戶外廣告探索下的設計管理研討

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摘要：為了更好地把握廣告設計市場的穩(wěn)定性和規(guī)范性，設計管理的在廣告行業(yè)中展現(xiàn)出了他特有的含義。本文將關注點集中在視覺領域的戶外廣告上從而去研究設計管理在設計中的擔任的重要的角色。戶外廣告設計是一個面向大眾的重要傳達的方式，無論是接收到的原始信息錯綜復雜，還是后期處理方式的變化萬千，都需要一個完整系統(tǒng)的管理方式，不然市場會變得雜亂無章，本文從戶外廣告出發(fā)，系統(tǒng)的研究設計管理在當中起到的作用。

關鍵詞：管理；戶外廣告；設計

一、戶外廣告的現(xiàn)狀分析

在常見的戶外廣告中，我們可以直觀看到的一些傳達方式：電子顯示屏的觸摸式的互動的基于情感交流的傳達；大商場門前的巨大顯示屏循環(huán)往復的播放著當下熱潮的產(chǎn)品等的基于面積的傳達；公交地鐵里的小型顯示屏的即時閃過的基于速度的傳達；又或是紙質媒介的畫報，宣傳冊的基于文字圖片閱讀的傳達；亦或是聲音廣播里的基于音頻音量的傳達等，大的社會環(huán)境讓廣告的表達方式不再是局限于最初的手繪紙質傳達。除此之外，當下戶外廣告的發(fā)展趨勢已經(jīng)不僅僅停留在最初的街道區(qū)域傳播，而是延展到各個工作場所，本文所界定的戶外廣告是在人群行走不穩(wěn)定的且隨機的情況下的廣告。與此同時戶外廣告一般都有明確的接收人群才會開始去實施落實，“消費者形成文化價值的心理過程，包含社會動機的融合，轉換成廣告的宣傳策略與訴求類型，透過文化溝通，促成廣告目的的達成，進而使廣告的說服有效?！?與此同時，我們也不能排除隨機性，比方男士看到化妝品廣告也會滯留；除此之外，公益廣告是面向大眾的，但他是為特定的人群設計的，還有大量的例子可以看出接受的人群會越來越細化，總而言之，戶外廣告的設計越來越繁雜，越來越需要被合理的管理和控制。

二、管理設計目的

設計目的，絕對不是只有限定于“為大眾服務”這幾個簡單的字面上。廣告設計含有強烈的的目的性，戶外廣告的設計更是明確到讓大眾接受的一種只要外出就需要被接受的一種廣告方式。為了使被接受這個設計目的實現(xiàn)需要的可能不僅僅是設計師同時也需要管理工作者制定詳細并且完善的計劃和執(zhí)行方案，多數(shù)時候，設計師也全心全意的做著管理者的工作。設計師在設計的過程中，從模擬籌備方案開始，就已經(jīng)不僅僅是簡單的設計草圖，另外包含一些企業(yè)形象、目標人群、目標市場、競爭對手的分析等，以及其余復雜的設計過程的確立?！皬膹V告的意義上來說，其目的是通過在公共場合進行一次具有視覺沖擊力的宣傳而吸引消費者對這一品牌形成永久性的印象，并且以輻射作用帶動廣告內容向周圍地區(qū)流傳，從而在短時間內為品牌企業(yè)樹立一種完美的形象，增強其知名度?！?一定程度上制定有針對性、可行的具體計劃這一明確的過程之后才能夠保證廣告設計的有效性，甚至是達到比預期效果更強有力的回饋。這本身就要求設計師具有極高的管理能力，并且在思考中展現(xiàn)自己的思維思考方式。也就是說，作為設計師，提供這樣一份設計計劃需要把收集到的信息素材在空間和時間上都要進行正確整合羅列，以便達到重新組合并且指向更加明確的目的。戶外廣告的設計不同于個人工作室有自己的風格，隨心所欲的做自己的設計風格，有喜歡這種設計風格的人會來欣賞并且應用這樣的個人風格。戶外廣告的明確意義在于，設計師不能急于下筆根據(jù)靈感來進行即時創(chuàng)作，設計師要把自己先置于管理者的地位，理性的分析。在設計前期需要對所持項目有一個深刻的認識，這樣做出來的設計不僅在情理之中，也會覺得超越同等商品的審美性。這樣，設計管理的地位顯得尤為重要，設計師首先要對設計目標進行幾輪透徹的分析、務必認識把握到準確的設計方向以及其設計的目的，這第一步是為了后期廣告設計提供一項有力的保障基礎。

