廣電工程技術(shù)中的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效運用
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摘要：在新時期背景下，廣電工程應(yīng)融合多方媒體的優(yōu)勢，形成和時展相適應(yīng)的融媒體，同時通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推廣擴大，提高廣電工程的影響力。文章首先對傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)進行了簡述，而后對融媒體時代下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中的應(yīng)用優(yōu)勢及具體運用進行了分析，最后對廣電工程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體技術(shù)今后的發(fā)展進行展望，希望可以進一步增強廣電工程的社會適應(yīng)性，符合時展步伐。
關(guān)鍵詞：融媒體時代；廣電工程；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；融媒體技術(shù)；運用優(yōu)勢導(dǎo)語
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深入發(fā)展，為我們打開了新世界的大門，廣電工程的數(shù)據(jù)優(yōu)化和處理方面也因此有了新的進展。邁進融媒體時代后，不計其數(shù)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)已經(jīng)超出了人們的心理預(yù)期，人們對于廣電工程技術(shù)數(shù)據(jù)處理效果的要求也水漲船高。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，衍生了具有互動性與差異性的融媒體技術(shù)，對融媒體技術(shù)的內(nèi)容、宣傳及傳播方面的整合，嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)廣電媒體行業(yè)的發(fā)展。正因如此，必須注重廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有效運用，達到當(dāng)前融媒體時代的發(fā)展要求。
1.傳統(tǒng)的廣電工程技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.1發(fā)展速度緩慢
當(dāng)下融媒體未完全實現(xiàn)，傳統(tǒng)廣電行業(yè)和新興媒體行業(yè)兩大勢力搶奪市場資源，對傳統(tǒng)廣電行業(yè)造成了一定的沖擊。主要體現(xiàn)在廣電媒體行業(yè)整體收入上漲速度緩慢，網(wǎng)絡(luò)收入增長趨勢也不夠理想。并且近些年來，廣電媒體當(dāng)中的廣告收入占比也日漸降低。[1]所以，廣電工程應(yīng)積極引進先進技術(shù)，依托技術(shù)來加強新興廣電媒體行業(yè)建設(shè)，以此增強廣電媒體行業(yè)的吸引力，提高整體發(fā)展水平。
1.2廣播收聽情況
因為受到社會發(fā)展、聽眾觀念及終端設(shè)備等多種因素變化的影響，我國廣播媒體行業(yè)人均日收聽時長逐漸縮短。而網(wǎng)絡(luò)廣播因其可以突破時間和空間限制等優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)廣播媒體的受眾量大大流失。[2]并且傳統(tǒng)廣播單一的收聽方式，令聽眾更多的傾向于網(wǎng)絡(luò)廣播方式。當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)應(yīng)該加強調(diào)整和整合，讓自身節(jié)目更為多元化，以此有效運用并創(chuàng)建融媒體廣電工程，提高廣播收聽率。
1.3電視觀看情況
目前，國內(nèi)有線電視發(fā)展水平日漸提高，據(jù)格蘭研究的《2019年第三季度中國有線電視行業(yè)季度發(fā)展報告》可知，2019年，有線電視用戶為2.12億。然而，其中的電視收視周期有所下降，2019年甚至降低到了125分鐘。[3]盡管如此，各地方電視臺還是面臨著極大的收視市場競爭，特別是地市級廣電臺具有更加強烈的沖擊力。由于傳統(tǒng)電視節(jié)目受到時間與內(nèi)容的限制，不能為不同的觀眾提供所需的服務(wù)。隨之出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)視頻與電視，除了突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目受時間與空間限制的問題，并且在無線網(wǎng)絡(luò)和Wi-Fi普及以及智能手機等更新加速的情況下，使得移動終端的便捷性不斷提升，有效提高了網(wǎng)絡(luò)電視視頻的點擊率，廣受年輕人的喜愛。
2.融媒體時代廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用優(yōu)勢
2.1電視節(jié)目實現(xiàn)了自動化播放
由于技術(shù)方式不夠創(chuàng)新，所以傳統(tǒng)的廣電工程無法實現(xiàn)自動播放，只可以錄制然后順序播放，因此在此過程中如果任意一個過程出現(xiàn)問題，就會使電視節(jié)目整體受到不利影響。在出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)后，電視節(jié)目立足于此實現(xiàn)了自動化播放。[4]事實上，因為電視節(jié)目存在差異，在播放時是具有不同需求的。但是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠符合所有節(jié)目的需求，根據(jù)具體的播放順序和時間要求來播放，從而使人力和物力等投入大大減少，降低成本，有效增加電視節(jié)目的經(jīng)濟效益。
