自媒體下網(wǎng)紅服裝品牌發(fā)展模式淺析

前言：想要寫(xiě)出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了自媒體下網(wǎng)紅服裝品牌發(fā)展模式淺析范文，希望能給你帶來(lái)靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

摘要：在自媒體時(shí)代,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,網(wǎng)紅所創(chuàng)建的服裝品牌也得到了全面而飛速的發(fā)展,服裝業(yè)也由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的涌起得到了新商機(jī),同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn),從網(wǎng)紅創(chuàng)建的服裝品牌店鋪出發(fā),研究其優(yōu)劣勢(shì)及發(fā)展模式,將網(wǎng)紅行業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)與服裝業(yè)結(jié)合,試圖尋找服裝品牌全方位發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅;服裝品牌;電商;自媒體

一、網(wǎng)紅服裝品牌

隨著自媒體時(shí)代的快速發(fā)展,“網(wǎng)紅”一詞開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)中越來(lái)越頻繁地出現(xiàn),越來(lái)越多的普通人想做網(wǎng)紅,各行各業(yè)的轉(zhuǎn)行做網(wǎng)紅,也有不少明星開(kāi)始走網(wǎng)紅路線,甚至有些學(xué)生的夢(mèng)想也從科學(xué)家、警察、醫(yī)生這類(lèi)職業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榱司W(wǎng)紅。網(wǎng)紅全稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)紅人”,是指在網(wǎng)絡(luò)生活中,因?yàn)槟承┦虑榛蛘吣承┬袨楸粡V大民眾所熟悉的人物。[1]早期的網(wǎng)絡(luò)紅人不乏一些語(yǔ)言犀利、特立獨(dú)行的人,但由于當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并不迅速,以至于早期的網(wǎng)紅不能把自身的流量全部轉(zhuǎn)換為商業(yè)價(jià)值及經(jīng)濟(jì)價(jià)值?，F(xiàn)如今,隨著5G時(shí)代的發(fā)展,各種短視頻平臺(tái)、社交軟件給予網(wǎng)紅發(fā)展多個(gè)平臺(tái),并隨著電商產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,一些網(wǎng)紅開(kāi)始把自身優(yōu)勢(shì)和效應(yīng)與電商店鋪結(jié)合,把粉絲信任度轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益,這就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),文章中的網(wǎng)紅服裝品牌特指一些網(wǎng)絡(luò)紅人所創(chuàng)立的服裝品牌,如張大奕創(chuàng)建的服裝品牌。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中,網(wǎng)紅變現(xiàn)形式多種多樣,例如網(wǎng)絡(luò)直播打賞、電商推廣變現(xiàn)、廣告植入變現(xiàn)等。電商推廣變現(xiàn)則是最常見(jiàn)、最適合網(wǎng)紅長(zhǎng)期獲得經(jīng)濟(jì)的類(lèi)型之一,而電商推廣的變現(xiàn)模式是將固定受眾（粉絲）由對(duì)博主或網(wǎng)紅本人的注意力及喜愛(ài)傾向,轉(zhuǎn)化為針對(duì)博主及網(wǎng)紅所推薦的產(chǎn)品長(zhǎng)期的購(gòu)買(mǎi)力,從而將自身流量進(jìn)行變現(xiàn),且電商推廣的形式會(huì)有產(chǎn)品入手逐漸打破或加深對(duì)博主及網(wǎng)紅本身的喜愛(ài)度,且由于一些網(wǎng)紅爆紅周期短,可快速以品牌產(chǎn)品入手,增加變現(xiàn)率。網(wǎng)紅在獲取粉絲量后,會(huì)將粉絲的注意力及喜愛(ài)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)變現(xiàn),故需要對(duì)個(gè)人的日常展示逐漸轉(zhuǎn)向店鋪經(jīng)營(yíng),擴(kuò)大或轉(zhuǎn)變粉絲注意點(diǎn)。此類(lèi)變現(xiàn)網(wǎng)紅需要頻繁地在多個(gè)自媒體平臺(tái)上與粉絲進(jìn)行互動(dòng)、溝通,從而維持較為穩(wěn)定的關(guān)系,并不斷積累粉絲,獲取粉絲的信任。同時(shí)網(wǎng)紅不斷深化個(gè)人形象,并牢牢地抓住粉絲的興趣愛(ài)好,提高粉絲黏性,隨后根據(jù)自己風(fēng)格及粉絲的特點(diǎn)進(jìn)行定向的營(yíng)銷(xiāo)和推廣。目前這一經(jīng)營(yíng)模式主要集中在護(hù)膚品、服裝、化妝品、食品等領(lǐng)域,并有逐漸擴(kuò)大的傾向。某些淘寶服裝店主也可通過(guò)個(gè)人的社交平臺(tái)將自己的服裝以不同的形式展示給用戶,如視頻劇情、圖文、測(cè)評(píng)等形式,由此獲取用戶反饋,并據(jù)此制定一系列的銷(xiāo)售計(jì)劃。目前,直播行業(yè)大火的李佳琦、張大奕等網(wǎng)紅便是以這種形式進(jìn)行流量變現(xiàn)。

