源遠(yuǎn)流長，許多文化作品都體現(xiàn)了勞動人民的結(jié)晶，由剪紙藝術(shù)、木偶藝術(shù)制作等的動畫來進(jìn)行表現(xiàn)原汁原味的本土文化。其二，對動漫人物造型風(fēng)格的影響，由壁畫、漆畫、皮影等工藝形式中延伸出的動漫人物，充滿了濃厚的中國色彩。其三，民間工藝對動畫場景產(chǎn)生的影響，如剪紙的裝飾性紋樣，年畫的色彩等等。在我國動畫《大鬧天宮》，在場景設(shè)置中就借鑒了傳統(tǒng)建筑和水墨風(fēng)景裝飾畫，獲得了藝術(shù)上的新高峰。

二、傳統(tǒng)民間工藝在動漫廣告的立足點(diǎn)

動漫廣告在廣告方面的成功是毋庸置疑的，體現(xiàn)在:一，卡通形象夸張有趣、生動活潑，不僅從風(fēng)格上能體現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格，也具有強(qiáng)大的親和力。同時動漫形象也是永久的形象，可以長期保持原貌不變，如迪士尼的米奇米妮，米其林輪胎的卡通小人畢畢登，都成為了品牌的符號;二，動漫廣告可以完成夸張荒誕的表演，能讓觀眾影響深刻，形成廣告宣傳的效應(yīng)，而真人廣告沒有后期特效的過程，是不能完成動漫廣告場景和劇情的;三，動漫廣告的制作成本相對比較低，制作周期短，特別是影視類動畫廣告方面，更夠節(jié)約經(jīng)濟(jì)成本。四，動漫廣告的形式更加符合當(dāng)今新媒體的傳播模式，動漫的時尚型元素多，一直走在時代的前沿，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播手段，加上動漫廣告不受傳統(tǒng)個廣告的框架約束，使其更加具有吸引力。外國比較成功的動畫廣告案例比較多，如可口可樂公司推出的3D動畫廣告，及卡夫公司推出的趣多多餅干系列動畫廣告，都由其詼諧幽默的劇情、獨(dú)立鮮明的動漫人物收到觀眾的喜愛。但是由于當(dāng)今動漫產(chǎn)業(yè)完全是由美國動漫和日本動漫兩大巨頭占領(lǐng)，這兩個動漫派系有創(chuàng)意，也不失親和力，更具有完整系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，讓其他國家實在望塵莫及。因此，中國不少動漫人都開始向美式動畫和日式動畫學(xué)習(xí)發(fā)展，以求讓中國動漫能夠盡快普及和提高，可這樣的做法反而讓中國動漫走進(jìn)了死胡同，不僅得不到觀眾的喜愛和贊同，還有一種四不像的滑稽感，讓人扼腕。據(jù)考證，最早的動漫廣告出自于中國，是北宋的兔子功夫針的平面動漫廣告，但當(dāng)今中國動漫廣告的現(xiàn)狀，并不讓人十分樂觀，中國的動漫人也在默默的尋找更加適合中國的動漫廣告之路。其中由“李寧”品牌和NBA籃球合作的一則商業(yè)廣告，大膽使用了皮影的表現(xiàn)手法，雖然動作不多，但是在后期制作加上了特效，讓傳統(tǒng)的皮影藝術(shù)在動畫廣告中煥發(fā)出了新的光彩，也讓美國的廣告商看到了中國民族工藝的新表現(xiàn)。更加值得稱贊的是，由中央電視臺參與制作的，將中國傳統(tǒng)民間工藝與當(dāng)今動漫廣告相結(jié)合的“文明中國”公益廣告系列，為中國動漫人上了生動的一課。在這一系列動漫廣告中，不僅有皮影動畫廣告“文明中國禮”在各大主流平臺放送，還有平面廣告“中國夢”系列在各種傳播平臺上展示，都獲得了公眾的好評，是中國傳統(tǒng)工藝與動漫完美糅合的作品。動畫廣告使用了傳統(tǒng)民間工藝的彩色皮影藝術(shù)，是濃厚的中國元素發(fā)揮，它巧妙的將我國傳統(tǒng)民間工藝的雕刻和繪畫技藝結(jié)合起來，吸取了傳統(tǒng)戲曲、表演藝術(shù)的精華，顯得非常別致;同時廣告使用了童聲旁白，對于公益廣告的主題“文明中國”詮釋的盡善盡美。在平面廣告系列中采用了天津泥人張彩塑先生的泥塑，粗樸討喜中國泥塑，圓塑藝術(shù)讓人驚嘆不已，又裝飾以色彩、紋樣、道具，其自身就是環(huán)境裝飾的藝術(shù)形式，有服務(wù)社會和美化環(huán)境的作用，這與廣告主題“中國夢”十分呼應(yīng)，體現(xiàn)了當(dāng)代講文明樹新風(fēng)的優(yōu)秀風(fēng)貌。

三、促進(jìn)傳統(tǒng)民間工藝與當(dāng)今動畫廣告的和諧發(fā)展

動漫廣告的市場潛力巨大，在網(wǎng)絡(luò)媒體日益發(fā)達(dá)的今天，動漫廣告的受眾市場不斷擴(kuò)大，而優(yōu)秀的廣告內(nèi)容和定位，才能夠發(fā)揮最大的商業(yè)利益和公益效應(yīng)。中國的動漫廣告如果一直模仿借鑒，并不是長久之路。用盛行一時的魯迅先生名說:“越是民族的，越是世界的”，想走出我國特有的動漫廣告之路，還是要將我們傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化及民間工藝美術(shù)和動漫作品結(jié)合起來。帶有傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)元素的動畫廣告，不僅具有商業(yè)價值，同時也具有極高的藝術(shù)性。從商業(yè)廣告著手，具有中國特色的商品瓷器、服裝，可以更加直觀的展現(xiàn)出中國風(fēng)情;從公益廣告著手，中華民族流傳的優(yōu)秀的道德品質(zhì)思想情操，用傳統(tǒng)的民族工藝作為載體，更能夠呼喚共鳴。弟子規(guī)、三字經(jīng)的公益廣告，用木偶動畫或者泥塑動畫來體現(xiàn)，更加顯得的古風(fēng)古韻，雅俗共賞。

四、結(jié)語

總而言之，動漫廣告與中國傳統(tǒng)民間工藝的結(jié)合，形成了獨(dú)特的動漫廣告的表現(xiàn)形式，這樣的藝術(shù)手法不僅會深受中國觀眾的喜愛，相信也能夠向世界展示中國文化、民族傳統(tǒng)藝術(shù)的獨(dú)特魅力。

作者：馬煒煒  單位：漢口學(xué)院