平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的重要性探析
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摘要：在現(xiàn)代社會(huì)不斷發(fā)展、進(jìn)步的背景下，人們審美能力也在漸漸提高，對(duì)于藝術(shù)美的要求越來(lái)越高。而平面設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)中一個(gè)重要部分，具有廣闊發(fā)展的空間，平面設(shè)計(jì)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是藝術(shù)的感染力，平面設(shè)計(jì)重點(diǎn)是字體設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)決定了平面設(shè)計(jì)因素的感染力。本文就平面字體的設(shè)計(jì)含義進(jìn)行分析，探討字體設(shè)計(jì)原則，同時(shí)研究字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要作用，從而提高平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。
關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)；重要性
在出現(xiàn)文字以前，人類主要是通過(guò)圖形符號(hào)來(lái)交流與記事，隨著人類文明發(fā)展，圖形漸漸演變成一些簡(jiǎn)單文字。而文字產(chǎn)生給字體的設(shè)計(jì)打下了基礎(chǔ)，人類通過(guò)字體記載古老的民族文化和悠久的歷史。近幾年來(lái)，信息技術(shù)不斷普及與發(fā)展，字體的設(shè)計(jì)不再局限在傳統(tǒng)書法與藝術(shù)中設(shè)計(jì)方面，其可以承擔(dān)各種信息傳達(dá)，為人們生活提供了便利。
一、平面字體的設(shè)計(jì)含義
1.字體的設(shè)計(jì)
在平面設(shè)計(jì)中，文字是一個(gè)關(guān)鍵元素，有“畫龍點(diǎn)睛”的效果，字體的設(shè)計(jì)也是人類的文明發(fā)展產(chǎn)物，其一種伴隨人類文字發(fā)展全過(guò)程。象形文字是文字的初始形態(tài)，但象形文字筆畫圖案比較多，書寫不方便。因此人們漸漸對(duì)象形文字進(jìn)行簡(jiǎn)化，從而出現(xiàn)新時(shí)代常見(jiàn)的文字。這些較為常見(jiàn)的文字經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在平面的設(shè)計(jì)中，在平面設(shè)計(jì)中，需要設(shè)計(jì)師對(duì)文字進(jìn)行處理，豐富文字特性，加強(qiáng)文字表現(xiàn)力1。
2.平面的設(shè)計(jì)
在設(shè)計(jì)平面的過(guò)程中，相關(guān)設(shè)計(jì)師需要從專業(yè)角度進(jìn)行設(shè)計(jì)與創(chuàng)作。在新時(shí)期科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，平面的設(shè)計(jì)也取得一定進(jìn)展，不管是內(nèi)容上還是功能上都漸漸實(shí)現(xiàn)高度融合，同時(shí)也累計(jì)類了豐富經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)下平面設(shè)計(jì)主要追求特色與個(gè)性，因此，設(shè)計(jì)師平面的加工能力、平面構(gòu)思能力與調(diào)整能力逐漸變成平面設(shè)計(jì)中重要的一部分。
二、字體的設(shè)計(jì)原則
1.準(zhǔn)確性
字體的設(shè)計(jì)主要目的就是給觀眾傳達(dá)相關(guān)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖，若字體的設(shè)計(jì)缺乏準(zhǔn)確性，不管字形美感如何，也難以實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)，導(dǎo)致字體設(shè)計(jì)失去應(yīng)有功能。所以在設(shè)計(jì)字體的過(guò)程中需要盡可能防止繁雜零亂情況的出現(xiàn)，確保整體達(dá)到準(zhǔn)確、清晰的效果，特別是廣告與商品包裝設(shè)計(jì)方面，需要重視每一條標(biāo)題與字體標(biāo)志內(nèi)涵發(fā)揮，充分表達(dá)出字體意義，提高設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性。
2.視覺(jué)的美感
在視覺(jué)新型傳達(dá)過(guò)程中，畫面形象關(guān)鍵的一個(gè)要素是字體設(shè)計(jì)，主要目的就是為了準(zhǔn)確傳達(dá)各種信息。因此在設(shè)計(jì)字體的過(guò)程中，需要對(duì)字與字間、筆畫與筆畫間的關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)，科學(xué)搭配線條、安排結(jié)構(gòu)，重視韻律與節(jié)奏。同時(shí)還要掌握整體設(shè)計(jì)，提高字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力與感染力，盡量把信息準(zhǔn)確地傳達(dá)出去2。
3.創(chuàng)新性
創(chuàng)意對(duì)于字體設(shè)計(jì)至關(guān)重要，創(chuàng)新性字體能夠吸引大眾眼球，突出自身與眾不同的特色。尤其在西方思潮沖擊的背景下，如果國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師只會(huì)死板硬套、盲目學(xué)習(xí)，只會(huì)喪失了我國(guó)傳統(tǒng)民族文化。因此在字體設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要充分融合西方文化與我國(guó)傳統(tǒng)文化，把民族文化、民族色彩和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，對(duì)字體設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，提高字體吸引力。
三、在平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的重要性
1.提高產(chǎn)品吸引力
在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的新時(shí)代，各種領(lǐng)域都會(huì)涉及平面的設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)自然會(huì)隨著平面設(shè)計(jì)融入各領(lǐng)域中。首先，廣告平面中字體的設(shè)計(jì)。在商品經(jīng)濟(jì)的時(shí)代下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，商家為加強(qiáng)商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)常會(huì)加大商品廣告的投放，產(chǎn)品包裝與招貼廣告也逐漸變成商品的一種營(yíng)銷手段，廣告中醒目的字體，可以吸引大眾注意力，尤其是標(biāo)題設(shè)計(jì)，不僅要簡(jiǎn)單，而且要給觀眾留下深刻印象。其次，書籍平面中字體的設(shè)計(jì)，各種書籍可以充實(shí)人們的精神世界，不管是書籍方面還是內(nèi)容，都與字體的設(shè)計(jì)緊密相關(guān)，書籍中字體設(shè)計(jì)要按照書籍意境與內(nèi)容進(jìn)行，使觀眾視覺(jué)受到?jīng)_擊，吸引越來(lái)越多的讀者進(jìn)行閱讀。