二、網(wǎng)紅服裝品牌的優(yōu)劣勢(shì)

網(wǎng)紅服裝品牌店鋪的快速崛起與“網(wǎng)紅”這種身份有著密不可分的關(guān)系,品牌可快速積累大量粉絲,使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì),但不少網(wǎng)紅成立的品牌店鋪在眾多品牌中只是曇花一現(xiàn),其品牌的成與敗皆與“網(wǎng)紅”身份相關(guān)。在數(shù)據(jù)流量時(shí)代,如何憑借“網(wǎng)紅”身份,對(duì)服裝市場(chǎng)進(jìn)行有利的促進(jìn)？在網(wǎng)紅成立的品牌或店鋪中尋找更加適合自媒體時(shí)代發(fā)展的道路,對(duì)服裝行業(yè),甚至各行各業(yè)有著重要的作用。

（一）優(yōu)勢(shì)

1、粉絲基礎(chǔ)及針對(duì)性強(qiáng)

相對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō),網(wǎng)紅有粉絲基礎(chǔ),其建立服裝品牌店鋪之后,從正式開(kāi)設(shè)店鋪到穩(wěn)定出單,所需周期遠(yuǎn)小于普通人創(chuàng)立服裝品牌店鋪,強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ),不只是店鋪出單的關(guān)鍵,更是最好的宣傳效果。在流量時(shí)代,粉絲決定了一個(gè)網(wǎng)紅受歡迎程度,也決定了網(wǎng)紅轉(zhuǎn)現(xiàn)的能力。比如一些廣告商會(huì)對(duì)網(wǎng)紅粉絲量進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià),1200萬(wàn)的粉絲量,單條廣告的費(fèi)用大概30萬(wàn)元,那么40萬(wàn)粉絲推廣廣告的費(fèi)用約1萬(wàn)元,如此,網(wǎng)紅所成立的服裝品牌能夠在最短的時(shí)間里,實(shí)現(xiàn)關(guān)注度的倍增,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量和聲量的雙豐收。網(wǎng)紅的粉絲是由于網(wǎng)紅身上的某一特質(zhì)進(jìn)而關(guān)注的,這一特質(zhì)與粉絲本身有高度的重合度,或有相似的穿衣風(fēng)格或相同的圈子,比如喜歡攝影的粉絲很容易關(guān)注一些攝影博主,喜歡漢服的粉絲會(huì)關(guān)注一些漢服博主或經(jīng)常發(fā)布漢服相關(guān)的網(wǎng)紅,這些博主和網(wǎng)紅在成立店鋪或品牌時(shí)可迅速積累大量粉絲,且這些粉絲具有高購(gòu)買(mǎi)傾向,同時(shí)粉絲也是不斷推廣產(chǎn)品的關(guān)鍵,其粉絲會(huì)不斷在線下和線上宣傳關(guān)注網(wǎng)紅的產(chǎn)品,最大程度實(shí)現(xiàn)曝光。

