民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)競爭力評價研究
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摘要：文章從民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系構(gòu)建的目的、原則出發(fā)，提出民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是一個由生產(chǎn)要素、市場要素、環(huán)境要素（產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境）共同構(gòu)成的具有社會、經(jīng)濟、文化多種功能的有機系統(tǒng)；結(jié)合民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的實際和特點，依托于波特鉆石理論模型對民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標進行系統(tǒng)分析，進而對民間藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)競爭力做出一個合理化、規(guī)范化、全面化、多層次的科學(xué)評價。
關(guān)鍵詞：鉆石理論；民間藝術(shù)；產(chǎn)業(yè)競爭力；評價
民間藝術(shù)指的是以民俗生活的模式傳播于民間社會的藝術(shù)樣式，民間藝術(shù)是深厚歷史文化的積淀，是對人們的生活方式和民俗習(xí)慣的記錄，更是對人們的智慧、情感、理念、價值觀等多種要素的集成，同時它還是一種流動型的原生態(tài)社會文化，并在流動的過程中反映人們的生活狀況，體現(xiàn)出社會文化發(fā)展的水平，因此又被稱作傳統(tǒng)文化的活化石。傳統(tǒng)民間藝術(shù)是廣大勞動人民的智慧結(jié)晶，來源于多樣化的生產(chǎn)實踐和豐富多彩的社會生活，不僅反映了一定的社會準則和人們的生活態(tài)度、思想觀念、宗教信仰、文化認識等精神層面，還是民族靈魂和民族藝術(shù)體系的重要構(gòu)成部分，對于推動整個國家的藝術(shù)建設(shè)發(fā)揮了不可替代的作用。隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，民間藝術(shù)開始走上產(chǎn)業(yè)化道路[1]。這種產(chǎn)業(yè)化是指對寶貴的民間藝術(shù)資源進行深度挖掘和利用，以滿足消費者需求為宗旨，使之以多元化的產(chǎn)品在市場中呈現(xiàn)，而整個生產(chǎn)和銷售過程則完全遵循市場規(guī)律、合乎行業(yè)標準，藝術(shù)產(chǎn)品的加工具有規(guī)?；卣鳎愋推髽I(yè)被集中安置到某個區(qū)域，從而形成多樣化、規(guī)范化、制度化的民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)群或產(chǎn)業(yè)帶[2]。對于民間藝術(shù)而言，豐富的資源是其實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，但并非所有的民間藝術(shù)資源都符合產(chǎn)業(yè)化運作的標準。在民間藝術(shù)形成產(chǎn)業(yè)化之前，首先要對民間藝術(shù)資源進行科學(xué)的調(diào)研、評估與分類，進而依據(jù)民間藝術(shù)資源的不同性質(zhì)和類別采取相應(yīng)的保護與不同層級的開發(fā).
