海報(bào)宣傳設(shè)計(jì)全文(5篇)

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的精神需求日益增長(zhǎng)，隨之而來(lái)的是日常生活中可以表達(dá)詩(shī)意和提升生活美感需求的增加。最直接的就表現(xiàn)在視覺行業(yè)上，也就是平面海報(bào)設(shè)計(jì)，因?yàn)樵谌粘Ｉ钪?，海?bào)宣傳是一種基礎(chǔ)的重要方式，是人們?cè)谌粘Ｉ钪兄苯咏佑|的視覺行業(yè)。又因?yàn)楸憩F(xiàn)美的最直接方式就是攝影和繪畫，所以不論是藝術(shù)感，還是畫面感上，都是繪畫更勝一籌。在現(xiàn)代行業(yè)中與之相對(duì)應(yīng)的手繪插畫行業(yè)就是表現(xiàn)繪畫比較直接的視覺行業(yè)?，F(xiàn)如今，平面海報(bào)設(shè)計(jì)和手繪插畫這兩個(gè)行業(yè)的碰撞，逐漸產(chǎn)生了不一樣的火花。兩者的結(jié)合也慢慢使彼此都有了進(jìn)步，也豐富了人們的精神生活。

一、手繪插畫在商業(yè)廣告中的應(yīng)用

傳統(tǒng)平面海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)，一般都有復(fù)雜的專業(yè)知識(shí)積淀，遵守專業(yè)規(guī)則，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行運(yùn)作。一張完整的海報(bào)大概需要這樣幾個(gè)步驟：了解客戶需求，自我梳理所需信息和內(nèi)容，完成海報(bào)初步設(shè)定，概念發(fā)想，制作所需素材，進(jìn)行海報(bào)的排版設(shè)計(jì)，后續(xù)修改?；A(chǔ)流程中逐漸讓人產(chǎn)生倦怠的是設(shè)計(jì)思維的慣性，思維得不到突破，在圈子里畫地為牢，長(zhǎng)此以往，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展是非常不利的。但如果有一個(gè)新的外界的沖擊力，為行業(yè)注入新鮮血液，這個(gè)情況可能就會(huì)得到改觀?，F(xiàn)如今這個(gè)新鮮血液就是手繪插畫，通過(guò)其獨(dú)特的藝術(shù)感染力，直接提升平面海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)力。就比如疫情期間，人們用簡(jiǎn)單的文案和畫面表現(xiàn)抗擊疫情，就不足以表達(dá)出當(dāng)時(shí)的那種情感。而假如加入手繪插畫元素，通過(guò)特定的畫面表現(xiàn)相應(yīng)的情感，因?yàn)槭掷L插畫本身就有其獨(dú)特的含義。相比傳統(tǒng)的平面海報(bào)設(shè)計(jì)，手繪插畫還多了一絲溫度，更能引起人們的情感共鳴，激發(fā)人們對(duì)抗擊疫情的決心和勇氣，更好地完成抗疫海報(bào)最初的使命。這是平面海報(bào)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)方式所不能比的。所以，手繪插畫在平面設(shè)計(jì)海報(bào)中的應(yīng)用是可取的。

