大數(shù)據(jù)在廣告設(shè)計中的發(fā)展與應(yīng)用

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摘要：在大數(shù)據(jù)時代背景下，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為推動產(chǎn)業(yè)變革的新的動力，對于廣告設(shè)計行業(yè)而言亦是同樣的道理。當前階段，廣告不斷精準化投放，廣告市場的良性競爭機制不斷完善，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的廣告設(shè)計必然會使得廣告設(shè)計領(lǐng)域出現(xiàn)新的變革，廣告設(shè)計行業(yè)必將因此迎來新的發(fā)展機遇。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；廣告設(shè)計；發(fā)展；應(yīng)用

大數(shù)據(jù)是一種全新的思維方式，被維基百科定義為“受客觀條件（規(guī)模性、復(fù)雜性、定時性）影響無法在一定時間內(nèi)運用常規(guī)軟件進行處理（獲取、存儲、搜索、分享、分析）的數(shù)據(jù)集合”。大數(shù)據(jù)可以被認為是立足于云存儲、虛擬化而形成的“分布式數(shù)據(jù)庫”，利用大數(shù)據(jù)可以對已知的信息數(shù)據(jù)進行處理，繼而獲得更為多樣的信息資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計的結(jié)合能夠使得廣告設(shè)計更加契合細化的市場需求，并促使廣告設(shè)計行業(yè)更加快速、有效的發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計的關(guān)系分析

全面性、多樣性、復(fù)雜性是大數(shù)據(jù)的主要特征，大數(shù)據(jù)的類型比較多樣，是包括視頻、語音、文字等在內(nèi)的線上線下數(shù)據(jù)集合，不僅規(guī)模巨大，涵蓋的數(shù)據(jù)全面且內(nèi)容豐富。廣告設(shè)計是基于計算機技術(shù)發(fā)展而形成的以文字、圖形、色彩運用為手段進行廣告策劃、藝術(shù)設(shè)計制作的新學科，設(shè)計類型多樣。大數(shù)據(jù)時代的到來改變了傳統(tǒng)的營銷方式，廣告營銷促使大數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計的聯(lián)系性不斷加大，立足于大數(shù)據(jù)的廣告設(shè)計能夠利用互聯(lián)網(wǎng)計算機分析推測廣告內(nèi)容、定位廣告受眾，進而實現(xiàn)廣告的精準有效推廣，并最終提高廣告營銷的投資效益、降低廣告營銷的投資成本。

二、大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計發(fā)展

大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計存在明顯的差異，廣告的設(shè)計載體以及形式都發(fā)生了較大的變化，以數(shù)字化新媒體為載體的廣告設(shè)計不斷沖擊以報紙、雜志、廣播、電視為載體的傳統(tǒng)載體，廣告設(shè)計也因此迎來了新的發(fā)展機遇和平臺。

（一）出現(xiàn)了新的廣告表現(xiàn)形式

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得廣告設(shè)計不斷向戶外移動端發(fā)展，視覺表達的優(yōu)選因素不斷向大畫面、遠視野方向發(fā)展，新的表現(xiàn)形態(tài)不斷出現(xiàn)。諸如超文本信息瀏覽、動態(tài)視覺元素的廣泛使用不斷豐富廣告設(shè)計的創(chuàng)意以及廣告的載體，文字廣告、微電影廣告、開屏廣告等都在廣告設(shè)計變革方面產(chǎn)生了巨大的影響。

（二）廣告內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和交互性不斷提高

廣告設(shè)計內(nèi)容適合多種媒體，大數(shù)據(jù)下的廣告設(shè)計能夠更好的整合廣告內(nèi)容，促使廣告投放更加的高效精準。首先，大數(shù)據(jù)可以科學有效的分析廣告受眾的關(guān)聯(lián)性、廣告之間的關(guān)聯(lián)性等，與廣告內(nèi)容相關(guān)的聲音、視頻、圖像等可以被有效整合，并最終以較為復(fù)雜、更吸引人的視覺形式傳達。其次，人們對廣告內(nèi)容的交互性不斷提高，廣告設(shè)計可以有效打破傳統(tǒng)廣告環(huán)境中廣告信息單向傳輸弊病，廣告受眾可以參與廣告設(shè)計、廣告營銷、廣告推廣過程，更容易吸引廣告受眾，廣告設(shè)計的商業(yè)效果不斷提高，這無疑會進一步推動廣告設(shè)計的交互式發(fā)展。

