字體色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用淺談

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字體色彩設(shè)計(jì)是指字體的色相、明度、純度設(shè)計(jì)，改變了色彩，就改變了含義。海報(bào)字體的識(shí)別性特征體現(xiàn)在獨(dú)特的風(fēng)格與鮮明的個(gè)性印象上，它必須依據(jù)海報(bào)主題、文化背景和行業(yè)特征等因素，創(chuàng)作出不同性格的字體表現(xiàn)。具有藝術(shù)性；海報(bào)字體在視覺(jué)傳達(dá)中，造型因素是決定性條件。作為視覺(jué)形象的要素之一，字體造型具有傳達(dá)情意的功能。所以它必須遵循造型原理。具有科學(xué)性；海報(bào)字體應(yīng)注意形式服務(wù)于內(nèi)容，服務(wù)于視覺(jué)生理，才能符合現(xiàn)代海報(bào)信息所講究的效率特點(diǎn)。力求藝術(shù)性與科學(xué)性相結(jié)合的特點(diǎn)，避免形式唯美的隨意性而造成辨認(rèn)困難。

一、字體色彩與海報(bào)的關(guān)系

海報(bào)又稱招貼或宣傳畫(huà)，是一種平面形式的宣傳廣告。具有畫(huà)面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)。一幅優(yōu)秀的海報(bào)，往往具有很高的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，對(duì)圖像、文字、色彩等設(shè)計(jì)元素運(yùn)用的相得益彰，提升視覺(jué)表現(xiàn)力的同時(shí)又具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

1、字體色彩服務(wù)于海報(bào)設(shè)計(jì)

海報(bào)是由色彩、圖像、文字信息三個(gè)元素組成的，其中圖像和文字設(shè)計(jì)都離不開(kāi)色彩的表現(xiàn)，所以色彩設(shè)計(jì)在某種意義上位于第一位。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩是觸動(dòng)眼球運(yùn)動(dòng)最快的因素之一，人們?cè)诮佑|一幅海報(bào)作品時(shí)往往最先注意到的是畫(huà)面的色彩，其次才是海報(bào)所傳達(dá)的信息。優(yōu)秀的字體色彩設(shè)計(jì)不僅可以快速地使信息傳達(dá)給觀眾，而且可以平衡構(gòu)圖、豐富畫(huà)面，不同的色彩傳遞著不同的情感信息。

2、字體色彩在海報(bào)中點(diǎn)綴、強(qiáng)化信息的功能

心理學(xué)研究表明當(dāng)一個(gè)觀眾被一幅作品吸引時(shí)80%是被作品的色彩吸引，只有20%是被作品的圖像吸引?？梢韵胂蟮某錾试谄矫嬖O(shè)計(jì)中的神奇魔力。如果在海報(bào)設(shè)計(jì)中圖像和整體色調(diào)都是以冷色系為主的話，這時(shí)文字信息部分使用明度較高的色彩時(shí)，能快速吸引讀者，以達(dá)到信息傳遞的效果。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，如何更好地在海報(bào)中使用色彩設(shè)計(jì)字體，就必須了解到每種色彩的故事和獨(dú)特的特性。