二、手繪插畫在電影、動(dòng)漫、CG等行業(yè)的應(yīng)用

最近幾年都在提一個(gè)話題——國(guó)漫崛起，這是電影領(lǐng)域的大事件，但是在這個(gè)大事件中不可或缺的就是宣發(fā)環(huán)節(jié)，在這個(gè)環(huán)節(jié)中，海報(bào)作為一個(gè)主要的宣傳手段，其地位和電影預(yù)告片是不相上下的，所以在制作上，必然要采取現(xiàn)如今海報(bào)行業(yè)最前沿的制作方式。傳統(tǒng)的平面海報(bào)設(shè)計(jì)顯然不夠，電影圈就將目光轉(zhuǎn)向手繪插畫海報(bào)。這也是手繪插畫在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中得到專業(yè)人士認(rèn)可的一種表現(xiàn)。例如近幾年上映的《哪吒》《姜子牙》《大圣歸來(lái)》等動(dòng)漫電影，《八佰》《金剛川》等戰(zhàn)爭(zhēng)類電影，《送你一朵小紅花》等情感治愈類電影，在宣傳海報(bào)上都有一定程度上的手繪插畫元素，或者直接就是全插畫手繪。海報(bào)制作都是手繪插畫的表現(xiàn)形式，在票房的貢獻(xiàn)上，不光是片子的內(nèi)容質(zhì)量過(guò)關(guān)，宣傳也至關(guān)重要，所以，海報(bào)在這個(gè)過(guò)程中，也對(duì)票房有貢獻(xiàn)。CG本來(lái)是依托于傳統(tǒng)繪畫，經(jīng)過(guò)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展衍生出來(lái)的電子繪畫，但是一味地依靠傳統(tǒng)也不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，要不斷地納新去舊，行業(yè)才能健康發(fā)展。手繪插畫的興起豐富了這個(gè)行業(yè)，使之作品種類增多，可供選擇的機(jī)會(huì)也就更多?？偟膩?lái)說(shuō)，手繪插畫的加入，豐富了電影、動(dòng)漫、CG等行業(yè)。

三、手繪插畫在印刷出版、繪本讀物、宣傳手冊(cè)中的應(yīng)用

手繪插畫在印刷出版、繪本讀物、宣傳手冊(cè)等方面的應(yīng)用也十分常見，這是指在手繪插畫中加入平面海報(bào)的設(shè)計(jì)元素，使出版的刊物更加美觀，符合人的閱讀習(xí)慣和視覺審美。近年來(lái)，由于物質(zhì)生活條件的提升，人們的精神需求也不斷增加，在雜志、書籍、報(bào)紙這里最直觀的表現(xiàn)就是畫面的舒適度，一開始改進(jìn)的是排版，后來(lái)配相應(yīng)的圖片，現(xiàn)在又加入手繪插畫元素，更注重畫面故事情感的準(zhǔn)確表達(dá)。而手繪插畫和平面海報(bào)設(shè)計(jì)的融合，會(huì)使傳統(tǒng)的基礎(chǔ)手繪插畫畫面表達(dá)力、視覺沖擊力更上一個(gè)臺(tái)階。在印刷領(lǐng)域，將手繪插畫和平面海報(bào)設(shè)計(jì)元素引進(jìn)來(lái)，會(huì)使其相互融合，取兩者之所長(zhǎng)。以《讀者》為例，以前的《讀者》總是圖配文字，圖和內(nèi)容并沒有很直接的關(guān)聯(lián)。后來(lái)的《讀者》越來(lái)越注重文字和圖片的排版，并且圖片逐漸和文字有了聯(lián)系，但當(dāng)時(shí)的圖片是以攝影圖片為主，這也算是一個(gè)時(shí)代的發(fā)展。而近幾年，《讀者》故事讀本中的攝影圖片變成了插畫，而且都是和內(nèi)容有直接的關(guān)聯(lián)，很舒適、很耐看，很好地將故事要表達(dá)的情感再次進(jìn)行渲染。這其中就是利用了手繪插畫和平面海報(bào)設(shè)計(jì)元素。

摘要：進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中國(guó)的電影也將進(jìn)一步走出國(guó)門、面向世界，這對(duì)電影海報(bào)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。電影海報(bào)的發(fā)展離不開社會(huì)背景和時(shí)代的發(fā)展，電影的革新變化決定了電影海報(bào)的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式。海報(bào)創(chuàng)作者們?cè)谶@一時(shí)期更加注重帶給觀眾的藝術(shù)感和趣味性，作為電影的主要宣傳手段之一，這一時(shí)期電影海報(bào)的功能較早期有所不同，主要體現(xiàn)在符合大眾審美、促進(jìn)電影消費(fèi)等方面。此外，科技的進(jìn)步、中國(guó)與國(guó)際的接軌、設(shè)計(jì)師的不斷創(chuàng)新等，都在很大程度上影響著電影海報(bào)發(fā)展的進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)；視覺語(yǔ)言；大眾審美