2.2可以提高電視節(jié)目的錄制效率
由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益革新和發(fā)展，獲取信息的渠道也更多，同時信息的采集量也不斷增加。電視節(jié)目在播放過程中，是通過非線性編輯系統(tǒng)來加工處理采訪信息的，有助于提高電視節(jié)目的制作效率，縮減節(jié)目錄制時長，提高節(jié)目質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣和應(yīng)用，還可以提高廣電人員的工作效率。[4-5]通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，工作人員能夠迅速、便捷的查找到有關(guān)信息資料，使所播放的電視節(jié)目更加人性化，以此提高觀眾的滿意度。
2.3推進廣電工程快速發(fā)展
應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以讓多個廣播電視臺相聯(lián)合，豐富節(jié)目內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速傳輸與特殊的兼容性可以讓各電視臺間實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源共享。網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)可以對電視臺各部門間的工作情況進行協(xié)調(diào)，防止進行了重復(fù)性的工作，還可以很快地處理工作中的問題，顯著提高節(jié)目制作效率。[4]網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以令廣電各部門的分工合作更加明確，提高員工協(xié)作能力。
2.4增進電視節(jié)目的實效性
廣電節(jié)目的制作過程必須高度重視信息內(nèi)容的及時傳遞，傳統(tǒng)的廣電工程由于本身技術(shù)水平有限，節(jié)目重點采取延時播出或錄播模式，對節(jié)目的時效性造成了嚴(yán)重影響。在廣電工程中運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就能有效化解這種問題，借助互聯(lián)網(wǎng)把一線采訪情況第一時間傳輸?shù)綇V電制作部門，通過加工編輯后，就能實時播出，觀眾能夠及時獲得最新資訊。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)模式下，工作人員利用非線性編輯系統(tǒng)，把各種信息資源加以有效加工處理，顯著提高節(jié)目錄制效率，擴大節(jié)目信號覆蓋范圍，并增加節(jié)目效果。[5-6]通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，技術(shù)人員可以快速收集到有關(guān)資料，有利于提高觀眾滿意度，增強節(jié)目效果。
2.5加速信息傳遞
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整體方面具有兩大優(yōu)勢：信息傳遞和網(wǎng)絡(luò)資源共享，特別是電視節(jié)目本身具有極強的時效性要求。因此，從實際角度來說，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以滿足廣電工程發(fā)展的需求。特別是對于一些新聞類節(jié)目，現(xiàn)場采訪與錄播時，主持人與嘉賓間就能夠通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行聯(lián)動。立足于此，許多錄播需要進行編輯處理，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以對內(nèi)容快速處理后進行播放。信息傳遞持續(xù)加速，就能夠更好地提高有關(guān)工作效率與效果，讓整體廣電工程的發(fā)展獲得質(zhì)的飛躍。廣電工程屬于一種信息傳遞形式，由于該技術(shù)的實際應(yīng)用，讓廣電工程獲得了更好的發(fā)展，其信息傳遞的有效性持續(xù)加強。部分特殊信息本身是有著時效性要求的，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實際應(yīng)用，在較大程度上確保了有關(guān)信息傳遞的時效性，這同時在一定程度上保證了廣電臺播放內(nèi)容的質(zhì)量。由于信息傳遞不斷加速，錄播效率、制作效率以及工作效率等都有所提高的同時，也保證了工作質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還能夠為查找有關(guān)資料提供便利，使廣電臺節(jié)目的播放更具人性化與實際化。
2.6拓寬傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈
廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)不再是唯一的信息傳播渠道。新媒體這種新時代的產(chǎn)物明顯更具發(fā)展?jié)摿?。傳統(tǒng)媒體需要根據(jù)時勢的變化與特點，掌握市場行情，拓展傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈，加強產(chǎn)業(yè)融合，從而形成同心協(xié)力的局勢，更好的應(yīng)對新時期的挑戰(zhàn)。廣播電視在傳統(tǒng)媒體時代中屬于一個獨立存在的個體，其信息收集、整理、傳遞以及終端響應(yīng)都是通過電視媒體獨立完成的。[7]在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，廣播電視必須與其他產(chǎn)業(yè)相互合作，通過移動設(shè)備來完成信息收集，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來篩選合格信息，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來制作信息，之后借助網(wǎng)絡(luò)平臺來傳遞信息，擴寬影響面。以擴大傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的方式，有效突破當(dāng)前廣播電視面臨的困境，促使廣電工程實現(xiàn)再發(fā)展。
3.融媒體時代廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的具體運用
3.1打造終端平臺
傳統(tǒng)廣播電視所形成的許多信息數(shù)據(jù)，主要來自廣播電視。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用下，廣電工程當(dāng)中的信息數(shù)據(jù)也融合了互聯(lián)網(wǎng)、微信及微博等新媒體的信息數(shù)據(jù)資源，拓寬了信息數(shù)據(jù)獲取渠道。廣電工程技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，積極搭建了融媒體業(yè)務(wù)服務(wù)平臺，并和智能手機、平板電腦等移動終端設(shè)備相結(jié)合，借助智能手機與電腦平臺網(wǎng)站等渠道，對外廣電節(jié)目，提高廣電節(jié)目吸引力。另外，當(dāng)前相當(dāng)多的廣電臺都自主研發(fā)電視平臺應(yīng)用軟件，以湖南衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視為例，二者就分別研發(fā)了芒果TV和中國藍，用戶可以借助智能手機、平板電腦以及電腦等電子設(shè)備來下載軟件，安裝這些移動終端，就能夠?qū)崿F(xiàn)突破時間與空間限制觀看湖南衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視等衛(wèi)視的節(jié)目內(nèi)容。[7-8]這種方式有助于開拓更大的市場發(fā)展空間，同時也可以推進廣電工程在融媒體時代背景下更進一步的發(fā)展。
3.2通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)信息采集
在融媒體時代，信息數(shù)據(jù)是廣電工程發(fā)展的根本。唯有有效采集并應(yīng)用信息數(shù)據(jù)，才能實現(xiàn)有效的規(guī)劃設(shè)計。所以，現(xiàn)如今在收集數(shù)據(jù)時，廣電工程技術(shù)能夠借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過更多的渠道來收集信息數(shù)據(jù)。比如從各種網(wǎng)站論壇中收集有關(guān)觀眾對于廣電節(jié)目的評價與建議等，或者從微信與微博等平臺收集有效信息，通過利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)據(jù)技術(shù)來挖掘并收集有效信息，從中挖掘有價值的信息并加以利用。[8]廣電總臺因為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，能夠收集到各種信息數(shù)據(jù)，包括文字、視頻、圖片及動態(tài)圖像等在內(nèi)，從而豐富信息數(shù)據(jù)資源，提高信息數(shù)據(jù)的利用率。
3.3信息數(shù)據(jù)的分析
通過技術(shù)來有效分析廣電用戶的行為信息數(shù)據(jù)，可以更加全面地了解用戶的具體需求，以此為用戶提供更具針對性的媒體服務(wù)，同時促使廣電媒體行業(yè)服務(wù)模式獲得更好的發(fā)展。以湖南衛(wèi)視芒果TV應(yīng)用軟件與浙江衛(wèi)視中國藍應(yīng)用軟件為例，都能夠根據(jù)用戶的相關(guān)瀏覽記錄，為用戶推薦類似的節(jié)目視頻資訊?；蛘咄ㄟ^用戶的興趣標(biāo)簽，為用戶推送相關(guān)的最新視頻資訊，融媒體時代背景下的廣電工程技術(shù)的精準(zhǔn)度顯著增強。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還能夠合理控制廣告投放時間，增強廣告投放時間的合理性，從而真正提高廣電媒體行業(yè)的廣告經(jīng)濟效益。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有效運用，使得廣電工程的服務(wù)范圍與模式都顯著擴大，具體表現(xiàn)為，立足于傳統(tǒng)廣電節(jié)目的播放，整合了電商、游戲、購物、教育及醫(yī)療保健等多個服務(wù)功能。[8-9]例如廣電臺播放節(jié)目時，較好的宣傳了網(wǎng)絡(luò)游戲和手機游戲等，就以電視劇《微微一笑很傾城》來說，其就是和手機游戲《倩女幽魂》的結(jié)合體，這也體現(xiàn)了融媒體時代下的廣電工程，通過融媒體技術(shù)特點，縮短了和觀眾的距離，以此實現(xiàn)了互惠互利的作用效果，提升了廣電工程的收視率。
3.4數(shù)據(jù)加工處理
