社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播優(yōu)化路徑

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［摘要］社會主義核心價值觀是推動我國向現(xiàn)代化社會邁進的重要指導思想，是建立社會核心價值體系的內(nèi)核，是提高公民思想覺悟的關(guān)鍵。隨著時代的發(fā)展，社會主義核心價值觀的傳播要與時俱進，適應網(wǎng)絡信息發(fā)展快速的時代背景。

［關(guān)鍵詞］社會主義核心價值觀;傳播效果優(yōu)化;網(wǎng)絡環(huán)境監(jiān)管

社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡傳播要考慮到傳播途徑、傳播內(nèi)容、傳播的主體對象以及監(jiān)管機制，需要符合時展的主題，讓社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播的傳播效果達到最大化。

一、社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播效果現(xiàn)狀

(一)傳播途徑陳舊，與網(wǎng)絡時代的發(fā)展節(jié)奏脫節(jié)社會主義核心價值觀傳播的主要途徑是官方主流媒體以及部分報刊，這些傳播途徑在一定程度上樹立了社會主義核心價值觀傳播的權(quán)威性。但是，權(quán)威性不意味著有效性。社會主義核心價值觀僅依靠官方主流媒體進行傳播，難以得到群眾的高度關(guān)注。簡而言之，社會主義核心價值觀的傳播途徑過于陳舊，不符合時代的發(fā)展節(jié)奏，沒能夠回應群眾對社會主義核心價值觀傳播的期待。

(二)傳播內(nèi)容乏善可陳，缺少創(chuàng)新隨著時代的發(fā)展，社會主義核心價值觀傳播的內(nèi)容應當與時俱進。目前，有關(guān)社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡傳播內(nèi)容缺少實際意義，不能滿足群眾的期盼。在傳播內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新思維是網(wǎng)絡傳播的大忌，意味著社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播缺乏生命力。

(三)網(wǎng)絡傳播的主體對象單一，宣傳力度和效率低下社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播的主體對象是在校大學生，大部分高校將在網(wǎng)絡傳播社會主義核心價值觀作為一項政治任務，傳播效率和宣傳力度有待商榷。社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播的主體對象單一，限制了社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播的發(fā)展空間，不能夠達到預想的宣傳力度和效率。為此，要讓更多的社會力量參與社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播。

(四)缺少監(jiān)管機制，傳播質(zhì)量參差不齊針對網(wǎng)絡環(huán)境的監(jiān)管問題，國家已經(jīng)安排相關(guān)部門開展凈網(wǎng)活動，促進網(wǎng)絡環(huán)境的優(yōu)化。社會主義核心價值觀的傳播目的是提高群眾的思想品質(zhì)，在網(wǎng)絡傳播方面需要監(jiān)管到位，保證傳播的內(nèi)容不被不良風氣誤導。目前，社會主義價值觀的網(wǎng)絡傳播還沒有形成完善的監(jiān)管機制，導致社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播的質(zhì)量參差不齊。

二、新形勢下社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播的著力點

(一)發(fā)展多樣化傳播途徑網(wǎng)絡時代，新興的網(wǎng)絡媒體和自媒體層出不窮，為社會主義核心價值觀提供了多樣化傳播途徑。網(wǎng)絡媒體和自媒體成為社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播的宣傳主力，也是聯(lián)結(jié)社會各個群體的紐帶，有著極其旺盛的生命力。想要使社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播得到快速發(fā)展，就必須充分利用網(wǎng)絡媒體和自媒體。

(二)創(chuàng)新傳播內(nèi)容要對社會主義核心價值觀進行網(wǎng)絡傳播，就需要具備創(chuàng)新意識，嘗試多種傳播形式。例如，詮釋中國近展一系列重要事情的動漫《那年那兔那些事兒》，一經(jīng)推出便受到好評，不僅弘揚了正能量，也讓很多觀眾對社會主義核心價值觀有了主觀印象上的改變，讓他們了解到社會主義核心價值觀的傳播也可以充滿趣味性。因此，要通過創(chuàng)新傳播內(nèi)容，讓社會主義核心價值觀引領(lǐng)信息時代的風尚。

(三)提高群眾參與度網(wǎng)絡傳播的最大特點是多方互動。要讓群眾感覺到自己在社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡傳播上能夠貢獻自己的力量，給群眾提供更多的展現(xiàn)自己的平臺，提高群眾的參與度。

(四)強化監(jiān)管制度成熟的網(wǎng)絡環(huán)境監(jiān)管制度是社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播的有力保障。因此，要構(gòu)建獨立的網(wǎng)絡監(jiān)管機制，讓社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播做到透明化、公開化。監(jiān)管制度除了要顧及社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播的質(zhì)量外，還要對網(wǎng)絡上的不當言論加強監(jiān)管，確保群眾的傳播體驗不受影響。除此之外，監(jiān)管制度還要采納群眾的意見，進行及時的調(diào)整或改進。

