傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)電視通信技術(shù)論文

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一、傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)劣性比較

傳統(tǒng)電視通常指利用電子設(shè)備傳送活動(dòng)圖像的技術(shù)及設(shè)備，即電視接收機(jī)，來收看節(jié)目接收信息的一種模式。網(wǎng)絡(luò)電視又稱IPTV，它一般是指利用個(gè)人電腦借助專用系統(tǒng)和寬帶網(wǎng)絡(luò)，享受數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動(dòng)電視等服務(wù)，它改變了以往被動(dòng)的電視觀看模式，實(shí)現(xiàn)了電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀看、隨看隨停的全新的電視觀看模式。隨著電腦互聯(lián)網(wǎng)在老百姓家庭日益普及的今天，傳統(tǒng)電視正遭受著網(wǎng)絡(luò)電視前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)，受眾接觸傳統(tǒng)電視的總時(shí)間量明顯在減少，在疏離傳統(tǒng)電視的同時(shí)卻把網(wǎng)絡(luò)電視獲取信息的主要渠道之一。傳統(tǒng)電視由于覆蓋率廣，操作簡單，節(jié)目相對(duì)較為豐富，一直是中國老百姓家庭的主流收視媒體，然而傳統(tǒng)電視中節(jié)目有固定的播出時(shí)間，播完后無法滾動(dòng)重復(fù)播放，也不可能隨時(shí)新聞。雖然數(shù)字電視的興起能夠解決一部分問題，但是仍不如網(wǎng)絡(luò)電視操作起來方便。地方電視臺(tái)的節(jié)目則無法通過電視屏幕呈現(xiàn)在全國觀眾面前。另外，播放方式也一直是點(diǎn)對(duì)面的單向形式，無法實(shí)現(xiàn)與受眾體的雙向互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)電視則不同，節(jié)目收看完全可以不受時(shí)間地域的限制，在世界任何一個(gè)角落，只要具備上網(wǎng)條件任何時(shí)間都可以收看自己喜歡的節(jié)目。節(jié)目信息量大且可隨時(shí)更新，每個(gè)人都可以根據(jù)自己的愛好進(jìn)行選擇，每個(gè)人的需求都可以得到滿足，而且受眾體還可以在開設(shè)“電子論壇”，發(fā)表對(duì)節(jié)目的意見建議，實(shí)現(xiàn)與傳播者的雙向互動(dòng)。但是網(wǎng)絡(luò)電視也不是十全十美的，也存在明顯不足之處：節(jié)目播放效果受網(wǎng)絡(luò)傳送速度限制，網(wǎng)速慢則播放斷斷續(xù)續(xù)，必須有條件上網(wǎng)會(huì)上網(wǎng)操作的群體才能收看網(wǎng)絡(luò)電視，視頻窗口與電視亮麗的聲音、明麗高清晰圖像相比還是有所差距，所以說，網(wǎng)絡(luò)電視雖然發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但說其會(huì)完全取代傳統(tǒng)電視而一統(tǒng)電視媒體領(lǐng)域也是不可能的，未來網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視之間在展開全面激烈競(jìng)爭的同時(shí)，更需要把握合作契機(jī)，與網(wǎng)絡(luò)電視相合作，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)合作共贏的局面。

二、傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視如何形成傳播合力

（一）網(wǎng)絡(luò)電視主動(dòng)向傳統(tǒng)電視靠攏聯(lián)姻

網(wǎng)絡(luò)電視雖然在播放方式上優(yōu)于傳統(tǒng)電視，但是網(wǎng)絡(luò)電視自身并不能很好地編導(dǎo)、組織與制作各種節(jié)目內(nèi)容，也就是說，網(wǎng)絡(luò)電視在播放內(nèi)容上依然依靠傳統(tǒng)電視節(jié)目，沒有傳統(tǒng)電視制作電影、電視劇、娛樂、綜藝、體育、動(dòng)畫等節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)電視也沒有豐富多彩的播放內(nèi)容來吸引廣大網(wǎng)民的眼球，因而可以這樣說，今后一段時(shí)間，傳統(tǒng)電視的內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)仍是網(wǎng)絡(luò)電視無可比擬的。雖然目前，網(wǎng)絡(luò)電視在國家政策、版權(quán)、運(yùn)營模式上還比較寬松，但未來網(wǎng)絡(luò)電視要想得到長期持久、和諧健康的發(fā)展之路，爭取更為豐富齊全的節(jié)目內(nèi)容，必須主動(dòng)向傳統(tǒng)電視靠攏，兩者相互聯(lián)姻，以形成更好地傳播合力。這一點(diǎn)，許多網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展負(fù)責(zé)人都有著比較清醒的認(rèn)識(shí)，也在千方百計(jì)積極推動(dòng)自身與傳統(tǒng)電視媒體的合作發(fā)展，如2008年以來搜狐網(wǎng)站與安徽電視臺(tái)的緊密合作，PPS、PPLVIE網(wǎng)絡(luò)電視與中央電視臺(tái)、全國各衛(wèi)視臺(tái)的有效合作，以及奧運(yùn)會(huì)期間，許多門戶網(wǎng)站花了重金來購買奧運(yùn)會(huì)的直播權(quán)利，開辦網(wǎng)絡(luò)視頻直播，都足可以證明網(wǎng)絡(luò)企業(yè)加強(qiáng)與電視臺(tái)的合作誠意與發(fā)展方向。