融媒體時代背景下，廣電工程技術(shù)中加工處理過后的信息數(shù)據(jù)除了可以通過查找關(guān)鍵詞與主題內(nèi)容排序等功能，優(yōu)化信息數(shù)據(jù)中重復(fù)、沒用的內(nèi)容，能夠利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)修改、刪除及增添信息數(shù)據(jù)內(nèi)容，在加工處理結(jié)束之后及時保存，以此確保信息數(shù)據(jù)的實用性與安全性。此外，在傳統(tǒng)技術(shù)作用下，各種信息數(shù)據(jù)雜亂、混合，加大了信息數(shù)據(jù)的提取難度，并降低了利用率。[9]對此，廣電工程可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來對各種信息技術(shù)加以分類優(yōu)化，同時在分類時自動形成便于工作人員觀察和解讀的綜合數(shù)據(jù)報告，工作人員再以圖形或表格等形式表示有關(guān)數(shù)據(jù)信息，為使用信息數(shù)據(jù)提供便利，并為后期開展各項工作打下基礎(chǔ)。
3.5擴大廣電工程的服務(wù)領(lǐng)域
融媒體時代背景下，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于廣電工程當(dāng)中，不斷擴大其服務(wù)領(lǐng)域，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)做到電視購物、在線教育及游戲宣傳等。融媒體整合了廣播和電視等內(nèi)容，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行播放時，電視節(jié)目可以將相關(guān)的周邊產(chǎn)品投放到節(jié)目的左下角或右下角，方便人們發(fā)現(xiàn)的同時，也不會對電視節(jié)目的觀看體驗帶來不好的影響。[10]例如在播放電視劇《慶余年》時，就可以在播出之前投放原著的購買鏈接與信息，還能夠帶動人們的購買欲，對廣電工程發(fā)展新業(yè)務(wù)十分有利。融媒體時代背景下廣電工程同樣可以起到良好的宣傳作用，例如電視劇《微微一笑很傾城》就聯(lián)合了《倩女幽魂》這個手游，人們在觀看電視劇的同時，也能了解手游的玩法，以此吸引更多的手游玩家。這些都是電視節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)的新功能，為融媒體時代下廣電工程的發(fā)展提供了更多的思路。
4.廣電工程中融媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的展望
4.1融媒體和直播整合
網(wǎng)絡(luò)飛速的發(fā)展，具有極快的更新?lián)Q代速度，廣電工程技術(shù)在今后的發(fā)展可以整合直播技術(shù)，從而擴大廣電發(fā)展的傳播新渠道。例如地方衛(wèi)視舉辦晚會過程中，在電視上播放的同時，還在微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺上直播晚會全過程。在今后的發(fā)展中，融媒體將和直播加強聯(lián)系，因為直播不僅可以和觀眾及時進行互動，還可以提高電視節(jié)目的影響力與點擊率。[9]另一方面，通過網(wǎng)絡(luò)對直播的數(shù)據(jù)信息進行分析，主辦方就能明確廣告的適當(dāng)插入時間點，從而在最合適的時機播放。
4.2網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進一步發(fā)展
在今后的發(fā)展中，廣電工程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和融媒體技術(shù)間不斷優(yōu)化數(shù)據(jù)采集方式，并通過網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)得以實現(xiàn)電視觀看全過程與觀眾互動。同時在節(jié)目中，根據(jù)不同時間段來安排有關(guān)的電視節(jié)目，在廣告投放時，按照觀眾反饋的數(shù)據(jù)來確定廣告的投放時間段和時長。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展能夠拓展廣電工作的宣傳途徑，為融媒體提供更多更加有趣的互動內(nèi)容。[11]在數(shù)據(jù)信息呈爆炸式增長的情況下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也趨向智能化方向發(fā)展，對融媒體運行當(dāng)中出現(xiàn)的數(shù)據(jù)進行分類處理，并在此基礎(chǔ)上，對不同類型的數(shù)據(jù)進行存儲，便于后期人們使用。
結(jié)語
總而言之，信息技術(shù)的廣泛普及對廣電工程的發(fā)展起到了一定的促進作用，而隨后的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣應(yīng)用對廣電工程建設(shè)則提出了全新的發(fā)展要求。在廣電工程建設(shè)中運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠更好地豐富電視節(jié)目內(nèi)容，讓電視節(jié)目以全新的姿態(tài)展現(xiàn)在觀眾面前，這也是廣電工程革新建設(shè)的重點所在。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用可以讓電視節(jié)目實現(xiàn)自動化播放、實時播放以及高效播放。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣電工程的結(jié)合發(fā)展建設(shè)不斷短時間內(nèi)就能實現(xiàn)的，而是需要媒體工作人員的共同努力，才能在廣電工程建設(shè)中更好的運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。
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作者：王兆申 單位：安徽廣播電視臺
