工業(yè)城市旅游形象視覺識別系統(tǒng)設(shè)計

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摘要：本文以四平市為例，探究工業(yè)城市旅游形象視覺識別系統(tǒng)設(shè)計方法，以促進城市工業(yè)旅游的進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺識別系統(tǒng)；工業(yè)城市旅游；設(shè)計

一、工業(yè)城市旅游形象標識設(shè)計

“旅游標志是為旅游城市、旅游活動和旅游文化而打造的、具有特定含義和代表性的視覺形象。它既是一個城市的代表形象，又是一種城市文化的象征?！币话銇碚f，其設(shè)計構(gòu)成語素來自兩個方面：圖形元素和文字元素。圖形元素在設(shè)計中亦采用比較具象的方法，這種方式能夠突出城市旅游重點，讓接收者快速準確地定位到旅游信息。在工業(yè)城市旅游的圖形的選擇上，應(yīng)集中在城市著名的工業(yè)歷史遺跡和地標性工業(yè)建筑以及地域文化的物質(zhì)化載體上。這些歷史、人文景觀，是城市旅游規(guī)劃的重點區(qū)域，也最能體現(xiàn)城市文化和性格。四平市是東北老工業(yè)基地的重要組成部分，其起源于中東南滿鐵路的建設(shè)，城市與工業(yè)發(fā)展關(guān)系緊密，因而擁有豐富的工業(yè)文化資源。在進行城市形象標識設(shè)計時，可以選擇歷史、社會文化價值較高的工業(yè)建筑以及工業(yè)構(gòu)筑物等作為素材，如現(xiàn)存的中東南滿鐵路機車庫等。文字元素也是標識設(shè)計主要來源。這里的文字元素與標準字有所區(qū)別，主要是利用文字本身的圖形性來傳遞精神、表現(xiàn)性格，闡釋和表現(xiàn)城市文化和旅游理念，是將“文”轉(zhuǎn)化成“圖”的過程。中國的文字是象形文字，本身就具有圖形性?！皾h字圖形經(jīng)過長期的發(fā)展，已不僅僅是記事的符號，就創(chuàng)造形式來講，其中蘊含了中國人的心理感情和審美意趣，從漢字圖形構(gòu)成的表意性、象征性、表情性、和諧性、審美性等特征，側(cè)面體現(xiàn)了傳統(tǒng)造型藝術(shù)的發(fā)展源流?！睂τ谒钠竭@種自然、人文旅游資源相對匱乏的城市，可以緊跟時代的脈搏，通過文字圖形表意，構(gòu)建起面向當代的視覺識別語匯。

二、工業(yè)城市旅游形象標準字設(shè)計

標準字內(nèi)容一般包括城市名稱的字體，城市品牌的廣告語和策劃文案用語。工業(yè)城市旅游形象標準字選擇主要集中在三類：第一類是我國各種形式的書法字體；第二類是藝術(shù)字；第三類是外國文字。這是由文字符號設(shè)計的深層次文化動因決定的。第一，文字符號是審美追求的外化。中國傳統(tǒng)書法作為文字符號的優(yōu)先選擇，是因為其“能表現(xiàn)人格、創(chuàng)造意境，和其他藝術(shù)一樣，尤接近音樂的、舞蹈的、建筑的抽象美。”目前國內(nèi)許多城市的旅游標識的文字不約而同的選擇了書法字體，這是傳統(tǒng)文化根植于炎黃子孫內(nèi)心的印記，道出了中華民族獨特的美學(xué)情由，也是我們民族獨特的文化個性的一種體現(xiàn)。書法字體的選擇符合國人的期待視域，能夠增強認同感，同時也能體現(xiàn)旅游資源的歷史厚重感。第二，文字符號的選擇也與城市旅游發(fā)展定位有著密切聯(lián)系。如，沈陽雖然也有著悠久的歷史文化底蘊，但是其城市旅游形象標識卻沒有采用傳統(tǒng)的書法形式，而是藝術(shù)性地以幾何形狀設(shè)計拼合而成“沈陽•活力之都”幾個字。這傳遞著一個信息，即“工業(yè)旅游”已成為沈陽城市旅游的一道富有特色的景致，是其階段性城市發(fā)展定位的體現(xiàn)。第三，外國文字的應(yīng)用，不僅是一種有效而普遍的交流手段，也可以增強文化認同感。隨著外國游客的日漸增加和城市對外開放的程度不斷擴大，外國文字，特別是英文，成為一種有效而普遍的交流符號。因此，在城市旅游形象設(shè)計中不可避免地會出現(xiàn)外國文字符號，首以英文字母居多。英文字母憑借其獨特的結(jié)構(gòu)形態(tài)，成為強化城市旅游形象的重要的輔助手段。特別是對于開放程度較高的旅游城市而言，更能體現(xiàn)其包容、開放的性格特征。對于國外游客而言，是一種有效而友好的信息傳遞符號，對于國內(nèi)游客也因產(chǎn)生審美距離，而倍感新鮮。因此，在進行文字符號的設(shè)計時，要充分考慮歷史與現(xiàn)代、內(nèi)含與外延的關(guān)系。在四平市城市旅游建設(shè)中，其標準字的選擇主要需要考慮城市旅游的定位，即以“工業(yè)旅游”為主。因此，設(shè)計風(fēng)格要“粗獷”、充滿“活力”，體現(xiàn)工業(yè)風(fēng)格。其形式宜采用藝術(shù)字，并輔助外國文字去真實表達當前訴求，這樣的設(shè)計才能緊抓人心，充分表達出“工業(yè)”旅游的主要特點，讓城市旅游形象得到更好地傳播和認同。另外，值得注意的是，文字符號需要在形式美的范疇內(nèi)進行設(shè)計，仍然要貫徹形式美的原則，無論文字符號的多寡，在設(shè)計上都遵循動靜結(jié)合、協(xié)調(diào)一致的原則。

