字體設計及在不同海報類型中運用

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摘要：隨著時代的發(fā)展，字庫的運用更加便利，從海報的角度來說，當代設計師如何選擇字體，解析字體與海報的關系就尤為重要。在海報設計中，涉及傳播信息、傳達內容，離不開圖形、色彩與文字，遵行字體設計的規(guī)范，字體的選擇，文字的選擇、文字傳達的信息、文字運用的場景與不同類型海報的結合是海報設計中關鍵的一環(huán)。

關鍵字：字體設計；海報類型；信息傳達

一、海報版式中字體設計的理解概述

字體設計歷史源遠流長，從遠古時期的象形符號，至發(fā)展成為固定的文字形式，在漫長的時光歷史中，字的發(fā)展不斷規(guī)范、統(tǒng)一，隨著印刷技術及傳播媒介的發(fā)展，字體的設計成為了設計中尤為重要的一環(huán)。從印刷技術來說，更多印刷技術的興起給紙媒賦予了更多可能，從傳播媒介來說，承載字體的媒介也越來越多種多樣，在不同的媒介中，例如數(shù)字媒體與紙媒，數(shù)字媒體中的字體設計通常結合了更多動態(tài)的元素更具有變化性，而紙媒作為承載字體的傳統(tǒng)媒體，依舊在市場具有重要的地位。但無論是哪種媒介，從字體的應用范圍來看，其在平面中應用仍是主流。海報在平面設計中占有重要的地位，字體設計在海報版式中基本要解決兩個問題，一是單獨字體的創(chuàng)意設計，二是字體在版面中的應用設計[1]。單獨字體的創(chuàng)意設計往往應用于非正文的部分，例如海報的主題、文字化標志、簡短的標語等，而在海報版面的設計中，除了要考慮單獨字體的創(chuàng)意設計，還需要考慮字體的應用是否與海報版面整體相搭配：字體氣質與海報主題是否搭調、所表達的文字是否達到其應具有的功能、字體與字體間是否主次清晰和諧等，這就要求了設計師在設計過程中要從字體的類型、氣質、字重、顏色、大小、字的間距、段落的行距、傳達信息的能力，受眾的閱讀體驗等全方面考慮。

