平面設(shè)計中視覺符號功能及應(yīng)用
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【關(guān)鍵詞】視覺符號；平面設(shè)計；功能
人類通過符號的形式來獲取信息，同時也通過符號的形式來表達對事物的理解。在整個認知過程中，人們首先以符號的方式來進行認識，然后再對其進行理解和分析。符號在一百多年以前就已經(jīng)出現(xiàn)，直到現(xiàn)在，各種各樣的符號也逐漸融入到了各科學(xué)知識當中，進而也產(chǎn)生了一項新型的科學(xué)研究——符號學(xué)。尤其在平面設(shè)計當中，它主要向人們傳達信息，因此它充分運用了視覺符號。
一、包裝設(shè)計中的視覺符號
在包裝設(shè)計當中，視覺符號發(fā)揮了很大的作用，它所具備的內(nèi)涵和特點是不能被代替的。包裝設(shè)計運用了視覺符號，它具備的創(chuàng)新價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面。第一，有效改進外形設(shè)計。在包裝設(shè)計當中，廣泛運用戲劇臉譜圖案或者龍鳳組合圖案等視覺符號。很多包裝設(shè)計缺乏創(chuàng)新，如果不積極創(chuàng)新，不利于包裝價值的充分發(fā)揮，只有探索更加新穎獨特的包裝設(shè)計，才有利于塑造企業(yè)品牌。因此，設(shè)計師可以結(jié)合現(xiàn)代化的設(shè)計手法和設(shè)計理念，對視覺符號進行創(chuàng)新，對其外形進行創(chuàng)新改良，注重加強符號內(nèi)涵以及產(chǎn)品形象之間的聯(lián)系。第二，加強設(shè)計的內(nèi)涵以及意義。設(shè)計師在設(shè)計的時候，要結(jié)合具體情況，摒棄那些復(fù)雜難懂的傳統(tǒng)文字符號，適當對符號進行改進或者變形，進一步加強符號的內(nèi)涵和意義，凸顯出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵以及獨特魅力，進一步吸引消費者的眼球。第三，運用創(chuàng)新色彩。色彩是消費者認識產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，設(shè)計師在進行包裝設(shè)計的時候，離不開對色彩符號的利用，設(shè)計師要不斷創(chuàng)新符號元素，增強視覺傳播性，加強產(chǎn)品與色彩視覺的統(tǒng)一，從而加強包裝設(shè)計和產(chǎn)品兩者之間的聯(lián)系。
二、海報設(shè)計中的視覺符號
判斷一個海報設(shè)計是否成功，就要看它是否能夠吸引受眾的眼球，并且讓受眾能夠持續(xù)關(guān)注，理解其中的重要含義。這離不開對視覺符號的運用。對于一名海報設(shè)計師來講，必須要能夠靈活運用視覺符號，達到讓受眾接受并且關(guān)注的效果。不管是電影宣傳海報還是公益性質(zhì)的海報，都要注重視覺符號的創(chuàng)新應(yīng)用。第一，圖形語言的表達。海報的設(shè)計需要有自己的主題，也不能是固化的形態(tài)，想要達到這樣的效果，離不開綜合概括和分析，圖形的設(shè)計相當于是對語言表達的升華。在設(shè)計海報時，需要從眾多信息中提取符合要求的符號，一定要符合海報設(shè)計的內(nèi)容和要求。例如，設(shè)計電影海報，電影海報的主要目的就是對電影進行商業(yè)宣傳，如果只是通過大量的文字來宣傳，不僅不能將電影主旨和主要內(nèi)容表達出來，而且還會影響宣傳效果，人們不會對電影產(chǎn)生更多的關(guān)注和興趣。因此，設(shè)計師在設(shè)計電影海報時，一定要充分考慮人物形象、電影情節(jié)背景、空間位置以及色彩搭配，將所有的視覺符號進行合理安排，直接有效地表達情感。第二，繪畫語言的表達。在海報設(shè)計的過程當中，設(shè)計師可以充分利用繪畫語言，不管是具體的還是抽象的藝術(shù)效果，都可以利用繪畫語言進行表達，觀眾可以依據(jù)自己的理解和想象去獲取信息，從而使創(chuàng)作者和觀賞者產(chǎn)生共鳴。
三、標志設(shè)計中的視覺符號
標志設(shè)計屬于一種高度濃縮的設(shè)計，它具有更多的含義，主要依靠簡單的文字、圖形或者色彩來傳達信息，目前，標志設(shè)計所蘊含的視覺因素都有著不同的價值和意義，總體來說，分為兩種標志，一種是靜態(tài)化標志；另一種是動態(tài)化標志。靜態(tài)化的標志，就是設(shè)計師將一些視覺符號相互貫穿，讓其相輔相成。例如，世界衛(wèi)生組織的標志設(shè)計就是以藍色為主要背景，中間的圖案為標志主體，即一根針上纏繞著一只蛇，它的主要設(shè)計理念來自古希臘醫(yī)神阿斯扣雷波的故事，希望人們看到這個標志就能想到醫(yī)神治病救人的故事。圖案的下方還設(shè)計了經(jīng)緯線，代表衛(wèi)生事業(yè)對世界的影響，四周設(shè)計了橄欖枝，代表世界良好的生態(tài)環(huán)境，各個視覺符號之間相互貫穿，共同組成了一個具有重要意義的標志。在動態(tài)化的標志設(shè)計當中，設(shè)計師主要是將影像與靜態(tài)圖形相結(jié)合，不僅讓標志更加豐富，還可以將標志實現(xiàn)動態(tài)化，不再是傳統(tǒng)的單一的靜態(tài)表現(xiàn)方式，動態(tài)標志呈現(xiàn)的效果也離不開重要的視覺元素，動態(tài)化的標志不僅能夠有效提高企業(yè)品牌形象，提高企業(yè)的知名度，還能夠給人留下深刻的印象。
四、結(jié)語
廣大平面設(shè)計師在進行作品設(shè)計時，要透徹研究視覺符號的功能、特點和生成方法，并結(jié)合自身的設(shè)計需求靈活使用和改造，充分發(fā)揮視覺符號在平面設(shè)計中的交流、表達等功能，最大限度地發(fā)揮設(shè)計魅力，創(chuàng)造出更加專業(yè)且富有生趣的設(shè)計作品。
參考文獻：
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作者：李諾男 單位：沈陽理工大學(xué)