1電影海報(bào)概述

加入WTO（世界貿(mào)易組織）以后，中國(guó)電影的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新階段，這個(gè)黃金期的到來(lái)充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)之前幾十年的變革與進(jìn)步，我國(guó)電影正逐步向世界化邁進(jìn)。如今的電影類型層出不群，創(chuàng)作形式五花八門，這便近一步促使電影海報(bào)設(shè)計(jì)師們?cè)趧?chuàng)作理念和形式上的革新，海報(bào)的受眾群體不再僅僅面向中國(guó)觀眾，而是逐漸走出國(guó)門、走向世界。這就需要設(shè)計(jì)師不斷提升自身修養(yǎng)，與國(guó)外的先進(jìn)理念接軌，不斷學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)思想和創(chuàng)作理念。同時(shí)，電影海報(bào)的宣傳載體更加豐富多樣，不再僅僅局限于一些公共場(chǎng)所。數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)，為電影海報(bào)的宣傳提供了更多的方式和途徑，使電影宣傳的方式更加多元。電影海報(bào)的發(fā)展離不開社會(huì)背景和時(shí)展，電影的革新變化決定了電影海報(bào)的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著改革開放的不斷深入，電影在表現(xiàn)方面更加豐富多樣，電影的創(chuàng)作內(nèi)容更加富有藝術(shù)性，表現(xiàn)主題也更加生活化。因此，海報(bào)創(chuàng)作者們?cè)谶@一時(shí)期更加注重帶給觀眾的藝術(shù)感和趣味性。作為電影的主要宣傳手段之一，這一時(shí)期電影海報(bào)的功能較早期有所不同，主要體現(xiàn)在符合大眾審美、促進(jìn)電影消費(fèi)等方面。除此之外，科技的進(jìn)步、中國(guó)與國(guó)際的接軌、設(shè)計(jì)師的不斷創(chuàng)新，都在很大程度上影響著電影海報(bào)的發(fā)展進(jìn)程。受到世界電影市場(chǎng)的影響，國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)行了新一輪的改革。大量的中外合拍影片、商業(yè)影片、藝術(shù)片等流入市場(chǎng)，這就促使電影海報(bào)的創(chuàng)作理念發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。電影海報(bào)的針對(duì)群體不再局限于國(guó)內(nèi)觀眾，還要面對(duì)亞洲其他國(guó)家和地區(qū)以及歐美的觀眾等，這也向電影海報(bào)的創(chuàng)作者提出了新的更高的要求，其在創(chuàng)作方面需要考慮各國(guó)家地區(qū)的風(fēng)土人情、民族習(xí)俗等，以便創(chuàng)作出符合大眾審美的電影海報(bào)，這樣才可以和國(guó)外電影的海報(bào)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，從而吸引觀眾觀看中國(guó)電影，拉動(dòng)票房增長(zhǎng)。這也是向國(guó)外優(yōu)秀海報(bào)設(shè)計(jì)、制作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行學(xué)習(xí)的過(guò)程，只有不斷學(xué)習(xí)，取其精華去其糟粕，才能不斷進(jìn)步。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師也可以將中國(guó)的傳統(tǒng)文化融合到電影海報(bào)的創(chuàng)作中，從而讓更多的人了解中國(guó)、了解中國(guó)文化。

