網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)作用

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互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給人們的生活帶來了巨大的改變和影響，它不僅僅是一種消費(fèi)方式，更是一個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來和發(fā)展。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的社會(huì)里，信息交流變得更加便捷，同時(shí)也為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供了更多的機(jī)會(huì)與可能。本文主要研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用范圍也越來越廣泛，它已經(jīng)成為當(dāng)今的熱門話題。在這樣的大背景下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷迅速發(fā)展，并且逐漸的取代傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，朝著市場(chǎng)化、信息化的方向發(fā)展。

1研究意義

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新興的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式，在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中已經(jīng)成為了企業(yè)的重要戰(zhàn)略之一。它不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的銷售過程，而是通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)[1]。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，消費(fèi)者可以足不出戶，就能夠了解到自己想要的信息和產(chǎn)品，并且也能與商家直接交流，這就為我們的交易提供了方便，同時(shí)也為電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。目前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變使得網(wǎng)上購(gòu)物的需求不斷增加，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)正好滿足這一要求。因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究具有重大的意義:有利于促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。由于目前中國(guó)正處于由工業(yè)化向信息化的轉(zhuǎn)變時(shí)期，很多的資源都需要從國(guó)外進(jìn)口，這就導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的一些勞動(dòng)力、資本等生產(chǎn)要素不能得到充分的利用；而另一方面，這些行業(yè)的發(fā)展又給那些沒有資金的中小企業(yè)帶來巨大的壓力；但是對(duì)于中小型的企業(yè)來說，它們卻不會(huì)因?yàn)槿狈Y金而倒閉。

2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論概述

2.1經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的含義

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)是時(shí)代的產(chǎn)物，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，它在促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高生產(chǎn)效率和增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面發(fā)揮著重要作用[2]。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使人們的生活水平得到了明顯的改善與提升，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大的沖擊與影響。在這種環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域誕生了里程碑式的大型購(gòu)物促銷狂歡日——雙十一。自從2009年的11月11日開始，每天的11月11日，以天貓、京東、拼多多為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站一般會(huì)利用這一天來進(jìn)行大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，以提高銷售額度，現(xiàn)已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)促銷狂歡活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，尤其是在電商直播的推動(dòng)下，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)器。

2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義，不同的人有著不一樣的理解和看法，但是在對(duì)其的界定上，可以總結(jié)出以下幾點(diǎn):1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指通過種信息傳播手段，為實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而采取的一系列措施的總和。3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容主要包括:產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和渠道等。4.從消費(fèi)者的角度看，它是一種以滿足人們的需要為目的的商業(yè)活動(dòng)過程。從生產(chǎn)者的角度來看，它就是在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，采用信息技術(shù)，使顧客能夠直接接觸到的商品或服務(wù)，并從中獲取利潤(rùn)的商業(yè)行為。從零售商的角度看，它也是以盈利為主要目的的商機(jī)。因此這也就意味著，只要你有一個(gè)強(qiáng)大的供應(yīng)商就能把你的東西賣給你，從而獲得利益。

2.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵與特征

(1)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過對(duì)產(chǎn)品的信息進(jìn)行發(fā)布和傳播以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的而采取的一系列活動(dòng)。(2)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)第一，虛擬性。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)環(huán)境中，消費(fèi)者處于被動(dòng)的地位而不能充分的了解商品的特性以及功能，所以需要借助各種媒體來實(shí)現(xiàn)。第二、交互性。在網(wǎng)上的交易過程中，買賣雙方可以隨時(shí)隨地的溝通交流，并且能夠及時(shí)的掌握對(duì)方的需求和建議，從而做出正確的決策并完成購(gòu)買。第三、個(gè)性化。由于網(wǎng)絡(luò)具有開放的特征，使得客戶之間的互動(dòng)更加的頻繁且便捷，這就為商家提供了更多的機(jī)會(huì)與顧客建立良好的關(guān)系；第四，快速化。因?yàn)殡娮由虅?wù)的出現(xiàn)與發(fā)展，人們開始習(xí)慣于使用電子貨幣，這也為其帶來了新的機(jī)遇；第五，低成本性。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，計(jì)算機(jī)被廣泛的應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，這也使其成本大大降低，而且還能提高工作效率，因此它的優(yōu)勢(shì)越來越明顯[3]。

2.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)系及區(qū)別

2.4.1二者的主要區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)系:兩者的根本目的都是為了促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步；而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)是通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售和服務(wù)，從而提高市場(chǎng)的占有率；而經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則是利用現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來完成的一種新的商業(yè)模式，它在一定程度上改變了傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念，使其更加適應(yīng)時(shí)代的要求；2.4.2它們的基本內(nèi)容相同。(1)在網(wǎng)上進(jìn)行的交易活動(dòng)，都是以電子數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)字化的商務(wù)行為，具有較高的安全性和可靠性。同時(shí)也可以減少消費(fèi)者的購(gòu)買成本，節(jié)約時(shí)間，降低風(fēng)險(xiǎn)。(2)在網(wǎng)絡(luò)上的信息傳遞，都是以文字的方式來表達(dá)，而且還能提供更多的圖片以及視頻，使人們的視覺受到極大的沖擊力，讓人產(chǎn)生新鮮感，吸引更多的眼球；(3)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的對(duì)象都是客戶，因此也就有很大的靈活性，能夠根據(jù)不同的情況做出相應(yīng)的調(diào)整措施，滿足各種需求。