2、以素人+網(wǎng)紅的形象宣傳品牌

作為偏公眾的人物而言,網(wǎng)紅與明星有所不同,明星的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、時(shí)尚資源,演技等方面有很高的要求,大多顏值類(lèi)網(wǎng)紅的進(jìn)一步發(fā)展是演員,明星與粉絲的距離會(huì)更遠(yuǎn)一點(diǎn),其包裝、團(tuán)隊(duì)、公關(guān)以及自身的商業(yè)價(jià)值因素,導(dǎo)致明星不能像網(wǎng)紅一樣暢所欲言,其代言的產(chǎn)品質(zhì)量?jī)r(jià)格更高些,這也是網(wǎng)紅的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)紅更像是以素人+網(wǎng)紅的形象出現(xiàn),其以用戶的身份推廣產(chǎn)品更具說(shuō)服力,網(wǎng)紅可為消費(fèi)者的旅程創(chuàng)造一條更自然的道路。網(wǎng)紅作為素人,相對(duì)于明星來(lái)說(shuō),比其推出的大牌更具有親和力,并且在時(shí)尚定義、審美方面,對(duì)于素人而言有更專(zhuān)業(yè)的知識(shí)。以素人+網(wǎng)紅的形象宣傳品牌,可結(jié)合二者身份的優(yōu)點(diǎn),對(duì)于宣傳產(chǎn)品而言,可達(dá)到意想不到的效果。網(wǎng)紅的變現(xiàn)能力更取決于自身的社交因素,社交平臺(tái)的宣傳更是將素人+網(wǎng)紅的身份結(jié)合。

3、可拓展垂直領(lǐng)域

網(wǎng)紅借助本身影響可以多層次進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分,以粉絲為基礎(chǔ)的網(wǎng)紅,吸引關(guān)注點(diǎn)可能是顏值、衣品、性格等,其網(wǎng)紅所穿搭和日常使用的物件皆可作為產(chǎn)品安利粉絲。比如一個(gè)顏值類(lèi)博主,可利用自身?xiàng)l件接觸服裝類(lèi)、配飾類(lèi)、美妝類(lèi),甚至日常吃的零食等產(chǎn)品,所能拓展的領(lǐng)域更加垂直,也能更好地反映出市場(chǎng),特別是垂直類(lèi)市場(chǎng)的變化需求,精準(zhǔn)抓住粉絲需求。垂直領(lǐng)域能夠提供更加符合人群的特定類(lèi)型產(chǎn)品,滿足某個(gè)領(lǐng)域的需求,更容易加深用戶信任,加深顧客印象,利于品牌傳播。如張大奕共有4個(gè)店鋪,女裝店鋪兩個(gè),一個(gè)淘寶,一個(gè)天貓,美妝店,內(nèi)衣店,從服裝到美妝,不斷擴(kuò)展領(lǐng)域、產(chǎn)品種類(lèi),更好地將自身流量、粉絲效應(yīng)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益,使利益更大化。

（二）劣勢(shì)

