全球化背景下的新聞傳播外宣策略探討

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摘要：國(guó)家樹立良好形象的路徑是多種多樣的。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，利用新聞傳播加強(qiáng)國(guó)家形象的對(duì)外宣傳，已經(jīng)成了各個(gè)國(guó)家的關(guān)注重點(diǎn)。基于此，本文首先分析了全球化背景下新聞傳播對(duì)國(guó)家形象對(duì)外宣傳形成的影響，然后提出了借助新聞傳播宣傳國(guó)家形象的策略。

關(guān)鍵詞：全球化；新聞傳播；國(guó)家形象；對(duì)外宣傳

進(jìn)入21世紀(jì)之后，經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程越走越快，國(guó)與國(guó)之間的聯(lián)系更勝以往。每個(gè)國(guó)家都希望在世界民族之林中占據(jù)一席之地，這就需要國(guó)家樹立良好的形象。所謂國(guó)家形象，就是社會(huì)大眾對(duì)某個(gè)國(guó)家的整體評(píng)價(jià)。國(guó)家樹立良好形象的路徑是多種多樣的。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，利用新聞傳播加強(qiáng)國(guó)家形象的對(duì)外宣傳，已經(jīng)成了各個(gè)國(guó)家的關(guān)注重點(diǎn)。在全球化背景下，如何應(yīng)用新聞傳播加強(qiáng)國(guó)家形象的對(duì)外宣傳，是業(yè)內(nèi)人士必須考慮的重要問(wèn)題。

1全球化背景下新聞傳播對(duì)國(guó)家形象對(duì)外宣傳形成的影響

一直以來(lái)，大眾媒體都承擔(dān)著傳播信息的重要使命。受眾通過(guò)各種各樣的媒體了解國(guó)內(nèi)外信息，并對(duì)這些信息進(jìn)行整合和加工，最終形成對(duì)某個(gè)國(guó)家形象的綜合評(píng)價(jià)。雖然新聞傳播不能對(duì)受眾的思想產(chǎn)生決定性作用，但確實(shí)能在一定程度上左右受眾的想法。目前，新聞傳播已經(jīng)滲透到社會(huì)各行各業(yè)中，由于受到時(shí)空限制，大多數(shù)受眾都是通過(guò)新聞傳播了解國(guó)家的方方面面。我國(guó)學(xué)者齊美煜明確指出，新聞傳播可以在無(wú)形中對(duì)受眾的想法產(chǎn)生影響，特別是國(guó)家大事一經(jīng)新聞傳播，立馬能成為受眾關(guān)注的輿論焦點(diǎn)。從某種角度而言，新聞媒體可以幫助國(guó)家塑造良好的對(duì)外形象，同時(shí)也能詆毀一個(gè)國(guó)家的形象。所以必須重視新聞傳播在國(guó)家形象對(duì)外宣傳中的作用與功能。

2全球化背景下利用新聞傳播對(duì)外宣傳國(guó)家形象的策略

2.1更新新聞傳播理念

全球化背景下的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，要想借助新聞傳播樹立良好的國(guó)家形象，新聞傳播就應(yīng)該更新理念，首先，新聞媒體要對(duì)國(guó)外受眾的興趣愛(ài)好進(jìn)行深入把握，這樣在對(duì)外宣傳國(guó)家形象時(shí)更有針對(duì)性。中外文化有很大差異，所以新聞媒體傳播我國(guó)形象時(shí)可以從我國(guó)的優(yōu)秀文化入手，中華文化博大精深，必定會(huì)吸引國(guó)外受眾的興趣，使他們了解我國(guó)的文化內(nèi)涵。同時(shí)，鑒于國(guó)家形象往往是以人民形象作為起點(diǎn)的，國(guó)外受眾更渴望了解我國(guó)老百姓的日常生活，如果新聞媒體光報(bào)道我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)等“大”層面的新聞，可能難以吸引國(guó)外受眾的興趣，有鑒于此，我國(guó)新聞媒體可以多報(bào)道尋常老百姓的日常生活習(xí)慣，介紹我國(guó)的物質(zhì)文明，拉近我國(guó)與外國(guó)的距離。總之，我國(guó)新聞傳播要樹立以人為本的理念，優(yōu)化國(guó)外受眾對(duì)我國(guó)的整體印象。