3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用與應(yīng)用

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用是非常普遍的一種現(xiàn)象。從企業(yè)的角度來說，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可以使其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)更加的透明化，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為的公平公正，從而提高了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力；從消費(fèi)者的角度來看，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不僅能夠滿足人們的需求和愿望，還能促進(jìn)消費(fèi)，刺激更多的人去購(gòu)買商品，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展?？偟膩碇v就是，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)經(jīng)濟(jì)有著重要意義。首先它為經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)良好的平臺(tái)和環(huán)境，同時(shí)也為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)做出巨大貢獻(xiàn)。其次，它也是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，信息產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)服務(wù)業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電子商務(wù)等新興行業(yè)中，都需要借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，并且隨著時(shí)代不斷變化，其作用越來越大。最后，我們必須要認(rèn)識(shí)到，任何事物都是兩面性的:一方面，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為當(dāng)今生活中不可缺少的一部分；另一方面，由于電子支付手段日益成熟，使得傳統(tǒng)實(shí)體商店受到很大沖擊。因此，只有將二者有機(jī)地結(jié)合起來，才能發(fā)揮最大作用。

4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析

4.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀

從上個(gè)世紀(jì)90年代末到如今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在我國(guó)得到了快速的發(fā)展和推廣。首先，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，人們的生活方式發(fā)生了巨大的改變；其次，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本大大降低，為其帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益；再次，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展也為傳統(tǒng)的商業(yè)模式提供新的途徑；最后，電子商務(wù)是一種全新的商務(wù)交易形式，它將信息技術(shù)與商業(yè)活動(dòng)結(jié)合在一起，從而促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。但是，從目前的情況來看，中國(guó)正處于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的大環(huán)境中，而這個(gè)大環(huán)境也是對(duì)我們的影響非常深遠(yuǎn)的:一方面，在這個(gè)新市場(chǎng)中，消費(fèi)者可以通過各種渠道來獲取自己所需要的產(chǎn)品或服務(wù)，但另一方面，這對(duì)商家的要求就會(huì)更高，他們不僅要考慮如何吸引顧客的眼球、讓客戶滿意，而且還必須保證商品的質(zhì)量以及能夠及時(shí)的解決糾紛，同時(shí)還要確保能滿足用戶的需求等。

4.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展問題分析

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷到現(xiàn)在已經(jīng)有了很大的進(jìn)步和發(fā)展，但是由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展時(shí)間較短，所以還存在著很多問題。(一)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過程中，企業(yè)和消費(fèi)者的溝通方式比較單一，主要是通過電話進(jìn)行交流，而這種單向的信息傳遞模式，使得客戶的需求得不到滿足。(二)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展中，出現(xiàn)了一些負(fù)面的!影響:如:虛假?gòu)V告、垃圾郵件等。這些都會(huì)對(duì)人們的消費(fèi)觀念產(chǎn)生一定的消極作用，從而使其對(duì)傳統(tǒng)的購(gòu)物形式失去信任。(三)在網(wǎng)上支付的安全性上，目前國(guó)內(nèi)的銀行系統(tǒng)還沒有完全實(shí)現(xiàn)電子現(xiàn)金的交易功能，因此也就不能保證資金的安全以及用戶的財(cái)產(chǎn)不受到威脅。同時(shí)也缺乏相關(guān)的法律法規(guī)來制約，導(dǎo)致不法分子利用漏洞，盜取密碼，竊取商業(yè)機(jī)密，給我們的生活帶來極大的不便與損失。

5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)策略

5.1加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，就必須不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是其中一種重要的方式。通過互聯(lián)網(wǎng)，可以實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞，從而使消費(fèi)者能夠及時(shí)的了解到自己所需的商品或服務(wù)，滿足不同的消費(fèi)需求。隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的增加和普及率的提高以及人們生活水平的提升與進(jìn)步，中國(guó)已經(jīng)成為世界上上網(wǎng)人數(shù)最多的國(guó)家及地區(qū)，這也為電子商務(wù)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的基礎(chǔ)條件。目前國(guó)內(nèi)的一些大型的電商平臺(tái)，例如淘寶、天貓、京東、拼多多，都是以最快的速度為廣大的顧客解決問題，這樣才能讓更多的人參與到購(gòu)物的過程中來。由于網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，越來越多的商家開始利用網(wǎng)絡(luò)銷售這一方式來擴(kuò)大自身的銷售范圍，并且還建立了相應(yīng)的網(wǎng)站以此來吸引更多的客戶群體。