（二）傳統(tǒng)電視自主更生，積極搭建自己的網(wǎng)絡(luò)電視傳播平臺(tái)

由于收看網(wǎng)絡(luò)電視的受眾群體基本上都是有一定的知識(shí)文化水平、收入與消費(fèi)相對(duì)較高的年青精英群體，或者受工作時(shí)間的限制或者受消費(fèi)習(xí)慣的影響，這些受眾體不喜歡通過傳統(tǒng)的電視節(jié)目獲得信息，為了不使這部分群體流失，以最大程度的網(wǎng)羅收視群體，除接受網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)的靠攏合作外，傳統(tǒng)電視如眾多電視臺(tái)也在紛紛引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視這一新型傳播方式，將網(wǎng)絡(luò)電視傳播方式作為自己眾多節(jié)目傳播產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，積極構(gòu)筑自己網(wǎng)絡(luò)電視播放平臺(tái)，雙管齊下，以吸引更數(shù)量更多、層次更廣泛的受眾群體加入到收視大軍當(dāng)中來，同時(shí)，通過開通電子論壇，更方便更有效地實(shí)現(xiàn)與受眾體的互相反饋，虛心接受受眾群體的寶貴意見，以促進(jìn)自身更快更好地發(fā)展。如2004年，央視開通了自己的中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，從此，每天播出的電視節(jié)目超過100小時(shí)，由于其把一些精選的直播節(jié)目存入到點(diǎn)播庫中，既豐富了內(nèi)容，又有效地彌補(bǔ)直播的一次性，受眾群體大大增加，在今年南非世界杯期間，央視五臺(tái)利用中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)站開通的CCTV5世界杯網(wǎng)絡(luò)在線直播平臺(tái)，受到眾多觀眾的青睞與贊賞，收視率并不低于傳統(tǒng)電視直播模式，這也說明傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視積極合作發(fā)揮傳播合力的重要性。

（三）傳統(tǒng)電視向知名網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)拋出友好橄欖枝

在合作共贏的主基調(diào)下，雖然許多電視臺(tái)已開通了自己的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上直播或點(diǎn)播，有了與網(wǎng)站合作的經(jīng)歷，但是未來要想進(jìn)一步擴(kuò)大自己節(jié)目的影響力，做大做強(qiáng)知名品牌，還必須向各大知名網(wǎng)站、各大知名度高受眾體廣的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)拋出友好橄欖枝，尋求合作的契機(jī)與空間，這對(duì)于一些地方電視臺(tái)來說，尤其重要，由于其傳統(tǒng)電視受地域的限制，必然影響收視群體，所以地方品牌節(jié)目要想擴(kuò)大知名度、影響力，必須借助知名網(wǎng)站與專門的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。如江蘇衛(wèi)視推出的相親交友類品牌節(jié)目《非誠勿擾》，就積極借用PPS網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播與點(diǎn)播，做為中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)電視第一首選的PPS，一直以來都得到受眾的青睞，在一定程度上儼然就是網(wǎng)上電視臺(tái)。這一合作使得《非誠勿擾》節(jié)目的影響力更為迅速擴(kuò)大，2009年紅火了中國大江南北，不得不說是合作之功。還有，2009年06月16日，“新華社電視”正式入駐開心網(wǎng)，成為開心網(wǎng)的第一個(gè)機(jī)構(gòu)用戶，從此，開心網(wǎng)的用戶，只要點(diǎn)開首頁的“新華社電視”，就可以看到由新華社即時(shí)的電視新聞，大大方便與吸引了受眾群體，這不能不說傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)電視新媒體探索與合作所產(chǎn)生的新的報(bào)道方式及商業(yè)運(yùn)作模式的又一個(gè)極好的例子。

三、結(jié)語

總之，從未來長期趨勢(shì)看，傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視仍將保持既競(jìng)爭又合作的競(jìng)合關(guān)系。傳統(tǒng)電視在清楚地分析自己與網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)劣勢(shì)后，應(yīng)積極加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的合作，各自都找到最適合自身發(fā)展的道路?！熬W(wǎng)絡(luò)+電視”這一新的傳媒模式將是大勢(shì)所趨。