二、字體色彩的應(yīng)用

1、字體色彩設(shè)計(jì)在海報(bào)中的表現(xiàn)方法

（1）暖色前進(jìn)感，冷色后退感。圖1是采用圖文結(jié)合的海報(bào)方式，主要是通過(guò)文字的不同顏色來(lái)表達(dá)。為了突出了文字部分的信息，背景色彩使用冷色調(diào)，字體色彩使用相對(duì)較暖的色調(diào)，以此形成對(duì)比，區(qū)分層次。一幅作品既要準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，又要具有符合審美特征，將藝術(shù)性與科學(xué)性相結(jié)合。讀者在觀看時(shí)并沒(méi)有被作品的多種顏色擾亂視線，反而是通過(guò)字體的大小分離了信息的層次，而且通過(guò)冷暖色強(qiáng)化了作品的信息層次。主要信息通過(guò)明度高的字體色彩強(qiáng)化了在空間上的前進(jìn)感，而次要的信息使用明度低的色彩，在空間上具有后退感。（2）純度不同，層次不同。有些作品由橫豎方向不一的文字組合而成，對(duì)于此類文字信息量很大的作品來(lái)說(shuō)，作者運(yùn)用了三種方法區(qū)別信息的層次。首先最直觀的是作者將信息用字體密度、大小、字重等形式區(qū)分出來(lái)，使龐大的信息層次分明。其次作者在文字編排的方向上做了變化，將位于最頂層的信息橫列排放，次要信息豎列排放。加強(qiáng)了作品的趣味性，吸引讀者。最后在字體顏色的純度上也做了區(qū)別，純度高的部分易被吸引，純度低的容易忽略，突出側(cè)重點(diǎn)。（3）明度不同，信息層次不同。有些海報(bào)作品中的字體設(shè)計(jì)不僅可以用于文字部分，還可以作為設(shè)計(jì)主體存在。此類作品主要以單個(gè)字體為主，背景大部分使用同色系顏色，目的是為了突出字體部分，再配上明度高的顏色加以點(diǎn)綴，使得讀者的視覺(jué)中心始終保持在字體本身，突出于畫(huà)面之外。多數(shù)情況下海報(bào)作品中的主要信息明度都會(huì)比較高，要么通過(guò)明度高的部分突出明度低的，要么通過(guò)明度低的部分突出明度高的，這取決于設(shè)計(jì)師針對(duì)不同類型的作品，做出選擇。

2、字體色彩設(shè)計(jì)在海報(bào)中遵循的規(guī)律

字體是海報(bào)設(shè)計(jì)的重要元素之一，是設(shè)計(jì)師傳遞情感、傳達(dá)信息的重要載體。字體設(shè)計(jì)的好壞對(duì)海報(bào)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，除了對(duì)字體的大小、密度、字距、字重、韻律設(shè)計(jì)之外，字體色彩的使用也非常重要，設(shè)計(jì)師可以利用色彩比重來(lái)強(qiáng)化海報(bào)信息層次。（1）字體色彩的可識(shí)別性。字體色彩要求設(shè)計(jì)過(guò)的字體必須和背景、圖像區(qū)分開(kāi)，因?yàn)槲淖直仨毷窍蜃x者傳達(dá)作者的想法和各種信息，這就要求文字必須讓讀者有可讀性，在字體色彩設(shè)計(jì)中必須避免顏色過(guò)于繁雜、零亂，要讓讀者易讀、易記，并與作品的風(fēng)格保持一致。（2）字體色彩必須給人一種美感。文字作為海報(bào)畫(huà)面的形象要素之一，必須具有傳達(dá)情感的功能。所以字體必須給讀者視覺(jué)上的美感，要求設(shè)計(jì)的字體有自己的獨(dú)特性，設(shè)計(jì)師必須恰當(dāng)使用色彩，使設(shè)計(jì)的字體給人愉悅感，在海報(bào)上停留更長(zhǎng)的時(shí)間。（3）字體色彩要富于創(chuàng)造性。海報(bào)設(shè)計(jì)要勇于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求突出文字的個(gè)性色彩，創(chuàng)造出與眾不同、獨(dú)具特色的字體。這就要求設(shè)計(jì)者要從字體的形態(tài)和色彩上想辦法，就像我們穿衣服一樣不僅要穿的舒適還要注重衣服顏色的組合是否符合我們的年齡、個(gè)性和季節(jié)的要求，但這并不意因?yàn)檫@些限制，春季就必須穿淡色的衣服。字體色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原理和這類似。（4）字體色彩要具有科學(xué)性。字體設(shè)計(jì)得再美觀也必須服務(wù)于海報(bào)內(nèi)容，服務(wù)于視覺(jué)生理，才能符合現(xiàn)代海報(bào)信息的效率特點(diǎn)，既要美觀同時(shí)具有很強(qiáng)的識(shí)別性，不能只有審美特征而對(duì)讀者的閱讀信息形成障礙。要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)字體色彩的時(shí)候力求藝術(shù)性和科學(xué)性相結(jié)合。

