談?dòng)耙曨?lèi)公益廣告系列作品創(chuàng)意
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摘要：在人們的日常生活中，接收外界信息的主要方式來(lái)源于媒體設(shè)備。媒體在廣告的過(guò)程中，有自身的社會(huì)責(zé)任，需要向公眾傳遞正確的價(jià)值觀，從而影響大眾的生活方式。其中公益影視廣告是媒體廣告的重要組成部分，在公益廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要將社會(huì)公德和個(gè)體品德進(jìn)行傳播共享，讓公眾對(duì)社會(huì)精神文明建設(shè)作出自己的貢獻(xiàn)。
關(guān)鍵詞：影視公益廣告；創(chuàng)意；作品
影視廣告屬于高級(jí)的設(shè)計(jì)形式，將美感和道德相結(jié)合，通過(guò)設(shè)計(jì)包裝的方式進(jìn)行完美體現(xiàn)。相較于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，廣告設(shè)計(jì)將視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)相結(jié)合，在藝術(shù)上有一定的要求。與商業(yè)廣告不同，公益廣告要基于社會(huì)生活，為公眾的心理需求直接服務(wù)。公益廣告的設(shè)計(jì)不能以盈利為主要目的，而是以道德文化的宣傳為主要任務(wù)。
一、影視公益廣告的基本內(nèi)容
公益廣告是一種復(fù)合型的藝術(shù)形式，在聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)兩個(gè)方面給予用戶(hù)信息反饋。內(nèi)容上包含著音樂(lè)、美術(shù)、戲劇等多種元素。公益廣告的藝術(shù)形式主要是偏向于小品的表達(dá)形式，映射現(xiàn)實(shí)生活內(nèi)容，將媒體想表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)藝術(shù)手段以一種簡(jiǎn)潔的方式展現(xiàn)在公眾眼前［1］。在選擇公益廣告的內(nèi)容和主題的過(guò)程中，要基于社會(huì)實(shí)際情況和公眾心理道德建設(shè)的實(shí)際需求。在信息傳播方式上，以電視媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體為主要媒介，讓公眾能夠快速接收相關(guān)信息，完成信息的傳播和表達(dá)。在社會(huì)信息傳播過(guò)程中，通過(guò)合適的傳播途徑，通過(guò)對(duì)道德形象和事跡的描述，能夠讓人們感受到道德的力量和文化的魅力，從而受到精神層面的鼓舞。公益廣告要通過(guò)創(chuàng)造性的方式來(lái)表達(dá)道德內(nèi)容，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的社會(huì)背景下，新媒體成為年輕人獲取信息的平臺(tái)。在這個(gè)過(guò)程中，為了更好地吸引人們的注意力，在廣告主體的幫助下通過(guò)創(chuàng)新的方式來(lái)加快傳播的速度和擴(kuò)大傳播的范圍，將廣告中所體現(xiàn)的道德內(nèi)核不斷深化，成為被大家接受和認(rèn)可的觀念。
二、公益廣告在設(shè)計(jì)過(guò)程中存在的問(wèn)題
當(dāng)前，一些公益廣告在內(nèi)容設(shè)計(jì)上趨于模式化，沒(méi)有利用現(xiàn)代媒體流行的藝術(shù)表達(dá)方式，而是一味地追求高大上，忽略了人們的實(shí)際體驗(yàn)。所以，在設(shè)計(jì)公益廣告的過(guò)程中，要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深入的探討和研究，通過(guò)多種形式和方法吸引人們的目光［2］。公益廣告的設(shè)計(jì)人員要提高自身的素質(zhì)。創(chuàng)新是廣告設(shè)計(jì)人員的核心素質(zhì)，在工作中，要將創(chuàng)新理念融入日常工作中，提升廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量，豐富公益廣告的內(nèi)容和表達(dá)形式。公益廣告承擔(dān)著宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要任務(wù)，傳播的內(nèi)容要真正體現(xiàn)公眾的所思所想，從他們的生活出發(fā)，讓人們靜下心來(lái)，思考自己精神生活缺失的部分。通過(guò)公益廣告的熏陶提升人們的道德水平，對(duì)于解決一些社會(huì)問(wèn)題，改善人與人之間的關(guān)系都有很大的幫助。