5.2加大對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持力度

從我國(guó)的實(shí)際情況來看，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展中出現(xiàn)的問題主要是企業(yè)的資金不足，而這也是制約其發(fā)展的一個(gè)重要因素。因此，要想解決這個(gè)難題，就必須加大對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持力度，通過政府的政策來進(jìn)行引導(dǎo)，讓更多的人參與到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展中來，讓更多的人能夠了解到電子商務(wù)的發(fā)展模式，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。首先，要想更好的推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，就要提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)和重視程度，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)的法律法規(guī)的建設(shè)和完善，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的健康有序的發(fā)展提供良好的社會(huì)環(huán)境。其次就是，需要建立健全的信用體系，使網(wǎng)上交易的雙方信息不被泄漏，保證買賣的安全性和可靠性，同時(shí)還可以降低成本，減少不必要.的開支；最后，還應(yīng)該加快電子支付的進(jìn)程速度，使消費(fèi)者的消費(fèi)更加方便快捷?？傊挥性诓粩嗟呐ο?，才會(huì)有越來越好的結(jié)果產(chǎn)生，才能真正的推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)以及整個(gè)國(guó)家的進(jìn)步與穩(wěn)定。

5.3建立科學(xué)的營(yíng)銷渠道

企業(yè)的營(yíng)銷渠道是指將商品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中的過程，它是由生產(chǎn)商通過中間商或代理商向最終的客戶提供服務(wù)的一種方式。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，信息傳播速度加快，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期縮短，市場(chǎng)需求的變化更加迅速。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，應(yīng)該充分利用其優(yōu)勢(shì)，建立科學(xué)的營(yíng)銷渠道，以適應(yīng)新的形勢(shì)和新的挑戰(zhàn)；同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的管理和控制，使之更加規(guī)范化、制度化，從而提高整個(gè)行業(yè)的效率與效益。目前，我國(guó)大多數(shù)的中小企業(yè)還沒有建立起.完善的營(yíng)銷渠道，主要還是依靠傳統(tǒng)的銷售模式，而這種落后的經(jīng)營(yíng)方法已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了自身的發(fā)展壯大。所以，要想促進(jìn)自己的發(fā)展，就必須改變?cè)械膯我恍缘臓I(yíng)銷策略，采用多種多樣的營(yíng)銷手段，才能使其更好的發(fā)揮作用。例如:可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將網(wǎng)上的交易平臺(tái)與實(shí)體店相結(jié)合，讓顧客足不出戶的進(jìn)行購(gòu)買，這樣既方便又快捷，還能減少成本。

5.4建立科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展提供了一個(gè)很好的平臺(tái)和平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)來宣傳自己的產(chǎn)品或者服務(wù)，同時(shí)也能夠在網(wǎng)上進(jìn)行廣告的發(fā)布與推廣，讓更多的人了解到品牌和其公司的形象以及文化。目前，我國(guó)已經(jīng)有很多家的電子商務(wù)網(wǎng)站，例如天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等，這些都是具有一定規(guī)模的大型電商，他們都有屬于自身的一套完整的體系和系統(tǒng)，并且都有著完善的售后保障所以說，建立起了比較健全的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)是非常有效的方法。另外，還有一些其他的電商，比如早起的淘寶、拼多多等，都是以一種開放的姿態(tài)來經(jīng)營(yíng)著電商，但是由于各種原因，商品質(zhì)量良萎不齊，這也就導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)其信任度不高，在淘寶、拼多多等嚴(yán)格進(jìn)行質(zhì)量控制之后，發(fā)展速度大大加快，尤其是拼多多僅用了三年時(shí)間就完成了上市，并在2020年底，成為中國(guó)用戶規(guī)模最大的電商平臺(tái)。因此，建立起適合于中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式是當(dāng)前的重中之重。

6結(jié)語

通過閱讀大量國(guó)內(nèi)外相關(guān)的書籍、期刊和論文，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了解，并結(jié)合自己的一些想法和感想，提出了自己的觀點(diǎn)與看法。在對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況的基礎(chǔ)上，針對(duì)性的從經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等角度出發(fā)，總結(jié)出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)以及在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用模式，為以后的研究提供一定的參考價(jià)值。

注釋：

[1]李多，高芃青，趙宏宇，馬小雙，張希同.國(guó)外酒店管理評(píng)價(jià)現(xiàn)狀分析[J].現(xiàn)代商業(yè)，2021(20):15-19.

[2]孫瑤.探究“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，2021(04):53-54.

[3]廖友國(guó).電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)林經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式研究——評(píng)《農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理研究進(jìn)展》[J].林業(yè)經(jīng)濟(jì)，2021，43(02):98.

作者:梁曉音 單位:廣西職業(yè)師范學(xué)院