互聯(lián)網(wǎng)下新媒體對新聞傳播模式的影響
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【摘要】隨著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的普及，人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生了改變。近幾年新媒體平臺的發(fā)展更是讓大眾的新聞資訊獲取方式更多樣化，傳統(tǒng)的單向式新聞傳播方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下廣大人民群眾的需求，新媒體的多元化新聞內(nèi)容使原始的文字新聞衍生出圖片、視頻、語音等等多種形式，而且在新媒體平臺可以實現(xiàn)雙向的互動式信息傳播，每個ID背后都是一個新聞創(chuàng)作者，普通大眾隨時隨地都可以上傳自己的所見所聞，形成實時新聞，這對傳統(tǒng)的嚴謹性、審核性主流媒體新聞來說急需改革創(chuàng)新。本文就此展開探討，立足新媒體背景下，分析新聞傳播模式。
【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；新聞傳播；創(chuàng)新
引言：
從新聞發(fā)展的開始到現(xiàn)在已經(jīng)有幾百年的歷史，一直以來人們都是通過主流的新聞媒體電視、廣播、收音機等形式實現(xiàn)新聞資訊的獲取，但是近十年隨著電腦、手機、平板等各種顯示終端的出現(xiàn)，加上4G網(wǎng)絡(luò)的全面鋪展如今都已經(jīng)是5G的試運營階段讓很多新媒體平臺快速生長，人們通過手機客戶端就能方便的實現(xiàn)新聞資訊獲取，而且不受空間、時間限制，這是新聞行業(yè)的創(chuàng)新機遇也使傳統(tǒng)主流新聞媒介面臨改革創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。
一、互聯(lián)網(wǎng)背景下的新聞傳播現(xiàn)狀
1.1受眾人群正在減少
傳統(tǒng)的新聞傳播主要是靠電視、廣播、報紙等形式，時間、空間限制大。電視、廣播獲取新聞信息大多只能在家里來實現(xiàn)；報紙作為原始社會信息傳播的形式其資源的再利用困難，閱讀要占用時間和空間，雖說不像電視、廣播一樣固定的要在某個場所才能實現(xiàn)，但是報紙的形式單一，版面有限勢必內(nèi)容的全面性就沒辦法保證，多以政府性公共信息為主對于年輕人來說根本提不起興趣。在新媒體背景下微博、微信公眾號、今日頭條等時效性信息傳播平臺出現(xiàn)，每個人都可以是新聞的創(chuàng)造者，每天人們只要拿出手機輕輕點擊就能馬上閱覽海量信息，極大地實現(xiàn)了新聞獲取的便捷性，隨著智能手機的全民化普及人們的信息獲取方式轉(zhuǎn)向各類職能機器平臺，而傳統(tǒng)的新聞媒體受眾人群正在逐年降低，這是目前主流新聞媒體面臨的一大困難。
1.2新聞傳播工作人員思想保守
傳統(tǒng)的新聞媒體工作人員因為受原來的謹慎、權(quán)威、嚴肅、審核等機制影響，使大家形成了保守的工作理念，與現(xiàn)在的新媒體相比，顯得格格不入，新聞思路、方式老舊與現(xiàn)在的多元化信息需求不匹配，傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容受制度的影響更偏向正面積極性對現(xiàn)實中的真實生活報道較少，現(xiàn)在的廣大群眾更愿意觀看與生活更貼近的具體化新聞動態(tài)，比如自身區(qū)域的醫(yī)療、保險、經(jīng)濟、物價、奇聞異事等多方面的信息。新聞媒體工作人員的思想保守還表現(xiàn)在傳播方式的表達上，基本都是統(tǒng)一格式、統(tǒng)一要求，單一的文字稿件體現(xiàn)，在經(jīng)過審核匹配上合適的圖片，再以報紙或者電視新聞的形式展現(xiàn)，對于現(xiàn)在受眾人群來說難免比較枯燥。
二、新媒體新聞傳播的問題
2.1信息權(quán)威性沒有保障