2經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展對(duì)電影海報(bào)的影響

隨著科技的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們觀念的轉(zhuǎn)變等多種客觀因素的影響，電影海報(bào)的藝術(shù)特征和創(chuàng)作手法由單一化向多元化轉(zhuǎn)變。進(jìn)入信息時(shí)代后，中國(guó)經(jīng)歷了翻天覆地的變化，電影和電影海報(bào)的創(chuàng)作者受到市場(chǎng)觀念的影響，創(chuàng)作了大批優(yōu)秀的電影海報(bào)。這些電影海報(bào)，受到排版技術(shù)、設(shè)計(jì)理念、攝影技術(shù)等的影響，其藝術(shù)性和商業(yè)性特征得到進(jìn)一步凸顯。在經(jīng)濟(jì)方面，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活水平的提高，人們對(duì)設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作電影海報(bào)時(shí)提出了更高的新要求。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾審美水平不斷提高，早期電影海報(bào)的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式已無(wú)法滿足觀眾們的需求[1]。在新時(shí)期，電影開發(fā)投資商們需要新的電影海報(bào)創(chuàng)作形式來(lái)博取消費(fèi)者的眼球，從而帶動(dòng)票房增長(zhǎng)，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。隨著生活水平的提高，電影成為觀眾生活中的一個(gè)重要組成部分，他們渴望欣賞到優(yōu)秀的電影和電影海報(bào)。而設(shè)計(jì)師們需要做的就是抓住觀眾的心理，創(chuàng)作出精美的海報(bào)，從而在同類型影片的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)性會(huì)更加明顯，這就要求設(shè)計(jì)者們?cè)趧?chuàng)作時(shí)必須將二者完美融合，以便創(chuàng)作出大眾喜愛的電影海報(bào)。在這一時(shí)期，電影海報(bào)的作用也不再僅僅是為影片服務(wù)，簡(jiǎn)單傳達(dá)電影內(nèi)容，其商業(yè)性也在不斷加強(qiáng)，一些海報(bào)上出現(xiàn)贊助商和設(shè)計(jì)師的名字，有些則把其廣告語(yǔ)直接投放在海報(bào)上，觀眾們對(duì)這一現(xiàn)象也開始逐漸接受，這標(biāo)志著電影海報(bào)在信息傳遞方面又有了新的突破[2]。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)電影海報(bào)無(wú)論是設(shè)計(jì)理念還是技術(shù)革新都進(jìn)入了一個(gè)蓬勃發(fā)展的階段。這對(duì)中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，在面臨求新、求變的市場(chǎng)需求同時(shí)也打開了新的局面。隨著國(guó)際形勢(shì)的變化，中國(guó)與世界各國(guó)的關(guān)系進(jìn)一步密切，中國(guó)電影也正在逐步與世界接軌，而電影海報(bào)作為電影的宣傳手段之一，不僅需要提高自身水平，也需要迎合不同國(guó)家和地區(qū)觀眾的文化、喜好、習(xí)慣等來(lái)對(duì)電影進(jìn)行推廣，起到積極傳播的作用。不同版本的電影海報(bào)有不同的排版、設(shè)計(jì)和創(chuàng)新以及豐富多樣的展現(xiàn)形式，從而受到觀眾的青睞。通過(guò)發(fā)行美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等不同版本的電影海報(bào)，將中國(guó)電影文化推向世界，這也促進(jìn)了電影海報(bào)的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步。而隨著科技的進(jìn)步，一方面推動(dòng)著電影技術(shù)不斷成熟和發(fā)展，另一方面也使電影海報(bào)的創(chuàng)作形式與媒介手段不斷地進(jìn)行改革創(chuàng)新。在電影創(chuàng)作方面，隨著科技的不斷發(fā)展，電影在拍攝和后期的制作過(guò)程中節(jié)約了很多時(shí)間與成本，也使電影在特效和畫面質(zhì)量方面有了質(zhì)的提升。綜上所述，電影的發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)與科技推動(dòng)，經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展也在很多方面都影響著電影海報(bào)。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、科技的不斷革新，會(huì)推動(dòng)中國(guó)電影海報(bào)走向更高更大的平臺(tái)。

3波普藝術(shù)和拼貼藝術(shù)在電影海報(bào)中的使用

摘要：電影海報(bào)中的片名是電影海報(bào)宣傳中的主要信息。片名的字體設(shè)計(jì)能否反映電影的風(fēng)格內(nèi)容，能不能給觀眾留下深刻的印記，決定著宣傳的成敗。通過(guò)對(duì)電影海報(bào)中片名設(shè)計(jì)的原則、種類和設(shè)計(jì)手法的分析，以及對(duì)近幾年電影海報(bào)作品的剖析，可見電影海報(bào)片名中字體設(shè)計(jì)的識(shí)別、準(zhǔn)確和創(chuàng)新三原則，手寫、印刷和創(chuàng)意三種字體種類，以及文字解構(gòu)與重組、文圖結(jié)合和肌理特效三種設(shè)計(jì)手法。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)片名；字體設(shè)計(jì)原則；字體種類；字體設(shè)計(jì)手法

一、電影海報(bào)設(shè)計(jì)