3、字體色彩在海報(bào)中運(yùn)用的不足之處

（1）色彩太多，影響整體。在字體色彩使用中考慮到海報(bào)信息的內(nèi)容和視覺(jué)效果，特別是色彩使用的遠(yuǎn)效果和大效果，一般都以單純的色彩、純度較高、對(duì)比較明顯的色彩，作為字體色彩的選擇，提高色彩的注目效果。色彩使用太多只會(huì)起到負(fù)面作用，畫(huà)面過(guò)于零亂、整體沒(méi)有主次之分，影響讀者的閱讀。例如服裝設(shè)計(jì)師在服裝的顏色搭配上一般不會(huì)超過(guò)三種顏色，字體色彩的使用上原理一樣。（2）顏色相近，層次不明顯。海報(bào)設(shè)計(jì)要求信息層次劃分明顯，設(shè)計(jì)師在字體外形區(qū)別信息的層次之外，還可以通過(guò)色彩的使用原則更好地強(qiáng)化信息層次感。例如把背景和相對(duì)次要的信息設(shè)計(jì)成冷灰色，而把位于信息頂端的字體使用明度較高的橙紅色，這些信息會(huì)很明顯的在畫(huà)面中呈現(xiàn)出來(lái)。如果位于第一層次的信息和相對(duì)低級(jí)層次的信息或背景使用了色相、明度、純度相近的顏色，這樣降低了信息的層次感，使畫(huà)面融合在一起，反而對(duì)讀者捕獲信息造成障礙。

三、字體色彩在海報(bào)中的地位

色彩無(wú)論是在設(shè)計(jì)中還是生活中都是非常的重要，可以說(shuō)是到了難舍難分的地步，在生活中小到每天該穿什么樣的鞋什么樣的衣服都會(huì)考慮到色彩的搭配，而在海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的搭配是否得當(dāng)更為重要，很多人則把色彩搭配作為海報(bào)設(shè)計(jì)成敗的決定性因素之一。字體色彩設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中又位于怎么的地位呢？如果把海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)比作是一位長(zhǎng)相頗佳的女性，把整體的色彩看作是各色各樣的服裝，那么字體色彩也許就是出門(mén)必備的鞋子。在海報(bào)設(shè)計(jì)中字體色彩設(shè)計(jì)的作用也是同樣的道理。色彩令這個(gè)世界變得繽紛多彩，它能改變我們的心情影響我們對(duì)某些事物的看法，色彩給人們的印象也是特別強(qiáng)烈的，所以海報(bào)設(shè)計(jì)師們?cè)谕ㄟ^(guò)文字傳遞信息的同時(shí)，最容易通過(guò)字體的色彩去表達(dá)自己的設(shè)計(jì)意圖和內(nèi)心情感，色彩的語(yǔ)言是豐富的，如何將這些豐富的語(yǔ)言運(yùn)用到海報(bào)的字體設(shè)計(jì)部分，為海報(bào)增光添彩，并結(jié)合圖形設(shè)計(jì)等元素組建起一幅幅優(yōu)秀的海報(bào)作品是對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)師的考驗(yàn)。不同的顏色有著不同的情感，如何抓將觀眾帶入作者的情感世界。設(shè)計(jì)師們必須去了解色彩，了解每個(gè)色彩所特有的屬性，懂得和色彩溝通。海報(bào)設(shè)計(jì)的宗旨是以人為本，所以無(wú)論是海報(bào)的整體色彩或是字體色彩的使用這樣小的部分，色彩都必須服務(wù)人類，同樣要求我們必須通過(guò)視覺(jué)或心里感知到色彩所傳達(dá)的情感，讀懂色彩獨(dú)特的故事。

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作者:倪篩成 單位:江蘇省南京工程高等職業(yè)學(xué)校