三、社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播效果增進機制構(gòu)建

(一)構(gòu)建傳播認同機制構(gòu)建社會主義核心價值觀傳播認同機制的目的是讓群眾有更好的體驗。首先，可以在進行網(wǎng)絡傳播之前推出預告，觀察群眾的反應，以便推出更加優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡傳播內(nèi)容。其次，可以通過設定不同的欄目，進行人氣投票，根據(jù)熱度選擇傳播內(nèi)容，讓群眾得到更好的傳播體驗。最后，可以進行回訪，了解群眾對傳播內(nèi)容的觀感，并根據(jù)群眾的意愿對網(wǎng)絡傳播內(nèi)容進行適當調(diào)整。

(二)構(gòu)建制度監(jiān)管機制制度監(jiān)管機制包括線上監(jiān)管和線下監(jiān)管。線上監(jiān)管的主體對象是傳播社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡媒體，主要關(guān)注社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播的制作、等，要體現(xiàn)全面性和及時性。線下監(jiān)管要善于采納群眾的意見，根據(jù)群眾的反饋對監(jiān)管制度的成效進行總結(jié)，對惡意言論要予以追責。

(三)構(gòu)建執(zhí)行落實機制要根據(jù)制度監(jiān)管機制的反饋，構(gòu)建執(zhí)行落實機制。執(zhí)行落實機制應當結(jié)合官方力量和民間力量。官方力量要收集群眾的意見并作出相應決策，并向群眾透露執(zhí)行方式以及進度，取得群眾的信任，樹立監(jiān)督機制的權(quán)威性。

(四)構(gòu)建網(wǎng)絡傳播環(huán)境優(yōu)化機制網(wǎng)絡傳播環(huán)境優(yōu)化機制的構(gòu)建可以參考國家凈網(wǎng)活動來規(guī)劃。國家凈網(wǎng)活動是分階段進行的，并且有專門的工作小組人員進行內(nèi)容篩選、檢查。關(guān)于社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播，可以設置專門的工作小組進行網(wǎng)絡環(huán)境監(jiān)管，加強對網(wǎng)絡輿論的引導，讓網(wǎng)絡環(huán)境得到進一步優(yōu)化。除此之外，網(wǎng)絡傳播環(huán)境優(yōu)化機制還可以與群眾進行適當?shù)幕?，取得群眾的信任?/p>

四、社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播效果優(yōu)化路徑

(一)與群眾產(chǎn)生情感共鳴“知行合一”是社會主義核心價值觀傳播的最終目標。所以，要找到群眾情感上的敏感帶，與他們產(chǎn)生情感共鳴，讓他們從內(nèi)心深處認同社會主義核心價值觀。就疫情防治工作來說，全國人民上下一心，堅定不移地響應國家的號召，自發(fā)組織參與防疫抗疫工作。這就是社會主義核心價值觀與群眾產(chǎn)生情感共鳴的效應。隨著社會主義核心價值觀傳播工作的深入開展，群眾會將這樣的思想覺悟視作思維常態(tài)，以實際行動踐行社會主義核心價值觀。

(二)注重內(nèi)容與時展主題的切合社會主義核心價值觀的傳播內(nèi)容要與時展接軌，時刻考慮群眾的關(guān)心和需要。社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播的內(nèi)容既要和國家的政策方針相互結(jié)合，又要緊扣社會時事，如教育、科學成就以及醫(yī)學發(fā)展等。社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡傳播應該體現(xiàn)多元化特點，提升群眾的思想品質(zhì)和眼界，讓群眾觀察到社會主義核心價值觀給社會帶來的改變，讓群眾更加深刻地認識社會主義核心價值觀的本質(zhì)。

(三)發(fā)動網(wǎng)絡主流媒體和自媒體，為社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播助力網(wǎng)絡主流媒體以及自媒體是社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播的主要力量。網(wǎng)絡主流媒體早就加入社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播的隊伍，設有關(guān)于社會主義核心價值觀的專題欄目。自媒體是社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播可以依靠的潛在力量，目前這部分媒體對社會主義核心價值觀傳播的關(guān)注度不髙，需要多加鼓勵。要充分利用網(wǎng)絡媒體的力量，為社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播助力。

(四)支持民間監(jiān)管機制的發(fā)展社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播是個龐大的工程，民間力量的加入可以讓監(jiān)管機制更加完善，提高群眾對社會主義核心價值觀傳播的參與度。

五、結(jié)語

社會主義核心價值觀的傳播融入網(wǎng)絡是時代趨勢，我們要盡可能地將有利于社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播的因素聯(lián)結(jié)起來，讓社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播的效果得到優(yōu)化。要建立完善的網(wǎng)絡環(huán)境監(jiān)管機制，保證社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播內(nèi)容的質(zhì)量。

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［3］易鵬，王永友．論社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播的功能與實踐［J］．思想理論教育導刊，2015(8):75－78．

作者：靳鵬 單位：吉林廣播電視大學