近幾年新媒體平臺的不斷發(fā)展，使廣大群眾的信息獲取方式從傳統(tǒng)的電視、報紙轉(zhuǎn)變成手機、電腦等移動端，實現(xiàn)了便捷性信息閱讀，但互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展使海量信息無規(guī)則、無規(guī)范的投放到網(wǎng)上，人人都可以是新聞的創(chuàng)造者，經(jīng)常會有誤導(dǎo)大家或者夸大事實的新聞信息出現(xiàn)，很多博客或者自媒體作者為了博取眼球吸引粉絲，編造新聞事實，使很多群眾受到了虛假新聞信息的影響，而新媒體的平臺監(jiān)管尚未完善，我國關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)安全的相關(guān)法律法規(guī)正在完善，這就很容易讓很多邊緣文化鉆了空子，不利于人民群眾的思想健康發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的匿名性使很多輿論信息大量傳播，對于網(wǎng)絡(luò)平臺的健康發(fā)展造成影響。和傳統(tǒng)的嚴謹性新聞媒體相比，新媒體平臺雖然有優(yōu)勢但也缺乏信息傳播的權(quán)威性，新媒體平臺也急需主流新聞的入駐為廣大網(wǎng)絡(luò)用戶消除輿論，保證信息的權(quán)威性。
2.2新媒體信息傳播的多元化，對青少年的健康發(fā)展不利
新媒體信息實現(xiàn)了跨地域、跨國家之間的信息傳播，這使得近幾年我國青少年受西方文化影響加重，不利于社會主義價值觀的傳承，很多邊緣文化被大量推崇，加上手機的普及很多青年學(xué)生通過手機獲取到了不健康文化，對于思想體系尚未健全的他們來說還沒有自我判斷和篩選信息的本能，導(dǎo)致很多五花八門的信息被吸收，很多學(xué)生形成了享樂主義、攀比心強、佛系、超前消費等思想。對于這種現(xiàn)狀，主流新聞媒體更要創(chuàng)新自身傳播方式，以更受青少年喜歡的方式展現(xiàn)，為大家傳遞優(yōu)秀、健康的新聞信息。
三、新媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新模式策略
3.1有效利用新媒體資源、實現(xiàn)新聞傳播的有效性
在傳統(tǒng)新聞的制作中，從開始的記者一線采訪到信息收集整理，專業(yè)編輯人員的撰稿編排，這期間需要一個時間段，而且對內(nèi)容的把關(guān)使最終傳播的內(nèi)容多少帶有二次創(chuàng)作元素，容易加入工作人員的主觀判斷，在單向的傳播方式下，難以獲取觀眾的意見和看法也就不能判斷出信息傳播的效果，就像給學(xué)生上課只是老師在唱獨角戲，沒有和學(xué)生的互動，這樣最終的效果可想而知，信息的時效性也不能保證，這就讓新聞的傳播效力有所降低。在新媒體背景下各類信息互動平臺呈現(xiàn)出百家齊放的發(fā)展態(tài)勢，新聞傳播要借助新媒體平臺搭建屬于自己的官方平臺賬號，比如今日頭條、微博、微信等平臺的利用，綁定新時期線上客戶，讓新聞傳播在未來的科技發(fā)展中占領(lǐng)有利地位，不被時代淘汰。新媒體強大的客戶源為新聞的傳播創(chuàng)造了天然的資源，再加上人民群眾對主流新聞媒體的權(quán)威性認可，只要有效利用好新媒體渠道搭建好平臺，就可以將原來流失的受眾群體再次吸引回來。
3.2抓住新媒體新聞資源，實現(xiàn)新聞傳播的時效性
在新媒體背景下，新聞傳播要借助新的數(shù)字化手段實現(xiàn)新聞的采集和創(chuàng)作、傳播，形式上要更多元化，不拘小節(jié)，不再刻板的維持原有的思維方式，對于網(wǎng)絡(luò)平臺的新聞信息要有效利用起來，及時考究對有真實教育意義的新聞進行整理通過官方平臺進行報道，這樣一方面消除了社會方面眾多的輿論觀念，另一方面也是體現(xiàn)新聞傳播的時效性，為社會大眾呈現(xiàn)新聞事件的一線信息并且保證其真實性。原來需要采編人員每天不停的跑基層找熱點，現(xiàn)在只要每天一打開手機就知道當(dāng)下最熱的討論話題，新聞工作者只要挑選爭議最大，影響人民群眾健康和財產(chǎn)安全的有可能危及社會穩(wěn)定的，收集起來進行重點考究和資源整合就可以整理出真實的新聞報道。可以說新媒體的發(fā)展為新聞傳播提供了天然的資料庫，每個普通大眾都是新聞的提供者。
3.3有效利用新媒體的信息雙向流通性，做好群眾的思想把控
