一帶一路背景下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

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摘要：隨著全球經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，一帶一路戰(zhàn)略發(fā)展對(duì)于中國(guó)及全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是一個(gè)新的契機(jī)，由于一帶一路的介入，互通互聯(lián)、市場(chǎng)活躍，使得經(jīng)濟(jì)得到了更快速的發(fā)展。一帶一路也會(huì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，在一帶一路的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要組成部分也會(huì)面對(duì)更多新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，地處湖南，筆者結(jié)合湖南地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行探究，在一帶一路背景下湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需結(jié)合地域特色，借勢(shì)發(fā)力。

關(guān)鍵詞：一帶一路；湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1引言

在全面開(kāi)展一帶一路沿線國(guó)家各大行業(yè)和領(lǐng)域交流合作過(guò)程當(dāng)中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的組成部分，在傳播與傳承絲綢之路的友好合作精神，促進(jìn)沿線國(guó)家人文交流等方面有極大的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，會(huì)為一帶一路沿線各國(guó)人民的文化交流、媒體合作等帶來(lái)便利。當(dāng)然，一帶一路戰(zhàn)略也會(huì)為湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2關(guān)于一帶一路戰(zhàn)略規(guī)劃

曾于2013年提出,關(guān)于共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”以及“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重要舉措，又于2015年召開(kāi)了關(guān)于一帶一路的推進(jìn)的工作會(huì)議，在2015年舉辦的博鰲亞洲論壇中，在開(kāi)幕式上的講話中發(fā)表了關(guān)于一帶一路要實(shí)現(xiàn)各國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)這一觀點(diǎn)的演講?？偟膩?lái)說(shuō)，一帶一路提倡的是合作和發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，本著和平發(fā)展的戰(zhàn)略，主動(dòng)與周邊國(guó)家發(fā)展經(jīng)濟(jì)合作，以期能夠?qū)崿F(xiàn)共利、共贏。

3在一帶一路背景下湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重頭戲，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中起著重要的作用。文化軟實(shí)力的增長(zhǎng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著很大的促進(jìn)作用。湖南的地理位置優(yōu)越，地貌資源雄厚，風(fēng)土人情也非常豐富，且具有獨(dú)特風(fēng)格。這些優(yōu)越的條件為在一帶一路背景下湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。

3.1經(jīng)貿(mào)合作中文化優(yōu)先原則

中國(guó)一直延續(xù)著經(jīng)貿(mào)合作以文化優(yōu)先的原則，文化產(chǎn)業(yè)始終走在優(yōu)先發(fā)展的道路上，以文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，在一帶一路戰(zhàn)略中，因沿線國(guó)家在文化上的差異性，文化多元性的協(xié)調(diào)發(fā)展就成了關(guān)注點(diǎn)，加深與周邊國(guó)家的合作，積極地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，融合多元的、有差異的文化，使文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作的前瞻性產(chǎn)業(yè)，秉承著互利、合作、共贏的理念，成為引領(lǐng)合作的主力。

3.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)借勢(shì)發(fā)力

湖南地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要深入貫徹一帶一路的政策，也要結(jié)合自身文化的特點(diǎn)，以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)行深入的剖析，在一帶一路戰(zhàn)略的積極推動(dòng)下，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。過(guò)去，湖南地區(qū)已經(jīng)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上取得了一定成績(jī)，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早，動(dòng)漫制作技術(shù)領(lǐng)先，還有金鷹卡通獨(dú)立播出平臺(tái)，很多湖南原創(chuàng)作品在此平臺(tái)播出，也受到了廣泛好評(píng)。然而在發(fā)展歷程中，也存在著許多不足的地方，近年來(lái)甚至呈現(xiàn)下滑的劣勢(shì)。主要表現(xiàn)在，作品的創(chuàng)作題材不夠豐富，選題范圍狹窄，交流借鑒比較少等。而一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)施，能夠在這個(gè)大背景、大前提之下實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，使湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的選題范圍內(nèi)容更加豐富，也有利于促進(jìn)中外交流，對(duì)于推動(dòng)湖南地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)水平的發(fā)展有著十分重要的意義。

4在一帶一路背景下湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

不可否認(rèn)，當(dāng)今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了巨大的積極影響。文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值絕對(duì)不可小覷。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，特別是湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在全國(guó)來(lái)說(shuō)至少具有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)條件，一是起步相對(duì)比較早，二是具有一定的經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)。然而在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)大潮之中也面臨著一系列的挑戰(zhàn)。

4.1與沿線國(guó)家存在文化差異

在與沿線國(guó)家合作、交流的過(guò)程中，因各國(guó)的國(guó)情不同，中國(guó)與周邊國(guó)家存在很多文化上的差異，這會(huì)導(dǎo)致在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化的交流中會(huì)有碰撞和摩擦，國(guó)際合作會(huì)受到影響甚至是阻礙，而在一定程度上，也制約著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，當(dāng)然也會(huì)受到一定的影響，這還需要我們更加積極地去應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，認(rèn)真做好市場(chǎng)研究，綜合分析，化挑戰(zhàn)為動(dòng)力，助推湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展面比較窄

湖南高校林立，各大高校幾乎都開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，對(duì)于發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是十分有優(yōu)勢(shì)的，但是目前湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈并不是很完整，經(jīng)濟(jì)效益比較低，僅僅依靠動(dòng)畫(huà)片來(lái)維持效益和發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏積極、有效的管理模式。為了企業(yè)的正常運(yùn)作和穩(wěn)定員工的薪資報(bào)酬而不得不承接外包業(yè)務(wù)來(lái)賺取低廉加工費(fèi)。如此長(zhǎng)期發(fā)展下去，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路會(huì)變得越來(lái)越窄，阻礙湖南地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，甚至難以走向國(guó)際。

