傳媒經(jīng)濟(jì)增長效應(yīng)分析

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摘要：傳媒經(jīng)濟(jì)作為一種全新的經(jīng)濟(jì)存在形式，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出較強(qiáng)的影響力。本文結(jié)合實(shí)際情況對傳媒經(jīng)濟(jì)增長極及其效應(yīng)進(jìn)行簡要分析。

關(guān)鍵詞：傳媒經(jīng)濟(jì)增長極；效應(yīng)；經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

一、社會對傳媒經(jīng)濟(jì)增長極的認(rèn)知

客觀地講，目前社會學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家對傳媒經(jīng)濟(jì)增長極的態(tài)度是大相徑庭的，經(jīng)濟(jì)學(xué)家對于傳媒經(jīng)濟(jì)增長極的發(fā)展保持著高度的認(rèn)可，同時(shí)認(rèn)為其發(fā)展空間和潛力對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)是巨大的，值得高度關(guān)注。而大多數(shù)社會學(xué)家則對傳媒經(jīng)濟(jì)往往是抱著不屑一顧的態(tài)度，認(rèn)為這種與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式和架構(gòu)相悖的經(jīng)濟(jì)方式，根本不會有較強(qiáng)的發(fā)展空間。對于兩種截然不同的認(rèn)識，筆者表示都認(rèn)同，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)家之所以高度評價(jià)傳媒經(jīng)濟(jì)的作用，是因?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)的發(fā)展的確在一定程度上改變了經(jīng)濟(jì)價(jià)格格局的存在方式；而社會學(xué)家之所以對傳媒經(jīng)濟(jì)有負(fù)面的評價(jià)，是因?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)在發(fā)展的過程中的確存在著很大的不足，特別是一些看似較新的經(jīng)濟(jì)模式在發(fā)展的過程中往往是曇花一現(xiàn)就迅速衰敗，沒有體現(xiàn)出傳統(tǒng)的傳媒平臺在社會影響力和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)中所體現(xiàn)出來的擔(dān)當(dāng)。在筆者看來，其實(shí)無論是哪種觀點(diǎn)，對于傳媒經(jīng)濟(jì)的增長來說都是有益的，畢竟傳媒經(jīng)濟(jì)的增長的確是一個(gè)全新的模式，需要通過不斷的探索才能梳理出一個(gè)符合時(shí)代需求的經(jīng)濟(jì)模式。

二、傳媒經(jīng)濟(jì)增長極的影響

傳媒作為一個(gè)特殊的平臺，最初的發(fā)展中并沒有表現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)效益，只是依托全新的互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)應(yīng)用，不僅讓傳媒發(fā)展從單一的靜態(tài)平臺向立體平臺發(fā)展，而且還使信息資訊的傳遞從單向有效傳輸向雙向信息互動(dòng)發(fā)展。如此一來，就形成了一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的特殊價(jià)值體系，如果將這種價(jià)值體系有效利用，就能夠體現(xiàn)出一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。傳媒從業(yè)人員正是抓住了傳媒發(fā)展的這種特點(diǎn)，將傳媒從簡單的線性信息中提煉出來，形成一種具有較強(qiáng)擴(kuò)散性的傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。不過通過一段時(shí)間的發(fā)展，筆者也發(fā)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)在發(fā)揮積極影響的同時(shí)，其自身發(fā)展也存在一定的負(fù)面影響。其一，傳媒經(jīng)濟(jì)的社會責(zé)任價(jià)值沒有有效凸顯。與其它傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同的是，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)中，最能夠體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的基礎(chǔ)是傳媒平臺，而傳媒平臺的存在價(jià)值中，社會責(zé)任是遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)效益地位的。但是在實(shí)際的運(yùn)營過程中筆者發(fā)現(xiàn)，個(gè)別人對于傳媒經(jīng)濟(jì)的存在抱著一種急功近利的態(tài)度，導(dǎo)致傳媒經(jīng)濟(jì)的社會責(zé)任沒有完全體現(xiàn)出來。其二，傳媒經(jīng)濟(jì)增長的方向過于單一。商人的行為是基于趨利的角度體現(xiàn)出來的，這原本無可厚非，但是對于傳媒經(jīng)濟(jì)的增長來說，所有的行為如果僅限于體現(xiàn)趨利，那么勢必會讓整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長定位在商業(yè)信息擴(kuò)散的基礎(chǔ)上，完全違背了傳媒經(jīng)濟(jì)是基于信息資訊傳輸和的基礎(chǔ)上形成的這一初衷。社會信息的不能用經(jīng)濟(jì)利益來衡量，更不能利用經(jīng)濟(jì)價(jià)值多少予以肯定，否則便是一種完全錯(cuò)誤的對傳媒經(jīng)濟(jì)存在的解讀。

