傳統(tǒng)科技期刊媒體融合發(fā)展探索實(shí)踐

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摘要:《建筑結(jié)構(gòu)》雜志自創(chuàng)刊以來，始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，遵守國(guó)家相關(guān)新聞出版規(guī)定；始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一。近年來，順應(yīng)媒體融合的潮流，積極調(diào)整辦刊思路。文章圍繞《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中的重點(diǎn)任務(wù)，主要介紹《建筑結(jié)構(gòu)》雜志近年來在推動(dòng)傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展方面的一些探索與實(shí)踐，以期為同類期刊提供有益的參考。

關(guān)鍵詞:科技期刊；媒體融合；平臺(tái)建設(shè)

《建筑結(jié)構(gòu)》雜志為中文核心期刊，主要面向全國(guó)各大設(shè)計(jì)院（結(jié)構(gòu)專業(yè)）、施工、科研建設(shè)和工程管理單位及個(gè)人，讀者遍及全國(guó)各地。報(bào)道內(nèi)容以創(chuàng)新性、實(shí)用性、系統(tǒng)性、導(dǎo)向性和信息性為特色，主要欄目包括工業(yè)與民用建筑中的混凝土結(jié)構(gòu)、鋼結(jié)構(gòu)、組合結(jié)構(gòu)、索膜結(jié)構(gòu)、砌體結(jié)構(gòu)、地基與基礎(chǔ)、工程抗震等，自1971年創(chuàng)刊以來，就成為我國(guó)土木工程界的一份重要期刊。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），《意見》強(qiáng)調(diào)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。近年來，順應(yīng)媒體融合的潮流，《建筑結(jié)構(gòu)》雜志以期刊為核心，開創(chuàng)了網(wǎng)站、微信、微博、今日頭條、抖音、云學(xué)堂等多個(gè)新媒體平臺(tái)，同時(shí)每年也舉辦一些行業(yè)內(nèi)具有影響力的全國(guó)性會(huì)議、論壇、培訓(xùn)等活動(dòng)。本文主要以《建筑結(jié)構(gòu)》雜志為例，分享近年來雜志在推動(dòng)傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展方面的一些探索與實(shí)踐。

1打造精品期刊，提升品牌影響力

《建筑結(jié)構(gòu)》雜志始終遵循“內(nèi)容為王”，堅(jiān)持質(zhì)量第一、深耕細(xì)作，將提升期刊內(nèi)容品質(zhì)作為目標(biāo)，刊發(fā)“實(shí)用性強(qiáng)、指導(dǎo)性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)”的優(yōu)質(zhì)文章，不斷提高期刊的行業(yè)地位和品牌影響力。

1.1優(yōu)化出版流程

在傳統(tǒng)編輯出版的基礎(chǔ)上，優(yōu)化稿件處理流程，加快審稿，縮短刊發(fā)周期，盡量保證投稿稿件的時(shí)效性。投入使用新的在線辦公系統(tǒng)，專家在線閱讀稿件、作者在線查詢進(jìn)度、編輯在線處理稿件，探索和推進(jìn)出版業(yè)務(wù)流程數(shù)字化改造。持續(xù)發(fā)揮審讀會(huì)作用，針對(duì)編校過程中出現(xiàn)的問題及時(shí)交流總結(jié)，提升發(fā)稿質(zhì)量的同時(shí)提高編輯的工作效率。1.2多渠道做好選題策劃鼓勵(lì)編輯積極進(jìn)行約稿，增加期刊精品文章，約稿的文章包括與國(guó)家時(shí)事和重大工程相關(guān)內(nèi)容，與國(guó)家時(shí)事相關(guān)的如：中華人民共和國(guó)成立70周年、北京世界園藝博覽會(huì)期間，出版相應(yīng)的專輯和專欄文章；與重大工程相關(guān)的如深圳會(huì)展中心、國(guó)家速滑館等重大工程專題文章。另外，編輯加強(qiáng)與雜志的編輯委員會(huì)委員、杰出青年工作組成員、理事會(huì)代表等重要專家的溝通聯(lián)系，他們?cè)谄诳倪x題策劃及供稿等方面也都給予雜志很多建議并提供很大的幫助。還有在參加或主辦學(xué)術(shù)會(huì)議時(shí)，針對(duì)聽眾感興趣的報(bào)告內(nèi)容及時(shí)和嘉賓約稿，將好的會(huì)議報(bào)告轉(zhuǎn)化成期刊文章進(jìn)行發(fā)表。

1.3注重新媒體傳播

面對(duì)數(shù)字化出版帶來的傳播、閱讀以及參與方式的轉(zhuǎn)變，期刊出版行業(yè)也面臨重大挑戰(zhàn)?！督ㄖY(jié)構(gòu)》雜志社積極應(yīng)對(duì)，網(wǎng)站方面，將近年來的期刊文章的電子版全部上傳網(wǎng)站，便于讀者閱讀和下載；新媒體方面，挑選優(yōu)質(zhì)的文章進(jìn)行再加工整理并通過微信、微博、今日頭條等新媒體平臺(tái)進(jìn)行；在線綜合服務(wù)平臺(tái)方面，上傳期刊文章的電子版以及部分會(huì)議的音頻、視頻，推動(dòng)產(chǎn)品向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變?！督ㄖY(jié)構(gòu)》雜志將傳統(tǒng)出版的專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)延伸到新興媒體，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展的趨勢(shì)，綜合運(yùn)用多媒體表現(xiàn)形式，生產(chǎn)滿足用戶多樣化、個(gè)性化需求和多終端傳播的產(chǎn)品，拓寬宣傳渠道的同時(shí)提升雜志的影響力。

