傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展探究
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摘要：隨著信息技術的飛速發(fā)展，傳播媒介越來越豐富，傳統(tǒng)媒體面臨向新媒體轉型融合的發(fā)展困境，因此在全媒體發(fā)展時代下，如何借助新媒體的應用優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體進行包裝重塑，將兩者的優(yōu)勢相結合，為受眾提供更為良好的服務，是我國傳媒行業(yè)當前的首要問題?；诖?，文章針對全媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展問題展開研究，首先闡述全媒體的概念，其次針對新媒體的優(yōu)勢與劣勢進行分析，并且從多角度對傳統(tǒng)媒體與新媒體進行綜合比較，提出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性，以及融合方式，最后提出加強傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的相關策略，希望對相關從業(yè)人員提供參考與借鑒。
關鍵詞：全媒體時代；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合策略
一、前言
媒體可以幫助人們快速了解身邊發(fā)生的各種事，無論是新聞節(jié)目，還是各類資訊，都可以充實人們的業(yè)余生活。全媒體時代的到來，對我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展構成一定影響，在先進信息技術與互聯網技術的推動下，傳統(tǒng)媒體需要不斷朝新媒體進行轉變革新，并且借助互聯網傳播優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體的內涵和傳播途徑進行整合優(yōu)化，使媒體傳播途徑更加豐富，保證傳統(tǒng)媒體與新媒體得到良好的融合效果，與全媒體時代的發(fā)展趨勢相吻合。因此，本文針對傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念、區(qū)別、優(yōu)勢等方面展開綜合研究，并且就傳統(tǒng)媒體與新媒體的應用效果進行比較，提出二者的融合策略，從而推動傳媒行業(yè)的發(fā)展。
二、全媒體時代概述
全媒體時代下，結合先進技術對文字、圖像進行綜合運用，采用全方位、立體化的闡述形式，使傳播內容更加豐富飽滿。同時借助多種傳播渠道，加強信息的傳輸質量，也就是說全媒體就是將傳統(tǒng)媒體的工作方式作為基礎，并且賦予其新媒體的技術優(yōu)勢，通過對不同的媒介形式進行融合，使其能夠發(fā)生質變后形成全新的傳播方式。全媒體的應用特點如下：（1）全媒體以傳統(tǒng)媒體形式為基礎，同時全媒體也是當前傳統(tǒng)媒體的必然發(fā)展趨勢，為了迎合受眾群體的綜合需求，必須針對傳統(tǒng)媒體進行優(yōu)化革新。（2）將傳統(tǒng)媒體與多種先進的信息傳播方式相結合，針對傳播渠道以及傳播內容進行優(yōu)化，不僅發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的權威性特征，而且還具備新媒體的傳播優(yōu)勢，這樣可以衍生出相應產品，根據不同渠道的傳播特征，對信息資源進行重組加工，使信息資源在共享過程中以多種形式展現[1]。
三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較
（一）新媒體的優(yōu)勢與劣勢
從新聞媒體的傳播視角來看，新媒體將傳統(tǒng)媒體作為基礎，一方面根據傳統(tǒng)媒體的傳播方式進行調整優(yōu)化，另一方面將信息技術與互聯網技術相融合，這樣具有良好的發(fā)展優(yōu)勢。同時新媒體具有時效性強，互動性強，以及科學利用碎片時間的運營優(yōu)勢，具體如下：（1）時效性強。新媒體可以衍生出官方媒體或自媒體等形式，例如微博用戶與各網站用戶，可以將自己拍攝的新聞畫面進行編輯處理，提前在各類網站中，而傳統(tǒng)的新聞需要對事件進行分析，明確新聞內容的準確性[2]。（2）互動性較強。新媒體時代下的各種傳播方式，都可以為受眾群體與制作者之間建立溝通橋梁，圍繞新聞事件內容進行討論交流，同時受眾群體之間也可以相互討論，發(fā)表自己的真實想法，這樣也突出了新媒體的快速傳播優(yōu)勢。