新聞傳播及媒介素養(yǎng)存在的問題思考
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伴隨媒介的全球化、多樣化，以及媒介受眾的多樣化需求，媒介環(huán)境呈現(xiàn)出諸多全新特質(zhì)，同時(shí)新聞傳播者的媒介素養(yǎng)也暴露出一些問題亟待解決。具體如下：
（1）多媒體傳播能力有待提高。
在新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)單一的信息傳播模式已經(jīng)被改變，新聞傳播者不再是信息與傳播的唯一主體，傳者與受眾之間的界限變得越來越模糊，而且受眾在傳播中的主動(dòng)性越來越強(qiáng)，甚至對于新聞事實(shí)的比專業(yè)媒體還要及時(shí)。例如，2010年公眾對上海膠州路大火的報(bào)道，其速度比傳統(tǒng)的通訊社快了近一個(gè)小時(shí)。新聞傳播方式的變化改變了傳統(tǒng)媒體信息采集與制作的流程，現(xiàn)在新聞媒體可以在共同的信息平臺進(jìn)行資料共享與整理，根據(jù)受眾和媒體的不同對信息進(jìn)行分類加工，再將其傳播給特定受眾?？梢?，現(xiàn)階段新聞傳播者只有樹立全媒體的操作理念，不斷加強(qiáng)資源整合和重構(gòu)能力才能勝任新時(shí)期的工作要求。
（2）信息選擇與融合能力有待加強(qiáng)。
新媒體時(shí)代，信息來源多元化、復(fù)雜化，同時(shí)虛假新聞和失實(shí)報(bào)道的數(shù)量越來越多。新聞傳播者需要從海量的信息中，篩選出最具價(jià)值信息進(jìn)行報(bào)道。而且對于事件的報(bào)道不能僅僅是事件的陳述，還需要從多角度對于事件起因、事件影響、事件處理結(jié)果進(jìn)行說明，滿足公眾的好奇心理，同時(shí)注重公眾的參與互動(dòng)，及時(shí)引導(dǎo)公眾輿論，這在很大程度上對新聞傳者的信息選擇和整合能力提出了更高的要求。
（3）職業(yè)道德素養(yǎng)有待提升。
新聞傳播者的媒介素養(yǎng)不僅包括專業(yè)素養(yǎng)，還包括職業(yè)道德素養(yǎng)。目前，新聞媒體從業(yè)人員為了提高新聞的點(diǎn)擊率，過度迎合受眾的口味，導(dǎo)致新聞質(zhì)量不高，出現(xiàn)過度娛樂化、過度夸張，甚至失實(shí)的報(bào)道。而且一些媒體從業(yè)人員為了牟取個(gè)人私利，明知是虛假信息，仍然對信息進(jìn)行散布與傳播，侵犯公眾的利益，其導(dǎo)致的直接后果便是公眾流失，媒體的公信力下降。
二、提升新聞傳播者媒介素養(yǎng)的有效策略
針對新聞傳播者媒介素養(yǎng)存在的問題，現(xiàn)采取如下措施：
（1）提高新聞傳播者多媒體應(yīng)用能力。
現(xiàn)階段，新聞?dòng)浾卟杉男畔⑿枰獫M足電視、報(bào)紙、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體的需要。所以，新聞傳播者除了具備傳統(tǒng)的新聞洞察力、調(diào)研能力、文字表達(dá)能力外，還需要強(qiáng)化多媒體操作能力。只有這樣，新聞傳播者才能熟練地對各種文本、圖表、圖片、動(dòng)畫、視頻等多種素材進(jìn)行處理，滿足各大媒體的需求。所以，為提高新聞傳播者多媒體應(yīng)用能力需要做到：首先，使新聞傳播者認(rèn)識到提升自身多媒體應(yīng)用能力的緊迫性。其次，通過再教育、培訓(xùn)的方式提高新聞傳播者的多媒體應(yīng)用能力。最后，通過提高工資待遇、予以獎(jiǎng)勵(lì)的方式鼓舞新聞傳播者提升自我能力的熱情。
（2）加強(qiáng)新聞傳播者信息處理能力。
加強(qiáng)新聞傳播者的信息處理能力是保證新聞質(zhì)量，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Φ闹匾ＷC。現(xiàn)階段，提升新聞傳播者的信息處理能力需要做到：第一，要求新聞傳播者掌握新聞理論和新聞業(yè)務(wù)知識，扎實(shí)的專業(yè)知識是其開展新聞信息篩選和融合處理工作的前提和基礎(chǔ)。第二，了解電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種媒體對新聞素材的要求，掌握跨媒體的技術(shù)技能，熟練對新聞資料進(jìn)行融合處理。第三，了解受眾的心理需求，找準(zhǔn)問題的切入點(diǎn)，把受眾最渴望知道、最需要的內(nèi)容送到其“家門口”。
（3）提高新聞傳播者的職業(yè)道德。
為保證新聞信息的真實(shí)、準(zhǔn)確、細(xì)致，提高新聞傳播者的職業(yè)道德刻不容緩。一方面，可以通過定期開展培訓(xùn)、舉辦講座、評選職業(yè)道德標(biāo)兵等活動(dòng)，提高新聞傳播者的職業(yè)道德，使其明確自身的職責(zé)和擔(dān)當(dāng)；另一方面，獎(jiǎng)罰分明，對于遵守新聞職業(yè)道德的從業(yè)人員，要政治上保護(hù)、經(jīng)濟(jì)上補(bǔ)償和業(yè)務(wù)上肯定，對于那些不遵守新聞職業(yè)道德的從業(yè)人員，要政治上處分、經(jīng)濟(jì)上罰款、業(yè)務(wù)上否定，而對于那些屢教不改的新聞從業(yè)人員，要取消其新聞從業(yè)資格。
作者：馬英立 單位：秦皇島廣播電視臺