（三）廣告設(shè)計的評估反饋更加的及時

大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計由于明確了廣告受眾，因而可以更為準確的確定廣告的投放效果，并進一步優(yōu)化廣告的精準投放。與此同時，大數(shù)據(jù)可以幫助相關(guān)者快速有效的搜集廣告的反饋和評價，有利于相關(guān)者及時對廣告進行變動更改，廣告設(shè)計的靈活性不斷提高，廣告修改可基于廣告投放效果調(diào)整，廣告成本得以有效控制。

三、廣告設(shè)計中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用

大數(shù)據(jù)應(yīng)用可以提高廣告設(shè)計的科學性，可以使得廣告設(shè)計更好的發(fā)揮自身效力，更好的實現(xiàn)廣告的有效傳播。在廣告設(shè)計中應(yīng)用大數(shù)據(jù)是廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，在具體應(yīng)用時，需要注意如下三點：

（一）善用大數(shù)據(jù)進行精準定位

在進行廣告設(shè)計之前，相關(guān)者需使用大數(shù)據(jù)技術(shù)全面的掌握廣告受眾的相關(guān)信息（屬性、需求等），并以之為依據(jù)確定廣告設(shè)計的定位（地域定位、需求定位、社交定位、偏好定位等），以確保廣告設(shè)計更加的個性、更加的精準，更好的契合受眾的相關(guān)需要。與此同時，由于大數(shù)據(jù)可以有效獲取、分析并挖掘廣告受眾的即時信息，相關(guān)者可利用廣告受眾的邏輯推測受眾的行為習慣，進而提高即時廣告的投放精準度。

（二）注重個性化營銷

個性化營銷立足于受眾需求，以受眾喜好、需求，習慣等為基礎(chǔ)實施廣告設(shè)計。利用大數(shù)據(jù)分析受眾的情感、輿情等能夠有效整合受眾的偏好情緒等，進而獲得不同的廣告設(shè)計方案。廣告設(shè)計者細化廣告方案進而可制定出更加科學的營銷合作方案，廣告設(shè)計因此更具備創(chuàng)新性和獨特性，對受眾的吸引力也更高。值得一提的是，廣告投放結(jié)束并不意味廣告設(shè)計結(jié)束，為了保證廣告設(shè)計的效果，設(shè)計人員還應(yīng)該對廣告投放效果進行綜合分析，利用大數(shù)據(jù)完成廣告投放監(jiān)測、廣告設(shè)計反饋評估等，以便于為優(yōu)化廣告設(shè)計提供相關(guān)數(shù)據(jù)資料。

（三）積極構(gòu)建大數(shù)據(jù)整合體系

大數(shù)據(jù)分析涉及內(nèi)容較多，只有保證數(shù)據(jù)分析全面，才能夠保證廣告設(shè)計所使用的相關(guān)數(shù)據(jù)科學合理。因此，應(yīng)該重視構(gòu)建大數(shù)據(jù)整合體系，要完善廣告設(shè)計的大數(shù)據(jù)模型以及廣告設(shè)計運作體系。只有如此，大數(shù)據(jù)的多層次、海量數(shù)據(jù)才能夠幫助廣告設(shè)計者了解更多的用戶需求以及潛在用戶需求，在優(yōu)化廣告設(shè)計的同時推動廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

四、結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計存在明顯的差異。廣告的針對性投放以及廣告市場的發(fā)展要求廣告設(shè)計能夠運用大數(shù)據(jù)思維對廣告相關(guān)數(shù)據(jù)進行規(guī)模化處理，能夠獲得更為多樣化的廣告信息資源。正因為此，相關(guān)者必須深入研究大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計發(fā)展，掌握其發(fā)展方向，并在此基礎(chǔ)上合理運用大數(shù)據(jù)技術(shù)和思維，推動廣告設(shè)計業(yè)發(fā)展，為廣告?zhèn)鞑?、廣告精準投放創(chuàng)造良好條件。

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作者:周潔 單位:鄭州職業(yè)技術(shù)學院