隨著人們的業(yè)余時間越來越少，大部分人群很難在電視機前完整看完一段新聞，因此采用新媒體的傳播形式，可以將各類新聞信息更為快捷地傳遞給受眾群體，利用其碎片時間進行觀看[3]。然而新媒體傳播方式同樣也具備諸多不足，例如內容質量參差不齊，缺乏權威性以及付費環(huán)節(jié)較多等。首先，由于新媒體平臺的信息門檻較低，有時為了吸引流量與博取關注，用戶會選擇比較低俗的內容，或者對標題進行胡亂修改，而且新媒體新聞中充斥著大量的無用新聞，需要受眾群體對其進行篩選。其次，缺乏權威性、嚴謹性、專業(yè)性，與傳統(tǒng)的電視媒體進行比較時，新媒體傳播缺少準入門檻，而且在相關消息的傳播規(guī)范性以及審核等方面，都存在一些問題，還會引發(fā)視頻侵權問題等。最后，新媒體為了增加利潤，普遍在節(jié)目中添加廣告，這樣也會給新聞節(jié)目的觀看造成極其不好的影響[4]。
（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道
傳統(tǒng)媒體在新聞之前，需要對新聞內容的真實性進行多番確定，各類新聞的傳播中存在一定的滯后性，由于傳統(tǒng)媒體需要完整的時間鏈條以及相關聯的信息內容，而且在正式發(fā)出前，還要針對各類問題與時間線進行匯總整理。新媒體的傳播信息以多種傳播渠道出現，構建與受眾群體之間的聯系。此外，傳統(tǒng)媒體是公開傳播，而新媒體則能夠匿名傳播，因此在對相關新聞內容進行宣傳時，評論的視角比較主觀，缺乏客觀性，有時為了迎合受眾需求，存在胡亂剪輯的問題，而傳統(tǒng)媒體卻要為自己的所作所言負責[5]。
（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播內容
對于傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播內容而言，傳統(tǒng)媒體以官方言論為主，缺乏娛樂性質，而新媒體正好相反，一般不會涉及大量的政治類信息，而是以民生、娛樂、體育等板塊為主，正是因為新媒體這種傳播內容的隨意性，才能有效迎合廣大受眾群體的綜合需求，同時受眾可以從多個角度對傳播的內容進行分析評論，并且與受眾之間進行溝通與互動，對各類資訊、八卦新聞進行點評，發(fā)表自己的意見，還可以通過點贊等方式，直接抒發(fā)對此類新聞的真實想法，新媒體在傳播各類新聞中能夠夾雜相應的拓展內容，引起受眾群體的好奇心理。（四）傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播效果對于傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播效果來說，受眾群體的數量會起到決定性的作用，由于媒體的傳播質量，只要取決于受眾的反饋效果。傳統(tǒng)媒體與受眾之間缺乏溝通交流，一方面不能圍繞新聞事件進行評論與交流，另一方面新聞傳播途徑比較單一。而采用新媒體的傳播方式，可以制造出更好的新聞傳播效果，受眾群體之間相互討論，不會被外在的物質條件所約束。傳統(tǒng)媒體缺乏與受眾群體的互動與交流，只是單純客觀的針對事物本身進行闡述，因此這樣也會導致新聞傳播內容以及傳播方式枯燥乏味，無法與年輕群體達成共識。而新媒體可以根據特定人群的綜合需求，對傳播區(qū)域、渠道、傳播內容進行調整優(yōu)化，加強信息的傳播效果與影響力。
四、全媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性
（一）拉近與受眾的距離
傳統(tǒng)媒體傳播方式單一，缺乏與受眾之間的交流與互動，會不斷拉開與受眾的距離，受眾的交流與點評需求得不到滿足，便會選擇更加靈活的多媒體。因此將新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，這樣可以拉近受眾與新聞媒體之間的距離。在全媒體時代要以受眾群體的綜合需求為主，而受眾群體在觀看各類新聞節(jié)目時，都希望發(fā)表自身的觀點與意見，形成全新的互動氛圍，受眾與受眾之間還可以進行相互討論，這樣能夠引起更多的受眾參與到新聞節(jié)目中，加強傳統(tǒng)媒體的節(jié)目影響力。此外，媒體行業(yè)能夠根據受眾的改進建議，對自身的運營方式以及節(jié)目效果進行強化，更好地滿足受眾需求[6]。
（二）豐富媒體傳播渠道