2.傳遞文化的信息
平面的設(shè)計(jì)目的主要是給人們提供更好的觀感，有效的向觀眾傳達(dá)設(shè)計(jì)中審美品位、信息與生活理念等。通常平面設(shè)計(jì)信息的傳達(dá)，一般是通過(guò)色彩、文字與圖片進(jìn)行傳遞，通過(guò)以上三要素向人們傳達(dá)有用信息。而在平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)是必不可少的部分，其是傳達(dá)信息時(shí)最直觀的體現(xiàn)，應(yīng)用文字來(lái)傳達(dá)信息，容易讓人們捕捉到有效信息，從而達(dá)到平面設(shè)計(jì)的效果。
3.加強(qiáng)藝術(shù)感
平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)主要是通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)與調(diào)整文字，使文字排版達(dá)到令人眼前一亮的效果。此外，字體設(shè)計(jì)目標(biāo)是加強(qiáng)美感基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)，同時(shí)在設(shè)計(jì)的主題引導(dǎo)下，融入藝術(shù)的創(chuàng)意，提高字體的藝術(shù)感。
4.加強(qiáng)視覺(jué)的效果
文字和圖形比起來(lái)，視覺(jué)上的效果還不夠強(qiáng)烈，但在平面的設(shè)計(jì)過(guò)程中，字體的設(shè)計(jì)承擔(dān)著大部分視覺(jué)效果的調(diào)整任務(wù)。因此，在字體設(shè)計(jì)中，需要不斷變化字體形式，同時(shí)搭配各種色彩，盡可能形成個(gè)性設(shè)計(jì)，提高字體的視覺(jué)效果。還可以通過(guò)字體設(shè)計(jì)審美的效果，強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)整體的美感，帶給人們視覺(jué)上的沖擊，讓觀眾真正體會(huì)平面設(shè)計(jì)意境。
四、平面設(shè)計(jì)中對(duì)于字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用
1.在平面廣告的設(shè)計(jì)中對(duì)于字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用
字體設(shè)計(jì)屬于平面廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)基本元素，主要包含廣告語(yǔ)、標(biāo)題與正文等。在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，相關(guān)設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)字體進(jìn)行分解，文字重組與編排也要按照構(gòu)圖需要進(jìn)行，從面、點(diǎn)與線等層次開始設(shè)計(jì)，并創(chuàng)造各種豐富形式，加強(qiáng)畫面效果。或是通過(guò)轉(zhuǎn)化文字意象、形聲來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)的沖擊力與感染力，提高字體表現(xiàn)力，明確字體設(shè)計(jì)主題，吸引觀眾注意力。如靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的作品“互動(dòng)招貼”，充分結(jié)合了骨骼、筆畫、結(jié)構(gòu)與圖像，使設(shè)計(jì)作品畫面簡(jiǎn)潔、主題鮮明，藝術(shù)的感染力也比較強(qiáng)。
2.在標(biāo)志設(shè)計(jì)中對(duì)于字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用
企業(yè)形象的重要部分就是標(biāo)志設(shè)計(jì)，對(duì)于企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)有重要作用。近幾年來(lái)，在標(biāo)志性設(shè)計(jì)中普遍應(yīng)用字體的設(shè)計(jì)，充分結(jié)合變異、重疊、分割與連接等多種方式，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)背景與漢字進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)字體美感。如中國(guó)銀行、工商銀行等標(biāo)志性設(shè)計(jì)，就是巧妙應(yīng)用標(biāo)志設(shè)計(jì)與漢字形體進(jìn)行設(shè)計(jì)，充分展示出標(biāo)志文化性。
3.在書籍封面的設(shè)計(jì)中對(duì)于字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用
書籍的封面也就是書外殼的包裝，其會(huì)給讀者留下第一印象。好書籍設(shè)計(jì)既可以傳遞文化知識(shí)與信息，又可以創(chuàng)造出美妙的氛圍。所以在數(shù)據(jù)封面設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅需要充分考慮文字的形態(tài)，而且要準(zhǔn)確反映出書籍內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)字體排列方式、大小與疏密帶給讀者不同的視覺(jué)享受?？偠灾谄矫娴脑O(shè)計(jì)過(guò)程中，字體設(shè)計(jì)有著重要作用，而且逐漸應(yīng)用在人們生活與生產(chǎn)領(lǐng)域中。近幾年來(lái)，字體的設(shè)計(jì)不斷完善與發(fā)展，不僅可以傳達(dá)平面的設(shè)計(jì)信息，而且能夠增加平面設(shè)計(jì)藝術(shù)性，加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)視覺(jué)效果，從而吸引更多的觀眾。
注釋：
1.祝帥.從文字改革到漢字設(shè)計(jì)——當(dāng)前平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域“字體設(shè)計(jì)”熱之我見(jiàn)[J].美術(shù)觀察，2015（5）:28-29.
2.索曉紅.淺析字體設(shè)計(jì)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].無(wú)線互聯(lián)科技，2013（12）:194.
作者：周相宏 項(xiàng)楊 陳帆 單位：安順職業(yè)技術(shù)學(xué)院