1民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)競爭力評價原則的確立
民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)能夠具有強大的生命力，是否可以有效應(yīng)對各種市場風(fēng)險，關(guān)鍵在于該產(chǎn)業(yè)是否擁有極強的競爭力。這就需要借助于一套完善的評價指標體系對其競爭力進行測定和分析，而該體系能否發(fā)揮效用，主要在于所篩選的各種指標是否科學(xué)合理。一般情況下，需遵循以下原則對評價指標進行選定。
1.1綜合系統(tǒng)性原則
地域和民俗是民間藝術(shù)得以孕育和生長的土壤，基于此，不同的民間藝術(shù)會擁有不盡相同的文化背景、思想理念、藝術(shù)價值和發(fā)展狀況，因此對其進行評估時，應(yīng)當(dāng)對這些層面進行綜合考慮。在構(gòu)建民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系時應(yīng)當(dāng)采用“綜合化看待、系統(tǒng)化考慮”的原則，對多種影響因素進行深度剖析，把握好不同要素的界限，確保整個評價體系趨于完整和有效。也就是說，在評估時務(wù)必樹立整體意識，并進行全面考量。
1.2獨特性原則
產(chǎn)業(yè)具有差異性特質(zhì)，這是因為不同的產(chǎn)業(yè)擁有不一致的產(chǎn)品屬性和產(chǎn)業(yè)特征，采用了不同的流通方式，表現(xiàn)出了不同的發(fā)展水平。因此，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)評價指標體系時，必須選用不同的評價指標、評價手段和競爭力理論。民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)資源涉及到眾多層面，因此蘊含了非常繁多的評價指標，但是如果將所有的指標都納入評價體系，不僅沒有必要，而且還會給評估人員帶來較多工作量。實際上，評價指標體系是否具有效用，關(guān)鍵在于是否選取了核心指標。但在選取時必須確保核心指標可體現(xiàn)出民間藝術(shù)的獨特性，以便于分析出該產(chǎn)業(yè)在發(fā)展水平、產(chǎn)品屬性、流通方式等方面的差異性[4]。
1.3科學(xué)性與可操作性結(jié)合原則
民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)競爭力評價的指標必須得到明確的定義，才能便于對數(shù)據(jù)信息的采集和分析，為此，應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面著手。首先，為了保證構(gòu)建的指標評價體系具有良好的效用，確保評估結(jié)果具有真實性、客觀性和有效性，應(yīng)當(dāng)對民間藝術(shù)的內(nèi)涵全面認識，掌握構(gòu)建的意義、目的、方式和過程，并在對指標進行甄選時采用定性、定量兩種分析方法，而指標的獲取應(yīng)具有客觀性。其次，指標的概念應(yīng)當(dāng)便于解讀、易于推廣。另外盡量不要選用那些具有對策性、方案性和動因性的評價指標，而應(yīng)當(dāng)選用換算容易、計算簡便、可考量的評價指標。
2民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)競爭力評價要素的選擇
民間藝術(shù)是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成要素，可使人們在精神上獲得愉悅感，并具有競爭性、排他性、經(jīng)濟外部性等特征，同時對商業(yè)、旅游業(yè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還具有較強的促進作用，因此，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)競爭力評估指標體系只有達到精準、科學(xué)、全面、客觀的要求，才能更好地體現(xiàn)出民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的豐富內(nèi)容和全部特征。為此應(yīng)當(dāng)抓好兩點：首先要從多個方面來搜集資料；其次要確保評價指標體系具有合理性，即體系容納的指標不能過多或過少。對于民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)價值評估擬借鑒波特鉆石模型（MichaelPorterdiamondModel），該模型于上個世紀90年代為著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾•波特所創(chuàng)造。鉆石模型理論認為：產(chǎn)業(yè)競爭力的形成與4個核心要素和2個附屬要素密切相關(guān)，前者包括企業(yè)戰(zhàn)略、市場需求、企業(yè)結(jié)構(gòu)、關(guān)聯(lián)性支撐產(chǎn)業(yè)，后者則主要是指市場機遇和政府作用。市場需求等4個要素不僅是核心要素，而且還是“鉆石模型”的重要構(gòu)成部分，它們彼此關(guān)聯(lián)、相互制約，并對產(chǎn)業(yè)競爭力水平具有決定性作用。依托于波特鉆石模型對產(chǎn)業(yè)競爭力指標進行分析，結(jié)合民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的實際和特點，對已有的指標進行篩選，并添加一些可發(fā)揮重要影響作用的指標，進而構(gòu)建一個合理化、規(guī)范化、全面化的多層次評價指標體系[5]。基于此，可以認為民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化是一個由生產(chǎn)要素、市場要素、環(huán)境要素（產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境）共同構(gòu)成的具有社會、經(jīng)濟、文化多種功能的有機系統(tǒng)。民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系由以下不同層級指標要素來構(gòu)成：