三、管理有效信息

一項設計項目交到設計師手上的時候，一般有兩種情況，第一.大量的信息介紹，吹噓不完的信息簡介，尤其是像戶外廣告這種更新時速極快的傳達方式，自然會有大量的信息簡介在不斷填充著某個品牌;第二種，剛起步?jīng)]多久的信息資料，不完善的信息提供，就戶外廣告來說，隨時都有可能出現(xiàn)一個全新的品牌商品，有時甚至是一個標志就會需要一套全新的廣告去完善宣傳，但是此時憑借著一個標識該如何去俗說品牌故事呢？概括來說無法讓設計師直接就可以動手去做完成一份設計的。信息收集和信息的刪減在這種時候就排在了首要的重點，信息的收集和刪減并不是隨意發(fā)揮編纂的，例如，戶外廣告的設計本身需要傳達的重點信息及接受對象所在大環(huán)境中的狀態(tài)信息，或者是廣告行業(yè)的大環(huán)境的信息，或是競爭對手的有利信息等。我們通過對這些信息分析和整合，要提煉出其中的益處和短處，最終有強有力的信息數(shù)據(jù)和信息來滿足客戶需要從而達到設計這一份相對完善成功的廣告目的。值得一提的是，管理信息這一項過程中面對龐大的信息量，早已不是某個人個體或某一方面學者單獨就能完成的工作，更多的已經(jīng)成為各個領域的共同調研學習的一項活動，更加明確的說我們需要的是一個團隊，正如第一部分提到的的廣告的設計的各方面的多樣性，團隊需要從社會資源、廣告媒介、投放場所等各個方面開始著手出發(fā)，正因為如此，在進行廣告設計前我們需要各領域人員對這些收集到的各種信息進行全面選擇分析，刪減和整合，將信息做到恰到好處。

四、管理把控設計進程

戶外廣告設計是跨越這很多領域范圍，可能是理性十足的天文學，可能是魅力十足的攝影學，也可能是感性充斥的心理學；同時，我們可以說戶外廣告設計是為了完成某一類人群視覺接受的目的而進行的集體性設計的管理工作，這項工作要求設計師對整個設計過程有一個完整和全面的管控和組織。從設計計劃的制定（時間，空間，地理位置等各方面因素）、信息的歸納梳理（具體過程中的信息），每一個環(huán)節(jié)，都有著確定的分工。比方：一則戶外廣的選址究竟會遇到哪些困難，受眾將會怎樣面對最大量話。這樣就會產(chǎn)生一個全新的設計管理進程，如何將各個方面的人員結合規(guī)劃在一起，最終有著一個明確的方向目的團隊邁進，都需要有效的管理方式來作為指向標。為了避免虎頭蛇尾的設計狀況出現(xiàn)，同時需要采用一些控制手段對整個設計進程有全方位的把控不至于出現(xiàn)極大的偏差，團隊的有效而有力的全方位管理和監(jiān)督確實可以保證到設計順利的進行?！霸O計是一門特殊的學科，它所涉及的學科種類非常廣泛，是一門綜合交叉學科。”3我們一再強調的是在設計進程中，設計項目的復雜程度遠遠不只停留在所涉及的領域的無限制性，更多的是如何整理選擇他們，這無疑對設計師是一個極高的要求，無論遇到了怎么樣的廣告設計的難題，分析整理具體情況后再對設計的過程進行有效率的設計管理和把控。