新媒體以多傳輸渠道為主要優(yōu)勢，這也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，因此要加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，利用新媒體的包裝效果，與傳統(tǒng)媒體的內容設定形式相結合，不僅可以舍棄新媒體傳播中的各種不良影響，而且能夠對傳統(tǒng)媒體的平臺優(yōu)勢進行重塑，始終保證新聞內容的真實性，盡量滿足受眾的多元化需求，對傳統(tǒng)媒體的電視、廣播渠道進行拓展，實現從平板電腦，智能手機上下載相關軟件觀看新聞，這樣可以有效利用受眾的碎片化時間，提升傳統(tǒng)媒體的收視率。
（三）兼顧新聞質量與時效
將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行整合，還能夠兼顧新聞質量與新聞時效性。傳統(tǒng)媒體的時效性問題無法得到兼顧，因此借助新媒體的技術優(yōu)勢，可以實現同步播出，滿足受眾快速獲取新聞的訴求。傳統(tǒng)媒體要合理利用新媒體的傳播優(yōu)勢，配合自身的內容質量，這樣才能體現出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，而且傳統(tǒng)媒體借助新媒體技術還能夠對其中摻雜的不良信息與引導詞條等進行剔除，對新聞內容的獲取與剪輯速率進行優(yōu)化，在最短的時間內播出熱點新聞，滿足受眾群體的好奇心，使受眾群體重新認識到傳統(tǒng)媒體的蛻變，這樣能夠重新得到大批的忠實客戶群體[7]。
五、全媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略
（一）科學融合新老傳播渠道
在全媒體的發(fā)展背景下，為加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合質量，還要從多角度入手，科學融合新老傳播渠道，一方面要借助傳統(tǒng)媒體的基礎渠道以及新聞傳播經驗，針對受眾群體的實際需求進行分析，另一方面還要借助新媒體的個性化、交互性等技術特征，構建出全面整合的新聞傳輸渠道，加強與受眾群體之間的溝通與互動，傳統(tǒng)媒體保留自身原有優(yōu)勢，對當前存在的不足進行調整優(yōu)化，例如加快新聞制作與速度，提升所傳播信息內容的可靠性以及準確性，這樣才能不斷提升新媒體信息的權威性，將新媒體形式作為傳統(tǒng)媒體的一種拓展，將主流媒體與新媒體相結合，使新聞資訊的傳播渠道更加廣闊[8]。
（二）拓展融合傳播內容
拓展融合新媒體與傳統(tǒng)媒體的內容，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，實現信息傳播的網絡化、移動化、信息化。同時還要針對報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體進行信息化增值服務，包括手機快報、網絡等，這樣可以加強傳統(tǒng)媒體對于信息化技術的應用。對于新媒體的相關信息進行挖掘，采用傳統(tǒng)媒體的方式，對新聞內容的真假進行確認，如果新聞內容屬實，則要采用新媒體的加工形式進行整理，并快速發(fā)出，這樣才能提升媒體競爭力，不僅能夠體現出新聞內容的實時性，而且能夠避免大量虛假信息，提升新老媒體的權威性。
（三）傾聽受眾群體意見
隨著信息化技術和互聯網技術的飛速發(fā)展，以現代技術為依托的主流媒體都要分析受眾群體的實際需求，善于傾聽受眾的意見，并且對自身的運營方式與新聞平臺進行整合，這樣才能取得廣大受眾群體的認可與支持。尤其是在新聞節(jié)目的制作過程中，要充分利用互聯網與多媒體的優(yōu)勢，對視頻進行處理與編輯，讓網絡成為新聞傳播的主陣地，不斷擴大收視范圍，此外在融合過程中，網絡平臺還要對新聞節(jié)目進行整理與分類，按照時間內容屬性進行劃分，打包分級呈現給受眾，讓人們可以輕松找到想要觀看的內容，以保證新聞媒體的收視率。定期對受眾的意見反饋進行匯總，了解受眾的真實需求，為人們提供舒適的觀看體驗。
（四）樹立創(chuàng)新思維
傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，還要具有與時俱進的發(fā)展觀念，通過對新媒體的發(fā)展情況進行分析，所謂的“標題黨”“復制黨”雖然能夠在短時間內取得一定的關注程度，但是新聞缺乏真實性，很難形成固定的受眾群體。一方面說明該類媒體傳播缺乏實質性內容，另一方面則說明與傳統(tǒng)媒體相比較時，這種東拼西湊的新媒體不具備權威性。因此，傳統(tǒng)媒體要保證自身新聞內容的權威性，要加強新聞內容的推廣與宣傳，在保證新聞質量的同時，能夠充分借助媒體融合優(yōu)勢，對以往的新聞內容與傳播形式進行優(yōu)化，這樣在媒體融合背景下，可以針對不同群體推送差異化的節(jié)目，滿足各類人群的需求，例如添加一些高質量的網絡劇與動漫等，以加強對青年群體的吸引力，這樣才能保證傳統(tǒng)媒體在傳媒行業(yè)中的地位。