電影海報(bào)首要的功能就是宣傳告知、傳情達(dá)意，是將抽象的精神產(chǎn)品以準(zhǔn)確的文字信息和具有沖擊力的視覺語(yǔ)言展現(xiàn)給大眾。精心設(shè)計(jì)的電影海報(bào)，是向觀眾傳遞影片類型、內(nèi)容等信息的視覺窗口，可以起到在上映前最大限度地告知觀眾的作用。另外，電影海報(bào)作為“瞬間的藝術(shù)品”，還具有一定的收藏與審美價(jià)值，如《肖生克的救贖》《當(dāng)幸福來(lái)敲門》《辛德勒名單》等海報(bào)設(shè)計(jì)都屬于經(jīng)典之作。電影海報(bào)是由圖形、文字、色彩和版式四種視覺要素組成。本文主要討論電影海報(bào)中片名的字體設(shè)計(jì)，分別從電影海報(bào)中片名設(shè)計(jì)的原則、種類、設(shè)計(jì)手法三個(gè)方面論述。

二、電影海報(bào)中片名字體設(shè)計(jì)原則

（一）識(shí)別性原則[2]

電影海報(bào)中字體設(shè)計(jì)最主要的功能就是增強(qiáng)片名的有效識(shí)別度和傳播效果。觀眾第一時(shí)間看到海報(bào)時(shí)，片名的字體設(shè)計(jì)是否具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能否給觀眾留下深刻的印象，是能否達(dá)到最佳宣傳效果的主要原因。影片《捉妖記》（第一部）早在2015年上映，該片海報(bào)中的“捉妖記”三字以隸書為基礎(chǔ)，將“捉”字進(jìn)行了字體的夸張變形，與電影的玄幻色彩相呼應(yīng)，增強(qiáng)了視覺的沖擊力與識(shí)別度。姜文執(zhí)導(dǎo)的電影《讓子彈飛》的海報(bào)中，片名四個(gè)字字體硬朗，筆觸凌厲，一顆子彈從左側(cè)穿入，既結(jié)合了文字的筆畫，又暗示了子彈在影片中的主線作用。被子彈切割后的文字展現(xiàn)出讓人震撼的設(shè)計(jì)感與速度感。從視覺化的角度加深了觀眾對(duì)影片主題和內(nèi)容的形象認(rèn)知。

文字從誕生起就肩負(fù)著記錄語(yǔ)言的使命，這種無(wú)聲的語(yǔ)言成為了人類記錄和交流的重要工具，文字的出現(xiàn)開創(chuàng)了文明世界的新紀(jì)元，它在人類文化的傳承中發(fā)揮著重要的作用，推動(dòng)著文明的進(jìn)步。如今，文字呈現(xiàn)出復(fù)雜多樣的表現(xiàn)形式，它的身影遍及世界的各個(gè)角落，它成為了視覺藝術(shù)中的重要角色之一，和圖形、色彩一樣，共同作為視覺的核心要素進(jìn)行信息傳達(dá)和藝術(shù)表現(xiàn)。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，保證適合性，提升傳播性，強(qiáng)化審美性，使文字簡(jiǎn)潔、直觀、準(zhǔn)確地將更多的信息以視覺上美的形式表現(xiàn)出來(lái)，這是選擇字體的目的。本文將從三個(gè)方面來(lái)具體論述在海報(bào)設(shè)計(jì)中字體選擇的決定因素。海報(bào)是展示在公共場(chǎng)所的告示，是信息傳播的主要媒介之一，具有觀賞時(shí)間短、視覺沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)。字體是海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要元素之一，因此，字體的選擇在海報(bào)設(shè)計(jì)中起到至關(guān)重要的作用。正確的選擇字體可以對(duì)整張海報(bào)的格調(diào)和視覺感受起到提升和加強(qiáng)的效果，快速、直觀、準(zhǔn)確的向觀者傳達(dá)信息，以體現(xiàn)海報(bào)這一傳媒工具的藝術(shù)價(jià)值。

一、海報(bào)主題信息決定字體選擇

每張海報(bào)都有明確的主題信息，這是選擇字體的決定因素之一，選擇的字體應(yīng)該緊緊圍繞海報(bào)的主題信息，多角度、更全面的讓觀者了解海報(bào)信息，單純的追求形式上的效果是不可取的。選擇字體時(shí)應(yīng)當(dāng)從海報(bào)主題信息出發(fā)，盡量追求內(nèi)容上的準(zhǔn)確表達(dá)和形式上的新穎美觀，內(nèi)容與形式是否統(tǒng)一是選擇字體時(shí)首先要考慮的問(wèn)題。

