平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建探索

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經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給商業(yè)社會帶來蓬勃的生機(jī)，平面設(shè)計(jì)在商業(yè)廣告宣傳中的作用也越來越明顯。身邊到處都可以看到各種形式的海報(bào)與廣告，采用不同的風(fēng)格設(shè)計(jì)進(jìn)行廣告宣傳，吸引人們的視線，人們在琳瑯滿目的廣告宣傳與標(biāo)語中，逐漸提高了視覺審美觀念。本文介紹了平面設(shè)計(jì)中構(gòu)成要素的審美特征，進(jìn)一步分析了平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建，提供一些參考建議。

一、引言

平面設(shè)計(jì)是在二維空間進(jìn)行的設(shè)計(jì)活動(dòng)，在設(shè)計(jì)內(nèi)容中占有很大的比重。平面設(shè)計(jì)還包括了印刷產(chǎn)品，比如書籍、廣告、特殊商業(yè)標(biāo)志等一些產(chǎn)品的包裝。文字、圖形、色彩構(gòu)成了平面設(shè)計(jì)的元素，在設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作下，利用文字、圖形與色彩的構(gòu)建，表達(dá)出設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意，使平面設(shè)計(jì)作品具有較高的視覺觀賞性。

二、平面設(shè)計(jì)中構(gòu)成要素的審美特征

平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素具有秩序美。平面設(shè)計(jì)是把設(shè)計(jì)對象通過審美處理，使設(shè)計(jì)呈現(xiàn)具體化、形象化，實(shí)現(xiàn)一種秩序美的形式，通過構(gòu)成要素的搭配或獨(dú)立展現(xiàn)而表達(dá)出來，這種秩序美給人的視覺上帶來舒適感與平衡感。平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素具有沖擊力。平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)不是抒發(fā)情感，而是使用文字、圖片、色彩和一些具有特殊意義的符號，在設(shè)計(jì)上突出主題的創(chuàng)意，給人們視覺上的沖擊。在設(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)構(gòu)成元素的特點(diǎn)表達(dá)出作品的創(chuàng)作意圖，其目的是第一時(shí)間吸引人們的目光。正常情況下人的審美觀點(diǎn)會隨著心理環(huán)境的影響而產(chǎn)生變化，審美觀呈現(xiàn)多樣化。因此，作為平面設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)作品時(shí)要具有一定的針對性，給人一種較強(qiáng)的視覺沖擊效果。平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素具有藝術(shù)功能。在商業(yè)社會，平面設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)方式是對商品進(jìn)行宣傳，為了增加宣傳效果，在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到顧客的認(rèn)可度，只有得到顧客的支持才能增加商品的銷售，提高商業(yè)企業(yè)的競爭力。因此，在設(shè)計(jì)中要充分美化商品，實(shí)現(xiàn)促銷的目的。通過平面設(shè)計(jì)刺激商品的銷售，促進(jìn)消費(fèi)市場的健康發(fā)展，而商業(yè)市場的多變性，同時(shí)也推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

三、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建

1.文字元素的構(gòu)建

文字是一種靜態(tài)語言，它具有傳遞信息的功能。在平面設(shè)計(jì)中，采用不同的文字可以設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的作品，達(dá)到不同的審美效果?，F(xiàn)在文字設(shè)計(jì)的主要方式是采用藝術(shù)化、多元化、個(gè)性化、意象化的手法形成視覺圖形。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念要隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷進(jìn)行創(chuàng)新，運(yùn)用豐富的想象力組織文字元素進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造。現(xiàn)在人們的審美觀在不斷提升，設(shè)計(jì)人員要探索文字藝術(shù)的表現(xiàn)規(guī)律，適應(yīng)人們的審美需求向多元化發(fā)展，文字設(shè)計(jì)要取長補(bǔ)短，成為情感傳遞的平臺。文字具有識別功能，因此，設(shè)計(jì)人員要在此基礎(chǔ)上與表現(xiàn)形式相結(jié)合，使閱讀文字的同時(shí)，還能感受到情感的存在，更貼近人們的現(xiàn)實(shí)生活。根據(jù)這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員要利用文字的特殊圖形魅力，豐富文字的設(shè)計(jì)形式。在平面設(shè)計(jì)中，文字能夠提升作品的感染力，而文字的顏色、大小、字體等都能增強(qiáng)作品的渲染力，設(shè)計(jì)人員要用愉悅?cè)诵牡奈淖衷O(shè)計(jì)，喚起人們的審美意識。