二、探究文字的不同視覺感受

1.文字類型

從文字的類型進行分類，主要是根據(jù)不同的語種進行分類，漢語所對應的漢字，少數(shù)民族藏族所書的藏語，英語所對應的西文字，日語所對應的日文字，每一種語言通過文字進行書寫與信息的傳達，通過觀察不同的語種，可以發(fā)現(xiàn)不同語種所對應的文字具有不同的氣質，日文因為具有弧形的筆畫通常給人圓潤的感覺，而藏文因其筆畫特征則通常伴有尖銳的感覺，不同語種在通過文字表現(xiàn)時首先具有了自己的整體特點，例如漢字更趨向于方塊外形，其多變的筆劃相對于西文字而言則具有更多的繁雜的負空間，所以中西文字體在設計時具有一定的差異，以中西文字體為例，進而分類闡述不同文字類型在設計過程中需要注意的視覺感受的差異以及設計的規(guī)范。(1)西文字體。西文字體和中文字體按照其基本的特征可以分為無襯線體和襯線體。如若細分，在西文字體的不同種類的襯線體字母中，襯線就可以分為弧形襯線、圓形襯線、細襯線、杯型襯線等等，再根據(jù)不同字母的特征考慮其尖端是否銳利；字碗的大小、飽滿程度；斜線的粗細是否具有變化；字脊是否順滑流暢；字臂與字腿是否和諧統(tǒng)一；字眼、字鉤、字谷、字尾等等，每一個字母的外形設計都需要考慮到字體的整體氣質與搭配。調整好字體的外形特征后，需要進一步考慮不同字母及其大小寫間的大小、間距差異。例如字母“O”與字母“E”給人的視覺感受完全不同，一個呈方形外觀一個呈圓形外觀，不能通過兩條基線就簡單地賦予一個通用的高度給它們，這樣會造成視覺上高度大小的不一致；字母“W”與字母“I”的寬度完全不同，除了用基礎的字間距去排列它們，還需要考慮到“W”的邊緣的斜線在字母頂點和底點的垂直位置差異所造成的負空間，將此結合視覺感受進行調整（圖1）。以具有手寫感的襯線體為例，一整套字母往往具有共同的特征，如襯線的輪廓并不是完全規(guī)矩而是具有人文氣息，字母內筆畫銜接造成的夾角通常具有一定的圓角特征，字腿往往帶有弧度，字的軸線或橫條也會有適當?shù)膬A斜。相對而言，襯線體里襯線較粗、筆直的字腿搭配平直的橫線則更具有現(xiàn)代感；超強的橫豎筆畫粗細對比充滿了設計感也給觀者不同的感受，在中文中也有這種類型的字體，例如“方正風雅宋簡體字體”，橫筆畫細、豎筆畫粗，一般情況需要搭配同類型的英文字體使用。反觀無襯線體，一般具有：一、線條較筆直，無多余襯線、簡潔；二、筆畫的粗細對比度低，粗細較相當；三、字眼較大、且筆畫的切口具有橫平豎直、工整的特征?？偟母爬ǎ瑹o襯線體更加簡潔和具有現(xiàn)代化特征。(2)中文字體。漢字是中國特有的傳達信息的文字符號。漢字所擁有的筆劃數(shù)量本身就多且富有變化性，相對于26個英文字母組成的單詞，漢字的筆劃在組成漢字的時候充滿了變化。英文單詞基于26個字母排列，且這種排列是規(guī)則的，對英文的設計的主要著力點則為26個字母。在漢字中，僅僅想設計筆劃去組成漢字個體是不現(xiàn)實的，往往會受到不同字的結構、繁復程度等的影響，所以一系列的字體只能根據(jù)筆劃的氣質逐個調整，才能擁有良好的視覺感受。從數(shù)量上看，漢字有上萬個，僅常用的漢字就有上千個，具有龐大數(shù)量的中文字通常被看作“方塊字”，方塊字是其整體的特點，但細究每個漢字，有的具有繁雜的筆畫而有的僅用一筆寫成，筆畫元件通常由橫、豎、撇、捺、點、提等構成，對應西文字體的字腿、字臂等。此外，漢字的結構豐富：左右結構、上下結構、半包圍結構等等，也可以分為獨體字或合體字，不同字型的同一個漢字骨架也有一定的差別，從狹窄到寬松富于變化。漢字在方塊中書寫，分為字體本身邊緣所構成的方塊大小，即“字身”，與漢字所書寫的空間的方塊大小，即“字面”，字面的大小所帶來的閱讀感受也不相同，相同的字間距情況下，字面小的字體更給閱讀者松散的印象，具有一種傳統(tǒng)的感覺，更能傳達文化感，而字面大的字體則給閱讀者留下緊湊的印象，更有現(xiàn)代感。字面小的字體更適合閱讀式的文字編排，字面大的字體更為醒目識別度更高，則更適于標題等戶外廣告幅面大的區(qū)域使用。以九宮格的形式去劃分書寫漢字的方塊，中間那一格則為字的“中宮”，字體的變化也會導致字體中宮的變化。漢字字體中，黑體是無襯線體，宋體則更具有襯線體的特征。同一種字體類型的字體也具有不同的特征，例如宋體，傳統(tǒng)的宋體字型中的“橫”左右兩端都具有變化，有手寫的特征，而現(xiàn)代的宋體字型中的“橫”則簡化了變化的部分，趨向平直（圖2）。漢字的常見字體有楷書、行書、仿宋、隸書、篆書等等，字體設計師往往要根據(jù)不同類型的字體去設計不同類型的字體。此外，漢字的字體的重心也有高低之分，考慮以上種種，進而再考究不同的詞句組合所造成的形態(tài)各異的負空間，細分中文字體相較于西文字體則難乎其難，所以中文字體的設計難度更高、體量更大，但是依舊可以從不同的筆畫特征去考量，組成不同類型不同風格的字體的特征不同，則字體所適用的場合、給觀者的感受也不同。