1.情感信息的不同決定不同的字體選擇

以濃烈的情感為主題信息的海報(bào)，如憤怒、張揚(yáng)、霸氣等，需要字體具有陽(yáng)剛的氣質(zhì)和硬朗的感覺，在選擇字體時(shí)，可以使用粗獷、力量、大氣的字體。當(dāng)海報(bào)要表達(dá)情感柔和的主題信息時(shí)，如浪漫、親情、關(guān)愛等，則需要柔美、溫和、細(xì)膩的感覺，可以選擇修長(zhǎng)、秀氣、纖細(xì)的字體。

2.宣傳目的的不同決定不同的字體選擇

以商業(yè)宣傳為主題信息的海報(bào)，如商業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)服務(wù)、電影等，需要適當(dāng)?shù)嘏浜闲麄鲗?duì)象的格調(diào)和受眾，選用新穎、獨(dú)特、別致的字體。如果是公益類的主題信息，如環(huán)境保護(hù)、熱愛和平、戒煙禁毒等，則需要海報(bào)表現(xiàn)嚴(yán)肅、鄭重、警示之感，帶有一定的煽動(dòng)性和思想性，可以選用醒目、有象征意味的字體。

絕大部分的平面設(shè)計(jì)作品，都是大量圖形符號(hào)與部分文字符號(hào)所構(gòu)成的，因此圖形符號(hào)是整個(gè)平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品的關(guān)鍵，對(duì)視覺傳達(dá)傳播效果起主要影響。單純的以文字符號(hào)或圖形符號(hào)創(chuàng)作的平面海報(bào)作品是很少的，兩者往往會(huì)相融一體，互相襯托。圖形符號(hào)對(duì)平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品的視覺傳達(dá)起重要作用的原因，是因?yàn)閳D形符號(hào)在一幅作品中所占空間版面大，所蘊(yùn)含的內(nèi)容也很多，欣賞者的觀賞集中點(diǎn)也就落在圖形符號(hào)上，對(duì)作品帶來(lái)的視覺沖擊感就很強(qiáng)烈，很好的起到了宣傳作用；另一方面，欣賞者大多對(duì)圖形符號(hào)的觀賞興趣度強(qiáng)烈，只要是適合欣賞者喜愛方向的圖形符號(hào)，一般都會(huì)被欣賞者記住，并引起他們繼續(xù)研究和討論，圖形符號(hào)所起到的視覺傳達(dá)作用就會(huì)越大。

好的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，不單單能起到宣傳的作用，還能在欣賞者對(duì)于作品熟知的同時(shí)，因其廣泛的影響力而成為標(biāo)志性的視覺形象。這里所謂的視覺形象，是指被大眾所接納的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品中的圖形符號(hào)，這種圖形符號(hào)已經(jīng)不單單是作品的組成部分，而是成為作品延伸化和擴(kuò)大化的核心。例如，美國(guó)著名快餐企業(yè)麥當(dāng)勞，在當(dāng)初的企業(yè)宣傳平面海報(bào)設(shè)計(jì)眾多作品中，具有無(wú)限想象空間的“m”脫穎而出，這份作品不僅深入人心，還被實(shí)體化，成為標(biāo)志性符號(hào)。而后麥當(dāng)勞推出的一系列與標(biāo)識(shí)有關(guān)的平面海報(bào)作品，都圍繞英文字母“m”展開，把標(biāo)志的圖形化，發(fā)展到了極致：在兔子形象中，標(biāo)識(shí)“m”成了兩只耳朵；在女孩的笑臉中，“m”成了其口中的舌頭；在談情說(shuō)愛的情侶身邊，“m”就成了他們的投影。麥當(dāng)勞平面海報(bào)作品的成功，是因其圖形符號(hào)具有濃烈的人文特色和想象空間，在人們心中成為了標(biāo)志性的視覺形象。如何突出圖形符號(hào)的視覺傳達(dá)效果：