2.圖形元素的構(gòu)建

在平面設(shè)計(jì)中，圖形元素具有較強(qiáng)的形象化、具體化、直觀化的特征。設(shè)計(jì)人員在構(gòu)建圖形元素時(shí)要注意構(gòu)圖的層次感，要在設(shè)計(jì)中突出作品的重點(diǎn)，用其他元素作為陪襯，達(dá)到烘托作品主題的層次效果。構(gòu)建圖形元素時(shí)要避免發(fā)生喧賓奪主的情況。增強(qiáng)圖形與元素的層次感，突出作品的主題，給觀賞者一種主題鮮明的感覺，增加視覺效果。設(shè)計(jì)人員在構(gòu)建圖形元素時(shí)還要注意構(gòu)圖視覺牽引，圖形元素具有較強(qiáng)的視覺牽引功能，因此，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)要充分利用這一特點(diǎn)。視覺牽引是通過合理搭配圖形色彩，激起人們對自然色彩的幻想，進(jìn)而產(chǎn)生對應(yīng)的感官刺激。比如，在飲料或者面包上使用橙色包裝設(shè)計(jì)，能夠引起人們食欲上的刺激，這就是構(gòu)圖的視覺牽引作用。

3.色彩元素的構(gòu)建

在構(gòu)建色彩元素時(shí)，要注意色彩與圖形之間的相互協(xié)調(diào)。色彩與圖形之間是相互作用的關(guān)系，通過色彩可以展現(xiàn)出圖形的魅力，而圖形又可以烘托色彩的魅力，二者是一個(gè)有機(jī)的整體。色彩可以作為圖形的底色或者是背景，色彩需要底色的襯托才能表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的價(jià)值。在設(shè)計(jì)中需要把握好形狀，根據(jù)形狀的特點(diǎn)選擇相應(yīng)的色彩，使色彩能夠更好的表現(xiàn)圖形。比如，在設(shè)計(jì)民族圖案時(shí)，可以根據(jù)我國民族的特點(diǎn)，使用龍紋圖騰、云紋、剪紙等圖形，然后在色彩上搭配具有民族特點(diǎn)的中國紅，或者明黃，凸顯民族特色與風(fēng)格。另外，在構(gòu)建色彩元素時(shí)還要注意色彩與內(nèi)容的統(tǒng)一。在平面設(shè)計(jì)作品中，內(nèi)容是為商品提供服務(wù)，如果在色彩構(gòu)建上沒有圍繞商品內(nèi)容展開，則失去設(shè)計(jì)的意義，無法激起消費(fèi)者的購買欲望。色彩的表現(xiàn)具有心理學(xué)特征，不同的色彩會給人以不同的感受，比如紅色代表熱情、白色代表純潔、黑色代表肅穆等等，因此，色彩與商品內(nèi)容有著直接的聯(lián)系，要求設(shè)計(jì)人員要重視色彩與內(nèi)容相一致的構(gòu)建。同時(shí)，色彩的構(gòu)建要服務(wù)于市場。不同的消費(fèi)群體對色彩有著不同的認(rèn)知與感受，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮消費(fèi)者的需求，比如，兒童喜歡色彩鮮明、跳躍，成年人則喜歡沉穩(wěn)、含蓄的色調(diào)，在地域上也存在色彩認(rèn)知的差別，南方喜歡素雅，而北方喜歡濃厚。設(shè)計(jì)人員要考慮到色彩的傾向性，使平面設(shè)計(jì)作品的色彩設(shè)計(jì)具有一定的針對性，才能更好的服務(wù)于市場。

四、結(jié)語

平面設(shè)計(jì)的研究也是對審美元素的研究，編排文字、剖析圖形、解讀色彩，把三種元素完美的結(jié)合在一起，通過不同的形式展現(xiàn)給人們，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引人們的眼球，同時(shí)渲染出濃烈的情緒感染力，讓人們對平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生興趣或者是消費(fèi)的欲望。平面設(shè)計(jì)的范圍比較廣泛，商品包裝、廣告、茶花等都是平面設(shè)計(jì)的范疇，作好平面設(shè)計(jì)，合理利用審美元素，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的目的。

作者：南方 單位:武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院