三、工業(yè)城市旅游形象標準色設(shè)計

色彩是城市文化的重要載體，同時也是城市旅游形象視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的重要組成部分。色彩是最抽象，卻也是最明確的視覺識別符號。一提到埃及，人們馬上就能聯(lián)想到沙漠和金字塔所呈現(xiàn)的金黃色；一提到希臘，白色的建筑和藍色的愛琴海就撲面而來；一提到北京，就能想到紫禁城的紅墻黃瓦。城市讓我們聯(lián)想到建筑和風(fēng)景進而抽象成色彩符號，色彩符號又激發(fā)了我們的聯(lián)想，從抽象的顏色概念走向具象的城市印象,工業(yè)城市旅游的標準色的來源主要有以下幾個方面：

1.歷史遺跡和代表性建筑

歷史遺跡和代表性建筑是指在工業(yè)發(fā)展歷史上具有發(fā)揮過重要作用的工業(yè)遺址。由于歷史遺跡和文化建筑的顏色多不是單一的，因此一般都選取其中最具代表性的色彩，如灰、黑等。

2.非物質(zhì)文化的物質(zhì)載體

工業(yè)遺產(chǎn)也包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要內(nèi)容，其物質(zhì)載體表現(xiàn)形式多種多樣，如服飾、工具、工業(yè)產(chǎn)品等。這些載體由于凝結(jié)了工業(yè)城市人們的生存方式、生存狀態(tài)、思想感情，而成為城市文化的象征。比如一提到大慶，首先聯(lián)想到的鐵人精神，進而聯(lián)想到紅色的工作熱情等。

3.旅游理念的具體化

工業(yè)城市的色彩符號也可以多元、豐富，呈現(xiàn)多種顏色的復(fù)合狀態(tài)。這種復(fù)合狀態(tài)不是通過前面所說的城市物質(zhì)基礎(chǔ)中提煉出來的，而是對于城市旅游理念的一種具體化的體現(xiàn)。這種旅游理念一般期望給人“時尚、開放和現(xiàn)代”的印象，所以在色彩符號的選擇上，比較豐富多彩。四平市的視覺識別系統(tǒng)中的標準色設(shè)計，可以充分考慮四平獨特的工業(yè)發(fā)展歷史和代表性建筑物，融合其工業(yè)精神，采用紅色、黑色能夠激發(fā)人們對于勞動熱情、工業(yè)動力以及工業(yè)建筑抽象聯(lián)想的色彩，將“工業(yè)旅游”的理念具體到色彩符號層面，吸引游客。

四、結(jié)語

城市形象視覺識別系統(tǒng)的建立是一個復(fù)雜的過程，需要與城市旅游形象識別系統(tǒng)的其它要素共同作用，才能得以完成。通過理解城市識別系統(tǒng)的必要性，并對其進行設(shè)計，讓四平市城市“工業(yè)旅游”特色更加明顯，定位更加清晰，以達到最理想的品牌傳播效果，進而促進旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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作者：孫天黎 李世明 單位：吉林師范大學(xué)