三、公益廣告的創(chuàng)意研究
（一）公益廣告的內(nèi)容準(zhǔn)確及時(shí)通過(guò)公益廣告的宣傳和指導(dǎo)，能夠?qū)θ藗兤鸬浇逃饔?，加?qiáng)社會(huì)道德文明建設(shè)。公益廣告由于內(nèi)容和傳播方式的特殊性，有固定的宣傳渠道。公益廣告對(duì)于社會(huì)問(wèn)題的討論往往十分深刻，對(duì)于日常生活中的問(wèn)題的研究，也能夠激起大家的共鳴［3］。在設(shè)計(jì)公益廣告的過(guò)程中，對(duì)社會(huì)中存在的問(wèn)題進(jìn)行探討和研究，要有側(cè)重點(diǎn)地分析問(wèn)題出現(xiàn)的原因，從社會(huì)情況出發(fā)考量人性，在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候要求工作人員有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和敏銳的觀察能力，才能對(duì)發(fā)生的現(xiàn)象進(jìn)行深入的分析和有效的總結(jié)。針對(duì)公益廣告的熱點(diǎn)問(wèn)題，的信息應(yīng)具有實(shí)效性。所以，要求設(shè)計(jì)人員快速找到問(wèn)題的根源，讓廣告作品更具深度和廣度。
（二）多種藝術(shù)形式共同發(fā)展在設(shè)計(jì)公益廣告的過(guò)程中，要對(duì)周?chē)h(huán)境進(jìn)行全面細(xì)致的觀察。廣告設(shè)計(jì)工作人員必須有敏銳的判斷能力，從而幫助自己在工作中全面慎重地看待問(wèn)題。在看待問(wèn)題的過(guò)程中，能夠發(fā)現(xiàn)和有效梳理問(wèn)題的細(xì)節(jié)，能夠使廣告內(nèi)容為用戶(hù)精準(zhǔn)服務(wù)。廣告要準(zhǔn)確定位受眾，這樣產(chǎn)出的內(nèi)容才能更好地被用戶(hù)接受。對(duì)社會(huì)問(wèn)題的細(xì)致觀察能夠幫助廣告內(nèi)容作出更加準(zhǔn)確的定位?？梢酝ㄟ^(guò)多種藝術(shù)形式和媒體形式傳播廣告內(nèi)容。現(xiàn)代人接收信息的渠道多種多樣，為了強(qiáng)化內(nèi)容的傳播效果，就需要廣告設(shè)計(jì)人員展現(xiàn)廣告的藝術(shù)形式要多種多樣。單一模式會(huì)讓公益廣告沒(méi)有任何趣味，從而導(dǎo)致廣告效果差，不能完成文化傳播和道德建設(shè)的任務(wù)。廣告內(nèi)容要緊貼公眾心理，所反映的社會(huì)問(wèn)題要與他們息息相關(guān)。為了激起公眾的共鳴，要在廣告內(nèi)容中加入他們關(guān)心的話題，才能引發(fā)他們的思考，從而更好地傳播廣告內(nèi)容。
（三）對(duì)作品的藝術(shù)性嚴(yán)格要求廣告設(shè)計(jì)是多種藝術(shù)形式的結(jié)合，一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)作品完全可以說(shuō)是藝術(shù)品。所以廣告設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要提高自身的審美水平，要求廣告具有創(chuàng)意和藝術(shù)性。以成功的公益廣告為例，在展現(xiàn)廣告內(nèi)容的過(guò)程中，要通過(guò)深情樸實(shí)的臺(tái)詞和場(chǎng)景設(shè)計(jì)，拉近公眾和廣告的距離，增強(qiáng)廣告的視覺(jué)效果，讓人們?cè)谟^看廣告的過(guò)程中能夠迅速融入場(chǎng)景中，增強(qiáng)帶入感，從而提升廣告的實(shí)際效果［4］。廣告的立意是十分重要的，通過(guò)藝術(shù)表現(xiàn)手法加強(qiáng)廣告的張力和渲染性，也是一個(gè)成功廣告必備的因素?，F(xiàn)在許多廣告設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)上都面臨著很大的問(wèn)題，就是自己設(shè)計(jì)的廣告很難讓公眾產(chǎn)生情感共鳴。出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，首先是自身對(duì)廣告內(nèi)容沒(méi)有找到準(zhǔn)確的定位。