五、管理層面的設計管理

管理學本身是因為經(jīng)濟的改變，營運而生，后來各個領域內意識到管理帶來的有效工作狀態(tài)，逐漸將管理學帶入到各個學科和領域?！霸谥R經(jīng)濟時代，管理學理論要處理好分工與協(xié)作的關系，以動態(tài)管理為核心，創(chuàng)新管理方法，更好的為組織和企業(yè)管理提供良好的理論基礎。”4隨著對管理的認識，廣告設計的風格朝著五花八門的的狀態(tài)迸發(fā)，獨立風格和畫派早就不再是主流趨勢，大量的新鮮廣告設計開始每天快速的洗刷著大眾的視線，伴隨而來的是人們對審美對心理層面的視覺追求越發(fā)強烈，隨著市場的不斷擴大，也就出現(xiàn)了在設計領域的管理學，設計管理學的出現(xiàn)，一方面是滿足了設計學的需要，同時也是滿足了管理學的需要，設計需要管理來把控方向，管理需要設計來填充自己領域度，設計和管理都是當下無論是個人工作室還是公司或是企業(yè)都扮演著重要的組成角色。管理層面的設計管理是站在極度理性的角度去看待戶外廣告設計這個問題，他更多的有規(guī)劃有方向的并且能與各學科、各種狀態(tài)相互合作的一種設計行為方式。如果缺乏系統(tǒng)、明確的管理會造成廣告設計的盲目以及產(chǎn)出效率的極速下降，遇到不完全產(chǎn)出的設計意圖，也就無法做到的設計出的作品打動受眾，某種程度上浪費大量的時間和空間等資源；另一方面廣告設計它有著自己的特點和規(guī)律，并與管理學中的一些行為有著密切的相互關系，戶外廣告的設計產(chǎn)出更是將企業(yè)的管理擴大到了公共空間里，面對的是更多人群的審視，更多時間空間的限制，更復雜的設計流線，不僅給設計師帶來了更大的挑戰(zhàn)，同時身為管理層面的從業(yè)者如果沒有了解到設計規(guī)律和特點，也不重視管理對于自身的重要意義，可能會帶給其他過程系列的副作用?！霸O計離開管理則是盲目的設計，管理離開了設計則是管理的缺失，廣告設計只有充分有效的與管理結合起來才能保障廣告設計的有效、順利實施，達到即定的設計目標”5設計師需要恰當?shù)倪\用設計管理來實現(xiàn)戶外廣告設計時的有效性和針對性，才能做到設計的有的放矢。

六、戶外廣告設計發(fā)展的意義

戶外廣告設計早起剛出來的時候主要是手繪墻繪，或是紙媒介的傳播，隨著科技的進步和發(fā)展，廣告的發(fā)展方式也變得有多種元素構成，可能是兩個完全不相干的元素構成使得廣告變得生動有趣，比方與明星互動，口紅試色等，將設計變成一項有趣的活動。很多廣告公司會開始進入設計的磨合期和艱難期，每遇到一個全新的設計項目，會按照之前的思維慣性模式，最后呈現(xiàn)出的作品，千篇一律，有的甚至是直接套用模板，真的是設計師習慣了舒適的設計方式么？導致我們需要面對這一現(xiàn)象的原因有很多，其中很明確的一個原因是設計者會在受教育的過程中潛移默化的受傳統(tǒng)“視覺審美”導致設計缺失了創(chuàng)意，無法突破出一個審美的框架，面對這樣的狀態(tài)，理所應當?shù)男枰訌姂敉鈴V告審美的認知范圍和領域?！霸O計管理不僅能夠提高設計的效率，推動設計產(chǎn)業(yè)的總體提升，還能促使設計與策略、服務等相融合。”6與此同時，設計管理的加強也可以促進市場建立屬于設計學領域的的管理體制，對沒有定向管理體制的廣告設計體制有推動作用?？偨Y：從管理層面的細微的層面來看設計，每一層都值得被打開來看一看，無論是目的層面的管理，有效信息層面的管理，還是統(tǒng)籌局面的管理，都在說著戶外廣告設計離不開管理，我們需要有著統(tǒng)籌兼顧的思想，除此之外，戶外廣告的飛速發(fā)展要求設計師的眼光更加寬泛，戶外廣告將在嚴謹?shù)墓芾頎顟B(tài)下繼續(xù)為大眾提供視覺和心靈上的享受。

注釋：

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[3]吳海燕，戴瑞卿.城市建設中戶外廣告色彩亂象及規(guī)劃整治[J].人民論壇，2016（2）.

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[5]唐宏.關于廣告設計中設計管理重要性的思考[J].大眾文藝，2010（5）.

[6]何麗娜.設計管理的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].科技與創(chuàng)新，2015（8）

作者:王曄 孫琦 單位:南京林業(yè)大學