（五）促進新老媒體深度融合
加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合程度，使兩者的融合趨勢呈現出多層次與深度化的特點，為了能夠發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢，需要從技術層面進行創(chuàng)新，主要內容如下：（1）將傳統(tǒng)媒體的傳播渠道拓展到手機電視中，使提供的各項服務更加多樣化，用戶通過下載相應軟件，就可以在移動端觀看新聞節(jié)目，這樣可以拉近傳統(tǒng)媒體與受眾群體之間的距離。（2）以網絡形式為主，對傳統(tǒng)媒體信息進行推送，添加暫停、回放等功能，使傳統(tǒng)媒體的傳播形式更加人性化。（3）定期進行綜合調研，針對傳統(tǒng)媒體的革新效果進行分析，從受眾層面入手，找出傳統(tǒng)媒體的不足，提升各類措施的有效性。
（六）重視培養(yǎng)復合型人才
重視培養(yǎng)復合型人才，也就是加強傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的溝通融合，將新技術、新理論作為主要的培養(yǎng)內容，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，對媒體人的綜合素質提出更高的標準。這對于傳統(tǒng)媒體來說，能夠更好地應用新媒體技術，對自身的運營方式與平臺進行整合優(yōu)化，而對于新媒體來說，在相關新聞內容時，也能夠以傳統(tǒng)媒體的視角，對新聞的真實性以及權威性進行分析，準確把控新媒體的發(fā)展途徑，制作出質量更高的新聞節(jié)目，根據新聞內容適當添加點贊與評論功能，滿足受眾群體的綜合需求。此外，還要根據不同地方特色，加強對全媒體融合方案的整改，例如在新聞欄目中加入本土特色活動，這樣也可以取得更好的觀賞效果，積極策劃獨具特色的品牌節(jié)目，使全媒體時代下的傳統(tǒng)媒體與新媒體都能夠得到良好發(fā)展。
六、全媒體未來發(fā)展前景
在最新的社會發(fā)展時代背景下，全媒體的時代已經到來，在這其中新舊媒體之間的融合發(fā)展是一種必然的趨勢，同時數字的媒介也會成為信息在傳播過程中的最新形態(tài)，因此在技術不斷的改革和發(fā)展過程中，良好的社會發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)必然會向著數字化這一方向發(fā)展和進步。未來的全媒體這一時代，必然會使用智能化傳播的模式，使媒體的信息在傳播的過程中變得更加廣泛。其中就可以增加互動性的功能，在信息的傳播和接受過程中，架起新的傳播橋梁，這樣的環(huán)境下，越來越多受眾的群體參與到對信息傳播的過程中，同時也能夠在最新的媒介下快速地對信息的內容進行掌握。不僅僅局限于此，未來信息的傳播必然能夠打破空間、時間上的局限性，在即時和同步的環(huán)境下對信息內容進行傳播。所以全新的媒體時代背景下，未來對于信息的傳播則更加向著地方和社區(qū)特性的環(huán)境轉變，電子商務，還有互聯網的互助形式也會呈現出不同產業(yè)變革的全新方向，這些都能夠為全媒體這一時代背景下，最新媒體的產業(yè)提供良好的轉型機會，也能夠帶來必要物質上的基礎保障，這些都是全媒體在發(fā)展的階段所呈現出的良好前景。
七、結論
綜上所述，隨著全媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體要認清自身的發(fā)展現狀，并且要針對新媒體發(fā)展模式進行深入分析，準確掌握新媒體的發(fā)展優(yōu)勢與劣勢，這樣才能“取其精華，去其糟粕”，將先進的互聯網技術以及信息技術相結合，對傳統(tǒng)媒體進行重新包裝，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合質量，本文首先闡述全媒體時代的概念，其次對傳統(tǒng)媒體與新媒體進行分析比較，提出全媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性，只有將兩者的優(yōu)勢相結合，才能取得良好反饋，最后根據全媒體時代的發(fā)展趨勢，提出傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合措施，具體為融合新老傳播渠道，拓展融合傳播內容，傾聽受眾群體意見，樹立創(chuàng)新思維，促進新老媒體深度融合，重視培養(yǎng)復合型人才等，這樣才能有效落實融合發(fā)展的相關措施。
作者:代佳欣 單位:山西省廣播電視局監(jiān)管中心