平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素構(gòu)建探究

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摘要：由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展，信息技術(shù)也在逐漸提高，廣告已經(jīng)深入在人們的日常生活當(dāng)中。廣告主要是將一些商品傳遞給人們，再進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品宣傳等，好的廣告宣傳可以給人們的視覺(jué)審美帶來(lái)享受。因此，平面設(shè)計(jì)被人們廣泛應(yīng)用在廣告當(dāng)中，而平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的視覺(jué)審美元素應(yīng)用更是決定作品好壞的關(guān)鍵因素。本文以下針對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)審美元素；構(gòu)建分析

現(xiàn)如今市面上出現(xiàn)的平面設(shè)計(jì)都是有語(yǔ)言文字和圖片組成的，主要用途是用來(lái)給人們傳遞信息，也是作為視覺(jué)形象的載體。此外，視覺(jué)審美元素也在大量的應(yīng)用于廣告領(lǐng)域之中，用于產(chǎn)品的宣傳和開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)等，采用平面設(shè)計(jì)，人們可以更加直觀的面對(duì)產(chǎn)品。

一、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素應(yīng)用性

1.提高平面設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)性

起初，針對(duì)商業(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用比較廣泛，現(xiàn)如今，經(jīng)濟(jì)性也是商業(yè)設(shè)計(jì)中所追求的目的。能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)作品更加具有價(jià)值性，是每個(gè)設(shè)計(jì)者的主要目標(biāo)。其視覺(jué)審美元素可以提高商品的價(jià)值，也能夠讓人們事先了解產(chǎn)品的功能，將設(shè)計(jì)作品能夠在現(xiàn)如今競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的市場(chǎng)下，得到人們的認(rèn)可，從而贏取消費(fèi)者的眼球。因此，很多商品設(shè)計(jì)者都在平面設(shè)計(jì)時(shí)，先對(duì)該商品的特點(diǎn)和相關(guān)特征進(jìn)行準(zhǔn)確分析，方便使商品有效吸引消費(fèi)者的注意力，提高產(chǎn)品的宣傳度，也能有效提升銷售額。

2.提高設(shè)計(jì)作品的秩序性

平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的應(yīng)用需要遵守當(dāng)今社會(huì)中的規(guī)矩和秩序，并盡可能的將自己所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品突出在大眾的視野當(dāng)中。很多優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)是離不開(kāi)元素的秩序，在眾多設(shè)計(jì)錯(cuò)亂或者搭配失敗的元素當(dāng)中，不僅不會(huì)給設(shè)計(jì)的產(chǎn)品提高知名度，還會(huì)讓消費(fèi)者感到厭惡感，難以將更好的作品信息傳遞給消費(fèi)者。此外，對(duì)于平面設(shè)計(jì)應(yīng)用視覺(jué)審美元素的同時(shí)，需要將該元素有秩序的組合，確定想要表達(dá)的產(chǎn)品的審美足夠秩序性。

3.展現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)造性

平面設(shè)計(jì)中融合視覺(jué)審美元素可以豐富產(chǎn)品的宣傳性，也能夠給人們帶來(lái)視覺(jué)沖擊性的享受效果，體現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)造成果。很多設(shè)計(jì)者在實(shí)施設(shè)計(jì)時(shí)，大多都比較注重作品情感和藝術(shù)水準(zhǔn)的追求，通常會(huì)將一些特殊性的記號(hào)融入到該作品當(dāng)中，從而方便消費(fèi)者帶著視覺(jué)沖擊力選擇該產(chǎn)品。在平面設(shè)計(jì)中采用視覺(jué)審美元素時(shí)，需要保證采用視覺(jué)審美元素消費(fèi)者的習(xí)慣，注重對(duì)消費(fèi)者心理了解和分析，在設(shè)計(jì)中融入消費(fèi)者的價(jià)值理念，與此同時(shí)也要注重視覺(jué)感官。

