字體設(shè)計的海報應(yīng)用

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摘要：海報是一種視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式，字體設(shè)計在海報中的地位越來越重要。漢字是中國文化的載體和結(jié)晶，設(shè)計師將其應(yīng)用在海報設(shè)計中，能弘揚我國傳統(tǒng)文化。設(shè)計師應(yīng)巧妙結(jié)合海報所要傳達(dá)的信息，以充分發(fā)揮字體設(shè)計的優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計;海報;應(yīng)用

文字在海報中的地位越來越重要，在一些海報中甚至成為主角。文字之所以有著超越圖形的優(yōu)勢，是因為其在海報設(shè)計中有多樣的表現(xiàn)方式和較強(qiáng)的閱讀性。在海報中，單純文字的排版能簡單、直白地向觀者傳達(dá)信息。而當(dāng)文字作為輔助時，又能很好地突出主體，使畫面更具有層次感。人的思維都習(xí)慣于從感性轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇?，因此，設(shè)計師可以將文字圖形化，這樣更容易引起觀者的注意，海報也更加生動、形象。然而，如果海報中的字體設(shè)計不夠理想，觀者可能難以注意到文字和海報的內(nèi)容，從而阻礙了觀者對海報信息的接收。因此，如何合理、恰當(dāng)?shù)貙⒆煮w設(shè)計運用到海報中，是設(shè)計師應(yīng)該深入探索和考慮的問題。

一、字體的發(fā)展簡述

1.漢字的發(fā)展歷程

漢字歷史悠久，承載著中華民族數(shù)千年來的傳統(tǒng)文化，每一筆、每一畫都向世界傳達(dá)著中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。漢字是從簡單的圖形演變而來的，早在數(shù)千年前的新石器時代，原始的文字符號就已經(jīng)出現(xiàn)。甲骨文出現(xiàn)于殷商時期，是中國最早的文字之一，因多刻在龜甲、獸骨上，也稱為“龜甲獸骨文”。西周后期，甲骨文演變?yōu)榇笞?。秦始皇統(tǒng)一中國后，所有文字稱為小篆，此時的文字脫離了原本圖畫的形狀，變繁為簡，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。漢代時，大量使用隸書，隸書將篆書筆畫減少，更加簡便，易于書寫，化圓為方，變弧線為直線。之后的草書氣勢狂放，筆畫流暢。唐代興盛的楷書更加秀麗、工整。行書介于楷書和草書之間，兼有楷書易識、草書書寫快捷之長。北宋時期，畢昇發(fā)明了活字印刷術(shù)，使宋體成為我國漢字的標(biāo)準(zhǔn)印刷體，也使?jié)h字有了進(jìn)一步的發(fā)展。宋體字方正、端莊、工整，適合運用于正式的場合。當(dāng)下，人們常用的字體除了宋體還有黑體，黑體筆畫橫平豎直，一般用于標(biāo)題部分。

2.拉丁字母的發(fā)展歷程

拉丁文字源于象形文字，與漢字一樣，是由圖畫轉(zhuǎn)變而來的，之后經(jīng)歷了腓尼基字母、希臘字母到羅馬字母的轉(zhuǎn)化，字體變得越來越端莊、工整，易于謄寫。其中，羅馬體是拉丁字母的主要形式，它與漢字的黑體、意大利體并列為三大主流字體，被稱為標(biāo)準(zhǔn)體。它如黑體般莊嚴(yán)、工整，適合正式場合使用。

二、漢字字體設(shè)計在海報中的應(yīng)用

漢字歷史久遠(yuǎn)，承載著中華民族幾千年來的傳統(tǒng)文化。在海報設(shè)計中，設(shè)計師可以利用具有豐富內(nèi)涵的漢字，從而突顯、宣揚我國傳統(tǒng)文化。靳埭強(qiáng)將中國的水墨畫和書法融入海報設(shè)計，抓住了中國書法揮灑自如、放蕩不羈的特點，使設(shè)計的海報遠(yuǎn)看氣勢磅礴，近看字中有畫。如靳埭強(qiáng)的漢字系列海報設(shè)計，將“山”“水”“風(fēng)”“云”四個字與筆架山、紙、硯、墨色結(jié)合在一起，古今并用，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，賦予設(shè)計作品情感。海報整體簡潔明了，進(jìn)一步詮釋了“文房四寶”，使其變得有生機(jī)，情、景、字完美融合，恰到好處。靳埭強(qiáng)巧妙地通過海報向世界人民傳達(dá)中國傳統(tǒng)文化，讓世人感受到了中國傳統(tǒng)文化的魅力。所以，設(shè)計師應(yīng)在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上推陳出新，利用漢字的優(yōu)勢，弘揚中國傳統(tǒng)文化，促進(jìn)中國設(shè)計的發(fā)展。

三、拉丁字母在海報設(shè)計中的應(yīng)用

拉丁字母是當(dāng)今世界上最具有影響力的字體之一。與漢字相比，拉丁字母沒有復(fù)雜的筆畫，更加簡潔，更易于排版，也更適用于一些時尚類的海報。肖蒙海報節(jié)創(chuàng)立于1987年，最初只是個單純的海報競賽。1993年，肖蒙海報節(jié)從海報設(shè)計拓展到了平面設(shè)計的各個領(lǐng)域，但其核心仍是傳統(tǒng)的海報競賽。法國第22屆肖蒙國際海報節(jié)的宣傳海報很好地體現(xiàn)了拉丁字母在海報中的應(yīng)用。第22屆肖蒙國際海報節(jié)的宣傳海報采用了全文字的形式，利用了疊加的字體排版方式，強(qiáng)烈的紅白撞色使其在眾海報中脫穎而出，觀者很快便能注意并領(lǐng)會到海報所傳達(dá)的信息。而黑色字在紅白色之間起到了平衡、穩(wěn)定的作用。結(jié)語字體設(shè)計在海報設(shè)計中占據(jù)的比重越來越大，無論是哪種形式的字體設(shè)計，設(shè)計師都要合理、巧妙地利用字體本身的特點和優(yōu)勢進(jìn)行設(shè)計。我們應(yīng)向設(shè)計大師學(xué)習(xí)，將字體設(shè)計與海報所要表達(dá)的內(nèi)容完美融合。

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作者:趙雨薇 單位:遼寧師范大學(xué)