更有甚者為了應(yīng)付工作，做出的廣告設(shè)計(jì)十分空洞，沒(méi)有實(shí)際內(nèi)容，不利于整個(gè)宣傳方案的推進(jìn)。（四）設(shè)計(jì)理念要堅(jiān)持基本原則在人們的印象中，公益廣告相較于商業(yè)廣告地位更高，所以對(duì)公益廣告的內(nèi)容要求也比較高。在設(shè)計(jì)公益廣告的過(guò)程中必須堅(jiān)持作品的創(chuàng)意性原則。如果公益廣告的創(chuàng)意性不足，就無(wú)法達(dá)到正面影響社會(huì)的作用，對(duì)設(shè)計(jì)人員也會(huì)造成工作上的困擾。好的作品在堅(jiān)持原則的基礎(chǔ)上，能夠明確自己的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，并且豐富廣告內(nèi)容，從而在社會(huì)上引發(fā)很好的反響。好的廣告能夠讓公眾在心理上受到很大的沖擊，從而被廣告的內(nèi)容所感染。公益廣告在立意和思想層次上要滿(mǎn)足社會(huì)文明建設(shè)的需求，還要體現(xiàn)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意水平。
（五）廣告創(chuàng)意要緊貼生活廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)首先要遵循廣告行業(yè)的準(zhǔn)則，在工作中，要想讓公益廣告內(nèi)容能夠被大家接受，廣告內(nèi)容的來(lái)源就必須貼近公眾的生活，從生活中獲得創(chuàng)意，能夠?qū)⒐娍焖賻胝麄€(gè)情境當(dāng)中，從而對(duì)廣告作出深層次的理解。人們?cè)谟^看公益廣告的時(shí)候，觀看者認(rèn)同廣告的理念是十分重要的，只有在相同的價(jià)值觀下，人們才會(huì)認(rèn)可廣告的內(nèi)容。廣告設(shè)計(jì)人員不是僅制作公益廣告，而是要理解和思考廣告內(nèi)容，以有助于社會(huì)精神文明建設(shè)。在拍攝和制作過(guò)程中不能盲目，要圍繞主題進(jìn)行深度挖掘，讓廣告內(nèi)容從服務(wù)向價(jià)值觀的指導(dǎo)性轉(zhuǎn)變。公益廣告要能指導(dǎo)人們的思想，幫助人們完善自身道德建設(shè)。在設(shè)計(jì)中做好策劃內(nèi)容，通過(guò)多樣的宣傳手段，激發(fā)年輕人對(duì)公益廣告的興趣，加入提升社會(huì)道德水平的行列中去。
（六）影視公益廣告設(shè)計(jì)人員要提高素質(zhì)影視廣告的表現(xiàn)形式豐富多樣，為了滿(mǎn)足人們的各種需求，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員要不斷更新自身的設(shè)計(jì)理念，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。廣告作品的內(nèi)容要與時(shí)俱進(jìn)，表現(xiàn)形式要不斷更新，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要不斷創(chuàng)新廣告的表現(xiàn)形式，立意要精確。好的廣告作品永遠(yuǎn)離不開(kāi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員。只有在工作中不斷提升自身的素質(zhì)才能在設(shè)計(jì)中不斷進(jìn)步。影視公益廣告不同于其他設(shè)計(jì)廣告，對(duì)于設(shè)計(jì)人員的知識(shí)面要求比較廣，專(zhuān)業(yè)技能的要求比較高。所以設(shè)計(jì)人員在工作中要不斷學(xué)習(xí)和提高，從而提升自己的設(shè)計(jì)能力，不斷豐富設(shè)計(jì)理念，以便更好地完成復(fù)雜的設(shè)計(jì)工作。
四、結(jié)語(yǔ)
影視公益廣告能夠滿(mǎn)足公眾對(duì)公益類(lèi)信息的需求，通過(guò)豐富的表現(xiàn)形式能夠引發(fā)公眾思想和情感上的共鳴，通過(guò)廣告內(nèi)容來(lái)凈化心靈。在設(shè)計(jì)方面，廣告制作的參與者要注意立意準(zhǔn)確和廣告的創(chuàng)意性，讓公益廣告被社會(huì)公眾接受，并從中獲得力量。
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作者：劉楊 單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院