1、服裝專(zhuān)業(yè)內(nèi)知識(shí)儲(chǔ)備不足

大多數(shù)網(wǎng)紅品牌注重服裝運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)方面的專(zhuān)業(yè)能力,對(duì)于服裝專(zhuān)業(yè)知識(shí)并沒(méi)有認(rèn)真深入學(xué)習(xí),僅僅只在意服裝是否好看、拍出的圖片是否美觀,卻忽視服裝本身的版型、結(jié)構(gòu)、面料等問(wèn)題,以及服裝設(shè)計(jì)的原創(chuàng)問(wèn)題,最近頻繁有網(wǎng)紅店鋪關(guān)閉或被曝出抄襲問(wèn)題,其根本原因是自身專(zhuān)業(yè)知識(shí)掌握不足。對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)紅來(lái)說(shuō),服裝電商店鋪僅僅只能算是網(wǎng)紅的副業(yè),其主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)容為自身IP形象地運(yùn)營(yíng),故對(duì)于服裝專(zhuān)業(yè)知識(shí)并無(wú)過(guò)深的了解且不重視,才導(dǎo)致一些網(wǎng)紅店鋪的評(píng)價(jià)普遍偏低,拉低了整體網(wǎng)紅品牌店鋪的口碑。更甚至有些網(wǎng)紅除了在專(zhuān)業(yè)知識(shí)方面的不足外,在基本的法律法規(guī)方面也存在一些不良現(xiàn)象,如前陣剛被曝出的一些偷稅漏稅的網(wǎng)紅,她們憑借網(wǎng)紅身份,快速積累大量資產(chǎn),卻并未履行身為普通公民應(yīng)盡的義務(wù)。ChinaVenture投中集團(tuán)研究院學(xué)者梁立明認(rèn)為：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式是：網(wǎng)紅首先基于社交網(wǎng)絡(luò)和自身內(nèi)容的輸出成為KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）,然后將UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）深化或向PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）轉(zhuǎn)化,增強(qiáng)粉絲黏度及其認(rèn)同感,從而影響粉絲行為或決策來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。對(duì)于網(wǎng)紅品牌店鋪而言,將UGC轉(zhuǎn)化為PGC是關(guān)鍵點(diǎn),也是其品牌服裝店鋪是否能長(zhǎng)久運(yùn)轉(zhuǎn)下去的重要一步。

2、網(wǎng)紅自身形象的負(fù)面性影響大

網(wǎng)紅其本身的IP形象是主體,在宣傳過(guò)程中可能傳播了一些低俗不雅和消極偏激的內(nèi)容和觀點(diǎn),不利于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)秩序,營(yíng)造積極向上、綠色健康的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,即使紅極一時(shí),也會(huì)很快被主流價(jià)值觀踢出“名利場(chǎng)”。其本身無(wú)關(guān)于品牌的一些行為和事件也會(huì)無(wú)限放大,品牌與網(wǎng)紅本身形象高黏度,導(dǎo)致網(wǎng)紅出現(xiàn)的一些負(fù)面影響會(huì)快速導(dǎo)致品牌店鋪銷(xiāo)量問(wèn)題,其自身形象遠(yuǎn)高于品牌形象,此種現(xiàn)象有利有弊,如張大奕多個(gè)店鋪名采用自己姓名,此操作可高度強(qiáng)調(diào)張大奕個(gè)人IP形象,多個(gè)垂直領(lǐng)域店鋪之間提高黏性,但若是出現(xiàn)負(fù)面影響,其品牌面臨的危機(jī)也隨之而來(lái)。網(wǎng)紅可一夜之間從無(wú)人問(wèn)津到爆紅,從爆紅到無(wú)人問(wèn)津需要的時(shí)間也很短暫,品牌大多也與網(wǎng)紅爆紅程度融為一體,相對(duì)于普通品牌,更跌宕起伏。故網(wǎng)紅在享受數(shù)據(jù)時(shí)代的高紅利時(shí),也要關(guān)注自身素養(yǎng)素質(zhì)相關(guān)問(wèn)題。

3、網(wǎng)紅職業(yè)局限性及偏見(jiàn)

網(wǎng)紅的職業(yè)較為自由,往往被老一輩人及工作人員看作是不務(wù)正業(yè),且由于部分網(wǎng)紅的負(fù)面影響導(dǎo)致網(wǎng)紅這一行業(yè)存在極大的偏見(jiàn),以及部分網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高或質(zhì)量偏差,以及虛假宣傳等問(wèn)題,使得網(wǎng)紅產(chǎn)品的口碑不盡如人意。雖現(xiàn)如今針對(duì)網(wǎng)紅職業(yè)的偏見(jiàn)少了很多,還是會(huì)有人對(duì)“網(wǎng)紅”嗤之以鼻,認(rèn)為網(wǎng)紅是一個(gè)貶義詞,在此我們不過(guò)多辯論,只陳述對(duì)網(wǎng)紅這一職業(yè)的偏見(jiàn)所導(dǎo)致的其品牌的問(wèn)題。針對(duì)此現(xiàn)象,可把本身內(nèi)容做好,內(nèi)容品質(zhì)過(guò)關(guān),沒(méi)有人會(huì)排斥網(wǎng)紅。網(wǎng)紅職業(yè)局限性和偏見(jiàn)是基于個(gè)別網(wǎng)紅內(nèi)容低俗、甚至毫無(wú)內(nèi)容,以及推廣的三無(wú)產(chǎn)品等問(wèn)題所導(dǎo)致的。做好自身行業(yè)的內(nèi)容前提下,履行作為一個(gè)公民應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù),把專(zhuān)注點(diǎn)放在內(nèi)容之上、質(zhì)量之上、產(chǎn)品本身之上,網(wǎng)紅服裝品牌方可不斷前進(jìn)。

