農墾電子商務論文

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一、農墾電子商務平臺開展情況

目前，已有部分企業(yè)已經通過各種方式開展電子商務，農墾電商事業(yè)發(fā)展取得初步成果。到2014年11月，已有6個墾區(qū)、61家企業(yè)建立了電商平臺。61家企業(yè)中30家企業(yè)選擇與淘寶、京東、1號店等知名電商企業(yè)合作，通過旗艦店、專營店等形式進行網上交易，31家企業(yè)通過商、自建網站、向電商企業(yè)供貨等途徑建立電商渠道。從交易情況分析，福建八馬茶葉、黑龍江完達山乳業(yè)、湖北琿春米業(yè)、福建漳州市莊怡農業(yè)、三亞海源實業(yè)5家企業(yè)超過1000萬元?？傮w而言，農墾電商平臺處于起步階段。一是電商企業(yè)總量不多，大部分企業(yè)電商意識不到位，產品銷售仍然依賴于傳統(tǒng)批發(fā)零售渠道。二是電商營銷特點不突出，已開展電商工作的61家企業(yè)中，產品展示頁面沒有突出產品的追溯特點，產品個性化不突出。三是網站營銷能力有待提升，大部分企業(yè)在頁面更新、參加促銷活動、競價排名等方面不夠活躍，致使店鋪知名度不高、搜索排名不靠前，影響了銷售額度的提升。四是整體品牌形象不突出，在阿里巴巴、京東、1號店等知名電商平臺沒有樹立起國有農場、國有農業(yè)總體形象，沒有突出國有農場的資源優(yōu)勢、質量安全優(yōu)勢。

二、農墾電子商務發(fā)展思路和重點任務

開展電子商務是農墾企業(yè)適應時展要求、推進現(xiàn)代農業(yè)建設的必然選擇。農墾系統(tǒng)大力推進電子商務的基本思路是：圍繞建設現(xiàn)代農業(yè)、培育農墾國家大糧商目標任務，充分發(fā)揮農墾系統(tǒng)組織優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢、產品優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢，按照以兩種模式（B2B、B2C）提升兩個市場（批發(fā)市場、零售市場）的總體要求，堅持政策支持與市場驅動相結合、統(tǒng)籌推進與自主發(fā)展相協(xié)調、電子商務與傳統(tǒng)商務相促進，以農墾可追溯農產品為切入點，加強資源整合，加快農墾電商平臺建設，樹立農墾電商整體形象，切實發(fā)揮好電子商務在提高農墾企業(yè)市場競爭能力的重要作用?，F(xiàn)階段農墾電子商務平臺重點任務主要有：

1.建立B2B電商平臺

采用自建或與電商平臺服務商合作的形式，圍繞大宗優(yōu)勢農產品，組織墾區(qū)、國有農場建立統(tǒng)一的農產品批發(fā)交易平臺，充分展示國有農場在農業(yè)生產方面的組織化、規(guī)?；?、品牌化優(yōu)勢，拓展大宗農產品銷售渠道。

2.建立農墾溯源食品專營店

與天貓、京東商城、1號店等主要農產品電商開展合作，組織農墾農產品質量追溯項目建設單位建立統(tǒng)一的農墾可追溯農產品專營店，通過專業(yè)化團隊運營，展示農墾溯源食品“生產有記錄、質量有檢測、安全有監(jiān)管、產品有身份”的綜合優(yōu)勢，樹立“農墾可追溯農產品”品牌形象，以線上交易帶動線下貿易，推動農墾農產品質量追溯工作良性發(fā)展，為探索建立農墾統(tǒng)一電商平臺積累經驗。目前，農墾溯源食品天貓專營店已經投入運營，與其他電商平臺的合作也正在接洽中。此外，還積極與各大銀行的積分商城開展合作，目前已經在民生銀行達成合作，與其他各大銀行也正在洽談中。

3.鼓勵墾區(qū)、企業(yè)建立電商平臺

鼓勵有條件的墾區(qū)通過與電商企業(yè)合作或采取自建的方式加快電商網站建設，形成具有區(qū)域性特點的國有農業(yè)電商平臺；鼓勵有條件的企業(yè)通過與大宗農產品交易市場、阿里巴巴、京東商城等合作或自建網站的形式，加快農產品批發(fā)零售電子化、網絡化建設，培養(yǎng)專業(yè)經營人才，切實提高農墾大宗農產品市場控制力和競爭力。

4.建設農墾電子商務總平臺

收集整合各墾區(qū)電商平臺資源，以電商產品為主線，開發(fā)建設全國農墾統(tǒng)一的電商平臺，以此為載體，整合產業(yè)資源，推動墾區(qū)之間聯(lián)合、聯(lián)盟、聯(lián)營，為培育國際大糧商提供有力支撐。

作者：王生 王江潤