2.2創(chuàng)新新聞傳播機(jī)制

目前，經(jīng)濟(jì)全球化和世界一體化的趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋，我國(guó)必須維護(hù)輿論安全，堅(jiān)定社會(huì)主義道路，創(chuàng)新新聞傳播機(jī)制，提升新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先，要改革目前的新聞傳播運(yùn)行方式，構(gòu)建以國(guó)家為領(lǐng)導(dǎo)，新聞媒體自行調(diào)整的新聞傳播模式，綜合利用法律手段、行政手段來(lái)對(duì)新聞傳媒進(jìn)行宏觀管理，使新聞傳播有法可依，有法必依。新聞媒體在外宣中必須把國(guó)家利益放在首位。其次，我國(guó)要對(duì)新聞報(bào)道的行政管理機(jī)制進(jìn)行適當(dāng)放寬，減少行政審批范疇，發(fā)揮新聞傳播對(duì)外宣傳國(guó)家形象的創(chuàng)新性。再次，我國(guó)還要加強(qiáng)新媒體建設(shè)。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種新媒體層出不窮，我國(guó)要充分利用這一有效途徑，全方位地對(duì)外宣傳國(guó)家形象，贏得世界人民對(duì)我國(guó)的尊重與認(rèn)可。

2.3改革新聞傳播手段

在全球化背景下，首先，我國(guó)新聞媒體必須加強(qiáng)自身建設(shè)，遵守基本底線，贏得國(guó)內(nèi)人民的信任，進(jìn)而在對(duì)外宣傳國(guó)家形象時(shí)發(fā)揮應(yīng)有的作用。其次，我國(guó)新聞媒體要優(yōu)化傳播技巧。在全球化背景下，我國(guó)新聞媒體不要刻意回避敏感話題，要學(xué)會(huì)主動(dòng)出擊，對(duì)國(guó)際輿論進(jìn)行引導(dǎo)，比如：目前我國(guó)針對(duì)韓國(guó)部署“薩德系統(tǒng)”的態(tài)度，我國(guó)新聞媒體必須堅(jiān)持自己的準(zhǔn)則，對(duì)國(guó)外大眾介紹“薩德系統(tǒng)”對(duì)我國(guó)形成的威脅，使全球人民辯證看待“薩德系統(tǒng)”，感受到我國(guó)為了保護(hù)領(lǐng)土安全、人民安全的堅(jiān)定信念，從而樹立起不可侵犯的國(guó)家形象。再次，還要拓展新聞傳播空間，與外國(guó)的新聞媒體加強(qiáng)合作，彼此交換新聞信息，使國(guó)外的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)上都能見(jiàn)到我國(guó)傳播的新聞信息，更全面地樹立起良好的國(guó)家形象。

4結(jié)語(yǔ)

目前，我國(guó)的綜合國(guó)力越來(lái)越強(qiáng)，國(guó)際局勢(shì)紛繁復(fù)雜，在這種情況下，更要樹立良好的國(guó)家形象，贏得世界人民的尊重。新聞媒體在對(duì)外宣傳國(guó)家形象的過(guò)程中有著不容替代的重要作用。我國(guó)要利用好新聞媒體這一渠道，更好地向國(guó)外宣傳我國(guó)形象，為提升我國(guó)的凝聚力和向心力做出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]董軍.“國(guó)家形象建構(gòu)與跨文化傳播戰(zhàn)略研究”開題會(huì)綜述[J].現(xiàn)代傳播:中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào),2012(1):121-123.

作者:唐茴茴 單位:廣西人民廣播電臺(tái)