二、平面設(shè)計(jì)中的基本視覺(jué)審美元素

1.色彩豐富

在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用不同色彩可以代表著不同的心理，也是現(xiàn)如今美學(xué)視覺(jué)審美的關(guān)鍵。簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，白色在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中代表著干凈和純潔，而紫色則是表達(dá)高貴的品質(zhì)，紅色自然就是奔放熱情的代名詞。合理應(yīng)用色彩會(huì)給產(chǎn)品的宣傳帶來(lái)莫大的幫助。能夠?qū)⑸实呢S富和人們對(duì)色彩的敏感度融合在一起，那對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講就是毋庸置疑的不能抵抗。與此同時(shí)，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩的元素也要分清宗教和人們審美觀的底線，利用色彩時(shí)，切記要注重色彩和設(shè)計(jì)主題的統(tǒng)一性，好的設(shè)計(jì)會(huì)給商品帶來(lái)個(gè)性的特征，在色彩的選擇時(shí)也要盡可能的符合產(chǎn)品的包裝，盡量滿足消費(fèi)者的心里需求，并且通過(guò)色彩的渲染來(lái)提升消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

2.文字元素

文字是我國(guó)傳承和發(fā)展了幾千年所形成的，其具備豐富的文化內(nèi)涵。文字是平面設(shè)計(jì)當(dāng)中必備可少的元素，字體和顏色也是相輔相成的，任何一樣都不能缺少，字體的選擇也是很重要，字形的變化以及文字的形狀都能夠創(chuàng)作出比較優(yōu)秀的作品。在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，需要注意文字的格式大小和宗教元素的合理融合，提高作品的感染力，同時(shí)保證文字設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的審美特點(diǎn)，展現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。

三、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建分析

1.重視構(gòu)圖能力

在平面設(shè)計(jì)構(gòu)建視覺(jué)審美元素的構(gòu)圖時(shí)，需要注重圖片所能夠帶來(lái)的形象化和直觀化，能夠更加生動(dòng)表達(dá)商品設(shè)計(jì)的主題，為此，重視圖片元素的構(gòu)建，主要注意構(gòu)圖時(shí)所形成的層次，一定要主次分明，不然會(huì)顯得很混亂，能夠有效突出重點(diǎn)，才能更好的烘托主題。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行構(gòu)圖時(shí)，要嚴(yán)格控制圖片的色彩，避免出現(xiàn)奪取賓主的情況，也要注重對(duì)元素層次的把控，透過(guò)元素來(lái)突出主題。主要還有另一方面是能夠注重構(gòu)圖視覺(jué)的吸引，大多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者都作品中都是離不開(kāi)構(gòu)圖視覺(jué)的牽引，視覺(jué)的重要性可想而知，在加上色彩合理運(yùn)用，方便人們對(duì)日常生活的向往，從而達(dá)到視覺(jué)沖擊力，其該作品足以吸引消費(fèi)者的眼球。

2.合理應(yīng)用媒體傳播

在實(shí)施構(gòu)建平面設(shè)計(jì)時(shí)，要打造一個(gè)良好的視覺(jué)感官效果的基礎(chǔ)之上，合理化應(yīng)用媒體傳播也是一種必要的手段。文字在幾千年的發(fā)展流傳中，所蘊(yùn)含的文化博大精深，也是現(xiàn)階段傳播信息最快的載體，與此同時(shí)也在平面設(shè)計(jì)中起到良好的效果。為此，在該設(shè)計(jì)產(chǎn)品中，不同種類的文字風(fēng)格所代表著宗教或是種族的不同，都存在很大的差異，其給人們所得帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力也是有所不同的。例如，視覺(jué)元素的圖形可以體現(xiàn)出個(gè)性和藝術(shù)等，在目前網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展快速的時(shí)代，平面設(shè)計(jì)者要適應(yīng)當(dāng)下的環(huán)境，也好融合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的元素對(duì)商品進(jìn)行設(shè)計(jì)。

四、總結(jié)

綜合上述分析可以得知，平面設(shè)計(jì)基于視覺(jué)審美元素自身的特點(diǎn)，不僅具備較強(qiáng)的審美性和獨(dú)立性，還能夠給人們強(qiáng)烈的沖擊力，對(duì)人們產(chǎn)生更多的吸引，因此，對(duì)平面設(shè)計(jì)來(lái)講，視覺(jué)審美元素具備很大的作用，同時(shí)也是平明設(shè)計(jì)行業(yè)當(dāng)中重要的發(fā)展元素。此外，設(shè)計(jì)者需要對(duì)作品當(dāng)中的色彩和文字形體進(jìn)行詳細(xì)研究，將其合理化的應(yīng)用，這樣才能夠取得良好的結(jié)果。

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[3]張箏.探究平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建[J].美術(shù)教育研究，2016（4）：67-68

作者:蔡虹 蔡淑琴 單位:1.贛南師范大學(xué)科技學(xué)院 2.大余中學(xué)