融媒體時政新聞傳播力提升策略探討
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摘要：隨著網絡信息技術的迅猛發(fā)展和進步，傳播環(huán)境發(fā)生了巨大變化，人們已經進入了一個全新的信息快速傳播的融媒體時代，信息的傳播和交流突破了時空和地域限制，傳播手段與傳播能力非常強大，從而給傳統(tǒng)的電視時政新聞帶來了猛烈沖擊。提高時政新聞節(jié)目質量和收視率是目前各大電臺必須盡快解決的問題。本文在概述時政新聞的作用和特點基礎上，分析了融媒體新聞報道呈現出的新特點，提出了提升電視時政新聞傳播力的具體策略。
關鍵詞：融媒體時代；電視時政新聞；提升
全球化背景下，數字新媒體快速崛起并廣泛滲透，傳媒行業(yè)的傳播方式已經呈現出多元化特點，信息的傳播速度也得到了全面提高[1]。這給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，電視新聞的生產方式與播出機制出現了較大變化，網絡輿論環(huán)境已成為電視新聞公共宣傳的主要陣地之一，電視新聞在融媒介環(huán)境下迎來了更多考驗。時政新聞作為電視新聞節(jié)目的重要構成部分，更是每個臺的核心競爭力。電視時政新聞應該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，采取有針對性的方式，打造獨具特色的時政新聞品牌，才能提高時政新聞報道的傳播力和引導力，為國家發(fā)展作貢獻。
1時政新聞概述
時政新聞具有多方面的作用。其一，擔負著輿論引導的重要作用。時政新聞報道主要宣傳我黨與政府的政策和方針，能夠有效引導社會輿論，同時能開展輿論監(jiān)督，對有關違規(guī)違紀行為進行公示監(jiān)督，促進社會和諧。其二，時政新聞的政策性與指導性較強。新聞媒體擔負著反映社會輿論、引導輿論的艱巨任務。所以，時政新聞是國家權威機構信息的重要途徑。各級黨委和政府通常要借助新聞媒體把黨與政府的主要方針、政策以及法律法規(guī)傳播給相關部門和廣大群眾，保證政令暢通透明。因此，時政新聞具有較強的政策性和指導性。其三，時政新聞具有準確全面的特點。時政新聞是在符合一定報道要求、輿論宣傳全面和準確的基礎上報道的，因此，文風必須嚴謹，假如出現失誤，就會造成難以挽回的影響。這就要求時政新聞的記者和編輯必須具備較高的職業(yè)道德與敬業(yè)精神，才能保證時政報道更準確、全面。其四，時政新聞的時效性。時效性是新聞體裁和其他文體的最大區(qū)別，更是衡量新聞的決定性準則[2]。時政新聞更重視時效性，因為黨政領導的一些活動都和當地重要的經濟社會事件直接相關，一定要在當天的新聞報道中播出，從而主動占領輿論先機，正確引導社會輿論。
2融媒體新聞報道呈現出的新特點
首先，新聞傳播的故事化傾向。隨著國家的不斷發(fā)展與社會的不斷進步，人們的生活水平逐漸提升，人民群眾的思想文化呈現出多元化、個性化態(tài)勢。在多元化格局中傳統(tǒng)新聞模式被顛覆，時政新聞內容必須創(chuàng)新，才能更好地滿足社會發(fā)展需求。融媒體大環(huán)境下，時政新聞報道改變了傳統(tǒng)模式化、刻板化以及枯燥化的宣傳形式，進行了全方位突破，更加注重新聞內容的故事化，這種新穎的形式增加了新聞報道的趣味性，提高了受眾的關注度。此外，把國家制定和實施的方針政策和群眾的貼身利益結合在一起，提升了時政類新聞報道的接近性。其次，語言風格發(fā)生了變化。電視新聞的內容和廣大民眾的心理與生活聯系越來越緊密，所以，在傳播時政類新聞時，也需要注重語言風格的選擇，盡量采用人們容易接受的表達形式來呈現時政新聞內容，體現親民的特點，幫助民眾了解和掌握新聞報道的內容，并體會其中蘊含的情感。最后，突出民眾參與的互動性。新時期，計算機技術以及網絡應用逐漸普及，人們接收信息的渠道呈現出多樣化。隨著媒介融合的不斷加深，人人都是自媒體，受眾不但是新聞的消費者，還是新聞的參與者。時政類新聞報道也越來越重視民眾關注的焦點，讓民眾積極參與和分享時政新聞，使用新媒體進行信息交流，使時政新聞報道和群眾的現實生活更加貼近，從而全面提升新聞的影響力。
3融媒體時代提升電視時政新聞傳播力的具體措施
3.1創(chuàng)新時政新聞的內容和報道思路