三、新形勢下傳媒經(jīng)濟(jì)增長極的發(fā)展趨勢與方向

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的來臨給傳媒經(jīng)濟(jì)的增長帶來了極大的利好，在傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的定位與研判上，傳媒經(jīng)濟(jì)的影響是絕對不容小覷的。就目前的技術(shù)條件來看，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該從四個(gè)方面著力。一是讓文化產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。傳媒作為文化信息的一種存在形式，其實(shí)已經(jīng)對文化的價(jià)值在一定程度上予以了認(rèn)可。不過文化產(chǎn)業(yè)的上下游資源所形成的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，對于傳媒經(jīng)濟(jì)作用并不局限于單一的產(chǎn)品或者存在形式，文化能夠?qū)⒑芏嗟牡鼐壭畔⒑吐糜涡畔⑼翢o關(guān)聯(lián)的制造業(yè)信息融合在一個(gè)平臺上。而這種融合恰恰會是傳媒經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的一種基本表現(xiàn)形式，二者的有效融合完美地解決了這一問題。途牛網(wǎng)、攜程網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)媒體在這個(gè)方面為文化產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展積累了很多有益的寶貴經(jīng)驗(yàn)，讓社會信息自帶文化價(jià)值的同時(shí)還能提煉出經(jīng)濟(jì)利益，無論從人文還是從經(jīng)濟(jì)的角度上來說都是值得全面肯定的。二是讓文化消費(fèi)引領(lǐng)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在傳媒經(jīng)濟(jì)的作用中，刺激消費(fèi)是一種理念，絕對不能使其成為全部，否則就會造成傳媒經(jīng)濟(jì)平臺的迅速興起和迅速?zèng)]落。微商平臺的過度膨脹就充分地證明了這一點(diǎn)，而電商平臺的發(fā)展則恰恰證明了讓文化消費(fèi)引領(lǐng)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠起到1+1>2的效果，再加上本身中華民族的文化中具有海量的有效信息，只要是稍加梳理完成整合之后，文化消費(fèi)對于經(jīng)濟(jì)的作用要遠(yuǎn)大于單一產(chǎn)品的影響。這對于剛剛形成的傳媒經(jīng)濟(jì)來說是一種極大的刺激與提升。短期行為，根本不能代表一種經(jīng)濟(jì)價(jià)值，充其量也就是一種營銷手段，以文化底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵形成的文化消費(fèi)才是傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的營銷重點(diǎn)。三是讓文化市場拉動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。文化市場的存在不僅是一種文化方式的體現(xiàn)，更多的是一種文化價(jià)值的具體表現(xiàn)。在這個(gè)過程中，傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了巨大的作用，但是文化市場反哺給傳媒經(jīng)濟(jì)的不僅是利益，更多的還有資源，這種資源是任何一種市場競爭都不能取代的，因?yàn)檫@種資源是固態(tài)資源，沒有任何的變量因素能夠影響文化市場的畸變。這對于有效鞏固傳媒經(jīng)濟(jì)的市場作用絕對是難能可貴的。中國動(dòng)漫集團(tuán)、騰訊公司和共青團(tuán)中央開展的一系列合作項(xiàng)目充分地體現(xiàn)了這個(gè)特點(diǎn)。精準(zhǔn)的傳媒經(jīng)濟(jì)受眾定位，讓傳媒經(jīng)濟(jì)能夠在一個(gè)特定的環(huán)境中蓬勃發(fā)展，不用考慮有可能出現(xiàn)或者形成的資源匱乏，最大化地發(fā)揮了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。四是讓文化創(chuàng)意改變傳媒經(jīng)濟(jì)的存在方式。傳媒經(jīng)濟(jì)的競爭在一定程度上來說的確是激烈的，我們必須清醒地認(rèn)識到，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是信息全球化的最前沿陣地和最根本的基礎(chǔ)，而文化力量、政治力量、經(jīng)濟(jì)力量將尾隨于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的力量之后。傳媒集成經(jīng)濟(jì)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蘊(yùn)含的進(jìn)步精神與拓展能力積極進(jìn)取，探索出符合時(shí)代需求與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特質(zhì)的經(jīng)營路徑，在創(chuàng)新中摧毀，在摧毀中創(chuàng)新，科學(xué)面對市場風(fēng)云變動(dòng)，從而取得經(jīng)營方面的突破性發(fā)展。而創(chuàng)意的存在則是解決這些問題的唯一有效手段。文化創(chuàng)意的形成與出現(xiàn)，能夠讓傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展長期保持著強(qiáng)有力的市場競爭力與影響力，特別是在傳媒經(jīng)濟(jì)形成激烈競爭的過程中，創(chuàng)意的存在不僅能夠在格局上實(shí)現(xiàn)突破，而且還能在思想意識形態(tài)上真正地體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。農(nóng)夫山泉公司和《新京報(bào)》若干年前的那場轟動(dòng)京門的口舌之爭就充分地表現(xiàn)出這一特點(diǎn)，當(dāng)所有人都認(rèn)為農(nóng)夫山泉公司必?cái)o疑的時(shí)候，農(nóng)夫山泉公司通過互聯(lián)網(wǎng)媒體迅速地完成了自證，不僅完全扭轉(zhuǎn)了信息不對等的情況下造成的惡劣影響，而且還借助傳媒平臺形成了另一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，盡管沒能在一城一池上完全挽回影響，但是在后續(xù)的事態(tài)發(fā)展中所表現(xiàn)出來的強(qiáng)有力的增速背后，完全是傳媒經(jīng)濟(jì)的影響與作用，而這一作用主要的表現(xiàn)與發(fā)揮形式就是文化創(chuàng)意的集中展現(xiàn)。