2.字重

相同字體、不同的筆畫粗細構成了字重，不同的字重構成了字型家族。在設計軟件中，常見的可供設計師選擇的有“Light”、“Normal”、“Regular”、“Medium”、“Bold”、“Heavy”等字型，在西文字體中一般有較多的選擇余地，而在中文字體中由于其龐大的字體數(shù)量導致其在設計中難以統(tǒng)一的字體特征，通常中文字同一字體除慣用的正文體、具有較大規(guī)模公司設計的字體外，其余字體可供選擇的字重較少。值得注意的是，與常規(guī)的加粗筆畫或者筆畫描邊不同，字重的增加不僅僅是直意的增加筆畫粗細的重量，而是在保留字體特征，調整字體中宮結構和規(guī)范字體負空間后的增加，是不影響字體整體外觀感受的增加。一般情況表明，一種字體的字型家族越龐大、越豐富，字體的設計體量則越大，字體的質量也就越高。

三、海報的組合形式與字體的關系

海報的組合形式多種多樣，通常包括文字與圖片，其中文字按形式又可以分為標題類文字、圖形化文字、正文等；按文字的功能又可以分為“看”或者“讀”的文字。圖片按照其功能又可以分為背景圖片、主體圖片、裝飾性元素圖片等；按照圖片的來源又可以分為攝影照片類圖片、插畫類圖片、表格或者地圖的功能性圖片。文字與圖片相互結合，能夠產(chǎn)生多種類型的海報形式，不同的海報形式又反過來影響字體的選擇、設計與搭配。

1.純文字類海報

這類海報對編排的要求高：標題的組合方式；文字組的閱讀順序，如何斷句，信息量的長短；文字內容信息的重要性層級；字體傳達的氣質；區(qū)分用來看或者用來讀的文字、為其選擇不同的表現(xiàn)形式；字體的創(chuàng)意設計及樣式；字體的搭配等。文字的主要功能是傳達信息，在滿足字體設計與編排的同時要兼顧信息的傳達，在純文字海報中，信息的數(shù)量、信息表達間的相互干擾會增加，如何滿足識別性、區(qū)分內容區(qū)域則至關重要了。設計師在接觸到設計對象時，可以按照海報的組成方式將海報分為不同的層級，例如日常中常見的海報多為三層級海報，可以將它的內容分為第一層文字層、第二層圖形層、第三層背景層，常規(guī)的三層海報形式或對圖形的繪制要求較高，或采用比較簡單通透的幾何圖形作為整張海報的重點。但對于純文字類型的海報而言，文字層是用來閱讀的文字，圖形層和背景層依舊由文字變化而來，通常采用圖形化的文字，或者占版式面積大的文字等，通過對字型、顏色等的處理，去區(qū)分文字的功能——“看”或者“讀”。如何讓一張海報僅僅由文字組成卻有良好的表現(xiàn)力，都考驗著設計師對文字的敏感度，都要經(jīng)過詳細而周密的設計。

2.照片類海報

含有照片的海報常見有三種形式。第一種通常以照片為背景，且照片中有自己的主體物，再加以文字進行點綴。在電影海報中常見這種形式，以主人公的劇照為背景，以電影名稱為標題類主體字配上正文的電影信息、演員名單等；第二種照片類海報會調整照片的大小，將其作為圖形層級的圖形元素置于海報中，與字體共同形成整張海報的主體；第三種則更具有創(chuàng)意性，在海報中對照片的形式進行處理，如將其藝術化、創(chuàng)意化、或將其褪底。褪底照片常將圖形扣出，無論是人物、動物、產(chǎn)品，取其外輪廓，能夠使照片更有變化性，例如將人物富有動態(tài)的照片褪底，相對于方正的照片而言，其圖形的輪廓更加多變，在褪底照片于海報中占有一定面積的時候，它產(chǎn)生的形態(tài)各異的負空間能夠對海報板式的構圖產(chǎn)生決定性影響，或能夠在其中穿插文字，或能夠產(chǎn)生具有一定功能的留白空間，因此褪底照片常常更富有變化性。