時政新聞是新聞報道的重中之重，傳統(tǒng)的時政新聞語言僵硬，過于呆板，受眾對其閱讀與觀看的興趣逐漸降低，從而嚴重影響了時政新聞報道的價值與傳播效果。因此，時政新聞報道必須抓住聽眾的眼球和耳朵，貼近現實、貼近生活、貼近群眾，才能真正吸引受眾。首先，融媒體時代下，時政新聞必須盡快創(chuàng)新報道內容與思路，改變傳統(tǒng)的講空話、套話以及大話，尤其是會議上國家領導人的講話以及領導人出訪的報道，盡可能包含鮮活的人物或者故事，讓受眾有身臨其境的感受，全面提升報道的貼近性與親和力。[3]其次，時政新聞選題過程中，要基于廣大百姓的角度以及心理訴求基礎，轉變新聞形式與角度，站在受眾的立場上，多報道一些和民眾的日常生活密切相關的事情。此外，時政新聞報道的語言要具體、簡明、通俗、形象，才能贏得民眾的認可，增強時政新聞的親和力、吸引力與感染力。最后，時政新聞的報道應該趨于民生化。時政新聞的報道要加貼近廣大民眾的現實生活，深入基層開展調研，才能真正了解民眾的工作生活狀態(tài)和實際需求，使他們切實感受到黨和國家的關心，能夠加快推進和諧社會的構建。
3.2擴大時政新聞報道領域，改變時政新聞報道理念
首先，時政新聞節(jié)目的報道內容要廣泛，不但有領導人、會議，還要有經濟領域、文化領域以及社會領域中和政治密切相關的人物或者事件，只有這樣才能進一步豐富報道內容。融媒體時代，時政新聞節(jié)目也要樹立先進的創(chuàng)作和報道理念，改變片面的思維模式，從受眾的立場出發(fā)，打破以往報道模式的束縛，使新聞真正有料，回歸內容本質。其次，要正確認識時政新聞報道具有的價值。在制作時政新聞時要添加一些和當地社會經濟發(fā)展、與民生問題密切相關的最新政策，這才是民眾最關注的焦點。記者和編輯在采集與整理這些素材時，要把其具有深層次的新聞價值挖掘和表達出來，全方位、多角度鮮活生動地對新聞事件進行立體化報道，才能深入人心。再次，全面突出會議新聞的真正價值。對于時政新聞報道中常見的會議新聞，要擴大其報道領域，盡量選擇和社會經濟發(fā)展、群眾日常生活緊密相連的會議內容來報道，才能提升民眾對新聞報道的參與度和積極性，切實為百姓服務，真正發(fā)揮時政會議新聞的價值。
3.3積極創(chuàng)建多媒體報道平臺
在網絡信息技術迅猛發(fā)展的新時期，電視時政新聞要把融媒體平臺作為時政新聞傳播的新媒介，才能跟上時展步伐，把握時代脈搏。跟上媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。將移動終端作為依托的融媒體平臺可以有效支撐時政新聞的發(fā)展與傳播。先進的移動設備較為便攜、傳播速度快且使用方便，給公眾獲取時事熱點和新聞帶來了巨大便利。因此，各大電視臺都要緊跟時代腳步，積極構建集報紙、網絡、視頻以及微博微信等多種媒體形式于一體的報道矩陣，才能實現資源利用最大化，全面提升傳播效果。
3.4加強網絡輿情監(jiān)控，正向引導社會輿論
時政新聞作為基層群眾了解黨與國家方針政策的主要途徑之一，政治性和政策性是其最顯著的特征之一，所以需要始終堅定政治立場[4]。要堅持受眾本位，以受眾為中心，時刻關注受眾關心的問題，加大對網絡輿情的監(jiān)控和管理力度。隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，廣播電視臺應從各大融媒體平臺中積極采集用戶反饋，唯有如此才能夠搜集到更全面、真實、接地氣的民情民意。同時，面對各類輿情，時政新聞工作者一定要擔負起輿論引導的重大任務，不但要加大對熱點敏感輿情的監(jiān)督和判斷力度，而且要把握好輿情走向，掌握輿論主導權，才能實現良好效果。所以，時政新聞必須挖掘滿足受眾的閱讀和觀看需求，以社會時政熱點為載體，引導民眾積極主動參與議題討論，也可以在不同媒體平臺設置專題討和受眾討論，從而及時正面引導民眾的意見和態(tài)度。隨著社會經濟的迅速發(fā)展，在如今融媒體大格局的競爭下，新興媒體行業(yè)給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了巨大沖擊和影響，人們獲取信息的途徑發(fā)生了質的變化。電視時政新聞必須轉變理念，改革創(chuàng)新，才能跟上我國新聞傳播事業(yè)改革步伐。所以，電視時政新聞要在遵循融媒體發(fā)展規(guī)律的基礎上，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，融合新媒體的發(fā)展趨勢以及要求，創(chuàng)新時政新聞的內容和報道思路，擴大時政新聞報道領域，改變時政新聞報道理念，積極構建多媒體報道平臺，加強網絡輿情監(jiān)控，正向引導社會輿論，滿足新時期受眾的新聞獲取習慣和閱讀習慣，才能全面提高電視時政新聞在融媒體時代的感染力和影響力。
參考文獻：
[1]羅耀.融媒體時代如何做好時政新聞報道[J].傳播力研究,2018(9):73.
[2]馮昌勇.融媒體時代電視新聞記者的自我創(chuàng)新和突破[J].科技傳播,2018(22):29-30.
[3]田連友.融媒體時代時政新聞改革與創(chuàng)新[J].中國報業(yè),2018(22):65-66.
[4]林麗娟.淺談新媒體時代時政新聞轉型突破的策略[J].新聞研究導刊,2017(9):184.
作者：王喆 單位：山西廣播電視臺新聞中心