新聞的作用不但是向人民群眾傳播真實有效的社會、政府信息也是為國家發(fā)展打造健康的民眾思想體系，構(gòu)建和諧美好的現(xiàn)代化建設(shè)思想文化基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的新聞傳播單向式傳播太填鴨式，在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達的時代大家被這樣的主流新聞影響只能看到高層面的發(fā)展變化，對于偏遠文化和基層人民真實生活的了解還是遠遠不夠?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)信息豐富多樣，對各層次的展現(xiàn)都很真實，漸漸的廣大群眾發(fā)現(xiàn)了新聞的傳播有其二次創(chuàng)作性和篩選性，不能滿足自己求知真相的心理，所以很多人選擇了放棄傳統(tǒng)新聞觀看，更青睞于網(wǎng)絡(luò)新聞信息的查看，也有很多個人賬號致力于新聞傳播，他們展現(xiàn)的是最底層、最露骨的現(xiàn)實社會，往往能引起大眾的共鳴，從而吸引了大批的受眾群體觀看，他們通過線上的溝通不停的創(chuàng)造源源不斷的新聞資訊，有時候新聞的主角、故事就來自于評論區(qū)某個人的真實經(jīng)歷，他們自愿的成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的新聞素材，這種相互間的信任就來自于平時溝通的基礎(chǔ)建立。傳統(tǒng)的新聞媒體要看到這塊的優(yōu)勢，積極利用新媒體開通雙向溝通渠道，讓每個新聞都有真實的評論，同時也要對評論區(qū)的疑惑展開官方的解答，這樣有效的解決大家的疑惑和問題，收獲的將是受眾群體的粘合性，逐漸的建立牢固的穩(wěn)定關(guān)系，在評論區(qū)獲取真實信息也可以了解廣大群眾的真實困難，在總結(jié)整理后形成指導(dǎo)政府策略方針的指導(dǎo)性依據(jù)，為推進我國先進的社會主義發(fā)展提供參考資料。逐漸的重新找回主流新聞在大眾心中的地位，重新發(fā)揮為人民群眾傳播精神思想的作用，為社會的文明建設(shè)發(fā)揮重要作用。
3.4把握受眾者需求開發(fā)傳播方式的個性化
近幾年新聞的傳播效力不是很高，一是因為新媒體平臺的出現(xiàn)讓信息傳播更便捷，二是傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容和表達方式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在的受眾者習(xí)慣。新聞傳播一直以來擔(dān)負著其自身的社會責(zé)任，是一個國家重要上層信息傳達的通道，在很長一段時間里都是唯一的信息傳播通道，但是在信息科技時代各類更細化的機構(gòu)平臺，廣大群眾可以按需求查詢和接受想獲得的信息，這就使統(tǒng)一制式化的新聞傳播顯得無所是從。
3.5廣大新聞工作人員，轉(zhuǎn)變觀念開拓自我能力
在新媒體時代每個人都可以是新聞創(chuàng)造者，實現(xiàn)新聞傳播的作用，對于傳統(tǒng)的新聞工作者來說需要及時的轉(zhuǎn)變觀念，培養(yǎng)自身的綜合素質(zhì)發(fā)展，首先要認識到新媒體的趨勢和優(yōu)勢，然后培養(yǎng)自身的新媒體觀念，提升自身的新媒體技能水平，最后擴展新聞傳播的方式多樣化、形式和內(nèi)容的豐富性、讓大眾樂于接受方便查看。新聞工作者要跳出原有的思維模式，靈活運用多重傳播方式，該嚴謹時謹慎、該生動活潑時幽默風(fēng)趣、善于將圖文、視頻、語音各種方式結(jié)合運用，相信在未來的新聞傳播中越來越多的人會重新接受傳統(tǒng)媒體的傳播。
四、結(jié)束語
綜上而言，互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體對新聞傳播速度更快，廣大群眾的信息獲取需求更多元化，傳統(tǒng)的單一新聞傳播方式已經(jīng)不能滿足受眾群體的需求，這就要求廣大新聞工作者積極提升自己的新媒體運用技能，培養(yǎng)創(chuàng)新思維借助新媒體平臺豐富新聞傳播的方式和內(nèi)容，從總體上提升新聞媒體的市場競爭力，為人民群眾提供更有真實性、時效性的新聞信息。
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作者：白宇 單位：長春師范大學(xué)