三、網(wǎng)紅服裝品牌發(fā)展策略

（一）服裝設(shè)計(jì)及質(zhì)量方向

在服裝設(shè)計(jì)方面,應(yīng)從服裝結(jié)構(gòu)、面料、款式、色彩、工藝等方面入手,以及與樣衣工樣衣的制作、后續(xù)工廠大貨生產(chǎn)等方面深入研究和了解,在保證服裝款式的基礎(chǔ)上提高服裝質(zhì)量。“產(chǎn)品比網(wǎng)紅更抓人”,所有電商營(yíng)銷(xiāo)的落腳點(diǎn)都是在產(chǎn)品上,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的選擇是最能抓獲消費(fèi)者的心。[2]在宣傳產(chǎn)品的同時(shí),同時(shí)把握產(chǎn)品本身的質(zhì)量問(wèn)題,在服裝品牌中不僅僅只是做意見(jiàn)領(lǐng)袖,更是接觸到每個(gè)環(huán)節(jié),才是網(wǎng)紅服裝品牌長(zhǎng)久發(fā)展下去的生存之道。

（二）營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)方向

網(wǎng)紅服裝品牌的關(guān)鍵在于營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng),其結(jié)合網(wǎng)紅本身數(shù)據(jù)流量不斷輸出,是不同于其他服裝品牌的關(guān)鍵之處。運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)可分為以下幾個(gè)方面,形象展示、活動(dòng)折扣、社交互動(dòng)等,結(jié)合現(xiàn)有平臺(tái),進(jìn)行多方面多層次推廣宣傳。

1、形象展示

有學(xué)者認(rèn)為：網(wǎng)紅品牌高成圖是其爆紅的關(guān)鍵。[3]通過(guò)文字、圖片和視頻,網(wǎng)紅進(jìn)行自我展示,文案結(jié)合其特點(diǎn),利用網(wǎng)紅和粉絲社交平臺(tái),留言互動(dòng)或直播交流來(lái)吸引粉絲注意,并體現(xiàn)出網(wǎng)紅的親和力,結(jié)合品牌產(chǎn)品,可使眾多粉絲及其消費(fèi)者欣賞于網(wǎng)紅的超高形象進(jìn)而下單購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。圖片和視頻更能展示出網(wǎng)紅的美貌,通過(guò)微博發(fā)布新品照片和小視頻,揭示了網(wǎng)紅生活的一面,給粉絲更加平易近人的感覺(jué),也增加了粉絲對(duì)網(wǎng)紅店鋪的忠誠(chéng)度。