四、傳媒經(jīng)濟(jì)增長極的展望

傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要有一定的動(dòng)力作為支撐，未來，傳媒經(jīng)濟(jì)增長要想保持常態(tài)化，一方面應(yīng)該加強(qiáng)新技術(shù)的成果轉(zhuǎn)化，新型的傳媒經(jīng)濟(jì)要想發(fā)展，必須依賴全新的傳媒方式，新興媒體是完全依靠互聯(lián)網(wǎng)高新科技形成的，新技術(shù)的成果能否最大化地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，取決于技術(shù)的應(yīng)用與整合，突破技術(shù)壁壘的前提是加強(qiáng)對基礎(chǔ)研發(fā)的投入，只有將基礎(chǔ)穩(wěn)固之后才能盡快地實(shí)現(xiàn)利益最大化；另一方面應(yīng)加強(qiáng)傳媒的基礎(chǔ)影響力，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增速已經(jīng)得到了認(rèn)可，但是這種過快的增速背后所涉及的是有可能存在的增速銳減，未來，在社會資源進(jìn)一步整合的過程中需要對基礎(chǔ)影響力的擴(kuò)張進(jìn)行有針對性的投入，傳媒經(jīng)濟(jì)中更多地體現(xiàn)出文化的作用，從而借助文化底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵來提升傳媒經(jīng)濟(jì)的影響力和感召力。

五、結(jié)語

傳媒經(jīng)濟(jì)是基于文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代文化傳播平臺而興起的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，在強(qiáng)有力的市場推動(dòng)下，整個(gè)增長勢必會為社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系的不斷加速提供有效助力。在其發(fā)展的過程中存在著一定的不足，是市場經(jīng)濟(jì)常態(tài)化的一種必然，只要有的放矢地解決這些問題，就可以讓傳媒經(jīng)濟(jì)迎來更廣闊的發(fā)展空間。

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作者:包君成 單位:中國政法大學(xué)