影視欄目包裝中相關(guān)問題探討

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摘要：影視欄目包裝是為了能夠讓觀眾在美感享受中了解影視產(chǎn)品，其不僅是欄目外在的點綴和裝飾，更是一種深層次理念的傳達(dá)和闡釋?？梢哉f影視欄目包裝對于整體節(jié)目形象起著畫龍點睛的作用，其畫面和音效富有較強的震撼力，能夠充分的吸引觀眾的注意。

關(guān)鍵詞：影視欄目包裝；要素；形式；原則；應(yīng)用

影視欄目包裝是對影視欄目整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強化，可以有效的突出個性特征和確立品牌地位，能夠進(jìn)一步增強觀眾的識別能力。一個好的影視欄目包裝，不僅賞心悅目，而且自身就是一件精美的藝術(shù)品。

1影視欄目包裝要素

影視欄目包裝要素主要為形象標(biāo)志、顏色、聲音、畫面的運行和字體。好的形象標(biāo)志設(shè)計，能夠深入人心，因此影視包裝中需要將形象標(biāo)志的設(shè)計作為重點，要求其具有醒目、簡潔、特點突出及時代感。顏色則要根據(jù)欄目的定位來確定包裝的主色調(diào)，可能說單色或是復(fù)合色，要做到顏色協(xié)調(diào)、鮮明，與整個欄目的基調(diào)相符。聲音在影視包裝中發(fā)揮著突出的作用，聲音要與形象設(shè)計和色彩搭配結(jié)合為一個整體。在影視欄目包裝中，需要對畫面具備較好的掌握能力，打造具有整體合成效果的欄目包裝畫面。字體需要在平面設(shè)計的基礎(chǔ)上進(jìn)行動感化，同時漢字在包裝中應(yīng)用還能夠體現(xiàn)出較強的裝飾感。

2影視欄目包裝形式

影視欄目包裝形式具有多樣性特點，主要包括以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計、形象宣傳片、總片頭和節(jié)目導(dǎo)視片。形象宣傳片有抽象宣傳片和具體的形象宣傳片兩類為主?？偲^作為欄目開播時所用的片頭，能夠集中體現(xiàn)出一個臺、一個欄目的定位、理念、內(nèi)容和風(fēng)格。導(dǎo)視片也稱為收視指南，其播出頻率較高，能夠起到引導(dǎo)觀眾收視的作用，而且通過收視指南中反復(fù)出現(xiàn)的頻道宣傳片能夠更好的強化頻道和臺形象的宣傳。

3影視節(jié)目包裝的原則

在影視節(jié)目包裝中，需要遵循一定的原則，大致包括統(tǒng)一、規(guī)范、漸變、超前、特色等原則。統(tǒng)一原則是影視欄目一定要遵循的原則，即要做到與全臺整體形象CI設(shè)計的統(tǒng)一。欄目包裝要素的相對統(tǒng)一。全臺各頻道的統(tǒng)一，然后在這個基礎(chǔ)上，各欄目再根據(jù)自已的特點和定位來突出欄目自己的特色。規(guī)范原則即要做到設(shè)計上的規(guī)范，并執(zhí)行規(guī)范的強制性手段和明確的要求，另外則推行包裝規(guī)范的機構(gòu)和強制實施的部門。漸變原則遵循時，在運用新技術(shù)手段時要保證原有包裝形式的現(xiàn)代和時尚，但不宜過于頻繁的更換，即要在原設(shè)計模式基礎(chǔ)上略作更現(xiàn)代和更醒目的變形，在新包裝形式推出前要采用新舊交替并行使用，新包裝被觀眾認(rèn)可和接后，舊包裝才能廢掉。具有特色的包裝要素基本不變，只是要素組合的形式、次序和節(jié)奏發(fā)生改變。超前原則指的是設(shè)計理念和技術(shù)手段的超前，即要掌握最新的電視手段，汲取節(jié)目和廣告制作的最新趨勢，并在理念上保持最前沿。欄目要突出自己的特色，打好特色牌，這樣節(jié)目才能站穩(wěn)腳跟。

4影視欄目包裝創(chuàng)新性元素的應(yīng)用

4.1影視欄目包裝對主題、創(chuàng)意、制作技巧、音效的應(yīng)用。對于欄目片頭主題來講，需要做到主題表現(xiàn)的明確，具有新穎的創(chuàng)意及巧妙的表現(xiàn)形式，欄目片頭構(gòu)圖和造型要做到優(yōu)美規(guī)范，合理運行色彩和材質(zhì)，用光要做到考究，連貫進(jìn)行剪輯，具有流暢的運動節(jié)奏及豐富的技術(shù)手段，將創(chuàng)作意圖準(zhǔn)確的表達(dá)出來，這才是一個欄目包裝的成功。同時對于影視欄目來講，音樂主要以主題樂、人聲和聲效三部分為主，即利用塑造欄目形象的主旋律、主持人的解說及自然界中的各種聲音的有機結(jié)合，打造影視欄目極富震撼力的音效，以此來吸引觀眾席的聽覺，并留住其視覺，起到烘托氣氛及升華主題的作用，進(jìn)一步增強節(jié)目的感染力。這就需要在影視欄目包裝過程中，通過運用技術(shù)手段達(dá)到預(yù)期的效果，更準(zhǔn)確的將電視欄目的創(chuàng)作意圖表達(dá)出來。

4.2影響欄目包裝技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。在影視欄目包裝創(chuàng)作時，可以采用寫實表現(xiàn)形式或是寫意表現(xiàn)形式，但無論哪種表現(xiàn)形式其創(chuàng)意、構(gòu)思和想法都需要通過三維直通車技術(shù)和非線性編輯系統(tǒng)來實現(xiàn)。1）電腦字幕的應(yīng)用。在字幕設(shè)計時，可以結(jié)合欄目的特征，并在字庫中挑選與其相適應(yīng)的字型和字體。同時在電腦的美術(shù)圖庫中選擇適當(dāng)?shù)漠嬅?、圖案和活動素材，將其作為現(xiàn)歷背景的點綴設(shè)計。2）三維動畫的應(yīng)用。三維動畫是電腦高新技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，它利用圖形圖像學(xué)、計算機輔助設(shè)計原理融入繪畫、攝像等藝術(shù)門類的專業(yè)表現(xiàn)技巧，從電腦中營造具有三維空間感的虛擬物體和場景。實現(xiàn)了傳統(tǒng)復(fù)雜方法無法實現(xiàn)的創(chuàng)作效果，為電視欄目包裝創(chuàng)作增強了藝術(shù)感染力。3）非線性編輯系統(tǒng)的應(yīng)用。非線性編輯系統(tǒng)作為電視節(jié)目后期制作系統(tǒng)，其以計算機作為操作平臺，可以將圖像、音效、特效和字幕集中在一個環(huán)境中，從而為影視欄目包裝帶來更多的便利。同時與計算機三維動畫技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)相結(jié)合，更好的將片頭和片尾的創(chuàng)新和構(gòu)思展現(xiàn)出來，充分的發(fā)揮高科技技術(shù)在電視節(jié)目制作中的重要作用。

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作者：劉博明 單位：黑龍江工程學(xué)院