3.色塊類海報

色塊與照片都屬于圖形，但照片通常具有豐富的內容，而色塊一般形式簡單，色塊加文字類別的海報常被作為展覽或設計工作室的海報，這種類別的海報通常以文字為主題，搭配色塊，通過不同的色塊及字體的大小、形、顏色以達到去增加對比，增強沖擊力的功能。設計師在設計這一類海報時，往往需要更強的綜合能力，由于缺乏了內容豐富的圖形，導致整個版式在編排過程中難度會增加。在這一類海報中，為了豐富整體的視覺效果，文字在具有傳達內容的屬性之外，也常常具有符號的屬性。設計師賦予文字更多的可能，現(xiàn)代文字設計在視覺傳達中除了將傳統(tǒng)書法、形象文字和文字圖形相結合來表現(xiàn)以外，還利用多種造型手法，通過改變字體本身的構成設計，來達到圖形化設計的目的[2]，例如將字圖形替換替換、將字與圖形進行同構等等，以此來補償圖形較弱的視覺感受和豐富字體的內涵及海報整體畫面的內容。

4.地圖類海報

地圖是融科學和藝術于一體的作品，往往以科學性、藝術性兩大概念性質來定義地圖設計，設計能影響地圖的可讀性[3]。將地圖類的海報定義為功能性海報，這類海報的風格基本用地圖的表現(xiàn)形式進行區(qū)分，但隨著時代的發(fā)展，在智能生活便利的今天，手機的導航、定位功能已經(jīng)滿足了絕大部分的出行導航需求，紙質的地圖運用需求已經(jīng)很低了。因此地圖類海報通常運用于旅游局宣傳紀念品或者旅游景區(qū)導覽，它的導航功能較弱，以傳達信息功能為主。以旅游景區(qū)的手繪地圖指引為例，常見的是卡通版或者充滿趣味性的表現(xiàn)形式，在透視或者比例尺上不會那么嚴謹，更注重表達重點瀏覽區(qū)域、游玩區(qū)域、洗手間、醫(yī)療處等，這種地圖式海報在兼具功能性的同時讓游客瀏覽起來更親切，所以在選擇字體的時候在保證閱讀體驗與識別性的情況下，不會選擇棱角分明、尖銳的字體，甚至不選擇常用于正文的一些字體，為了強調親和力則會選擇手寫體、或形式感為“圓”的一些字體。

5.插畫類海報

插畫的氣質與文字是否搭配和諧，設計的過程中應該使得插畫的圖形設計與文字自身的表達達到統(tǒng)一，在設計過程中往往都是將二者融入到一起進行設計[4]，這種統(tǒng)一應該是內容、風格、氣質的統(tǒng)一，不可顧此失彼。例如一張清明節(jié)的插畫海報，在字體的選擇上也應盡量嚴肅、莊重；而一張用插畫形式進行游戲宣傳的海報，在字體的選擇上則應契合游戲的整體氣質。相比于文字，這類海報往往更注重設計工作者的插畫能力，這也要求了設計師需要兼顧繪圖、排版、文字等領域，思考如何將文字與插畫更好的結合。

6.表格類的功能性海報

這類海報在日歷、簡歷、購物清單等范疇運用的比較廣泛，它的功能性多在傳統(tǒng)海報之上，相對于傳達內容較少的傳統(tǒng)海報，它傳達的內容往往具有多元性、劃分具有范圍性、條列清晰的特點。因此在選擇字體時，更多考慮字體是否方便閱讀，具有工整或者閱讀識別性高的特點，同時文字編排的字距與行距是影響閱讀體驗的重點，字距比較緊湊的文字會比較有沖擊力，而字距比較寬松的文字會具備空氣感，設計的過程中要充分考慮內容的主次層級關系、受眾的閱讀重心。

四、結語

在中國，漢字從最初的甲骨文發(fā)展至今，從青銅器上的刻制到活字印刷術到如今的數(shù)字化時代，隨著傳播媒介與設計媒介的不斷發(fā)展，對字體的設計也有了更細致而周密的考量，設計師通過字體的設計與編排讓信息的傳達更高效。將字體設計運用在海報中，不同組合形式的海報、各異的海報內容都影響著字體的選擇。文字與海報緊密的結合，是為了給信息傳達的對象更好的信息接收體驗。

作者:王廈怡 劉玥 袁琳 單位:海南大學美術與設計學院