4.3動(dòng)漫產(chǎn)品價(jià)值與利潤(rùn)的惡性循環(huán)

眾所周知，動(dòng)漫產(chǎn)品的制作耗工費(fèi)時(shí)，成本投入較高，這會(huì)使產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方顯得有些吃力甚至難以勝任，最簡(jiǎn)單的降低風(fēng)險(xiǎn)的方法是降低成本，但是成本的降低往往是對(duì)質(zhì)量的降低，那么質(zhì)量的降低就意味著價(jià)值的降低，而文化產(chǎn)業(yè)是有其特殊性的，文化產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者而言是精神需求上的滿足。因此文化產(chǎn)品的價(jià)值決定著文化產(chǎn)品的利潤(rùn)，文化產(chǎn)品價(jià)值的降低使得文化產(chǎn)品利潤(rùn)難以提高，那么面對(duì)高成本自然又采取了降低成本的方法。如此，便形成了惡性循環(huán)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)難以維持良性發(fā)展。

5在一帶一路背景下湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

5.1動(dòng)漫文化創(chuàng)新

一個(gè)民族的發(fā)展應(yīng)該把創(chuàng)新放在第一要位，創(chuàng)新作為發(fā)展的首要?jiǎng)恿?，在?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中也有著不可替代的作用。目前，中國(guó)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上給予了政策方面的大力支持，同時(shí)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也抱有很高的期望，要以創(chuàng)新的思維方式對(duì)湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重新定位，以新的制度、新的策略來(lái)管理湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。在一帶一路的戰(zhàn)略帶領(lǐng)下，振興湖南的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，助推湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得積極的成果。

5.2加大動(dòng)漫文化的傳播

要加大動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的傳播力度，在一帶一路的戰(zhàn)略背景下，沿線周邊國(guó)家間合作開(kāi)展系列活動(dòng)，促進(jìn)國(guó)家間文化的交融與溝通，這對(duì)湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及模式的創(chuàng)新有重要的推動(dòng)作用，另外湖南地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也應(yīng)該緊緊地把握當(dāng)?shù)匚幕奶攸c(diǎn)，傳播本土文化，如果將湘繡、陶藝、茶藝、戲曲、剪紙、方言等湖湘文化元素滲入動(dòng)漫作品，通過(guò)打造更具地方特色的原創(chuàng)動(dòng)漫精品，繁榮文化產(chǎn)業(yè)，從選題內(nèi)容、制作水準(zhǔn)、媒體傳播、產(chǎn)品衍生制作等各個(gè)領(lǐng)域形成產(chǎn)業(yè)對(duì)接，在一帶一路的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對(duì)湖南地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)甚至是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著重要的意義。

5.3建構(gòu)動(dòng)漫文化合作機(jī)制

在一帶一路戰(zhàn)略帶領(lǐng)下，與沿線國(guó)家和地區(qū)建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的交流與合作機(jī)制，有助于與周邊國(guó)家和地區(qū)在文化領(lǐng)域的深度交流與合作。由中國(guó)歐瑞動(dòng)漫公司和沙特阿拉伯視聽(tīng)總局聯(lián)合制作的《孔小西與哈基姆》動(dòng)畫(huà)系列片在沙特阿拉伯熱播，以美食文化為切入點(diǎn)，講述了一系列中沙美食有關(guān)的小故事，凸顯中沙友誼長(zhǎng)存。這是中沙首次動(dòng)畫(huà)合作，也是沙特阿拉伯的第一部動(dòng)畫(huà)片，作品融合了美食文化、武術(shù)文化以及濃郁的阿拉伯風(fēng)土人情，打開(kāi)了沙特文化合作大門。而阿拉伯地區(qū)作為一帶一路建設(shè)的重要合作伙伴，這部動(dòng)漫作品的合作使中國(guó)文化走出去，在當(dāng)代絲綢之路沿線國(guó)家產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。另外，在第十三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，由中國(guó)和捷克合作的動(dòng)畫(huà)作品《熊貓和小鼴鼠》獲得“金猴獎(jiǎng)”最佳動(dòng)畫(huà)系列片獎(jiǎng)。這部作品以中國(guó)國(guó)寶熊貓和捷克國(guó)寶級(jí)卡通角色小鼴鼠為故事的主角，彼此的互助與成長(zhǎng)，象征中捷友誼源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。一帶一路為動(dòng)漫國(guó)際合作提供了新思路，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也要思考與周邊國(guó)家和地區(qū)積極建構(gòu)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的合作機(jī)制。采用互聯(lián)網(wǎng)、大眾傳媒等多樣化的手段，以官方、大眾等途徑，建立起關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的交流與合作機(jī)制，為湖南地區(qū)一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)施創(chuàng)設(shè)新格局。

6結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，一帶一路戰(zhàn)略的發(fā)展對(duì)于中國(guó)而言是一個(gè)重要的契機(jī)，在文化產(chǎn)業(yè)方面更是起到了重要的推進(jìn)作用，動(dòng)漫作為文化產(chǎn)業(yè)的重頭戲，對(duì)于湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。在一帶一路戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，湖南動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)融合地區(qū)特色，以自己特有的方式借勢(shì)發(fā)力，積極參與國(guó)際合作，傳播與傳承本土文化，創(chuàng)作更多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，讓湖南動(dòng)漫成為中外文化交流的橋梁。

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作者:沈巧娜 單位:湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院