2開拓新平臺(tái)和新業(yè)務(wù)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式

以雜志為核心的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，以往主要依靠傳統(tǒng)紙媒廣告、期刊的專輯/專欄以及雜志理事會(huì)?！督ㄖY(jié)構(gòu)》雜志與優(yōu)秀高校、設(shè)計(jì)單位及企業(yè)的合作，為其出版專輯/專欄，集中宣傳他們最新的科研及工程成果供廣大工程人員學(xué)習(xí)交流。《建筑結(jié)構(gòu)》雜志理事會(huì)主要由行業(yè)內(nèi)有影響力的設(shè)計(jì)單位、科研院所、高等院校以及國(guó)家認(rèn)可的科技型企業(yè)組成，可以提供廣告宣傳、參加會(huì)議活動(dòng)等服務(wù)，理事會(huì)不僅增加了經(jīng)營(yíng)收入，也聚集了業(yè)內(nèi)資源，為雜志社拓展各項(xiàng)業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。隨著傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)壓力的增大，《建筑結(jié)構(gòu)》雜志不斷探索創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，也嘗試舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議活動(dòng)、運(yùn)營(yíng)新媒體平臺(tái)等。

2.1通過會(huì)議活動(dòng)搭建行業(yè)交流平臺(tái)

近年來，雜志社緊跟行業(yè)熱點(diǎn)，舉辦了多場(chǎng)大型學(xué)術(shù)會(huì)議，在業(yè)內(nèi)樹立了良好的品牌，比如每?jī)赡暌粚萌珖?guó)建筑結(jié)構(gòu)技術(shù)交流會(huì)、建筑結(jié)構(gòu)抗震技術(shù)國(guó)際會(huì)議等。同時(shí)也舉辦了不同細(xì)分領(lǐng)域的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，如鋼結(jié)構(gòu)、建筑工業(yè)化、空間結(jié)構(gòu)、木結(jié)構(gòu)、減隔震等方面。另外，還著眼于未來長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，以高校學(xué)生為對(duì)象，開展“走進(jìn)校園”系列活動(dòng)，聚集更多的高校學(xué)生資源?！督ㄖY(jié)構(gòu)》雜志社也在實(shí)踐中探索國(guó)際化道路，成功舉辦第15屆國(guó)際風(fēng)工程大會(huì)、參與組織海外學(xué)術(shù)考察，不斷打造國(guó)際交流平臺(tái)。這些活動(dòng)的成功舉辦，不僅擴(kuò)大了雜志在行業(yè)內(nèi)的影響，同時(shí)也取得了較好的經(jīng)營(yíng)收益。

2.2不斷搭建多個(gè)新媒體平臺(tái)

《建筑結(jié)構(gòu)》雜志社也順應(yīng)媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，積極搭建微信、微博、今日頭條、抖音等新媒體平臺(tái)，并安排專人負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。微信每天推送3條左右，微博和今日頭條不定期推送，推送的內(nèi)容均經(jīng)過認(rèn)真的選擇和策劃，除了期刊專業(yè)內(nèi)容的，也時(shí)刻關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，及時(shí)推送政策新聞；同時(shí)也關(guān)注各類引人深思的重大安全事故，時(shí)刻為工程師們敲響警鐘。多個(gè)新媒體平臺(tái)中，微信在近年來得到了快速發(fā)展，在微信運(yùn)營(yíng)小組的精心運(yùn)營(yíng)和維護(hù)下，粉絲數(shù)量已達(dá)34萬，在同類傳統(tǒng)媒體微信平臺(tái)中名列前茅。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的期刊廣告業(yè)務(wù)受到了很大的影響，在開拓了多個(gè)新媒體平臺(tái)后，《建筑結(jié)構(gòu)》雜志的廣告形式由單一的期刊廣告，向期刊廣告、網(wǎng)站廣告、微信廣告、微博廣告等多方面發(fā)展。也可以為客戶量身定制宣傳形式，包括加入理事會(huì)、廣告、會(huì)議活動(dòng)等的打包宣傳，在為客戶提供多樣化服務(wù)的同時(shí)增加了一定的經(jīng)營(yíng)收入。

3結(jié)語(yǔ)

在媒體融合發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)科技期刊應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)和平臺(tái)建設(shè)，提升期刊品牌影響力，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。還要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，做好服務(wù)，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，走出核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展道路。傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，并積極運(yùn)用與之相符合的運(yùn)營(yíng)方式，只有采取最新的傳播形態(tài)和手段才能具有競(jìng)爭(zhēng)力和更大的發(fā)展空間。

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作者：李娜 單位：亞太建設(shè)科技信息研究院有限公司