2、活動(dòng)折扣

在合適的時(shí)期進(jìn)行活動(dòng)折扣可有效促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、減少庫(kù)存擠壓,其中活動(dòng)折扣也分幾種,按照上新時(shí)間段劃分,主要包括上新前預(yù)售階段折扣、上新時(shí)的新品折扣、上新后的組合搭配折扣、后續(xù)的折扣及下架前的折扣等。按照折扣力度可分為大額和小額及跨店類(lèi)型的折扣,同時(shí)單品折扣和組合折扣也是常見(jiàn)的折扣之一。一個(gè)系列服裝上新時(shí),預(yù)熱和新品折扣可最大程度針對(duì)新品進(jìn)行銷(xiāo)售,增加銷(xiāo)售額度,組合搭配和季度性或平臺(tái)活動(dòng)折扣,可捆綁銷(xiāo)售其他服裝產(chǎn)品,并對(duì)服裝銷(xiāo)售進(jìn)行另一批次的促進(jìn),下架前的促銷(xiāo)可減少庫(kù)存擠壓,更好地促進(jìn)資金周轉(zhuǎn)。在電商網(wǎng)站,大家經(jīng)常見(jiàn)到各種促銷(xiāo)活動(dòng),例如買(mǎi)贈(zèng)、特價(jià)、滿減等。特別是雙11、雙12等節(jié)日,大家會(huì)特別關(guān)注促銷(xiāo)活動(dòng)?；顒?dòng)折扣是電商品牌中較為重要的一部分,它對(duì)于網(wǎng)紅服裝品牌而言,活動(dòng)折扣可一定程度上打破消費(fèi)者的心理預(yù)期,增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,能最大程度上提高消費(fèi)者的價(jià)格認(rèn)知,從銷(xiāo)售到減少庫(kù)存擠壓是非常有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。在進(jìn)行打折促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí),也要注重商品本身的質(zhì)量,真正地讓消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值提升感,感覺(jué)到真正的優(yōu)惠。

3、社交互動(dòng)

在5G時(shí)代社交互動(dòng)已成為生活中必不可少的技能,要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定的流量,就必須要持續(xù)輸出內(nèi)容,與粉絲、路人等進(jìn)行不斷社交互動(dòng),不斷進(jìn)行曝光,在進(jìn)行社交互動(dòng)的同時(shí)也要緊跟熱點(diǎn)問(wèn)題,且傳播良好的素養(yǎng)及道德觀。網(wǎng)紅的主要推廣模式以各大社交平臺(tái)為基礎(chǔ),進(jìn)行社交互動(dòng),從而增加粉絲量。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的促銷(xiāo)因素中,對(duì)網(wǎng)紅個(gè)體的認(rèn)同、對(duì)網(wǎng)紅生產(chǎn)內(nèi)容的認(rèn)同以及對(duì)社交的需求在傳播活動(dòng)中起著非常重要的作用。因此,運(yùn)作良好的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)可以給網(wǎng)紅服裝品牌帶來(lái)品牌宣傳和產(chǎn)品推廣的雙重作用。[4]

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今網(wǎng)紅服裝品牌的產(chǎn)品被打上“爆款、質(zhì)量偏差”等標(biāo)簽,這些標(biāo)簽從側(cè)面可得知其銷(xiāo)量之多,但是從其劣勢(shì)上導(dǎo)致這些品牌生存時(shí)間較為短暫,且網(wǎng)紅本身的發(fā)展期也就幾年時(shí)間,若要品牌長(zhǎng)長(zhǎng)久久運(yùn)營(yíng)下去,需不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題及品牌文化自身的內(nèi)容。在運(yùn)營(yíng)品牌店鋪的同時(shí),需要突出網(wǎng)紅行業(yè)的優(yōu)勢(shì),不斷克服其劣勢(shì),針對(duì)用戶評(píng)價(jià)及時(shí)進(jìn)行改進(jìn)解決,其粉絲不僅僅是粉絲,更是產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者、推廣者,只有在以網(wǎng)紅身份進(jìn)行大力宣傳推廣運(yùn)營(yíng)的同時(shí),重視服裝設(shè)計(jì)、質(zhì)量及服裝業(yè)中專(zhuān)業(yè)性問(wèn)題,才能更好地實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展。在自媒體時(shí)代,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得到了全面高速發(fā)展,不斷融入各個(gè)行業(yè),服裝業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展也需與網(wǎng)紅進(jìn)行合作,不論是網(wǎng)紅創(chuàng)建服裝品牌,亦或者品牌商與網(wǎng)紅合作推廣都將是發(fā)展的一大趨勢(shì),在與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)結(jié)合的同時(shí),充分利用其優(yōu)勢(shì),使品牌產(chǎn)品得到最大程度地曝光和銷(xiāo)量的增加,同時(shí)也要關(guān)注網(wǎng)紅行業(yè)的自身劣勢(shì)并不斷克服,從產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?nèi)容上進(jìn)行本質(zhì)性解決。

作者:張亞丹 孫雪梅 單位:福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院