（一）生產(chǎn)要素：生產(chǎn)要素又分為主體要素和客體要素。主體要素包括：民間藝術(shù)傳承人數(shù)、傳承范圍、從業(yè)人數(shù)等；客體要素包括：民間藝術(shù)資源的珍稀性、獨特性、保存狀態(tài)、歷史價值、藝術(shù)價值、文化遺產(chǎn)保護等級、知名度等。相較于傳統(tǒng)民間藝術(shù)，產(chǎn)業(yè)化過程中民間藝術(shù)生產(chǎn)經(jīng)營主體的構(gòu)成、組織形式、生產(chǎn)目的、生產(chǎn)方式以及資源保護等級、價值體系（包括藝術(shù)價值、歷史價值、審美價值、文化價值等）共同形成了民間藝術(shù)的生產(chǎn)要素內(nèi)容。具有較高稀缺性、具有獨特特征以及傳承度越高的民間藝術(shù)資源越具有產(chǎn)業(yè)開發(fā)價值[6]。
（二）市場要素：投資收益率、消費市場規(guī)模、人均消費額度、對經(jīng)濟增長的貢獻度、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)程度等。民間藝術(shù)資源具有較高的經(jīng)濟價值，這種價值所涵蓋的內(nèi)容包括：能否產(chǎn)生再利用的價值，是否能推動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)良好的發(fā)展；能否促進地區(qū)經(jīng)濟的進步，是否具有交換功能和使用功能等等。因此最適宜的評價指標包括產(chǎn)品價值、研發(fā)成本、品牌價值、經(jīng)濟貢獻值、產(chǎn)權(quán)價值等等。
（三）環(huán)境要素：具體是指相關(guān)產(chǎn)業(yè)、資源屬地的經(jīng)濟發(fā)展水平、保護、管理、產(chǎn)業(yè)政策制定、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況、資本投入數(shù)量及基本形式等。民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的發(fā)展環(huán)境會受到當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)開發(fā)態(tài)勢的影響，同時還受制于開發(fā)規(guī)模、開發(fā)形式和開發(fā)總量。文化體制、法制環(huán)境、文化產(chǎn)業(yè)政策等構(gòu)成了民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度保障。
3構(gòu)建民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系的意義
3.1為民間藝術(shù)的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定牢固的基礎(chǔ)
整個評估過程實際上就是對產(chǎn)業(yè)環(huán)境、資源質(zhì)量、資源數(shù)量、挖掘成本、運營成本等方面的深度分析和綜合評價。實踐證明，只有對民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)資源做出精準評估，才能進行理性投資，并制定出科學(xué)的開發(fā)戰(zhàn)略[7]。
3.2便于掌握民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的運營現(xiàn)狀和資源的保護狀況
在整個評估活動中，涉及到運用“全面、合理、客觀、有效”的法則對民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運作狀況和該藝術(shù)資源的保護狀況進行考量，而且基于評估結(jié)果，政府部門可對相關(guān)激勵機制和約束機制做出適當(dāng)調(diào)整，以便于民間藝術(shù)資源得到有節(jié)制地利用，促進其得以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
3.3有助于突破定性評估瓶頸，實現(xiàn)定量評估
模糊分析法和定性分析法是人們評價藝術(shù)資源價值的常用工具，但評價結(jié)果卻缺乏準確性。對于民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)資源而言，其直接使用價值可通過市場價格來體現(xiàn)，人們習(xí)慣于運用模糊性的社會價值、歷史價值、文化設(shè)計理論2018年第3期總第180期湖南包裝價值等指標對民間藝術(shù)資源進行價值評估，但是更為直觀的定量評估可使社會民眾對民間藝術(shù)資源產(chǎn)生全面的、客觀的、科學(xué)的認知。
3.4有利于當(dāng)?shù)爻雠_合理的開發(fā)保護政策
根據(jù)評估結(jié)果，借助于民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系，地方政府可對民間藝術(shù)資源保護工作中存在的不足進行分析和探討，進而制定出合理的應(yīng)對措施和保護政策，對薄弱環(huán)節(jié)進行改進，確保民間藝術(shù)得到健康而穩(wěn)定地發(fā)展。
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作者：關(guān)紅 單位：湖南商學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院