1圖形符號(hào)創(chuàng)作思路的不斷深化平面海報(bào)設(shè)計(jì)中要注意設(shè)計(jì)圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺效果的同時(shí)，有目的的突出自身所想體現(xiàn)的主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接而且有效的方式，欣賞者能夠很清楚的了解到該平面海報(bào)作品的內(nèi)容；以點(diǎn)、線、面等平面海報(bào)設(shè)計(jì)中構(gòu)圖的視覺線來(lái)牽引，讓欣賞者隨著設(shè)計(jì)師的思維去觀看和思考平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品。色彩誘導(dǎo)、明暗誘導(dǎo)也是創(chuàng)作者經(jīng)常使用的方式，通過(guò)設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)色彩的合理搭配運(yùn)用，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比，再加上光感的明暗差異性來(lái)一起襯托平面海報(bào)設(shè)計(jì)的主題，利用眼睛感官的瞬間接受，捕捉欣賞者的視覺點(diǎn)，這種方式需要欣賞者跟隨創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)思路去體會(huì)作品；依靠突破圖形圖像本身的視覺平衡點(diǎn)來(lái)達(dá)到視覺要求，運(yùn)用圖片素材的本身來(lái)尋找優(yōu)秀平面海報(bào)設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生的空間感、光感等一些突出的特點(diǎn)，來(lái)加以利用、融合，創(chuàng)造出極具特點(diǎn)的成功作品。

2圖形符號(hào)在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的合理搭配一件吸引人注意力的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，給觀賞者的第一印象是合理且圖像鮮明的。圖形符號(hào)的合理搭配，能使平面海報(bào)作品得到很好的藝術(shù)完善，令欣賞者對(duì)視覺傳達(dá)的內(nèi)容更容易接受。為了突出視覺傳播效果，一些具有很強(qiáng)宣傳目的的平面海報(bào)作品，會(huì)忽視圖形符號(hào)的合理搭配，給欣賞者的感覺是粗糙的，沒有什么文化含量，也就得不到欣賞者的重視，視覺傳達(dá)效果很差。所以說(shuō)，平面海報(bào)設(shè)計(jì)的作品，不能因目的性而忽視圖形符號(hào)的合理搭配。平面海報(bào)設(shè)計(jì)者，在設(shè)計(jì)時(shí)，要肯花時(shí)間和精力，對(duì)圖形符號(hào)間的搭配不斷改進(jìn)，創(chuàng)作出讓欣賞者可以慢慢品嘗和思考的作品，從而使圖形符號(hào)視覺傳動(dòng)效果更好發(fā)揮。

3圖形符號(hào)標(biāo)志化這里的標(biāo)志化，指的是平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，不僅要追求視覺傳達(dá)上的效果，還應(yīng)該注重作品本身深層次的文化精神涵養(yǎng)。使用形象鮮明突出的圖形符號(hào)，給欣賞者視覺上的沖擊，引發(fā)其內(nèi)心的思索，大眾化且深入人心，成功的塑造成人們心中標(biāo)志性的圖形作品。標(biāo)志化的圖形符號(hào)影響力大，共鳴性強(qiáng)，能使平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品在視覺傳達(dá)傳播效果上的工作事半功倍。怎樣成功的使平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品中的圖形符號(hào)標(biāo)志化，是需要我們的創(chuàng)作者們共同努力，精益求精，在扎實(shí)自身設(shè)計(jì)水平的同時(shí)，把握時(shí)下社會(huì)現(xiàn)狀和人群心理，精心創(chuàng)作符合主題要求，且突破自身單純宣傳目的，以引起欣賞者思考和有所領(lǐng)悟的作品。

平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，堅(jiān)持文字符號(hào)與圖形符號(hào)的巧妙融合，突出圖形符號(hào)的主導(dǎo)地位，能提升圖形符號(hào)視覺傳達(dá)作用的功能。而圖形符號(hào)傳達(dá)作用的提升，則可以更好的發(fā)揮平面海報(bào)作品的視覺沖擊性，擴(kuò)大作品的影響度。今后的平面海報(bào)設(shè)計(jì)工作者們，應(yīng)該堅(jiān)持讓作品與欣賞者產(chǎn)生共鳴，使平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品擁有更深遠(yuǎn)的影響。（本文作者：金婕 單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）